《華星光電杜邦分析研究【開題報告+正文】》12000字

華星光電杜邦分析研究【開題報告+正文】華星光電杜邦分析研究開題報告論文題目：華星光電杜邦分析分校(教學點)：專業(yè)：專業(yè)：學生姓名：文獻資料搜集構(gòu)建分析文獻資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析開題內(nèi)容：華星光電杜邦分析：背景（意義）√文獻綜述√提綱√技術(shù)路線√參考文獻√研究方法√創(chuàng)新性與可行性分析√完成措施√經(jīng)費預算√課題進度√一、課題背景（意義）近年來，市場經(jīng)濟的發(fā)展戰(zhàn)速度比較快，資本市場的市場規(guī)模也逐漸變大，人們已經(jīng)不止停留在吃飽穿暖這一階段，開始逐漸了解金融產(chǎn)品以創(chuàng)造額外收益。上市公司和投資者的數(shù)量在逐年增加，目前來說，現(xiàn)在上市公司的數(shù)量是深圳證券交易所和上海證券交易所剛成立的時的百倍。投資者通過各種各樣的方法進行投資，在投資時會對公司各方面的信息進行考量，公司在市面上的價值通常由該公司的股票價格來體現(xiàn)，所以公司的收益如何會直接影響到的投資人的投資，由于公司內(nèi)外信息狀況不對等，所以外部投資者主要通過查看公司的財務報表了解公司的經(jīng)營狀況。在這些信息之中，公司會計盈利方面的情況成為投資人最在意的一個部分，國家相關(guān)部門對上市公司的管理和要求不斷完善且日趨嚴格，但由于盈余管理行為的存在，使得企業(yè)財務報表中的很多盈利相關(guān)信息被大大美化，會計造假，偷稅漏稅等問題層出不窮，使得大眾對公司股市價格的財務指標和企業(yè)的相關(guān)盈利報表的真實性有了疑問，在這種背景下，公司的收益質(zhì)量得到了了更多的關(guān)注。研究公司的收益質(zhì)量的目的是為了幫助一些利益相關(guān)者能夠從會計信息的角度出發(fā)，客觀的分析和判斷企業(yè)收益狀。從股東的角度看，無論對企業(yè)投資多少，投多長時間，其投資的的最終目的都是為了可以獲得利益。通常來講，只有上市公司的盈利能力比較好的時候，股東們才能分到股息和紅利，所以各位股東最關(guān)心得也就是公司的經(jīng)營狀況和獲利能力，收益質(zhì)量就是關(guān)注的重點所在。從債權(quán)方的角度出發(fā)，他們在意的是自己投出去的錢能不能收回來，債務人有沒有沒能力在約定時間償還本金和利息，所以企業(yè)的獲利情況是保證債權(quán)方權(quán)益的決定因素，因此收益質(zhì)量也是債權(quán)方關(guān)注的點。從企業(yè)自身出發(fā)，只有收益提高，才能獲得利潤，企業(yè)才能發(fā)展，經(jīng)營狀況好又是吸引融資的一個重要方面。所以，不管是從什么角度出發(fā)，企業(yè)的獲利能力和收益質(zhì)量都是重中之重。但由于有些公司的治理結(jié)構(gòu)不夠完善，無法完全規(guī)避企業(yè)進行自身盈利狀況的調(diào)控，所以上市公司的收益質(zhì)量值得研究，也可以更好的保護其他利益相關(guān)者的利益。二、文獻綜述2.1國內(nèi)文獻綜述2.1.1關(guān)于收益質(zhì)量影響因素的研究陳濤,趙婧君2020年【1】《政府補助、研發(fā)投入與盈利質(zhì)量研究》中提到政府補助、研發(fā)投入、盈利質(zhì)量三者之間兩兩正相關(guān)，企業(yè)可以通過政府補助完善資本市場的各項法規(guī)，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造性，有利于改善盈利質(zhì)量，提高績效。吳一丁,楊陽2018年【2】《基于因子分析的稀土類上市公司盈利質(zhì)量評價——來自滬深兩市的經(jīng)驗證據(jù)》中表明公司的盈利質(zhì)量如何，與公司的主營業(yè)務收入存在很大關(guān)系，主營業(yè)務的盈利質(zhì)量占公司總盈利質(zhì)量的大半。朱湘萍,吳玉燕,湯宇杰2018年【3】在《路橋上市公司盈利質(zhì)量及其影響因素研究》中運用因子分析法構(gòu)建路橋上市公司盈利質(zhì)量評價模型，表明國家信貸規(guī)模、區(qū)域綜合發(fā)展水平和行業(yè)競爭力都是影響公司盈利質(zhì)量的因素，過度的股權(quán)集中和高管政治關(guān)聯(lián)會降低上市公司的盈利質(zhì)量趙世鴻2022年【7】在《趙世鴻.差異化戰(zhàn)略下公司盈利能力分析》中對公司實行差異化戰(zhàn)略所帶來的不同影響進行了闡述，并全面剖析差異化戰(zhàn)略事實的途徑、措施和效用，重點分析了差異化戰(zhàn)略下公司的盈利能力的改善和變化。張敦力,張今,江新峰2021年【8】在《企業(yè)營運資金管理問題研究——以格力為例》提出營運資金在企業(yè)財務管理中具有重要地位，資金管理的高低與企業(yè)盈利能力和長遠發(fā)展息息相關(guān)。李倚天、崔曉翔、陸夢圓2018年【12】《現(xiàn)金流量與盈利關(guān)系的研究》中從現(xiàn)金流量與盈利關(guān)系的角度入手，分析了現(xiàn)金流量與盈利質(zhì)量之間的關(guān)系和差異。2.1.2關(guān)于提升盈利質(zhì)量的方法研究劉文剛、曹學義2021年【5】在《付費會員制能否成為國內(nèi)零售企業(yè)的一種盈利模式——基于供應鏈控制力的分析》中認為企業(yè)應通過加強企業(yè)的需求集聚能力、需求分析能力、商品經(jīng)營能力和持續(xù)迭代能力，大力發(fā)展自己品牌的反向定制，增強品牌定價權(quán)、品質(zhì)、規(guī)模等供應鏈的控制力，從而到達提升總體盈利的目的。秦曉麗2020年【6】在《秦曉麗.類金融模式影響公司盈利能力分析——以海信企業(yè)為例》一文中以海信企業(yè)為例，評述了在類金融模式下，對公司盈利能力的的正、負影響，進行分析并提供了一定的防范解決對策，為在新模式下的上市公司如何保持盈利提供了思路。李艾薇2020年【13】在《上市公司內(nèi)部控制審計對會計盈余質(zhì)量的影響研究》中發(fā)現(xiàn)，對企業(yè)的內(nèi)部控制進行審計可以幫助企業(yè)改善收益質(zhì)量，也能夠適當?shù)販p少一些元素對會計報表的影響，同時減少財務報告當中的偏差、遺漏和錯誤等情況，進而有效地防范由于財務報告信息質(zhì)量問題而導致的財務信息的使用者發(fā)生的一系列決策偏誤。同時，公司對外披露內(nèi)控審計報告的行為，其本身就是對企業(yè)內(nèi)部管理質(zhì)量進行傳遞，有助于提高和披露企業(yè)的會計收益質(zhì)量。余得生,李星2021【21】《企業(yè)金融化、產(chǎn)品市場競爭與企業(yè)創(chuàng)新》中闡述了企業(yè)金融化、產(chǎn)品市場競爭與企業(yè)創(chuàng)新三者之間的關(guān)系，說明產(chǎn)品競爭市場對企業(yè)創(chuàng)新有著顯著的作用，在國有企業(yè)中的調(diào)節(jié)作用更強。2.2國外文獻綜述KhafidM,AriefS2020年【22】在《Managerialownership,corporategovernanceandearningsquality:Theroleofinstitutionalownershipasmoderatingvariable》中提到公司治理結(jié)構(gòu)和所有權(quán)對盈余質(zhì)量有所影響，機構(gòu)所有權(quán)明顯改善了管理層所有權(quán)對盈余質(zhì)量的影響，可靠的利潤持久性和可測性可以反映利潤質(zhì)量。EcerF.2020年【23】在《Multi-criteriadecisionmakingforgreensupplierselectionusingintervaltype-2fuzzyAHP:acasestudyofahomeappliancemanufacturer》中提到現(xiàn)今許多經(jīng)理和公司所有者特別關(guān)注綠色供應商的選擇，而綠色產(chǎn)品、清潔生產(chǎn)、綠色設計和綠色包裝對綠色供應商的績效有著顯著的積極影響，有利于以另一種方式提升公司的盈利質(zhì)量。ZhangY,TaoW.2020年【24】在《Willenergyefficiencyaffectapplianceprice?AnempiricalanalysisofrefrigeratorsinChinabasedonhedonicpricemodel》中通過分析策略、平臺、產(chǎn)品屬性三個指標和設備價格之間的關(guān)系發(fā)現(xiàn)家用電器的能源消耗會直接影響消費者的購買意愿。YangH.2021年【25】在《ResearchonHaierWorkingCapitalManagement》中指出營運資金是公司資本中最活躍的部分，可以用來衡量公司的短期償付能力，華星光電企業(yè)有一套較為成熟的管理經(jīng)驗和管理方法進行資本運作，對企業(yè)的盈利有一定的實際意義。WangY.2021年【26】在《ResearchonDevelopmentStrategyBasedonFinancialAnalysisofListedCompanies-TakeGreeElectricasanexample》中采用定量研究方法，通過分析財務報表，指出格力企業(yè)需要彌補產(chǎn)品創(chuàng)新的不足，才能保持在行業(yè)中的地位。2.3文獻評述綜上所述，國內(nèi)外關(guān)于上市公式盈利質(zhì)量的文獻很多，對于盈利質(zhì)量的分析上，主要是從資本結(jié)構(gòu)質(zhì)量，資產(chǎn)質(zhì)量，利潤質(zhì)量和現(xiàn)金流量質(zhì)量這些方面入手分析。在盈利質(zhì)量的提升上，針對企業(yè)，主要是在研發(fā)技術(shù)、資金管理、成本管理等方面分析。本文吸取了這些觀念，再結(jié)合華星光電企業(yè)的實際情況，進行創(chuàng)作。三、課題的主要內(nèi)容目錄第一章緒論1.1研究背景1.2研究意義1.3研究目的1.4研究方法第二章文獻綜述2.1國內(nèi)文獻綜述2.1.1關(guān)于收益質(zhì)量影響因素的研究2.1.2關(guān)于提升盈利質(zhì)量的方法研究2.2國外文獻綜述2.3文獻評述第三章企業(yè)盈利質(zhì)量分析3.1公司簡介3.2盈利質(zhì)量指標分析3.2.1銷售凈利率3.2.2總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率3.2.3權(quán)益乘數(shù)3.2.4凈資產(chǎn)收益率3.3行業(yè)杜邦分析第四章公司盈利質(zhì)量存在的問題4.1銷售凈利率偏低4.2成本費用增長速度過快4.3財務杠桿使用程度較低4.4資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率偏低4.4.1存貨周轉(zhuǎn)率偏低4.4.2應收賬款周轉(zhuǎn)率不穩(wěn)定第五章提高華星光電企業(yè)公司盈利質(zhì)量的對策建議5.1創(chuàng)新營銷策略5.1.1加強自主研發(fā)5.1.2優(yōu)化合作關(guān)系5.2加強成本費用控制5.3優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)5.4提高資產(chǎn)利用率總結(jié)四、參考文獻：[1]丁煥昌.TCL科技資產(chǎn)剝離的財務戰(zhàn)略動因及效果研究[D].廣東工業(yè)大學,2022.[2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130592第一章緒論 111467第二章文獻綜述 276832.1關(guān)于收益質(zhì)量影響因素的研究 210892.2關(guān)于提升盈利質(zhì)量的方法研究 272442.3文獻評述 319081第三章華星光電企業(yè)盈利質(zhì)量分析 363123.1公司簡介 3122833.2盈利質(zhì)量指標分析 3983.2.1銷售凈利率 3147813.2.2總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 512553.2.3權(quán)益乘數(shù) 663703.2.4凈資產(chǎn)收益率 710999數(shù)據(jù)來源：華星光電企業(yè)財務報表整理 7162183.3同行業(yè)競爭對說杜邦分析 717474第四章華星光電企業(yè)公司盈利質(zhì)量存在的問題 8188234.1銷售凈利率偏低 8120804.2成本費用增長速度過快 8188154.3財務杠桿使用程度較低 8219214.4資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率偏低 910554第五章提高華星光電企業(yè)公司盈利質(zhì)量的對策建議 9273645.1創(chuàng)新營銷策略 9172065.1.1加強自主研發(fā) 9108125.1.2優(yōu)化合作關(guān)系 1034315.2加強成本費用控制 1088685.3優(yōu)化資本結(jié)構(gòu) 10205785.4提高資產(chǎn)利用率 1116826總結(jié) 11第一章緒論近年來，市場經(jīng)濟的發(fā)展戰(zhàn)速度比較快，資本市場的市場規(guī)模也逐漸變大，人們已經(jīng)不止停留在吃飽穿暖這一階段，開始逐漸了解金融產(chǎn)品以創(chuàng)造額外收益。上市公司和投資者的數(shù)量在逐年增加，目前來說，現(xiàn)在上市公司的數(shù)量是深圳證券交易所和上海證券交易所剛成立的時的百倍。投資者通過各種各樣的方法進行投資，在投資時會對公司各方面的信息進行考量，公司在市面上的價值通常由該公司的股票價格來體現(xiàn)，所以公司的收益如何會直接影響到的投資人的投資，由于公司內(nèi)外信息狀況不對等，所以外部投資者主要通過查看公司的財務報表了解公司的經(jīng)營狀況。在這些信息之中，公司會計盈利方面的情況成為投資人最在意的一個部分，國家相關(guān)部門對上市公司的管理和要求不斷完善且日趨嚴格，但由于盈余管理行為的存在，使得企業(yè)財務報表中的很多盈利相關(guān)信息被大大美化，會計造假，偷稅漏稅等問題層出不窮，使得大眾對公司股市價格的財務指標和企業(yè)的相關(guān)盈利報表的真實性有了疑問，在這種背景下，公司的收益質(zhì)量得到了了更多的關(guān)注。第二章文獻綜述2.1關(guān)于收益質(zhì)量影響因素的研究陳濤,趙婧君2020年【1】《政府補助、研發(fā)投入與盈利質(zhì)量研究》中提到政府補助、研發(fā)投入、盈利質(zhì)量三者之間兩兩正相關(guān)，企業(yè)可以通過政府補助完善資本市場的各項法規(guī)，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造性，有利于改善盈利質(zhì)量，提高績效。吳一丁,楊陽2018年【2】《基于因子分析的稀土類上市公司盈利質(zhì)量評價——來自滬深兩市的經(jīng)驗證據(jù)》中表明公司的盈利質(zhì)量如何，與公司的主營業(yè)務收入存在很大關(guān)系，主營業(yè)務的盈利質(zhì)量占公司總盈利質(zhì)量的大半。朱湘萍,吳玉燕,湯宇杰2018年【3】在《路橋上市公司盈利質(zhì)量及其影響因素研究》中運用因子分析法構(gòu)建路橋上市公司盈利質(zhì)量評價模型，表明國家信貸規(guī)模、區(qū)域綜合發(fā)展水平和行業(yè)競爭力都是影響公司盈利質(zhì)量的因素，過度的股權(quán)集中和高管政治關(guān)聯(lián)會降低上市公司的盈利質(zhì)量趙世鴻2022年【7】在《趙世鴻.差異化戰(zhàn)略下公司盈利能力分析》中對公司實行差異化戰(zhàn)略所帶來的不同影響進行了闡述，并全面剖析差異化戰(zhàn)略事實的途徑、措施和效用，重點分析了差異化戰(zhàn)略下公司的盈利能力的改善和變化。張敦力,張今,江新峰2021年【8】在《企業(yè)營運資金管理問題研究——以格力為例》提出營運資金在企業(yè)財務管理中具有重要地位，資金管理的高低與企業(yè)盈利能力和長遠發(fā)展息息相關(guān)。2.2關(guān)于提升盈利質(zhì)量的方法研究劉文剛、曹學義2021年【5】在《付費會員制能否成為國內(nèi)零售企業(yè)的一種盈利模式——基于供應鏈控制力的分析》中認為企業(yè)應通過加強企業(yè)的需求集聚能力、需求分析能力、商品經(jīng)營能力和持續(xù)迭代能力，大力發(fā)展自己品牌的反向定制，增強品牌定價權(quán)、品質(zhì)、規(guī)模等供應鏈的控制力，從而到達提升總體盈利的目的。秦曉麗2020年【6】在《秦曉麗.類金融模式影響公司盈利能力分析——以海信企業(yè)為例》一文中以海信企業(yè)為例，評述了在類金融模式下，對公司盈利能力的的正、負影響，進行分析并提供了一定的防范解決對策，為在新模式下的上市公司如何保持盈利提供了思路。林鴻熙,劉明玥2021年【10】在《杜邦財務模型在企業(yè)中的應用分析——以國美為例》中用杜邦財務模型通過對各項財務比率內(nèi)在聯(lián)系的運用，評價了了企業(yè)的財務狀況和經(jīng)營成果，對各項相關(guān)指標變動的原因做出了解釋，并指出了企業(yè)未來的發(fā)展的方向。王文華、劉霞、王圓2018年【11】在《企業(yè)財務能力協(xié)同度研究——以格力為例》中基于財務能力系統(tǒng)構(gòu)建財務財務系統(tǒng)參量和協(xié)同度模型，對企業(yè)的財務能力協(xié)同發(fā)展進行分析和評價，在實踐上為企業(yè)財務能力評價提供了新的視角和評價方法。2.3文獻評述第三章華星光電企業(yè)盈利質(zhì)量分析3.1公司簡介華星光電企業(yè)成立于1984年，在這幾十年的發(fā)展過程中，華星光電企業(yè)一直是穩(wěn)步、穩(wěn)定的向前邁進的，且現(xiàn)在已經(jīng)進軍國際市場，成為了在在國內(nèi)外均獲得廣泛關(guān)注和好評的大型國際化企業(yè)。在這么多年的發(fā)展過程中，華星光電企業(yè)憑借著自身過硬的品牌技術(shù)，曾在國際上獲得不少美譽。如在2002年全球最受尊敬企業(yè)排行榜，華星光電以驕人成績赫然居于中國最受尊敬100企業(yè)的位置。經(jīng)過華星光電企業(yè)的不斷發(fā)展，經(jīng)過票選華星光電成為世界最具影響力的100個品牌之一。3.2盈利質(zhì)量指標分析3.2.1銷售凈利率銷售凈利率是指銷售利潤總和與銷售收入之間的比重，銷售凈利率越高說明公司盈利質(zhì)量越高，反之盈利質(zhì)量越低，計算公式及計算結(jié)果如下：銷售凈利率=凈利潤/營業(yè)收入×100%表1華星光電企業(yè)2018—2022年銷售凈利率（單位：萬元）2018年2019年2020年2021年2022年凈利潤113161118207174777281334492742營業(yè)收入10139491376260228261035849966251631銷售凈利率11.16%8.59%7.66%7.85%7.88%凈銷售利率反映了華星光電企業(yè)的營業(yè)收入創(chuàng)造凈利潤的效果。公司的凈銷售利率是一個逐漸下降的趨勢。從2018年的11.16%下降至2022年的7.88%，降幅較大，這表明企業(yè)的盈利質(zhì)量近年來一直處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。因此，華星光電企業(yè)需要擴大經(jīng)營的同時也注重改善經(jīng)營管理，提高利潤水平。然而，由于銷售利潤受銷售和銷售成本的影響，以下選擇2018-2022年的財務數(shù)據(jù)來分析銷售和總成本之間的關(guān)系。表2華星光電企業(yè)2018—2022年期間成本費用（單位：萬元）2018年2019年2020年2021年2022年營業(yè)收入10139491376260228261035849966251631營業(yè)成本7819361080404182603128304435006783銷售費用1673523005315103878849827管理費用9199513226821179390003152484財務費用-36243623203213017933007營業(yè)成本占營業(yè)收入之比77.12%78.50%80.00%78.95%80.09%銷售費用占營業(yè)收入之比1.65%1.67%1.38%1.08%0.80%管理費用占營業(yè)收入之比9.07%9.61%9.28%2.51%2.44%財務費用占營業(yè)收入之比-0.36%0.26%0.89%0.84%0.53%數(shù)據(jù)來源：華星光電企業(yè)財務報表整理通過上表可以看出，營業(yè)成本占銷售收入比重最高，且近幾年一直呈現(xiàn)上升的趨勢，而銷售費用雖然是呈現(xiàn)下降的趨勢，但下降的幅度不大，管理費用從2018年的9.07%下降至2022年的2.44%，而財務費用則是呈現(xiàn)上升的趨勢，說明公司在成本控制方面還是要加強，雖然銷售收入比較好但是產(chǎn)品成本占比大，導致公司所擁有的凈利潤就會縮減。3.2.2總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下圖為華星光電企業(yè)2018-2022年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的變化，除了在2019年有所下降，之后都是呈現(xiàn)上漲的趨勢，說明公司的資金運營能力相對穩(wěn)定，為了更好地對其進行分析，以下從存貨周轉(zhuǎn)率和應收賬款周轉(zhuǎn)率兩方面詳細分析。圖1華星光電企業(yè)2018-2022年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率從下圖2-3可以看出2018-2022年華星光電企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率都在上升，由2018年的5.86上漲至2022年的8.05，說明華星光電企業(yè)存貨變現(xiàn)的能力越來越強。圖2華星光電企業(yè)2018-2022年存貨周轉(zhuǎn)率通過圖2可以看出，華星光電企業(yè)2019-2022年應收賬款周轉(zhuǎn)率是呈現(xiàn)先下降后上升的趨勢，且2019-2021年都是處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)，但在2022年上升至5.13，說明企業(yè)的收款能力有所下降，如果不加以控制可能會對企業(yè)的盈利質(zhì)量造成更大的威脅。圖3華星光電企業(yè)2018-2022年應收賬款周轉(zhuǎn)率總的來說，華星光電企業(yè)2018-2022年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率以及應收賬款周轉(zhuǎn)率整體都不穩(wěn)定，這說明華星光電企業(yè)在資源使用效率上存在一定的問題。一方面，華星光電企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)上還具有很大的上升空間，產(chǎn)品加工過程中造成資源浪費率較高；另一方面，行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴重，大量的企業(yè)采用薄利多銷的銷售方式，從而導致企業(yè)資產(chǎn)變動幅度加大。3.2.3權(quán)益乘數(shù)權(quán)益乘數(shù)是公司總資產(chǎn)與股東權(quán)益的比較，與財務杠桿有關(guān)，表明股東投入公司資產(chǎn)的資金比例越小，公司負債越多。適當?shù)呢搨士梢詭椭緮U大生產(chǎn)規(guī)模，加強運營但是一旦負債率超過公司所能承擔的范圍，那么會導致公司資金鏈斷裂，所以要關(guān)注負債在資產(chǎn)的比重，以便做好防范。通過下表2-5可以看出，2018-2022年華星光電企業(yè)權(quán)益乘數(shù)逐漸上升，說明股東投入資金占資產(chǎn)比重越來越大。主要原因是公司增資擴股引進投資者增加投資所致。表3華星光電企業(yè)2018-2022年權(quán)益乘數(shù)（單位：萬元）年份/指標權(quán)益乘數(shù)總資產(chǎn)股東權(quán)益20181.97115870558789720191.732095481121299020201.932688588139249020212.193644144166748420222.2749377912174970數(shù)據(jù)來源：華星光電企業(yè)財務報表整理3.2.4凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率反映股東權(quán)益的\t"/item/%E5%87%80%E8%B5%84%E4%BA%A7%E6%94%B6%E7%9B%8A%E7%8E%87/_blank"收益水平，指標值越大代表企業(yè)盈利質(zhì)量越強。營業(yè)利潤率越高，說明企業(yè)百元商品銷售額提供的營業(yè)利潤越多，企業(yè)的盈利質(zhì)量越強；反之，此比率越低，說明企業(yè)盈利質(zhì)量越弱。計算公式及計算結(jié)果如下：凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/股東權(quán)益合計×100%表4華星光電企業(yè)2018—2022年凈資產(chǎn)收益率（單位：萬元）2018年2019年2020年2021年2022年凈利潤113161118207174777281334492742股東權(quán)益合計5878971212990139249016674842174970凈資產(chǎn)收益率19.25%9.75%12.55%16.87%22.66%數(shù)據(jù)來源：華星光電企業(yè)財務報表整理從上表可以看出，華星光電企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率波動幅度十分明顯，從2017年的19.25%下降至2018年的9.75%，說明公司的股本的價值是逐漸縮減的。但隨后三年是呈現(xiàn)上漲的趨勢，從2020的12.55%上升至2022年的22.66%，說明公司幾年的銷售規(guī)模不穩(wěn)定，導致企業(yè)的盈利質(zhì)量波動較大。3.3同行業(yè)競爭對說杜邦分析表5杜邦分析比較簡稱凈資產(chǎn)收益率（%）權(quán)益乘數(shù)（%）華星光電企業(yè)10.534.49競爭對手企業(yè)S114.431.69競爭對手企業(yè)S215.971.48競爭對手企業(yè)S315.651.19競爭對手企業(yè)S421.241.61由杜邦分析比較可以看出，華星光電企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率和其他競爭企業(yè)存在較大的差距，這一指標反映了股東的權(quán)利水平和利益。指數(shù)越高，投資回報越高，華星光電企業(yè)在2022年的凈資產(chǎn)收益率僅為10.53%，其他同類型企業(yè)都在14%以上，其中S4企業(yè)達到21.24%，說明華星光電企業(yè)投資回報不顯著。因此，公司必須選擇更好的優(yōu)化方案來改變現(xiàn)狀，以提高利潤和凈利潤。第四章華星光電企業(yè)公司盈利質(zhì)量存在的問題4.1銷售凈利率偏低眾所周知，銷售凈利率是公司得到良好發(fā)展的重要基礎(chǔ)，任何公司要想取得較好地發(fā)展，無一例外的都需要去占領(lǐng)更多的市場份額，而其攻占市場份額的多少也將直接關(guān)系到一個公司的成敗。近些年，因為各種經(jīng)濟因素的困擾，華星光電企業(yè)的市場營銷是越來越難了，所占的市場份額也越來越少，因為對于產(chǎn)品的規(guī)格和品種客戶的要求已經(jīng)不再是以前那種單一的需求了，甚至許多客戶的需求變化趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化。并且客戶不光是對產(chǎn)品的硬性指標有多元化的需求，更甚至于在交貨的時間以及自身質(zhì)量的要求也越來越高。在這種情況下，華星光電企業(yè)需要開展更為多樣化的統(tǒng)的營銷模式，這樣做不光是為了滿足生產(chǎn)工藝要求，也是為了滿足購買者的需求，以實現(xiàn)企業(yè)與客戶的雙贏。4.2成本費用增長速度過快盡管華星光電企業(yè)凈資產(chǎn)利率逐年快速上升，但與銷售收入增長密切相關(guān)的成本和費用卻沒有得到很好地控制。2022年營業(yè)成本上漲至5006783萬元，成本的增加將減少產(chǎn)品的可利用空間，不利于提高企業(yè)的盈利質(zhì)量，從華星光電企業(yè)各年的年度報告到反映的信息，可以看出，公司的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略雖然一直都在做，但沒能做到最好。隨著我國經(jīng)濟面臨增長緩慢的境地，國內(nèi)的同類型產(chǎn)品市場也不再像以前那樣強大，市場的發(fā)展也隨之而逐漸飽和，因而導致公司產(chǎn)品銷售收入和利潤率下降。同時，受資源環(huán)境約束的增強，環(huán)保成本也隨之而上升，導致公司的成本居高不下。另一方面，隨著勞動力紅利的逐漸減少，勞動力成本增加，電力、水力以及天然氣資源性產(chǎn)品價格改革，公司需要對生產(chǎn)要素成本的生產(chǎn)進入快速增長的軌道。大力增加企業(yè)成本使企業(yè)面臨更大的發(fā)展壓力，而這直接影響到了公司的經(jīng)營業(yè)績。因而有效地控制成本費用，在此時顯得就尤為重要。4.3財務杠桿使用程度較低華星光電企業(yè)的權(quán)益乘數(shù)在2018-2022年雖然是逐年上升，但上升的幅度較小，與其他公司的水平仍然存在很大的差距。華星光電企業(yè)目前正處于快速發(fā)展階段。更高的債務管理可以為公司創(chuàng)造更高的利潤，從而提高公司的凈資產(chǎn)收益率，對公司的股票價值產(chǎn)生積極的激勵作用，從而實現(xiàn)公司價值的最大化。由于華星光電企業(yè)權(quán)益乘數(shù)較行業(yè)平均水平偏低，說明明華星光電企業(yè)仍沒有充分發(fā)揮負債經(jīng)營的獲利能力，而更多地依靠公司的自有資本去賺取收益，這從公司長遠發(fā)展來看是很不利的。此外，華星光電企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力度嚴重不夠，相比同行的企業(yè)來說，研發(fā)力度不夠，從而新產(chǎn)品不足，很多產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足大型企業(yè)的需求，從而影響了公司的基礎(chǔ)產(chǎn)品銷售，銷售收入自然不容樂觀。4.4資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率偏低總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率就是一個企業(yè)在一定的會計期間內(nèi)，該公司資本的周轉(zhuǎn)次數(shù)。一個企業(yè)的生產(chǎn)總資產(chǎn)中，如果占比重較大的是流動資本，那么就會大大地提升該企業(yè)的整個資本周轉(zhuǎn)速度。因此，以下從華星光電企業(yè)的存貨和應收賬款兩個方面來分析其總資產(chǎn)的資金運行情況。2018-2022年，華星光電企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率為5.86、5.95、6.53、6.9、8.05，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，但其存貨周轉(zhuǎn)率均低于對應期間的行業(yè)平均值，說明從整個行業(yè)來看，公司存貨的流動性及存貨資金占用情況并不理想。華星光電企業(yè)出現(xiàn)存貨周轉(zhuǎn)率偏低的原因主要有兩個：一是公司訂產(chǎn)銷流程制度不夠完善，各職能部門如市場部、生產(chǎn)部、銷售部等部門之間協(xié)調(diào)溝通不暢。二是存貨儲存管理粗化，沒有做到精細管理。存貨作為流動性較強的資產(chǎn)，其周轉(zhuǎn)效率如何，直接關(guān)系到公司能否持續(xù)經(jīng)營及擴大再生產(chǎn)，對公司的短期償債能力也有影響。存貨周轉(zhuǎn)率偏低會影響公司流動資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)效率，不利于公司資金的正常運轉(zhuǎn)，也對公司盈利質(zhì)量的穩(wěn)定性和持久性產(chǎn)生不利影響。第五章提高華星光電企業(yè)公司盈利質(zhì)量的對策建議5.1創(chuàng)新營銷策略5.1.1加強自主研發(fā)公司在發(fā)展過程中，主要是競爭力來源于企業(yè)的技術(shù)實力。因而在今后的發(fā)展過程中，華星光電企業(yè)需要不斷提升自身研發(fā)實力，加強企業(yè)研發(fā)型人才培養(yǎng)。華星光電企業(yè)當前市場占有率有限，所研發(fā)出的新型產(chǎn)品能夠有效改善當前產(chǎn)品生產(chǎn)成本，能夠幫助提升企業(yè)改善盈利水平。通過進一步的研發(fā)工作，公司將不但提升自身科技研發(fā)實力，提升自主創(chuàng)新能力，降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。隨著信息化技術(shù)的普及，企業(yè)可以通過生產(chǎn)自動化生產(chǎn)提升產(chǎn)品，加強產(chǎn)品智能化建設，在細分市場中實現(xiàn)產(chǎn)品差異化發(fā)展。5.1.2優(yōu)化合作關(guān)系對企業(yè)而言，不僅要面對市場中的競爭關(guān)系，同時也需要專注上下游市場的合作關(guān)系。當前華星光電企業(yè)所處行業(yè)是我國國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中受政府扶持力度較大，因此在上下游市場中合作占據(jù)一定有利地位。隨著時代的發(fā)展，國家政策也會發(fā)生一定變化，因此在發(fā)展過程中積極調(diào)整合作策略，來適應宏觀經(jīng)濟風險強化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場供求變化等因素。通過有力的合作關(guān)系，來取得最佳的供應位置，提升公司盈利質(zhì)量。合作關(guān)系不僅是簡單地降低原材料成本、優(yōu)化市場渠道，更重要的是與其他公司合作來提升企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量和價值。避免在發(fā)展過程中被短期材料價格、市場波動所的影響。5.2加強成本費用控制成本控制是企業(yè)最常見也是最重要的流程，華星光電企業(yè)銷售成本過大，首先公司可以優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，對于費用使用流程、報銷流程要有一個詳細地規(guī)定，以防出現(xiàn)亂報銷，費用使用情況不全面的現(xiàn)象。其次要做好銷售成本預算及研究，為了防止開支過大，提前做好預算，加強研究分析找出哪一環(huán)節(jié)所耗資金最多，合理分配費用。最后可以通過舉辦一些銷售講座或者為銷售人員提供學習的機會來提高銷售人員的能力，加大對銷售渠道的創(chuàng)新。近幾年，國內(nèi)市場持續(xù)變動，面對原材料和燃料價格的上漲，盈利質(zhì)量低的情況，并且，針對這種情況，公司應當在嚴峻形勢下大幅增加增量減少的因素，想要有效地控制成本費用，不僅要全面推進挖潛的深度，還要嚴格控制年度的生產(chǎn)和實施操作計劃。要針對外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化對市場進行仔細分析，并采取有效措施，實現(xiàn)任務目標下達的計劃。對物流模式進行優(yōu)化設計內(nèi)部流程，協(xié)調(diào)好運輸之間的管理鏈接，合理選擇適合的交通方式。試圖最大限度地降低采購成本，堅持招標采購不變原則，統(tǒng)籌當今社會和市場的各方資源，為實現(xiàn)采購成本的合理降低而不懈奮斗。這樣可以強化華星光電企業(yè)的成本費用管理，從而達到提高公司的盈利質(zhì)量的目的。5.3優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)華星光電企業(yè)應采取適當?shù)拇黉N措施，如銷售折扣、銷售折扣和折扣銷售，其中銷售折扣可以降低應收賬款地風險，并在銷售中加以考慮。充分利用華星光電企業(yè)應收賬款進行融資，即通過回收生產(chǎn)抵押應收賬款來提高盈利質(zhì)量。一般來說，應收賬款的價值不會增加?？紤]到資金的時間價值，華星光電企業(yè)在收取應收賬款時可能會因資金的時間價值而遭受損失。因此，充分利用應收賬款進行企業(yè)融資是合理的。此外，建立健全財務會計系統(tǒng)，控制財務支出和收款業(yè)務。增強對應收賬款寬的匯款效率，建立企業(yè)信用體系，激勵客戶企業(yè)及時還款，對銷售對象進行信用等級劃分，根據(jù)歷史信用，給予客戶一定的還款優(yōu)惠，按等級給予銷售對象不同的信用政策，在保證產(chǎn)品銷售量的同時，提高企業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率，減少企業(yè)壞賬金額，保障企業(yè)利益。其次、要保證企業(yè)日常經(jīng)營資金安全，創(chuàng)新融資渠道（例如：股票融資、發(fā)行債券、境外搭橋資金）通過各種渠道籌集足夠的資金，避免使企業(yè)陷入財務危機。和銀行建立良好的關(guān)系，按時還款減少不必要的財務支出，提高應對緊急風險的能力。加快企業(yè)資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，引進民營資金，提高企業(yè)活力和企業(yè)的利潤水平。5.4提高資產(chǎn)利用率如何在有限的資源中更好地配置資源，是每一個企業(yè)都必須關(guān)注的問題。公司在門店的整體設計、業(yè)務規(guī)劃、管理模式上，增強親和力和凝聚力，傳播品牌形象，形成一套制度化、專業(yè)化、標準化的理念，樹立華星光電企業(yè)品牌的良好形象。在條件允許的情況下，華星光電企業(yè)可以建立自己的配送中心，使服務能夠更加完善，產(chǎn)品質(zhì)量更加安全。高價產(chǎn)品往往利潤率較高，有必要生產(chǎn)更多的高價位產(chǎn)品，高價位產(chǎn)品需要對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān)。產(chǎn)品質(zhì)量是一個企業(yè)生存的根本，華星光電企業(yè)可以從三個方面控制產(chǎn)品的質(zhì)量：首先，原材料質(zhì)量控制，嚴格原材料采購進場控制，從源頭上控制產(chǎn)品的質(zhì)量問題；其次，加強對產(chǎn)品的生產(chǎn)過程檢驗，對于不合格產(chǎn)品及時發(fā)現(xiàn)，并采取措施；再次，加強產(chǎn)品的儲存、運輸過程中的質(zhì)量控制。只有把好生產(chǎn)的每一關(guān)，才能做出令消費者滿意的產(chǎn)品。此外，對于訂單數(shù)量較大的客戶，華星光電企業(yè)還可以為定制產(chǎn)品提供定制服務，以更好地滿足客戶需求并提高客戶滿意度?？偨Y(jié)隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷加快，中國經(jīng)濟迎來了一個新的正常時期，企業(yè)間的競爭日益激烈。每個企業(yè)都希望在激烈的市場競爭中占有更大的份額，實現(xiàn)利潤最大化的目標，因此，盈利能力的評價至關(guān)重要。文章通過對華星光電企業(yè)的盈利質(zhì)量指標進行分析，找出其盈利環(huán)節(jié)薄弱的地方，然后提出相對應建議，從加強公司的營運能力、控制成本費用、優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)等幾個方面來加強華星光電企業(yè)的盈利能力。總而言之，影響盈利質(zhì)量的因素