廣告策劃聽課筆記

用時可以刪除“廣告策劃”聽課筆記(2006年)編輯整理：上海自考網(wǎng)(一)策劃的有關(guān)表述(3——4頁)著豐富的含著樸素的唯物論和辯。(二)廣告(市場——市場營銷——促銷——廣告)(54——55)(product)、(2)價格(price)、(3)銷售渠道(prace)、(4)促銷(promotion)。P組合的四大策略。(四)廣告表現(xiàn)策略的概念(139頁)廣告表現(xiàn)并不僅僅是符號組合的過程廣告策劃的最目的，是將廣告信息向廣告訴求對象表達，但廣告信息的傳達并不是告信息的傳達形式——進行廣告表現(xiàn)策略決策序地傳達給社會公眾，并被社會公眾認(rèn)知、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。(6頁)識、情報和手段，合理而有效的開展廣告活動的進程。(7頁)達到最優(yōu)化的處理問題的方法。(39頁)利害關(guān)系等因素所決定的。(65頁) 消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)。無目標(biāo)的廣告策礎(chǔ)，是廣告運動獲得成功的關(guān)鍵。(123頁)造消費者在使用該。這種易于引發(fā)支配，廣告一旦激發(fā)人們的消費欲望，他們很可能接著會產(chǎn)生購買行動。(142頁)，使用兩種或兩種以上不同媒介。媒介組合是媒介組合進行研究實驗后發(fā)現(xiàn)，廣告媒介的交叉使同一廣告內(nèi)容傳播給受眾，各接觸三種媒介一次，比接觸某種媒介的效果三次要好，這是相輔相成的效果。(148頁)策劃的重要組成部分。企業(yè)競爭的環(huán)境總是處在變化之中，媒介傳播必須善于抓住及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。(175頁)這種形象必然是企業(yè)形象的系統(tǒng)性表現(xiàn)。(186頁)關(guān)鍵性的要素之一。廣告運動能否成功，按傳統(tǒng)觀點來看，廣告媒介計劃具有輕重的決定性影響；按現(xiàn)代觀點來看，促銷活動與媒介計劃具有同等的重要性。(225頁)(一)廣告策劃具有的特征：一是事前的行為，二是行為本身具有全局性。因而，廣告策劃是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃與打算。(7頁)(二)廣告策劃的類型(11頁)一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機聯(lián)系的廣告活動的總和。(三)廣告策劃中常用的思維方法有：系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維、藝術(shù)性思維。(20—28頁)(四)簡述廣告流程的八個基本要素即與廣告過程的關(guān)系(48頁)廣告?zhèn)鞑チ鞒痰幕疽毓灿邪藗€：信源、編碼過程、信號、傳播渠道(信道)、(五)廣告具有四種基本的傳播功能：促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。(52頁)(六)現(xiàn)代廣告活動有兩上重要的理論支柱：一是傳播理論；二是市場營銷理論。(54頁)(七)廣告周期分為三個階段，即導(dǎo)入期、成長與成熟期、保持期。(56——57(八)推銷動機的三個不同層面。(69——70頁)推銷產(chǎn)品是廣告最基本最直接的目的，它主要介紹產(chǎn)品的功能、特點、用途、款式推銷服務(wù)比推銷產(chǎn)品更進一層，它不只把產(chǎn)品推銷出去，還要考慮消費者在使用過。推銷觀念是推銷中的最高層次，它采用勸服消費者接受一種觀念的辦法來達到銷售(九)簡述4C理論：4C理論研究的是：(92頁)t的過程(convenience)：在于如何使消費者(十)市場調(diào)查的重要性(101頁)角色。市場調(diào)研人員好象是醫(yī)生，他要為產(chǎn)品進行化驗、檢查，看看產(chǎn)品是否有缺陷，是否適應(yīng)消費者的需求。如果產(chǎn)品有缺陷，看看問題出在哪里，然后就要對檢”——提出解決問題的方案。(十一)市場調(diào)查與廣告決策的關(guān)系：為決策提供依據(jù)；避免大災(zāi)難；預(yù)測；市(十二)廣告定位所包含的基本要點：(127頁)(十三)廣告預(yù)算策劃時，通常有哪四個方面根據(jù)(161——164頁)(十四)對廣告實施的評估的主要內(nèi)容有哪些(177頁)(十五)對廣告效果的評估主要內(nèi)容和方式(177頁)4．接觸廣告信息的目標(biāo)消費者的數(shù)量(即廣告的接觸率)、注意和理解了廣告信(十六)評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟效益、社會效益和心理效益，以經(jīng)濟效益為主，同時兼顧社會效益和心理效益。(178頁)(十七)企業(yè)形象的特點：整體性、社會性、對象性、相對穩(wěn)定性、可變性、傳(十八)企業(yè)形象的形成過程：公眾印象、公眾態(tài)度、公眾輿論。(188頁)(十九)從四個方面思考品牌經(jīng)營方面的策略：品牌運用、品牌投資、品牌維持、品牌管理。(215頁)(一)廣告策劃對市場營銷的能動作用(59——60頁)有時，廣告主已經(jīng)開展了市場營銷活動，卻沒有明確認(rèn)識到產(chǎn)品的目標(biāo)市場，廣告策劃可以通過客觀的市場調(diào)查和準(zhǔn)確的市場分析，為企業(yè)找到它應(yīng)該面對的市場目認(rèn)識，以致采取了錯誤的定正確的定位建議。有時，產(chǎn)品采沒有任何概念，廣告策劃者可行，但是廣告策劃的媒介。(二)媒介組合的主要方式(147——149頁)媒介組合有利于從多方面利用人的感官合運用的同時，也利用自有的媒介進行相同的配媒介、產(chǎn)品訂單、包裝盒袋、霓虹燈、招貼畫以造成聲勢、擴大影響。一般情況下，有條件(三)廣告宣傳時機的選擇要注意哪些方面的問題(153頁)廣告目標(biāo)的達成的廣告推出，均不可取廣告時機的選擇要服從市場的變化和消費者的需要。新產(chǎn)品剛進入市場或產(chǎn)品剛進入新市場時，廣告的時間要集中一些，廣告的密度要大一些，廣告的推出時機人選在新產(chǎn)品上市之前。產(chǎn)品在市場上占有一定位置時，廣告宣傳的時機要隨著消費者。的選擇作出適干，指的對手選擇電風(fēng)扇、空調(diào)些產(chǎn)品的季節(jié)來臨意。產(chǎn)品處于不同的生命周引入期和成長期，選擇擇上要分散一些，以便等到次性的廣告不的注意，如果刺激連續(xù)5次以上，其記憶程度增加30%以上，所以要布上先密后疏。另外，廣告的重復(fù)次數(shù)還要根據(jù)廣告預(yù)算的多少廣告總體方案對廣定。(四)影響廣告預(yù)算分配的因素(168——169頁)對增多一些；競爭的激烈程度不同，則廣告費個省區(qū)乃至全國，其廣告覆蓋區(qū)域越大，投入的商品銷售不暢時，往往需要多的廣告費以打通銷售渠(五)給企業(yè)形象做廣告的特征是什么(197——198頁)部門與單位對企認(rèn)定，因此這種形象系統(tǒng)與內(nèi)部形象系系統(tǒng)。這三組組系統(tǒng)、一致的，企業(yè)形象表現(xiàn)的高度體現(xiàn)。、精性的表現(xiàn)。被別人模告從本質(zhì)上質(zhì)，也可是的特質(zhì)性形象的塑造?，F(xiàn)代企業(yè)要想在激烈揚其所長而避其長短，發(fā)揮優(yōu)勢。企業(yè)給予社會贏得公眾的好感與信賴，因為消費者與一般公眾，大企業(yè)有其規(guī)模上的優(yōu)勢，小企業(yè)也有其靈活都有其不同特色的優(yōu)勢。企業(yè)形象的優(yōu)勢特色越(六)國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面有哪些主要問題(簡述或反應(yīng)出我國內(nèi)品牌在經(jīng)營方面的問題)(221—222頁)答：國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，反映出的問題很多。質(zhì)的整體印象上很淡薄，遠不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高。