醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座

醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)培訓(xùn)上海復(fù)大醫(yī)院時間：.4.28培訓(xùn)人甘峰醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第1頁一，網(wǎng)站編輯工作意義和目標(biāo)二，網(wǎng)絡(luò)編輯工作范圍三，網(wǎng)絡(luò)編輯職責(zé)四，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯基本要求五，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯注意事項六，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯必備技能七，網(wǎng)站基礎(chǔ)常識八，編輯需要注意SEO基礎(chǔ)常識九，收錄查詢,外鏈查詢十，匹配標(biāo)準(zhǔn)十一，排名技巧十二，用戶體驗醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第2頁一，網(wǎng)站編輯工作意義和目標(biāo)一.1.1.網(wǎng)站編輯是做什么？二.1.2.網(wǎng)站編輯目標(biāo)是什么？醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第3頁一.1.1.網(wǎng)絡(luò)編輯是做什么？

網(wǎng)站編輯是網(wǎng)站運行中一個主要步驟。網(wǎng)站編輯任務(wù)是搜集和整理網(wǎng)站相關(guān)資料，上傳電子版文章及資料。并能以統(tǒng)籌眼光分析網(wǎng)站，對網(wǎng)站進(jìn)行全方面優(yōu)化。提升網(wǎng)站在搜索引擎上整體水平、著名度和品牌效應(yīng)，提升網(wǎng)站排名和流量，到達(dá)客戶所提出要求。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第4頁一.1.2網(wǎng)站編輯目標(biāo)是什么？網(wǎng)站更新提升網(wǎng)站權(quán)重提升網(wǎng)站流量提升轉(zhuǎn)化率醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第5頁二，網(wǎng)絡(luò)編輯工作范圍二.1.1.站內(nèi)更新。二.1.2.站外文字推廣。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第6頁二.1.1.站內(nèi)更新。站內(nèi)主要是指網(wǎng)站內(nèi)部文字更新，圖片更新，視頻更新，交換鏈接更新。文字更新以偽原創(chuàng)和科普常識為主，這是因為原創(chuàng)文字因為一些客觀原因，數(shù)量和對網(wǎng)站要求上無法與偽原創(chuàng)和科普相比。對文字更新要求見后面“文字優(yōu)化”。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第7頁圖片更新是指新圖片在網(wǎng)站上能夠起到一定視覺效果，也要定時不定時更換，更換要求見后面“圖片優(yōu)化”。視頻更新是一些相關(guān)專題視頻，起到是視覺、聽覺、權(quán)威三合一效果。依據(jù)策劃方案，定時或不定時更換。詳細(xì)要求見后面“視頻優(yōu)化”。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第8頁交換鏈接更新，包含外鏈和內(nèi)鏈更新。不過這里主要是指外鏈更新。它們能起到提升網(wǎng)站權(quán)重、增加搜索引擎收錄率作用。內(nèi)鏈因為受到一定程序方面知識影響，加上更換頻率較少，普通在建站時候已經(jīng)由程序員依據(jù)策劃人員要求建立好了。而外鏈則需要編輯隨時查看連接有效性，和更換權(quán)重更高網(wǎng)站鏈接。交換鏈接要求，以及權(quán)重概念，后面會單獨講到。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第9頁二.1.2.站外文字推廣。站外文字更新主要以原創(chuàng)和偽原創(chuàng)為主，部分站外推廣以問題和短語為主。在數(shù)量不足情況下，可用科普常識來替換。站外推廣主要是指在不一樣網(wǎng)站、論壇、博客等第三方信息平臺上公布信息。常見第三方信息平臺有：商國互聯(lián)，好喇叭，久久信息網(wǎng)，58同城，趕集網(wǎng)，千龍網(wǎng)，中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)，好醫(yī)生，尋醫(yī)問藥，瑞麗論壇，天涯論壇，列表網(wǎng)，貓撲，博客（新浪、網(wǎng)易、baidu、天涯）和微博，QQ空間、微博，baidu知道，搜搜問問，新浪愛問等。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第10頁三，網(wǎng)絡(luò)編輯職責(zé)三.1.1.文字編輯。分為偽原創(chuàng)和原創(chuàng)文字。包含新聞類，訪談類，專題報道，情感故事，介紹說明類，軟文類，硬廣告等類。三.1.2.更新網(wǎng)站。分為普通更新和優(yōu)化更新。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第11頁原創(chuàng)：是指100%以作者思緒編輯文字素材。因為原創(chuàng)性文字對優(yōu)化起到作用非常大，搜索引擎也是首先收錄原創(chuàng)文字，故對原創(chuàng)文字有一定要求。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第12頁包含新聞類，訪談類，專題報道，情感故事，介紹說明類，軟文類，硬廣告等類。普通情況下，新聞類多用在專題宣傳上，增加一定權(quán)威性。訪談類多用在專題細(xì)致精琢上，用來增加一定可靠性。專題多用在項目標(biāo)整體統(tǒng)籌規(guī)劃上，主要是增加項目標(biāo)專一和唯一性。情感故事類多用在對專題真實性報道上，目標(biāo)就是為了增加可信度。介紹說明類，多用在對某醫(yī)生或技術(shù)詳細(xì)報道和說明上，目標(biāo)是為了讓患者明白診療范圍和權(quán)威性。軟文大多用在站外推廣上、報刊雜志上。硬廣告編輯做極少，這個類別基本上由企劃或者文案完成。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第13頁三.1.1.文字編輯要求一，簡標(biāo)題：實際上就是關(guān)鍵詞（字）拼湊，為了搜索引擎很好搜索到，被收錄。1，普通字?jǐn)?shù)在2-15字以內(nèi)。2，關(guān)鍵字詞不能重復(fù)出現(xiàn)。3，要求語句通順，表意明確。上海治療尖銳濕疣最好醫(yī)院醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第14頁二，完整標(biāo)題：相當(dāng)于副標(biāo)題，二級標(biāo)題，是文章內(nèi)容主題思想。1，包含1-2個關(guān)鍵字詞。2，組數(shù)控制在5-25個字內(nèi)。比如：那一夜，差點兩世為人|上海治療尖銳濕疣最好醫(yī)院。3，簡標(biāo)題有時候能夠和完整標(biāo)題相同，這種情況下，重復(fù)關(guān)鍵字詞不能超出3次，尖銳濕疣|尖銳濕疣治療|上海治療尖銳濕疣最好醫(yī)院醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第15頁三，關(guān)鍵字詞：1，標(biāo)簽，也就是關(guān)鍵字詞，只是大多適合用于站內(nèi)搜索。每一個一個標(biāo)簽字?jǐn)?shù)控制在2-6個字以內(nèi)。TAG標(biāo)簽是分類型關(guān)鍵字，在后面單獨講到。2，適合用于搜索引擎關(guān)鍵字詞，要配合文章內(nèi)容，和文章主題思想以及要表示展現(xiàn)關(guān)鍵字詞。用于搜索引擎關(guān)鍵字詞字?jǐn)?shù)控制在2-10個字以內(nèi)。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第16頁四，導(dǎo)讀（文章摘要）：導(dǎo)讀作用：1，引發(fā)讀者興趣。2，為了讓搜索引擎更加好收錄。要求：1，包含文章內(nèi)容里主要表示和展現(xiàn)關(guān)鍵詞1-3次。2，字?jǐn)?shù)控制在40-120個字以內(nèi)。（依據(jù)網(wǎng)站要求不一樣有所不一樣，大多在120字以內(nèi)）3，關(guān)鍵詞要均勻分布，不能集中出現(xiàn)。4，導(dǎo)讀大多為文章內(nèi)容第一段文字主要內(nèi)容，略有變通和修改。也可與文章首段無關(guān)。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第17頁五，文章內(nèi)容：1，字?jǐn)?shù)控制在500-800字以內(nèi)為佳。2，文章第一句話能夠引用完整標(biāo)題或者簡標(biāo)題。文章第一段文字是搜索引擎最主要搜索被收錄地方，所以在第一段文字里，要表示和展現(xiàn)最主要關(guān)鍵字詞，出現(xiàn)次數(shù)1-3次。第一段也相當(dāng)于文章導(dǎo)讀，故關(guān)鍵字字詞要分布均勻。出現(xiàn)次數(shù)過多搜索引擎視為作弊，將不被收錄，或者即使被收錄，也不被權(quán)重，排名比較靠后。即質(zhì)量度下降。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第18頁3，文章結(jié)尾段落里要求展現(xiàn)主要關(guān)鍵字詞1-2次。4，文章中關(guān)鍵字詞展現(xiàn)比率為2%-8%。不可集中出現(xiàn)，必須均勻出現(xiàn)。5，文章中出現(xiàn)主要關(guān)鍵字詞要加粗或加下劃線，加內(nèi)鏈。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第19頁6，網(wǎng)站鏈接地址推廣站可寫名鏈，優(yōu)化站盡可能降低出現(xiàn)名鏈，采取內(nèi)鏈或暗鏈方式出現(xiàn)。7，特殊情況下，當(dāng)關(guān)鍵字詞假如密度不夠時，可堆砌一些關(guān)鍵字詞，采取背景色，不影響讀者視線和語句通順，搜索引擎也會被收錄。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第20頁8，站內(nèi)更新文字，一律要用排版工具過濾廢舊代碼，或者用TXT文檔過濾，或手動刪除。除標(biāo)題性詞句外（關(guān)鍵詞外），其它文字一律不能使用特效。比如文字斜體，加粗，添加顏色等等。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第21頁三.1.2.文字編輯-偽原創(chuàng)偽原創(chuàng)就是從其它地方拷貝過來，經(jīng)過編輯人員加工處理，到達(dá)能讓搜索引擎收錄目標(biāo)。偽原創(chuàng)要求以下：醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第22頁1，一篇文字拷貝過來后，修改原文字?jǐn)?shù)到達(dá)或超出30%稱為偽原創(chuàng)。2，偽原創(chuàng)標(biāo)題要修改。3，首段要全部修改。4，末尾段要全部修改。5，關(guān)鍵詞、描述適當(dāng)調(diào)整。提議以文章標(biāo)題做關(guān)鍵詞。6，原文中醫(yī)院信息全部修改。注：修改要求按照前面原創(chuàng)要求執(zhí)行。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第23頁普通現(xiàn)在信息公布系統(tǒng)都對SEO很友好，你能夠任意設(shè)置文章標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述。對于搜索引擎來說，這也是對頁面內(nèi)容一個概括性東西。所以修改這三項是有必要。標(biāo)題修改前面我們說了，你就把修改過標(biāo)題填進(jìn)去就OK，關(guān)鍵詞我個人是提議就使用文章標(biāo)題做關(guān)鍵詞，不過要簡短些，描述從文章內(nèi)容里抽出已修改，最具概括性，同時能引導(dǎo)用戶點擊文字來做頁面描述。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第24頁四，醫(yī)療類網(wǎng)絡(luò)編輯基本要求四.1.有一定文字表示能力和溝通能力及話題策劃能力，含有新聞敏感性，并熟悉自己所在行業(yè)知識（病種專業(yè)知識），了解普通用戶心理及在網(wǎng)絡(luò)上查找信息和閱讀信息習(xí)慣。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第25頁四.2.熟悉網(wǎng)站系統(tǒng)后臺和基本功效（這點很主要），如后臺有不完善地方應(yīng)向技術(shù)員提出改進(jìn)。常見后臺有織夢、科訊、帝國。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第26頁四.3.了解和熟悉SEO基本知識。四.4.熟悉部分HTML語言及CSS，PS（處理一些需要上傳圖片，如縮小，加水印或其它一些修改）。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第27頁五，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯注意事項在網(wǎng)絡(luò)編輯崗位中，需要注意幾個事項，能夠提升你工作效率。五.1.隨時隨地利用優(yōu)化工具、統(tǒng)計工具等查看并搜集網(wǎng)站信息。主要是搜集關(guān)鍵詞信息。五.2.隨時隨地利用網(wǎng)絡(luò)或生活熱門話題，撰寫文字。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第28頁五.3.不要更改文字中心思想，這個主要是針對偽原創(chuàng)方面。五.4.在文章中防止出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌現(xiàn)象。五.5.網(wǎng)絡(luò)編輯要經(jīng)常游走在同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)中，搜尋好素材題材，學(xué)習(xí)和加工成自己文字。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第29頁五.6.網(wǎng)絡(luò)編輯要隨時和咨詢?nèi)藛T、策劃人員、主要負(fù)責(zé)對象進(jìn)行溝通交流。（多看商務(wù)通對話）五.7.網(wǎng)絡(luò)編輯在編寫文字過程中，要注意夸大與事實微妙關(guān)系，能夠夸大，不過不能錯寫。五.8.充分利用好本院各種題材和素材，盡可能就地取材充分發(fā)揮想象力。（各科室所推療法、技術(shù)要爛熟于心）醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第30頁六，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯必備技能做一名合格并優(yōu)異網(wǎng)絡(luò)編輯，需要掌握和了解以下集中技能：1，PS，dreamweaver，基本操作。2，知道搜索引擎網(wǎng)站提交入口和提交方法。3，了解慣用后臺系統(tǒng)功效。4，知道部分慣用html代碼。Mate,titl,keywords,description，alt。視頻代碼普通由建站程序已經(jīng)做好，能夠不用了解。站外視頻普通用標(biāo)題做關(guān)鍵詞或添加關(guān)鍵詞就能夠，不需用代碼做關(guān)鍵詞。5，了解基本優(yōu)化常識。文字，圖片，視頻。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第31頁七，網(wǎng)站基礎(chǔ)常識對于一個網(wǎng)絡(luò)編輯來說，需要了解一些網(wǎng)站信息，編輯文字必須配合網(wǎng)站主題優(yōu)化，不然文字再好，也失去作用。七.1.怎么查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞？七.2.查看網(wǎng)站基本信息醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第32頁七.1.怎么查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞？在網(wǎng)站首頁（也能夠是內(nèi)頁、子頁）空白地方，點鼠標(biāo)右鍵，選擇“查看源文件”。能夠看到一篇代碼txt文件，在頁頭上有：titl,keywordes,description代碼標(biāo)簽。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第33頁醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第34頁Title，指網(wǎng)站標(biāo)題，名稱。這是搜索引擎第一個要爬去收錄地方，尤其主要。Keywords，是關(guān)鍵詞意思。搜索引擎就是依據(jù)這些詞來在網(wǎng)站中爬取收錄相關(guān)頁面或文字信息。Description，是描述說明意思。這個主要是展示給搜索者看，不過搜索引擎經(jīng)過titl,keywords對網(wǎng)站進(jìn)行收錄后，也會經(jīng)過描述創(chuàng)意來進(jìn)行收錄。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第35頁這三個是網(wǎng)站優(yōu)化先決條件，決定了網(wǎng)站是否能被收錄首要條件。所以三者必須統(tǒng)一，習(xí)慣上，描述創(chuàng)意能夠包含關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞能夠包含標(biāo)題名稱。也就是說，三者當(dāng)中都要有主關(guān)鍵詞。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第36頁七.2.查看網(wǎng)站基本信息可經(jīng)過網(wǎng)上“站長工具”查詢。慣用網(wǎng)站有：////基本功效都一樣下面以第一個網(wǎng)站為例，詳細(xì)介紹一下各個信息含義。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第37頁醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第38頁醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第39頁醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第40頁醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第41頁八，編輯需要注意SEO基礎(chǔ)常識這里只講一點基本常識，也就是編輯用到常識，關(guān)于優(yōu)化人員所要掌握或了解SEO基礎(chǔ)在下一個教程里單獨講到。八.1.關(guān)鍵詞設(shè)置八.2.編輯文字或圖片布局八.3.連接添加醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第42頁八.1.關(guān)鍵詞設(shè)置。對編輯來說，關(guān)鍵詞設(shè)置把握這幾個標(biāo)準(zhǔn)：八.1.1.文章主關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站首頁或者內(nèi)頁關(guān)鍵詞、副關(guān)鍵詞相同相近或相同。習(xí)慣上，文章關(guān)鍵詞要和文章所在欄目關(guān)鍵詞相吻合。八.1.2.對網(wǎng)站來說有主關(guān)鍵詞，副關(guān)鍵詞，也叫短語關(guān)鍵詞或二級關(guān)鍵詞，也有叫做匹配關(guān)鍵詞。對文章來說有是相同規(guī)則。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第43頁八.2.編輯文字或圖片布局八.2.1.文字排版上，禁止使用特效，段落標(biāo)題除外。段落開頭頂行，段落之間能夠使用一行空格間隔。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第44頁八.2.2.圖片位置，在文字中不要放首行，不要放左邊。這是為了迎合蜘蛛爬行從上到下，從左到右習(xí)慣。圖片大小選擇50KB以下。首先使用jpg格式，圖片權(quán)重依次為：jpg>jpeg>gif>png>bmp醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第45頁八.2.3.圖片關(guān)鍵字。圖片Alt不能和titl,keywords完全相同，不過能夠包含這兩個，彼此相關(guān)度越高，排名越好。圖片要使用文字圍繞形式，周圍文字中包含alt和關(guān)鍵詞，描述。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第46頁八.3.連接添加八.3.1.添加連接。普通在文字中或者圖片中，盡可能使用暗鏈，在關(guān)鍵詞上添加暗鏈效果最好。暗鏈不一定要全部使用網(wǎng)站首頁網(wǎng)址，依據(jù)關(guān)鍵詞能夠選擇相關(guān)列表頁，內(nèi)頻道頁或者內(nèi)容頁。文章中關(guān)鍵詞和所添加暗鏈頁面關(guān)鍵詞（titl,TAG)越靠近，越相關(guān)，權(quán)重越高。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第47頁八.3.2.連接補充。在文章最終，或者中間，依據(jù)文章內(nèi)容需要，能夠并列相關(guān)文字連接。這種在網(wǎng)絡(luò)上新聞報道中最常見。比如圖示：醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第48頁醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第49頁醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第50頁九，收錄查詢在baidu統(tǒng)計工具中，選擇“收錄查詢”可看到天天收錄量，每個月收錄量。在cnzz統(tǒng)計工具中能夠查看到天天更新情況。可下載專用站長工具。標(biāo)準(zhǔn)上要求快照日期不能小于3天。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第51頁搜索引擎輸入：site:可查看收錄信息。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第52頁經(jīng)過搜索引擎輸入：查看收錄情況。醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第53頁匹配標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確匹配

短語匹配

廣泛匹配

否定匹配(與我們無關(guān))醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第54頁廣泛匹配：上海復(fù)大醫(yī)院在用戶搜索相同短語和相關(guān)變體形式時展示您廣告

（還可使用廣泛匹配修飾符來深入限制廣泛匹配關(guān)鍵字匹配結(jié)果：+關(guān)鍵字）這是關(guān)鍵字默認(rèn)匹配選項。假如您廣告組包含了關(guān)鍵字“上海復(fù)大醫(yī)院”，則不論用戶搜索查詢中分別包含“復(fù)大醫(yī)院”和“上海復(fù)大"，還是同時包含這兩個字詞（次序不限，還能夠同時包含其它字詞），您廣告都有資格展示。英文單/復(fù)數(shù)形式、同義詞及其它相關(guān)變體形式也可能會觸發(fā)您廣告。

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詞組匹配關(guān)鍵字：您廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示：上海復(fù)大醫(yī)院復(fù)大醫(yī)院您廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示：上海醫(yī)院

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使用完全匹配時，您所取得展示次數(shù)、點擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能沒有使用廣泛匹配時多。不過，假如您精心構(gòu)建了全方面關(guān)鍵字列表，則可能會取得與您產(chǎn)品或服務(wù)更相關(guān)流量。

醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第57頁否定匹配：-上海復(fù)大醫(yī)院（針對競價）確保您廣告不會在用戶搜索包含指定字詞內(nèi)容時展示假如您關(guān)鍵字是“上海復(fù)大醫(yī)院”，同時您添加了否定關(guān)鍵字“醫(yī)院”，則您廣告就不會針對任何包含“醫(yī)院"一詞用戶搜索展示。

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否定關(guān)鍵字最適合在包含大量廣泛匹配關(guān)鍵字帳戶中使用。在選擇否定關(guān)鍵字時，有一個比較理想做法，就是將搜索查詢效果匯報或關(guān)鍵字工具所提供不相關(guān)關(guān)鍵字變體形式添加為否定關(guān)鍵字。

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醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第59頁帶修飾符廣泛匹配：+關(guān)鍵字在AdWords當(dāng)前尚不支持語言中，廣泛匹配關(guān)鍵字中加號(+)將會被忽略，對應(yīng)關(guān)鍵字行為方式與普通廣泛匹配關(guān)鍵字別無二致（比如，+復(fù)大+醫(yī)院被視為復(fù)大醫(yī)院）。更改廣告系列設(shè)置對能否使用此功效沒有影響。前四種主流匹配方式，其中有些選項可讓您取得更多廣告展示次數(shù)、點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)；而另外一些選項則會降低您取得展示次數(shù)（但會讓廣告定位目標(biāo)更詳細(xì)）。經(jīng)過為關(guān)鍵字應(yīng)用適當(dāng)匹配選項，您能夠最大程度地實現(xiàn)自己投資回報率目標(biāo)。

醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第60頁關(guān)鍵詞加地域匹配方式贏得更多用戶和轉(zhuǎn)化醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程專家講座第61頁排名技巧一、關(guān)鍵詞位置、密度及格式1.