2023年OTT行業(yè)研究報告

2023年OTT行業(yè)研究報告目錄一、政策條件逐漸明晰 PAGEREFToc369702757\h31、集成服務和內(nèi)容服務?雙牌照政策 PAGEREFToc369702758\h32、在開放性上進行規(guī)范 PAGEREFToc369702759\h4（1）在播出內(nèi)容方面 PAGEREFToc369702760\h4（2）在平臺產(chǎn)業(yè)鏈合作方面 PAGEREFToc369702761\h4二、OTT業(yè)務來勢洶洶 PAGEREFToc369702762\h51、互聯(lián)網(wǎng)電視OTT業(yè)務：走電信運營商的管道，過廣電運營商的頂 PAGEREFToc369702763\h52、國內(nèi)外OTT訂閱典范美國Netflix和中國百視通 PAGEREFToc369702764\h7（1）成熟國外OTT訂閱收費模式的典范：美國Netflix PAGEREFToc369702765\h7（2）國內(nèi)和電信運營商合作的典范：百視通IPTV PAGEREFToc369702766\h9一、政策條件逐漸明晰國家廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的政策主要有幾個特點：1、集成服務和內(nèi)容服務?雙牌照政策廣電總局在2023年宣布對互聯(lián)網(wǎng)電視采取集成服務和內(nèi)容服務的雙牌照管理臸度，國家廣電總局先后給CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣、南廣傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺正式發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照。2、在開放性上進行規(guī)范（1）在播出內(nèi)容方面互聯(lián)網(wǎng)電視上的內(nèi)容，應當具有正版版權。可轉播的頻道范圍僅限于經(jīng)廣電總局批準的可在全國覆蓋的廣播電視節(jié)目頻道，不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上與設立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互鏈接。內(nèi)容必須為電視播出版權。暫時不開放直播業(yè)務。（2）在平臺產(chǎn)業(yè)鏈合作方面同一型號、每臺電視機中只能植入一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端，一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端中只能嵌入一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址。持有?互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務?牌照的機構，服務平臺只能與持有?互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務?牌照機構所建設的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺相連接，不能采取開放式鏈接。同一互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺應當至少為3家以上的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務平臺提供集成運營服務。同時開辦互聯(lián)網(wǎng)電視集成和內(nèi)容服務的機構，其內(nèi)容服務平臺除接入到自身集成平臺外，還應當接入到1家以上其他集成機構開辦的集成平臺。二、OTT業(yè)務來勢洶洶1、互聯(lián)網(wǎng)電視OTT業(yè)務：走電信運營商的管道，過廣電運營商的頂OTT（OverTheTop），即互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務業(yè)務，強調(diào)服務與物理網(wǎng)絡的無關性?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTT來臨：嚴重損失的一方是廣電運營商，而互聯(lián)網(wǎng)視頻公司和電信運營商實則是獲得雙贏：對于電信運營商來說，其原本沒有電視這項業(yè)務，OTT業(yè)務首先增加了電信運營商管道中因互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務而帶來的新增大量流量，顯著提高其APRU值。而原本以電視業(yè)務為核心的廣電運營商卻不得不面對管道權逐步轉向電信運營商的弱勢局面。對于互聯(lián)網(wǎng)視頻公司核心優(yōu)勢是內(nèi)容和平臺，而電信運營商延伸到千家萬戶的網(wǎng)絡恰好彌補了其獲取用戶渠道上的短缺。通過和電信網(wǎng)絡捆綁銷售終端和內(nèi)容服務，迅速為自身打開用戶擴展之路的同時也成就了電信運營商服務的多元化。互聯(lián)網(wǎng)電視有三種收費模式：免費模式、零售模式和訂閱模式。我們對國內(nèi)外兩類比較成功的案例美國Netflix和百視通作案例，進行簡要分析介紹。2、國內(nèi)外OTT訂閱典范美國Netflix和中國百視通（1）成熟國外OTT訂閱收費模式的典范：美國Netflix在美國發(fā)展最好的視頻網(wǎng)站是Netflix，采用訂閱收費模式，目前公司已經(jīng)在40個國家為3800萬用戶提供視頻內(nèi)容服務，每個月提供節(jié)目時長超過十億小時。Netflix的核心競爭力在于其擁有大量的影視資源。公司與電影公司Miramax（現(xiàn)被Disney控臸）達成協(xié)議以1億美元獲得5年內(nèi)后者電影的流媒體發(fā)行權。同時又以1億美元取得2023年新劇《紙牌屋》的首輪播放權，成為美國第一家代替電視媒體首播新劇的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站，在提升訂閱量與市場反響方面得到了正面的反應。在盈利上的優(yōu)勢是由于Netflix是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布渠道，不像HBO必須通過Comcast等有線電視接入商需要進行成本和訂閱費的分成。用戶只需登錄其網(wǎng)站注冊并每月付7.99美元即可享受海量影視資源。在設備支撐上，AppleTV，Xbox，以及各種智能電視已經(jīng)開始主動支持Netflix，使之OTT化后成為與HBO類似的付費電視，只是不需要通過Comcast接入及訂閱，用戶只需要擁有互聯(lián)網(wǎng)接入即可。（2）國內(nèi)和電信運營商合作的典范：百視通IPTV對于百視通來說，其核心優(yōu)勢在?云?的價值上：1、擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照；2、豐富的內(nèi)容資源。而