2012“特色車展、全城體驗(yàn)”周末促銷及試乘試駕會(huì)(活動(dòng)方案)5.9

2012“特色車展、全城體驗(yàn)”周末促銷及試乘試駕會(huì)(活動(dòng)方案)東莞市星晨文化傳播有限公司南寧分公司2012年5月書目前言……...…….....3活動(dòng)背景..……..…3活動(dòng)介紹..…………………......…5品牌傳播平臺(tái)搭建..…………..…6廣告推廣支配..……………......…7企業(yè)合作方式..……………......…8活動(dòng)效果預(yù)估..……………......…9前言夏天是一年中最具活力與激情的季節(jié)，在繁忙都市中揮汗如雨工作的人們，渴望找尋心中那一片涼爽的綠洲。這個(gè)夏天，我們?cè)诰G城南寧，在水城南寧，為您細(xì)心打算了駛向綠洲的座駕。龍光.普羅旺斯社區(qū)“特色車展、全城體驗(yàn)”周末促銷及試乘試駕會(huì)攜手精彩演出、走進(jìn)社區(qū)與你共度歡樂(lè)周末。龍光普羅旺斯

.戛納廣場(chǎng)在南寧市屬樓盤中極為少有的大型生活成熟的社區(qū)廣場(chǎng)，很多大型文化活動(dòng)都在這里實(shí)行。戛納廣場(chǎng)位于普羅旺斯中心位置，極具歐式風(fēng)格，環(huán)境美麗，面積廣袤，具備舉辦各種大型活動(dòng)所須要的各種條件。隨著的配套設(shè)施日益完善，普羅旺斯越來(lái)越受廣袤人民的關(guān)注與寵愛，儼然已經(jīng)成為南寧市一個(gè)重要的文化溝通活動(dòng)中心。本次車展以“環(huán)保、低碳、節(jié)能”為亮點(diǎn)，提倡節(jié)能減排，旺盛汽車市場(chǎng)，傳播汽車文化，引導(dǎo)汽車消費(fèi)，發(fā)展汽車經(jīng)濟(jì)為宗旨，展示汽車文化和南寧人居之城、開放性的區(qū)域性國(guó)際城市的美妙形象?；顒?dòng)背景活動(dòng)主題2012“特色車展、全城體驗(yàn)”周末促銷及試乘試駕會(huì)活動(dòng)口號(hào)感受涼爽汽車文化體驗(yàn)輕松駕乘樂(lè)趣活動(dòng)時(shí)間2012年5月活動(dòng)地點(diǎn)龍光·普羅旺斯·戛納廣場(chǎng)活動(dòng)組織主辦：東莞市星晨文化傳播有限公司南寧分公司承辦：龍光普羅旺斯物業(yè)管理委員會(huì)贊助：園汁園味·藍(lán)莓汁越南·西貢咖啡活動(dòng)目的把握南寧汽車文化發(fā)展脈絡(luò)，旺盛南寧汽車市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，激發(fā)潛在客戶的消費(fèi)需求，提升參展商品牌形象，充分展示汽車文化，引領(lǐng)汽車消費(fèi)新主見?；顒?dòng)形式本次社區(qū)車展活動(dòng)在南寧市尚屬首次，將汽車文化與社區(qū)文化有機(jī)結(jié)合，并融入多項(xiàng)時(shí)尚元素，讓社區(qū)業(yè)主在家門口體驗(yàn)一場(chǎng)視覺和身體盛宴?；顒?dòng)主要圍繞現(xiàn)場(chǎng)品牌介紹、邀請(qǐng)自由試駕、熱辣車模展示，結(jié)合舞臺(tái)文藝表演的方式，將社區(qū)老顧客和潛在顧客帶入活動(dòng)中。車展期間，組委會(huì)為參展商支配在舞臺(tái)上進(jìn)行推介表演活動(dòng)?；顒?dòng)介紹本次車展活動(dòng)依據(jù)戛納廣場(chǎng)的實(shí)際狀況，將設(shè)置品牌汽車展位10-18個(gè)，同時(shí)為其他非汽車商家設(shè)置特地的展位。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置：中心舞臺(tái)區(qū)汽車品牌展示區(qū)①冠名商家展位②協(xié)辦商家展位③A類參展商家展位④B類參展商家展位試駕區(qū)藍(lán)莓汁促銷區(qū)西貢咖啡促銷區(qū)現(xiàn)場(chǎng)效果圖：品牌傳播平臺(tái)搭建本次車展將實(shí)行多角度的宣揚(yáng)，線上和線下相結(jié)合的方式舉辦。屆時(shí)，各型各色靚車車隊(duì)在完成巡展后，將在戛納廣場(chǎng)前集體列隊(duì)亮相，是愛車族的一次饕餮盛會(huì)，更是汽車經(jīng)銷商一次良好的展示、促銷機(jī)會(huì)?；顒?dòng)期間將推出廣場(chǎng)巡展、購(gòu)車抽獎(jiǎng)、汽車品牌文化展示、趣味試駕等活動(dòng)。充分展示汽車文化和調(diào)動(dòng)購(gòu)車者主動(dòng)參與。各項(xiàng)活動(dòng)將給購(gòu)車者帶來(lái)重重驚喜！給經(jīng)銷商帶來(lái)重重商機(jī)！招商范圍：1、乘用車（各種基本型乘用車、SUV、MPV、改裝車型等）、新能源汽車、房車等。2、汽車零部件、汽車維護(hù)保養(yǎng)設(shè)備及工具、汽車裝飾美容、汽車用品、汽車改裝配件及用品等。3、汽車信貸及保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)：銀行、汽車信貸公司、保險(xiǎn)及保險(xiǎn)代理公司4、汽車相關(guān)服務(wù)業(yè)：汽車俱樂(lè)部、車友會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)：車展美女秀暨車展攝影大賽：為期2天的車展，每天在中心舞臺(tái)進(jìn)行主題美女走秀，吸引眾多目光；同時(shí)進(jìn)行車展珍寶選秀，由現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓投票，獲勝者拍攝特刊，在車友俱樂(lè)部論壇和車友期刊上刊出；動(dòng)感音樂(lè)節(jié)：在現(xiàn)場(chǎng)搭建中心舞臺(tái)，舉辦動(dòng)感音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)和舞蹈隊(duì)參與演出，吸引關(guān)注，增加車展人氣；汽車飾品商購(gòu)：邀請(qǐng)汽車飾品店和汽車裝具店加入，特設(shè)汽車用品展區(qū)，進(jìn)行低價(jià)和特價(jià)銷售，吸引人群加入；現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車還可享受更為低價(jià)的折扣；主題試駕會(huì)：在試駕車場(chǎng)進(jìn)行主題試駕會(huì)，進(jìn)行多環(huán)節(jié)設(shè)置，并且試駕有獎(jiǎng)，讓更多的來(lái)賓和消費(fèi)者可以近距離的體驗(yàn)汽車，提升品牌的美譽(yù)度，促進(jìn)銷售；廣告推廣支配東莞市星晨文化傳播有限公司南寧分公司作為第四屆南寧山水桃花節(jié)的全程策劃執(zhí)行單位，與南寧市電視臺(tái)及各廣播電臺(tái)等始終保持著深層次的合作關(guān)系，這將為本次車展的宣揚(yáng)推廣供應(yīng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。不遺余力的為商家提高市場(chǎng)知名度，增加產(chǎn)品銷量，是我們活動(dòng)的宗旨：針對(duì)客戶：追求經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、高品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出特性品位。針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信念，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。通過(guò)各種形式的廣告形式，單立柱、戶外、平面等全方位鋪設(shè)廣告，為此次車展宣揚(yáng)。組委會(huì)前期投入6*18單立柱戶外廣告（位置待定）、汽車站牌、公交車體在活動(dòng)前15天持續(xù)大版面廣告投放。企業(yè)合作方式獨(dú)家冠名，1萬(wàn)元，內(nèi)容：形式：“XXXX2012（夏季）龍光普羅旺斯社區(qū)大型車展巡演”車展主場(chǎng)顯著位置場(chǎng)地展區(qū)。展區(qū)鋪設(shè)地毯。車展展會(huì)前、后，本次活動(dòng)在全部宣揚(yáng)媒體的全程冠名廣告套餐，價(jià)值1萬(wàn)元主場(chǎng)拱門一個(gè)，帶冠名商宣揚(yáng)條幅。主場(chǎng)背景冠名（二）協(xié)辦單位，0.5萬(wàn)元，內(nèi)容：1、車展中心展區(qū)（東或西）X米*Y米場(chǎng)地主場(chǎng)拱門一個(gè)，帶冠名商宣揚(yáng)條幅主場(chǎng)背景冠名2、展會(huì)前、后，本次活動(dòng)在全部宣揚(yáng)媒體的全程列名協(xié)辦單位，價(jià)值0.5萬(wàn)元。（三）A類參展商家，0.2萬(wàn)元，內(nèi)容：1、X米*Y米場(chǎng)地（四）B類參展商家，內(nèi)容：1、X元/平方米活動(dòng)效果預(yù)估活動(dòng)特點(diǎn):此次車展形式新奇，并為南寧市首次，同時(shí)具有可持續(xù)性、連貫性、可復(fù)制性，可推廣性強(qiáng)，條件成熟時(shí)可在全市合適的社區(qū)連續(xù)實(shí)行，敏捷多變，具有超強(qiáng)的覆蓋面。本著讓更多的市民實(shí)現(xiàn)擁有小車幻想的宗旨，社區(qū)車展便捷、親民的形象必將在超過(guò)兩萬(wàn)人的社區(qū)群眾中留下良好的印象，并播撒愛車，購(gòu)車的種子，南寧的汽車文化將得到進(jìn)一步的發(fā)揚(yáng)和傳播。商家獲益:1、參展商在活動(dòng)過(guò)程中將極大提高知名度,在全市范圍內(nèi)廣受關(guān)注。2、此次車展深化社區(qū)，并有主題試駕環(huán)節(jié)，有助于誘發(fā)客戶的購(gòu)買欲望，發(fā)掘潛在客戶，更易于實(shí)現(xiàn)商家的品牌推廣策略。3、現(xiàn)場(chǎng)即可辦理買車業(yè)務(wù)，有助于為商家贏得便利實(shí)惠，誠(chéng)信公正的好口碑。4、為商家供應(yīng)了一種嶄新的銷售模式和推廣平臺(tái)。