動漫產(chǎn)業(yè)鏈完善思考

第第頁動漫產(chǎn)業(yè)鏈完善思考北京卡酷動畫衛(wèi)視（以下簡稱卡酷）是國家廣電總局批準(zhǔn)的首批上星動畫專業(yè)頻道之一。它立足首都，覆蓋全國，目前已在全國近百個大中城市落地，覆蓋7.9億觀眾。其收視占有份額持續(xù)上升，少兒收視在北京地區(qū)獨(dú)占鰲頭，并躋身省級地方衛(wèi)視第一陣營，在全國35個城市的省級衛(wèi)視收視大排名中穩(wěn)居前列，全齡及少兒收視均領(lǐng)先于國內(nèi)其他上星動畫頻道。近年來，卡酷產(chǎn)業(yè)效益顯著，資產(chǎn)跨越升級。比起成立之初，其總收入、總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)增長數(shù)倍，國有資產(chǎn)累計凈增數(shù)億元，已逐步成長為業(yè)界公認(rèn)的落地范圍廣、收視人口多、影響力較強(qiáng)的中國動漫衛(wèi)視平臺。戰(zhàn)略發(fā)展————構(gòu)建有特色的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈卡酷自成立以來，積極探索符合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國模式，確立了以"創(chuàng)意版權(quán)為先，播出渠道雙輪驅(qū)動，打造卡酷動漫全產(chǎn)業(yè)鏈"的總體戰(zhàn)略。其核心是以"原創(chuàng)動畫"為導(dǎo)航引領(lǐng)，以"播出平臺"和"銷售渠道"為兩輪，在打造播出平臺的同時，構(gòu)建全國兒童動漫娛樂消費(fèi)市場終端全網(wǎng)，并以此為驅(qū)動，向動漫產(chǎn)業(yè)上游動畫制作和下游動漫衍生品開發(fā)及銷售延伸，使原創(chuàng)動畫形成品牌增值效應(yīng)，實現(xiàn)原創(chuàng)自主知識產(chǎn)權(quán)的高額獲益，從而提升"卡酷動畫"品牌的核心競爭力。原創(chuàng)為先，版權(quán)為王————夯實全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)前端擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動畫一直以來是動漫產(chǎn)業(yè)的核心?？釋⑵湟暈閯勇a(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵源頭，致力于原創(chuàng)動畫的制作和開發(fā)，擁有《福娃奧運(yùn)漫游記》、《中華五千年》、《星游記》、《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》等知名長篇動畫品牌，《熊貓總動員》、《勞拉的星星》、《快樂奔跑》等動畫電影品牌，以及2010卡酷動畫月球春晚、2011卡酷動畫兔年春晚等大型動畫節(jié)目品牌，已成為國家廣電總局頒布的全國十大原創(chuàng)動畫制作機(jī)構(gòu)之一，先后獲得"五個一工程"獎、中國電影華表獎、金鷹獎、中國電視星光獎等獎項。其中百集原創(chuàng)動畫片《福娃奧運(yùn)漫游記》收視率創(chuàng)國產(chǎn)動畫片新高，趕超歐美日本動畫大片，實現(xiàn)全國百家電視臺聯(lián)播，通過全國鐵路、航空、移動媒體全方位出擊，得到《求是》、《人民日報》專題文章肯定和海內(nèi)外各類媒體廣泛報道，成為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫較有影響力品牌，實現(xiàn)圖書400萬冊、DVD150萬張的驕人業(yè)績。國產(chǎn)原創(chuàng)商業(yè)動畫大片《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》動漫衍生品成功授權(quán)國際玩具巨頭日本萬代集團(tuán)。目前，卡酷原創(chuàng)的百集動畫史詩巨片《中華五千年》蓄勢待發(fā)，作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金支持項目，預(yù)計總投資1800萬元。科幻童話巨制《星游記》嘗試國內(nèi)少年熱血冒險題材，同題材電影、網(wǎng)游、Q版動畫同步多方拓展，構(gòu)建以原創(chuàng)為核心、以創(chuàng)意為增值潛力的多元立體合作項目。以"原創(chuàng)為先"的戰(zhàn)略指向和市場化的運(yùn)作方式，給卡酷的原創(chuàng)動畫注入了新的活力。多年來，卡酷包括長篇動畫片、動畫電影、Flash系列作品和動畫欄目在內(nèi)的動畫產(chǎn)量逐年上升，在選題立意、收視品牌和全國影響力方面取得長足發(fā)展。內(nèi)容為王，精品戰(zhàn)略————打造強(qiáng)勢動漫媒體平臺卡酷實施"內(nèi)容為王"戰(zhàn)略，策劃制作精品節(jié)目，擁有8檔強(qiáng)檔欄目、8大動畫劇場，已實現(xiàn)每日首播近10小時、全天播出24小時的平臺規(guī)模。作為中國第一專業(yè)動畫衛(wèi)星頻道，卡酷全面覆蓋京、津、滬等20個省市區(qū)的近百個大中城市，覆蓋7.9億人口。據(jù)央視索福瑞權(quán)威數(shù)據(jù)，卡酷2010年在全國35個城市的省級衛(wèi)視收視大排名中穩(wěn)居前列，最高收視排名居全國第8。收視的強(qiáng)勁和平臺影響力，得益于頻道優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容布局和節(jié)目編排，卡酷一直將為全國少年兒童提供內(nèi)容精彩、主題鮮明、人物生動、品質(zhì)優(yōu)秀的精品動畫視為己任，編排《中國制造》、《酷片酷映》、《周末超級大聯(lián)播》等8大動畫片劇場，精選精編優(yōu)秀國產(chǎn)動畫作品，其中不乏《喜羊羊與灰太狼》、《秦時明月》、《豬豬俠》、《魔角偵探》等題材內(nèi)容和制作水平俱佳的重點(diǎn)強(qiáng)片，編排首播、獨(dú)播劇如《東北一家人》、《我們小孩有力量》、《卡酷漫游記》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動畫作品，并針對《武林外傳》、《西游新傳》等動畫項目，定制了基于優(yōu)勢資源互補(bǔ)、共享政策獎勵的合作型動畫片，獲得了觀眾及業(yè)界的熱烈反響與廣泛好評，其在全國率先實行的購片收視率獎勵政策，更使得卡酷成為中國最優(yōu)秀動畫作品的匯聚平臺之一，為原創(chuàng)動畫制作機(jī)構(gòu)提供了良性的播出平臺和土壤。堅定價值導(dǎo)向、打造差異化的全齡收視節(jié)目帶?？後槍?～14歲主收視人群、青少年與陪伴收視人群，以動畫為核心打造精品欄目，結(jié)合綜藝、競技、才藝、脫口秀等多元類型，編創(chuàng)《閃天下》、《十分開心》、《七色光》、《漫話天下》、《動漫酷地帶》、《寶貝星計劃》等品牌欄目，突破了動畫頻道播出動畫片的單一內(nèi)容形態(tài)，并逐步成為國內(nèi)原創(chuàng)動畫短片、優(yōu)秀作品的權(quán)威展示平臺，在成長理念、解讀親子關(guān)系方面，剖析求索青少年快樂成長、學(xué)習(xí)生活，致力于成為全國范圍內(nèi)兒童才藝、少兒競技的匯聚平臺，努力使影響力和品牌價值進(jìn)一步提升。渠道為王————構(gòu)建中國兒童動漫衍生銷售終端體系卡酷在打造具有卡酷特色的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈方面，積極把握動漫產(chǎn)業(yè)衍生特性，改變頻道廣告創(chuàng)收的單一模式，實施"渠道為王"，向商標(biāo)形象保護(hù)、衍生開發(fā)、版權(quán)經(jīng)營、玩具銷售、賣場代理、動漫新媒體、兒童藝術(shù)培訓(xùn)、主題公園等動漫產(chǎn)業(yè)鏈外延縱深開拓，實現(xiàn)多元化規(guī)?；鲩L。截至2010年底，卡酷已建成以玩具產(chǎn)品全國總代理制為核心，以1000～2000平方米卡酷全卡通旗艦店、100平方米卡酷全卡通特許零售店、卡酷全卡通網(wǎng)絡(luò)旗艦店為主渠道的動漫衍生產(chǎn)品終端銷售體系：全國14家卡酷全卡通旗艦店、219家卡酷全卡通特許零售店、7x24小時運(yùn)營的卡酷全卡通網(wǎng)絡(luò)旗艦店，在國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品市場實現(xiàn)了全國覆蓋和全網(wǎng)運(yùn)營，并在動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值額、銷售額、增值額、附加值等環(huán)節(jié)實現(xiàn)了有效把控，從而掌控了中國玩具銷售行業(yè)的主動脈。#p#分頁標(biāo)題#e#業(yè)界高度認(rèn)可————卡酷給力動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卡酷的頻道創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化探索及其對中國動漫產(chǎn)業(yè)的推動作用，得到了中宣部、文化部、國家廣電總局的高度肯定，獲評"五個一工程"獎，連續(xù)4年獲評廣電總局優(yōu)秀動畫少兒頻道一等獎，先后獲中國傳媒年會"2010年度中國最具成長性媒體品牌"，北京卡酷動畫衛(wèi)視總經(jīng)理帥民也先后獲評中國傳媒年會"2010年度中國廣電十大人物"。2009年5月，中央文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組北京巡視小組在聽取卡酷的典型發(fā)言后予以高度認(rèn)可。同時，卡酷的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式也獲得了財經(jīng)界、投資界