綠茶營銷策劃方案

綠茶營銷籌劃方案綠茶營銷籌劃方案1419日文檔僅供參考文檔僅供參考22419日綠茶營銷籌劃方案【篇一：綠茶營銷籌劃】張氏貴安綠茶營銷籌劃書女人的首選，男人的依托-張氏貴安綠茶名目一、前言 3二、產(chǎn)品簡介 3三、產(chǎn)品定位及細(xì)分. 4四、市場分析 5市場分析 5競爭對手分析 6產(chǎn)品分析 6s.w.o.t… 7消費(fèi)者分析 7五、目標(biāo)市場分析 8六、創(chuàng)意說明 9七、廣告戰(zhàn)術(shù)安排 10定位策略 10系列策略 10媒介策略 10時(shí)機(jī)策略 11頻率策略 11八、傳播打算 11九、廣告預(yù)算 12十、效果檢測安排 13—前言茶是２０世紀(jì)９０年月歐美國家進(jìn)展最快的飲料，被視為時(shí)代飲料。在臺灣和日本，茶已超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種。近1720036020茶更是有著悠久的歷史及可觀的銷量。近幾年統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國茶50國的茶葉種植面積居世界第一，產(chǎn)量位居其次，是茶的國度。但始終以來卻知名無姓。名是指知名茶，如：龍井、鐵觀音、碧螺春等，無姓是指沒有自己突出的品牌。中國知名茶而無名牌，茶產(chǎn)業(yè)整體上還停留在產(chǎn)品階段，加上品牌經(jīng)營意識普遍薄弱。因此樹立大品牌形象，打造與中國特色的茶葉品牌，已成為中國從茶葉大國走向茶葉強(qiáng)國實(shí)現(xiàn)茶葉經(jīng)營現(xiàn)代化的必由之路。面對不標(biāo)準(zhǔn)的市場，“與眾樂樂”成為一句空話，也迫使廠商不得不轉(zhuǎn)向自己品牌建設(shè)，開頭走“獨(dú)樂樂”的路子。這又分為三種：打破原品牌建品牌，扎起柵欄保護(hù)原品牌、限制使用，白手起家做全品牌。可是，縱觀福州茶業(yè)，最大癥結(jié)是沒有在國內(nèi)、國際叫得響的名牌，而這深深制約著福州茶產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。福州茶吃的是沒有品牌的虧；品牌多，名牌少，雜牌紛呈與“傍名牌”擦肩而過。品牌的造就絕非一天兩天的事，且品牌，始終只有形成合力在市場中才有競爭力。二、產(chǎn)品簡介本產(chǎn)品產(chǎn)于福州北北峰東北側(cè)潘渡溪畔湯嶺山麓，選用迎霜等良種茶樹。該茶按有機(jī)茶方式栽培，系承受清明之前的明前茶芽。本產(chǎn)品具有抗年輕、殺菌、降血脂、瘦身減脂、防齲齒、清口臭、防癌、美白防輻射及改進(jìn)消化不良的作用。三、產(chǎn)品定位及細(xì)分從安康的理念動身，人們更加崇尚自然水質(zhì)的茶。我們完全能夠抓住時(shí)機(jī)，擴(kuò)大對自然茶的宣傳，擴(kuò)大茶飲料市場的總體容量到達(dá)擴(kuò)大銷售的目的，集中宣傳“自然茶”的安康理念。26-40消費(fèi)群體，這局部消費(fèi)群體大多數(shù)是白領(lǐng)或是生活節(jié)奏很快，往往坐在辦公室對著電腦，吃飯、飲食不規(guī)律，身體處于“亞安康”狀態(tài)，各種病種接踵而至，如：頸椎病、胃病、腎病等等，女性更是有面色饑黃、脂肪過多、內(nèi)分泌失調(diào)。盡管有相當(dāng)一局部有自己泡茶的習(xí)慣，可是在尋常外出或辦公時(shí)，為圖便利，往往選擇購置茶飲料，但這樣一來，喪失了茶本身具有的成效。我們可針對這局部消費(fèi)群體，承受差異化戰(zhàn)略推出適合該群體飲用的茶填補(bǔ)當(dāng)前茶市場的空白，搶先一步占據(jù)該局部市場。適應(yīng)不同的消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)茶大都是在家里、朋友聚餐的茶樓等等；但很少有人在辦公室有飲茶的習(xí)慣，針對這方面的消費(fèi)需求，我們可在將來增加茶在辦公的推介。該茶具有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，運(yùn)