家裝建材百藝百盛結(jié)案報(bào)告

今日頭條九江百藝文化發(fā)展有限公司南昌分公司廣告投放結(jié)案報(bào)告目錄一、廣告投放策略簡述二、實(shí)際傳播效果分析三、傳播總結(jié)及優(yōu)化傳播背景

百藝百盛開業(yè)慶典，為活動做前期鋪墊。利用《今日頭條》客戶端快速、強(qiáng)曝光、優(yōu)質(zhì)用戶群體等優(yōu)勢進(jìn)行傳播，能為此次推廣達(dá)到很好的品宣作用和使用落地到在線報(bào)名助推活動線下互動率。5月份投放策略廣告標(biāo)題：1、南昌婚房從毛坯到入住，15.8萬輕松拎包入??！2、用15.8萬裝出30萬的新家，還有家電15件套免費(fèi)送！3、百藝百盛開業(yè)慶典，全屋整裝僅需15.8萬拎包入??！廣告標(biāo)簽：藝術(shù)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)裝修裝修設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格家電裝修效果圖裝修預(yù)算家裝 投放形式南昌市推薦頁競價(jià)廣告落地頁掃碼傳播對象精準(zhǔn)匹配化（年齡、性別、城市）目錄一、廣告投放策略簡述二、實(shí)際傳播效果分析三、傳播總結(jié)及優(yōu)化執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)投放形式今日頭條信息流推薦頁競價(jià)廣告投放區(qū)域南昌市投放日期本次投放總數(shù)據(jù)實(shí)際效果分析廣告展閱數(shù)3607566次廣告點(diǎn)擊數(shù)38323次廣告點(diǎn)擊率1.12%廣告創(chuàng)意截圖實(shí)際效果分析投放品牌：百藝百盛投放時間：2017年5月22日—5月29日投放形式：推薦頁競價(jià)廣告

投放定向：南昌市廣告拷屏及效果---今日頭條推薦欄廣告展示實(shí)際效果分析實(shí)際效果分析——用戶分析用戶分析：1、性別畫像：此次廣告投放，男性用戶各區(qū)域占有6成，說明男性用戶對此次廣告關(guān)注非常突出。女性用戶比例偏低，說明此次廣告主述求對女性的打動不夠。2、年齡階段：平均年齡在24-40歲的人群占的比率較高，整體來看這階段年齡的人群正好是消費(fèi)需求，說明這些年齡段的用戶對本次廣告比較關(guān)注，說明廣告語對此群體有個很好的表述。1-18歲：4.12%18-23歲：19.71%24-30歲：21.97%31-40歲：20.51%41-50歲：13.51%50歲以上：20.07%男性：63.49%女性：27.75%閱讀用戶性別比例閱讀用戶性別比例實(shí)際效果分析——興趣分析受眾興趣（點(diǎn)擊率）生活服務(wù)（12.04%）家裝百貨（10.58%）文化娛樂（9.39%）教育培訓(xùn)（8.58%）點(diǎn)擊率在1.9%以上的受眾興趣受眾興趣（展示）生活服務(wù)（13.39%）家裝百貨（11.60%）教育培訓(xùn)（9.94%）文化娛樂（8.67%）房產(chǎn)（6.92%）旅游出行（6.52%）用戶興趣分析：興趣關(guān)鍵詞：生活服務(wù)、家裝百貨、教育培訓(xùn)、文化娛樂的展示興趣標(biāo)簽靠前。生活服務(wù)和家裝百貨平均點(diǎn)擊率較高，說明此次推廣的興趣標(biāo)簽十分契合產(chǎn)品。實(shí)際效果分析——表單收集（11組）實(shí)際效果分析——用戶分析用戶閱讀時間分析：用戶閱讀習(xí)慣得出，此次廣告?zhèn)鞑ズ蟮挠脩糸喿x時間的高峰值主要集中在21：00—23：00，其他時間段處于較平緩時期。此廣告廣告閱讀數(shù)據(jù)反應(yīng)出我們的用戶是比較成熟型的優(yōu)質(zhì)用戶，目錄一、廣告投放策略簡述二、實(shí)際傳播效果分析三、傳播總結(jié)及優(yōu)化投放效果分析1、在《今日頭條》平臺以推薦頁競價(jià)及詳情頁進(jìn)行8天海量曝光宣傳，向潛在用戶傳遞活動優(yōu)惠活動信息。2、8天內(nèi)曝光達(dá)到360多萬，點(diǎn)擊3.8萬，平均點(diǎn)擊率1.12%，相比頭條平臺平均點(diǎn)擊率，此次投放處于良好水平。根據(jù)投放數(shù)據(jù)分析對于后續(xù)投放給予一下優(yōu)化建議：優(yōu)化建議1、文案主題：活動現(xiàn)場如涉及多類型產(chǎn)品，建議單獨(dú)拎出來進(jìn)行宣傳，這樣利于該類消費(fèi)用戶一目了然知曉活動信息。2、圖片素材：建議使用活動相關(guān)圖，使用貼近消費(fèi)用戶需求的產(chǎn)品常見圖。3、入口標(biāo)題：使用吸引人創(chuàng)意的標(biāo)語，用創(chuàng)意性結(jié)合活動優(yōu)惠信息組成，幫助點(diǎn)擊率的提升，形成推廣頁面轉(zhuǎn)化。