房地產(chǎn)廣告策劃書模式

房地產(chǎn)廣告策劃書模式房地產(chǎn)廣告策劃書模板一、前言眾所周知，房地產(chǎn)行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在這個行業(yè)，廣告宣傳是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一。本文將就房地產(chǎn)廣告策劃的模板進(jìn)行介紹，希望對廣告人士有所幫助。二、形象廣告1.直接目標(biāo)：通過廣告，讓人們對你的品牌建立信任感和好感度，從而在潛意識中對你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，為以后的營銷奠定基礎(chǔ)。2.廣告形式：通過創(chuàng)意、視覺等方式，打造出獨特、引人注目的廣告形象，可以在電視、戶外等廣告媒介上投放。3.廣告創(chuàng)意：房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意應(yīng)該圍繞著品牌、產(chǎn)品或地域特色來展開?？梢圆捎媒?jīng)典的市井生活、搖滾音樂等元素，進(jìn)一步增強品牌的時尚感和親和力。4.廣告語：廣告語是品牌形象廣告的靈魂。它必須短小精悍、引人入勝，并且要突出品牌的核心價值。例如：(1).“一個房產(chǎn)商，一座幸福城”——這是萬科的廣告語，強調(diào)了品牌以生活幸福為核心目標(biāo);(2).“為家而來，篤愛之心”——這是碧桂園的廣告語，突出了品牌以家庭幸福為最高追求。三、產(chǎn)品廣告1.直接目標(biāo)：通過廣告，讓潛在客戶知道并購買你的房地產(chǎn)產(chǎn)品。2.廣告形式：產(chǎn)品廣告往往在門店售樓處、電視、戶外等廣告媒介上投放，同時要注意根據(jù)不同的階段和客戶群體投放不同的廣告。3.廣告創(chuàng)意：房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意需要體現(xiàn)出產(chǎn)品的目標(biāo)人群和賣點特色。比如，在中檔房地產(chǎn)產(chǎn)品廣告中，可以通過顯示裝修風(fēng)格、周邊配套等手段來吸引客戶;4.廣告語：房地產(chǎn)產(chǎn)品廣告的廣告語應(yīng)該從品質(zhì)、服務(wù)、價格等多個角度出發(fā)，力求簡潔清晰、富有張力。比如：(1).“高品質(zhì)的生活，從此開始”——金科地產(chǎn)(2).“品質(zhì)生活，讓你綻放自我”。——綠地地產(chǎn)四、招商廣告1.直接目標(biāo)：通過廣告吸引更多的商家或品牌入駐。2.廣告形式：在適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)或線下媒介上投放，如各大房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站、商業(yè)購物中心周邊等。3.廣告創(chuàng)意：招商廣告的創(chuàng)意需要緊扣商家和品牌的投放策略來展開。比如:(1).在商業(yè)廣告中，可以描繪出品牌入駐后能夠帶來的商業(yè)價值和自身價值，如可觀的人流量、交通便利、廣告效益等。4.廣告語：招商廣告語的創(chuàng)建要貼近品牌，體現(xiàn)出品牌的力量。比如：(1).用一座城市的名字吸引招商：“歡迎進(jìn)駐最繁華的市中心商業(yè)圈，城市名商業(yè)源自地標(biāo)?！薄@是某城市商業(yè)廣告的廣告語，運用地標(biāo)和城市特色作為品牌吸引招商的售點?？偨Y(jié)：以上是房地產(chǎn)廣告策劃的三種類型，在創(chuàng)建廣告策