汽車之家樣板文件

汽車之家樣板文件第1頁(yè)/共72頁(yè)我們擁有的是汽車消費(fèi)者第2頁(yè)/共72頁(yè)【1】具有購(gòu)買意愿，且具備購(gòu)買能力【2】主動(dòng)獲取信息，并反饋相關(guān)信息汽車消費(fèi)者的要素第3頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家：近半數(shù)用戶為12月內(nèi)預(yù)購(gòu)車用戶網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：2011年AC尼爾森調(diào)研報(bào)告6.0%21.3%11.0%14.8%46.9%暫無(wú)購(gòu)車意愿用戶12個(gè)月以上購(gòu)車用戶6-12個(gè)月購(gòu)車用戶3-6個(gè)月購(gòu)車用戶3個(gè)月內(nèi)購(gòu)車用戶12月內(nèi)預(yù)購(gòu)車用戶47.1%12月以上預(yù)購(gòu)車用戶46.9%第4頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家用戶VS全國(guó)汽車消費(fèi)者汽車之家：用戶具有較高購(gòu)買力年齡汽車之家用戶VS全國(guó)汽車消費(fèi)者收入網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2011年1~12月18，8488，9259，71116，168高于平均水平個(gè)人月收入家庭月收入2.6%3.5%---2017.3%20.4%20-2435.8%28.6%23.7%20.5%11.2%12.1%9.4%14.9%25-2930-3535-3940---集中在主流購(gòu)車年齡段第5頁(yè)/共72頁(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2011年1~12月汽車之家：用戶在平臺(tái)上的粘性極高用戶獲取信息的內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)，遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手月度總瀏覽頁(yè)面（萬(wàn)頁(yè)）月度總有效瀏覽時(shí)間(萬(wàn)小時(shí))NO.1汽車之家3,003萬(wàn)小時(shí)NO.2騰訊汽車976NO.3易車網(wǎng)673NO.4搜狐汽車58237%汽車之家占全部汽車網(wǎng)站的NO.1汽車之家203,945萬(wàn)頁(yè)NO.2騰訊汽車90305NO.3搜狐汽車57181NO.4易車網(wǎng)5683531%汽車之家占全部汽車網(wǎng)站的第6頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家：用戶在平臺(tái)上頻繁地互動(dòng)交互日均文章點(diǎn)擊量超過(guò)600萬(wàn)次/日日均評(píng)論總量超過(guò)4000條/日資訊-占35%瀏覽比例社區(qū)-占30%瀏覽比例日均發(fā)帖量近1萬(wàn)條/日日均回帖量近20萬(wàn)條/日網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家后臺(tái)2011年12月數(shù)據(jù)第7頁(yè)/共72頁(yè)我們擁有最多的汽車消費(fèi)者第8頁(yè)/共72頁(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2011年1~12月汽車之家：用戶覆蓋量全面超越汽車類網(wǎng)站NO.1汽車之家412.1萬(wàn)人騰訊汽車新浪汽車搜狐汽車?guó)P凰汽車愛(ài)卡易車太平洋日均覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）汽車之家VS門戶汽車頻道VS垂直汽車媒體第9頁(yè)/共72頁(yè)我們擁有最強(qiáng)的影響力第10頁(yè)/共72頁(yè)產(chǎn)品品牌銷售0分認(rèn)知基礎(chǔ)價(jià)值認(rèn)同銷售促進(jìn)【具象化品牌價(jià)值】【強(qiáng)化購(gòu)買價(jià)值】60分90分100分抓住消費(fèi)者讓消費(fèi)者把產(chǎn)品納入購(gòu)買清單強(qiáng)化購(gòu)買意愿讓品牌給出更強(qiáng)的購(gòu)買理由推進(jìn)購(gòu)買行為互動(dòng)式銷售強(qiáng)化購(gòu)買意愿汽車之家：以產(chǎn)品為核心的一站式營(yíng)銷平臺(tái)第11頁(yè)/共72頁(yè)關(guān)注各級(jí)別車型消費(fèi)者Autohome全網(wǎng)汽車消費(fèi)者欲購(gòu)車消費(fèi)者全力推動(dòng)用戶角色進(jìn)階忠實(shí)用戶意見(jiàn)領(lǐng)袖品牌傳播提高用戶品牌/產(chǎn)品知曉度，擴(kuò)大用戶基數(shù)產(chǎn)品關(guān)注全線產(chǎn)品分級(jí)滲透，全面擴(kuò)大全系產(chǎn)品關(guān)注度、認(rèn)知度口碑釋放線上互動(dòng)參與，線下深度體驗(yàn)，制造并釋放口碑互動(dòng)內(nèi)容曝光用戶循環(huán)影響用戶影響用戶，催化用戶身份進(jìn)階汽車之家：逐級(jí)影響各階段汽車消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)多種形式的試駕體驗(yàn)，近距離感受產(chǎn)品，強(qiáng)化購(gòu)買意愿體驗(yàn)第12頁(yè)/共72頁(yè)用結(jié)果反觀價(jià)值檢驗(yàn)營(yíng)銷效果第13頁(yè)/共72頁(yè)傳播影響力用戶覆蓋量用戶有效性銷售線索傳播效果檢驗(yàn)公式最大最大最大最多第14頁(yè)/共72頁(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2011年1-12月汽車之家：提供最多銷售線索每7.8秒產(chǎn)生1個(gè)銷售線索2011年獲取的銷售線索總量＞400萬(wàn)月度詢價(jià)訂單量銷售線索成交率10-30%月度400電話量＞17萬(wàn)＞14萬(wàn)第15頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家最具營(yíng)銷價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)汽車平臺(tái)第16頁(yè)/共72頁(yè)P(yáng)ART1平臺(tái)價(jià)值PART2營(yíng)銷體系PART3商業(yè)產(chǎn)品第17頁(yè)/共72頁(yè)P(yáng)ART1平臺(tái)價(jià)值PART2營(yíng)銷體系PART3商業(yè)產(chǎn)品用戶覆蓋量用戶有效性銷售機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)換傳播到達(dá)率A第18頁(yè)/共72頁(yè)最大用戶有效性尼爾森2011年9月調(diào)查顯示：汽車之家覆蓋用戶中94%有購(gòu)車意愿，12個(gè)月內(nèi)預(yù)購(gòu)車用戶占47%汽車之家覆蓋用戶的購(gòu)買能力遠(yuǎn)高于汽車互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者平均水平第19頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家：近半數(shù)用戶為12月內(nèi)預(yù)購(gòu)車用戶網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：2011年AC尼爾森調(diào)研報(bào)告6.0%21.3%11.0%14.8%46.9%暫無(wú)購(gòu)車意愿用戶12個(gè)月以上購(gòu)車用戶6-12個(gè)月購(gòu)車用戶3-6個(gè)月購(gòu)車用戶3個(gè)月內(nèi)購(gòu)車用戶12月內(nèi)預(yù)購(gòu)車用戶47.1%12月以上預(yù)購(gòu)車用戶46.9%第20頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家用戶VS全國(guó)汽車消費(fèi)者汽車之家：用戶具有較高購(gòu)買力年齡汽車之家用戶VS全國(guó)汽車消費(fèi)者收入網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2011年1~12月18，8488，9259，71116，168高于平均水平個(gè)人月收入家庭月收入2.6%3.5%---2017.3%20.4%20-2435.8%28.6%23.7%20.5%11.2%12.1%9.4%14.9%25-2930-3535-3940---集中在主流購(gòu)車年齡段第21頁(yè)/共72頁(yè)最大用戶覆蓋量艾瑞2011年1-12月數(shù)據(jù)顯示：汽車之家日均覆蓋用戶412萬(wàn)人第22頁(yè)/共72頁(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2011年1~12月汽車之家：用戶覆蓋量全面超越汽車類網(wǎng)站NO.1汽車之家412.1萬(wàn)人騰訊汽車新浪汽車搜狐汽車?guó)P凰汽車愛(ài)卡易車太平洋日均覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）汽車之家VS門戶汽車頻道VS垂直汽車媒體第23頁(yè)/共72頁(yè)艾瑞2011年1-12月數(shù)據(jù)顯示：汽車之家月度瀏覽頁(yè)面超過(guò)20億頁(yè)，占全部汽車網(wǎng)站的31%汽車之家月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3000萬(wàn)小時(shí)，占全部汽車網(wǎng)站的37%最大傳播影響力第24頁(yè)/共72頁(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2011年1~12月汽車之家：用戶在平臺(tái)上的粘性極高用戶獲取信息的內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)，遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手月度總瀏覽頁(yè)面（萬(wàn)頁(yè)）月度總有效瀏覽時(shí)間(萬(wàn)小時(shí))NO.1汽車之家3,003萬(wàn)小時(shí)NO.2騰訊汽車976NO.3易車網(wǎng)673NO.4搜狐汽車58237%汽車之家占全部汽車網(wǎng)站的NO.1汽車之家203,945萬(wàn)頁(yè)NO.2騰訊汽車90305NO.3搜狐汽車57181NO.4易車網(wǎng)5683531%汽車之家占全部汽車網(wǎng)站的第25頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家：用戶在平臺(tái)上頻繁地互動(dòng)交互日均文章點(diǎn)擊量超過(guò)600萬(wàn)次/日日均評(píng)論總量超過(guò)4000條/日資訊-占35%瀏覽比例社區(qū)-占30%瀏覽比例日均發(fā)帖量近1萬(wàn)條/日日均回帖量近20萬(wàn)條/日網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家后臺(tái)2011年12月數(shù)據(jù)第26頁(yè)/共72頁(yè)傳播影響力用戶覆蓋量用戶有效性銷售機(jī)會(huì)第27頁(yè)/共72頁(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2011年1-12月汽車之家：提供最多銷售線索每7.8秒產(chǎn)生1個(gè)銷售線索2011年獲取的銷售線索總量＞400萬(wàn)月度詢價(jià)訂單量銷售線索成交率10-30%月度400電話量＞17萬(wàn)＞14萬(wàn)第28頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家全國(guó)訂單車型級(jí)別分布汽車之家：訂單全面覆蓋九大車型級(jí)別中型車13.70%網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家后臺(tái)2011年12月數(shù)據(jù)第29頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家：訂單全面覆蓋全國(guó)各大城市內(nèi)蒙古

2.73%新疆1.38%西藏0.09%青海0.27%甘肅1.33%云南1.60%貴州1.39%山東10.60%河北7.50%福建1.95%廣西1.76%浙江6.08%江蘇8.27%遼寧2.82%吉林1.31%黑龍江1.74%山西3.30%河南5.32%湖北3.23%陜西3.46%湖南3.06%江西1.72%廣東9.10%四川5.35%安徽2.86%天津1.67%上海3.53%北京3.9%寧夏0.56%重慶1.85%網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家后臺(tái)2011年12月數(shù)據(jù)汽車之家全國(guó)地域分布第30頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家最具營(yíng)銷價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)汽車平臺(tái)第31頁(yè)/共72頁(yè)5S營(yíng)銷體系營(yíng)銷體系解析BPART1平臺(tái)價(jià)值PART3商業(yè)產(chǎn)品PART2營(yíng)銷體系第32頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家獨(dú)有的5S營(yíng)銷系統(tǒng)Service………………服務(wù)Survey………….……調(diào)研

Spread………….……傳播

Sale…………….……銷售

Special…………….…定制

第33頁(yè)/共72頁(yè)提供“全程咬合+全網(wǎng)覆蓋”的營(yíng)銷服務(wù)品牌和產(chǎn)品傳播覆蓋全國(guó)，建立品牌好感和產(chǎn)品認(rèn)知精準(zhǔn)推廣鎖定特定區(qū)域，深度影響當(dāng)?shù)叵M(fèi)者銷售轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)終端銷售轉(zhuǎn)化，提升車型銷量全程咬合式精準(zhǔn)營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣逐級(jí)推進(jìn)，形成完善的營(yíng)銷推進(jìn)體系形成完善的營(yíng)銷互動(dòng)體系線上線下雙向觸達(dá)全網(wǎng)覆蓋[Service]廠商大區(qū)經(jīng)銷商第34頁(yè)/共72頁(yè)提供專業(yè)級(jí)調(diào)研分析，預(yù)判&檢測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)汽車之家數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)研究中心定制化分析報(bào)告[Survey]市場(chǎng)趨勢(shì)分析幫助廠商預(yù)判大盤走勢(shì)、產(chǎn)品定價(jià)、銷售形勢(shì)…營(yíng)銷策略指導(dǎo)幫助廠商制定、檢測(cè)、修正營(yíng)銷策略消費(fèi)者行為反饋幫助廠商檢測(cè)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的真實(shí)反映第35頁(yè)/共72頁(yè)提供最具可傳播性的創(chuàng)新內(nèi)容，達(dá)到效果最大化[Spread]新聞?lì)l道導(dǎo)購(gòu)頻道評(píng)測(cè)頻道用車頻道視頻頻道互動(dòng)頻道報(bào)道最快、內(nèi)容最具觀點(diǎn)內(nèi)容最豐富、用戶點(diǎn)擊量最高、回復(fù)量最大內(nèi)容最專業(yè)、測(cè)試最全面創(chuàng)造經(jīng)典選題最多內(nèi)容最專業(yè)、制作最精良，用戶點(diǎn)擊量最高用戶量最大、認(rèn)證車主最多、活躍度最高技術(shù)設(shè)計(jì)頻道賽事頻道汽車文化頻道改裝頻道最早、最專業(yè)、用戶點(diǎn)擊量最大獨(dú)家對(duì)賽事報(bào)道的核心定位于汽車產(chǎn)品內(nèi)容最生活化、用戶點(diǎn)擊量最大獨(dú)家內(nèi)容常規(guī)內(nèi)容打造差異化優(yōu)勢(shì)，滿足用戶需求特色內(nèi)容創(chuàng)造獨(dú)特內(nèi)容，引領(lǐng)用戶需求第36頁(yè)/共72頁(yè)[Sale]最佳路徑直達(dá)消費(fèi)者，提供真實(shí)消費(fèi)者信息內(nèi)蒙古

1.42%新疆0.99%西藏0.07%青海0.20%甘肅0.74%云南1.52%貴州1.52%海南0.44%山東7.95%河北5.97%福建2.46%廣西2.37%浙江7.42%江蘇7.70%遼寧3.19%吉林1.38%黑龍江1.86%山西2.05%河南4.36%湖北3.08%陜西3.09%湖南2.49%江西1.65%廣東12.08%四川3.58%安徽2.37%天津3.34%上海5.37%北京6.93%寧夏0.32%重慶2.11%全國(guó)性的互聯(lián)網(wǎng)汽車平臺(tái)線上用戶全面覆蓋，線下分站逐級(jí)滲透線上平臺(tái)：獲取銷售機(jī)會(huì)有效覆蓋全國(guó)一、二、三、四線城市線下分站：集客到店落地分站50個(gè)，有效覆蓋一、二線城市遠(yuǎn)程服務(wù)站50個(gè)，有效覆蓋三、四線城市汽車之家用戶&分站分布圖第37頁(yè)/共72頁(yè)[Special]定制化特色產(chǎn)品，打造獨(dú)家合作，高效優(yōu)化傳播效果特色資源………深度合作高效優(yōu)化傳播效果高效獲取銷售線索特色合作………新品體驗(yàn)全站資源深度合作，配合廠商的需求，針對(duì)性的開(kāi)發(fā)全新的資源，高效提升傳播效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新合作，配合廠商的需求，針對(duì)性的開(kāi)發(fā)全新的營(yíng)銷形式，創(chuàng)造更佳的傳播效果第38頁(yè)/共72頁(yè)營(yíng)銷利器營(yíng)銷利器解讀及商業(yè)產(chǎn)品CPART1平臺(tái)價(jià)值PART3商業(yè)產(chǎn)品PART2營(yíng)銷體系第39頁(yè)/共72頁(yè)技術(shù)文化整合營(yíng)銷智能投放娛樂(lè)口碑促銷內(nèi)容營(yíng)銷精準(zhǔn)廣告20余款商業(yè)產(chǎn)品靈活整合，全線配合各種推廣需求７大營(yíng)銷利器汽車之家指數(shù)1個(gè)專業(yè)指數(shù)多維度定制化分析專業(yè)診斷市場(chǎng)問(wèn)題，為營(yíng)銷提供科學(xué)指導(dǎo)第40頁(yè)/共72頁(yè)技術(shù)針對(duì)主要推廣訴求的營(yíng)銷方式推薦品牌推廣購(gòu)前產(chǎn)品解讀促銷推廣購(gòu)后用車養(yǎng)車產(chǎn)品推廣營(yíng)銷手法整合營(yíng)銷文化娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告促銷口碑內(nèi)容營(yíng)銷汽車之家指數(shù)第41頁(yè)/共72頁(yè)綜合指數(shù)總關(guān)注熱度車系指數(shù)關(guān)注排行競(jìng)品對(duì)比用戶份額地域分布關(guān)注度解析關(guān)注度動(dòng)態(tài)趨勢(shì)直接競(jìng)品關(guān)注度地域關(guān)注度趨勢(shì)同級(jí)車用戶關(guān)注度比例汽車之家指數(shù)：營(yíng)銷行為全效信息反饋系統(tǒng)營(yíng)銷信息反饋系統(tǒng)整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第42頁(yè)/共72頁(yè)綜合指數(shù)：消費(fèi)者真實(shí)反饋的溫度計(jì)幫助廠商了解全國(guó)汽車消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注現(xiàn)狀和趨勢(shì)以資訊、社區(qū)和產(chǎn)品庫(kù)的訪問(wèn)點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用分層加權(quán)合并的統(tǒng)計(jì)方法，真實(shí)反映全國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注度情況和趨勢(shì)資訊%社區(qū)%產(chǎn)品庫(kù)%整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第43頁(yè)/共72頁(yè)車系指數(shù)：關(guān)注度的結(jié)構(gòu)解析幫助廠商了解產(chǎn)品傳播效果，以及優(yōu)勢(shì)or薄弱版塊不僅展示了汽車產(chǎn)品的關(guān)注度趨勢(shì)變化，還可以查詢?nèi)我鈺r(shí)間點(diǎn)和該產(chǎn)品相關(guān)的文章、精華貼、產(chǎn)品車型的關(guān)注排行信息社區(qū)：對(duì)應(yīng)帖子情況產(chǎn)品庫(kù)：對(duì)應(yīng)點(diǎn)擊情況資訊：對(duì)應(yīng)文章及流量整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第44頁(yè)/共72頁(yè)關(guān)注排行：市場(chǎng)格局對(duì)比，地域差異反饋幫助廠商了解產(chǎn)品與競(jìng)品對(duì)比情況，以及地域差異產(chǎn)生的關(guān)注度差異通過(guò)對(duì)廠商類型、車型級(jí)別及地區(qū)的細(xì)分，可以查看該類別不同汽車產(chǎn)品在全國(guó)和全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)的關(guān)注度排名情況及歷史排名變化。廠商類型地區(qū)細(xì)分車型級(jí)別整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第45頁(yè)/共72頁(yè)競(jìng)品對(duì)比：找準(zhǔn)真實(shí)對(duì)手幫助廠商了解產(chǎn)品在全國(guó)汽車消費(fèi)者心目中的真實(shí)競(jìng)品以汽車之家網(wǎng)友對(duì)車型的對(duì)比行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，反映車型在全國(guó)和全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)汽車消費(fèi)市場(chǎng)各車型之間對(duì)比情況反向?qū)Ρ日驅(qū)Ρ茸陨砀?jìng)品是誰(shuí)競(jìng)品的最多對(duì)比對(duì)象是誰(shuí)整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第46頁(yè)/共72頁(yè)用戶份額：掌控真實(shí)的市場(chǎng)份額幫助廠商了解產(chǎn)品在全國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)中份額變化趨勢(shì)反映關(guān)注某車系用戶數(shù)占其所屬的車型級(jí)別或全部車系關(guān)注用戶數(shù)的比例、同比及環(huán)比的變化趨勢(shì)，從而了解該車系關(guān)注用戶數(shù)的市場(chǎng)份額及變化環(huán)比趨勢(shì)變化同比趨勢(shì)變化整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第47頁(yè)/共72頁(yè)地域分布：掌握全國(guó)汽車消費(fèi)者地域分布比例幫助廠商了解產(chǎn)品地區(qū)差異，制定傳播規(guī)劃時(shí)合理規(guī)劃傳播區(qū)域不僅展示了某汽車產(chǎn)品在全國(guó)或某省、城市的關(guān)注度指數(shù)及其比例分布情況，還可以了解不同廠商類型（自主/合資/進(jìn)口）及不同車型級(jí)別在不同地區(qū)的關(guān)注度比例分布區(qū)域關(guān)注度和占比整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第48頁(yè)/共72頁(yè)汽車之家數(shù)據(jù)研究中心以6大指數(shù)，幫助你快速便捷的了解真實(shí)消費(fèi)者反饋，并為您提供量身定制的“調(diào)查分析”和“行業(yè)研究”行業(yè)研究調(diào)查分析基于汽車之家龐大的全國(guó)汽車消費(fèi)者，為客戶提供定制化的調(diào)研服務(wù)，幫助客戶了解用戶偏好，更好的掌握市場(chǎng)需求，為產(chǎn)品營(yíng)銷提供支持。追蹤汽車之家海量消費(fèi)者的網(wǎng)站瀏覽行為和網(wǎng)絡(luò)口碑，根據(jù)廠商需求，進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)和判斷市場(chǎng)情況，為客戶營(yíng)銷傳播提供參考和建議。整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第49頁(yè)/共72頁(yè)多元化營(yíng)銷手段，全方位配合使用全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，深度整合形成大曝光、高關(guān)注、強(qiáng)記憶的復(fù)合效應(yīng)實(shí)現(xiàn)多層次的傳播訴求全面提升整合營(yíng)銷多元手段，全平臺(tái)資源核心品牌+產(chǎn)品+銷量整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第50頁(yè)/共72頁(yè)背景：天籟大型促銷（傳播周期1個(gè)月）目的：收集銷售線索亮點(diǎn)：線上線下互動(dòng)傳播，全站優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢(shì)推廣，引導(dǎo)用戶正確理解產(chǎn)品價(jià)值，自發(fā)提交購(gòu)買信息，獲取巨大成功萬(wàn)單月1.3銷售線索46萬(wàn)消費(fèi)者關(guān)注多元手段，全面調(diào)動(dòng)用戶，充分獲取銷售線索試駕體驗(yàn)活動(dòng)報(bào)名車主訪談獲取真實(shí)銷售線索專題鏈接：/2011/7/TEANA/整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第51頁(yè)/共72頁(yè)打破教科書(shū)式的枯燥解析，摒棄高空線路用消費(fèi)者喜愛(ài)的方式，讓他們聽(tīng)得懂技術(shù)從實(shí)際應(yīng)用角度切入專業(yè)技術(shù)不斷挖掘產(chǎn)品特色&技術(shù)亮點(diǎn)雙向拉動(dòng)專業(yè)解讀，深入淺出核心品牌+產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第52頁(yè)/共72頁(yè)技術(shù)獨(dú)特視角解析技術(shù)與應(yīng)用用戶結(jié)合熱門話題轉(zhuǎn)換成用戶語(yǔ)言難懂！用戶沒(méi)興趣！應(yīng)用層面切入技術(shù)與用戶利益關(guān)聯(lián)，深入淺出看得懂！用得著！揭開(kāi)鐵皮下的真相，展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值鎖定當(dāng)下熱門技術(shù)，引領(lǐng)用戶購(gòu)車潮流解讀設(shè)計(jì)語(yǔ)言，講述造型背后的故事拆解實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)與應(yīng)用講堂設(shè)計(jì)殿堂

汽車之家商業(yè)產(chǎn)品整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第53頁(yè)/共72頁(yè)挖掘消費(fèi)者熱點(diǎn)關(guān)注，詮釋產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)背景：大眾強(qiáng)調(diào)自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)（傳播周期1個(gè)月）目的：傳遞“技術(shù)大眾”的品牌調(diào)性亮點(diǎn)：深入淺出，深度結(jié)合消費(fèi)者需求，吸引消費(fèi)者關(guān)注，強(qiáng)化“技術(shù)大眾”的品牌認(rèn)知35萬(wàn)專題瀏覽萬(wàn)20潛在消費(fèi)者關(guān)注專題鏈接：/topic/20101218chaijie/編輯解讀網(wǎng)友問(wèn)答專業(yè)解讀，深入淺出視頻直觀解讀文章上線點(diǎn)擊量55萬(wàn)，創(chuàng)技術(shù)類文章之最整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第54頁(yè)/共72頁(yè)內(nèi)容營(yíng)銷-文化改變傳統(tǒng)描述品牌文化的單一、乏味模式融合消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)事件，抓住關(guān)注興趣點(diǎn)文化與情感的滲透式交流營(yíng)造品牌和產(chǎn)品的崇拜文化情感觸動(dòng)詮釋品牌深層次內(nèi)涵核心品牌+產(chǎn)品價(jià)值整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第55頁(yè)/共72頁(yè)歷史賽事改裝文化濃縮品牌精髓，多維度，多視角，深度理解品牌內(nèi)涵，拉動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值用戶互動(dòng)參與投票、體驗(yàn)、評(píng)選……多媒體復(fù)合傳播APP直播，視頻，大片……追尋歷史足跡，深挖產(chǎn)品背后的品牌內(nèi)涵

汽車之家商業(yè)產(chǎn)品挖掘賽事中產(chǎn)品技術(shù)基因，與用戶深度互動(dòng)借助改裝文化，塑造值得信賴的口碑價(jià)值品牌博物館賽事播報(bào)堂改裝嘉年華整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第56頁(yè)/共72頁(yè)全面闡述品牌歷史，生動(dòng)浮現(xiàn)品牌文化背景：為新車上市做鋪墊目的：解讀甲殼蟲(chóng)獨(dú)特的文化內(nèi)涵亮點(diǎn)：趣味生動(dòng)，讓消費(fèi)者認(rèn)可輕松了解產(chǎn)品文化69萬(wàn)專題瀏覽量萬(wàn)27潛在消費(fèi)者關(guān)注緣起輝煌新生雜志化視覺(jué)沖擊專題鏈接：/2011/8/jiakechong/index_4.aspx專題內(nèi)容納入“進(jìn)口大眾”內(nèi)部資料整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第57頁(yè)/共72頁(yè)緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)，量身定制體驗(yàn)項(xiàng)目尋找關(guān)鍵用戶，深度體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)用戶成為傳播者，讓傳播行為“定速巡航”制造多種體驗(yàn)機(jī)會(huì)，釋放用戶口碑體驗(yàn)營(yíng)銷告別空談，真實(shí)感受說(shuō)話核心品牌+產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷-口碑整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第58頁(yè)/共72頁(yè)找到關(guān)鍵用戶，發(fā)揮不同角色優(yōu)勢(shì)，深度體驗(yàn)產(chǎn)品，制造獨(dú)特觀點(diǎn)，口口相傳意見(jiàn)領(lǐng)袖典型用戶潛在用戶發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)名人的口碑影響力追求駕駛樂(lè)趣的活躍用戶創(chuàng)造購(gòu)車用戶與產(chǎn)品接觸的機(jī)會(huì)挖掘意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力，口碑的快速擴(kuò)散深度體驗(yàn)操控性能，制造駕駛樂(lè)趣體驗(yàn)站在車主角度，反向印證產(chǎn)品實(shí)力名人試駕操控駕駛營(yíng)車主證言

汽車之家商業(yè)產(chǎn)品整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第59頁(yè)/共72頁(yè)背景：A8LW12新車上市（傳播周期1個(gè)月）目的：產(chǎn)品解讀，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的奢華與尊貴亮點(diǎn)：4位各領(lǐng)域的專家，通過(guò)游艇與A8LW12的對(duì)比評(píng)鑒，凸顯產(chǎn)品媲美游艇的低調(diào)奢華577,125專題瀏覽量游艇對(duì)比評(píng)鑒，專家跨界體驗(yàn)，彰顯產(chǎn)品調(diào)性32

潛在用戶關(guān)注萬(wàn)家具收藏家觸感體驗(yàn)音樂(lè)家聽(tīng)感體驗(yàn)游艇主乘感體驗(yàn)建筑設(shè)計(jì)師觀感體驗(yàn)游艇對(duì)比評(píng)鑒專題鏈接：/2011/9/audi/奧迪頂級(jí)車型獨(dú)家合作，豪華游艇對(duì)比評(píng)鑒整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第60頁(yè)/共72頁(yè)有效獲取真實(shí)消費(fèi)線索核心深度分析產(chǎn)品所處市場(chǎng)格局、用戶情況、競(jìng)品動(dòng)態(tài)找準(zhǔn)廠商銷售體系下，產(chǎn)品銷售問(wèn)題點(diǎn)結(jié)合自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，制定極具針對(duì)性的解決方案有效提升產(chǎn)品價(jià)值+銷量?jī)?nèi)容營(yíng)銷-促銷整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第61頁(yè)/共72頁(yè)團(tuán)購(gòu)全國(guó)（區(qū)域）車展看車團(tuán)線上秒殺分析產(chǎn)品市場(chǎng)癥結(jié)，對(duì)癥下藥，有策略的規(guī)劃傳播節(jié)奏和內(nèi)容深度分析產(chǎn)品市場(chǎng)情況找準(zhǔn)問(wèn)題點(diǎn)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、用戶分析、銷量分析......核心產(chǎn)品促銷，多種營(yíng)銷手段真實(shí)獲取銷售線索輿論引導(dǎo)，用戶調(diào)動(dòng)、促銷活動(dòng)……攔截精準(zhǔn)購(gòu)車用戶，形成羊群效應(yīng)鎖定區(qū)域消費(fèi)者，由線上走到線下購(gòu)車精準(zhǔn)攔截目標(biāo)消費(fèi)者，快速提升集客互動(dòng)活動(dòng)，利益促動(dòng)，精準(zhǔn)網(wǎng)聚購(gòu)車意向用戶

汽車之家商業(yè)產(chǎn)品整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第62頁(yè)/共72頁(yè)背景：標(biāo)致307促銷傳播（傳播周期1個(gè)月）目的：促進(jìn)產(chǎn)品銷量提升亮點(diǎn)：精準(zhǔn)攔截潛在購(gòu)車用戶，獲取真實(shí)銷售線索4363人參與團(tuán)購(gòu)獨(dú)家整車團(tuán)購(gòu)，激發(fā)預(yù)購(gòu)車消費(fèi)者購(gòu)買決策1700

線下實(shí)際購(gòu)車多輛4363人參與團(tuán)購(gòu)專題鏈接：/deals/deal144.html獨(dú)家試水整車團(tuán)購(gòu)，獲取巨大成功整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第63頁(yè)/共72頁(yè)結(jié)合熱點(diǎn)事件，借勢(shì)造勢(shì)打造病毒式的傳播因子，依托強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)富有張力和傳播性的娛樂(lè)包裝讓溝通升級(jí)，傳播加力情感影響多元形式，病毒式影響核心品牌+產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)整合營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷-技術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷-文化內(nèi)容營(yíng)銷-口碑內(nèi)容營(yíng)銷-促銷內(nèi)容營(yíng)銷-娛樂(lè)精準(zhǔn)廣告汽車之家指數(shù)第64頁(yè)/共72頁(yè)娛樂(lè)是一種態(tài)度，借勢(shì)造勢(shì)專業(yè)嗅覺(jué)理解深刻產(chǎn)品，敏銳抓取熱點(diǎn)事件，有效影響用戶購(gòu)車偏好還原車主用車生活，強(qiáng)調(diào)車與人的匹配美女和靚車不僅為了寫(xiě)意，更要加深品牌印痕與場(chǎng)用戶共鳴的使用場(chǎng)景，激發(fā)用戶占有欲視頻情景劇靜態(tài)大片情景測(cè)車

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