大型影視選秀欄目《絕對偶像》制作營銷方案

大型影視選秀欄目《肯定偶像》制作營銷方案撰寫人：周洛2004年10月11日欄目趨勢：選秀欄目現(xiàn)狀：在《美國偶像》、《英國傲慢》等西方大型選秀造星欄目勝利運作的刺激下，選秀造星欄目在2002年起先在中國風起云涌。如依附于強大電視媒體和官方背景的《金鷹之星》；目前正在火爆進行的《超級男聲》、《超級女聲》；東方衛(wèi)視的《萊卡我形我SHOW》和即將在中心電視臺2套播出《幻想中國》等等。而預料2005年，選秀欄目將會在中國掀起高潮。是什么在刺激中國電視人的神經(jīng)，使他們一時間都熱衷于為消遣圈造星選秀？是此類欄目后面巨大的利潤使然。因為在全部人類心靈深出有兩個共同的最根本的情節(jié)，一個是家園情節(jié)，一個是翱翔情節(jié)。在競爭激烈，色調(diào)紛呈的演藝圈，能夠在短短暫間內(nèi)成為全部人關注的焦點，這類節(jié)目直指人們的翱翔情節(jié)。而由于是大家熟識，透亮度相當高，消遣性相當強的消遣圈內(nèi)的新人選拔，所以無論是參與者，還是旁觀者都特別簡單也特別情愿關注這樣的欄目和活動。而受眾的關注就是電視的生命。相對于財大氣粗的明星綜藝類欄目，這類節(jié)目形式新奇，互動性強；衍生受眾關注高、成本低廉也是欄目火爆的根本緣由。縱觀目前中國造星選秀欄目現(xiàn)狀，基本具有以下特點：1）基本以選拔歌手為主，如《萊卡我形我SHOW》、《超級男聲》、《超級女聲》等。2）都具備真人秀和刺激淘汰的特點。全部欄目都進行海選，甚至還對海選進行直播，如《超級男聲》、《超級女聲》。全部淘汰也是扣人心弦的，都特別強調(diào)激烈競爭的概念。3）國內(nèi)選秀欄目有往活動范疇移動的趨勢。假如《萊卡我形我SHOW》、《超級男聲》、《超級女聲》包括轟動一時湖南經(jīng)視的《明星學院》。都是有周期的（一般一年一度）的造星活動，而不是一檔固定的欄目。4）都整合巨大的消化資源、強大的評委陣容或者巨額獎金獎品刺激。如《萊卡我形我SHOW》就是與環(huán)球唱片聯(lián)合推廣，號稱獲獎選手將獲百萬的包裝費，它的評委基本都是香港資深唱將和制作人。選秀欄目的將來：首先，依據(jù)一般電視欄目的生存規(guī)律，可以預期在2005年和2006年消遣節(jié)目依舊將是選秀欄目的天下。07年由于接近北京奧運，體育欄目將會霸占市場。可以說05、06年是選秀欄目的黃金時間。其次，形式將會多樣化。預期將越來越接近真人秀的性質(zhì)，即制定規(guī)則，完全真實的呈現(xiàn)選手的競爭過程。再次，造星將會越來越勝利?？隙〞[脫目前出名無實的現(xiàn)狀，依靠強大的推廣平臺和連番的包裝轟炸，選拔的選手一夜成名將不是幻想。選秀欄目的盈利方式：綜觀目前的選秀欄目和活動的盈利模式特別單一，就是前期對自己欄目本身的一個炒作以激發(fā)選手，觀眾和贊助商的關注后逐步抬高欄目招商標的額。如《超級女聲》，在湖南消遣頻道的垃圾時間直播海選全過程。這個時段以前是無人問津的名副其實的垃圾時間。但由于簇新的海選出現(xiàn)，整個海選全過程千姿百態(tài)的選手出現(xiàn)，如同一場大型室內(nèi)喜劇，收視率明顯上升，所以贊助商紛紛加碼在這些垃圾時段。垃圾時段都如此受人關注，放在周末黃金時間播出的正式淘汰賽就更是價格翻番了。這就是目前普遍的國內(nèi)選秀欄目的盈利模式。欄目初步構(gòu)想：吸取當前選秀的優(yōu)點，糅合電視商業(yè)元素，并獨創(chuàng)自己的欄目形式。堅持走選拔電視劇新人的路途，不選拔歌手或其他。每次都是即將開拍的劇組事先提出選秀條件。欄目策劃組依據(jù)條件進行一系列有主題的策劃和招募，最終劇組與選拔之新人簽定合約。欄目整體支配：播出頻率：每季度為一批，共12期。前一個月高密度的在播出平臺上垃圾時間直播或者錄播海選全過程，后兩個對選手進行培訓后每星期周末黃金檔播出欄目正式淘汰賽。正式欄目時長：70分鐘左右監(jiān)制：柴智屏（臺視《超級星期天》制作人、電視劇《流星花園》制作人）制片人：姚小瑩（湖南經(jīng)視《肯定男人》制片人）導演：張智翔（湖南衛(wèi)視《金鷹之星》導演）主持人：黃安、汪涵選手招募：每期海選將在北京、上海、成都、廣州四個城市設點進行，每地區(qū)為期兩到三天。在當?shù)睾托吕司W(wǎng)上發(fā)布招募信息。新浪網(wǎng)和播出平臺賜予版面賜予介紹當?shù)貓竺蛥⑦x狀況。選手可在新浪網(wǎng)干脆填寫報名表報名，全部報名選手欄目組都將依據(jù)其所在地通知其初賽地點。選手也可干脆帶上證件干脆到競賽地點報名參賽。也可欄目組和劇組舉薦，但都必需參與海選。節(jié)目基調(diào)：時尚、青春、消遣、刺激欄目特點介紹：欄目側(cè)重于對明星、偶像的理解，題眼在什么是肯定的偶像上？這個問題估計眾說紛紜。那么依據(jù)欄目組全部人對偶像的理解我們將進行一系列的有主題有目的的包裝。欄目設劇組托付三個常任評委，分別由一個少不更事的小孩、閱歷豐富的中年人和絮絮叨叨的老婆婆擔當。他們負責海選全過程，在海選過程中，他們會對選手進行甄別并提出甄別理由。海選：我們將復原電影學院、戲劇學院招生初試時的場景。由選手隨意進行才藝表演。機位基本采納固定鏡頭，但肯定時間與外部演播室對切。以保持節(jié)目的節(jié)奏感。由常任評委在全國4個地區(qū)選拔出20位符合條件的選手集中到北京進行培訓。培訓：在北京設立培訓基地?；緩驮瓚騽W院的學院風格。對選手進行有目的的從易到難的一系列培訓，培訓直到節(jié)目結(jié)束。正式淘汰：分選手自我淘汰、評委淘汰和觀眾淘汰三個部分。按由20人—15人—10人—7人—4人—2人—1人來分期進行淘汰。選手自我淘汰：每期選手將要對自己進行一個總結(jié)并要投票淘汰一個他最認為不符合條件的選手。使內(nèi)部形成競爭。評委淘汰：到季度總決選由劇組派出代表來參與評比，期于11期節(jié)目均由三個常任評委來進行投票評比。觀眾淘汰：又分現(xiàn)場觀眾淘汰、短信淘汰和網(wǎng)友投票淘汰三種方式綜合。三種票數(shù)將會制定肯定的規(guī)則予以累積，這些票數(shù)將是最終確定選手去留的票。全部觀眾擁有對選手的救贖權(quán)。偶像塑造：整個欄目的進行過程，就是要把丑小鴨變更成白天鵝的過程。欄目將設置一些別開生面的環(huán)節(jié)和專業(yè)的培訓，讓觀眾清晰的看到選手的變更。環(huán)節(jié)舉例：每期一般設置三個大中小環(huán)節(jié)?，F(xiàn)以部分環(huán)節(jié)舉例。《明星故事會》：這一期主要是訓練選手的仿照力。我們將會請一位明星嘉賓來到現(xiàn)場。依據(jù)邀請嘉賓，我們編導會依據(jù)嘉賓經(jīng)驗編寫一個時長三特別鐘的小短劇，讓選手分別扮演其中的角色。讓選手去捕獲嘉賓明星及其四周明星的特點進行仿照并依據(jù)腳本進行演繹成故事。VCR播放完畢，嘉賓本人要對選手進行點評，觀眾再進行投票?！犊隙ㄌ魬?zhàn)》：是依據(jù)劇情對該劇部分精彩劇情進行復原，主要考驗選手的塑造人物的實力。由該劇導演進行現(xiàn)場說戲，明星與選手模擬對手戲。兩個選手每人１０分鐘?，F(xiàn)場進行播放，觀眾對其塑造人物的實力進行投票。欄目推廣支配：樣片錄制：2004年10月底或11月初，錄制海選樣片一期，淘汰賽一期。新聞發(fā)布會：2004年11月中旬在北京召開全國新聞發(fā)布會，觀看片花。欄目正式播出：2005年3月初欄目播出：支配在與旅游衛(wèi)視或同等級別的覆蓋全國70%以上城市，收視較為穩(wěn)定的衛(wèi)星電視頻道上播出。合作方式：交換廣告時段。旅游衛(wèi)視供應欄目內(nèi)10%的時間段交換欄目內(nèi)容。欄目前后廣告均屬于旅游衛(wèi)星電視經(jīng)營。我方出占頻費。依據(jù)旅游衛(wèi)視的報價，我們付給對方肯定的占頻費。欄目內(nèi)外廣告均歸我方經(jīng)營。欄目合作：由海潤影視供應優(yōu)秀的電視劇資源賜予選秀，并提出選秀條件。由臺視《超級星期天》制作人、電視劇《流星花園》制作人柴智屏、湖南經(jīng)視《肯定男人》制片人姚小瑩和湖南衛(wèi)視《金鷹之星》導演張智翔為主創(chuàng)組成欄目策劃組。策劃組為該電視劇選秀策劃有主題的欄目策劃方案，并供應欄目所需的付現(xiàn)成本。由女性頻道依據(jù)策劃組的制作方案供應設備和制作人員。海潤影視依據(jù)欄目策劃組看法，派出明星和評委資源。由欄目策劃組督促欄目前后期的全部的工作。節(jié)目送交衛(wèi)星頻道進行審批和播出。欄目預算：樣片：正片：主持人：30000元主持人：20000元全部工作人員：30000元全部工作人員：20000元片頭片花制作：60000元錄影棚：15000元錄影棚：20000元選手培訓：10000元舞臺制作：40000元選手招募等不行預料：10000元不行預料：20000元總計：200000元總計：75000元欄目營銷：采納欄目+活動的營銷模式。詳細說明：按正片成本，一年須要360萬元欄目制作費。預料旅游衛(wèi)視賜予欄目內(nèi)10%的時段回報，即七分鐘。按旅游衛(wèi)視黃金時段15秒折后價最低4000元計算，7分鐘即112萬元。按欄目一年48期計算。一年廣告收入保守估計是537萬元。欄目造勢后進行全面招商，招商時間為4個月。一年冠名權(quán)出售粗略估計是300萬——400萬之間。加上貼片等廣告收入，預料能達到持平結(jié)果。那么欄目盈利只有靠每季度的大型主題活動來實現(xiàn)。舉辦活動有以下優(yōu)點：擴大欄目影響。作為一批欄目的停頓，維持欄目收視高潮。拓展盈利空間，為欄目消化剩余及追加的廣告資源?；顒涌蓪嵭醒莩獣⒆闱蛸?、音樂劇等形