《華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策》開題報告文獻綜述（含提綱）3400字

華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策開題報告論文題目：華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策分校(教學點)：專業(yè)：專業(yè)：學生姓名：文獻資料搜集構建分析文獻資料搜集構建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結論并且給出相關建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析開題內(nèi)容：華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策：背景（意義）√文獻綜述√提綱√技術路線√參考文獻√研究方法√創(chuàng)新性與可行性分析√完成措施√經(jīng)費預算√課題進度√一、課題背景（意義）抖音直播作為“直播+”時代的一個重要直播平臺，網(wǎng)絡直播一般被定義為一種基于網(wǎng)絡流媒體的技術，其通過PC端或者移動端，通過文字、圖像、視頻等多媒體形勢將現(xiàn)場信息展現(xiàn)出來的新型傳播方式。在網(wǎng)絡直播平臺上，主播通過視頻錄制方式展示其活動現(xiàn)場、生活場景、才藝表演等，而在線觀眾則發(fā)送彈幕、打賞禮物與主播進行互動。營銷策略指的是企業(yè)以顧客需求為出發(fā)點，根據(jù)一定的經(jīng)驗獲得顧客需求及購買力信息，有計劃的組織各項經(jīng)營活動，旨在提高市場占有率、銷售收人等。網(wǎng)絡直播營銷是指以網(wǎng)絡直播等新媒體為基礎，將虛擬的網(wǎng)絡流量轉化為實質(zhì)的客戶群體，進行品牌推廣或者產(chǎn)品銷售的新型的網(wǎng)絡營銷模式，主要分為網(wǎng)紅網(wǎng)絡直播營銷和電商網(wǎng)絡直播營銷兩種形式。華星光電作為我國細分領域的品牌企業(yè)，雖然一直以來發(fā)展勢頭良好，但由于入籍消費市場的瞬息萬變，加上疫情帶來的強烈沖擊，整個行業(yè)在銷售和供貨方面出現(xiàn)了很嚴重的問題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高增加了企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營銷售的難度。因此華星光電作為行業(yè)發(fā)展標桿，在“直播+”時代也開始加入了線上直播模式。借助抖音直播平臺，華星光電推出了各種新的交易方式，如“網(wǎng)上快速下單”和“從網(wǎng)上商店提貨”，以實現(xiàn)網(wǎng)上應用終端商店，根據(jù)“平臺電商+社交電商+自營渠道”多線布局開發(fā)原則，華星光電形成了一個廣泛覆蓋在線渠道的運營網(wǎng)絡。二、文獻綜述1.國外研究現(xiàn)狀將網(wǎng)絡直播和營銷聯(lián)系在一起考察的國外文獻幾乎沒有。MTSultan，F(xiàn)Sharmin（2020）認為社交媒體直播營銷受女性的兼容性、易用性和有用性的影響。此外，社交媒體的使用對品牌知名度的建立有影響，而易用性對使用Facebook直播營銷的意愿有很強的直接影響。社交媒體的兼容性、有用性、品牌意識的創(chuàng)造是女性創(chuàng)業(yè)成功的最重要因素。WNa，NChanghui，GXiaoxiao（2020）認為隨著電子商務流量成本的增加，直播營銷已經(jīng)成為一種流行的營銷模式，主要通過廣播公司與用戶之間的在線實時互動和溝通來實現(xiàn)銷售目標。在這種背景下，廣播公司傳播方式的選擇尤為重要。特別是在直播營銷的情況下，目前還缺乏一個全面的框架來解釋廣播公司與用戶之間傳播風格相似對用戶購買意愿的內(nèi)在機制，為直播營銷環(huán)境下廣播公司與用戶的傳播風格匹配程度如何影響用戶的購買意愿提供了一個較為系統(tǒng)的解釋框架，這是對當前流媒體營銷傳播研究的有力補充上下文，從而增強傳播風格相似性對用戶購買意愿的正向影響。

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡直播，尤其是移動網(wǎng)絡直播是近幾年才快速發(fā)展起來的媒介形態(tài)，其吸引力和影響力都不容小覷。目前，國內(nèi)對直播平臺的研究主要集中在對網(wǎng)絡行業(yè)本身的現(xiàn)狀分析，或者是對直播平臺特性進行梳理。百度百科上指出其定義是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的營銷方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。趙夢媛（2016）在《西部學刊》上發(fā)表的《網(wǎng)絡直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析》的文章梳理了網(wǎng)絡直播當前的傳播現(xiàn)狀，并對其傳播特征及發(fā)展前景展開相關論述；王鈺婷（2016）撰寫的《網(wǎng)絡直播模式在社會化媒體營銷環(huán)境下的發(fā)展》，喻佳園（2016）撰寫的《網(wǎng)絡直播:內(nèi)容營銷的新形式》等論文都對當前直播營銷的特點，以及如何利用直播平臺的優(yōu)勢進行營銷進行了初步探討。

重慶學者李雨虹（2016）初步界定了直播營銷和網(wǎng)絡營銷的概念，提出直播的核心營銷價值在于聚集注意力的能力，網(wǎng)紅營銷的核心競爭力在于分享和內(nèi)容，滿足受眾個性化的需求。據(jù)此，企業(yè)在直播營銷實踐中應當注意保障直播技術、充分策劃引流、選擇合適網(wǎng)紅、采取定制化營銷策略（信息收集和成本控制）。渤海大學的馬春娜（2017）將網(wǎng)絡直播的特點與品牌營銷的理論相結合，提出了病毒營銷、互動營銷、精準營銷、線上線下整合四項營銷策略。華中師范大學的賀丹（2017）分析評估了網(wǎng)絡直播平臺廣告的價值，包含對廣告主、廣告平臺、廣告受眾的價值體現(xiàn)以及實現(xiàn)這些價值的路徑與障礙。河北大學的毛亞玲（2016）以天貓直播平臺為例闡述了品牌直播營銷的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題以及依托新創(chuàng)意、新技術的發(fā)展策略。河南大學的李藍藍（2015）專門作了基于網(wǎng)絡直播的電商營銷策略研究，提出了優(yōu)化電商直播的建議，包括電商應和主播維持穩(wěn)定、長期的合作關系，展開差異化營銷，設專屬直播間等。三、課題的主要內(nèi)容引言一、抖音直播的現(xiàn)況二、華星光電店鋪運營情況（一）華星光電旗艦店目前的店鋪狀況（二）華星光電旗艦店的店鋪主播現(xiàn)況（三）華星光電旗艦店直播前后的店鋪銷量1.華星光電抖音直播的優(yōu)劣處2.華星光電旗艦店抖音直播的問題（1）直播時間的時間分配不符（2）直播內(nèi)容的中心不明確三、華星光電的直播情況以及建議（一）闡述直播的優(yōu)缺點1.直播的優(yōu)點2.直播的缺點（二）華星光電直播的優(yōu)缺點1.優(yōu)點2.缺點（三）根據(jù)直播中存在的問題的所提出的建議1.主播應準確定位2.做好商品的用戶調(diào)查3.進行認知的構建四、總結四、參考文獻：[1]丁煥昌.TCL科技資產(chǎn)剝離的財務戰(zhàn)略動因及效果研究[D].廣東工業(yè)大學,2022.[2]臧樹偉,陳紅花,梅亮.能力演化、制度供給與企業(yè)突破性創(chuàng)新[J].科學學研究,2021,39(05):930-939.[3].三星退出國內(nèi)LCD面板工廠TCL已全面接管[J].日用電器,2021,(04):3-4.[4]肖雨婷.資產(chǎn)剝離的動因與經(jīng)濟后果[D].蘇州大學,2020.[5]胡曉靚.上市公司資產(chǎn)剝離動因及經(jīng)濟后果研究[D].暨南大學,2020.[6]霍星原.TCL集團財務戰(zhàn)略及實施效果評價[D].北京交通大學,2019.[7]錢夢菲.TCL集團業(yè)務轉型與財務戰(zhàn)略適配研究[D].北京交通大學,2019.[8]王珍.中企出海印度熱:遇見“十多年前的中國”?[J].中小企業(yè),2019,(05):74-75.[9]張延新.補助與投融資行為[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學,2016.[10]梁健欣.視譯中的意群劃分單位研究[D].廣東外語外貿(mào)大學,2016.[11]劉陸思琦,陸柳萍.成本的最佳狀態(tài)是適當性[J].商,2015,(32):17.[12]師毅.TCL:以國際化品牌戰(zhàn)略贏未來[J].新商務周刊,2015,(07):76.[13]程琳.補助對TCL集團投資及業(yè)績的影響[D].浙江工商大學,2015.[14].電子工程設計院世源科技承擔設計及管理的國內(nèi)首條采用低溫多晶硅技術顯示面板項目開工[J].工程咨詢,2014,(11):82.[15].TCL第6代LTPS面板線武漢開工[J].經(jīng)濟和信息化,2014,(18):73.[16].財經(jīng)快報[J].高新區(qū),2012,(08):13.[17].林德投資2億元在深圳建設超高純度氣體供應項目[J].深冷技術,2012,(01):67.[18]陳曉薇,劉虹辰,張清華.華星光電主體廠房提前封頂[N].深圳商報,2010-12-29(A05).[19]鄭向鵬,吳德群.華星光電項目主體廠房提前封頂[N].深圳特區(qū)報,2010-12-29(A03).[20]張清華,元輝,時冬昕.華星光電項目刷新“深圳速度”[N].深圳商報,2010-11-17(A10).[21]楊濤.TCL集團對華星光電出資比例提至55%[N].證券報,2010-10-23(A02).[22]吳德群.華星光電獲銀團支持[N].深圳特區(qū)報,2010-10-21(A01).[23]楊濤.TCL集團發(fā)行20億元中票[N].證券報,2010-08-06(A10).[24]楊濤.華星光電搭建三級人才梯隊[N].證券報,2010-07-15(A09).[25]何靜,李小兵.TCL集團華星光電核心團隊亮相[N].上海證券報,2010-05-11(F07).[26]孫燕飚,盧肖紅.深圳8.5代線核心團隊亮相TCL尋求資本合作[N].第一財經(jīng)日報,2010-05-10(A15).[27]吳德群.液晶面板頂尖人才梯隊在深成形[N].深圳特區(qū)報,2010-05-10(A06).[28]洪賓.華星光電高管昨日集體亮相[N].深圳商報,2010-05-09(A01).[29]郎朗.TCL融資超25億元華星光電投資“雙保險”[N].21世紀經(jīng)濟報道,2010-03-25(020).[30]易運文.華星光電液晶面板項目在深圳開工建設[N].光明日報,2010-03-22(007).[31]張連城.華星光電8.5代液晶面板項目全面開工[N].深圳特區(qū)報,2010-03-16(A01).[32]滑翔.華星光電有望帶動千億元產(chǎn)業(yè)群[N].深圳商報,2010-02-27(A01).[33]滑翔.以更快的“深圳速度”加快推進大項目建設[N].深圳特區(qū)報,2010-02-27(A01).[34]梁靚.華星光電8.5代液晶面板項目開工[N].中國電子報,2010-01-19(001).[35]楊鑒旻,楊冰心.華星光電8.5代線面板線項目起航有望取得液晶電視市場更大話語權[N].證券日報,2010-01-19(B02).五、技術路線確定研究目標確定研究目標制定研究計劃研究結果及其反饋具體研究過程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果相關問題總結優(yōu)化舉措和對策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結經(jīng)驗，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫研究成果的報告檢索梳理分類實地考察反饋制定研究計劃查閱大量相關文獻，了解研究現(xiàn)狀權威政策文本解讀、專家學者咨詢確定研究主題圖1本文的技術路線圖五、研究方法：本文擬采用文獻分析法和案例考查法進行研究。一是文獻分析法。文獻分析法是收集資料并進行研究的一種方法。雖然這種方法獲得的信息和資料是有限且間接的，但是有利于從整體上把握抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策相關理論的研究狀況以融合前人的優(yōu)秀經(jīng)驗，有效的避免了因調(diào)查規(guī)模有限而存在的局限性，本文將主要采用這種方法，對相關文獻資料進行分析并借鑒有用的理論觀點。二是理論研究與實際結合。將理論運用于實例可以行之有效的于繁雜瑣碎的理論中總結岀具體領域所對應的評價、認知以及優(yōu)化的具體方法，尋求切實可行的方案和途徑，令其作用得以充分發(fā)揮。三是歸納法。在文獻資料分析的前提下，結合理論研究和實際情況歸納總結，為為后續(xù)進一步的問題和優(yōu)化方案的研究制定提供依據(jù)。六、創(chuàng)新性與可行性：（一）選題的創(chuàng)新性（1）研究內(nèi)容創(chuàng)新：由于目前學術界對華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策甚少，同時本人目前也在從事相關工作，能夠獲得大量第一手資料，因此對華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策屬于內(nèi)容創(chuàng)新。（2）研究方式創(chuàng)新：本文選取了華星光電作為案例分析探索了關于華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策的關鍵要素，同時根據(jù)提出的要素對華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策進行更加深入的剖析并結合專業(yè)知識提出相關建議，因此研究方式屬于創(chuàng)新。（3）研究視角創(chuàng)新：本文基于抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策視角對華星光電的未來發(fā)展進行研究，當前基于這一視角的研究還較少，因此研究視角方面存在創(chuàng)新。（二）可行性分析（1）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗標準且內(nèi)容真實、有效；（2）有一定的專業(yè)分析的課程知識基礎，可以進行相關問題的專業(yè)性分析。（3）實際操作條件可行，設備、技術以及經(jīng)驗有后續(xù)的保障七、主要措施（一）查閱華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策有關數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策資料。（四）定期與指導教師交流溝通華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策問題并由其指導修改。八、經(jīng)費預算九、課題進度時間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策》有關寫作事項報告8月25日前：《華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策》開題報告初稿8月26日前：《華星光電抖音直播平臺運營現(xiàn)狀及優(yōu)化