2019汽車品牌新車上市發(fā)布會（意隨心動 王者風(fēng)范主題）活動策劃方案-43正式版

2019汽車品牌新車上市發(fā)布會主題活動策劃方案Thematic Activity Planning SchemeSTART12344

活動執(zhí)行列表執(zhí)行保障活動視覺活動流程流程描述

目錄CONTENTS4 細節(jié)策劃01活動執(zhí)行列表HUODONGZHIXINGLIEBIAO活動目的 核心思考體系突出新產(chǎn)品的獨有特點（外觀特點、內(nèi)艙寬敞），提升品牌形象強化某汽車品牌在受眾心目中的知名度和美譽度，增強客戶粘性

活動目的體現(xiàn)某汽車品牌新品的國際化風(fēng)格，營造現(xiàn)場氣氛，提升活動品位和格調(diào)

突出描述某汽車品牌新品和競品之間的差別，形成差異化營銷活動主題

核心思考體系意隨心動王者風(fēng)范————某汽車品牌新車上市發(fā)布會主題活動主題闡釋：1、“意”，突出XX汽車品牌XX系列的舒適性優(yōu)勢；2、”心動“，展現(xiàn)XX系列的動感、高貴魅力；3、”王者風(fēng)范“，充分詮釋XX系列的品牌形象?；拘畔⒒顒又黝}活動構(gòu)成活動時間活動場地參加人員

核心思考體系意隨心動，王者風(fēng)范---某汽車品牌新車上市發(fā)布會主題活動新車亮相/品位演出/現(xiàn)場交流2018年11月中旬XX歌劇院客戶,媒體,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工整體思路視覺配合：將XX汽車品牌標志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在劇院內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。視覺體現(xiàn)：通過觀看宣傳短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：班得瑞樂隊嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：《出埃及記》《世界足球》等剪輯現(xiàn)場宣傳亮點實現(xiàn)簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，與XX歌劇院的硬件設(shè)施條件結(jié)合，充分體現(xiàn)XX汽車品牌XX系列的品牌理念?，F(xiàn)場布置

核心思考體系無論是嘉賓的手腕花（化裝舞會眼鏡）、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)XX汽車品牌XX系列的文化和品牌形象互動游戲。盡可能的將XX系列的優(yōu)勢特點傳達給受眾，活躍現(xiàn)場氣氛，增加受眾興趣和記憶度。細節(jié)把握選擇XX電視臺的知名主持，符合XX汽車品牌的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。主持人場地展示 核心思考體系神話歌劇每天都有國內(nèi)外精彩時尚演藝，既有香榭麗舍大道麗都的百老匯風(fēng)格，又有法國味十足的紅磨坊的康康舞特色。XX歌劇院是集時尚演藝與酒城為一體的現(xiàn)代化多功能演藝吧，有包房看臺、卡座包、環(huán)舞臺桌位、吧凳等多種座式，可容納觀眾600余人。無與倫比的舞臺制作、規(guī)模宏大的演出團隊、每晚的激情時尚演出，融合歌舞、小品、雜技、魔術(shù)等多種藝術(shù)樣式，每年360場，使XX歌劇院成為歡樂的海洋，新文化階級的生活地標。XX歌劇院場地展示

核心思考體系炫目燈光 旋轉(zhuǎn)舞臺炫目的燈光和旋轉(zhuǎn)舞臺的結(jié)合使用，突出國際化和科技感，也是新車發(fā)布會的成功保障。02流程描述LIUCHENGMIAOSHI活動主體流程

活動流程PARTAPARTBPARTC亮相演出交流內(nèi)容：新車亮相 內(nèi)容：文藝演出 內(nèi)容：互動交流關(guān)鍵詞：簽名墻、播 關(guān)鍵詞：舞蹈、古樂、 關(guān)鍵詞：雞尾酒會、放宣傳片、亮相儀式 燈光秀、模特 互動游戲活動執(zhí)行流程時間議程內(nèi)容安排14:00前工作人員就位，檢查物料和車輛準備情況14:00-14:30嘉賓/媒體簽到14:30-14:35MC暖場，介紹活動信息14:35-14:40播放某汽車品牌VCR14:40-14:50琵笆、古箏合奏暖場，《竹枝詞》更添中國古典文化的美感14:50-15:00領(lǐng)導(dǎo)致辭15:00-15:03燈光秀15:03-15:10新車亮相揭幕儀式15:10-15:20弦樂四重奏；模特show打造小高潮15:20-16:30雞尾酒會開始，穿插互動游戲，技術(shù)人員介紹新車，來賓賞車，92.6現(xiàn)場連線16:30活動結(jié)束注：現(xiàn)場流程供參考，實際時間及議程內(nèi)容依實際情況確定調(diào)整。簽到及禮儀安排（亮點一）

流程描述內(nèi)容時間描述所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花（或化裝舞來賓簽到 30分鐘 會眼鏡)，并發(fā)放有獎問卷。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。領(lǐng)導(dǎo)致辭

流程描述內(nèi)容時間描述講話:待定領(lǐng)導(dǎo)致辭 10分鐘 運行:禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺背景：嘉賓登臺時雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛宣傳片（亮點二）

流程描述內(nèi)容時間描述準備XX汽車品牌XX系列的宣傳片，利用場景布置中的大型投影幕，宣傳片5分鐘向與會來賓展現(xiàn)出XX汽車品牌XX系列的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力（配合燈光特效）。新車亮相（亮點三）

流程描述內(nèi)容時間描述在領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭完畢之后，在新車即將揭幕的激動時刻，整個舞臺表演2分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂，加重觀眾激動心情。燈光秀音樂達到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的冰紗上，突然冰新車亮相 20分鐘紗垂下，煙機等配合渲染效果。古樂+模特冰紗垂下瞬間，恢弘大氣的古樂響起，兩名女模特伴著一名男模自車中走出，伴著音樂現(xiàn)場POSE，演藝品致尊貴。新車亮相（亮點三）

流程描述專業(yè)舞臺燈光秀，由XX歌劇院的燈光設(shè)施配合背景音樂共同完成，場面宏大震撼，給來賓強有力的視覺和感覺上的沖擊。新車亮相（亮點三）

流程描述新車亮相時，由古樂演奏配合車模演藝XX汽車品牌XX系列的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與XX系列渾然一體而不喧賓奪主。注：XX系列的品牌形象與中國地域文化相結(jié)合，體現(xiàn)王者風(fēng)范，因此選擇大氣恢弘的古樂。雞尾酒會

流程描述內(nèi)容時間描述發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交雞尾酒會 流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進行技術(shù)講解，模特在車旁70分鐘新車介紹 配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引。專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。雞尾酒會

流程描述為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，并襯托XX汽車品牌XX系列的檔次和雅致，現(xiàn)場為來賓準備少量的雞尾酒品嘗，方便來賓的會后交流，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演?；佑螒颍?）（亮點三）

流程描述■游戲名稱：我的愛車，我來拼■游戲目的：通過拼圖游戲，使參與者了解新款的XX汽車品牌XX系列的優(yōu)越性，并能從游戲中結(jié)識伙伴，其游戲情節(jié)緊湊妙趣橫生，適于活躍現(xiàn)場氣氛?！鲇螒驕蕚洌簩⑿枰麄鞯腦X汽車品牌XX系列拍成照片，放大制成大型拼圖（時間關(guān)系，切塊不需要太多），另外選兩種XX汽車品牌其他車型，同樣制成拼圖?！鲇螒蛞?guī)則：1、現(xiàn)場邀請觀眾，被選中的觀眾將與他右側(cè)的人組成搭檔，一起上臺。每次邀請兩組；2、兩組人員需要從混淆后的拼圖板中，找出XX系列車的部分并擺放到正確的位置（各組拼圖圖形與拼圖塊數(shù)相同）；3、發(fā)出口令后，才可進行游戲，先拼完的組為勝。互動游戲（2）（亮點三）

流程描述■游戲名稱：歡樂試駕■游戲目的：訓(xùn)練表演者的判斷力和反應(yīng)能力。并通過此游戲，結(jié)識更多朋友，活躍現(xiàn)場氣氛?！鲇螒蛞?guī)則：1、在兩塊白板上畫兩個足夠大的表盤，分別是轉(zhuǎn)速表和時速表，并將表盤上的刻度分別標識出來；2、以兩個人為一組。每組人分別扮演轉(zhuǎn)速表的指針、時速表的指針和油表的指針，手上拿著三種長度不一的棍子或其他道具（代表指針）在表盤前面站成一縱列（注意是背向白板或墻壁，扮演者看不到表盤模型）；3、主持人任意說出一組數(shù)據(jù)，比如現(xiàn)在表上顯示轉(zhuǎn)速2000，時速80，那么兩個分別扮演的人要迅速的將代表指針的道具指向正確的位置，哪一組哪怕一個人出錯，也判輸（可一局報多組數(shù)據(jù)，完成多的組獲勝）。4、可兩組比賽，一局定輸贏；也可多組參與，施行淘汰制。最終獲勝者，兩人將獲得同等獎勵。互動游戲（3）（亮點三）

流程描述■游戲名稱：快樂尋寶■游戲目的：以“尋找寶藏”的形式，調(diào)動起現(xiàn)場氣氛。讓參與者自發(fā)主動的去了解新車的性能?！鲇螒驕蕚洌豪脠髲V或電臺，做前期的預(yù)熱。■游戲獎項：1、準備好要尋的寶物，可以是印有XX系列車型的小卡片等。約名片大小。2、把小卡片，提前藏到活動現(xiàn)場的一些角落里（例如車艙內(nèi)，便于受眾認識新車）。等主持人宣布尋寶開始，方可尋找。3、尋到寶的人，憑借小卡片，到主辦方那里領(lǐng)取獎品。（獎品待定）。流程描述■報廣軟文：全新XX汽車品牌XX系列尊貴上市現(xiàn)場尋寶好禮送不停備受矚目的經(jīng)典車型XX汽車品牌XX系列再次推出了最新款混合動力車型，即將于2018年11月隆重登陸XX，將在XX歌劇院舉辦隆重的全新XX汽車品牌XX系列上市儀式，屆時，上市現(xiàn)場將推出尋寶活動，只要找到指定的帶有全新XX汽車品牌XX系列圖片的“寶物”，就可以獲得由提供的驚喜好禮！不得錯過的尋寶體驗，不可多得的精彩盛事！即將上市的全新XX汽車品牌XX系列是全新?lián)Q代車型，此前已經(jīng)在上海車展上亮相，與國外上市的第XX代XX系列轎車不同，國產(chǎn)后的新XX系列采用的是與第XX代XX系列同平臺的CrownMajesta為藍本開發(fā)而來的，一汽XX汽車品牌引進后在進氣網(wǎng)上進行了修改，車頭大燈、前霧燈以及散熱格柵的造型也都有細微變化，而在車尾造型上，國產(chǎn)新XX系列的改動更加明顯，并且采用了全LED燈組設(shè)計。動力系統(tǒng)方面新XX系列也進行了全面的升級，盡管發(fā)動機排量仍為2.5L和3.0L兩個排量，但2.5L發(fā)動機最大輸出功率由現(xiàn)款的145kW提升到了158kW，峰值扭矩也由242N?m提升為260N?m，同時3.0L發(fā)動機的峰值參數(shù)也提高到188kW和314N?m。全新XX汽車品牌XX系列現(xiàn)場發(fā)布，神秘尊榮等你來揭幕！精彩演出、快樂尋寶，11月*日，全新XX汽車品牌XX系列與您精彩相約！03細節(jié)策劃XIJIEMIAOSHU手腕花（或化裝舞會眼鏡）

細節(jié)策劃為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花（或化裝舞會眼鏡），增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。禮品

細節(jié)策劃所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀念品，并提供XX汽車品牌的資料袋。充分體現(xiàn)XX汽車品牌對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。有獎問卷

細節(jié)策劃在來賓領(lǐng)取手腕花的同時，禮儀小姐為每位來賓發(fā)放一張有獎問卷。問卷設(shè)置有5個題目，其答案在宣傳片與印刷片之中，也可問詢講解員與車模。在雞尾酒會十分鐘后投于獎箱之中，在閉幕前二十分鐘現(xiàn)場公布中獎名單，獎項設(shè)置（略）。04活動視覺HUODONGSHIJUE簽名區(qū)

活動視覺簽名區(qū)位置 簽名區(qū)設(shè)置在大廳外，搭建大型簽名背景墻.設(shè)置方式 簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)。服務(wù) 簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細致的服務(wù)。會場區(qū)

活動視覺舞臺區(qū)大型的投影屏幕，根據(jù)活動的具體時間流程變換不同的背景畫面；背景右側(cè)前方主舞臺設(shè)置講臺；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛，亮相前車輛由冰紗遮擋；舞臺上鋪設(shè)地毯。來賓區(qū)來賓區(qū)根據(jù)劇院情況進行規(guī)劃；所有來賓在活動進行時可隨意走動、交流，營造雞尾酒會的輕松和諧的氛圍。其他設(shè)置

活動視覺其他設(shè)置劇院從大堂、電梯間到活動場地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來賓的指示系統(tǒng)行動方向。05執(zhí)行保障ZHIXINGBAOZHANG項目準備

執(zhí)行保障1、人員安排清晰，迎賓、接待、銷售顧問等。簽名背景墻及條幅等各種物料制作清晰、精美，2、揭幕車輛色彩亮麗，裝飾精美3、現(xiàn)場燈光，烘托車輛明快的氛圍4、現(xiàn)場座椅數(shù)量要超出邀請嘉賓數(shù)量5、現(xiàn)場演員、模特形象、氣質(zhì)良好，禮儀小姐統(tǒng)一著晚禮服。6、電源不間斷供應(yīng)7、現(xiàn)場準備瓶裝飲用水、水果、點心。8、嘉賓簽到要有簽到本、簽名筆9、準備宣傳片光盤、宣傳畫冊、新聞資料，手提袋裝好，每嘉賓一份應(yīng)急方案現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場安全工作分配：保安總負責(zé)人1名；活動場地外圍站位若干；保安人員工作時間自14:00至17:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。項目管理

執(zhí)行保障項目管理場地管理 由XX歌劇院負責(zé)音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試等。物品管理 由車行派專人負責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理 由活動執(zhí)行部門負責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴格的培訓(xùn)方能到崗。06活動執(zhí)行列表HUODONGZHIXINGLIEBIAO活動前具體工作事項

活動執(zhí)行列表活動前具體工作事項工作人員分工，確認項目負責(zé)人活動前所有工作人員溝通會準備相關(guān)文檔、資料準備活動物品清單外協(xié)人員邀請熟悉活動流程準備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄提前去場地查看情況活動中具體工作事項

活動執(zhí)行列表活動中具體工作事項活動現(xiàn)場布置活動流程彩排活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應(yīng)調(diào)整出現(xiàn)問題，及時與客戶溝通現(xiàn)場活動流程控制活動后具體工作事項

活動執(zhí)行列