童裝市場前景良好線上線下渠道共同發(fā)展成趨勢

童裝市場前景良好，線上線下渠道共同發(fā)展成趨勢一、雖誕生人口數(shù)下降，童裝市場整體仍呈上升趨勢

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。2022年我國誕生人口956萬人，人口誕生率為6.77‰；死亡人口1041萬人，人口死亡率為7.37‰；人口自然增長率為-0.60‰。誕生人口的持續(xù)下降給童裝行業(yè)的增長帶來肯定的壓力。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

依據(jù)我發(fā)布的《中國童裝行業(yè)進(jìn)展趨勢討論與將來前景猜測報告（2022-2029年）》顯示，2022年10月，我國全面放開二胎政策以來，2022年至2022年，我國0-14歲人口從2.35億人增長至2.54億人，人口占比呈增長趨勢。同時新生人口的增加帶來了浩大消費(fèi)群，為兒童服裝行業(yè)長遠(yuǎn)進(jìn)展供應(yīng)空間。

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童裝行業(yè)是嬰童產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著宏觀層面居民收入和消費(fèi)力量的快速增長，以及產(chǎn)業(yè)層面嬰童消費(fèi)群體的持續(xù)壯大與消費(fèi)習(xí)慣的升級轉(zhuǎn)變，我國童裝行業(yè)正處于快速進(jìn)展階段，市場規(guī)模與集中度將進(jìn)一步提高，為品牌童裝企業(yè)的進(jìn)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。隨著優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強(qiáng)，“三胎”生育政策的放開，新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費(fèi)支出的快速增長，國內(nèi)童裝的消費(fèi)量近年來呈現(xiàn)出較快的增速趨勢。同時，“4+2+1或4+2+2”漏斗型結(jié)構(gòu)的家庭也擁有更加充分的經(jīng)濟(jì)力量，為兒童服裝行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)展奠定了基礎(chǔ)。依據(jù)統(tǒng)計，2022年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模便達(dá)到了2392億元。盡管疫情沖擊導(dǎo)致增速放緩，但2022年童裝市場規(guī)模估計已達(dá)到2562億元。

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二、我國童裝市場仍處于成長期，進(jìn)展空間較大

我國童裝市場進(jìn)展于上世紀(jì)90年月初期，相對于整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開頭呈現(xiàn)多元化的趨勢，國內(nèi)的童裝品牌漸漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場，但我國童裝人均消費(fèi)支出與發(fā)達(dá)國家還存在肯定差距。

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我國童裝企業(yè)競爭激烈，童裝品牌集中度較低，國內(nèi)（不含港澳臺）童裝品牌相比國外品牌占有相對優(yōu)勢。目前我國擁有童裝企業(yè)逾萬家，行業(yè)競爭者較多，市場較為分散。2022年，我國童裝市場的前五大品牌市場占有率僅為12.93%，而日本、法國、德國、美國童裝市場前五大品牌市場占有率為28.8%、40.6%、42.4%、32.7%，我國童裝品牌集中度仍有較大的提升空間，將來集中度將連續(xù)提升。

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2022年社會消費(fèi)品零售總額44萬億元，快速擴(kuò)大的中產(chǎn)階層群體驅(qū)動消費(fèi)升級，我國服裝消費(fèi)需求已從單一的遮體避寒型消費(fèi)轉(zhuǎn)向時尚的消費(fèi)潮流。90、95后父母漸漸成為童裝消費(fèi)市場的主力軍，新一代的家長的消費(fèi)理念有所轉(zhuǎn)變，對于兒童服裝產(chǎn)品提出了品牌化、共性化的消費(fèi)需求，也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、平安性和時尚性，為兒童服裝市場供應(yīng)了寬闊的消費(fèi)升級空間。

三、線下渠道下沉，購物中心店和電商成為品牌童裝主要拓展渠道

過去十年，一線城市是品牌童裝的主要消費(fèi)地區(qū)，隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)推動、人均收入水平的不斷提高和嬰童消費(fèi)的品牌化，品牌童裝企業(yè)的線下渠道呈現(xiàn)出漸漸擴(kuò)展至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)的趨勢，三四線城市和小城鎮(zhèn)的年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)增長新引擎，童裝品牌尤其是國內(nèi)的童裝品牌將借助品牌專賣店快速下沉。

而相比于百貨商場和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來購物中心和線上電商作為新興渠道，進(jìn)展極其快速。我國的購物中心建設(shè)起步較晚，但是近年來以飛速的速度向前進(jìn)展。購物中心也是各類消費(fèi)型企業(yè)直營銷售的重要渠道之一。截至2022年12月31日，全國已開業(yè)大中型商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量已超過4000家。而截至2022年12月31日，國內(nèi)大中型購物中心數(shù)量全國購物中心存量項(xiàng)目達(dá)5685個，體量達(dá)5.03億平方米。2022年開業(yè)的366個購物中心中，存量改造項(xiàng)目超40個（體量超400萬平方米），占全年開業(yè)量的比例超10%，剔除存量改造項(xiàng)目，2022年新增商業(yè)體仍超300個。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展與普及，物流產(chǎn)業(yè)的高速進(jìn)展，線上渠道成為企業(yè)開拓市場的重要銷售渠道。依據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年網(wǎng)上零售額13.79萬億元，比上年增長4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

電子商務(wù)的快速進(jìn)展，也使得消費(fèi)者購物渠道、習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化，加之傳統(tǒng)線下渠道受疫情影響消失萎縮，童裝消費(fèi)向線上渠道轉(zhuǎn)移趨勢明顯，童裝電商品牌也在不斷涌現(xiàn)。近年來，各大線下品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數(shù)字化改造，探究線上線下全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費(fèi)者觸點(diǎn)。

2022年我國主要童裝品牌差異化表現(xiàn)

公司名稱品牌品牌定位市場綜合占有率線下店鋪數(shù)量線上收入占比嘉曼服飾水孩兒、哈吉斯等中端、高端0.92%直營：189加盟：40565.33%安奈兒安奈兒童裝中高端2.84%直營：842加盟：29234.92%森馬服飾巴拉巴拉童裝中端6.78%直營：767加盟：752638.5%金發(fā)拉比拉比、貝比拉比中高端0.94直營：114加盟：84623.01%起步股份ABCkids童裝童鞋中端1.23%直營：29加盟：189123.08%資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2022年新冠疫情加劇了全球市場動蕩，對消費(fèi)行業(yè)沖擊顯著。受疫情影響上半年經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，居民人均可支配收入、居民人均消費(fèi)支出同比下降。消費(fèi)環(huán)境不景氣，童裝品牌如金發(fā)拉比、安奈兒、巴拉巴拉等企業(yè)在2022年上半年均消失營收下滑的狀況。但疫情加速消費(fèi)線上化，有利于童裝電商市場保持提升態(tài)勢，2022年中國童裝電商市場規(guī)模達(dá)826億元，同比增長13.5%，估計2022年中國童裝電商市場規(guī)模將達(dá)到921億元。

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手機(jī)移動支付已成為最常見的支付方式，線上線下的無縫連接將成為新的消費(fèi)趨勢，2022年我國童裝電商滲透率約34.11%，童裝在線上渠道的快速進(jìn)展有多重緣由，一是受益于電商滲透率的提升，越來越多的消費(fèi)者愿意去使用線上平臺作為