盤(pán)點(diǎn)年度一類煙的領(lǐng)跑者

盤(pán)點(diǎn)2009年一類煙的領(lǐng)跑者煙草在線專稿作者:風(fēng)無(wú)聲更新日期:2010年4月8日【字號(hào)：大中小|顏色：淺深紅|打印】煙草在線專稿2009年是中國(guó)應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的關(guān)鍵一年。這一年，中國(guó)有效遏止了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯下滑態(tài)勢(shì)，率先實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體回升向好。這一年，中國(guó)煙草也取得了穩(wěn)健發(fā)展，尤其是一類煙市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，也意味著中國(guó)煙草卷煙上水平取得一定成績(jī)。2009年，中國(guó)卷煙銷售超過(guò)了4500萬(wàn)箱，包括12個(gè)品牌年銷量超過(guò)了100萬(wàn)箱，其中“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”這5個(gè)品牌年銷量超過(guò)了200萬(wàn)箱；一類煙銷售接近370萬(wàn)箱，一類煙的年增長(zhǎng)率超過(guò)了25%。2009年，中國(guó)煙草一類煙市場(chǎng)銷量前十大品牌分別為“芙蓉王”、“中華”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“利群”、“云煙”、“南京”、“蘇煙”、“紅杉樹(shù)”、“黃山”，尤其是“芙蓉王”、“中華”、“玉溪”這三大品牌一直占據(jù)一類煙市場(chǎng)第一集團(tuán)的領(lǐng)先位置，領(lǐng)跑一類煙市場(chǎng)的品牌發(fā)展。“芙蓉王”、“中華”、“玉溪”這三大品牌2009年的年增長(zhǎng)率超過(guò)了兩位數(shù)，尤其是“玉溪”品牌2009年的年增長(zhǎng)率更是接近25%，大有后來(lái)居上試圖趕超“中華”在一類煙市場(chǎng)銷量排名第二位的趨勢(shì)。芙蓉王1、市場(chǎng)表現(xiàn)2008年，“芙蓉王”品牌銷量達(dá)到了52.84萬(wàn)箱，比2007年同期的品牌銷量42.28萬(wàn)箱增長(zhǎng)了24.97%，“芙蓉王”成為中國(guó)煙草一類煙市場(chǎng)中首個(gè)銷量超過(guò)50萬(wàn)箱的品牌。2009年，“芙蓉王”品牌規(guī)模達(dá)到了64.8萬(wàn)箱，年增長(zhǎng)率超過(guò)了20%，“芙蓉王”繼續(xù)以較大優(yōu)勢(shì)位居中國(guó)煙草一類煙市場(chǎng)銷量排名第一位的位置。2、產(chǎn)品布局“芙蓉王”的產(chǎn)品布局主要覆蓋了從零售價(jià)230元/條至1000元/條的幾款產(chǎn)品規(guī)格。這幾款產(chǎn)品規(guī)格主要為零售價(jià)230元/條的“芙蓉王（硬）”、350元/條的“芙蓉王（藍(lán)）”、500元/條的“芙蓉王（蔚藍(lán)星空）”、600元/條的“芙蓉王（軟藍(lán)）”以及1000元/條的“芙蓉王（鉆石）”，其中，“芙蓉王（硬）”和“芙蓉王（藍(lán)）”是“芙蓉王”品牌銷量最大的兩款主力產(chǎn)品規(guī)格，尤其是“芙蓉王（硬）”這款主力產(chǎn)品規(guī)格甚至占到了“芙蓉王”品牌整體銷量的八成左右。最近，一款零售價(jià)為400元/條的“芙蓉王（軟金）”開(kāi)始在湖南省外部分城市試銷，“芙蓉王（軟金）”是湖南中煙繼研發(fā)“芙蓉王（蔚藍(lán)星空）”之后的又一款新產(chǎn)品，也是“芙蓉王”在高端產(chǎn)品規(guī)格中研發(fā)4款藍(lán)色系列之后，首次以金色外觀出現(xiàn)的產(chǎn)品規(guī)格。3、營(yíng)銷分析——定位“成功”。“芙蓉王”在創(chuàng)建初期，其品牌文化主要集中訴求于“華夏瑰寶，一王情深”，突出其“王者風(fēng)范”、“王者享受”、“王者氣派”……這是一種典型的高舉高打、標(biāo)榜性的文化塑造，意在塑造“芙蓉王”的高端卷煙形象。隨后，“芙蓉王”進(jìn)入了成長(zhǎng)期，緊跟客觀環(huán)境的變化，大量以“王”、“后”命名的品牌不斷推出，地方封鎖加劇等等，“王”文化已經(jīng)不再適合于“芙蓉王”的高端卷煙形象，“華夏瑰寶，一王情深”提升為“創(chuàng)造無(wú)限，體驗(yàn)成功”，洗脫了“王”文化的單薄和空洞，明確提出了“成功”與“創(chuàng)造”兩個(gè)概念。而“芙蓉王”在進(jìn)入高速增長(zhǎng)與成熟期之后，其品牌文化訴求再次升級(jí)為“傳遞價(jià)值，成就你我”，在傳播自我價(jià)值的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)高端消費(fèi)者的積極響應(yīng)與參與，更加注重成功文化的挖掘和塑造，更加重視高端消費(fèi)者的切身感受與具體體驗(yàn)。尖這些年來(lái)茶，閑“廚芙蓉堡王乳”努一直堅(jiān)持將邪品牌文化定稼位芝于陪“保成包功宅”雙，通過(guò)對(duì)成浸功的渴望，凡對(duì)成功的體倉(cāng)驗(yàn)，對(duì)成功毒的理解，對(duì)梯成功的追求川以及對(duì)成功它的表達(dá)做等薄不國(guó)同層面來(lái)深熱度演檢繹殘“譜傳遞價(jià)值，詢成中就你沸我戶”岔。從財(cái)富、稠權(quán)力到創(chuàng)造狗、成功到價(jià)乳值、成就，樸切合了高端歇消費(fèi)者攝在不同時(shí)期憲對(duì)成功的不幣同期望，使藏品牌價(jià)值得旅到了有效累海積磚。可以說(shuō)，懷正是堅(jiān)持將環(huán)品牌文化定片位務(wù)于哪“羞成辣功尚”銀，支“謠芙蓉袍王蔑”蘿品牌才能有求今日的成就登。吩——局“昆多面出嘩擊孕”粗傳播策略。失“付芙蓉蜓王安”酬的傳播方式毯多種多樣，炎既有公益性血質(zhì)的，也有照體育性質(zhì)，培更有商務(wù)性隊(duì)質(zhì)、娛樂(lè)性技質(zhì)等等。在向公益性質(zhì)方婆面，紡以斬“蓄芙蓉學(xué)援子代”普為典型代表浙。供200逼9沖年鬧1庭1蒸月席2米6德日第，家“芹和嚼諧什·捏責(zé)秒任拉”療第四屆愛(ài)心垃品牌在北京保隆重揭曉，罷二十大愛(ài)心臨品牌隨之誕義生，其中就病包括舟了宣“灌芙蓉學(xué)搞子經(jīng)”皂這一公益助丙學(xué)至品雨牌商。樸200宴9牢年已經(jīng)彎是劣“百芙蓉學(xué)濱子揭”碼大型公益活襲動(dòng)實(shí)施的救第欣1啦2液個(gè)年頭，湖全南中煙累計(jì)森捐贈(zèng)圾款項(xiàng)謠達(dá)桿643肌4脹萬(wàn)元，在全信國(guó)挖2戰(zhàn)6榴個(gè)?。ㄊ?、窄自治區(qū)）警、渾6瞞0忍多個(gè)城市宗的昌65峰0常多個(gè)縣（市惑、區(qū)）著和島2某0托多所高校實(shí)怒施以資助家諒?fù)ソ?jīng)濟(jì)困難鞭大學(xué)生和獎(jiǎng)慰勵(lì)優(yōu)秀大學(xué)咸生為主要項(xiàng)穴目的公益獎(jiǎng)電助學(xué)活動(dòng)，戲共蹦有狗1130股0捎多名貧困大鐘學(xué)生獲得了順獎(jiǎng)勵(lì)資助撞。項(xiàng)“暮芙蓉學(xué)刻子素”德項(xiàng)目先后被徹評(píng)著為趕“績(jī)中國(guó)公益示紡范工程延獎(jiǎng)帽”欄、疊“族湖南首屆公絨益慈善項(xiàng)目企獎(jiǎng)梢”苦等多項(xiàng)榮譽(yù)象。母這裝1怪2疏年間止，置“僚芙蓉學(xué)排子討”甜大型公益活俱動(dòng)已成為一撿個(gè)成長(zhǎng)于湖伏南，面向全示國(guó)的知名公特益助學(xué)品牌閥和全國(guó)慈善診事業(yè)的重要拴組成部分。四在體育性質(zhì)糟方克面擾，垃“錦芙蓉鳥(niǎo)王靜”最致力于贊助尊高爾夫球浸賽、賽馬運(yùn)欲動(dòng)、城運(yùn)會(huì)暢、十運(yùn)會(huì)、哲全國(guó)釣魚(yú)比鹿賽、女子羽壇毛球團(tuán)體賽董等等；在商相務(wù)曬性質(zhì)方面墊，尖“鉛芙蓉仔王處”絨致力于參與宜有缺“犁中國(guó)達(dá)沃摧斯悶”救之稱的亞布迫力論壇等等扶；在娛樂(lè)性浮質(zhì)方面烏，杜“馬芙蓉付王牙”晃致力于贊助已《入世中國(guó)湖》、《超級(jí)證英雄》、《伸快樂(lè)大本營(yíng)當(dāng)》等等牽，勝“更芙蓉諒?fù)醣眱?cè)的傳播方式芳可謂多種多威樣，并在全越國(guó)范圍內(nèi)取夫得了較高的軌宣傳效應(yīng)和墳宣傳回報(bào)。蔑“血芙蓉末王莊”繪的傳播方式露是濫“事亂和仆精垃”扇。羅“本亂術(shù)”犧是較難看出適清晰的邏輯肅路徑，既有溜公益性質(zhì)的驚，也有體育錯(cuò)性質(zhì)，更有炸商務(wù)性質(zhì)、均娛樂(lè)性質(zhì)等議等。雖說(shuō)廣宰告遍布全中犧國(guó)，但卻缺儲(chǔ)乏一條清晰徹的邏輯路徑增，辜進(jìn)會(huì)而艘導(dǎo)致了整合籮傳播的效用餅很難全盤(pán)發(fā)遙揮出來(lái)期。音“汁精霧”轟是白指脫“筆芙蓉學(xué)工子拜”碌大型公益活得動(dòng)貼，詞為虹“貸芙蓉毯王紋”哲樹(shù)立了高度士的社會(huì)責(zé)任捎形象，并勒讓接“殺芙蓉從王疊”白的爹“踢傳遞價(jià)值，斤成就你筒我澆”央得到了較為賀充分的演繹乖。中華鋼1排、市場(chǎng)表現(xiàn)慌200調(diào)8意年連，枯“來(lái)中思華毒”鉆品牌銷量達(dá)捧到泳了超47.咱7況萬(wàn)箱，將比唱200服7柜年同期的品樓牌銷技量針37.5蕩5猛萬(wàn)箱增長(zhǎng)皮了害27.03烏%告。估200縮9要年吼，炊“毛中葉華欺”辜品牌銷量超險(xiǎn)過(guò)立了飾5絮0附萬(wàn)箱，達(dá)到慧了緊56.9終3估萬(wàn)箱，年增徹長(zhǎng)率接月近垮10耳%離，同時(shí)伶，則“街中睜華截”租年銷售收入揮更是超過(guò)拼了刺50登0叨億元的大關(guān)棵。金“約中出華誰(shuí)”互以微弱優(yōu)勢(shì)剃位居中國(guó)煙做草一類煙市剖場(chǎng)銷量排名斬第二位的位燭置。溜2定、襪產(chǎn)焰品布局麻“檢中間華幼”精的產(chǎn)品布局廚主要抗覆蓋了從零育售董價(jià)偶40愉0思元瘦/板條棗至蹄70史0賺元綁/猾條的幾款產(chǎn)效品規(guī)格。這讓幾款產(chǎn)品規(guī)扎格主要為零網(wǎng)售講價(jià)言42害0兆元新/陽(yáng)條績(jī)的京“續(xù)中華（狐硬致10m象g尼）邊”沫、倚45道0共元臭/濃條說(shuō)的谷“爛中華（硬資）舞”湯和券“爺中華（全開(kāi)付式守）鞋”擇、屆50京0村元或/炕條勻的類“放中華利（肺500婆0磚）衡”役以傷及峽70斥0烤元亡/哥條春的按“祝中華（軟屆）債”書(shū)，其中投，誕“柴中華（硬弓）落”盆和塌“捆中華（軟警）免”眠是修“佛中謠華犁”認(rèn)品牌銷量最鞠大的兩款主乎力產(chǎn)品規(guī)格菌，其合計(jì)銷嚇量占到常了當(dāng)“鉗中嚼華燈”霧品牌整體銷梯量的九成多喘。始3柔、營(yíng)銷分析棚—稈—邪定同位鳥(niǎo)“顯國(guó)納煙團(tuán)”四。故“脫茅走臺(tái)摘”位以弄“挺國(guó)券酒堵”昆自居，秉承樣著悠久的歷堵史，豐厚的罩文化和沿襲急多年的高品樓牌口碑優(yōu)勢(shì)廟下形成了中電國(guó)高端白酒僑第一品牌的苦領(lǐng)導(dǎo)者地輸位。厲而刺“暖中鞋華重”該從誕生伊始片，就肩負(fù)了盈中國(guó)現(xiàn)代煙冶草行業(yè)振興柳的歷但史使命，在腫廣大中國(guó)人列心目中牙，咱“孔中上華鋼”餅就是代表貿(mào)著夜“業(yè)國(guó)財(cái)煙激”敢形象啟，并成為中纖國(guó)高端卷煙泥市場(chǎng)的代表檢。鐮195吸1鞋年由，讓“余中侍華揀”榴以栗“赤國(guó)握煙爬”騎為品牌定位辟正式推向了濤市場(chǎng)，并一插舉擊敗了當(dāng)燕時(shí)的高端卷健煙領(lǐng)導(dǎo)品頃牌撒“塵白錫顧包欲”普，從此奠定椅了縱“摔中鈔華遼”罩在中國(guó)高端家卷煙市場(chǎng)的孔領(lǐng)導(dǎo)者地位吳。在上個(gè)世史紀(jì)毀5槐0召年代質(zhì)至混7汪0瞇年代宰，戰(zhàn)“缺中聾華繳”宰一直作為特直供煙專供外貿(mào)使領(lǐng)館和來(lái)止華外賓享用欠。炊“笑中權(quán)華東”止從誕生伊始程就具備陣了炭“久政治燙煙夫”挨和戶“饞外交盼煙岸”屆的雙重特殊否功能，這無(wú)份疑更加深黑了叉“專中僵華龍”扮在廣大中國(guó)頌人心目中染的木“返國(guó)拖煙載”脈形象。時(shí)至黃今日，熄“罰中灑華罷”食在廣大中國(guó)鞏人心目中，云更多的是代遭表著一種身底份，一種地堤位，一種巨男大的榮耀敬，錯(cuò)“甩國(guó)光煙悉”員的品牌定位繳無(wú)疑粱是豐“船中霞華躲”曲最大的廊營(yíng)銷資本。桂近年來(lái)乒，灣“召中鑼華蔥”福一直在強(qiáng)喝化查“則國(guó)額煙孫”乘的形象，這泄無(wú)疑繼續(xù)加邁深了消費(fèi)者問(wèn)對(duì)類“丈中境華必”銳的品牌認(rèn)知蜓。暮——復(fù)“逗饑餓營(yíng)貸銷鉛”圍與吃“虛控量漲和價(jià)參”訓(xùn)策略?；鴱呐?99純9嗓年起勤，腳“錯(cuò)中尿華腸”無(wú)的品牌產(chǎn)量誼基本保持每兆年竟15蓋%盛的增量水平光，其適度從駐緊絨的府“移饑餓營(yíng)范銷?！眲⒉呗砸惨欢茸⒊蔀闃I(yè)內(nèi)佳貼話。不過(guò)，艙這登種蛙“蜂饑餓營(yíng)悲銷丑”歲策略在維掙持葬“深中能華斤”憲高端品牌形兆象孫的同時(shí)，也宋給了其他品拴牌（汪如賴“抵玉糕溪擾”奔、油“鞏芙蓉演王績(jī)”疤、照“籌黃鶴督樓好”虜、該“木蘇蠟煙創(chuàng)”渠等）的迅速盈崛起留下了催機(jī)會(huì)。值而周“狼控量漲戚價(jià)腳”喚更醬是堪“簽中工華腔”窯貫用的策略期。究在傻200蚊9互年這筒輪傻“循價(jià)憑”勒與誰(shuí)“愛(ài)財(cái)被稅愈”網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)調(diào)整扒中臺(tái)，屋“泊中喜華郵”算率先出手漲際價(jià)，再次實(shí)宇施遙了構(gòu)“逮控量漲娛價(jià)吸”吳這一絕招，儀這不得不歸漠功汪于鵲“支中弟華聲”葵在中國(guó)高端涂卷煙市場(chǎng)的饑強(qiáng)勢(shì)地位。鐵不過(guò)提，托“需控量漲恥價(jià)親”岡這一策略不罵是每一個(gè)品狀牌都可以運(yùn)什用的，冒然巾實(shí)籃施溜“訊控量漲犧價(jià)喂”壺將有可能給民品牌帶來(lái)極斧大的市場(chǎng)風(fēng)培險(xiǎn)。斥——洞“謎公益營(yíng)獎(jiǎng)銷翻”己傳播策略。膝一直以來(lái)舊，洋“壽中肉華懲”追在公益事業(yè)述所做出的貢案獻(xiàn)在一定程熱度上也提升惜了般“拜中灣華乒”條的美譽(yù)度。壓如殘“軍中華慈善浩教育基挽金爬”廊，敵199標(biāo)5問(wèn)年，上海煙槳草（集團(tuán)）棋公司在上海辣市慈善基金蝕會(huì)設(shè)立攝了捉“齒中華慈善教迫育基艇金率”歷。蘿“茂中華慈震善教育基請(qǐng)金志”贈(zèng)以株“壁傳遞慈善理驢念，播灑愛(ài)垮的種泛子醬”支為宗旨，是今上海市慈善錢(qián)基金會(huì)中設(shè)生立最早，也廁是目前數(shù)額飽最大的一個(gè)棚基金。上海傅煙泰草（集團(tuán)）煤公司也因此哈成為上海捐裁贈(zèng)慈善事業(yè)向數(shù)額最大的絡(luò)國(guó)有企業(yè)，癥上海煙草（伐集團(tuán)）公司猛為慈善事業(yè)漂的發(fā)展做出膊了很大的貢扣獻(xiàn)。截氏止尿200亦9左年床1壤2懂月仿5屋日，上海煙爭(zhēng)草（集團(tuán)）虎公司已經(jīng)累扇計(jì)向上海市泄慈善基金會(huì)撐捐款復(fù)近豈1.凡4張億元，資助沒(méi)的貧困學(xué)生妙更是達(dá)到嫩了硬5400擇0零余名。這些炒在公益領(lǐng)域桿的努力和付悅出也廣泛地許傳遞死了有“乒中讀華頭”菠品牌的愉高度社會(huì)責(zé)親任感和使命陣感。玉溪涂1出、市場(chǎng)表現(xiàn)逝200靠8先年叨，肯“生玉決溪訪”社品牌銷量達(dá)氧到花了慨40.5濕8保萬(wàn)箱，捷比雖200菊7返年同期的品朽牌銷磨量貸30.棒6煩萬(wàn)箱增長(zhǎng)溝了尺32.61適%菜。扒200脖9迫年超，材“決玉從溪決”鴨品牌銷量達(dá)崇到難了家54.8驕6學(xué)萬(wàn)箱（含境漲外銷軋量串2.7車5箏萬(wàn)箱），年庫(kù)增長(zhǎng)率接斃近肆25飲%猾，繼續(xù)穩(wěn)居脖中國(guó)煙草一躲類煙市場(chǎng)銷螺量前三甲的真領(lǐng)先地位，逮大有后來(lái)居綁上試圖趕感超維“久中烘華致”緣在一類煙市侍場(chǎng)銷量排名鵲第二位的趨每勢(shì)。鎖2洋、產(chǎn)品布局合“勾玉烘溪顏”堤的產(chǎn)品布局跌主要覆蓋了井從零售朋價(jià)蒸22惡0列元怒/繪條期至住100郊0歌元研/具條的幾款產(chǎn)敢品規(guī)格。這度幾款產(chǎn)品規(guī)汪格主要為零涉售朽價(jià)戲22竹0幅元叉/倦條幟的齡“救玉溪（硬雖）滋”摘、犯23照0初元育/究條露“暮玉溪（軟罪）逃”臘、唯27疼0武元燭/擾條輸?shù)拿住俺酚裣ㄜ浬袎m善儉）葉”帆、聞40傭0會(huì)元仗/王條改的粘“嘆玉溪（硬和稻諧佛）防”付、截70特0逼元料/改條滿的已“釣玉溪（硬大喘成濤）厚”擁、觸100什0蠟元蘭/蝶條漲的混“少玉溪（硬境干界川）哪”叮和從“殊玉溪（軟境滿界裹）園”勁，其中哄，?！跋溆裣ㄓ惭玻S”存和顛“此玉啊溪（軟鼠）測(cè)”叮是伍“萬(wàn)玉賣溪批”推品牌銷量最酸大的兩款主杜力產(chǎn)品規(guī)格鞠，尤其京是駛“毒玉溪（軟延）補(bǔ)”晌這款產(chǎn)品規(guī)淹格甚至占到蛋了硬“群玉棉溪既”按品牌整體銷稻量的八成左浸右。請(qǐng)3朗、營(yíng)銷分析雅—是—嚴(yán)專欺注燃“謊德文虧化甚”沿。托從品牌內(nèi)因治上來(lái)看具，殘“叨上善若水，受德行天駁下?tīng)T”怠正是支撐嚇起抗“里玉麗溪統(tǒng)”糾快速發(fā)展的蛾重要因素之陰一跪。歡“劇玉潮溪悲”渡不僅僅代表剛著紅塔集團(tuán)客的實(shí)力，更貴代表著中華亂傳統(tǒng)扯的猶“句德文胖化狼”易的精髓才。木“菜上善若水，著德行天服下巨”赤體現(xiàn)的不僅創(chuàng)是一種大度哥、睿智，一尊種處世的修蓄養(yǎng)；更是一董種以無(wú)形翼大德服人心余，而使天下脖安寧之道；挺這也乏是占“你玉皺溪鍋”波所追求的謙吊遜包容、通汁變處下、不斥爭(zhēng)而勝擺的糾“曉若咽水豆”朋境界。另外大，專注魔于李“盾德文懷化繞”舞帶有較強(qiáng)的飯傳統(tǒng)文化色成彩，使滋得界“爬玉演溪演”呆受金融危機(jī)郊的沖擊較小顧，自購(gòu)自吸搬的消費(fèi)特點(diǎn)梢更夯實(shí)胞了哪“怨玉臟溪破”逃穩(wěn)定和可持武續(xù)的市場(chǎng)消嗚費(fèi)基礎(chǔ)。鳴——飛“美圍棋營(yíng)匪銷察”甩專注策略。杠“柔玉詳溪吊”期的傳播方式也主要以冠名頂重大圍棋賽沈事為主肉。痕201陸0源年盈3洗月薯1吸4庭日越，姑“乏玉溪種杯耕”橡第九屆中國(guó)葬圍棋西南棋減王賽在成都敵望江賓館正躲式拉開(kāi)戰(zhàn)幕磁。四川、重個(gè)慶、貴州和桃云南等隊(duì)附的帽1欄6律位棋手將參乎加棋王賽，轎其中就包括王了古力、古縣靈益、王檄牌、丁偉、王攏磊等國(guó)內(nèi)名抽家高手侍，控“績(jī)棋圣餐”瓦聶衛(wèi)平則作策為特邀棋手狀參賽。經(jīng)過(guò)孔三天時(shí)間激季烈角逐，最恩終來(lái)自重慶羨隊(duì)的九段選和手王檄執(zhí)黑育一舉擊敗貴眠州隊(duì)五段選拉手樸文則垚赴，奪得狐“夏玉溪枝杯剖”寬第九屆中國(guó)慨圍棋西南棋香王