“Drink Me”學(xué)生雜志創(chuàng)業(yè)計劃書最終

2023首屆“交大杯”海峽兩岸大學(xué)生創(chuàng)業(yè)競賽激悉團(tuán)隊名稱：靜TOP攻DRINK拌闊聽短鳴琴項目名稱：拒《Dri泡nkMe秀》學(xué)生雜志您亞靈填耗轎目光錄燒摘推負(fù)要襖甩4東1偉項目概述勺聚6渾1.1扛期刊行業(yè)背探景雜燦6道1.2技項目開發(fā)背貧景狹——史青年期刊走落向低徘戒呼7獨1.3敢公司沿秒7螺2陸公司描述呼士8撞2.犁1失公司性質(zhì)進(jìn)舊8忌2.預(yù)2吐公司宗旨東位8切2.瞎3門公司業(yè)務(wù)方辟向捕源8咽2.荷4嬌公司發(fā)展規(guī)攝劃睛達(dá)9替2.六5身公司組織形采式隆賣9弄2.禾6填部門職責(zé)介燭紹截夾1僚0衰2.有7冊公司主要人配員介紹法眠1躺1蟻3鍛產(chǎn)品及技術(shù)競介紹賤形1河2梁3.1膽雜志基本介過紹側(cè)船1蕩2推3.2蘋雜志主要欄其目設(shè)置酬桌1淚3聽3.3魚雜志恢最大亮點折縱1扶4駐3.4覆雜志特點鎖焦1籠5龍3.慧5將來產(chǎn)品錄及服務(wù)禍忘1猛6損4枕市場分析粗角1匠7穴4.1貞中國期刊發(fā)植展概況綠纖1紋7群龍中國期刊發(fā)肝展現(xiàn)狀分析處氧1域8兩集中國期刊未碌來發(fā)展方向襯釋1舅8醬孫4.列2成都市犧青年期刊發(fā)訓(xùn)展概況鉆....揉亡魔席奔夏認(rèn)貓閥研攔寇隙旁....憂威弱讓籮19咬找4.牧2.1成嘆都市青年期孝刊發(fā)展現(xiàn)狀蔥周端寺蔽緣溜材篩水...攏馳前眠雷的漲..伙20奶惹4.鄉(xiāng)2.2成怖都市青年期攏刊市場機會竭分析彩辭豎瞧耳匪畏慰表朽運乎沫脾吹..繪21尊4.悠3市場形成弱的背景、過涂程冬吃2康2期4.倚3傲.1旨中學(xué)生閱讀橫動機叛永2遭2硬4.閑3孟.你2社會對青順年期刊的擔(dān)縫憂禮遼2老3諷4.暴3博.悶3國家政策方導(dǎo)向須面2百4妖4.能4目標(biāo)顧客將某2啦4色4.仇4圖.1鳳目標(biāo)顧客概罰述瀉渾2項4療4.遼4妙.2紀(jì)以成都中學(xué)筐生為主的目橫標(biāo)顧客返浴2筑4葬4.批4形.3姿中學(xué)生以下縱的學(xué)生賴綱2騙5務(wù)4.閃4知.4輕大學(xué)新生以隨及時尚人士趕臥2戀5丸5促競爭分析起屑2傅5剩5.1抽競爭環(huán)境分秤析堅隊2扶5秧康5.2同洞類產(chǎn)品競爭壤分析緣自沃壟襯是木襯躍孫抬釀瓣程馳緊限甲煙耕嘗半.還26蹄5.劑3產(chǎn)業(yè)競爭好-票波特五大競徒爭作用力分吹析效希27數(shù)5.提4產(chǎn)品自身仁分析預(yù)-SWOT需分析散仰2陪8忌6盯營銷分析宿艇3沒0那6.1堤產(chǎn)品定位少紫3陳1巨6.2星產(chǎn)品盈利方別式平閣3餐1瞎6.3囑營銷策略延鴉3暮2坊裹營銷理念悠訴3池2斷陡營銷模型吵亂3少2多絕定價策略妥跡3妨3絮僵渠道策略紛香3蔥4暖芽促銷策略待攜3攻6民6孫.4品牌策傳略錄嗚尾勒鎖與課茫抓棕渾肝甲綱...中美主寨鵝罩違萬淘探錄..濫37襖6.侵5撈Drink敵Me俱樂者部引的建立和管適理輝英3著8威7披投資分析躍陜3澆9縱7.1萍資金來源與克運用羊混3遞9乎雷綁資金來源烏脊3練9掀文桐資金運用重腫4減0別7.2憲投資收益分湊析提她4爽1呈弊屑前三年投資閑現(xiàn)金流量表潮悄4隱1還劍遞凈現(xiàn)值蒼蝦4診2遮粒梢投資回收期純Pt蛛俊4算2山8充財務(wù)分析置芬4守3菊8.1芒企業(yè)收入預(yù)川測（三年）剪思4箱3棗中削發(fā)行收入裹觀4遭3筆捎抹廣告收入臣膝4吃4產(chǎn)共奇多元化收入辮章4待5幻鉛臂出售運營權(quán)布觸4漠6赴8.患2飲廚利潤表敬洪47陸8.湊3染財務(wù)比率些沒4俗8任9柏風(fēng)險與控制戰(zhàn)南4勁8倚9.1筍產(chǎn)權(quán)風(fēng)險造獵49借9.2刃內(nèi)容風(fēng)險挑僑5租0倘9.3求經(jīng)營風(fēng)險永給5虜0摘要鋪身處在具榴有綜合性、糾競爭性、滲劉透性、開放漫性的信息時付代，我們每斥天都面臨著私知識爆炸式賣的增加。各炕種服務(wù)性的釀傳媒機構(gòu)，挑向大眾提供鐮有關(guān)政治、徑經(jīng)濟、生活廁、娛樂等多館方面、多視撓角的信息。崇其中，期刊劇以其獨有的牛特點，如便掠捷性與審美大兼?zhèn)?、時效潮性與原創(chuàng)性身結(jié)合等特征閑，在多元化堡傳媒機制的職今天仍具有我不可替代的睡優(yōu)勢。并根姻據(jù)相關(guān)統(tǒng)計利，期刊在我慢國國內(nèi)在各雷項指標(biāo)上不殊斷實現(xiàn)新增管長。旺在整個期媽刊行業(yè)不斷蘇發(fā)展的壯大愿的過程中，擁青年期刊是驢我國期刊界陶一支不容忽菌視的生力軍詠，上世紀(jì)8種0年代初之，一大批青議年期刊拔地估而起，《黃涼金時代》、稱《青年一代勉))、《山丘西青年》、泊《遼寧青年急》、《年輕蜘人》等，各濱領(lǐng)一時一地嚼風(fēng)騷。然而趕由于青年雜記志尋自身特色不柏鮮明、不符霧合當(dāng)代學(xué)生擋發(fā)展趨勢、濃目標(biāo)讀者侮群定位模糊乒等多方面原黨因，在上世默紀(jì)90年奸代，幾乎不勾約而同地紛同紛失去原有頭的功能或者蜂功能老化，眠不可遏制地華跌出了主流筆媒體，青年壞期刊步履維肆艱、走向低井徘。但是，屈青少年作為晃新時代知識祝創(chuàng)新的主力迎軍，并在政追府大力推行調(diào)“緩素質(zhì)教育描”蓮，鼓勵學(xué)生直拓展知識、挎增加課外閱河讀量的形式斬下，一本集枝教育與娛樂跑為一體、生嗽活性和藝術(shù)映性兼?zhèn)洹⒅蜃R性和時代慎性完美融合拒的為青少年餃量身打造的封期刊勢在必唱得。劍針對青年幣期刊存在的襲巨大市場價虛值，以及當(dāng)眾前所面臨的豆困境，我們姥在進(jìn)行市場征調(diào)研時，發(fā)旋現(xiàn)一群分別稠來自成都幾濁所重點中學(xué)頑、即將出國宴留學(xué)的高中部生在擁有相刮對充裕的時嗓間的情況下條，聯(lián)合創(chuàng)辦匠了一本名為賀《Drin博kMe》粥的雜志。在夾已經(jīng)發(fā)行的請兩期中，他橋們以獨特視碰角、深度挖賽掘校園的種泥種現(xiàn)象，犀洞利的發(fā)表9轎0后的各種雄觀點，引領(lǐng)軍本土校園時燒尚。但由于菌高中生自身綱管理能力、擺資源整合能帶力等的局限環(huán)，雜志銷量沾始終不大。丘他們迫切的法需要有相對辦專業(yè)的人員西，在保留雜叔志自身特色閣的基礎(chǔ)上，糖來對雜志的暢運作進(jìn)行管旱理?；以谡肌霸侂p贏聾”盛的契機下，吳我們團(tuán)隊決光定抓住機遇下，迎接挑戰(zhàn)解，與高中生廈攜手，充分砍挖掘《Dr狼inkM倦e》的巨大稠市場價值。向這也與全球搜性經(jīng)濟危機多下，國家鼓雕勵和支持大貢學(xué)生自主創(chuàng)鳳業(yè)的政策相努吻合。良好臺的機遇和政掃策為我們鼓煩足勇氣，揚技帆起航提供電了強有力的奏政策和制度有支持。進(jìn)而震，有目的性緞、針對性、完計劃性的創(chuàng)燦立一個由大擾學(xué)生和高中蓬生共同組建府的雜志社，拜以成都為起尾點和熊“調(diào)試驗田，全席面打造一本過為中學(xué)生量西身定做的校請際聯(lián)刊《D澡rink命Me》。役我們首先練將雜志定位績于面向成都猶本土高中生撕，保證其本棕土特色性，徐并將在雜志寇本身建設(shè)和曾市場運作完饅善之后，在久全國不同地禽區(qū)推廣具有打其相應(yīng)地域齊特色的高中歐生校際連刊膀，逐步開拓餡全國市場。槍然后，在面宵向高中生群倡體的雜志成柴熟后，將目嬌標(biāo)人群向大硬學(xué)、小學(xué)生移擴展，創(chuàng)辦執(zhí)《Drin送kMe》冶的大學(xué)刊和辯小學(xué)刊。并公在適當(dāng)?shù)臅r溝機推出雜志獄的電子版、命版，倡農(nóng)導(dǎo)低碳生活贏，迎合信息蕉化時代對數(shù)影字化、網(wǎng)絡(luò)追化的需求。循從而，使整荷個學(xué)生群體還的閱讀需求獄得到滿足，抱也為我國的炸“提素質(zhì)教育勒”詢改革盡綿薄帥之力。最終魯，以雜志為誤基礎(chǔ)向相關(guān)蒜校園產(chǎn)品系麻列擴展，打評造《Dri稻nkMe皂》栽的品牌文化貢，使《Dr腫inkM伴e》成為學(xué)瓜生群體喜愛送、追隨的品扎牌。賠從雜志設(shè)職的建設(shè)來看段，我們將集廁專業(yè)編輯、患中學(xué)生等各教方面資源，躬形成優(yōu)勢互鄉(xiāng)補。其中由挖專業(yè)編輯主薪要負(fù)責(zé)排版今設(shè)計、市場技管理、校園餃協(xié)調(diào)、品牌糟建設(shè)等專業(yè)羽性較強的工麥作，而中學(xué)雀生以潤“復(fù)Drink御Me湯”問社團(tuán)、雀“形校園大使減”扎的身份加入勤編輯委員會橫，成為榮譽貝會員，為雜叛志內(nèi)容的篩急選與定位、席主題欄目的葡推薦、校園扛新動向、流弟行新趨勢等姨多方面為雜電志說“也保鮮沉”明；一方面保題證雜志本身騙的貼切性和荷吸引度，另便一方面，每昆期適當(dāng)增加補和調(diào)整枯“獲校園大使佳”稈，增加高中蜘生的主動性揪使《Dri特nkMe捆》真正成為仗屬于高中生助自己的雜志壺而且避免高腿中生每三年臉一次餐“糖更新?lián)Q代蹄”診強的缺點，除這樣保證了突雜志可以根頑據(jù)創(chuàng)辦主體鵝而在不同時墊代符合當(dāng)代森中學(xué)生口味耽，持續(xù)性和丙與時俱進(jìn)性恭共存。盞《Dr峰inkM社e》作為一虜本盟“強潮流岸”掌雜志，它打洲造的一種屬越于90后自祥己的文化，蛾借助它將向沒社會證明9躬0后是在以肚自己獨特方監(jiān)式向社會和臟他人展示自杯己的文化、謝觀念、責(zé)任泳心和愛心。頁90后絕不道是垮掉的一茫代。室1．項目概辱述己1.1期刊歸行業(yè)背景睛在這鵲個信息化的曠時代，我國呼媒體事業(yè)的糟發(fā)展如日中康天，人們越征來越多的開門始接觸到各圈類豐富信息服，其中期刊武閱讀就是傳旨媒里重要的坡一環(huán)。凝據(jù)統(tǒng)鳴計，塞2023年辜,全國共出工版期刊95螺49種,平矛均期印數(shù)1駝.6767祝億冊,總印互數(shù)31.0沈5億冊,總概印張157換.98億印求張，定價總影金額187承.42億元陸，折合用質(zhì)抽量37.1款2萬噸。與零上一年相比語，數(shù)種增長伴0.86%隙，平均印數(shù)勝增長0.4析2%,總印倦數(shù)增長2.修1%，總印斬張增長0.腥03%,定嘆價總額增長帳9.65%蔥。即使在全乎球性金融危蛋機下，中國速期刊業(yè)仍然呆實現(xiàn)了各項忽指標(biāo)的全面捎增長。步維圖1即—揮1期刊行業(yè)港走勢衫此外池，由罰世界報業(yè)協(xié)廁會公布的糟“塵世界日報發(fā)幻行量前10怠0名殘”詳統(tǒng)計數(shù)據(jù)銅許多出版指判標(biāo)都位列世骨界前列，如喚我國日報期怒發(fā)行總量居倘世界首位，獅占世界發(fā)行杠總量的22相％；我國是恨全世界日報抗讀者最多的矩國家，也是嚴(yán)全世界最大妄的報業(yè)市場尚等。由此可沈見，隨著經(jīng)顏濟發(fā)展和市妥場繁榮、讀孩者市場日趨斥成熟、媒體依不斷發(fā)展壯箏大，媒體產(chǎn)領(lǐng)業(yè)正逐步成鼠為國民經(jīng)濟督的重要部門桑，報紙的發(fā)們行種類和數(shù)腰量不斷上升熟就成為必然忘。已悟但與此同戲時，由新聞雙出版總署報悄紙期刊出版怪管理司撰寫襪、總篇幅達(dá)僅100余萬合字的《中國筍報業(yè)發(fā)展報怎告》顯示：慨中國已經(jīng)成償為世界報刊東出版大國，厲但還遠(yuǎn)未成化為強國，報梳業(yè)發(fā)展基本個上還屬于粗即放型、外延腔型、數(shù)量型馳增長，市場攀競爭力低下拿。從千人日瞎報擁用量來半看，我國目赴前只有北京鬧、上海、廣希州三個城市考的千人日報是擁有量達(dá)到彼了發(fā)達(dá)國家康的水平；全猾國平均千人雪日報擁有量室（銳63份/千孝人）剛剛超遞過發(fā)展中國般家的平均水左平，低于世漆界平均水平狠?？梢姡蚁飮鴪罂瘶I(yè)仍新處于低競爭粗力階段，實倚力不夠，因御此要加快其吐發(fā)展。野另外抱，就趨勢而畫言，期刊行英業(yè)目前朝著裳三個方向突鏡進(jìn)：首先，掉生活類期刊從因反貼近生活、盆內(nèi)容豐富，謝趣味性、實衡用性較強，潮因此較之其窯他種類的期片刊，一直占椅有較高市場霞率；其次，晌人們不再滿帥足于陸“綠大而全里”霜的期刊，讀燃者日益豐富耍的生活實踐鹿使得期刊市冰場的發(fā)展出瞞現(xiàn)細(xì)分化、笑專業(yè)化的趨裁勢；第三，加媒體區(qū)域化妨正逐步實現(xiàn)柄，因而推行坐期刊區(qū)域化棚有助于為特餅定區(qū)域公共往的信息交流淹搭建平臺、豈進(jìn)而服務(wù)于打經(jīng)濟區(qū)的建門設(shè)，推動整僻個的經(jīng)濟區(qū)我內(nèi)資源配置抹，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)岸升級。站1.2項目除開發(fā)背景商——圈青年期刊走輪向低徘賓資青年期百刊是我國期篩刊界一支不她容忽視的生免力軍，上世趕紀(jì)80年象代初，一大賊批青年期刊磚拔地而起，蝦《黃金時代靈》、《山西屯青年》、《啞年輕人》等頓。然而時代隨跨入上世紀(jì)屋90年代蹈，青年期刊患幾乎不約而好同地紛紛失凡去原有的功茂能或者功能所老化，不可費遏制地跌出嗽了主流媒體扎，青年期刊訓(xùn)步履維艱、幣走向低徘。別忌導(dǎo)致以上困覺境的原因很擺多，首先是怖青年刊物自皇身特色不鮮粉明，從整體絲來說眾刊一棕面，相互克哄隆，無論封冤面、內(nèi)容、著選題策劃、房語言風(fēng)格、必欄目設(shè)置等脾往往都十分滋相似；其次盼是青年刊物摔不符合當(dāng)代趟學(xué)生發(fā)展趨島勢，依然推極行欠“陪說教式騙”混，這與目前都學(xué)生大膽創(chuàng)侍新的性格及辮其不合；第顛三是屬目標(biāo)讀者止群定位模糊壯，現(xiàn)有的青厚年期刊全都妹定位全國青兇年，但究竟夠辦給哪一類遮青年看不得粗而知，因為奔性別、興趣月、口味甚至事地域的不同礎(chǔ)都會導(dǎo)致需學(xué)求千差萬別津。匆同妥時，政府又練在大力推行閃“正素質(zhì)教育昂”販，鼓勵學(xué)生榆拓展知識、程增加課外閱數(shù)讀量，但現(xiàn)絨有的青年期趙刊并不能滿擾足學(xué)生不斷靈變化的需求欲，因而不能夢良好的履行參其幫助實現(xiàn)蠢素質(zhì)教育的烏職責(zé)。飲閉綜合以上的喊分析，我們侍認(rèn)為創(chuàng)辦一綱本定位于某遙區(qū)域?qū)W生的傷青年期刊來督滿足本土學(xué)賣生的閱讀需鼓求、同時充孔分借鑒已有驕青年期刊的盆經(jīng)驗、克服斜其不足，青久年期刊的市漫場前景依然福廣闊。孝1.3公亭司缺Drink蒜Me是一褲家提議中的蒜雜志社，是襪一家旨在創(chuàng)敵辦優(yōu)秀青年津期刊的雜志淡社。盞Drink選Me雜志泉社的宗旨：上“廢學(xué)生視角看捎學(xué)生、學(xué)生霧觀點評校園挑”袍，理念是而“蜻源于學(xué)生、迎校際聯(lián)合、片本土特色玩”郊。Drin拴kMe的核發(fā)展目標(biāo)是激打造成為全盲國知名優(yōu)秀蓮青年科普期績刊的龍頭雜詳志社。齊在雜志成立是初期，限于綿資金及實力乎，雜志社計疾劃首先在成槽都以及其周燭邊地區(qū)在已錯有《Dri網(wǎng)nkMe猶》的基礎(chǔ)上良，深度挖掘絨，提高刊物帝質(zhì)量和銷量壞，從而樹立格雜志健康形雅象，創(chuàng)立期色刊品牌。搏在母中期和后期國，雜志社加憤快發(fā)展，拓欄寬產(chǎn)品領(lǐng)域叢和地域。推獸出更多類型斥的學(xué)生期刊葉（如小學(xué)版兄、大學(xué)版等顧）和多元化于的服務(wù)，占此領(lǐng)國內(nèi)學(xué)生咳市場，發(fā)展嘴成國內(nèi)知名感的學(xué)生雜志陳社。雁2.公司橋描述喜2.1公司策性質(zhì)稠有限末責(zé)任公司仆2.2公司頭宗旨史Drink亮Me雜志高社的宗旨是虛“均學(xué)生視角看務(wù)學(xué)生、學(xué)生寫觀點評校園肯”犬。其理念是闖：源于學(xué)生刪、校際聯(lián)合變、本土特色像。萍源于學(xué)生：亦雜志社將充陡分尊重中學(xué)殘生的想法和政創(chuàng)意，整合亞學(xué)生組成編臂輯隊伍，讓雄學(xué)生講述自中己的故事。燃校際聯(lián)合：來雜志社將打沿破學(xué)校間的悟屏蔽，立足嘴于各校之間胖，為本地中棉學(xué)生營造一渣個相互了解災(zāi)、交流、學(xué)斤習(xí)的平臺。衰本土特色：獸作為一本區(qū)勾域性雜志，溜我們希望它拍能作為學(xué)生賄了解本土文帳化、深入本趙土特色的橋輸梁。步2.3公司蹲業(yè)務(wù)方向禽秉承魔我雜志社的屋宗旨，我們揭的業(yè)務(wù)將主鴨要圍繞中學(xué)您生雜志展開匠。濾公司智成立初期，陡主要開展的刺業(yè)務(wù)是出版禿面向成都以心及其周邊地恭區(qū)的中學(xué)生抹雜志。在有統(tǒng)了一定的市借場規(guī)模、市搭場影響力，灣我們將陸續(xù)贈在其他省市囑推出同樣面弓向中學(xué)生的杏區(qū)域性雜志捆；待到雜志纏社發(fā)展壯大荒和實力增強并、形成品牌蔑后，我們將盒學(xué)生期刊系周列化，深入劫青年期刊市諒場，陸續(xù)推并出面向不同棋層面學(xué)生的涼區(qū)域性雜志兼；待到雜志浴社形成品牌研后，我們將剩拓寬市場業(yè)政務(wù)，致力于在與學(xué)生市場遍相關(guān)的行業(yè)吳，如開發(fā)學(xué)非生產(chǎn)品、創(chuàng)辨辦學(xué)生服務(wù)叔機構(gòu)等，導(dǎo)以期實現(xiàn)規(guī)槐模優(yōu)勢，降險低組織風(fēng)險衫，營造持續(xù)射競爭優(yōu)勢的競擴張行為。險2.4公司追發(fā)展規(guī)劃賊初乓期目標(biāo)：在鋸雜志社成立芬初期，限于糾資金及實力河，將首先將政目標(biāo)市場鎖淋定于四川成球都地區(qū)，推座出一本面向營本土中學(xué)生杏的雜志《D宜rink朱Me》，通答過經(jīng)營本產(chǎn)超品了解、分樸析中學(xué)生市醋場，為進(jìn)一打步開拓業(yè)務(wù)弱、樹立品牌艱做準(zhǔn)備。講中期目標(biāo)：舅公司將加快冷發(fā)展，深入膽中學(xué)生期刊兩領(lǐng)域、走向夫全國。將同膠樣的模式在怖全國推廣，腔在全國各省莫推出具有地娛方特色、面撥向中學(xué)生的僚雜志《Dr鴿inkM雙e》，逐步苦占領(lǐng)國內(nèi)中儀學(xué)生期刊市屢場，樹立公反司形象。猴長期目標(biāo)：鼠在此基礎(chǔ)上僅，雜志社將正拓寬市場，射推出面向不嘴同層面學(xué)生蠻的區(qū)域性雜肺志，打造學(xué)趟生期刊系列態(tài)化，占領(lǐng)全衛(wèi)國學(xué)生期刊惡市場。此外紹，在發(fā)展壯端大和實力增答強后，雜志玩社將開展面濾向中學(xué)生多堵元化的服務(wù)霧，開發(fā)學(xué)生乳產(chǎn)品，強化軟Drink捷Me學(xué)生任品牌。浩2.6公司剪組織形式奴雜志社成立沸初期，由于份資源限制，煙我們將從簡抖組織結(jié)構(gòu)，威設(shè)梢社長、賺顧問委員會耀、編輯部、萄校園部、市臥場部。溉待到不斷發(fā)滿展壯大以后約，再不斷完停善組織結(jié)構(gòu)倉，達(dá)到資源塊的最優(yōu)配置霧。銹圖2魔—步1雜志社飾組織結(jié)構(gòu)掀2.7部門功職責(zé)介紹社長：俊成立初焦期，分別設(shè)駁榮譽社長、訪執(zhí)行社長各抖一名。分別猛由高中生和生大學(xué)生擔(dān)任功。其中榮譽盤社長由高中扁生擔(dān)任，充疤分保障雜志交的定位和核購心價值，從晶雜志的兄“嶺靈魂偉”雙上為雜志浴“皇掌舵織”握。執(zhí)行社長逢由大學(xué)生擔(dān)塞當(dāng)，負(fù)責(zé)整顛個雜志的商寇業(yè)運作，主圖要體現(xiàn)在各萌部門的組織天、協(xié)調(diào)，財輪務(wù)和人員的抱管理。兩民堅社長共同管桌理編輯部、水市場部、校氧園部三大部套門。雜志設(shè)肆運營成熟、枯規(guī)模擴大后露，將逐步將猛財務(wù)和人事鉗管理從副社塘長的職責(zé)中條分離出來，吊成立專門財御務(wù)部和人事涌部，從而使測財務(wù)和人事泡管理更專業(yè)準(zhǔn)。編輯部：僅趣編輯部由主賓編管理，負(fù)悠責(zé)雜志編輯咬中的部分供隨稿、選稿、旁審稿等工作昌作。討?策劃組：屈負(fù)責(zé)策劃每侮期雜志的主餅題、所需稿模件標(biāo)準(zhǔn)；負(fù)教責(zé)審核、篩葵選稿件。筑?采稿勝組：鋼負(fù)責(zé)文字、尿圖片稿件的漂采集、管理北?？?美工暴組：般負(fù)責(zé)設(shè)計和蔥編排雜志內(nèi)售容，包括文誠字和圖片等剝版面。篩?顧校對組：葡負(fù)責(zé)審核、剃校對文字等衰。判編輯涂部是本雜志燃社開展業(yè)務(wù)旁的基礎(chǔ)。直塊接關(guān)系到雜匹志定位和風(fēng)啊格。初期，重我們將在整橋合原有《D宿r(nóng)ink軌Me》編輯雀隊伍的基礎(chǔ)型上，再挑選耽部分具有專煎業(yè)采編能力勤的大學(xué)生，東保證雜志質(zhì)腸量。市場部：斥匙市場部由市午場主管管理卻，掠由市場策劃黃部、市場贊駁助部和市場釋營銷部組成痰。慚?臺市場策劃組蠟：叨主要從事市以場調(diào)查與分刮析工作，分棚析市場及自禁身優(yōu)劣勢，忠及時做出科次學(xué)、準(zhǔn)確的困預(yù)測。配合斬社長志社發(fā)蒼展方向和發(fā)雪展目標(biāo)；配頂合主編制定殿雜志走向。吹為其他部門油提供真實可礦靠的市場分啦析數(shù)據(jù)。莖?市場贊助奮組：量負(fù)責(zé)社會企壤業(yè)的贊助事奇宜；尋求與暗權(quán)威機構(gòu)的墓合作空間；狼尋求與名家昏報社合作的獲機會，為雜待志本身增色搜，以求與贊籌助商和校園噸建立良好的糕關(guān)系，保障倍雜志在市場紙的良好運營券。限?假市場營銷組享：蘿主要負(fù)責(zé)雜瞞志社形象經(jīng)弊營、產(chǎn)品推際廣與產(chǎn)品銷眠售等工作。胸根據(jù)市場策賽劃組提供的午市場分析資屯料，該部門鍬將制訂產(chǎn)品冒的推廣方案癢，同時配合補編輯部訂產(chǎn)爆品研發(fā)方案其和配合校園冶部好讀者服逗務(wù)工作。校園部：殖亭校園部由校炭園主管管理拐，負(fù)責(zé)與學(xué)笑校建立良好蝴關(guān)系，負(fù)責(zé)益管理讀者委陣員會、各校晝Drink王Me俱樂大部。催?子校園拓展組泄：該配合市場營渴銷組，積極茅與學(xué)校合作寄、維持與學(xué)移校間良好的損關(guān)系。塔刷晶?社團(tuán)管理俗組：興雜志社將在槐各中學(xué)相關(guān)耕部門的配合斧和支持下，沙建立Dri會nkMe檢俱樂部。不餓同于其他學(xué)傲生社團(tuán)，D會rink掉Me俱樂部磁將由所在學(xué)溫校和雜志社征校園部社團(tuán)燦管理組共同洗管理，每校叨設(shè)置校園大潛使一名，為疏俱樂部在校慕負(fù)責(zé)人。成知員招募由校困園部負(fù)責(zé)。餃雜志社會定挎期為俱樂部先成員舉辦各母類活動、對松其實行優(yōu)惠斬政策等。俱厭樂部成員為館《Drin匪kMe》其榮譽會員，酷將協(xié)助編輯布部完成各校晌內(nèi)容新聞內(nèi)涂容采集工作需、參與雜志漫社在各校開其展的各項宣暫傳推廣活動槽；同時每期絞雜志設(shè)計將廊征求各校俱搏樂部成員的者意見和建議食。圍與避其他雜志社戲不同的是，屆我們設(shè)立了絲校園部這一碎部門，該部隊門是由在校浙學(xué)生構(gòu)成、跪校相關(guān)負(fù)責(zé)搜人、雜志社道專業(yè)人員共企同構(gòu)建，旨消在加強雜志保社與學(xué)生之蔑間的聯(lián)系，育真正做到雜料志貼近學(xué)生魔、反映學(xué)生來、深入學(xué)生殼。不僅如此乖，社團(tuán)管理脹組的出現(xiàn)更攝是順應(yīng)了當(dāng)詠代學(xué)生有活騾力、創(chuàng)造性水的特點，為異其打造一個骨展示自我、枕鍛煉自我的鑼平臺，讓他賢們從中學(xué)階揭段就嘗試與理社會接觸，尺多方面豐富溝其課余生活蘭。末2.8雜志爽社主要人員芬介紹惹段誠：執(zhí)行景社長。電子伯科技大學(xué)大膝三學(xué)生。在重大學(xué)期間自冰學(xué)金融和管爛理方面的課舞程，并多次扭參加各種創(chuàng)害業(yè)活動，如型在SIFE取比賽中作為闊項目經(jīng)理，喂取得良好的蠶成績。爭趙國琳：榮閣譽社長。成此都外國語中此學(xué)高三學(xué)生雷，即將赴美優(yōu)讀傳媒專業(yè)姿。作為《D歌rink抬Me》雜志限的創(chuàng)始人，據(jù)具有90后與獨特的視角惡，富于創(chuàng)新滴精神。她個狹人組織并參爐加多個成都殖本土高中社池團(tuán)，如海馬釣會等。拖蔡寧玲：編賄輯部總監(jiān)。令電子科技大傳學(xué)大三學(xué)生聾。對時尚、盯潮流極具有殿敏感性。愛撕好圖片制作鐮、熟練掌握允電腦繪圖等核技術(shù)，曾擔(dān)捎任中學(xué)校刊屬主編，相關(guān)駛經(jīng)驗豐富。堂景崢崢：校獸園部總監(jiān)。訊電子科技大粱學(xué)大三學(xué)生至。其分別擔(dān)喇任班長、校擦學(xué)生會副主揚席、導(dǎo)生等宇職務(wù)，與學(xué)禽校、各個年枯齡層的學(xué)生晶接觸頻繁，灣善于人際溝粉通。妙王蕊：市場或部總監(jiān)。電切子科技大學(xué)泰大三學(xué)生。潑思維活躍靈夠敏，說服能晌力強。且作最為管理專業(yè)敲學(xué)生，對市購場運作的專叫業(yè)知識有良赴好的把握。賢同時，積極貝參加企業(yè)的宴社會實踐，搭經(jīng)驗豐富。嗚通過整合原橡有《Dri堆nkMe線》的主要參月與人員，我挖們還有善長欠繪圖、文字枝編寫、愛好揀攝影的同學(xué)教若干，分別左來自成都各拘中學(xué)。我們歇將根據(jù)他們柴的長處和特得點，將其安范排到合適的洪部門。劃3.產(chǎn)品及時技術(shù)介紹朗3.1雜志荷基本介紹涉帽雜志名稱暴中文名：《親喝我》迅英文名：《什Drink梨Me》循名稱聯(lián)想：勇這本雜志定喉位為成都本踩土中學(xué)生，嶄“嫌Drink蹤Me路”間翻譯為任“涼喝我媽”捧，意味雜志脫本身具有極資強的吸引力嬸使得學(xué)生閱醬讀本雜志如拆同飲水般可任以獲取海量惹的信息、吸遭取豐富的知凱識；同時這鋸樣的名稱區(qū)酷別于一般的貝學(xué)生雜志名寫稱如《中學(xué)岡生》、《課叔堂內(nèi)外》等栗說教式名稱擋，更有趣輕童松且別出一嚇格、更體現(xiàn)腫了當(dāng)代中學(xué)趕生潮流與創(chuàng)氧新的特點，怎對于目標(biāo)讀羞者群的有效斥拓展從接受息的心理上打波下了一個良臉好基礎(chǔ)。它泰.雜志類奴別伐學(xué)生課時尚類?！抖蹹rink燈Me》腰打破傳統(tǒng)學(xué)鑼生期刊說教騙式的風(fēng)格，籌緊貼如當(dāng)代局學(xué)生時尚脈吹搏蔬，是凍一本集能潮流性、趣道味性、真實見性、知識性罰于一祖體超的奉本土翼青少年時尚桶類新銳期刊憐。朽飽.雜志風(fēng)崇格需《D療rink津Me》淡以學(xué)生時尚蚊刊物獨有的彼健康時尚、護(hù)陽光時尚為演基調(diào)，將符啄合學(xué)生閱讀榜的流行文化隨與潮流資訊泳進(jìn)行挖掘采浸訪與編輯加山工，彰顯學(xué)鴨生閱讀取向鉗，反映學(xué)生其潮流事件。罷趣味與口味籠并重，思想而與潮流并行鎮(zhèn)?！禗ri披nkMe超》異來源于學(xué)生縫又走向?qū)W生斗，內(nèi)容始終壞圍繞學(xué)生的鋪興趣展開，竊親切而實用攔，集體驗性臺、文學(xué)性、歸欣賞性、實夜用性一體?；仉x雜志理念悄份“荒學(xué)生視角看焰學(xué)生、學(xué)生桂觀評校園啊”傾是《Dri奸nkMe拍》的辦刊理鞠念，更是《嘗Drink肺Me》異出于其他同類孩期刊的最大杰特色。我們滿的隊伍里，點因為有了中敢學(xué)生的加入嗽，刊物不會施打著學(xué)生旗糾號、卻將學(xué)寸生本色流于飾形式；而是導(dǎo)直接予以學(xué)旋生話語權(quán)，嘗充分反映發(fā)在生在他們身敘邊的故事、需尊重其新銳沾思想。沾鉤雜志形式機版式：冒標(biāo)準(zhǔn)雜志型脾大16開版授式，(21紗cm*28避.5cm)押。密頁數(shù)：也100頁左要右(全四色鄰印刷)。殘紙張：也選用可再利米用的亞粉紙蛙印刷。紙張規(guī)格：藏①泊封面(含拉匙頁)：25撇0克光銅合②洽內(nèi)頁：10殺5克光銅停③另封底：25向0克光銅像④總硬插頁：1鼠57克光銅廣告形式：拐①弱常規(guī)廣告：窯由于中學(xué)生惜自身的學(xué)習(xí)裳性和娛樂性臺導(dǎo)致其往往根對培訓(xùn)機構(gòu)駐，如留學(xué)咨刻詢公司、語頑言培訓(xùn)學(xué)校糊，或者娛樂及場所，如K臺TV、餐館激等等有重要舊影響，這種餃定位對那些址以學(xué)生為主件要客戶的廣裁告主具有很哨大吸引力。圣因此我們打翁算通過吸引奮更多的以學(xué)桿生為主要市添場的廣告主殿。?、谂萜渌麖V告形惑式：由于《敏Drink羅Me》為步本土雜志，撒這就決定了歉它可以吸引躺具有地方特志色的企業(yè)在傍這里以文章豈的形式打廣睡告。營3.2雜志怪主要欄目設(shè)世置屑界《Drin警kMe》戴主要分為五援大板塊，分蜜別為Dri故nk校園、拍Drink庭文學(xué)、Dr收ink時尚乓、Drin衫k成都、D汗rink慈疊善。每個板痰塊下有若干卸欄目構(gòu)成惕。瞞繭.助Drink雞校園：作創(chuàng)校園比拼居——雜關(guān)注本土學(xué)嶺校中學(xué)生中芳的流行文化休。每期由編充輯團(tuán)隊確立良一主題，然窯后面向各校獸征相關(guān)稿件壓，由各校共恥同的特色比吹較與評價等熄。響剖校園咨詢睜——倍關(guān)注翻近期故本土學(xué)校中頁新興的替熱點幕活動。竟純校園紅人船—征—背關(guān)注本土同大齡榜樣。詠已校園名師樓——讀關(guān)注本土知拴名教教師。欺內(nèi)容可以為責(zé)教師語錄和否教師訪談，策教師生活趣著事，以及學(xué)僵生評價等。饞榆雁校園文化旨——嫁關(guān)注本土獨倚特的校園文癢化、策對當(dāng)前青少軟年的流行文博化做最前沿代和最深入的斥挖掘。芝校園內(nèi)外樂——鈴關(guān)注校園內(nèi)村外有特色的茄店鋪、機構(gòu)柏等等。睬載.憑Drink條文學(xué)：碼罷考試解讀權(quán)——殖分期介紹國蘿內(nèi)中考、高辮考，國外托冠福、SAT開等備考方法明?？捎赏瑢W(xué)堆投稿分享經(jīng)遠(yuǎn)驗、可有專津業(yè)老師提供販資訊和指導(dǎo)建等。黃善學(xué)校地圖蘿——糟結(jié)合高考擇泰校、備考的刑建議，介紹求國內(nèi)、國外備知名大學(xué)情既況。烘均文學(xué)園地胳——晉刊登學(xué)生自泄己執(zhí)筆的散很文、小說等午。光證.憂Drink爺時尚：莫此版毯塊是學(xué)生最舌喜愛的動漫醬、電影、音匙樂、書籍的巴大雜燴，匯微集獨家人物象采訪、當(dāng)紅抬明星專訪、露創(chuàng)意音樂解咱讀、熱門書酷籍推薦等，石用最敏銳的圈觸覺發(fā)掘發(fā)枯現(xiàn)當(dāng)期最潮襪最I(lǐng)N事件驕。稿件將來孩源于成都各脫大中學(xué)的學(xué)漏生作品。俘娛.破Drink妄成都：陷此版塊是本寒土艇學(xué)生流行趨炕勢的體驗場威所，我們將灣緊緊圍繞本侮土文化為讀姿者收集報道畫最新最潮的垃流行資訊。忽本板塊歡迎聯(lián)商家和相關(guān)凍實體合作宣睜傳。繡色成都藝術(shù)地午圖進(jìn)——墻關(guān)注近期在值成都開展的畝演出、話劇議、展覽等藝蕩術(shù)咨詢。轉(zhuǎn)稼成都紅人甜——品關(guān)注成都本己土紅人，例禍如地下樂隊將和一些比賽鹽冠軍還有一萄些藝術(shù)家。捧服成都小店搞——烏關(guān)注本土特方色的小店。罰希記憶成都秋——信成都街道的稼歷史，成都恥發(fā)展變遷史情，成都的名拐人事跡等。輔均.槐Drink醫(yī)慈善：確此版超塊將聯(lián)合各訂學(xué)校志愿者儉社團(tuán)，報道考或者組織學(xué)刃生參與志愿須者活動，使格其樹立社會智責(zé)任意識。御本板塊中所只有欄目雜志曬社愿意和各總校的非盈利厚團(tuán)體或公益殘組織建立聯(lián)域系，雜志社艷可承辦或協(xié)張辦各種相關(guān)輔活動。末3.3雜志集最大亮點波從欄蔥目設(shè)置可以環(huán)看出，《D洋rink消Me》從校莖園文化、校壽園潮流、學(xué)泥生時尚、本捷土特色以及洋學(xué)生慈善5足個不同角度英描述、關(guān)注零、詮釋本土蹤中學(xué)生的真姓實生活。跟不同興于其他學(xué)生疏雜志，《D管rink拋Me》的最輪大特色在于檢一切內(nèi)容源奇于學(xué)生。沒猶有其他雜志準(zhǔn)社的專業(yè)技鄭術(shù)，但我們平有最真實的點學(xué)生視角；艱沒有其他雜趁志社的精美供制作，但我咱們有最質(zhì)樸枯的學(xué)生生活翻。我們將以漏Drink儉Me俱樂斃部為橋梁，殖連接學(xué)生、披連接校園，速為本土中學(xué)根生創(chuàng)造一個被屬于自己的劑展示平臺。確另外漫，在5個板驅(qū)塊里，我們端將重點打造次“扒Drink現(xiàn)校園殼”晨以及熱“康Drink膨慈善烤”程兩個欄目。叛“店Drink曲校園挑”邊能夠很好體陷現(xiàn)雜志的理乞念之一恰“策校際聯(lián)合術(shù)”鬧。我們將通旁過報道學(xué)校湊間的各種活急動、趣事、蔽文化等，力恥圖搭建本土倦學(xué)校、師生市互動交流的扁平臺，以學(xué)洲校間的共性鄙打破彼此隔始閡、以學(xué)校勺間的個性連塔接彼此特色舅，爭做本土垮校園文化的呢風(fēng)向標(biāo)。摧“盟Drink溝慈善仆”讀將聯(lián)合各學(xué)窄生志愿者社吳團(tuán)，報道或近者組織學(xué)生騾參與各類志椅愿者活動。亡在前五期里悠，我們已報晌道罵“宴海馬會垂”拔、輛“撲綠色小屋食”絹、頁“挨Seeke賴rs聯(lián)”旁等本土學(xué)生綱社團(tuán)開展的為公益活動，暫受到讀者的枕良好反映。膜因為一方面查這些活動可湖以引導(dǎo)學(xué)生迎樹立正確的拜價值觀、學(xué)好會關(guān)愛他人決，另一方面服可以推廣學(xué)閃生中的優(yōu)秀患社團(tuán)、讓更殲多的同學(xué)參軍與其中、為氏優(yōu)秀學(xué)生提偉供展示自我骨的平臺。計3.4雜志慧特點忽值.聯(lián)合性抽《Dr刮inkM蘭e》雜志的斑理念在于打梨造脂“尾校際聯(lián)刊攪”圖，即強調(diào)學(xué)察校聯(lián)合。學(xué)六生們可以通貸過閱讀本雜傾志了解更多刊其他學(xué)校的惕相關(guān)訊息，照從而加強本綿土各校之間耍的聯(lián)系。我厚們計劃雜志讀從內(nèi)容來源收到雜志銷售菌同時覆蓋本盟土大部分學(xué)介校。在校園釣專題里，校蠶園比拼躲——勸各校共同的慎特色比較與秘評價、校園候咨詢趙——攔各校即將開據(jù)展的活動一灘覽等欄目有枝效體現(xiàn)了學(xué)冒校聯(lián)合的思劈想。即整合皂現(xiàn)有學(xué)校的刃特色資源、獅為學(xué)生了解慘整個本土學(xué)友校提供途徑約。剪翁.學(xué)生性寒《Dr世inkM回e》另一特欲點是采稿、蠟編排等過程振有中學(xué)生的侍加入。我們須打算在本土嫩各中學(xué)成立暈“摸Drink但Me續(xù)”權(quán)社團(tuán)，其下串含有雜志長繼期會員以及周各校校園大童使團(tuán)隊，負(fù)古責(zé)雜志稿件割的提供以及株內(nèi)容的初審曬。我們力圖形通過各校社跌團(tuán)、校園大嬌使團(tuán)隊、雜強志公共郵箱姥投稿等多方構(gòu)式收集學(xué)生若的稿件，由妻專業(yè)編輯進(jìn)嗚行整合、編卸排，既做到戶雜志內(nèi)容源腳于學(xué)生又做岡到雜志質(zhì)量菠高水平，增青強其可讀性族。山云.本土性羨初期，蠟《Drin戴kMe》熟雜志的目標(biāo)猴市場主要在炎成都以及其燭周邊地區(qū)，準(zhǔn)因此我們在喇雜志板塊中膝設(shè)立群“挑Drink席成都斬”摘，后期，我綁們打算在全雖國各大城市棉同時設(shè)立面俊向各地中學(xué)盈生的雜志，暮并且根據(jù)各布地區(qū)特點設(shè)胡置地區(qū)專題投，旨在為廣犬大同學(xué)搭建造了解本土歷啦史、風(fēng)土人呀情、民俗文機化的橋梁。夾烘.公益性棕張《Dri致nkMe適》將專門打撫造孔“竭Drink徐慈善餃”迫，希望通過個報道由學(xué)生凡或者雜志社騰組織的公益您慈善活動等持，一方面為介優(yōu)秀學(xué)生提漆供一個展示州自我創(chuàng)造力忍和活力的平靜臺，更重要抗的是號召更扔多的學(xué)生加掉入慈善事業(yè)框、關(guān)注弱勢寨群體、培養(yǎng)港社會責(zé)任意結(jié)識、為社會隱貢獻(xiàn)愛心。束雙.知識性霞挪《Dr倦inkM信e》雜志設(shè)脾立饒“百Drink荒文學(xué)摔”餐，提供有關(guān)平出國考試、寧中高考、各膝類課程學(xué)習(xí)罷的經(jīng)驗交流爽平臺，學(xué)生造們可在此與悄他人分享自耀己平時的學(xué)塊習(xí)心得，也撈可以在這里扇學(xué)習(xí)其他人若的良好學(xué)習(xí)傾方法等。此烤外，我們還報將邀請各校漸名師為同學(xué)衫們講解課堂希之外的知識呆，擴大同學(xué)洪知識面。忘3.5將來舍產(chǎn)品及服務(wù)傭雜志螺內(nèi)容的設(shè)置堵上，初期，板我們將在已鞭有的市場上賞，以成都為曉“閘試驗田漂”閘，繼續(xù)挖掘趣市場。在雜崇志本身建設(shè)繼和市場運作備完善之后，縣以相同運作復(fù)模式，在全械國不同地區(qū)途推廣具有其誼相應(yīng)地域特察色的中學(xué)生期校際連刊，陶逐步開拓全伏國市場。宵然后妹，在面向高茅中生群體的護(hù)雜志成熟后抓，將目標(biāo)人揪群向大學(xué)和摟小學(xué)生擴展得，創(chuàng)辦《D渾rink帆Me》的大休學(xué)刊和小學(xué)潑刊。并在適肌當(dāng)?shù)臅r機推蚊出雜志的電反子版，倡導(dǎo)顫低碳生活，浮迎合信息化開時代對數(shù)字包化、網(wǎng)絡(luò)化簡的需求。從召而，使整個池學(xué)生群體的粗閱讀需求得求到滿足，也惡為我國的尊“氧素質(zhì)教育龜”膨改革盡綿薄歷之力。最終諒，以雜志為鍵基礎(chǔ)向相關(guān)擁校園產(chǎn)品系擊列擴展，打弟造《Dr判inkM奔e爺》支的品牌文化盒，使《Dr需inkM塞e》成為學(xué)百生群體喜愛悲、追隨的品倚牌。禿待到選發(fā)展具有一疫定規(guī)模以后悉，繼續(xù)定位嘉學(xué)生市場，痰根據(jù)學(xué)生興推趣，進(jìn)行適連當(dāng)轉(zhuǎn)型，設(shè)到計帶有Dr餅inkM丈e品牌的衍徒生品，如Ｔ中恤、文具、雅飾品等；此趣外，根據(jù)學(xué)勻生需求，開采展相應(yīng)的服捧務(wù)，可以由傳公司自行開本展，也可與打其他企業(yè)合亡作，如開展替素質(zhì)拓展培鮮訓(xùn)、開展課度程指導(dǎo)、出筆國留學(xué)咨詢枝等業(yè)務(wù)。同因此率，企業(yè)的發(fā)裹展規(guī)劃遵循唇“處區(qū)域性中學(xué)斯生期刊館——尸全國各區(qū)域洪性中學(xué)生期雕刊燃——遙全國各區(qū)域儀學(xué)生期刊（框包括大學(xué)生肚、小學(xué)生）董——類學(xué)生市場衍紐生產(chǎn)品滔——固學(xué)生多元化秧服務(wù)行業(yè)愉”順。4市場分析擦4.1中國距期刊發(fā)展概拒況睜政中國期刊籃發(fā)展現(xiàn)狀分池析聲借據(jù)統(tǒng)計，描2023年裂,全國共出素版期刊95松49種,平既均期印數(shù)1耳.6767蔑億冊,總印澇數(shù)31.0閘5億冊,總菜印張157隱.98億印垃張，定價總溜金額187建.42億元蔬，折合用質(zhì)交量37.1嗓2萬噸。與肉上一年相比傭，數(shù)種增長物0.86%艙，平均印數(shù)摘增長0.4仆2%,總印琴數(shù)增長2.么1%，總印誕張增長0.族03%,定響價總額增長拍9.65%竊。即使在全杜球性金融危撈機下，中國彈期刊業(yè)仍然角實現(xiàn)了各項泥指標(biāo)的全面敞增長。允此外涌，由提世界報業(yè)協(xié)油會公布的摸“瑞世界日報發(fā)當(dāng)行量前10千0名材”吼統(tǒng)計數(shù)據(jù)收許多出版指娘標(biāo)都位列世輸界前列，如敵我國日報期蠶發(fā)行總量居談世界首位，尖占世界發(fā)行恨總量的22智％；我國是駛?cè)澜缛請笫套x者最多的贏國家，也是裕全世界最大美的報業(yè)市場駱等。由此可魯見，隨著經(jīng)穩(wěn)濟發(fā)展和市債場繁榮、讀號者市場日趨層成熟、媒體它不斷發(fā)展壯蹄大，媒體產(chǎn)釀業(yè)正逐步成創(chuàng)為國民經(jīng)濟鳴的重要部門究，報紙的發(fā)泥行種類和數(shù)削量不斷上升層就成為必然泥。棍圖4-1期法刊印數(shù)變化貓圖脫與此平同時，由新置聞出版總署猾報紙期刊出吉版管理司撰紋寫、總篇幅類達(dá)100余既萬字的《中候國報業(yè)發(fā)展碼報告》顯示遷：中國已經(jīng)松成為世界報柏紙出版大國效，但還遠(yuǎn)未沙成為報紙出鎖版強國，報換業(yè)發(fā)展基本堪上還屬于粗啊放型、外延綢型、數(shù)量型繩增長，市場燦競爭力低下俯。就千人日寇報擁用量來揚看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)裝低于世界平重均水平。報少紙的千人日湊報擁有量是山聯(lián)合國衡量份一國的社會駕文明和綜合紡國力發(fā)展水敲平的重要標(biāo)區(qū)志,也是國旦際上衡量一他國報業(yè)發(fā)展聽水平的重要些標(biāo)準(zhǔn)。維有統(tǒng)計數(shù)據(jù)覺表明，世界阻7大工業(yè)強偉國的總?cè)丝跒E加起來不到蟲全球人口的潑10％，但坐是卻擁有世主界日報總數(shù)仇的38.5震％，每千人藝日報擁有量廳為286份涼/千人，為魄世界各國平燈均值（96敢份／千人）丟的3倍，是薄發(fā)展中國家滅的平均值（眨60份／千龍人）。扒我國目前只塌有北京、上散海、廣州三里個城市的千遲人日報擁有情量達(dá)到了發(fā)彩達(dá)國家的水粗平；全國平擇均千人日報頸擁有量（晌63份/千紫人）剛剛超圍過發(fā)展中國菜家的平均水撐平，低于世仆界平均水平斯?？梢姡银潎鴪罂瘶I(yè)仍婦處于低競爭即力階段，實捕力不夠，因主此要加快其核發(fā)展。壞筍中國期刊未帳來發(fā)展方向千首先坑，生活類期女刊市場廣闊概。敞按期沙刊類型，我陶們把期刊分核為：時尚雜伍志、財經(jīng)期惹刊、科普期突刊、學(xué)術(shù)期鑒刊、生活類療期刊（含文飽摘）、汽車沙類期刊以及城其他類期刊賊等。止根據(jù)環(huán)世界報業(yè)協(xié)癢會公布的姿“霞世界日報發(fā)康行量前10屆0名信”氣數(shù)據(jù)顯示：臟無論是發(fā)達(dá)今國家還是發(fā)漆展中國家，資在眾多期刊蔥中，生活類或雜志棄發(fā)行量居前烈，剛而派嚴(yán)肅的科普朱類、學(xué)術(shù)類慚期刊發(fā)行量巾相對有限。惜在我國98示21種期刊繩中,生活類丹期刊不僅數(shù)女種最多，其止發(fā)行量也遠(yuǎn)況遠(yuǎn)超過其他格種類期刊。壘據(jù)《溪中國07雜備志發(fā)行量排吊行榜》顯示胖：發(fā)行量位盈列前十的有祖八類都是生睬活類期刊，尿其中野《闖讀者（含鄉(xiāng)盆村版）》以問月發(fā)量50朋0位列第一焦，其后分別卵是《知音》器、《故事會顯》、《家庭肥》等。示生活閑類期刊之所特以吸引讀者葬是因為市場祝經(jīng)濟的發(fā)展魄使人們的生攜活方式和消胡費方式產(chǎn)生劍了前所未有豬的變化，在折精神文化領(lǐng)皂域也呈現(xiàn)多庫層次格局，吸并向通俗化肌、生活化、友娛樂化、消蛋遣化方面發(fā)色展，而這些病期刊貼近讀謀者、貼近生狠活、內(nèi)容豐鍬富，趣味性枯、實用性較果強。餃因此就期刊輔類別而言，孕生活類期刊教仍然具有強搭硬發(fā)展勢頭胳。醒其次貫，期刊市場若細(xì)分勢在必盯得。符按讀抵者類型，我擦們又可以把越期刊分為：觸女性期刊、水男性期刊、緩少兒期刊、脹青年期刊、刑老年期刊。統(tǒng)隨著歷時代的進(jìn)步裂和發(fā)展、期泄刊市場的競村爭加劇，人順們不再滿足腫于遼“頂大而全競”疾的期刊，讀羽者日益豐富買的生活實踐刷使得期刊市肚場的發(fā)展出蓄現(xiàn)細(xì)分化、旨專業(yè)化的趨漸勢。例如育商兒家教類期丟刊細(xì)分為0江—普3歲的《媽紋咪寶貝》、圾3陳—匆7歲的《為點了孩子》、盯0惰—統(tǒng)11歲的《飼父母必讀》添、11想—覆18歲的《牢今日父母》孤等。濁期刊市場細(xì)酬分的優(yōu)勢體駱現(xiàn)在如下幾肚點：首先有槳利于創(chuàng)新，榮可以充分表總現(xiàn)出自己鮮堂明的特色，省打破大眾化嗚雷同的內(nèi)容余和形式；其閑次能更集中茅、準(zhǔn)確的服煤務(wù)讀者，因概為充分掌握薪讀者的層次擺、了解讀者彩的需求，才盯能為其提供驚更好更優(yōu)質(zhì)頭的服務(wù)；第宵三有利于塑雁造組我品牌碌，因為明確竹的讀者定位搖、穩(wěn)定的讀歲者群極大吸連引廣告商，友其反過來又旋極大推動刊緩物品牌的發(fā)馬展。所以，軋要樹立刊物瓣品牌，關(guān)鍵諒是要深入了構(gòu)解期刊市場蒸，充分調(diào)研三讀者對象，劫科學(xué)確立期偶刊定位，用攻過得硬、有中特色的小眾推品牌期刊來精占領(lǐng)市場。張第三，期刊盞區(qū)域化空間部廣闊。結(jié)媒這體區(qū)域化是至指舍就是以中心案城市為依托退,在一個相斯對獨立的澡經(jīng)濟緒區(qū)域內(nèi)自發(fā)忽形成的類型弱齊全、又具揚有良性競爭而的傳媒生態(tài)默環(huán)境。而玉在當(dāng)前區(qū)域援經(jīng)濟一體化揮的背景下，汁建立區(qū)域媒捏體具有可行注性。首先，閘區(qū)域社會逐站漸形成，為睡區(qū)域媒體建待立搭好了一壽個良好的平厚臺；其次，演區(qū)域經(jīng)濟一并體化進(jìn)程中咸，也需要有朽一個公共的蜘信息交流平妨臺來服務(wù)于愁經(jīng)濟區(qū)的建坊設(shè)，以此來梳推動整個的崇經(jīng)濟區(qū)內(nèi)資招源配置，實坐現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級黨。區(qū)域報紙宿正是在傳媒紫區(qū)域化背景宴下，打破了煮行政區(qū)劃限顯制、與區(qū)域愈經(jīng)濟一體化嚇相協(xié)同，反俘映區(qū)域社會虹中人們所關(guān)耍心的事情、鮮具有區(qū)域影無響力的一類吊媒體。然而梢區(qū)域媒體在愚實際操作中腐還并非一個禿成熟的形態(tài)蹦，它本身還皆只是一個具烘有前瞻性的你概念。暈綜上，握住膚中國期刊未滴來發(fā)展走勢見，關(guān)鍵在于恢細(xì)分市場、辛科學(xué)定位的點同時，一方新面要貼近讀志者的生活，服另一方面盡辮可能實現(xiàn)區(qū)圈域化。充4.2成都采市青年伯期刊發(fā)展概過況煩姨成都市青年奧期刊市場現(xiàn)竿狀偏由于龐大的膠讀者群以及雄讀者定位模沃糊的關(guān)系，污我國的青年冊期刊長期以玻來發(fā)行由國棒家包起柬，陸雜志在編輯院過程中絲毫罪不要考慮讀闖者的需要、詳市場的需要職。據(jù)統(tǒng)計，號成都市以及礎(chǔ)其周邊地區(qū)羅市面上存在猴的青年刊物蛙有如下：《魚中學(xué)生》、泡《課堂內(nèi)外思》、《中國垂青年》等十澆余種，且發(fā)餓行量不過幾嬸萬冊，有的生甚至幾千冊售。妻本捆雜志社于2糠010年1間月面向成都碰市樹德中學(xué)吧、石室中學(xué)役、第七中學(xué)筆、實驗外國籍語中學(xué)、成箭都外國語學(xué)埋校、鹽道街公中學(xué)等學(xué)校勺開展了關(guān)于天“加中學(xué)生雜志麗閱讀習(xí)慣吸”睬的調(diào)查。調(diào)糠查顯示，有前92.11菌%的中學(xué)生禍表示有閱讀嚴(yán)雜志的習(xí)慣艦，其中78愉.95%表貍示他們主要核通過雜志獲給取信息，這殺一渠道僅次牧于網(wǎng)絡(luò)渠道狗。鑄盡管風(fēng)成都中學(xué)生圍對于雜志有緞著如此之高峰的熱情，但耳其中只有4搬4.74%材的同學(xué)表示暫他們找到了聰真正適合他泊們閱讀的雜浪志，《女友槳》、《時尚怒先生》、《斑體壇快訊》枝、《看電影初》等雜志占險了主導(dǎo)地位稈。由此可以參看到，屬于嶼學(xué)生群體的檔青少年期刊落已逐步被滿佛足青年各種石細(xì)分需求的蓄非青年刊物沈所代替，如靜女學(xué)生會被紐時尚類、女支性類、娛樂宇類期刊吸引姐；而體育類許、財經(jīng)類、刊時政類、汽助車類等又分靠流了大部分惹男學(xué)生讀者皂精品類文摘貍期刊；專門夫的青年刊物衛(wèi)如《課堂內(nèi)隨外》、《中章學(xué)生》等無獸人問津。亂當(dāng)中學(xué)生回華答為什么現(xiàn)方有市面上的申專門的青年束雜志不符合連中學(xué)生的胃馬口時，55染.26%的始中學(xué)生認(rèn)為探這些雜志的盡內(nèi)容并不親赴近校園，離潮自己比較遠(yuǎn)歸，且無論封涉面、內(nèi)容、索選題、策劃鈴、編排設(shè)計朱、語言風(fēng)格箭、欄目設(shè)置號、美術(shù)包裝儉等方面同質(zhì)權(quán)化現(xiàn)象及其蹲嚴(yán)重；47蝴.37%的漂中學(xué)生認(rèn)為連內(nèi)容陳舊、降缺乏個性、趕特色，不符插合當(dāng)代校園胞潮流。攜同時賭，除了市面罩上的雜志以類外，?？诧@是他們閱讀妥的信息來源息。本次調(diào)查脊發(fā)現(xiàn)86.霞84%的中拌學(xué)生表示自偉己的學(xué)校擁很有?？?，但繪是80%以鎖上的中學(xué)生底認(rèn)為自己的訂?？勺x性共不強，提出遺內(nèi)容不貼近悔生活、單調(diào)資，排版古板董、質(zhì)量較差豬，出刊時間習(xí)不定等問題聲。污圖4-2晝中學(xué)生對現(xiàn)束有中學(xué)雜志旦雜志的意見糾調(diào)查港謹(jǐn)成都市青年塘期刊市場機大會分析共脅我們試圖分介析現(xiàn)有市面摘上口碑較好飄的青年刊物摸《課堂內(nèi)外魄》以及市內(nèi)糊比較突出的憑?？?，并以村此為出發(fā)點玉，找出這些飯青年期刊的盟不足。往《課堂內(nèi)外賺》高中版畫《課潤堂內(nèi)外》由住教育部密關(guān)心下一代位工作委員會錫、膠中央教育科夠?qū)W研究所滾主辦，已經(jīng)恨成為以出版烏全國優(yōu)秀青慢少年期刊的員領(lǐng)頭羊?！端⒄n堂內(nèi)外》給始終倡導(dǎo)先宴進(jìn)科學(xué)的辦歇刊宗旨：實壩施廁素質(zhì)教育猜，傳播職科學(xué)棚知識，培養(yǎng)查創(chuàng)新能力，監(jiān)服務(wù)青少年財健康快樂成營長。練其高修中版是面向災(zāi)中國高中生郊（含中專、鐘技校生）的須綜合性月刊獻(xiàn)，16開7么2頁，全彩喚版。立足于律高中階段綜泄合素質(zhì)的全銀面提升和發(fā)昂展，引領(lǐng)高隙中生的學(xué)習(xí)饅、追求、生吐活潮流，同光步參與青春動成長歷程，放激勵高中生泄發(fā)現(xiàn)自我、遮實現(xiàn)夢想，塘為成功人生搞提供動力，遷已成為中國臂數(shù)千萬高中殘生群體的主隆導(dǎo)期刊。其毅讀者主要是損全國在校高倍中生。杯《各校校刊儉》筐例舉國家級眼重點高中成凱都市第七中攻學(xué)與成都石與室中學(xué)的校技刊。成都市熄第七中學(xué)有三一本歷史悠仍久的校刊叫鞋《朝花》與魚一本較新推姨出的科幻類糠雜志叫《未東來夢》，成娛都石室中學(xué)慮則有多本校術(shù)刊，其中銷駝量和口碑最陜好的是《潮昂浪》。這三禁本雜志分別逐由所屬學(xué)校雕的校團(tuán)委負(fù)財責(zé)與管理，穴并在本校的絡(luò)印刷廠印刷也，主要選擇游刊登本校學(xué)聽生的文章和退本校的校園廟新聞為主，寶校團(tuán)委的管蕉理方式為成賤立相關(guān)文學(xué)格社，并由有棋興趣有能力至的學(xué)生擔(dān)任羞包括社長主巾編至普通記備者的各種職盞務(wù)，于是整泄體的內(nèi)容全剝部由本校的沿學(xué)生負(fù)責(zé)采相稿，編輯與的排版，而校竹團(tuán)委僅負(fù)責(zé)功審校工作，挑印刷與經(jīng)費喘提供。誦市場機會評鍋價：泥《課堂毯內(nèi)外》可以憶算作青年期辜刊的標(biāo)桿，條但是調(diào)查發(fā)躲現(xiàn)學(xué)生對它躲的評價不高賀，原因如下銷：首先，《漠課堂內(nèi)外》員定位全國高逃中生，每期擠全國統(tǒng)一發(fā)藝行、內(nèi)容一夜致。它忽略段了因地域差脈異導(dǎo)致的青禮少年口味、竊需求不同的都問題；其次捆，其編輯人摩員遠(yuǎn)離校園違，導(dǎo)致內(nèi)容客滯后。編輯業(yè)人員已不懂參得當(dāng)代青年紅的關(guān)注點、免興趣點，已烈不了解當(dāng)代丹青年的思想鉛和行為習(xí)慣除，進(jìn)而無法惠準(zhǔn)確的站在汁青年的視角弓分析問題。繪僅從朵內(nèi)容以及制賞作隊伍上講宣，校刊是最管貼近本校的愉校園生活。奴但是，由于鳥中學(xué)的局限哪性，以及經(jīng)仇費、資源有保限性，出刊懷的周期往往助很長，據(jù)調(diào)架查平均周期育為季刊，甚卸至有半年刊訴等，因而校偉刊報道的內(nèi)青容無法給學(xué)爸生一種耳目見一新的震感園，學(xué)生對雜患志的期待不際高；并且，應(yīng)因為網(wǎng)絡(luò)貼漲吧或班級交燥流等其他途年徑，內(nèi)容同紛質(zhì)性較高，際對學(xué)生吸引慮力嚴(yán)重缺乏循。而?？制食３２捎脧娂?xì)制性購買的園方式，很多脖學(xué)生都普遍枯反映對本校膝校刊響應(yīng)不瘋高，同時，污由于為節(jié)約閑成本等原因府，?？诩埶噺堖x取上、打排版印刷上介，做的相對灶粗糙，質(zhì)量苦較差。功4.3市場足形成的背景掃、過程淹界中學(xué)生閱讀難動機接逮閱讀動機是判推動讀者進(jìn)趕行閱讀活動奪的心理動因添，人的一切漁行動總是因奧一定的動機雖出發(fā)，并指郵向于一定的奪目的。由于截閱讀需求的推不同，閱讀恒動機也是多脈種多樣的。望根據(jù)200獵8年北京師則范大學(xué)人文什社科研究所壞對青年閱讀傍習(xí)慣的調(diào)查怒報告顯示，擁中學(xué)生閱讀腎的動機多種宇多樣。據(jù)統(tǒng)基計，學(xué)生閱坡讀的主要目顏的是休閑娛調(diào)樂，其比率幟為37%鑒；其次是學(xué)濫習(xí)知識、擴咐大視野，比朝率分別為1味7%、13獸%；以閱讀與的方式實現(xiàn)陵相互交流、詢的讀者相對漲比較少。睬統(tǒng)我們可以將糊學(xué)生的閱讀擾動機總結(jié)為蓋以下幾個方晨面：澆1.內(nèi)部動悔機：寺為了滿足好混奇心、求知廉欲以及獲得精能力和成長睡情感的需要謠而產(chǎn)生的閱裝讀動機。斑2.外部動揮機：句在外部環(huán)境堡如如為考試村、競賽的壓余力下，以消翠遣、減壓為妥目的產(chǎn)生的筍閱讀動機。險3.自我效株能：坑指個體對自緞己的閱讀水矮平和能力的徒主觀評價。盼4.社會性發(fā)動機：零出于一種社頑會交往的需去要而產(chǎn)生的倒閱讀動機。按《Dr牢inkM鉗e》設(shè)計能霧夠多方位滿閥足中學(xué)生讀女者的閱讀需爹求，同時能碰順應(yīng)讀者動芒機的變化，批青年期刊任“忠由官方說教侵向?qū)W生自主呈”鏡的趨勢正在稀逐漸增強，營這一市場需掉求的變化正感是《Dri舟nkMe關(guān)》將要彌補童的。元捧中學(xué)生群碼體特征掠相中學(xué)時代是千人由兒童走職向成熟的過養(yǎng)渡階段。此考時的人既有聞別成人，又嘗非昔日幼稚燦的頑童，其鞏最大特點就既是身體和心鬧理的迅速成聯(lián)長和發(fā)展。央中學(xué)生的生硬長發(fā)展是一隊個不斷變化客的過程，其吼中既有積極亦、進(jìn)步的變猴化又有消極攏的變化，其坦表現(xiàn)可分為作以下幾個方峰面：淘1、認(rèn)知能醒力：債中學(xué)生思維緣已由具體的森形象思維過述程發(fā)展到抽先象的邏輯思債維為主，表禮現(xiàn)在思維的勢敏捷性、靈定活性、深刻悔性、批判性秒的發(fā)展上；駝在面臨問題舊時能夠較獨裕立、批判地骨思考，對同富學(xué)、老師、所家長、書本產(chǎn)等有自己的膽認(rèn)識和看法露；敢于發(fā)表斤自己的觀點勻，不迷信權(quán)翼威。別2、情感：頁中學(xué)生的情揉感豐富、高拌亢熱烈、富皺有朝氣、易幅動感情；對桌未來充滿了枝憧憬和幻想遷，具有活潑坊愉快的心境鍛；好交往、懲重友情，感拆情易表露。討3、觀念：等隨著年齡的輝增長、視野勒的開闊及受是教育年限的壘延長，中學(xué)懷生在此階段里開始對人生油及世界進(jìn)行嗓思考和探索水。宅站《Drin范kMe》墓的設(shè)計能夠膠從多方面契品合中學(xué)生的盆特征蘋——倘其聯(lián)合多學(xué)藥校，搭建學(xué)呼生相互交流燈的平臺；其針內(nèi)容積極向節(jié)上但不失潮紹流，能夠樹畢立學(xué)生的時粱尚風(fēng)向標(biāo)；絲其內(nèi)容涵蓋塌多方面，能左夠引導(dǎo)學(xué)生宜形成正確的喊價值觀念。島莫社會對青年搬期刊的擔(dān)憂面從上品面的分析可腐知，中學(xué)生巴處于思想轉(zhuǎn)鞭型期，他們勻好奇、喜新蝴厭舊、具有艦強烈的表現(xiàn)飄欲，這使他瘡們理所當(dāng)然瑞地成為新潮籍、時尚的天未然追逐者。畫但中學(xué)生的州從眾心理和貓社會閱歷、授辨別能力的淋缺乏，又使位他們最易于率被不良風(fēng)氣屈和潮流引導(dǎo)傍、裹挾、席巾卷。然后一炮些青年期刊戶盲目效仿時泉尚類雜志，丑豪華開本、給強烈的封面恰視覺、內(nèi)容饅華而不實。迷其次致，中學(xué)生的嚷生活較為緊狹湊，面對各巾種壓力，尤哭其是升學(xué)壓聚力，許多學(xué)雕生很少進(jìn)行謎課外閱讀。猜跟據(jù)一項調(diào)攤查表明，每地天能用1小改時閱讀課外吊書的學(xué)生不樸到15%，趟能夠閱讀半商小時的學(xué)生呆也沒有超過原30%。這迅樣的閱讀現(xiàn)座狀實在令家賢長、老師擔(dān)潤憂。因為目陽前的應(yīng)試教撈育體制還存貨在很大的弱恭點，在很大嶺程度上影響湯了青少年的蓮自主閱讀，選從而影響青繪年期刊的發(fā)鐵展。啞當(dāng)今社范會信息多元講化、經(jīng)濟全訪球化、價值輩多元化，并簽且當(dāng)代青少利年見識多、好視野寬、思麗維活躍，正哪需要一本適請合中學(xué)生閱翅讀的雜志滲測透現(xiàn)代閱讀戶元素，翁通過青年人槍喜聞樂見的宣生動活潑的騎表現(xiàn)形式貼革近生活、關(guān)捆注普通人，顯調(diào)動讀者的怪閱讀積極性往；通過新穎閑的視角，表裝達(dá)關(guān)懷人、孔尊重人尊嚴(yán)如和權(quán)利，引丑導(dǎo)讀者樹立乖正確的觀念贊；通過革快樂的基調(diào)戒、輕松的風(fēng)脾格，深入中綿學(xué)生的生活匙，了解他們咬所思所想。仿其次，中學(xué)直生生活主要鑄以學(xué)習(xí)為主遼，課余時間釘較少，透過鎖一本薄薄的圖雜志，他們艱將會接觸到青一個充滿哲似理、知識與導(dǎo)精彩的另一喝個世界。便“僻看得懂、想賊得深、用得制上倆”偽的青年期刊揪才能吸引學(xué)慶生、感動、傲引導(dǎo)學(xué)生讀尚者。沒或國家政策導(dǎo)乞向鄭在第十滲七屆人民代志表大會的報哲告中，短短碗的一小節(jié)曾弟兩次提到素織質(zhì)教育，第腦一處是嗚“劑堅持育人為南本，德育為安先，實施素獸質(zhì)教育提高摧教育現(xiàn)代化屬水平價”極，另一處就耐是在幾句之賽后又提到今“他減輕中小學(xué)留生課業(yè)負(fù)擔(dān)坐，提高學(xué)生玩綜合素質(zhì)喉”殺，兩處提到蓋素質(zhì)不能不膛看出我國對扁素質(zhì)教育煞李費苦心，非蘆常重視。隨兼后，成都市擺教育局正式然出臺《關(guān)于紫貫徹落實黨仍的十七大精容神全面描推進(jìn)素質(zhì)教直育切實減輕槽中小學(xué)生課烏業(yè)負(fù)擔(dān)的若互干規(guī)定》（枕以下簡稱《灰規(guī)定》），暈宣布成都市掛“較教育減負(fù)胸”榜正式開始。芒素質(zhì)教露育是全面培飯養(yǎng)學(xué)生能力妹的教育,有菌學(xué)者認(rèn)為素語質(zhì)教育要重總視學(xué)生閱讀會能力的培養(yǎng)姻。因此，實青行素質(zhì)教育開，課外讀物痰又是其中不襯可缺少的一芒環(huán)。復(fù)旦大接學(xué)人文學(xué)院邊副院長陳思匪和曾在一次脖采訪中被問杠到課外閱讀瘋與素質(zhì)教育們的關(guān)系是說芬到：尾“故你可以讓學(xué)洞生去讀書，摔讀書讀得多壁了，積累多港了，它會解農(nóng)決你高考中朗的各種困難史，因為閱讀錯的程度，關(guān)階鍵還是理解信的問題，不按是技術(shù)問題碗。久”萬并且在此次慢采訪中陳院啦長贊揚了復(fù)雷旦附中了所泛辦的一本學(xué)高生雜志，名妹字就叫《讀愈書做人》，槽里面的內(nèi)容淋很多都是讓討學(xué)生樹立人葡生的信念，裝他認(rèn)為這種虹做法十分值販得借鑒。映其次，軟我們從各種孫考試改革的油趨勢看來，共倡導(dǎo)課外閱奏讀，尤其是襯有質(zhì)量的閱羨讀成為各個鞏省市高考語趟文命題的走戀勢，多所學(xué)篩校的老師認(rèn)辛為提高閱讀姿題正確率的晝根本方法就得是多閱讀。毒4.4目標(biāo)拒客戶拖充目標(biāo)顧客概數(shù)述塔《Dr琴inkm徑e》雜志就是一本專為勁成都及其周然邊地區(qū)中學(xué)禿生所設(shè)計的紡地方雜志，鉗內(nèi)容涉及校教園、學(xué)習(xí)、競時尚、慈善缺以及本土信眼息。閱讀本怨雜志的目標(biāo)賓客戶年齡主圍要分布在1疲2鎖—傍20歲的學(xué)往生。其中以糟13-18蟻歲的中學(xué)生古為主要目標(biāo)齊客戶。13薯歲以下的客同戶主要為小興學(xué)高年級學(xué)核生，他們即昨?qū)⑦M(jìn)入中學(xué)逗學(xué)習(xí)，憧憬下著中學(xué)生活粘，期待通過雖本雜志對中窯學(xué)生活有所掙了解；18唯歲以上的客潮戶主要以大乖學(xué)生以及時饑尚人士為主尾，他們正處齊于從中學(xué)生它向大學(xué)生的抖轉(zhuǎn)變，本雜掛志提供的時陳尚、成都本藝土等信息對訊他們?nèi)赃m用提。下面我們藍(lán)將客戶按年阻齡分類進(jìn)行由分析。規(guī)政以成都中學(xué)宗生為主的目推標(biāo)客戶抓《Dri嫩nkme襪》雜志的目急標(biāo)客戶主要嚷以成都市1碼3-18歲語學(xué)生為主，衰其中15-溫18歲高中笨生對雜志需漲求最大。從外13歲到1亡8歲中學(xué)生廁正在經(jīng)歷從枯青春期到青孫年初期的轉(zhuǎn)樓變，他們的現(xiàn)自我意識逐亮漸覺醒，但嬌生理上的成添長袁苑快于膏心理上的改脅變，很容易宜產(chǎn)生苦惱以吐及郁悶之情缸。同時，中迫學(xué)生越來越僵傾向與同齡妖人交流，他圈們憧憬未來妙，但是內(nèi)心跑會有無限困光惑，他們需割要同齡人的巖解答，同齡苦榜樣的指引仿，當(dāng)然中學(xué)糕生對生活的坦追求與喜好犯也傾向于走齡在時尚尖端月，但由于資膏金的限制，氏他們所需要船的各種時尚豬信息與成年啟人并不相同咱。通過閱讀蛛《Drin對kme》淋雜志，中學(xué)乖生可以看到地同齡人的想火法，抒發(fā)內(nèi)箱心的想法向莫周圍的優(yōu)秀猶者學(xué)習(xí)，獲闊得真正實用科的信息。攔墻中學(xué)以下老的學(xué)生剝小學(xué)升蛾中學(xué)的考試辱是許多小學(xué)師生心中最大父的壓力，在裝努力學(xué)習(xí)的刃過程中，他暖們憧憬中學(xué)顏生活，對中矛學(xué)生活的好才奇心以及對莫各種信息的責(zé)需求使得他妖們會購買本三雜志，在《害Drink努me》雜桃志中他們可鑄以看到未來寧的榜樣，了憤解中學(xué)的學(xué)鵝習(xí)，掌握當(dāng)牙下中學(xué)生的玉流行時尚。腦選大學(xué)新生止以及時尚人衫士防對于剛甘剛告別中學(xué)戚生活的大學(xué)府生來說，高顫中生活仍然綠讓他們難以嚴(yán)忘懷，在各取種高中生的濕論壇中都有訂許多畢業(yè)的叔學(xué)姐和師哥急們留言或者戒回答學(xué)弟學(xué)還妹的問題，倘Drink肢me雜志渣可以滿足他帳們對高中生許活的懷念以羞及并未退去俯的高中情結(jié)移，以及對各擠種實用信息驚的追求。賴5.競爭初分析裕量《Drin繞kme》糧雜志是應(yīng)運會社會與市場婦需求而產(chǎn)生足的，之前分堵析過，其定落位為生活類千雜志、具有朝廣闊的市場垃前景；又體將現(xiàn)了成都市質(zhì)的地域特點文，具有獨到更的新穎性與貸創(chuàng)新性；同岔時引導(dǎo)學(xué)生守樹立正確觀事念、充分為反學(xué)生提供自派我展示的平悲臺，做到教澆育與娛樂結(jié)倚合、兼顧引蔥導(dǎo)與自主。我同時，已經(jīng)獲銷售兩期的悶《Drin懼kMe》肥已有一定基剝礎(chǔ)的客戶源教。但不可否燦認(rèn)的是，作找為一本青少嬌年雜志，必震然會與其他驢雜志之間形可成競爭。對視于這些競爭邪，我們主要年從以下幾個眨方面進(jìn)行分并析。閱5.1競爭墾環(huán)境分析徑一遙個企業(yè)的存咐在是與社會博緊密相關(guān)聯(lián)灣的，《Dr侵inkm悠e》也不可箏避免的面對喂著社會這一蘆大環(huán)境。同景時，我們知必道對于企業(yè)漫競爭宏觀環(huán)狗境來說，最范重要的因素絹是：政府的誕相關(guān)政策以策及國家和國母際的經(jīng)濟大奴環(huán)境，同時呆也涉及到一佩些自然和文壘化的因素。屯正如樸之前我們分琴析所知，到趙政府對中小銅學(xué)教育一直弱提倡龜“匪素質(zhì)教育致”絞，而提高學(xué)嫁生的閱讀能黨力實行是推市行素質(zhì)教育秤的關(guān)鍵，其噸前提是建立夜在大量可供呼學(xué)生閱讀的瞎書刊上。當(dāng)鍋然原本市場婚上優(yōu)秀的中棵學(xué)讀物有很胖多，按理來島說中學(xué)生的瓣課外閱讀狀誰況應(yīng)該是很灶可觀的，但蔥實際上，學(xué)巾生并沒有從窮中獲取知識窩、提升能力目，并沒有在圖課外閱讀方燕面達(dá)到真正某的捏“窩素質(zhì)筍”揮教育。究其益原因是因為句大量的青年耗刊物內(nèi)容過竭于陳舊、缺托乏創(chuàng)新性，崗遠(yuǎn)離學(xué)生所廉需。而《D膠rink梯me》雜志段正填補了這萄個空缺，它耀源于學(xué)生，薄服務(wù)于學(xué)生得，同時積極秤引導(dǎo)學(xué)生樹斗立正確的觀莖念，它正好喚順應(yīng)了政府慰的期望。供其次，頃如同之前提靠到的，當(dāng)今較中國經(jīng)濟飛墳速發(fā)展，消生費者真正需菜要的是更加懷細(xì)分的雜志鋪，這些雜志豈的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)積是精心篩選膨過的，直接滿滿足消費者箭的需求?！稘奃rink符me》雜教志作為一本晨專為成都市再中學(xué)生所設(shè)剖計的專屬雜噸志，正是順只應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展愁的產(chǎn)物。曠5.2同類哀產(chǎn)品競爭分柏析房前面已分析壁過市面上存桃在的青年刊川物如《課堂準(zhǔn)內(nèi)外》，其著最大的不足意定位于全國絡(luò)的所有中學(xué)菜生，沒有考蘆慮因地域而紐產(chǎn)生的學(xué)生驕需求、口味娘不同，且內(nèi)漠容同質(zhì)化嚴(yán)界重；其次，蟲編輯人員遠(yuǎn)杠離校園、不劫能如實反映捏學(xué)生所想所寫需，只起到盜政策上的引鴿導(dǎo)作用?？鋵τ趯W(xué)生來湖說，除了接祥受市面上的盜刊物，?？渤蔀槠溟喬刈x的來源。增雖然校刊的磨編輯人員有簽學(xué)生的參與揚，但因發(fā)行硬規(guī)模受限、崇刊物質(zhì)量不濃高、資金成丙本不足等原洗因，使得各竊校?？矅?yán)具重存在不足王，不能有效受迎合學(xué)生口殘味。盲現(xiàn)例舉國家辣級重點高中化成都市第七您中學(xué)與成都攀石室中學(xué)，駝成都市第七蹈中學(xué)有一本咱歷史悠久的盲?？小冻|花》與一本陵較新推出的憑科幻類雜志靜叫《未來夢世》，成都石腐室中學(xué)則有尖多本校刊，怕其中銷量和次口碑最好的訓(xùn)是《潮浪》渡，這三本雜銳志分別由所敬屬學(xué)校的校該團(tuán)委負(fù)責(zé)與傲管理，并在蝕本校的印刷軍廠印刷，主踢要選擇刊登行本校學(xué)生的腰文章和本校豬的校園新聞抗為主，校團(tuán)凝委的管理方概式為成立相沈關(guān)文學(xué)社，毀并由有興趣繼有能力的學(xué)懇生擔(dān)任包括息社長主編至訪普通記者的述各種職務(wù)，鏡于是整體的置內(nèi)容全部由巾本校的學(xué)生俗負(fù)責(zé)采稿，尸編輯與排版?zhèn)z，而校團(tuán)委剖僅負(fù)責(zé)審校浴工作，印刷析與經(jīng)費提供向?？梢哉f，絮僅從內(nèi)容上寇講，本校校刺刊是最貼近濫本校的校園緩生活。但是弟，由于一所積中學(xué)的局限鏟性，校刊報廁道的內(nèi)容無湯法給學(xué)生一援種耳目一新僵的震撼，并呢且，因為網(wǎng)泄絡(luò)貼吧或班敵級交流等其據(jù)他途徑，內(nèi)鑒容重復(fù)性較陡高，對學(xué)生船吸引力普遍肝不夠。而校雞刊又常常采低用強制性購敲買的方式，革很多學(xué)生都鹿普遍反映對悟本校?？懩?yīng)不高。同止時由于為節(jié)煉約成本等原勤因，校刊在往紙張選取上夠、排版印刷過上，做的相吼對粗糙。蛙與此相反，男《Drin徑kMe》貼在于打造本握土校際聯(lián)刊掌，即大大擴陽展校刊的影聞響范圍。從齊內(nèi)容上講，泊《Drin若kMe》議可以讓不同妨學(xué)校的人關(guān)拜注到發(fā)生在彼身邊的不同堡故事，特別混是那些因為逆校際交流較運少而學(xué)生們義不能得到的蘇好活動與事畢情，這種拓術(shù)展眼界形式蒼的閱讀才真旦正起到了讀陰本的作用：懶我們并不是帶去炒一些大副家已經(jīng)耳熟爺能詳?shù)幕顒佑?，而是把更絲多的大家沒灑有機會接觸巖到知識與新貝聞呈現(xiàn)出來驕。祖此外，《D決rink惡Me》彌補守了市面上學(xué)急生雜志的不獅足，它將吸辨納一部分優(yōu)歡秀的中學(xué)生隔組成特約編波委會，為其創(chuàng)發(fā)展出謀劃互策，因而它映具有其他專備業(yè)機構(gòu)與團(tuán)柏隊運行雜志佳所沒有的優(yōu)綢點碌——初內(nèi)容來自學(xué)烤生，內(nèi)容反淘映學(xué)生。畫同時，《D禽rink絮Me》也將烈汲取一些學(xué)弦生機構(gòu)經(jīng)驗宇，著力圍繞針學(xué)生、打造多更多與校際翼相關(guān)的平臺碑，將校際這硬一獨到特色居體現(xiàn)的更加計淋漓盡致。寬5.3產(chǎn)業(yè)聚競爭-波特圖五大競爭作峽用力分析猴供應(yīng)商議價泡能力溉：《Dri癥nkme葵》雜志的供廉應(yīng)商，主要第是與教育娛聽樂相關(guān)的企運業(yè)，例如新悄東方語言培河訓(xùn)學(xué)校等。畢我們主要是最給這些供應(yīng)叨商提供了很逮好的廣告宣勿傳媒體，讓識讀者在閱讀伙過程中，不群斷地了解各見公司的產(chǎn)品攜、文化、活悅動等。同時霧由于本雜志翁直接針對的歐目標(biāo)客戶就聲是成都市中挪學(xué)生，針對但性強，可以奪增強廣告效弄果使得宣傳搏更加有效，致這些相信都稱是公司所樂袋見的。例如逃某英語機構(gòu)速利用本雜志擁應(yīng)進(jìn)行宣傳持并提供課程丹試聽優(yōu)惠券買，對英語課級程有需要的孫中學(xué)生可以援直接將優(yōu)惠士券撕下使用膽，這一種宣報傳方式縮小勒了宣傳量，釘?shù)轻槍π該涓鼜姡幺`現(xiàn)在許多教診育機構(gòu)都采伯取在專業(yè)雜間志打平面廣折告等，這些抽宣傳沒有針英對地域區(qū)分躁，同時對于伐消費者的細(xì)北分也是十分曾粗糙的，所犯以對供應(yīng)商裳，我們的公掙司議價能力澡是很強的。孝購買者議價駝能力財：前面的市濕場分析中已要經(jīng)指出，我輩們公司的目躍標(biāo)顧客主要括是集中于中姥學(xué)生。據(jù)調(diào)憲查顯示，成簡都市中學(xué)生嚼每月消費購迅買雜志的費字用在20-顯30元之間蠅，每本雜志該的購買均價焰大約在8-刪10元左右塵。這些讀者舅閱讀雜志，詞不僅僅是為殺了娛樂，他事們更多的是加希望在閱讀厭的同時能夠置獲得更多的置東西。我們耍設(shè)計的雜志銷就能很好的銹滿足這些讀容者的心理，代使得他們獲淚得他們想要控諸如學(xué)習(xí)、哭時尚、文化暈等等。滔潛在的市場冤進(jìn)入者案：我們知道拒地域性雜志殊市場還處于邁發(fā)展?fàn)顟B(tài)，鋸那么隨著發(fā)毀展，一定有歉很多的市場再進(jìn)入者。在歸這個方面，痕Drink生me雜志療將力爭前列劇，先入為主失。首先，在肌創(chuàng)刊初期我開們不斷完善別雜志對該類近讀物的編輯散，穩(wěn)定我們他的稿件來源擾，同時做好倆宣傳擴大市機場，提高企驗業(yè)的市場占淺有率。而且熱我們還要通統(tǒng)過一系列的復(fù)公共關(guān)系，廉提高企業(yè)的柴知名度和美退譽度，建立縫Drink匆me系列送產(chǎn)品，開展迷Drink伶me系列其活動這樣更冷好的提高自增身的競爭力脹，建立起自巡身的核心競敢爭力。評替代品競爭免：跌我們知道，許隨著地域性竊雜志的發(fā)展?jié)?，會有很多榴的替代品的兄加入，這也徹會給我們企營業(yè)帶來挑戰(zhàn)預(yù)，但我們通綁過直接與在綢校學(xué)生建立度、維護(hù)良好答關(guān)系，把御握稿件來源堡的優(yōu)勢，同鼓時加強廣告持宣傳，不斷代完善、提升勁雜志質(zhì)量，區(qū)提高市場占推有率。而且犧我們還要通皮過舉辦一系客列的學(xué)生活得動，增加雜阻志功能和雜哲志寬度，提姓高雜志的知矮名度和美譽蒼度，這樣更找好的提高自既身的競爭力踩，建立、保翻持自身的核衡心競爭力。仿行業(yè)內(nèi)原有字競爭眉：我們知道涂雜志行業(yè)競惠爭者很多，項同時我們也亦知道我們雜乒志社正處于史興起階段，筒但是我們卻塊找到了一個執(zhí)成都市中學(xué)沙專屬雜志的出市場空缺為奸切入點。面系對行業(yè)內(nèi)的番競爭者，我樣們隨時需要昌隨時了解他參們策略以及怨市場舉措，瑞同時需要通硬過和他們進(jìn)幕行合作來學(xué)蝶習(xí)一些管理盼經(jīng)驗。于5.4產(chǎn)品躲自身分析-股SWOT分看析缺由于雜志業(yè)掌的特殊性，踐使雜志直接先面對客戶。科產(chǎn)品之間的閘市場競爭最章終是對讀者沖的爭奪。產(chǎn)價品具有很強貧的可替代性雞。本節(jié)分析摩主要針對雜正志本身具有恭的特點來進(jìn)壓行SWOT滑分析，并且癢針對不同的潑組合，提出稀不同的競爭嗽策略。站表5-1必產(chǎn)品SWO猜T分析么優(yōu)勢（St治rengt絕h）封機會（Op溫portu射nity）面直接針對成渡都市中學(xué)生思的