汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)旗云QQ68月促銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行指導(dǎo)方案

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)旗云QQ68月促銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行指導(dǎo)方案第1頁(yè)/共47頁(yè)目錄背景與目的A活動(dòng)介紹B終端傳播安排C展廳布置安排D第2頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)背景油價(jià)再次上調(diào)即將8元/升、北京限購(gòu)政策，全國(guó)車(chē)市緊縮，對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)造成較大的沖擊；汽車(chē)市場(chǎng)連續(xù)27個(gè)月的上漲被終結(jié)，4月份出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，消費(fèi)環(huán)境不容樂(lè)觀(guān)6-8月份是汽車(chē)傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，競(jìng)品已經(jīng)開(kāi)始大幅降價(jià)促銷(xiāo)，需要包裝噱頭吸引進(jìn)店。6-8月新車(chē)上市比較少，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境比較干凈。第3頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)目的制造傳播噱頭，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度；強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，塑造品牌形象。銷(xiāo)售的淡季，新車(chē)上市較少，推出旗云3導(dǎo)航版，并同時(shí)啟動(dòng)大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，獲得足夠的傳播空間與音量。淡季是練兵的重要事機(jī)，通過(guò)6-8月強(qiáng)化基礎(chǔ)管理，提升團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力，為下一階段的旺銷(xiāo)做好準(zhǔn)備。第4頁(yè)/共47頁(yè)以“夏日風(fēng)暴”為促銷(xiāo)主題，圍繞直接折讓、貸款兩類(lèi)促銷(xiāo)手段，設(shè)計(jì)了相應(yīng)的促銷(xiāo)方案，供大區(qū)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)度經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行。活動(dòng)主題立減類(lèi)夏日風(fēng)暴——購(gòu)旗云3導(dǎo)航版立減14000元51800起售——特惠QQ24800限時(shí)搶購(gòu)貸款類(lèi)夏日風(fēng)暴——輕松購(gòu)車(chē)0首付日供15元萬(wàn)元油卡任你選第5頁(yè)/共47頁(yè)目錄背景與目的A活動(dòng)介紹B立減類(lèi)活動(dòng)1貸款類(lèi)活動(dòng)2第6頁(yè)/共47頁(yè)2011年6月1日——8月31日終端各旗云4S店新購(gòu)車(chē)用戶(hù)活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)參與人員活動(dòng)介紹活動(dòng)形式終端促銷(xiāo)夏日風(fēng)暴——旗云3導(dǎo)航版立減1400051800起售

——特惠QQ24800限時(shí)搶購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)導(dǎo)航版立減14000元51800起售及特惠QQ24800元（一天一輛）吸引客戶(hù)到店；做實(shí)終端價(jià)格，凸顯優(yōu)惠力度；重點(diǎn)突出旗云3產(chǎn)品的優(yōu)惠力度，加快終端旗云3產(chǎn)品的銷(xiāo)售進(jìn)度活動(dòng)概述活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)文案第7頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)概述活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)文案車(chē)型型號(hào)開(kāi)票價(jià)市場(chǎng)價(jià)格經(jīng)銷(xiāo)商成本正常商務(wù)政策（8%）溢價(jià)惠民利潤(rùn)空間立減金額經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)終端最高售價(jià)旗云3舒適導(dǎo)航型5680061800583004544350030001104410000104451800精英導(dǎo)航型594006580060900475249003000126529000365256800華貴導(dǎo)航型6540074800669005232790030001613214000213260800海外精裝版60800628006080048642000300098647000286455800QQ30.8MT實(shí)用型28800298002880023041000300063045000130424800活動(dòng)介紹以14000元的價(jià)格優(yōu)惠、24800的低價(jià)格作為噱頭，吸引消費(fèi)者的關(guān)注；旗云3導(dǎo)航版的包裝價(jià)格如下：其中導(dǎo)航版車(chē)型中舒適型作為低價(jià)標(biāo)桿，吸引客戶(hù)到店；華貴型作為優(yōu)惠標(biāo)桿，吸引更多客戶(hù)關(guān)注；主銷(xiāo)精英導(dǎo)航版，有對(duì)標(biāo)政策的區(qū)域可以將精英版價(jià)格做到54800。導(dǎo)航儀成本1500元/臺(tái)，從公司直接訂購(gòu)；QQ24800車(chē)型采用每天只限一輛的銷(xiāo)售方式作為特價(jià)車(chē)吸引客戶(hù)關(guān)注，如客戶(hù)強(qiáng)烈需要可以預(yù)定；通過(guò)終端話(huà)術(shù)引導(dǎo)成交其他車(chē)型。第8頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)概述活動(dòng)細(xì)則優(yōu)惠金額明細(xì)活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)文案做實(shí)價(jià)格，加快潛客成交，吸引更多消費(fèi)者.立減類(lèi)6-8月終端優(yōu)惠如下：車(chē)型型號(hào)3-5月優(yōu)惠力度6-8月優(yōu)惠力度變化幅度旗云1標(biāo)準(zhǔn)型3000惠民+3000禮包3000惠民+1000油卡持平非標(biāo)準(zhǔn)型3000惠民+3000禮包3000惠民+2000油卡1000旗云2全系3000惠民+3000禮包3000惠民+3000油卡1000旗云3舒適型3000惠民+3000禮包3000惠民+3000油卡1000精英型3000惠民+3000禮包3000惠民+4000油卡2000華貴型3000惠民+3000禮包3000惠民+6000油卡4000舒適導(dǎo)航型3000惠民+3000禮包10000-精英導(dǎo)航型3000惠民+3000禮包9000-華貴導(dǎo)航型3000惠民+3000禮包14000-海外精裝版3000惠民+3000禮包7000-QQ3實(shí)用型400050001000非實(shí)用型3000惠民+3000禮包3000惠民+1000油卡500第9頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)主創(chuàng)活動(dòng)文案活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述費(fèi)用來(lái)源車(chē)型型號(hào)開(kāi)票價(jià)市場(chǎng)價(jià)格經(jīng)銷(xiāo)商成本正常商務(wù)政策（8%）溢價(jià)惠民利潤(rùn)空間立減金額經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)終端最高售價(jià)旗云1標(biāo)準(zhǔn)型38800388003880031040300061044000210434800舒適型40800418004080032641000300072645000226436800豪華型44800458004480035841000300075845000258440800旗云2標(biāo)準(zhǔn)型45800478004580036642000300086646000266441800舒適型48800508004880039042000300089046000290444800豪華型50800528005080040642000300090646000306446800旗云3舒適型56800578005680045441000300085446000254451800精英型59800618005980047842000300097847000278454800華貴型658006880065800526430003000112649000226459800舒適導(dǎo)航型5680061800583004544350030001104410000104451800精英導(dǎo)航型594006580060900475249003000126529000365256800華貴導(dǎo)航型6540074800669005232790030001613214000213260800海外精裝版60800628006080048642000300098647000286455800QQ30.8MT實(shí)用型288002980028800230410003000630450001304248000.8MT基本型298003080029800238410003000638440002384268000.8冠軍版310003200031000248010003000648040002480280000.8MT啟航版340003400034000272003000572040001720300000.8MT領(lǐng)航版388003880038800310403000610440002104348001.0MT啟航版370003700037000296003000596040001960330001.0MT領(lǐng)航版418004180041800334403000634440002344378001.0AMT給力巡航版438004580043800350420000550430002504428001.0AMT快樂(lè)巡航版50800508005080040640300070644000306446800第10頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)話(huà)術(shù)：序號(hào)問(wèn)題簡(jiǎn)答1旗云3是不是出新車(chē)了？是啊，為了回饋消費(fèi)者，旗云3現(xiàn)在推出了導(dǎo)航版車(chē)型，新增了導(dǎo)航、倒車(chē)影像、一鍵自助服務(wù)站指引功能，非常值得擁有！2旗云3導(dǎo)航版現(xiàn)在有什么優(yōu)惠呀？旗云3導(dǎo)航版，現(xiàn)在推出了立減14000元，51800起售的優(yōu)惠活動(dòng)，全系都有優(yōu)惠，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)旗云3導(dǎo)航版是非常實(shí)惠的！3旗云3導(dǎo)航版51800可以介紹一下嗎？您好，旗云3導(dǎo)航版車(chē)型是在現(xiàn)有車(chē)型上增配的車(chē)型，目前非常熱銷(xiāo)，您說(shuō)的51800車(chē)型目前已經(jīng)脫銷(xiāo)，需要您預(yù)訂。當(dāng)然我們也有其他價(jià)格差不多的車(chē)供您選擇。歡迎您來(lái)店詳談/您可以看看我們的精英導(dǎo)航版。4現(xiàn)在QQ有什么購(gòu)車(chē)優(yōu)惠啊？我們QQ目前為了答謝客戶(hù)一直以來(lái)的厚愛(ài)，現(xiàn)在正在推出一天一款特價(jià)車(chē)，最低24800的活動(dòng)，相當(dāng)于打了83折，早到早得，歡迎您來(lái)我們店看車(chē)；如果您有意向我可以提前幫您報(bào)名預(yù)留。5你們其它車(chē)有什么優(yōu)惠活動(dòng)？為了回饋消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，我們推出了“夏日風(fēng)暴”活動(dòng)，現(xiàn)在的促銷(xiāo)力度是今年以來(lái)最大的，而且非常實(shí)惠，都是油卡讓利，沒(méi)有一點(diǎn)虛頭，非常劃算！而且我們現(xiàn)在正在做旗云節(jié)油賽活動(dòng)，一等獎(jiǎng)旗云的十年使用權(quán)呢。所以說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)論是買(mǎi)車(chē)還是參加活動(dòng)都是最好的時(shí)機(jī)。6現(xiàn)在的車(chē)市不好你們的車(chē)會(huì)不會(huì)再降價(jià)??？不會(huì)的，目前旗云汽車(chē)推出的“夏日風(fēng)暴”活動(dòng)，是針對(duì)于6-8月銷(xiāo)售淡季的促銷(xiāo)活動(dòng)，正因?yàn)槭堑?，廠(chǎng)家給予的優(yōu)惠幅度才非常大，就是降價(jià)也降不了這么大的力度。所以，夏季購(gòu)車(chē)還是非常劃算的！活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述活動(dòng)文案第11頁(yè)/共47頁(yè)版本一：（公交車(chē)上）男：這天可真熱??！女（嘆氣）：是啊，眼看這天氣是越來(lái)越熱，擠公交真是受罪，還是買(mǎi)輛車(chē)好啊！男：現(xiàn)在就有個(gè)好機(jī)會(huì)，奇瑞旗云“夏日風(fēng)暴”來(lái)臨，購(gòu)買(mǎi)旗云3導(dǎo)航版，立減14000元，51800元起售，而且每天推出一款特價(jià)車(chē)“奇瑞QQ24800起售”。男：這么劃算啊，不是噱頭吧？女（強(qiáng)調(diào)語(yǔ)氣）：真真正正的實(shí)惠，這么好的機(jī)會(huì)，絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)！男（大聲喊）：師傅，下站下車(chē)。女：喂，你干嘛去??？男：買(mǎi)車(chē)去??！女：別忘了銷(xiāo)售熱線(xiàn)400-883-8888

廣播稿30秒版版本二：女（爭(zhēng)執(zhí)語(yǔ)氣）：向左走！男（爭(zhēng)執(zhí)語(yǔ)氣）：向右走！女（爭(zhēng)執(zhí)語(yǔ)氣）

：到底往哪走？男（強(qiáng)調(diào)語(yǔ)氣）：不用爭(zhēng)！旗云導(dǎo)航帶你走！女：奇瑞旗云、QQ夏日購(gòu)車(chē)優(yōu)惠風(fēng)暴來(lái)臨，購(gòu)買(mǎi)旗云3導(dǎo)航版，立減14000元，51800元起售，實(shí)用QQ24800限時(shí)搶購(gòu)。男：實(shí)用好車(chē)，實(shí)在價(jià)格！女：盡在旗云、QQ！男：詳詢(xún)400-883-8888。

活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述活動(dòng)文案第12頁(yè)/共47頁(yè)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，盡在奇瑞！奇瑞旗云、QQ“夏日風(fēng)暴”來(lái)臨！現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)奇瑞QQ24800起售；購(gòu)買(mǎi)旗云3導(dǎo)航版，立減14000元，51800元起售，更豐富的配置，更優(yōu)惠的價(jià)格！機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！400-883-8888廣播稿15秒版版本一：出行找路不用愁，旗云導(dǎo)航帶你走！奇瑞旗云、QQ“夏日風(fēng)暴”來(lái)襲！購(gòu)買(mǎi)旗云3導(dǎo)航版，立減14000元，51800元起售；實(shí)用QQ24800限時(shí)搶購(gòu)！實(shí)用好車(chē)實(shí)在價(jià)格，盡在旗云、QQ！欲購(gòu)致電：400-883-8888版本二：活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述活動(dòng)文案第13頁(yè)/共47頁(yè)奇瑞旗云、QQ掀起“夏日風(fēng)暴”，奇瑞QQ24800限時(shí)搶購(gòu)；購(gòu)買(mǎi)旗云3導(dǎo)航版，立減14000元，51800元起售，更豐富的配置，更優(yōu)惠的價(jià)格，實(shí)實(shí)在在的劃算！400-883-8888

奇瑞旗云推出“夏日風(fēng)暴”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)奇瑞QQ24800起售；購(gòu)買(mǎi)旗云3導(dǎo)航版，立減14000元，51800元起售，更豐富的配置，更優(yōu)惠的價(jià)格，詳洽400-883-8888電視字幕短信活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述活動(dòng)文案第14頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)文案費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述活動(dòng)主創(chuàng)第15頁(yè)/共47頁(yè)目錄背景與目的A活動(dòng)介紹B立減類(lèi)活動(dòng)1貸款類(lèi)活動(dòng)2第16頁(yè)/共47頁(yè)2011年6月1日——8月31日終端各旗云4S店新購(gòu)車(chē)用戶(hù)活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)參與人員活動(dòng)介紹活動(dòng)形式終端促銷(xiāo)夏日風(fēng)暴——輕松購(gòu)車(chē)0元首付日供15元萬(wàn)元油卡任你選0元首付：針對(duì)QQ3基本型、冠軍版；日供15元：針對(duì)旗云系列旗云1車(chē)型；萬(wàn)元油卡：針對(duì)旗云3華貴導(dǎo)航版車(chē)型。活動(dòng)概述活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)文案第17頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)概述活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)文案利用組合式的促銷(xiāo)噱頭：0首付、低日供、大優(yōu)惠吸引消費(fèi)者；0首付操作方式：只針對(duì)貸款購(gòu)買(mǎi)QQ3且首付20%的客戶(hù)開(kāi)展；客戶(hù)0首付的構(gòu)成：基本型：首付20%=30800*20%=6160=3000惠民+1000溢價(jià)+2400元手續(xù)費(fèi)冠軍版：首付20%=32000*20%=6400=3000惠民+1000溢價(jià)+2400元手續(xù)費(fèi)0首付的客戶(hù)3000惠民補(bǔ)貼由經(jīng)銷(xiāo)商代領(lǐng)；15元日供：指旗云1舒適型客戶(hù)貸款首付50%，貸款期限5年按現(xiàn)有徽銀利息體系下的日供；萬(wàn)元油卡：指客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)旗云3華貴型導(dǎo)航版享受3000惠民政策的同時(shí)享受10000元油卡的優(yōu)惠；具體各車(chē)型終端的優(yōu)惠力度見(jiàn)下頁(yè)。第18頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)概述活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)文案車(chē)型型號(hào)3-5月優(yōu)惠力度6-8月優(yōu)惠力度變化幅度備注旗云1標(biāo)準(zhǔn)型3000惠民+3000禮包3000惠民+1000油卡持平非標(biāo)準(zhǔn)型3000惠民+3000禮包3000惠民+2000油卡1000旗云2全系3000惠民+3000禮包3000惠民+3000油卡1000旗云3舒適型3000惠民+3000禮包3000惠民+3000油卡1000精英型3000惠民+3000禮包3000惠民+4000油卡2000華貴型3000惠民+3000禮包3000惠民+6000油卡4000舒適導(dǎo)航型3000惠民+3000禮包3000惠民+6000油卡-精英導(dǎo)航型3000惠民+3000禮包3000惠民+6000油卡-華貴導(dǎo)航型3000惠民+3000禮包3000惠民+10000油卡-海外精裝版3000惠民+3000禮包3000惠民+4000油卡-實(shí)用型40004000-一天一輛特價(jià)車(chē)QQ3基本型、冠軍版3000惠民+3000禮包0元首付貸款客戶(hù)3000惠民+1000油卡500非貸款客戶(hù)其他車(chē)型3000惠民+3000禮包3000惠民+1000油卡500各車(chē)型終端優(yōu)惠力度：第19頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)主創(chuàng)活動(dòng)文案活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述費(fèi)用來(lái)源第20頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)咨詢(xún)?cè)捫g(shù)：序號(hào)問(wèn)題簡(jiǎn)答1你們店最近購(gòu)車(chē)有什么優(yōu)惠？你現(xiàn)在購(gòu)車(chē)選對(duì)時(shí)間了，我們店現(xiàn)在推出了購(gòu)車(chē)0首付、日供15元、送萬(wàn)元油卡活動(dòng)；歡迎您到店詳談。2你們購(gòu)車(chē)0首付是什么樣的活動(dòng)？0首付購(gòu)車(chē)是我們針對(duì)QQ3推出的特惠活動(dòng)，您購(gòu)買(mǎi)QQ3的基本型、冠軍版就可以享受0首付的活動(dòng)，相當(dāng)于給您打了八折，輕輕松松轎車(chē)開(kāi)回家。3你們?nèi)展?5元是什么活動(dòng)？我們的日供15元是針對(duì)旗云推出的一項(xiàng)分期付款購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)，用零花錢(qián)輕松享受有車(chē)生活，再也不怕天氣熱出行不方便了。4你們的購(gòu)車(chē)送萬(wàn)元油卡是什么活動(dòng)？萬(wàn)元油卡優(yōu)惠活動(dòng)是針對(duì)旗云3導(dǎo)航版推出的活動(dòng)，您購(gòu)買(mǎi)旗云3導(dǎo)航華貴型車(chē)輛，不僅享受惠民政策還可以享受萬(wàn)元油卡，現(xiàn)在購(gòu)車(chē)是最劃算的時(shí)候5你們的旗云3導(dǎo)航版是什么樣的車(chē)？旗云3現(xiàn)在推出的導(dǎo)航版車(chē)型，新增了多媒體影音娛樂(lè)、導(dǎo)航、倒車(chē)影像、一鍵自助服務(wù)站指引功能，非常值得擁有！6你們的0首付、日供15元、萬(wàn)元油卡可以同時(shí)享受嗎？我們的優(yōu)惠活動(dòng)是根據(jù)不同的車(chē)型量身打造的，三個(gè)優(yōu)惠不能同時(shí)享受，但每個(gè)優(yōu)惠都是今年力度最大的優(yōu)惠。7除了以上活動(dòng)，你們還有其它活動(dòng)嗎？目前我們旗云正在開(kāi)展第四屆節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，一等獎(jiǎng)十年的旗云轎車(chē)使用權(quán)呢，歡迎您來(lái)參加。同時(shí)您購(gòu)買(mǎi)我們的旗云2如果百公里油耗超6.5L我們給您無(wú)憂(yōu)退換?；顒?dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述活動(dòng)文案第21頁(yè)/共47頁(yè)廣播稿：30秒廣播稿：還在為酷夏擠公交而煩惱嗎？還在為高昂的打的費(fèi)而心疼嗎？神馬擠車(chē)、等待都是浮云，旗云、QQ夏日購(gòu)車(chē)優(yōu)惠風(fēng)暴來(lái)襲按揭0首付、日供15元、萬(wàn)元油卡三選一！輕松樂(lè)享車(chē)生活，告別酷熱擠車(chē)時(shí)代。詳詢(xún)400-883-888815秒廣播稿：還在為酷夏擠公交而煩惱嗎？還在為高昂的打的費(fèi)而心疼嗎？旗云QQ夏日購(gòu)車(chē)優(yōu)惠風(fēng)暴來(lái)襲按揭0首付、日供15元、萬(wàn)元油卡三選一！詳詢(xún)400-883-8888活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述活動(dòng)文案第22頁(yè)/共47頁(yè)電視字幕：還在為酷夏擠公交而煩惱嗎？還在為高昂的打的費(fèi)而心疼嗎？旗云QQ夏日購(gòu)車(chē)優(yōu)惠風(fēng)暴來(lái)襲按揭0首付、日供15元、萬(wàn)元油卡三選一！詳詢(xún)400-883-8888短信：還在為酷夏擠公交而煩惱嗎？還在為高昂的打的費(fèi)而心疼嗎？旗云QQ夏日購(gòu)車(chē)優(yōu)惠風(fēng)暴來(lái)襲按揭0首付、日供15元、萬(wàn)元油卡三選一！詳詢(xún)400-883-8888活動(dòng)主創(chuàng)費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概述活動(dòng)文案第23頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)文案費(fèi)用來(lái)源活動(dòng)概述活動(dòng)主創(chuàng)活動(dòng)細(xì)則備注：最低日供為首付50%、貸款5年計(jì)算的日供金額。第24頁(yè)/共47頁(yè)目錄背景與目的A活動(dòng)介紹B終端傳播安排C展廳布置安排D第25頁(yè)/共47頁(yè)活動(dòng)信息發(fā)布渠道：信息發(fā)布渠道報(bào)廣

渠道體現(xiàn)形式投放要求是否執(zhí)行投放時(shí)間備注線(xiàn)上傳播電視TVC電視發(fā)布字幕廣告自行選擇6-8月

電臺(tái)廣播廣播稿利用當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息必做6-8月

平面媒體硬廣2期/月，投放版式自行選擇；必做6-8月

網(wǎng)絡(luò)軟文硬廣地市影響力網(wǎng)站必須投放；投放頻次要求：軟文1篇次/周；硬廣10次/月；必做6-8月

線(xiàn)下傳播店頭物料終端店面布置方案見(jiàn)后頁(yè)；必做6-8月

短信手機(jī)短信目標(biāo)消費(fèi)者活動(dòng)信息告知；必做6-8月

展示實(shí)物展示小區(qū)、超市、D類(lèi)車(chē)展及巡展、節(jié)油賽等各類(lèi)展示活動(dòng)；必做全年

具體見(jiàn)大區(qū)通知要求第26頁(yè)/共47頁(yè)報(bào)廣規(guī)劃物料名稱(chēng)規(guī)格用途投放方投放時(shí)間平面硬廣1/2平面硬廣-彩w35cm*h24cm聚集人氣，活動(dòng)告知銷(xiāo)售服務(wù)商6-8月1/2平面硬廣-黑w35cm*h24cm聚集人氣，活動(dòng)告知1/4平面硬廣-彩w35cm*h12cm聚集人氣，活動(dòng)告知1/4平面硬廣-黑w35cm*h12cm聚集人氣，活動(dòng)告知投放要求：平面硬廣由銷(xiāo)售服務(wù)商按照旗云汽車(chē)銷(xiāo)售公司提供的廣告版面、規(guī)格安排投放于當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的汽車(chē)版或綜合版，要求投放次數(shù)不低于2期/月，投放版式不計(jì)（黑、彩、1/2、1/4皆可），具體參見(jiàn)各大區(qū)相關(guān)通知。信息發(fā)布渠道報(bào)廣第27頁(yè)/共47頁(yè)目錄背景與目的A活動(dòng)介紹B終端傳播安排C展廳布置安排D第28頁(yè)/共47頁(yè)旗云銷(xiāo)售部產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)展廳展廳布置規(guī)劃物料規(guī)劃區(qū)域序號(hào)發(fā)布物料物料名稱(chēng)物料內(nèi)容外立面11-2區(qū)域物料玻璃外掛1、夏日風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng)2、第四屆節(jié)油賽23區(qū)域物料門(mén)頭活動(dòng)橫幅或LED屏1、夏日風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng)空中16-15區(qū)域物料懸掛3聯(lián)吊旗1、旗云1、2、3形象吊旗2、QQ形象吊旗216-17區(qū)域物料二樓扶手兩側(cè)橫幅1、第四屆節(jié)油賽地面119區(qū)域物料車(chē)頂信息牌1、旗云產(chǎn)品車(chē)頂信息牌2、QQ產(chǎn)品車(chē)頂信息牌221區(qū)域物料背景板1、夏日風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng)325區(qū)域物料旗云節(jié)油賽或QQ文化節(jié)歷屆節(jié)油賽、文化節(jié)圖片集427區(qū)域物料新型展架1、第四屆節(jié)油賽2、夏日風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng)5休息室海報(bào)6休息室易拉寶備注：依據(jù)《旗云汽車(chē)終端展廳物料布置、功能區(qū)域規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》2011年第一版第29頁(yè)/共47頁(yè)奇瑞、旗云銷(xiāo)售部產(chǎn)品混營(yíng)展廳展廳布置規(guī)劃物料規(guī)劃備注：依據(jù)《奇瑞、旗云混營(yíng)展廳物料布置、功能區(qū)域規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》2011年第一版區(qū)域序號(hào)發(fā)布物料物料名稱(chēng)物料內(nèi)容外立面11-2區(qū)域物料玻璃外掛左、奇瑞右、夏日風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng)23區(qū)域物料門(mén)頭活動(dòng)橫幅或LED屏1、夏日風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng)空中16-11區(qū)域物料懸掛3聯(lián)吊旗右、旗云1、旗云1、2、3形象吊旗2、QQ形象吊旗212-13區(qū)域物料二樓扶手兩側(cè)橫幅右、旗云1、第四屆節(jié)油賽地面115區(qū)域物料車(chē)頂信息牌1、旗云產(chǎn)品車(chē)頂信息牌2、QQ產(chǎn)品車(chē)頂信息牌221區(qū)域物料旗云節(jié)油賽或QQ文化節(jié)歷屆節(jié)油賽、文化節(jié)圖片集323區(qū)域物料新型展架1、第四屆節(jié)油賽4休息室海報(bào)1、第四屆節(jié)油賽2、夏日風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng)5休息室易拉寶第30頁(yè)/共47頁(yè)展廳布置規(guī)劃物料規(guī)劃物料名稱(chēng)規(guī)格用途制作方制作完成時(shí)間終端店內(nèi)宣傳布置橫幅w1000cm*h80cm聚集人氣，吸引進(jìn)店銷(xiāo)售服務(wù)商5月31日玻璃外掛w700cm*h310cm聚集人氣，吸引進(jìn)店背景板w500cm*h300cm傳達(dá)促銷(xiāo)信息烘托氣氛海報(bào)w57cm*h84cm車(chē)頂牌w50cm*h30cm易拉寶w200cm*h80cm車(chē)展、戶(hù)外展示用布置要求：物料由銷(xiāo)售服務(wù)商按照旗云汽車(chē)銷(xiāo)售公司提供的物料版面、規(guī)格、材質(zhì)制作物料并進(jìn)行宣傳。第31頁(yè)/共47頁(yè)展廳布置規(guī)劃物料規(guī)劃夏日風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng)—立減14000元物料橫幅規(guī)格尺寸：w1000cm*h80cm玻璃規(guī)格尺寸：w700cm*h310cm第32頁(yè)/