視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有155頁\編輯于星期日視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)現(xiàn)在是2頁\一共有155頁\編輯于星期日VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而從，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第二章VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)VI是什么?現(xiàn)在是3頁\一共有155頁\編輯于星期日人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

83%視覺11%聽覺3.5%嗅覺1.5%觸覺1%味覺企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第二章VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)現(xiàn)在是4頁\一共有155頁\編輯于星期日VI設(shè)計(jì)的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的靜態(tài)識別，它透過一切可見的視覺符號對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性充分地表達(dá)出來，以使消費(fèi)公眾識別并認(rèn)知。具體來說一般分為基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)1企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第二章VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)現(xiàn)在是5頁\一共有155頁\編輯于星期日辦公用品類旗幟類指示標(biāo)識類服裝類廣告宣傳類資料類環(huán)境與陳設(shè)類運(yùn)輸工具及設(shè)備類公關(guān)禮品類產(chǎn)品與包裝類其他2.應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成1.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物三大核心2第二章VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)現(xiàn)在是6頁\一共有155頁\編輯于星期日第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則VIsualIdentIty現(xiàn)在是7頁\一共有155頁\編輯于星期日第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。1．統(tǒng)一性原則2．差異性原則3．原創(chuàng)性4．實(shí)施性的原則5．調(diào)試性原則6．藝術(shù)性原則7．法律性原則8．增強(qiáng)民族個性原則

總之，VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是8頁\一共有155頁\編輯于星期日為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。必須采用統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法

統(tǒng)一：把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。

系列：對設(shè)計(jì)對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)統(tǒng)一性原則1-1第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則現(xiàn)在是9頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分。因?yàn)椋谏鐣源蟊娦哪恐校煌袠I(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征。

其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別。才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個性化，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同，在競爭激烈的世界家電市場上樹一幟。1-2差異性原則企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則現(xiàn)在是10頁\一共有155頁\編輯于星期日1-3原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最基本、也是最高的要求。

原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是vI設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強(qiáng)烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場競爭時，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。

原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則現(xiàn)在是11頁\一共有155頁\編輯于星期日實(shí)施性的原則VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導(dǎo)，而且為企業(yè)提供了具體的行動規(guī)范，從而使企業(yè)的形象工程，能夠在策劃的指導(dǎo)下順利進(jìn)行。VI的有效實(shí)施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原則。VI策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供丁內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則1-4現(xiàn)在是12頁\一共有155頁\編輯于星期日調(diào)試性原則市場、企業(yè)、消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專門的VI設(shè)訓(xùn)—委員會共同來完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。如果企業(yè)忽視了VI策劃的可調(diào)適性，就必然會導(dǎo)致VI策略的僵化，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，長期執(zhí)行下去，不但不會對企業(yè)的經(jīng)營活動起到促進(jìn)作用，反而會成為企業(yè)經(jīng)營活動順利進(jìn)行的障礙。企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則1-5現(xiàn)在是13頁\一共有155頁\編輯于星期日藝術(shù)性原則企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)宇等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則1-6統(tǒng)一與變化對稱與均衡節(jié)奏與韻律比例與尺度現(xiàn)在是14頁\一共有155頁\編輯于星期日法律性原則企業(yè)的視覺形象(包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要通過一定的法律程序予以登記注冊，成為商標(biāo)，才能真正受到法律的保護(hù)。因此在進(jìn)行們的設(shè)計(jì)時，應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護(hù)過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護(hù)自己的形象不受侵犯。企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則1-7現(xiàn)在是15頁\一共有155頁\編輯于星期日只有是民族的才是世界的！

各個不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設(shè)計(jì)時必須注意傳達(dá)十民族的個性，不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計(jì)必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會也將越來越多，因此必須要充分重視VI設(shè)計(jì)的民族性原則。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

民族性原則企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則1-8現(xiàn)在是16頁\一共有155頁\編輯于星期日第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法VIsualIdentIty企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法現(xiàn)在是17頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在VI的設(shè)計(jì)和運(yùn)用過程中，有五種常規(guī)的設(shè)計(jì)方法可供參考。

方格標(biāo)示法或幾何標(biāo)示法2-1方格標(biāo)示法：在方格子線上配置標(biāo)志，用以標(biāo)示標(biāo)志各部分的相互空間關(guān)系和位置。第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法現(xiàn)在是18頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)幾何標(biāo)示法：就是用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來標(biāo)示標(biāo)志各個部分的正確位置，通過角弧度、半(直)徑等，來反映標(biāo)志整休造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過這兩種方式都能快速、準(zhǔn)確地制作、復(fù)制出標(biāo)志，并能準(zhǔn)確地傳遞出標(biāo)志視覺結(jié)構(gòu)的特性。第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法現(xiàn)在是19頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)界定標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用尺寸規(guī)范同樣的標(biāo)志，應(yīng)用在不同的實(shí)際環(huán)境中時，經(jīng)常會根據(jù)情況的需要被放大或縮小處理，在這種情況下，標(biāo)志所傳達(dá)出來的視覺感受也會有差異。為了確保形象傳達(dá)的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針對標(biāo)志在不同的應(yīng)用環(huán)境和范圍內(nèi)，對標(biāo)志進(jìn)行造型修正、線條粗細(xì)調(diào)整等對應(yīng)性變體設(shè)計(jì)，同時還必須要規(guī)范標(biāo)志最小的尺寸應(yīng)用范圍，以建立統(tǒng)一的標(biāo)志應(yīng)用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。2-2第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法現(xiàn)在是20頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)在保持原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和視覺結(jié)構(gòu)的原則下，針對制作技術(shù)、設(shè)備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設(shè)汁，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來。如：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。2--3第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法標(biāo)志修正形的設(shè)計(jì)規(guī)定現(xiàn)在是21頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關(guān)系和禁止組合關(guān)系，從而組合各種符號要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺傳達(dá)目標(biāo)。組合規(guī)范是整個VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。組合規(guī)范應(yīng)遵循以下原則：在二維空間上，設(shè)計(jì)很強(qiáng)的吸引力，在同時出現(xiàn)的版面競爭上，制造強(qiáng)有力的表現(xiàn)力，在長期出現(xiàn)的、多樣的視覺信息傳達(dá)中，塑造統(tǒng)一性的設(shè)汁形式。在確定要素組合關(guān)系時，對符合要素的組合單元(包括標(biāo)志和企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字體組合單元)的間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進(jìn)行合理的排列組合，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)理念、精神和素質(zhì)的最佳組合規(guī)范。再以核心符號要素即標(biāo)志作為測算各自空間大小的基準(zhǔn)，確定標(biāo)準(zhǔn)的形象基本組合規(guī)范。2-4第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法基本要素符合組合規(guī)范現(xiàn)在是22頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì).

VI設(shè)計(jì)除了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等基本要素之外，還有一個很容易被忽視，但非常重要的要素，即象征圖形。象征圖形的設(shè)計(jì)往往從標(biāo)志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進(jìn)行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺形象的“基因”，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，對企業(yè)形象傳播的空間進(jìn)行效果的調(diào)整和修正，使設(shè)計(jì)版面達(dá)到最佳的視覺效果。如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計(jì)以中國古運(yùn)河上最古老的廣濟(jì)橋?yàn)樵剡M(jìn)行抽象的設(shè)計(jì)，整個標(biāo)志猶如廣濟(jì)橋伴著在運(yùn)河之上輕漾開的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的設(shè)計(jì)取標(biāo)志中廣濟(jì)橋的水中倒影為元素進(jìn)行變化延伸，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內(nèi)涵。2-5象征圖形的設(shè)計(jì)第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法現(xiàn)在是23頁\一共有155頁\編輯于星期日基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物三大核心2345678基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)1現(xiàn)在是24頁\一共有155頁\編輯于星期日第三章標(biāo)志的設(shè)計(jì)VIsualIdentIty現(xiàn)在是25頁\一共有155頁\編輯于星期日第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)VIsualIdentIty現(xiàn)在是26頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo)——英文為“TradeMark”（品牌），指個體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志。標(biāo)志——英文為“Logo”，是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練之形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。1-1第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是27頁\一共有155頁\編輯于星期日商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯界限，只有用途上的區(qū)別。商標(biāo)——是某些標(biāo)志在法律上的稱呼，或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易中的使用。我國商標(biāo)要向國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，注冊人取得專用權(quán)，受到法律保護(hù)，代表商品的質(zhì)量、價格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、經(jīng)營者四方面

具有專有性。標(biāo)志——使用的對象可以是許多部門，可以象征某個企業(yè)、某個機(jī)構(gòu)、某次活動，有共用性，多是抽象精神的表達(dá)。如：綠色食品的標(biāo)志第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志1-2現(xiàn)在是28頁\一共有155頁\編輯于星期日1.企業(yè)品牌名稱為題材；2.企業(yè)品牌名稱字首為題材；3.企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材；4.企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材；5.企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材；6.企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材；標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材1-3第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是29頁\一共有155頁\編輯于星期日標(biāo)志設(shè)計(jì)的具象和抽象圖形實(shí)例1-4營業(yè)內(nèi)容經(jīng)營理念經(jīng)營愿景企業(yè)名稱

名稱縮寫經(jīng)營愿景+企業(yè)名稱經(jīng)營理念+企業(yè)名稱營業(yè)內(nèi)容+企業(yè)名稱具象抽象第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是30頁\一共有155頁\編輯于星期日標(biāo)志的造型與色彩意涵

SoftHardWarmCool1-5第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是31頁\一共有155頁\編輯于星期日按所屬行業(yè)類別來分A.政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志——國徽、黨徽，國際文化、商業(yè)等活動。如：聯(lián)合國、奧運(yùn)會······標(biāo)志的類型1-6第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是32頁\一共有155頁\編輯于星期日B.公共信息標(biāo)志——用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用。如：交通指示牌、洗手間、使用標(biāo)志、運(yùn)動會系統(tǒng)標(biāo)志······第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是33頁\一共有155頁\編輯于星期日C.品牌標(biāo)志(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團(tuán))(美國ABC電臺)(日本索尼集團(tuán))第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是34頁\一共有155頁\編輯于星期日按設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式分A文字類（中文、英文、數(shù)字）——簡潔、活潑、具有沖擊力B圖形類（自然、幾何）——形象、容易認(rèn)同C綜和類標(biāo)志的分類第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是35頁\一共有155頁\編輯于星期日A.獨(dú)特性最基本要求是，能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志，與眾不同。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則2-1第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是36頁\一共有155頁\編輯于星期日B.注目性注重對比，強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式。(香港意大利餐廳)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是37頁\一共有155頁\編輯于星期日C.通俗性使標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是38頁\一共有155頁\編輯于星期日D.通用性標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性。如：使用于包裝、復(fù)制、印刷、縮放······(韓國國際航空公司)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是39頁\一共有155頁\編輯于星期日E.信息性以簡練的造型表達(dá)豐富內(nèi)涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是40頁\一共有155頁\編輯于星期日F.文化性通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚，企業(yè)或團(tuán)體理念精神。(山東益壽堂藥業(yè)有限公司)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是41頁\一共有155頁\編輯于星期日G.藝術(shù)性是否能給人美的享受的關(guān)鍵。(日本酒店)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是42頁\一共有155頁\編輯于星期日H.時代性標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是43頁\一共有155頁\編輯于星期日人體造型的圖形（可以整個人體，也可局部、五官）；

動物造型的圖形（圖騰）；A.具象表現(xiàn)形式植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）；

器物造型的圖形（建筑物、鉛筆······）；

自然造型的圖形（太陽、水、火、星······）。標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式3-1第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是44頁\一共有155頁\編輯于星期日圓形：吸引人，形成視覺中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）；

四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表現(xiàn)形式三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險的平衡（等邊、等腰）；

多邊形：表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容（相交、剪割、融合······）；

方向形：方向變化、數(shù)量變化（雙向含義）、狀態(tài)變化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是45頁\一共有155頁\編輯于星期日漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹濒~→“余”；

C.文字表現(xiàn)形式英文：表現(xiàn)言簡意賅，形態(tài)多樣；

數(shù)字：獨(dú)特，記憶深刻，造型新穎。第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是46頁\一共有155頁\編輯于星期日反復(fù)：單純、簡練、實(shí)用、優(yōu)美，具有音樂般的節(jié)奏和情調(diào)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法對比：鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實(shí)、色彩······）(北京中瑞古玩藝術(shù)有限公司)4-1第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是47頁\一共有155頁\編輯于星期日和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧靜。（以點(diǎn)、線、形、關(guān)系要素的和諧）漸變：秩序、韻律、關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、整體之美。（水平、垂直、傾斜、周圍、內(nèi)外、螺絲式）(慈愛綜合醫(yī)院)(海通證券)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是48頁\一共有155頁\編輯于星期日突破：上方、下方、左右方突破。對稱：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。（反射對稱：只有一個對稱軸；輻射對稱：三個以上對

稱軸；旋轉(zhuǎn)對稱：由中心點(diǎn)引出若干條相同旋轉(zhuǎn)角度軸，由此構(gòu)成的圖形。）(亞太國際年會)(瑞士銀行)(沈陽市商業(yè)聯(lián)合會)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是49頁\一共有155頁\編輯于星期日均衡：對稱和非對稱，力學(xué)和視覺，量和力的均衡。反襯：簡潔、明確、獨(dú)特、巧妙。(美國水族館)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是50頁\一共有155頁\編輯于星期日重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、

差疊、復(fù)合）變異：引人注目，獨(dú)特。（形狀、位置、色彩······）(北京盛世兆業(yè)房地產(chǎn)有限公司)(龍鯨河漂流)(設(shè)計(jì)工作室)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是51頁\一共有155頁\編輯于星期日鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。連接：有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開啟式、連體式）(美國動物公園)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是52頁\一共有155頁\編輯于星期日裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線描、影繪、寫真、綜合）具象：直觀，便于理解記憶（變形、夸張、擬人、添加、求全、省略、神話、象征、寓意）第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是53頁\一共有155頁\編輯于星期日立體：體積感、真實(shí)感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯覺、無理）第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是54頁\一共有155頁\編輯于星期日草圖——標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉捕靈感的手段；草圖是一個創(chuàng)造過程；草圖是將夢想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的實(shí)驗(yàn)場和最為有效的途徑；草圖是形成個人風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言的過程；草圖是發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題的方法與過程；草圖是與客戶進(jìn)行交流、溝通的方法；草圖是一個不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思的過程。4-2第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是55頁\一共有155頁\編輯于星期日草圖——標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)現(xiàn)在是56頁\一共有155頁\編輯于星期日明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容1.用文字明確表述標(biāo)志概念及其要傳達(dá)的信息內(nèi)容。2.組織、活動、企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱、簡稱是什么？3.有無本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應(yīng)用？4.客戶有無特別的意義或概念要通過標(biāo)志設(shè)計(jì)加以表達(dá)？明確設(shè)計(jì)宗旨1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是什么？明確設(shè)計(jì)目標(biāo)1.針對的目標(biāo)市場、目標(biāo)受眾是誰？2.透過標(biāo)志客戶要傳達(dá)一個什么樣的概念？明確設(shè)計(jì)的限制1.是否有組織或企業(yè)識別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？2.有無使用環(huán)境的限制？3.有無傳播媒介的限制？4.有無加工工藝及材料的限制？明確設(shè)計(jì)標(biāo)志的要點(diǎn)4-3第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是57頁\一共有155頁\編輯于星期日現(xiàn)在是58頁\一共有155頁\編輯于星期日六韜：文、武、龍、虎、豹、犬可釋為六種經(jīng)營策略；

六德：知、仁、圣、義、忠、和可釋為六種完整人格；

六藝：易、書、詩、禮、樂、春秋可泛指綜合素養(yǎng)之要求；

六腑：心、腎、肝、肺、脾、膽可視為華新國際企業(yè)是一個有機(jī)整體，各組織相互協(xié)調(diào)，如一個人的身體統(tǒng)一運(yùn)作；

六根：色、聲、香、味、觸、法”素有“六根清凈”之說，可暗示對企業(yè)員工干部放棄一已之私，投身于華新國際大事業(yè)的勸導(dǎo)；

六情：喜、怒、哀、樂、愛、惡為，六情皆備是為人，人非神圣，皆有六情，此可喻示華新國際以人為本的立業(yè)原則。

正六邊形元素給人以鎮(zhèn)靜、穩(wěn)固和體積感，與華新國際企業(yè)的事業(yè)特性有相當(dāng)?shù)穆?lián)系。正六邊形是六方鋼筋的剖面，象征華新國際以房地產(chǎn)為基業(yè)；正六邊形又是峰巢的一個局部剖面，易使人聯(lián)想到辛勤的蜜蜂；繼而聯(lián)想到七彩的花園世界；正六邊形的尖角和六邊，猶如開放的多元觸覺，意示華新國際向外多角發(fā)展的態(tài)勢；實(shí)心的五個正六邊形焊接成一體，喻示著“合與實(shí)”的華新國際精神。

標(biāo)志沿用了新加坡維信集團(tuán)標(biāo)志的基本色——藍(lán)色，藍(lán)色的美學(xué)意境在于使人具有崇高、深遠(yuǎn)、沉靜、理智、速度、真實(shí)的感黨，也象征著幸福、希望，是具有現(xiàn)代科技感、國際感的色彩，海洋是藍(lán)色的，地球是藍(lán)色的，聯(lián)合國標(biāo)志的底色是藍(lán)色的，喻示了世界性、國際性和天人合一的博大意念和高遠(yuǎn)志向。再者，華新國際企業(yè)要求每一個部門、每一位員工都追求滿分，于是設(shè)計(jì)者采用了“藍(lán)100”（藍(lán)色的一種）。

總之，華新國際企業(yè)標(biāo)志在表現(xiàn)母公司——新加坡維信集團(tuán)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，顯示出現(xiàn)代感、未來感，合乎國際化趨勢，有較強(qiáng)的行業(yè)特征，該標(biāo)志展現(xiàn)出，華新國際企業(yè)是一個充滿生機(jī)活力、誠實(shí)可信、具有現(xiàn)代感的企業(yè)。

五元六方映藍(lán)天，華新國際新旗展，攜手同創(chuàng)大世界，合力實(shí)心薦軒轅現(xiàn)在是59頁\一共有155頁\編輯于星期日標(biāo)志要素基本系統(tǒng)A.企業(yè)標(biāo)志色彩稿及標(biāo)志創(chuàng)意說明4-4第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是60頁\一共有155頁\編輯于星期日B.標(biāo)志黑稿第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是61頁\一共有155頁\編輯于星期日C.標(biāo)志反白效果圖第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是62頁\一共有155頁\編輯于星期日D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是63頁\一共有155頁\編輯于星期日D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是64頁\一共有155頁\編輯于星期日E.標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是65頁\一共有155頁\編輯于星期日F.標(biāo)志特定色彩的標(biāo)準(zhǔn)色第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是66頁\一共有155頁\編輯于星期日如：企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模，產(chǎn)品的特征、用途、銷售對象、同類產(chǎn)品情況······B.意念開發(fā)設(shè)計(jì)題材的分類——企業(yè)或品牌的名稱為題材；名稱字首為題材；其名稱的含義為題材；企業(yè)經(jīng)營理念為題材；其與字首組合為題材；其與字首、圖形組合為題材；企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材；其傳統(tǒng)或企業(yè)所在地域特色為題材；設(shè)計(jì)繪制（草圖、深入推敲階段）、細(xì)致化制作（正稿制作）設(shè)計(jì)標(biāo)志的程序4-5A.調(diào)查研究現(xiàn)在是67頁\一共有155頁\編輯于星期日下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；2.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要材料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；3.缺乏顯著特征。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲得技術(shù)效果而需要有的商品形狀、使商品具有實(shí)質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。申請的注冊商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不得注冊和使用。商標(biāo)注冊方式：1.自己到國家商標(biāo)局（北京）或地方工商行政管理局商標(biāo)局申請；2.委托一家經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織為您提供商標(biāo)注冊代理。商標(biāo)注冊有關(guān)知識4-6第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是68頁\一共有155頁\編輯于星期日商標(biāo)申請需要提交的材料設(shè)計(jì)師可提供給客戶的有：商標(biāo)圖樣一式十張（指定顏色的彩色商標(biāo)，交彩色商標(biāo)圖樣十張，黑白墨稿兩張）。商標(biāo)圖樣的長和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米?？捎坝〖?、紙印制或照片。如商標(biāo)方向不明確的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。報送的商標(biāo)圖樣，不得帶有“注冊商標(biāo)”、”注“、”R”標(biāo)記，不得有商品名稱、服務(wù)項(xiàng)目、企業(yè)名稱、商品和服務(wù)行業(yè)的通用標(biāo)志、優(yōu)質(zhì)標(biāo)志及其他與商標(biāo)無關(guān)的文字與圖形。商標(biāo)申請有效保護(hù)日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，成為確定商標(biāo)權(quán)的有用法律依據(jù)。一件新申請商標(biāo)從申請到發(fā)證一般需要一年左右時間：申請受理和形式審查約一個月，實(shí)質(zhì)審查約四到五個月，異議期三個月，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約一到三個月。商標(biāo)有效期為十年。商標(biāo)注冊有關(guān)知識第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是69頁\一共有155頁\編輯于星期日關(guān)于標(biāo)志招標(biāo)參考價的建議:1.個人網(wǎng)站標(biāo)志：1000元~5000元；2.門戶網(wǎng)站站標(biāo)、欄目標(biāo)志、節(jié)日標(biāo)志：3000元~30000元；3.

各類機(jī)關(guān)、院校、協(xié)會、團(tuán)體、組織、社區(qū)標(biāo)志：3000元~30000元；4.

各類運(yùn)動會、博覽會、商業(yè)會議、學(xué)術(shù)會議標(biāo)志：5000元~100000元；5.

旅游勝地、旅游產(chǎn)品標(biāo)志：10000元~100000元；6.

城市市標(biāo)、電視臺標(biāo)志、電臺標(biāo)志：10000元~100000元；7.企業(yè)標(biāo)志、報刊雜志標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志：5000元~100000元；8.跨國集團(tuán)標(biāo)志：100000元~1000000元。以上價格為目前國內(nèi)外標(biāo)志招標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析結(jié)果，均指采用作品的報酬，入圍酬金可以分級調(diào)整?？梢怨V大招標(biāo)企業(yè)和標(biāo)志設(shè)計(jì)師參考。4-7第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是70頁\一共有155頁\編輯于星期日中國太陽神集團(tuán)有限公司商標(biāo)設(shè)計(jì)意念第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)每天，一輪火球從遼闊的地平線莊嚴(yán)升起，拋灑溫暖，投射希望，誘使人類的生命意識也隨之升起——太陽，以其焰芒喚起大地蘇醒，迎接光明生機(jī)！用它無以倫比的輝煌促使千古文墨為之贊美。用它健康向上，生機(jī)勃勃的氣勢，喚起民眾為之神往。

中華民族遠(yuǎn)古文化的記載中，早就有了太陽神的美好傳說?！癆POLLO”在古希臘神話中是賦以萬物生機(jī)、主宰光明的保護(hù)神，亦是詩歌、音樂、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代偶像的完整糅合，是一個永恒的藝術(shù)形象?，F(xiàn)在是71頁\一共有155頁\編輯于星期日商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，以簡練、強(qiáng)烈的圖形與三角形構(gòu)成基本定格，用圓與三角形構(gòu)成對比中力求和諧的形態(tài)。圓形是太陽的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨。三角形的放置呈向上趨勢，是APOLLO的首位字母，象徵人字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念。以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開拓的整體心態(tài)。商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于追求單純、明確、簡練的造型，構(gòu)成瞬間強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，同時也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營風(fēng)格。

作為企業(yè)形象在識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位，其寓意在于希望通過更理想化的設(shè)計(jì)手法，形成企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品形象三位一體的整形象戰(zhàn)略，強(qiáng)化企業(yè)文化意識與凝聚力，利于導(dǎo)向高層次、多功能、國際化、商品化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、集團(tuán)式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略，便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營形成良性發(fā)展前提。商標(biāo)設(shè)計(jì)意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會責(zé)任感，更要求我們以健康和精深的經(jīng)營內(nèi)涵為其增輝。第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是72頁\一共有155頁\編輯于星期日

陳漢民（1931-？）

中國著名標(biāo)志設(shè)計(jì)家清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授第29奧運(yùn)會會徽評委中國美術(shù)家協(xié)會、平面設(shè)計(jì)委員會主任中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計(jì)委員會主任清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院督導(dǎo)

代表作品：1997香港回歸，北京世界婦女大會，中國人民銀行，中國工商銀行，中國農(nóng)業(yè)銀行，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等著名標(biāo)志設(shè)計(jì)。第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是73頁\一共有155頁\編輯于星期日廣東銀城酒店的標(biāo)志是由陳漢民教授設(shè)計(jì)的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國家、集體和個人全面發(fā)展，陰文“H”則代表Hotel（酒店）之意。標(biāo)志簡約易懂且內(nèi)涵豐富。

廣東銀城酒店的標(biāo)志設(shè)計(jì)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是74頁\一共有155頁\編輯于星期日東環(huán)廣場“產(chǎn)學(xué)研”工程北京的電話號碼升8位中國農(nóng)業(yè)博物館中國絲綢聯(lián)合國第四次世界婦女大會現(xiàn)在是75頁\一共有155頁\編輯于星期日A.在廣告宣傳、設(shè)計(jì)裝飾或某些特殊場合需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同，多采用標(biāo)志的變形樣式，即經(jīng)過夸張、重組、變化的標(biāo)志，稱為變形標(biāo)志。

變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和原則、形象特點(diǎn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對原標(biāo)志的延伸發(fā)展。B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。

變形：用于底色較重的場合；

空心：使用標(biāo)志邊緣線的時候，如“霓虹燈”造型；變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋；手法有：線條化、基本要素重組、局部夸張、特點(diǎn)延展、直接變形外形、立體化。變形標(biāo)志基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)4-8第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是76頁\一共有155頁\編輯于星期日基本要素組合規(guī)范

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值；

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)4-9第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是77頁\一共有155頁\編輯于星期日1.標(biāo)志與企業(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字）組合多種模式；2.標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式；3.標(biāo)志與吉祥物組合多種模式；4.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式；5.基本要素禁止組合多種模式；6.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；7.標(biāo)志同品牌名稱的組合；8.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；9.標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；10.標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

基本要素組合種類11現(xiàn)在是78頁\一共有155頁\編輯于星期日現(xiàn)在是79頁\一共有155頁\編輯于星期日現(xiàn)在是80頁\一共有155頁\編輯于星期日現(xiàn)在是81頁\一共有155頁\編輯于星期日現(xiàn)在是82頁\一共有155頁\編輯于星期日禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號；

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換；

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等；

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變?；疽亟菇M合規(guī)范12現(xiàn)在是83頁\一共有155頁\編輯于星期日現(xiàn)在是84頁\一共有155頁\編輯于星期日現(xiàn)在是85頁\一共有155頁\編輯于星期日第二節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)VIsualIdentIty現(xiàn)在是86頁\一共有155頁\編輯于星期日標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱，活動的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的，對于字間的寬幅、筆畫的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳎〉闷胶獾目臻g、和諧的結(jié)構(gòu)。具有識別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。注意事項(xiàng)：1.標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能夠反應(yīng)企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯；3.字體形式不要太過求異，如果讓人們難于辨認(rèn)，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了。2-1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是87頁\一共有155頁\編輯于星期日裝飾字體:精密、整齊1.標(biāo)準(zhǔn)字的類型：書寫體：（書法、手寫體）自由、生動英文標(biāo)準(zhǔn)字體：便于與國際接軌基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是88頁\一共有155頁\編輯于星期日A.外形：長、短、高、矮、方、圓，確定整個字體的個性和整體特征；B.筆畫：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細(xì)形、線端形式、弧線曲度；C.結(jié)構(gòu)：分布狀態(tài)、通過筆劃變化、字與字之間的疏密變化。設(shè)計(jì)字體所要考慮的因素2-1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是89頁\一共有155頁\編輯于星期日講究字組的整體協(xié)調(diào)性講究筆畫的細(xì)致造型特點(diǎn)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是90頁\一共有155頁\編輯于星期日3字體設(shè)計(jì)的程序A.確定造型——方正、長體、扁平、斜體、外形自由······B.配置筆畫（單個字與多個字的關(guān)系，單個字的黑白關(guān)系）中文字，如：“國、田”頂天立地封閉式的應(yīng)縮小，筆畫少的字應(yīng)放大C.字體統(tǒng)一D.排列方向2-2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是91頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是92頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是93頁\一共有155頁\編輯于星期日4標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)基本系統(tǒng)A.企業(yè)全稱中文字體；B.企業(yè)簡稱中文字體；C.企業(yè)全稱（簡稱）中文字體方格坐標(biāo)制圖；D.企業(yè)全稱（簡稱）英文字體；E.企業(yè)全稱（簡稱）英文字體方格坐標(biāo)制圖。2-3基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)現(xiàn)在是94頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是95頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是96頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是97頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是98頁\一共有155頁\編輯于星期日印刷字體

為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細(xì)和裝飾上按照一定的規(guī)格設(shè)定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內(nèi)容，因此，在造型上注重普通性與規(guī)格化。印刷字體是字體設(shè)計(jì)的一個重要組成部分，兩者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。印刷字體與設(shè)計(jì)字體最顯著的區(qū)別在于:當(dāng)印刷字體以文本形式為主要傳播功能時，則更強(qiáng)調(diào)其視覺的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。3企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是99頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是100頁\一共有155頁\編輯于星期日第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)VIsualIdentIty現(xiàn)在是101頁\一共有155頁\編輯于星期日標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過色彩存在的知覺刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，是企業(yè)形象識別策略“耀眼”有力的工具。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定三個選擇方向：A.基于企業(yè)形象——表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長性、技術(shù)性、優(yōu)秀性；B.基于經(jīng)營戰(zhàn)略——顯眼奪目、與眾不同；C.基于成本與技術(shù)——選擇印刷技術(shù)，分色制版合理，專色：金、銀。1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是102頁\一共有155頁\編輯于星期日2標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式單色：容易強(qiáng)化記憶，最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式；復(fù)色：追求對比效果，增強(qiáng)色彩律動的美感；標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。

忌：避免選用多種雜亂、無目的、無聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色CMYK2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是103頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是104頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是105頁\一共有155頁\編輯于星期日輔助色彩3企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是106頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是107頁\一共有155頁\編輯于星期日企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

設(shè)計(jì)VI現(xiàn)在是108頁\一共有155頁\編輯于星期日第四節(jié)吉祥物的設(shè)計(jì)VIsualIdentIty現(xiàn)在是109頁\一共有155頁\編輯于星期日吉祥物設(shè)計(jì)要點(diǎn)A.關(guān)聯(lián)性B.個性化C.情感性D.取名E.夸張的表情F.造型簡潔原形確定以后，進(jìn)行變體設(shè)計(jì)。如：笑容、跳躍、奔跑······不同的表情、姿態(tài)、動態(tài)；廣泛應(yīng)用于商店、建筑、活動場所等企業(yè)形象的宣傳過程。如：海爾、麥當(dāng)勞、松下?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)4-1企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是110頁\一共有155頁\編輯于星期日吉祥物設(shè)計(jì)基本要素A.色彩稿及造型說明；B.吉祥物立體效果圖；C.吉祥物基本動態(tài)造型；D.吉祥物展開使用規(guī)范。4-1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是111頁\一共有155頁\編輯于星期日1988年韓國漢城第二十四屆奧運(yùn)會1998年日本長野第十八屆冬季奧運(yùn)會1984年美國洛杉磯第二十三屆奧運(yùn)會

吉祥物設(shè)計(jì)欣賞4-2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是112頁\一共有155頁\編輯于星期日1996年美國亞特蘭大第二十六屆奧運(yùn)會2000年澳大利亞悉尼第二十七屆奧運(yùn)會1992年西班牙巴塞羅那第二十五屆奧運(yùn)會基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是113頁\一共有155頁\編輯于星期日第六屆世界漫畫大會吉祥物“酷瞇”

基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是114頁\一共有155頁\編輯于星期日

2004年，雅典奧運(yùn)會的吉祥物以古希臘陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”為原型，是兩個被命名為雅典娜和費(fèi)沃斯的娃娃。長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋。一個穿著深黃色衣服，一個穿著深藍(lán)色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。

根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費(fèi)沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守護(hù)神（希臘首都雅典的名字由此而來）；費(fèi)沃斯則是光明與音樂之神，通常也被稱為是太陽神。費(fèi)沃斯和雅典娜一起，象征著希臘的歷史和現(xiàn)代奧運(yùn)會的結(jié)合。

“達(dá)伊達(dá)拉”制作于公元前7世紀(jì)，據(jù)說是世界上最古老的鐘狀陶制玩具娃娃，腿與身軀之間有繩索相連，使腿可以擺動。在古希臘鼎盛時期制作的這具玩具娃娃的原作現(xiàn)保存在希臘考古博物館中?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是115頁\一共有155頁\編輯于星期日

運(yùn)用調(diào)和，然后去掉邊線。頭部的立體效果就出來了。現(xiàn)在是116頁\一共有155頁\編輯于星期日象征圖形（輔助形）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是117頁\一共有155頁\編輯于星期日象征圖形（輔助形）1.概念是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等基本要素，并是其的拓展和延伸，是主從與賓主的關(guān)系，以配合設(shè)計(jì)的展開運(yùn)用。2.輔助形的功能A.強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力；B.擴(kuò)展設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性；C.增強(qiáng)畫面的視覺律動感。1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是118頁\一共有155頁\編輯于星期日輔助形設(shè)計(jì)基本要素A.象征圖形彩色稿（單元圖形）；B.象征圖形延展效果稿；C.象征圖形使用規(guī)范；

D.象征圖形組合規(guī)范。基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是119頁\一共有155頁\編輯于星期日基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是120頁\一共有155頁\編輯于星期日基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是121頁\一共有155頁\編輯于星期日輔助圖形應(yīng)用案例2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是122頁\一共有155頁\編輯于星期日基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是123頁\一共有155頁\編輯于星期日基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是124頁\一共有155頁\編輯于星期日基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)CorporateIdentitySystem

VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在是125頁\一共有155頁\編輯于星期日基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)形