空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案

家安空調(diào)消毒劑年公關(guān)傳輸方案空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第1頁AGENDAToday’smeetingPART1回顧篇PART2分析篇PART3策略及執(zhí)行篇PART4雙微篇PART5預(yù)算篇PART6團(tuán)體篇空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第2頁AGENDAToday’smeeting01、公關(guān)傳輸目標(biāo)02、目標(biāo)溝通人群PART1回顧篇PART2分析篇PART3策略及執(zhí)行篇PART4雙微篇PART5預(yù)算篇PART6團(tuán)體篇空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第3頁擴(kuò)大空調(diào)消毒劑新市場品類污染教育，激發(fā)消費(fèi)者品類需求由品類帶品牌，提升家安空調(diào)消毒劑產(chǎn)品認(rèn)知和良好口碑公關(guān)傳輸目標(biāo)空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第4頁

30-40歲當(dāng)代主婦，已婚有孩（以0-6歲為主）期望使用高效家清品，享受愉悅家務(wù)過程，為家人營造溫馨健康舒適環(huán)境對空調(diào)污染有認(rèn)知，但缺乏清潔散熱片動力（觀望者）目標(biāo)溝通人群家安空調(diào)消毒劑公關(guān)關(guān)鍵溝通人群聚焦空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第5頁AGENDAToday’smeeting01、社會環(huán)境分析02、目標(biāo)人群分析03、品類市場分析PART1回顧篇PART2分析篇PART3策略及執(zhí)行篇PART4雙微篇PART5預(yù)算篇PART6團(tuán)體篇空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第6頁中國媽媽以“孩子”最優(yōu)先“二胎”政策，新生兒暴增霧霾等環(huán)境問題媽媽們擔(dān)憂孩子呼吸健康社會環(huán)境分析社會環(huán)境分析空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第7頁NO！YES！讓孩子遠(yuǎn)離抽煙人群空調(diào)房必須開窗通風(fēng)NO！霧霾天不讓孩子出門目標(biāo)人群分析媽媽們關(guān)注孩子呼吸健康，保護(hù)欲極強(qiáng)空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第8頁媽媽決定孩子衣?食?住?行、育兒方針、育兒商品等全部。 祖父母只是按照媽媽決定來詳細(xì)實(shí)施。孩子一天日程全部由自己決定，讓父母按照自己決定實(shí)施。紙尿褲等等都由自己選擇之后，再讓父母去購置。自己選擇并申請?jiān)缃贪嗉坝字蓤@，之后讓父母去接送孩子。一天打兩次電話，確認(rèn)孩子情況。目標(biāo)人群分析媽媽們是“育兒總監(jiān)”，對產(chǎn)品選擇有決議權(quán)空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第9頁目標(biāo)人群各類科普各類母嬰各類視頻網(wǎng)站各類新聞各類社交軟件各類購物目標(biāo)人群分析除常規(guī)新聞平面電視報道外，她們還從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端了解育兒及產(chǎn)品信息，媽媽越年輕越移動。媽媽們多渠道了解育兒及產(chǎn)品信息，然后決定購置空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第10頁是權(quán)威數(shù)據(jù)證言？品類試驗(yàn)、教授證言及重點(diǎn)媒體報道是創(chuàng)意內(nèi)容吸引？創(chuàng)意視頻、H5及明星品類市場分析媽媽們決定購置家安空調(diào)消毒劑理由？空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第11頁國內(nèi)首款創(chuàng)造者掛機(jī)柜機(jī)區(qū)域類型成熟市場（1個）競爭市場（2個）連續(xù)開拓市場（8個）城市上海廣州、深圳北京、蘇州、南京、武漢、杭州、無錫、寧波廣告TVC有有——品類品牌差異化品牌帶品類，強(qiáng)調(diào)品牌，產(chǎn)品性價比品牌帶品類，強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品消毒殺菌力及使用方便，與競品區(qū)隔（強(qiáng)調(diào)家安較威露士清潔力、專業(yè)性及安全性愈加好）品類帶品牌，激發(fā)品類需求，北京強(qiáng)調(diào)空氣污染方面產(chǎn)品功效訴求強(qiáng)力去污散熱片強(qiáng)力氣壓噴嘴，深入散熱片內(nèi)部，強(qiáng)力去污，深度清潔（掛壁機(jī)）強(qiáng)力氣壓噴嘴配合噴射導(dǎo)管，噴射更方便更聚焦（柜機(jī)）消毒殺菌散熱片：深入病菌內(nèi)部，充分破壞致病菌蛋白質(zhì)分子結(jié)構(gòu)。殺菌率抵達(dá)99.99%,抵達(dá)消毒級別安全：本品經(jīng)過國家認(rèn)定專業(yè)機(jī)構(gòu)防腐蝕檢測，放心使用。使用中草藥艾葉精油，PH值中性，對空調(diào)和人體無刺激方便：只需一噴，等候15分鐘，自己在家動手輕松清洗，無需過洗廉價：只需20元，就可清洗兩臺掛壁式空調(diào)節(jié)能環(huán)境保護(hù)：使用后，空調(diào)出風(fēng)口溫度下降、風(fēng)速提升，更制冷，更省電品類市場分析還是差異化傳輸？產(chǎn)品功效訴求？空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第12頁共鳴點(diǎn)：職場背奶媽媽痛溝通點(diǎn)：強(qiáng)生了解背奶媽媽“痛”，提倡更多人給背奶媽媽們營造良好哺乳環(huán)境共鳴點(diǎn)：孩子成長教育需要放手溝通點(diǎn)：讓孩子盡情玩耍釋放天性，衣服臟了沒關(guān)系，奧妙幫你處理共鳴點(diǎn)：寶寶不愿涂防曬霜，媽媽束手無策溝通點(diǎn)：妮維雅娃娃太陽曬后會變紅，只有擦了妮維雅防曬霜才不會變紅，媽媽經(jīng)過沙灘娃娃告訴孩子不擦防曬霜壞處，孩子慢慢接收擦防曬霜

小小空間,大大愛,屬于背奶媽媽母愛七平方衣服臟了不可怕，主要是成長妮維雅娃娃讓寶寶愿意涂防曬霜經(jīng)過走心有帶入場景溝通內(nèi)容，引發(fā)共鳴，借助各種推廣及營銷伎倆刺激需求這些品牌怎么做？空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第13頁AGENDAToday’smeeting01、公關(guān)傳輸策略02、公關(guān)傳輸主信息03、公關(guān)傳輸執(zhí)行（傳統(tǒng)PR+social傳輸）PART1回顧篇PART2分析篇PART3策略及執(zhí)行篇PART4雙微篇PART5預(yù)算篇PART6團(tuán)體篇空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第14頁TriggerTranslateReactExtension從媽媽關(guān)注孩子呼吸健康找共鳴點(diǎn)，以那些走心有帶入場景溝通內(nèi)容吸引關(guān)注同時，激發(fā)品類及品牌需求帶入生活場景，經(jīng)過線下互動，線上媒體報道、social傳輸，刺激消費(fèi)者參加、分享聚焦消費(fèi)人群，有放失多渠道傳輸，從傳統(tǒng)媒體、social傳輸陣地、電商合作傳輸策略共鳴點(diǎn)創(chuàng)意解析，用便于媽媽們認(rèn)同了解方式傳達(dá)，線上線下共同發(fā)力Translate概念解析創(chuàng)意傳達(dá)React行動參加刺激分享Extension傳統(tǒng)渠道主打多渠道擴(kuò)散Trigger尋找溝通點(diǎn)激發(fā)需求空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第15頁尋找溝通點(diǎn)：夏天空調(diào)房內(nèi)，家安怎樣與媽媽一起讓孩子健康深呼吸？空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第16頁房內(nèi)空調(diào)風(fēng)吟，貪涼你，呼吸著氤氳空氣，對密閉空間敝處，是否有疑慮？你孩子在呼吸空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第17頁房內(nèi)穿梭不停，殘留二手煙，感冒時噴嚏，寵物暗藏著病菌，是否在傳遞？你孩子在呼吸?？照{(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第18頁你滿心歡喜認(rèn)為室內(nèi)禁抽煙，屋子勤清掃，消毒清潔都有面面俱到。殊不知臟空氣在空調(diào)房里循環(huán)往復(fù)，不知不覺中危害著孩子健康?？照{(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第19頁傳輸主題教授說，室內(nèi)密閉空氣都是空調(diào)在呼吸，空調(diào)散熱片就是空調(diào)咽喉鼻。長久不清洗空調(diào)散熱片是細(xì)菌、霉菌、病菌等危害滋生溫床，它們在空調(diào)吞吐呼吸里傳輸，在空調(diào)房里長久留存。這危害極大空調(diào)房空氣就是“二手空氣”?？照{(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第20頁

中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會室內(nèi)環(huán)境科學(xué)分會聯(lián)合家安呼吁

拒絕空調(diào)房“二手空氣”，讓孩子安心一夏空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第21頁KV空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第22頁KV空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第23頁KeyMessageBrandToneandmanner夏天空調(diào)房空氣不流通,空氣中由外部霧霾\抽煙\寵物攜帶等原因聚集菌群，經(jīng)由空調(diào)散熱片內(nèi)循環(huán)不停釋放在室內(nèi),嚴(yán)重影響孩子健康,家安提醒媽媽開機(jī)前必須消毒空調(diào)散熱片,讓孩子安心渡夏.

Product傳輸主信息家安公關(guān)傳輸節(jié)奏Step1：引發(fā)“二手空氣”話題Step2：體驗(yàn)”二手空氣”危害Step3：拒絕空調(diào)房“二手空氣”創(chuàng)意解析二手空氣引發(fā)話題關(guān)注共鳴線下生活場景體驗(yàn)線上分享及傳輸洞悉消費(fèi)動因提醒空調(diào)消毒上海（成熟市場）廣州深圳（競爭市場）連續(xù)開拓市場（北京、蘇州、南京、武漢、杭州、無錫、寧波）品牌帶品類，強(qiáng)調(diào)品牌，產(chǎn)品性價比品牌帶品類，強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品消毒殺菌力及使用方便，與競品區(qū)隔（強(qiáng)調(diào)家安較威露士清潔力、專業(yè)性及安全性愈加好）品類帶品牌，激發(fā)品類需求，北京強(qiáng)調(diào)空氣污染方面強(qiáng)力去污散熱片強(qiáng)力氣壓噴嘴，深入散熱片內(nèi)部，強(qiáng)力去污，深度清潔（掛壁機(jī)）強(qiáng)力氣壓噴嘴配合噴射導(dǎo)管，噴射更方便更聚焦（柜機(jī)）消毒殺菌散熱片：深入病菌內(nèi)部，充分破壞致病菌蛋白質(zhì)分子結(jié)構(gòu)。殺菌率抵達(dá)99.99%,抵達(dá)消毒級別安全：本品經(jīng)過國家認(rèn)定專業(yè)機(jī)構(gòu)防腐蝕檢測，放心使用。使用中草藥艾葉精油，PH值中性，對空調(diào)和人體無刺激方便：只需一噴，等候15分鐘，自己在家動手輕松清洗，無需過洗廉價：只需20元，就可清洗兩臺掛壁式空調(diào)節(jié)能環(huán)境保護(hù)：使用后，空調(diào)出風(fēng)口溫度下降、風(fēng)速提升，更制冷，更省電年家安公關(guān)傳輸主題拒絕空調(diào)房“二手空氣”讓孩子安心一夏空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第24頁目標(biāo)：創(chuàng)意解析二手空氣引發(fā)話題關(guān)注共鳴內(nèi)容：創(chuàng)意解析：飛碟說、果殼網(wǎng)、母親節(jié)創(chuàng)意圖文合作權(quán)威背書：試驗(yàn)室合作、兒科教授證言話題引爆：新聞、視頻網(wǎng)站、媒體、母嬰微信大號、目標(biāo)：線下生活場景體驗(yàn)線上分享及傳輸內(nèi)容：線下互動：3地幼稚園親子公益行動分享口碑：中央電視臺報道各地重點(diǎn)電視欄目深度合作（生活、健康類）各地重點(diǎn)電視新聞報道各地平面新聞報道媒體、母嬰微信大號寶寶樹同城及KOL合作Step1:引發(fā)“二手空氣”話題Step2:體驗(yàn)“二手空氣”危害Step3:拒絕空調(diào)房“二手空氣”目標(biāo)：洞悉消費(fèi)動因提醒空調(diào)消毒內(nèi)容：消費(fèi)動因：緊跟開機(jī)、電商節(jié)、端午節(jié)，消費(fèi)觸動觸動消費(fèi)：地方號開機(jī)儀式提醒端午節(jié)H5微博話題互動電商合作引導(dǎo)消費(fèi)傳輸節(jié)奏空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第25頁Step1:引發(fā)“二手空氣”話題創(chuàng)意解析二手空氣引發(fā)話題關(guān)注共鳴空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第26頁“二手空氣”創(chuàng)意內(nèi)容從大眾熟知二手煙、二手房等入手調(diào)侃，發(fā)問“還有哪些二手事物是你不知道？”二手煙！二手房！屋外霧霾是“二手空氣”借

“霧霾”熱點(diǎn)，引入“室外二手空氣”新概念，為“室內(nèi)二手空氣”做鋪墊夏日空調(diào)常開季節(jié)，室內(nèi)不通風(fēng)，空調(diào)上輕易滋生各種細(xì)菌，如同吸入二手空氣”，危害大屋內(nèi)污染是“二手空氣”介紹幾個防止吸入二手空氣方法，帶出空調(diào)清洗主要性拒絕二手空氣幾個方法打出“拒絕二手空氣，家安讓你安心一夏”概念，植入家安本身產(chǎn)品給空調(diào)消毒用家安！

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飛碟說合作—創(chuàng)意視頻＃一起聊聊“二手空氣”＃空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第27頁留心你家二手空氣拒絕二手空氣二手空氣危害大，夏日空調(diào)開啟前需清洗！你知道二手煙有害，可你知道二手空氣嗎？果殼熱帖首頁焦點(diǎn)圖官方微博官方微信頭條“二手空氣”創(chuàng)意內(nèi)容果殼網(wǎng)合作—＃留心你家二手空氣?？破請D文

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空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第28頁你認(rèn)為何是空調(diào)房“二手空氣”？你會讓你孩子呼吸“二手空氣”嗎？“二手空氣”創(chuàng)意內(nèi)容母親節(jié)街頭采訪視頻—＃作為媽媽二手空氣你造嗎＃就跟二手包、二手車一樣是他人用過空氣，感覺不潔凈我這么負(fù)責(zé)任麻麻，當(dāng)然不會空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第29頁權(quán)威試驗(yàn)數(shù)據(jù)背書權(quán)威數(shù)據(jù)試驗(yàn)背書①一年為期限空調(diào)，提取細(xì)菌②空調(diào)上方蓋玻璃罩，觀察細(xì)菌在1天、一周、一個月時間內(nèi)滋生量③得出試驗(yàn)結(jié)論，并進(jìn)行結(jié)果類比，比如相當(dāng)于一個蘋果放爛后滋生多少細(xì)菌權(quán)威兒科教授證言室內(nèi)空氣受到污染，輕易引發(fā)寶寶感冒、發(fā)燒、呼吸道感染、過敏性肺炎等疾病，嚴(yán)重影響寶寶健康,九成室內(nèi)空調(diào)散熱片細(xì)菌超標(biāo)，提議每個月消毒一次“”空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第30頁“二手空氣”話題引爆內(nèi)容一：內(nèi)容二：《飛碟說》原創(chuàng)視頻圖文+話題引爆#保護(hù)孩子空調(diào)房健康，警覺吸入“二手空氣”#平面媒體、母嬰微信大號報道門戶視頻網(wǎng)站連續(xù)擴(kuò)散著名母嬰平臺公布及合作利用視頻素材進(jìn)行線上話題引爆“母親節(jié)”街頭采訪視頻圖文空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第31頁Step2:體驗(yàn)“二手空氣”危害線下生活場景體驗(yàn)線上分享及傳輸空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第32頁活動概述親子公益活動—拒絕“二手空氣”，媽媽夏日“寶”衛(wèi)戰(zhàn)全國3大主要活動城市幼稚園能夠使品牌信息密集抵達(dá)目標(biāo)受眾易于引發(fā)報道，形成品牌曝光合作機(jī)構(gòu)待溝通活動場景為何選在這里？空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第33頁現(xiàn)場安排廣州、深圳、北京、上海、江蘇南京、浙江杭州任選3地幼稚園家長及孩子參加，教授1名，工作人員若干，電視媒體2-3家，平面媒體3-6家寶寶樹KOL2個教授講座講解育兒及兒童健康衛(wèi)生知識，植入軟性空調(diào)清洗警示現(xiàn)場互動經(jīng)過有趣親子互動、H5小游戲，讓媽媽形象地了解空調(diào)細(xì)菌對孩子危害產(chǎn)品演示現(xiàn)場工作人員利用家安產(chǎn)品，教媽媽怎樣清洗空調(diào)活動地點(diǎn)人員安排空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第34頁現(xiàn)場亮點(diǎn)--“二手空氣”裝置設(shè)置一個透明游戲裝置，模擬空調(diào)房里空氣流通環(huán)境，參加?jì)寢尯秃⒆咏?jīng)過操縱按鈕，能自由控制下方“空調(diào)”出風(fēng)方向，并清楚地看到密閉空間內(nèi)空調(diào)細(xì)菌浮動和游走空調(diào)房里空氣不流通，各種有害細(xì)菌在其中囤積，被孩子循環(huán)呼吸，這么“二手空氣”絲毫不亞于“二手煙”危害空調(diào)不消毒，孩子呼吸是“二手空氣”？展示效果裝置設(shè)置空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第35頁現(xiàn)場亮點(diǎn)--警口號貼制作一些“二手空氣”警示貼，有專員教媽媽清洗幼稚園空調(diào)散熱片后，貼在空提面板上，即意為已消毒，給“健康”空調(diào)以安心使用認(rèn)證強(qiáng)化媽媽們主觀印象：空調(diào)消毒前后直接意味著對孩子是否含有危害性,也便于媒體傳輸露出logoDemo跟“二手空氣”saybyebye！創(chuàng)意點(diǎn)警貼效果空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第36頁現(xiàn)場亮點(diǎn)--親子互動（線下）讓孩子穿上“空調(diào)菌”樣子可愛道具服，媽媽穿上“家安”道具服限時去“抓”寶寶讓孩子現(xiàn)場繪制他們眼里空調(diào)菌，未來能夠篩選出優(yōu)異作品做成蠢萌化視覺圖把“空調(diào)菌”做成小沙包，一對媽媽帶孩子負(fù)責(zé)投擲沙包，中間另一對媽媽掩護(hù)孩子躲避沙包經(jīng)過促進(jìn)親子溝通進(jìn)行品牌教育：空調(diào)細(xì)菌和“二手空氣”就在孩子身邊，媽媽用“家安”保護(hù)寶寶力所能及媽媽“寶”衛(wèi)戰(zhàn)躲避“空調(diào)菌”手繪“空調(diào)菌”空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第37頁Social創(chuàng)意內(nèi)容-H5游戲有獎Demo用H5制作一款類似“全民打飛機(jī)”游戲，媽媽經(jīng)過點(diǎn)擊屏幕預(yù)防空調(diào)菌掉下來傷害到寶寶，用時最少媽媽將取得一次抽獎機(jī)會，獎品有家安空調(diào)消毒劑及京東電子卡、天貓產(chǎn)品兌換券呼吁媽媽群體：想讓孩子免受“空調(diào)菌”“二手空氣”危害？請馬上行動起來！H5游戲：“滾蛋吧！空調(diào)菌”創(chuàng)意點(diǎn)H5效果空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第38頁Social創(chuàng)意內(nèi)容—六一創(chuàng)意圖文搜集幼稚園孩子現(xiàn)場手繪空調(diào)菌圖，經(jīng)由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出卡通形象，經(jīng)過空調(diào)菌與孩子玩耍social圖文傳輸，道出二手空氣及空調(diào)菌對孩子危害，警示媽媽要消毒空調(diào)散熱片，讓孩子度過一個美好六一呼吁媽媽群體：想讓孩子免受“空調(diào)菌”“二手空氣”危害？請馬上行動起來！六一到了別讓空調(diào)菌帶壞你孩子創(chuàng)意點(diǎn)圖文效果空調(diào)菌設(shè)計(jì)圖空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第39頁媒體傳輸平面媒體電視媒體中央電視臺、各地重點(diǎn)電視新聞報道，平面媒體連續(xù)曝光CCTV-13、廣州電視臺“廣東早安”、北京電視臺“直播北京”等（電視）；《新聞晨報》、《信息時報》等（平面）陣地示例《“二手空氣”——家里“霧霾”》《梅雨季，空調(diào)更易滋生細(xì)菌》《教授提醒：勿讓孩子在家呼吸“二手空氣”》《大暑將至，空調(diào)開機(jī)莫忘消毒》PRAnglePRAngle空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第40頁媒體傳輸各地重點(diǎn)電視欄目深度合作（生活類、健康類）《夏季寶寶生病為哪般？“二手空氣”是元兇》《空調(diào)必須清洗100個理由》PRAngle《36.7明星聽診會》（上海電視臺）、《生活調(diào)查團(tuán)》（廣東電視臺）、《我要惠生活》（浙江電視臺）等陣地示例與關(guān)注度高地方性電視欄目進(jìn)行合作，經(jīng)過產(chǎn)品植入等形式露出家安品牌，影響區(qū)域人群合作形式空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第41頁Social傳輸母嬰類大號媒體大號媒體、母嬰類微信大號話題合作，在social端進(jìn)行內(nèi)容輸出《空調(diào)散熱片或成細(xì)菌滋生絕佳“溫床”？試驗(yàn)結(jié)果令人震驚》《空調(diào)開機(jī)正當(dāng)初，散熱片不清洗危害多！》《比“二手煙”對寶寶危害更大竟然是……》《夏天媽媽必做一件事，孩子健康在此一舉！》Social話題Social話題《中國經(jīng)營報》、《南方城市報》等（媒體類）；《媽媽手冊》、《成長樹》等（母嬰類）陣地示例空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第42頁第三方合作與著名親子育兒平臺寶寶樹合作對“二手空氣”sayno，“家安”讓寶寶安心一夏！

內(nèi)容

同城論壇活動帖PC端置頂寶樹KOL創(chuàng)造內(nèi)容、分享經(jīng)驗(yàn)、引導(dǎo)口碑含有地域影響力KOL大號參加線下活動，撰寫帖子分享感受，進(jìn)行軟性露出5城同城論壇小區(qū)聯(lián)動，發(fā)起線上互動活動，吸引活躍及需求用戶關(guān)注空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第43頁Step3:拒絕空調(diào)房“二手空氣”洞悉消費(fèi)動因提醒空調(diào)消毒空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第44頁開機(jī)儀式北上廣深等地域\母嬰微信大號；新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站新聞同時公布；北京微生活上海熱門資訊北京微生活線上公布開機(jī)儀式海報，同時植入家安空調(diào)消毒劑創(chuàng)意視頻內(nèi)容、教授證言等內(nèi)容，提升大眾對夏日空調(diào)需清洗和消毒關(guān)注。萌芽研究所BUD媽寶幫幫幫媽媽手冊育兒之家學(xué)做一個好媽媽幼兒說線上引爆“夏日開機(jī)”話題話題形式空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第45頁＃拒絕空調(diào)房二手空氣＃微博話題互動導(dǎo)語：夏天空調(diào)房空氣不流暢，長久不清洗空調(diào)散熱片是細(xì)菌、霉菌、病菌等危害滋生溫床，它們在空調(diào)吞吐呼吸里傳輸，在空調(diào)房里長久留存。這危害極大空調(diào)房空氣就是“二手空氣”。為此家安提醒媽媽們，夏日開啟空調(diào)之前需提前對空調(diào)散熱片進(jìn)行清洗和消毒，拒絕空調(diào)房“二手空氣”，保護(hù)寶寶們安心度夏天?。＞芙^空調(diào)房二手空氣＃選取一些已經(jīng)有亮點(diǎn)social內(nèi)容，由母嬰、女性類微博大號發(fā)起話題話題形式由母嬰類、女性類微博大號參加發(fā)起話題互動，引導(dǎo)媽媽人群討論空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第46頁端午節(jié)H5抽獎掃描家里空調(diào)能夠在H5上看到空調(diào)細(xì)菌細(xì)菌，媽媽經(jīng)過點(diǎn)擊家安消毒劑可殺滅細(xì)菌，參加互動并分享媽媽將取得一次抽獎機(jī)會，獎品有家安空調(diào)消毒劑及京東電子卡、天貓產(chǎn)品兌換券通知媽媽，空調(diào)菌隨時存在，請記得消毒，向二手空氣sayNoH5游戲：端午除祟毀滅空調(diào)菌H5創(chuàng)意H5效果空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第47頁電商引流APP、視頻、網(wǎng)站廣告投放導(dǎo)向H5或天貓、京東電商平臺互動H5抽獎獎品設(shè)天貓優(yōu)惠券或京東電子卡，導(dǎo)向京東、天貓家安頁面微博、微信平臺公布內(nèi)容向京東、天貓家安頁面引流H5抽獎紅包引流微博微信平臺引流廣告引流空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第48頁RoadMap傳統(tǒng)PR#小浦娛樂英雄令##今天進(jìn)入影視圈，明天就當(dāng)合作人##選個好導(dǎo)師，不如選個好投資#……第一步：引發(fā)“二次空氣”話題第三步：拒絕空調(diào)房“二手空氣”5月1日6.1兒童節(jié)第二步：體驗(yàn)“二手空氣”危害線下活動試驗(yàn)數(shù)據(jù)教授背書線上傳輸飛碟說合作視頻家安母親節(jié)”二手空氣”調(diào)查10地開機(jī)提醒海報公布六一創(chuàng)意圖文權(quán)威背書用于線上6.9-11端午節(jié)7月1日小暑大暑5.8母親節(jié)5.20日起廣深、上海、北京、江蘇（南京）、浙江（杭州）5城市幼稚園親子互動?jì)寢尰親5京東618電商引流二手空氣微博話題互動中央電視臺報道5地重點(diǎn)電視欄目深度合作（生活、健康類）5地重點(diǎn)電視新聞報道5地平面新聞報道空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第49頁AGENDAToday’smeetingPART1回顧篇PART2分析篇PART3策略及執(zhí)行篇PART4雙微篇PART5預(yù)算篇PART6團(tuán)體篇01、家安微博運(yùn)行02、家安微信運(yùn)行空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第50頁為追求健康生活您提供家居衛(wèi)生全方位處理方案更關(guān)心孩子健康孩子成長與教育購物，衣飾，搞笑，影視等內(nèi)容媽媽和寶寶健康生活好幫手品牌理念我們TA喜歡怎樣內(nèi)容產(chǎn)品B更關(guān)心孩子健康孩子成長與教育購物，衣飾，搞笑，影視等內(nèi)容我們雙微DNA是什么雙微DNA空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第51頁萌正能量熱心開心主動暖…健康一個人格化形象—小安空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第52頁家安微博篇空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第53頁123除了業(yè)務(wù)微博，也緊跟社會熱點(diǎn)、娛樂類內(nèi)容，顯著提升了微博親和力。互動活動頻繁，且參加有獎，在獎品刺激帶動下，能夠極大提升參加度。與KOL及明星互動提升品牌關(guān)注度。熱點(diǎn)互動KOL這些微博怎么做？空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第54頁推出有趣互動機(jī)制，并以獎品來刺激消費(fèi)者提升其參加度。將家安雙微DNA植入微博每一條內(nèi)容，并以主動含有正能量話述與消費(fèi)者進(jìn)行互動溝通。本身性格不鮮明。性格有效互動較少?；觾?yōu)化方法將產(chǎn)品信息搭載含有話題性社會及娛樂熱點(diǎn)。產(chǎn)品信息與熱點(diǎn)脫節(jié)，單純敘述產(chǎn)品缺乏趣味性。熱點(diǎn)微博有待改進(jìn)我們應(yīng)該怎么做？空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第55頁#小安晨語#：給媽媽們早安語

#小安推薦#：辣媽感興趣時尚、美食、電影、書籍推薦#小安有貨#：搭熱點(diǎn)話題帶出產(chǎn)品，并附電商平臺鏈接#小安育兒說#：辣媽感興趣小知識如育兒、購物、時尚、美食

#小安夜話#：天天選擇熱門或有趣話題和用戶互動每七天末選出本周最正確評論贈予家安產(chǎn)品8:00-9:0012:00-13:0015:00-16:0018:00-19:0021:00-22:00微博日常規(guī)劃空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第56頁格調(diào)融入家安產(chǎn)品對媽媽進(jìn)行空調(diào)消毒知識科普。教寶寶養(yǎng)成講衛(wèi)生良好習(xí)慣。小安與菌菌夏日趣事…格調(diào)示例亮點(diǎn)1：原創(chuàng)可愛蠢萌，故事情節(jié)溫馨。小安與菌菌連載漫畫內(nèi)容空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第57頁兒童節(jié)熱點(diǎn)海報抓住媽媽對兒童健康這一關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合兒童節(jié)熱點(diǎn)。家安將最潔凈無菌空氣送給寶寶們作為兒童節(jié)禮品。示例亮點(diǎn)2：熱點(diǎn)創(chuàng)意空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第58頁開機(jī)表情Gif截圖互動游戲制作夏天第一次開空調(diào)時人們各種有趣漫畫表情。除了一張有家安logo表情是開心，其它表情都是一臉嫌棄。將全部表情往返變換做成Gif小動畫。截到Gif小動畫中帶有家安logo表情，并在家安原微博下回復(fù)圖片，即有機(jī)會贏取家安送出小禮品。亮點(diǎn)3：互動Gif創(chuàng)意游戲機(jī)制空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第59頁家安微信篇空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第60頁123除了業(yè)務(wù)微信，也緊跟社會熱點(diǎn)、娛樂類內(nèi)容，顯著提升了微信親和力?；踊顒宇l繁，且參加有獎，在獎品刺激帶動下，能夠極大提升參加度。配圖設(shè)計(jì)精美，版式清楚，有邏輯。熱點(diǎn)互動版式配圖這些微信怎么做？空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第61頁完善配圖，規(guī)劃排版。緊跟長期有效熱點(diǎn)（星座、電視劇、季節(jié)、綜藝等），增加趣味性內(nèi)容趣味性有待提升內(nèi)容配圖精美不足、排版格調(diào)需統(tǒng)一排版優(yōu)化方法豐富互動機(jī)制（故事征集、投票、測試、雙微聯(lián)動等）互動機(jī)制較為單一互動微信有待改進(jìn)我們應(yīng)該怎么做？內(nèi)容板塊細(xì)分規(guī)劃為#安熱點(diǎn)#（熱點(diǎn)話題）#安呵護(hù)#（健康生活理念傳遞）#安互動#（互動活動）原有#安推薦##安呵護(hù)#內(nèi)容板塊區(qū)分不大日?？照{(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第62頁格調(diào)示例亮點(diǎn)1：原創(chuàng)創(chuàng)意夏日寶寶裝備大揭秘抓住媽媽喜愛討論寶寶使用物品心理，經(jīng)過家安自發(fā)曬夏日寶寶裝備，引發(fā)大家討論互動?？照{(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第63頁格調(diào)寶寶以為端午要除去臟東東，但寶寶不說。寶寶以為空調(diào)臟臟，但寶寶不說。寶寶以為鄰居家阿姨噴嚏像是蒲公英，在房間里轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)，但寶寶不說…格調(diào)示例亮點(diǎn)1：原創(chuàng)格調(diào)俏皮詼諧，聯(lián)絡(luò)各式熱點(diǎn)，吸引媽媽關(guān)注并進(jìn)行自發(fā)傳輸。“寶寶心里…，但寶寶不說”段子集內(nèi)容寶寶以為端午要除去臟東東，但寶寶不說?？照{(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第64頁小暑大暑熱點(diǎn)海報緊跟小暑大暑節(jié)氣熱點(diǎn)，制作一系列熱點(diǎn)海報。畫面中融入家安新品洗衣液。夏日炎炎，勤洗衣，讓家安新品洗衣液給你清新一夏。示例亮點(diǎn)2：熱點(diǎn)創(chuàng)意空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第65頁征集媽媽們睡前晚安故事每個媽媽都會在哄寶寶入睡時講讀一些睡前故事，夏日夜晚更是親子互動好時間。利用這個契機(jī)，征集媽媽與孩子相處趣事或是故事。搜集媽媽們故事投稿，并選出有意思故事在微信公布，優(yōu)異故事可取得由家安送出小禮品。示例亮點(diǎn)3：互動創(chuàng)意活動機(jī)制空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第66頁AGENDAToday’smeetingPART1回顧篇PART2分析篇PART3策略及執(zhí)行篇PART4雙微篇PART5預(yù)算篇PART6團(tuán)體篇空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第67頁項(xiàng)目名稱預(yù)算分配（元）KPI官方微博整年運(yùn)維（3萬/月）360000服務(wù)期限內(nèi)實(shí)現(xiàn)微博粉絲增加60000服務(wù)期限內(nèi)微博互動量（轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點(diǎn)贊）不少于8000內(nèi)容總量264條、工作日不少于1條/天每個月公布粉絲UGC轉(zhuǎn)評視詳細(xì)情況而定，不少于3條/周粉絲互動處理時間不超出二十四小時收到信息總回復(fù)率不低于50%官方微信整年運(yùn)維（5萬/月）600000微信粉絲增加：15000內(nèi)容輸出：每七天一刊2條服務(wù)期限內(nèi)：微信點(diǎn)擊數(shù)/閱讀數(shù)不少于30W；互動量不少于1粉絲互動處理時間不超出二十四小時收到信息總回復(fù)率不低于50%微信菜單欄調(diào)整服務(wù)1次傳統(tǒng)PR（5-8月）1423500中央電視臺報道平均時間不少于45秒,有家安品牌及產(chǎn)品LOGO顯著露出；其它衛(wèi)視、新聞及生活類電視媒體報道不少于2分鐘，有家安品牌及產(chǎn)品LOGO顯著露出，平面媒體報道1/4以上Social傳輸（5-8月）40瀏覽量不少于92萬，微博話題互動除外總計(jì)300萬含稅（6.66%）空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第68頁AGENDAToday’smeetingPART1回顧篇PART2分析篇PART3策略及執(zhí)行篇PART4雙微篇PART5預(yù)算篇PART6團(tuán)體篇空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第69頁團(tuán)體架構(gòu)李強(qiáng)總經(jīng)理項(xiàng)目總控崔侖(40%)AD項(xiàng)目責(zé)任人

李雪(100%)高級客戶經(jīng)理袁姍姍50%)媒介經(jīng)理王圖南(50%)高級客戶經(jīng)理梁施40%AD創(chuàng)意責(zé)任人Andy(10%)資深美術(shù)指導(dǎo)劉思雨（30%）客戶主任客戶部

創(chuàng)意部客戶責(zé)任人媒介責(zé)任人social責(zé)任人內(nèi)容支持Josh(10%)創(chuàng)意文案羅潔(100%)設(shè)計(jì)師陳晨（50%)客戶主任Vee（50%）客戶主任空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第70頁團(tuán)體展示李強(qiáng)總經(jīng)理12年?duì)I銷傳輸經(jīng)驗(yàn)，包括IT、汽車、通訊、消費(fèi)品等領(lǐng)域年加入藍(lán)色光標(biāo)。曾服務(wù)品牌主要有：寶潔集團(tuán)、利潔時集團(tuán)、歐普照明、紅牛、茅臺、水井坊、聯(lián)想ThinkPad、聯(lián)想控股農(nóng)業(yè)、克萊斯勒、三星、思科、美滿電子、中國聯(lián)通等品牌?？照{(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第71頁團(tuán)體展示8年廣告經(jīng)驗(yàn)，包括通信、IT、金融、消費(fèi)品等領(lǐng)域曾就職于奧美集團(tuán)7年，智威湯遜1年年加入藍(lán)色光標(biāo)。曾服務(wù)品牌主要有：中國聯(lián)通、中國移動、中國銀聯(lián)、思科、意法半導(dǎo)體、KPMG、樂都匯、路博潤、CNTV、歐普照明、聯(lián)想、水井坊、紅星美凱龍等。崔倫客戶總監(jiān)空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第72頁團(tuán)體展示從業(yè)時間8年，先后供職于藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)、偉達(dá)公關(guān)（中國），專注于為客戶提供社會化媒體營銷服務(wù)，在社會化媒體營銷策略、新媒體創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)研究方面有豐富經(jīng)驗(yàn)積累。曾服務(wù)客戶包含聯(lián)想、騰訊、殼牌、佳能、伊利、克萊斯勒、寶潔集團(tuán)、輝瑞制藥等客戶。王圖南高級客戶經(jīng)理空調(diào)消毒劑公關(guān)傳播方案第73頁團(tuán)體展示公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)8年，先后供職于藍(lán)色光