花園購物中心競爭對手品牌形象分析報告

太古城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報告第一頁，共三十三頁。第二頁，共三十三頁。第一印象作為消費(fèi)者第三頁，共三十三頁。消費(fèi)者眼中的shoppingmall訪談?wù){(diào)查萬象城：舒適、熱鬧、豐富中信城市廣場：精品、高檔、貴cocopark：時尚、年輕怡景中心城：休閑益田假日廣場：環(huán)境好、較高檔海岸城：親民喜薈城：居家氛圍濃KKmall：深圳第一高歡樂海岸：深度結(jié)合旅游元素第四頁，共三十三頁。萬象城中信城市廣場COCOPARK羅湖福田南山中心城益田假日廣場海岸城羅湖福田南山消費(fèi)者眼中的shoppingmall訪談?wù){(diào)查（品牌區(qū)域影響力）第五頁，共三十三頁。消費(fèi)者眼中的shoppingmall網(wǎng)絡(luò)調(diào)查第六頁，共三十三頁。消費(fèi)者眼中的shoppingmall網(wǎng)絡(luò)調(diào)查第七頁，共三十三頁。消費(fèi)者眼中的shoppingmall所訪談的對象以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對象大多為都市白領(lǐng)，也是SHOPPINGMALL的主要消費(fèi)軍，而且兩個網(wǎng)站得到的數(shù)據(jù)不謀而合。由此，即可看出一個大致的品牌好感度排名。依次為：第八頁，共三十三頁。深入分析從品牌角度第九頁，共三十三頁。LOGO及案名的延伸及應(yīng)用theMIXCITYtheMIXCLUB分析萬象城第十頁，共三十三頁。萬象城會員月刊分析萬象城第十一頁，共三十三頁。優(yōu)點(diǎn)：1.SLOGA強(qiáng)調(diào)“國際化”，與定位一致，同時傳遞了高檔消費(fèi)的訊息2.案名“中信城市廣場CITICCITYPLAZA“大方大氣，彰顯其在深圳的尊貴地位3.LOGO從中信集團(tuán)公司Logo演變而來,多了幾分時尚的色彩缺點(diǎn)：1.LOGO沒有鮮明特色，可辨識度不強(qiáng)，總體來說屬于中規(guī)中矩案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)中信城市廣場CITICCITYPLAZA同步國際時尚深圳市乃至華南區(qū)國際化高檔購物中心的代表深圳第一家大型城市中心MALL分析中信城市廣場第十二頁，共三十三頁。優(yōu)點(diǎn)：1.LOGO設(shè)計以蝴蝶為造型，明確鎖定以女性為主的消費(fèi)群體2.SLOGAN重點(diǎn)明確，朗朗上口，雖然與案名沒有直接聯(lián)系，但對消費(fèi)群體具有一定的引導(dǎo)性,且突出體驗兩個字3.案名假日廣場給人以體驗生活的認(rèn)知，與SLOGAN相呼應(yīng)，但無法體現(xiàn)其定位缺點(diǎn)：1.LOGO與案名、SLOGAN、定位毫無聯(lián)系案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)益田假日廣場holidayplaza超越超前超體驗具有國際水準(zhǔn)的都市綜合體中高檔綜合購物中心體驗式商業(yè)分析益田假日廣場第十三頁，共三十三頁。LOGO的延伸應(yīng)用蝴蝶造型具有明顯的女性色彩給會員以精致、高貴的感覺

分析益田假日廣場第十四頁，共三十三頁。案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)海岸城coastlcity快樂暢游處處精彩深圳西部最具代表性的多功能城市復(fù)合體濱海風(fēng)情優(yōu)點(diǎn)：1.案名即突出最大的亮點(diǎn)——濱海風(fēng)情，一目了然，簡潔直觀2.LOGO色彩豐富，且貝殼形狀的造型與濱海風(fēng)情結(jié)合的很好3.SLOGAN中的一個“游”字，表現(xiàn)了它功能之多，綜合性之強(qiáng)，同時也其濱海特色結(jié)合的很到位4.總體來說，案名、LOGO、SLOGAN都一致圍繞著濱海這個主題分析海岸城第十五頁，共三十三頁。沒有什么設(shè)計元素，雖然簡潔，但不免單調(diào)波浪造型，依舊圍繞濱海主題彩色線條采用logo的顏色，為logo的延伸應(yīng)用分析海岸城第十六頁，共三十三頁。案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)星河·cocopark萬千寵愛在一身公園版情景式購物中心深圳最具時尚氣質(zhì)的購物中心年輕時尚優(yōu)點(diǎn)：1.案名cocopark以女生的名字coco和公園的英文park作結(jié)合，不僅好記，女性特色鮮明，而且案名直接體現(xiàn)其定位（公園）2.LOGO采用鮮明的綠色和白色，造型簡單明了，可識別度高，且其圓形造型與商場本身的建筑造型相呼應(yīng)3.SLOGAN也以女性角度為出發(fā)點(diǎn)，重在為女性營造一種舒適的購物體驗4.不管案名、LOGO、SLOGAN都散發(fā)出一種年輕時尚的女性氣息，特色鮮明，結(jié)合度高分析COCOPARK第十七頁，共三十三頁。形象公仔：COCOGIRL曾舉辦“尋找COCOGIRL——COCOPARK形象大使選拔賽”，尋找同COCO玩偶?xì)赓|(zhì)完全吻合的深圳物質(zhì)女孩，出任深圳首位購物中心形象大使分析COCOPARK第十八頁，共三十三頁。LOGO及案名的延伸應(yīng)用以女性形象和LOGO的圓形造型作為聯(lián)名信用卡及VIP卡的主要元素分析COCOPARK第十九頁，共三十三頁。案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)怡景中心城centralwalk首創(chuàng)中國生態(tài)型購物中心一個CBD中心區(qū)，只有一個中心城純美式生態(tài)型休閑購物中心綠色環(huán)保生態(tài)休閑優(yōu)點(diǎn)：1.案名突出其地理位置，與“一個CBD中心區(qū)，只有一個中心城"照應(yīng)。CentralWalk這個英文案名，以Walk一字，營造了一種輕松休閑的氛圍2.LOGO以中心向外發(fā)散光芒的造型，強(qiáng)調(diào)了其”中心”的概念3.SLOGAN之一“一個CBD中心區(qū)，只有一個中心城"對很多人來說耳熟能詳，可記憶性高缺點(diǎn)：1.案名與LOGO與定位毫無聯(lián)系，單純只突出其地理位置2.SLOGAN之二”首創(chuàng)中國生態(tài)型購物中心“與定位相符，但在實(shí)際經(jīng)營中，卻無法讓消費(fèi)者體會其含義分析中心城第二十頁，共三十三頁。與LOGO及案名沒有任何結(jié)合點(diǎn)分析中心城第二十一頁，共三十三頁。案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)百仕達(dá)·喜薈城VICITY拉闊世界1.百仕達(dá)樣式的拉闊生活樣板居家氛圍2.洞悉中產(chǎn)家庭需求的“生活專家”優(yōu)點(diǎn)：1.SLOGAN中的”拉闊“一詞來源于"Live”的廣東話發(fā)音，意思是很有面子,大排場,有氣派,夠檔次，同時又有拉開視野，拉近與消費(fèi)者距離的意思。2.定位明確，圍繞“生活”一詞，旨在創(chuàng)造一種新的生活概念缺點(diǎn)：1.案名有歡喜、薈萃之意，但與SLOGAN、定位毫無聯(lián)系2.LOGO缺乏設(shè)計感，只有文字的組合，顯得太過單調(diào)，延展性不強(qiáng)分析喜薈城第二十二頁，共三十三頁。開業(yè)之前的密集廣告投放以案名中“薈”字為主線進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計分析喜薈城第二十三頁，共三十三頁。前期廣告以SLOGAN中拉闊兩字為主線分析喜薈城第二十四頁，共三十三頁。案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)KK·mall京基·百納空間時尚的高端潮流的前尚1.國際時尚精品購物中心2.深圳高端購物中心新貴將成為深圳第一高樓優(yōu)點(diǎn)：1.案名中的KK除了顯示項目是京基（KingKey）開發(fā)的，也代表尊貴的，薈萃國際商業(yè)精華的意思,與其定位相符2.LOGO簡潔明了，辨識度高，KK兩字色彩鮮艷，時尚感強(qiáng)3.SLOGAN也反映了“時尚”與“高端”的定位缺點(diǎn)：1.SLOGAN沒有刺激人記憶的點(diǎn)，換句話說就是看過就忘分析KKMALL第二十五頁，共三十三頁。案名包裝logoslogan定位核心亮點(diǎn)歡樂海岸OCTBAY都市娛樂目的地1.中國最具特色的濱海主題商業(yè)集群2.時尚旅游新地標(biāo)與海和旅游深度結(jié)合優(yōu)點(diǎn)：1.歡樂海岸這個案名（英文名用了BAY而非MALL或者PLAZA)讓人感覺他傾向于去打造一個旅游項目而非傳統(tǒng)意義上的購物中心，也是他與其他競爭者之間最大的不同，使之可以獨(dú)立出來2.LOGO以三色由小到大連續(xù)的海浪為造型，簡潔并與主題緊緊相扣3.SLOGAN將其最大的特色定于娛樂，而非購物，由此也與時尚旅游新地標(biāo)這個定位相切合。分析歡樂海岸第二十六頁，共三十三頁。案名包裝LOGOSLOGAN定位華潤·萬象城包羅萬象應(yīng)有盡有國際級購物中心，永不落幕的時尚舞臺百仕達(dá)·喜薈城拉闊世界1.百仕達(dá)樣式的拉闊生活樣板2.洞悉中產(chǎn)家庭需求的“生活專家”京基·百納空間KK·mall時尚的高端潮流的前尚1.國際時尚精品購物中心2.深圳高端購物中心新貴中信城市廣場同步國際時尚深圳市乃至華南區(qū)國際化高檔購物中心的代表星河·cocopark萬千寵愛在一身1.唯一公園版情景式購物中心2.深圳最具時尚氣質(zhì)的購物中心怡景中心城首創(chuàng)中國生態(tài)型購物中心一個CBD中心區(qū)，只有一個中心城純美式生態(tài)型休閑購物中心益田假日廣場超越超前超體驗具有國際水準(zhǔn)的都市綜合體中高檔綜合購物中心海岸城快樂暢游處處精彩深圳西部最具代表性的多功能城市復(fù)合體歡樂海岸都市娛樂目的地1.中國最具特色的濱海主題商業(yè)集群2.時尚旅游新地標(biāo)第二十七頁，共三十三頁。萬象城中信城市廣場益田假日廣場海岸城DMthemixcN假日期刊N紙質(zhì)期刊themixcNNNCOCOPARK怡景中心城喜薈城DMNY純廣告N紙質(zhì)期刊NNNDM及紙質(zhì)期刊第二十八頁，共三十三頁?？偨Y(jié)及建議我們怎么做第二十九頁，共三十三頁?？偨Y(jié)

縱觀深圳已面市的購物中心，有經(jīng)營成功的案例（如萬象城），但卻難以找到在商業(yè)文化、體驗感受上極具特色的商業(yè)案例。北京有三里屯Village，上海有新天地，香港有圓方。深圳目前的商業(yè)龍頭萬象城，充其量只是一個經(jīng)營成功的高端商業(yè)代表，而高端并不是特色，而其他諸如中信、海岸城、益田假日之類更是缺乏鮮明商業(yè)化特色。

從COCOPARK的形象設(shè)計、包裝以及活動策劃上來看，是在努力創(chuàng)造其自身的商業(yè)特點(diǎn)，但是其著力的女性主題并不新鮮，即使做到極致，也很難形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)在深圳購物中心市場上跳出來。

目前歡樂海岸的定位以及發(fā)展趨勢看來，將極有可能成為深圳特色商業(yè)的代表，但是究竟能做成怎樣，還待時間的檢驗。其商業(yè)在游樂主題的扶植下是否能夠成功，在國內(nèi)暫時還缺乏借鑒案例。

第三十頁，共三十三頁。建議漂亮的形象設(shè)計是建立特色商業(yè)文化的基礎(chǔ)，但不是全部，我們可以輕易在平面設(shè)計和包裝乃至活動策劃上超越前人，因為他們?yōu)槲覀冎贫藰?biāo)準(zhǔn)的起點(diǎn)，使我們有章可循。

目前的關(guān)鍵任務(wù)是尋找我們的特色文化、主張。這個主張必須是前人未有，并且極易在商業(yè)上獲得展現(xiàn)的。平面設(shè)計、包裝以及事件的策劃都圍繞這個主張展開，并形成個性化的演繹應(yīng)用到商場的細(xì)節(jié)中，比如圓方的金木水火土。

通過鮮明的主題，特色的演繹來獲得與深圳其他眾多購物中心的差異化特色，并且超越其他對手。

第三十一頁，共三十三頁。本報告是嚴(yán)格保密的?2010深圳市主觀廣告有限公司第三十二頁，共三十三頁。內(nèi)容總結(jié)太古城花園購物中心競爭對手品牌形象分析報告。萬象城：舒適、熱鬧、豐富。中信城市廣場：精品、高檔、貴。1.SLOGA強(qiáng)調(diào)“國際化”，與定位一致，同時傳遞