成人牙刷產(chǎn)業(yè)工作總結(jié)

成人牙刷產(chǎn)業(yè)工作總結(jié)

推進(jìn)藥品，醫(yī)療器械流通企業(yè)向供應(yīng)鏈上下游延伸開(kāi)展服務(wù)，形成現(xiàn)代流通新體系。規(guī)范醫(yī)藥電子商務(wù)，豐富藥品流通渠道和發(fā)展模式。推廣應(yīng)用現(xiàn)代物流管理與技術(shù)，健全中藥材現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)與追溯體系。落實(shí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品、耗材采購(gòu)主體地位，鼓勵(lì)聯(lián)合采購(gòu)。完善國(guó)家藥品價(jià)格談判機(jī)制。建立藥品出廠價(jià)格信息可追溯機(jī)制。強(qiáng)化短缺藥品供應(yīng)保障和預(yù)警，完善藥品儲(chǔ)備制度和應(yīng)急供應(yīng)機(jī)制。建設(shè)遍及城鄉(xiāng)的現(xiàn)代醫(yī)藥流通網(wǎng)絡(luò)，提高基層和邊遠(yuǎn)地區(qū)藥品供應(yīng)保障能力。完善藥品供應(yīng)保障體系（一）深化藥品，醫(yī)療器械流通體制改革推進(jìn)藥品，醫(yī)療器械流通企業(yè)向供應(yīng)鏈上下游延伸開(kāi)展服務(wù)，形成現(xiàn)代流通新體系。規(guī)范醫(yī)藥電子商務(wù)，豐富藥品流通渠道和發(fā)展模式。推廣應(yīng)用現(xiàn)代物流管理與技術(shù)，健全中藥材現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)與追溯體系。落實(shí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品、耗材采購(gòu)主體地位，鼓勵(lì)聯(lián)合采購(gòu)。完善國(guó)家藥品價(jià)格談判機(jī)制。建立藥品出廠價(jià)格信息可追溯機(jī)制。強(qiáng)化短缺藥品供應(yīng)保障和預(yù)警，完善藥品儲(chǔ)備制度和應(yīng)急供應(yīng)機(jī)制。建設(shè)遍及城鄉(xiāng)的現(xiàn)代醫(yī)藥流通網(wǎng)絡(luò)，提高基層和邊遠(yuǎn)地區(qū)藥品供應(yīng)保障能力。（二）完善國(guó)家藥物政策鞏固完善國(guó)家基本藥物制度，推進(jìn)特殊人群基本藥物保障。完善現(xiàn)有免費(fèi)治療藥品政策，增加艾滋病防治等特殊藥物免費(fèi)供給。保障兒童用藥。完善罕見(jiàn)病用藥保障政策。建立以基本藥物為重點(diǎn)的臨床綜合評(píng)價(jià)體系。按照調(diào)控和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的原則，完善藥品價(jià)格形成機(jī)制。強(qiáng)化價(jià)格、醫(yī)保、采購(gòu)等政策的銜接，堅(jiān)持分類(lèi)管理，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分藥品和高值醫(yī)用耗材的價(jià)格監(jiān)管，建立藥品價(jià)格信息監(jiān)測(cè)和信息公開(kāi)制度，制定完善醫(yī)保藥品支付標(biāo)準(zhǔn)政策。促進(jìn)重點(diǎn)人群體育活動(dòng)制定實(shí)施青少年、婦女、老年人、職業(yè)群體及殘疾人等特殊群體的體質(zhì)健康干預(yù)計(jì)劃。實(shí)施青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃，培育青少年體育愛(ài)好，基本實(shí)現(xiàn)青少年熟練掌握1項(xiàng)以上體育運(yùn)動(dòng)技能，確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動(dòng)時(shí)間不少于1小時(shí)。到2030年，學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施與器材配置達(dá)標(biāo)率達(dá)到100%，青少年學(xué)生每周參與體育活動(dòng)達(dá)到中等強(qiáng)度3次以上，國(guó)家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)優(yōu)秀率25%以上。加強(qiáng)科學(xué)指導(dǎo)，促進(jìn)婦女、老年人和職業(yè)群體積極參與全民健身。實(shí)行工間健身制度，鼓勵(lì)和支持新建工作場(chǎng)所建設(shè)適當(dāng)?shù)慕∩砘顒?dòng)場(chǎng)地。推動(dòng)殘疾人康復(fù)體育和健身體育廣泛開(kāi)展。完善全民健身公共服務(wù)體系統(tǒng)籌建設(shè)全民健身公共設(shè)施，加強(qiáng)健身步道、騎行道、全民健身中心、體育公園、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。到2030年，基本建成縣鄉(xiāng)村三級(jí)公共體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，人均體育場(chǎng)地面積不低于2．3平方米，在城鎮(zhèn)社區(qū)實(shí)現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋。推行公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，確保公共體育場(chǎng)地設(shè)施和符合開(kāi)放條件的企事業(yè)單位體育場(chǎng)地設(shè)施全部向社會(huì)開(kāi)放。加強(qiáng)全民健身組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，扶持和引導(dǎo)基層體育社會(huì)組織發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性（一）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)主要從事牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護(hù)理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等原料供應(yīng)商，牙膏管、包裝盒、紙箱等包裝材料供應(yīng)商；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為各地經(jīng)銷(xiāo)商、大型超市、賣(mài)場(chǎng)以及B2B的電商平臺(tái)商家及B2C終端消費(fèi)者等。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)與上游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護(hù)理用品的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等；包裝材料包括牙膏管、包裝盒、紙箱等。由于上游的原材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，競(jìng)爭(zhēng)較為充分，口腔清潔護(hù)理用品廠商對(duì)上游供應(yīng)商基本不存在依賴(lài)關(guān)系。與此同時(shí)，上游行業(yè)新材料的開(kāi)發(fā)、新工藝的運(yùn)用，往往能夠帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新?；诖?，實(shí)力較強(qiáng)的口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)與上游企業(yè)一般都能夠建立長(zhǎng)期深入合作，合作關(guān)系比較穩(wěn)定。（三）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)與下游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護(hù)理用品屬于日用快速消費(fèi)品，主要通過(guò)大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店、食雜店、電商平臺(tái)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等渠道銷(xiāo)售給最終消費(fèi)者。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)理念都將對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)需要根據(jù)具體消費(fèi)群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對(duì)性銷(xiāo)售策略。近年來(lái)為擴(kuò)大內(nèi)需，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，居民消費(fèi)水平的提升和國(guó)家政策的支持將有利于口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況（一）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品牌，產(chǎn)品和渠道的競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流口腔清潔護(hù)理用品受眾廣泛，其品牌價(jià)值及渠道價(jià)值是行業(yè)企業(yè)快速發(fā)展的核心，而口腔清潔護(hù)理用品直接應(yīng)用于消費(fèi)者口腔，其產(chǎn)品品質(zhì)及功能受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。因此，品牌、產(chǎn)品和渠道等綜合競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品企業(yè)需要通過(guò)廣泛多樣、立體系統(tǒng)的品牌整合傳播推廣，良好的產(chǎn)品品質(zhì)和快速的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與升級(jí)迭代，以及精細(xì)化、高效的渠道運(yùn)營(yíng)方能贏得消費(fèi)者的青睞。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐漸加強(qiáng)，市場(chǎng)占有率逐步提升隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念逐步成熟，國(guó)貨國(guó)潮不斷興起，國(guó)產(chǎn)口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)加大了品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)投入，并依靠靈活的供應(yīng)鏈管理和高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速搶占了市場(chǎng)，逐步成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)方。（三）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈由于企業(yè)廣泛采用多品牌、多品類(lèi)、多品種的競(jìng)爭(zhēng)策略，使得口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)不斷細(xì)分，各競(jìng)爭(zhēng)品牌在不同檔次、不同功效、不同規(guī)格和不同價(jià)位上均有同質(zhì)化的產(chǎn)品推出，帶動(dòng)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向各個(gè)層面不斷延伸。（四）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)新興渠道快速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，日化品渠道碎片化進(jìn)一步加劇，興趣電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起，日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類(lèi)之一。由于新興渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品購(gòu)物便利性更強(qiáng)，同時(shí)，供應(yīng)鏈成本優(yōu)化帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)促使網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)品成交量進(jìn)一步放大，在新興渠道的沖擊下，傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)份額增速逐步放緩。受競(jìng)爭(zhēng)加劇疊加疫情因素影響，部分外資/合資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，云南白藥、冷酸靈（登康口腔）等本土品牌通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)、渠道運(yùn)作的持續(xù)精耕、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)的快速響應(yīng)等，持續(xù)提升市場(chǎng)份額，表現(xiàn)出比外資品牌更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。（五）牙刷市場(chǎng)集中度偏低，線下結(jié)構(gòu)升級(jí)和線上增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯牙刷作為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分，與牙膏的行業(yè)集中度相比，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年牙刷零售市場(chǎng)規(guī)模96．60億元，其中，線下市場(chǎng)在銷(xiāo)量下滑減緩和均價(jià)上漲的共同帶動(dòng)下，銷(xiāo)售降幅有所收窄，市場(chǎng)受疫情及消費(fèi)習(xí)慣影響，銷(xiāo)售規(guī)模及市場(chǎng)份額占比持續(xù)提升。（六）兒童口腔品類(lèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，且增長(zhǎng)迅速隨著國(guó)民口腔健康意識(shí)的提升以及對(duì)兒童口腔健康問(wèn)題的日益關(guān)注，兒童口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，近三年銷(xiāo)售額增速在細(xì)分市場(chǎng)穩(wěn)居前二，增長(zhǎng)趨勢(shì)良好。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，2021年兒童品類(lèi)產(chǎn)品線下渠道零售額市場(chǎng)規(guī)模為25．94億元，其中前五大牙膏品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額總占為51．10%，相比2020年下降0．79個(gè)百分點(diǎn)；2021年，前五大兒童牙刷品牌企業(yè)市場(chǎng)份額全渠道市場(chǎng)份額占比為35．43%，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)完善引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)有序發(fā)展國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《中國(guó)制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對(duì)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。其中，《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展；貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn)；加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展；繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全；不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實(shí)力，推進(jìn)自主創(chuàng)新；促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時(shí)尚和高附加值的產(chǎn)品；促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營(yíng)機(jī)制的市場(chǎng)化和市場(chǎng)的多元化；繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售宣傳；配合口腔醫(yī)療部門(mén)做好口腔健康公益宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提高國(guó)民口腔健康意識(shí)。此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)或修訂了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)范性文件對(duì)化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷(xiāo)售（線上/線下）、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)向本土化、規(guī)?；?、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。（二）國(guó)民消費(fèi)水平提高帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民人均收入水平不斷提升，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)不斷提升，消費(fèi)者對(duì)口腔清潔護(hù)理用品和品牌認(rèn)知程度將逐漸提高，將從消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)品類(lèi)及市場(chǎng)覆蓋等多方面帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長(zhǎng)發(fā)展。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年至2026年口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持健康增長(zhǎng)，至2026年口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到678．05億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)下，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個(gè)人形象等社會(huì)性消費(fèi)需求，開(kāi)始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動(dòng)了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與規(guī)模增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的人均收入水平得到較大提升，其消費(fèi)能力的提高引發(fā)消費(fèi)習(xí)慣和觀念的改變，相應(yīng)區(qū)域消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的價(jià)格敏感度開(kāi)始下降，用于口腔清潔護(hù)理用品的消費(fèi)支出和使用頻次逐步增長(zhǎng)，并開(kāi)始關(guān)注口腔清潔護(hù)理用品的品牌、質(zhì)量、功效和服務(wù)。（三）國(guó)民口腔健康意識(shí)提升推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)快速發(fā)展隨著人們對(duì)高糖分食品、碳酸飲料、辛辣刺激性食物的選擇，以及熬夜等不良生活習(xí)慣的養(yǎng)成，我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)年復(fù)合增長(zhǎng)率為0．5%，至2020年達(dá)7．04億人。然而，隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數(shù)民眾開(kāi)始保持良好的刷牙習(xí)慣并提高刷牙頻次，由此帶動(dòng)牙膏、牙刷等基礎(chǔ)口腔清潔護(hù)理用品用量的增長(zhǎng)。同時(shí)，從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所顯示的我國(guó)口腔診療比來(lái)看，2018-2020年我國(guó)口腔醫(yī)院診療人次占口腔患者的比例出現(xiàn)增長(zhǎng)加速，對(duì)比2014-2017年診療比年復(fù)合增長(zhǎng)率7．4%，2017-2020年診療比年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12．4%。我國(guó)民眾對(duì)口腔健康的重視和對(duì)口腔美化的需求逐漸提高，推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)向著口腔大健康及口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)加速邁進(jìn)，并引來(lái)更廣闊前景。（四）消費(fèi)需求多樣化促使口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)多元化發(fā)展隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更加成熟，人們對(duì)口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費(fèi)需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類(lèi)需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個(gè)性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢(shì)。帶動(dòng)行業(yè)除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)（如電動(dòng)牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品類(lèi)結(jié)構(gòu)趨于多元和成熟。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年至2026年漱口水將持續(xù)領(lǐng)漲口腔品類(lèi)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16．36%，至2026年市場(chǎng)規(guī)模增至64．88億元，占比將提升至9．57%；電動(dòng)牙刷將成長(zhǎng)為繼牙膏之后的第二大口腔品類(lèi)，至2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到132．55億元，占口腔品類(lèi)19．55%。同時(shí)，在國(guó)家持續(xù)提高國(guó)民口腔健康水平的積極政策倡導(dǎo)下，國(guó)民口腔健康和保健意識(shí)增強(qiáng)，口腔大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類(lèi)和改善口腔微生態(tài)的細(xì)分功能市場(chǎng)將持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注，而口腔預(yù)防治療、口腔醫(yī)療器械、口腔美容、口腔健康遠(yuǎn)程診詢(xún)等產(chǎn)品與服務(wù)將越來(lái)越多的滲透到人們的日常生活中。（五）民族品牌崛起助推口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高速發(fā)展上世紀(jì)90年代，外資品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并隨即展開(kāi)品牌收購(gòu)，基本壟斷了我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品的高端市場(chǎng)。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)加強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高營(yíng)銷(xiāo)能力、改善品牌形象，增強(qiáng)自身品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的品牌影響力將成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的核心關(guān)注要素之一，品牌影響力逐步成為企業(yè)獲取市場(chǎng)的關(guān)鍵，這將加速推動(dòng)企業(yè)朝品牌化方向發(fā)展，并利好行業(yè)內(nèi)占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)。隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的提升和我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，大大提振了國(guó)民的民族自信和文化自信，消費(fèi)市場(chǎng)掀起了國(guó)貨國(guó)潮風(fēng)，年輕人越來(lái)越接受?chē)?guó)貨、喜愛(ài)國(guó)貨，品質(zhì)好、有創(chuàng)新、有顏值的國(guó)貨呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量超過(guò)67．17萬(wàn)噸，前十名企業(yè)生產(chǎn)總量為49．33萬(wàn)噸，占比73．44%，市場(chǎng)集中度較高。2021年，全國(guó)牙膏總體產(chǎn)量同比下降0．62%，本土企業(yè)產(chǎn)量占比為49．86%，占有近一半市場(chǎng)份額。（六）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展口腔清潔護(hù)理用品屬于日常消費(fèi)必需品，具有全域全渠的市場(chǎng)特征?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品的市場(chǎng)推廣需要強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道體系支撐，才能保證產(chǎn)品的覆蓋廣度和深度，以滿(mǎn)足消費(fèi)者更加便利化的購(gòu)物需求。傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)+直銷(xiāo)的線下銷(xiāo)售模式支撐了行業(yè)過(guò)往的發(fā)展，但隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)衍生出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，口腔清潔護(hù)理企業(yè)均紛紛加強(qiáng)銷(xiāo)售渠道建設(shè)，在鞏固原有銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，布局和開(kāi)發(fā)新銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)線上+線下的全域全渠經(jīng)營(yíng)模式?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）國(guó)內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)概況1、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民人均收入水平不斷提升，國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。從我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2017-2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7．65%。2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為521．73億元，較2020年同比增長(zhǎng)4．56%。2、牙膏牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的主導(dǎo)品類(lèi)在產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)的主要品類(lèi)。2021年，牙膏占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為59．72%，牙刷（含電動(dòng)牙刷）占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為33．87%，漱口水/漱口液、牙線等細(xì)分品類(lèi)占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為4．80%和1．06%。3、功能性牙膏是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要品類(lèi)在產(chǎn)品功效上，牙齦護(hù)理、美白和抗敏感類(lèi)牙膏仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要品類(lèi)，2021年線下市場(chǎng)份額占比分別為28．00%、25．94%和10．65%，其他功效品類(lèi)中兒童牙膏增長(zhǎng)明顯，占比提升到6．81%。2019年至2021年間，美白類(lèi)牙膏市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮，牙齦護(hù)理、抗敏感和兒童等強(qiáng)功效、高溢價(jià)的功能品類(lèi)持續(xù)提升。4、口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)新品類(lèi)發(fā)展迅速根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年漱口水/漱口液的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)45．69%，領(lǐng)漲口腔品類(lèi)，至2021年漱口水/漱口液市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25．03億元。而電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模在2017年-2021年實(shí)現(xiàn)復(fù)合增長(zhǎng)率27．27%，至2021年電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)90．15億元。我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品在市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化、智能化發(fā)展上呈現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)潛力。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)抗敏感領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況我國(guó)居民飲食結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變，尤其近年來(lái)隨著人們對(duì)精細(xì)化、高糖分食品攝入量的增長(zhǎng)，以及對(duì)碳酸飲料及辛辣等刺激性食物的過(guò)多飲