新世紀(jì)10年中國(guó)電影發(fā)展嬗變研究

新世紀(jì)10年中國(guó)電影發(fā)展嬗變研究

中國(guó)分類號(hào)：J909：A1003-9104(2011)01-0060-062011年馬上到來(lái)，人類時(shí)間進(jìn)程表上即將順當(dāng)跨入21世紀(jì)的第二個(gè)10年，但在文化日歷上，人們的確被中國(guó)電影前一個(gè)10年的急速變化而所取得的蓬勃發(fā)展成績(jī)感到驚訝。在2010年歲末的三大賀歲片：姜文的《讓子彈飛》、陳凱歌的《趙氏孤兒》、和馮小剛的《非誠(chéng)勿擾2》轟轟烈烈相繼登場(chǎng)對(duì)決的熱鬧中，中國(guó)電影第一次實(shí)現(xiàn)票房100億人民幣的盛舉即將實(shí)現(xiàn)。①我們不能不把21世紀(jì)第一個(gè)10年的完滿結(jié)束和將要展開(kāi)的第二個(gè)10年的中國(guó)電影的發(fā)展，看成具有歷史意義的轉(zhuǎn)換交接：快速奔跑疾速增長(zhǎng)。21世紀(jì)的前10年幾乎可以看作凝縮了中國(guó)電影發(fā)展路途中的跌宕起伏的多樣變化圖景：包括抵抗域外強(qiáng)盛力量、起伏不定探索新路、到自足自信強(qiáng)盛亮相。這是近10年中國(guó)電影清晰明了的行走路徑。而只有邁過(guò)了才知道難能可貴。所以，反觀得失、小結(jié)經(jīng)驗(yàn)，就是我們?cè)谶M(jìn)入新世紀(jì)第二個(gè)10年理應(yīng)做好的事情?？傮w而言，中國(guó)電影是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化躍進(jìn)的相伴物。文化歷史總是在伴隨社會(huì)歷史的前行而起落，2008年北京奧運(yùn)會(huì)綻放的煙火讓世界開(kāi)始驚訝中國(guó)的強(qiáng)盛凸起；2009年中國(guó)建國(guó)60年國(guó)力猛然躍升到世人面前，我們忽然發(fā)現(xiàn)自己站在了世界的關(guān)注重心位置；2010年的上海世博會(huì)凸顯了中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)盛，而中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的現(xiàn)實(shí)甚至伴隨著妒忌和壓力而來(lái)的時(shí)候，中國(guó)電影也疾速成長(zhǎng)。新世紀(jì)短短十年，中國(guó)電影走過(guò)了最為低谷徘徊到旺盛突進(jìn)的道路，一路高歌，引出了電影大國(guó)論向電影強(qiáng)國(guó)夢(mèng)躍進(jìn)的強(qiáng)烈呼吁。不言而喻，中國(guó)電影引來(lái)了前所未有的市場(chǎng)大熱良機(jī)，也引來(lái)文化高漲的機(jī)運(yùn)，于是，在向新的10年躍進(jìn)的時(shí)候，往昔路徑和得失就具有了參考借鑒意義。一、10年總體走向判斷21世紀(jì)中國(guó)電影圍繞著三個(gè)社會(huì)歷史發(fā)展階段而形成三個(gè)不同起伏變化，其一是入世階段低迷徘徊，其二是中國(guó)電影誕生百年時(shí)開(kāi)始緩慢爬升，其三是新中國(guó)成立60周年大踏步高調(diào)突進(jìn)的差異性圖景。1、入世階段的中國(guó)電影低迷徘徊令人難忘。在中國(guó)電影豐盛時(shí)節(jié)人們紛紛議論挑剔現(xiàn)狀時(shí)，會(huì)不會(huì)忘卻了中國(guó)電影入世前后的艱難狀態(tài)。在中國(guó)加入世貿(mào)組織之前，恰恰是中國(guó)電影陷入低谷的關(guān)口，在20世紀(jì)80年代的鼎盛時(shí)期，中國(guó)電影曾經(jīng)創(chuàng)造了社會(huì)大眾最為擁戴的局面，在1989年極低票價(jià)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，電影票房收入為27億元，但是，觀眾人次是令人咋舌的293億人次。延及到1990年，全國(guó)電影票房收入25億元。但1995年，全國(guó)電影票房跌破10億人民幣，電影產(chǎn)量不足100部。挨近21世紀(jì)的1999年，電影票房收入只有8.1億元，觀眾人次不足3億，觀眾流失上百倍。而2000年電影票房依然只是8.6億的低水平。中國(guó)電影的低谷讓人們莫衷一是，而加入世貿(mào)的日期一天天到來(lái)的世紀(jì)交接時(shí)期，人們的失望和痛苦，造就了一些學(xué)者甚至期望落寞中的中國(guó)電影及早死去的呼喊，那也許只是為了換來(lái)死而后生的新生，也許是對(duì)于當(dāng)時(shí)狀態(tài)不滿而開(kāi)出的猛藥，但那種對(duì)于入世的前景的絕望顯而易見(jiàn)。入世肯定不是牢獄，但基于悲觀的人們，對(duì)于入世后好萊塢強(qiáng)悍的入侵將給予中國(guó)本土電影的發(fā)展前景的負(fù)面影響的認(rèn)知，都不可避免憂心忡忡。而實(shí)際上當(dāng)時(shí)中國(guó)電影的確在票房、受眾心理認(rèn)知、電影藝術(shù)被教化所禁錮，到電影的創(chuàng)作情緒都處在極度低谷時(shí)期。即便是期望入世帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)的人們也難以預(yù)測(cè)今后的發(fā)展?fàn)顩r。憂慮是必要的，中國(guó)電影絕不能如臺(tái)灣電影市場(chǎng)一度被好萊塢一統(tǒng)天下的局面出現(xiàn)，驚醒自己激發(fā)創(chuàng)造對(duì)于“入世”前后的人們而言是一種思考的準(zhǔn)備，也是后來(lái)時(shí)刻警覺(jué)本土創(chuàng)作是否能夠發(fā)揮優(yōu)勢(shì)不被外敵打垮的精神提醒。事實(shí)證明，沒(méi)有那一個(gè)艱難，對(duì)于日后的掙脫困境和希求什么，不會(huì)有更為積極的動(dòng)力。2、中國(guó)電影百年時(shí)的緩慢爬升初露曙光。在21世紀(jì)第一個(gè)10年的中期，“入世”后的震蕩逐漸被發(fā)展的希望所代替，市場(chǎng)改革尤其是院線制的實(shí)施、國(guó)家“入世”協(xié)約對(duì)市場(chǎng)適當(dāng)保護(hù)政策的收效、審查制度的相對(duì)開(kāi)放、創(chuàng)作寬容度的提高等等，都有力地促進(jìn)了本土電影創(chuàng)作市場(chǎng)的回溫。相比于20世紀(jì)90年代的市場(chǎng)改革，21世紀(jì)的整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)機(jī)制的逐漸建立和“入世”促發(fā)的改革熱情，將中國(guó)電影從衰頹的境地中拉出，“入世”并沒(méi)有讓好萊塢統(tǒng)轄天下，反而有效地推動(dòng)電影市場(chǎng)和機(jī)制的有效改革，激勵(lì)了本土創(chuàng)作的蘇醒。在面對(duì)世界發(fā)展的視野中，體制革新、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、投融資意識(shí)覺(jué)醒、創(chuàng)作多元化發(fā)展、票房意識(shí)的明確等等屬于21世紀(jì)的認(rèn)知都逐漸推升出中國(guó)電影的新景觀。在中國(guó)電影100年誕辰前后，本土電影市場(chǎng)結(jié)束了下滑局面日漸上升。從時(shí)序變化上看，2002年全國(guó)票房收入9.5億，2003年11億元，2004年國(guó)內(nèi)城市影院票房收入15.2億元，2005年20億元，2006年26.2億元人民幣，比上年增長(zhǎng)28％。中國(guó)電影開(kāi)始連續(xù)保持20％以上的增長(zhǎng)率。而國(guó)產(chǎn)影片票房收入占總票房收入的55.03％，后來(lái)更隨之連續(xù)多年超過(guò)進(jìn)口影片。本土創(chuàng)作的主宰局面已經(jīng)呈現(xiàn)。事實(shí)證明，入世時(shí)憂慮被好萊塢一統(tǒng)天下的局面并沒(méi)有出現(xiàn)，而從極度悲觀到期望借助外力才能改變中國(guó)電影低谷的認(rèn)識(shí)也相當(dāng)幼稚，本土創(chuàng)作市場(chǎng)的發(fā)展依然需要自身的市場(chǎng)機(jī)制和政策有力扶持乃至于必要的保護(hù)，最為關(guān)鍵的是建立激勵(lì)從創(chuàng)作到市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的機(jī)制，完善從創(chuàng)意、宣傳到影院、銀幕個(gè)數(shù)增長(zhǎng)的政策，吸納多種形態(tài)的內(nèi)外資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，給予創(chuàng)作更為寬容的創(chuàng)作鼓勵(lì)等等，都是中國(guó)電影得以產(chǎn)業(yè)新生和創(chuàng)作爬升的重要條件。3、新中國(guó)成立60年誕辰的高調(diào)突進(jìn)確立了大發(fā)展的穩(wěn)固基礎(chǔ)。隨著市場(chǎng)化的逐步穩(wěn)定，中國(guó)電影昂揚(yáng)挺立并且產(chǎn)生超越性姿態(tài)。從第一個(gè)10年中葉開(kāi)始，中國(guó)電影的上揚(yáng)趨勢(shì)日漸明顯，國(guó)產(chǎn)影片在全年票房中占據(jù)一半以上份額持續(xù)出現(xiàn)，中國(guó)電影的積極性因素日漸得到鼓勵(lì)，良好發(fā)展局面令人鼓舞。隨著改革的深入，電影文化鼓勵(lì)政策越來(lái)越明確并卓有成效，乃至于一度促發(fā)了對(duì)于電影從審查制轉(zhuǎn)化為分級(jí)制的急切期望，“電影促進(jìn)法”呼之欲出而以為進(jìn)一步發(fā)展就需要該法才能實(shí)現(xiàn)的熱議不絕如縷。其實(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展才是重要的促發(fā)因素，而人們的文化意識(shí)覺(jué)醒是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加快運(yùn)作的內(nèi)在動(dòng)力。隨著市場(chǎng)機(jī)制基本順暢運(yùn)行、投融資體系開(kāi)始實(shí)施收效、創(chuàng)作鼓勵(lì)加大，大片確立主宰地位的第一個(gè)10年后期，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的喜人態(tài)勢(shì)。從2006年262億元人民幣到2007年國(guó)內(nèi)票房上升為33億，2008年穩(wěn)步加到43.4億，而2009年加快步伐突進(jìn)到62.06億，中國(guó)電影的市場(chǎng)高漲期頓然到來(lái)。及至2010年大跨度地上升到100億票房已經(jīng)沒(méi)有懸念的時(shí)候，加速度的發(fā)展不是可能而是扎實(shí)的現(xiàn)實(shí)。更為重要的是，無(wú)論是市場(chǎng)收益、投資高漲，還是觀眾對(duì)于影院的熱情，創(chuàng)作優(yōu)秀作品數(shù)量增加，中國(guó)電影的大發(fā)展態(tài)勢(shì)都似乎無(wú)可阻擋，這促使了2009年國(guó)家出臺(tái)相關(guān)戰(zhàn)略鼓勵(lì)政策，即《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，突出顯示了國(guó)家層面支持推動(dòng)中國(guó)電影的架勢(shì)，也讓人分外感受到中國(guó)電影發(fā)展的美好前景，其中提及：“電影是深受人民群眾喜愛(ài)的文化娛樂(lè)形式之一，電影產(chǎn)業(yè)屬于科技含量高、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染小的文化產(chǎn)業(yè)。大力繁榮發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)于加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)、滿足人民群眾精神文化需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)于擴(kuò)大中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力具有重要意義。近年來(lái)，電影業(yè)深化改革、銳意創(chuàng)新，產(chǎn)品日益豐富、市場(chǎng)日益活躍，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。”專為電影發(fā)布的指導(dǎo)性文件，預(yù)示著中國(guó)電影的大步邁進(jìn)的良好政策外力和自身端正態(tài)勢(shì)。隨著《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和世界電影業(yè)取得巨大的關(guān)注，國(guó)家不斷調(diào)研本土電影的大發(fā)展前景，即將出臺(tái)相關(guān)強(qiáng)國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)電影迎來(lái)黃金機(jī)遇期已經(jīng)成為共同的認(rèn)識(shí)。二、發(fā)展?fàn)蠲裁枋鲂率兰o(jì)10年短短時(shí)間，中國(guó)電影狀貌已經(jīng)發(fā)生了別樣的變化，在市場(chǎng)層面今非昔比?！翱梢源_定，中國(guó)電影的基本景觀是：已經(jīng)超常規(guī)發(fā)展躍動(dòng)非常；已經(jīng)成為國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分；已經(jīng)成為大眾感興趣的文化娛樂(lè)對(duì)象；已經(jīng)具有產(chǎn)業(yè)確立的規(guī)模?！雹诘鳛槲幕a(chǎn)品，其整體顯現(xiàn)的狀貌是前所未有的復(fù)雜豐富。概略而言，可以從以下幾個(gè)方面透視其變化。1、呈現(xiàn)狀態(tài)10年電影的發(fā)展，顯現(xiàn)出從心態(tài)不自信、市場(chǎng)失落，到創(chuàng)作膽略和市場(chǎng)立足的自足自立昂揚(yáng)狀態(tài)。世紀(jì)初和2010年的中國(guó)電影樣態(tài)顯然不一樣，市場(chǎng)基礎(chǔ)、大眾歡迎、與創(chuàng)作熱鬧都今非昔比。在早期猶豫擔(dān)憂的境況下，電影敘事老套，藝術(shù)表現(xiàn)陳俗，情感表現(xiàn)枯燥，精神世界展示低啞。我們期待的新一代導(dǎo)演始終陷落在暗淡的角落中呻吟，慣性生產(chǎn)的電影成本微不足道卻市場(chǎng)多無(wú)反應(yīng)，整個(gè)電影行業(yè)處在茫然無(wú)序的狀況中。而打破成規(guī)的創(chuàng)作不能不提到至今依然眾說(shuō)紛紜的《英雄》?！皬埶囍\的本土第一部商業(yè)大片《英雄》，為相當(dāng)?shù)兔缘闹袊?guó)電影市場(chǎng)發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針”。③這個(gè)開(kāi)啟“大片”制作形態(tài)和反叛傳統(tǒng)內(nèi)容慣性的張藝謀電影，似死水微瀾般蕩起了市場(chǎng)反響。2002年末出現(xiàn)的張藝謀的《英雄》以2.5億的票房創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)片的票房之奇高，它召喚了“國(guó)產(chǎn)大片時(shí)期”的到來(lái)，從此大片和中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇結(jié)下不解之緣，隨后的類似影片也相繼登場(chǎng)。今天看來(lái)，《英雄》的獨(dú)特性是：在歷史觀念中被批評(píng)家指責(zé)多，而在歷史機(jī)緣下市場(chǎng)收益大，影片不僅在國(guó)內(nèi)而且在美國(guó)的2000家電影院同時(shí)公映，蟬聯(lián)北美票房榜兩周冠軍后積累了5370萬(wàn)美元的收入，最終《英雄》全球總票房約達(dá)到14.5億人民幣之巨，④迄今還是國(guó)產(chǎn)片難以企及的。而其時(shí)還基本處在從低迷中開(kāi)始醒悟的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能獲得2，5億人民幣幾乎是奇跡，此外，在市場(chǎng)嘗試中，《英雄》第一次在深圳打響了中國(guó)電影防盜版阻擊戰(zhàn)；第一次拍賣音像版權(quán)以1780萬(wàn)的價(jià)格把紀(jì)錄刷新了近100倍；第一次包機(jī)首映；第一次有一部電影大規(guī)模投放電視商業(yè)廣告等等，顯露了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嘗試自信。而在“走出去”的收效中，《英雄》“它是1981年到2005年間所有外國(guó)影片在美國(guó)票房排名中的第三位?！雹蓦S著市場(chǎng)改革的深入，中國(guó)電影的繁盛局面慢慢到來(lái)，這里的核心是市場(chǎng)規(guī)模確立優(yōu)勢(shì)的豐富性狀態(tài)。今非昔比，2009年國(guó)產(chǎn)電影連續(xù)7年超過(guò)進(jìn)口影片，2009和2010賀歲檔季上30億的檔期高收入等，都在鼓舞著電影人對(duì)于中國(guó)電影的充分信心。2、規(guī)則顯現(xiàn)顯然，世紀(jì)初至今，中國(guó)電影的變化不可謂不大，早期復(fù)蘇票房是以20％上揚(yáng)，而在第一個(gè)10年中期爬升開(kāi)始，加速發(fā)展，從2006年至2010年的5年間，中國(guó)電影票房市場(chǎng)幾乎均以每年超過(guò)40％的速度增長(zhǎng)。而當(dāng)初入世擔(dān)憂的“狼來(lái)了”的驚慌，也其實(shí)就在構(gòu)建本土“土狼”基礎(chǔ)上化解了好萊塢之狼的威脅。市場(chǎng)規(guī)則的確立是從市場(chǎng)表現(xiàn)上的無(wú)序探索到形成生存規(guī)律性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使得目前人們已經(jīng)基本確認(rèn)了電影發(fā)展不能不依賴市場(chǎng)機(jī)制來(lái)保證和促發(fā)。電影不僅是觀念形態(tài)上的藝術(shù)優(yōu)劣，而且是和市場(chǎng)接受條件和大眾感知可能息息相關(guān)。中央政府在建立市場(chǎng)的過(guò)程中，積極推動(dòng)市場(chǎng)生存的基礎(chǔ)之影院和銀幕的增加，成效顯著。影院數(shù)量和銀幕塊數(shù)是無(wú)論商業(yè)電影還是藝術(shù)電影同樣生存的必備基礎(chǔ)，呼應(yīng)大眾需要和觀影效果是審美的基本條件等等認(rèn)知。按照電影局發(fā)布的指標(biāo)，2009年全年主流市場(chǎng)新增影院142家，新增銀幕626塊，平均每天增長(zhǎng)1.7塊，全國(guó)主流院線銀幕總計(jì)達(dá)到4723塊。與之同步發(fā)展的是電影放映數(shù)字化程度全面提升。在2009年新建的電影院中，數(shù)字影廳達(dá)到500多個(gè)，約占新增影廳的80％，部分影院實(shí)現(xiàn)了全部數(shù)字化放映。近幾年市場(chǎng)規(guī)則的凸顯還在宣傳發(fā)行和檔期意識(shí)的強(qiáng)化上，完全市場(chǎng)化必然注重宣傳效應(yīng)，按照好萊塢的規(guī)則，近年平均每部電影成本為1億美元，而宣傳成本就有3千萬(wàn)到5千萬(wàn)美元，這是市場(chǎng)需要的獲利準(zhǔn)則，不如此難以取得市場(chǎng)關(guān)注。中國(guó)電影也開(kāi)始注重電影宣傳，近年舉凡大片都避免不了多樣的宣傳推銷手段：無(wú)所不用其極的大型首映式、媒體宣傳轟炸、零點(diǎn)首映、主創(chuàng)馬不停蹄地四處參與劇場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)等等，將電影之外的立體宣傳做得轟轟烈烈。2010年市場(chǎng)宣傳，最為令人矚目的就是投資1億人民幣的《讓子彈飛》，宣傳費(fèi)用即達(dá)5千萬(wàn)元。大片服膺宣傳規(guī)則得到的回報(bào)和小片產(chǎn)出即死形成鮮明對(duì)比。檔期形成更是產(chǎn)業(yè)化規(guī)則的顯示成果。票房檔期決定了電影的受眾群落，這里的核心是檔期顯明確認(rèn)的要害，奪取檔期爭(zhēng)得觀眾注意是不能不顧及的要素。檔期意識(shí)的逐漸明朗無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中必然出現(xiàn)的結(jié)果，尤其是2008-2009的賀歲檔爆發(fā)式亮眼而為人矚目，確定了賀歲檔成為年度第一重要檔期，按照2009年北京新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍的說(shuō)法：“當(dāng)年整個(gè)賀歲檔的票房1億左右，增加到今年13億左右，發(fā)展了13倍”，⑥究其實(shí)質(zhì)，除了中國(guó)電影數(shù)量的繁榮需要匯聚點(diǎn)外，檔期意識(shí)增強(qiáng)是首當(dāng)其沖的關(guān)鍵：對(duì)生產(chǎn)者而言，來(lái)自于市場(chǎng)概念的“檔期”決定收視群對(duì)電影的高度關(guān)注，搶奪市場(chǎng)尤其是在賀歲檔至關(guān)重要。對(duì)于觀眾而言，檔期意識(shí)就是在重要檔期里看電影的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，那時(shí)，自覺(jué)呼應(yīng)到影院看電影的熱情增高。對(duì)于廠家和放映商市場(chǎng)意識(shí)而言，矚目賀歲檔推動(dòng)了賀歲檔幾乎拉伸為賀歲季，不少生產(chǎn)者甚至專為這一檔期生產(chǎn)產(chǎn)品，放映商在這段時(shí)間摩拳擦掌搶奪全年最大的利潤(rùn)。由此，在中國(guó)電影檔期意識(shí)強(qiáng)化后面，擴(kuò)展不同檔期的認(rèn)識(shí)也越發(fā)明顯，除了擠入賀歲檔，2009年暑期檔形成第二大熱門檔期，第三大檔期在國(guó)慶檔也得到確立等等，整體上證明著中國(guó)電影持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。必須看到，關(guān)于賀歲電影已經(jīng)相當(dāng)程度上改變了電影既有觀念。以往傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)以為電影更多是內(nèi)容產(chǎn)品，藝術(shù)表達(dá)才是第一位要求，但確立在電影產(chǎn)品需要市場(chǎng)實(shí)踐確認(rèn)的前提下，電影的認(rèn)識(shí)觀念需要修正，賀歲電影給予我們看中國(guó)電影的新角度：電影創(chuàng)作不只是劇作創(chuàng)作，而且是包容市場(chǎng)生存適應(yīng)的整體運(yùn)作；電影藝術(shù)也并非只是內(nèi)容顯現(xiàn)，還是整體市場(chǎng)呈現(xiàn)；電影形象不僅取決于創(chuàng)作呈現(xiàn)而且還依存于大眾心理現(xiàn)象?？傊?，賀歲電影讓我們明了“電影”產(chǎn)品價(jià)值的全面性才是現(xiàn)代電影作品實(shí)現(xiàn)的所在。3、形態(tài)展示中國(guó)電影形態(tài)變化明顯，10年來(lái)的確經(jīng)歷了獨(dú)語(yǔ)時(shí)代的限制到大眾話語(yǔ)喧嘩的變化。獨(dú)語(yǔ)時(shí)代指在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代的基本圍繞意識(shí)形態(tài)要求的表述，罔顧市場(chǎng)也沒(méi)有事實(shí)上的市場(chǎng)壓力，但電影的受眾單一接受也自成一體，譬如市場(chǎng)化年代的當(dāng)下，城市電影觀眾不到3億人次，票房達(dá)到100億。而在市場(chǎng)改革尚未展開(kāi)的1989年，我國(guó)電影票房收入為27億元，但觀眾人次居然是293億。而人們津津樂(lè)道的20世紀(jì)80年代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還是沒(méi)有市場(chǎng)壓力，第四代、五代電影人的多樣創(chuàng)作探索得以實(shí)現(xiàn)，造就了中國(guó)電影的一次輝煌高潮。但時(shí)過(guò)境遷，環(huán)境條件和語(yǔ)境都發(fā)生了變化。多元化的創(chuàng)作主體和喧囂不一的話語(yǔ)環(huán)境使得中國(guó)電影進(jìn)入大眾喧嘩時(shí)代，包括創(chuàng)作不能執(zhí)迷小眾心地的、政治教化的、藝術(shù)琢磨的等等單一要求，而市場(chǎng)在大眾文化的浸染下，已經(jīng)難以呼應(yīng)脫離大眾需求的創(chuàng)作。判斷標(biāo)準(zhǔn)也自然發(fā)生著深刻變化。大片形態(tài)呈現(xiàn)是最值得分析的現(xiàn)象。盡管“大片是一個(gè)相對(duì)概念而不是絕對(duì)概念”⑦，但大片卻成為近年人們議論不休的話題。人們已經(jīng)知曉的是：盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的莫衷一是的評(píng)判日漸明顯，但電影在商業(yè)化市場(chǎng)中也已具有比較自如的承受力顯而易見(jiàn)，其中從大片挨罵到大片占據(jù)主導(dǎo)位置是中國(guó)電影呈現(xiàn)形態(tài)的突出表現(xiàn)。新世紀(jì)初的一部《英雄》招引對(duì)于大片對(duì)傳統(tǒng)的走樣非議；《無(wú)極》、《夜宴》導(dǎo)致對(duì)于大片大而無(wú)當(dāng)?shù)恼摂?，乃至于不少學(xué)者都認(rèn)定是大片毀壞了電影藝術(shù)。但時(shí)至今日，無(wú)論是市場(chǎng)立足需要大片還是受眾影響偏愛(ài)的多是大片，如果說(shuō)以往我們還為藝術(shù)小片沒(méi)有市場(chǎng)表現(xiàn)而喊冤也由此無(wú)形敵視大片，那么如今已經(jīng)確認(rèn)了中國(guó)電影不能不依賴大片，而大片不是藝術(shù)的死敵。電影似乎進(jìn)入市場(chǎng)化時(shí)代而不是藝術(shù)化時(shí)代，何謂市場(chǎng)化時(shí)代？就是市場(chǎng)取舍決定創(chuàng)作。在這里，大眾文化趣味決定改變了電影藝術(shù)的概念而日漸突出電影產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品不能沒(méi)有內(nèi)容意義的藝術(shù)構(gòu)成，但適應(yīng)市場(chǎng)的規(guī)定性正日益凸顯。其實(shí)，與此同時(shí)，我們正在退出民族藝術(shù)風(fēng)格取舍而進(jìn)入全球文化相互影響彼此趨近化的路途中，即大眾商品化階段，不愿卻不能回避的正是藝術(shù)創(chuàng)作越來(lái)越顯得精致不得，個(gè)性不得，而隨眾自得的問(wèn)題橫亙?cè)谘矍啊＜幢闳绱?，我們依然要說(shuō)：大片已經(jīng)是中國(guó)電影景觀，難以回避：第一，中國(guó)電影避不開(kāi)大片，目前狀況下不講大片既違反電影大局也違反大眾似乎都能談?wù)摰膶?duì)象。大片是市場(chǎng)生存事實(shí)也是談?wù)撆u(píng)的事實(shí)，切入其中可以展開(kāi)看到中國(guó)電影的得失與歷史因素。第二，簡(jiǎn)單批評(píng)大片，以為這就是真理，這里就涉及前面談到的混同流俗還是細(xì)致思考的關(guān)鍵。其實(shí)，每一個(gè)現(xiàn)象尤其是大眾現(xiàn)象，除了“存在即合理”外，還有正反關(guān)照的可能。都說(shuō)如此可能就是非如此的開(kāi)始。第三，大片時(shí)代的性質(zhì)還沒(méi)有得到充分認(rèn)識(shí)、而中國(guó)電影已經(jīng)走在不可逆轉(zhuǎn)的道路上，大片已經(jīng)不是好不好、而是事實(shí)存在和支撐中國(guó)電影市場(chǎng)生存的要害，以為沒(méi)有大片就藝術(shù)了，或者以為藝術(shù)就和大片絕緣等都是自以為是的認(rèn)識(shí)?？纯?009年中國(guó)電影市場(chǎng)獲取前幾位的上億票房創(chuàng)作：《建國(guó)大業(yè)》4.2億，《赤壁》(下)2.6億，《三槍拍案驚奇》2.65億，《十月圍城》2.95億，《風(fēng)聲》2.24億，《南京！南京！》1.72億，《瘋狂的賽車》1.08億，《游龍戲鳳》1.02億，《大內(nèi)密探零零狗》1.02億等等。不能說(shuō)上述大收益創(chuàng)作都盡如人意但市場(chǎng)回報(bào)是無(wú)法回避的事實(shí)。必須說(shuō)，大片時(shí)代是電影進(jìn)入國(guó)際視野的標(biāo)志——在自給自足的過(guò)去年代，可能有好作品但不是開(kāi)放對(duì)等的背景。大片是市場(chǎng)生存第一的時(shí)代標(biāo)志，有了大片的存在才有市場(chǎng)存在的目前狀況，而這一狀況不是你愿不愿意而是不能漠視。大片造就了中國(guó)電影市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)占據(jù)超過(guò)半壁江山的民族滿足感，也刺激了生產(chǎn)投資的可能。其實(shí)，大片的確是應(yīng)和了強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者更弱的傳媒時(shí)代的命題。創(chuàng)作上二八規(guī)律同樣在電影上還有普遍性：80％資金投向少量的大片商業(yè)片，20％收益取得在80％。在認(rèn)可市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入所謂的大片時(shí)代，但我們卻不能忽視大片導(dǎo)致的問(wèn)題——也是人類總要遭遇到的問(wèn)題的縮影：理想和現(xiàn)實(shí)的沖突。市場(chǎng)讓人們憂慮的是包括大片時(shí)代的生存法則和我們的理想期待有文化差距。比如，A.藝術(shù)自由的創(chuàng)作和制約的傳統(tǒng)沖撞，在大片時(shí)代日漸明顯。藝術(shù)自由絕對(duì)不能自由無(wú)羈，因?yàn)槭聦?shí)告訴你市場(chǎng)不容易認(rèn)可。而大眾需求的制約和藝術(shù)傳統(tǒng)形成沖撞又是屢見(jiàn)不怪的現(xiàn)象。B.而大眾市場(chǎng)選擇的盲目和道德自覺(jué)的博弈形成，叫好和叫座之間常常是矛盾現(xiàn)象。《太陽(yáng)照常升起》如何理解的認(rèn)識(shí)就是一個(gè)突出現(xiàn)象。C.電影人意識(shí)形態(tài)把控和自由市場(chǎng)求取的平衡難以實(shí)現(xiàn)?？傊瑥?006年的過(guò)億影片只5部就為人津津樂(lè)道，2007年慢升為7部，到2008年開(kāi)始10部以上的億元大片不斷刺激人們的眼球，觀眾已經(jīng)習(xí)以為常。2010年好萊塢大片《阿凡達(dá)》席卷14億人民幣的驚訝未過(guò)，國(guó)產(chǎn)大片《唐山大地震》又超記錄地獲得6.6億高票房。而2011年張藝謀新片居然高調(diào)宣布制作費(fèi)高達(dá)7億而宣揚(yáng)票房企求超10億。我們已經(jīng)無(wú)需在超越大片可否上糾纏而是要在大片基礎(chǔ)上研究電影文化的完善發(fā)展路徑，這里的核心問(wèn)題是工業(yè)守則和藝術(shù)表達(dá)如何諧和并進(jìn)。4、文化觀念氣度10年來(lái)，從閉鎖的約束到開(kāi)放的大度，是中國(guó)電影的發(fā)展趨向，而最為典型的表現(xiàn)是所謂的主旋律商業(yè)化和商業(yè)影片的主旋律化。其實(shí)更為貼切的解釋是，中國(guó)電影一方面在消解單一性判斷的藝術(shù)電影和商業(yè)電影不應(yīng)該壁壘森嚴(yán)的鴻溝，另一方面創(chuàng)作在內(nèi)含質(zhì)量和形式吸引大眾上可以找到相容的世界性標(biāo)準(zhǔn)：情感滲透和眼球注意力。這里的核心是主旋律基本形成向大眾趣味的轉(zhuǎn)換的意義。其實(shí)我們也有過(guò)所謂的主旋律創(chuàng)作的大眾接受的佳作，在《焦裕祿》、《周恩來(lái)》、《孔繁森》等等創(chuàng)作為大眾所傾倒的年代，電影內(nèi)涵本身的吸引力是第一位的，后來(lái)著力打造的一些主旋律由于膠著于教化灌輸而敗壞了原本主旋律的趣味。隨著市場(chǎng)機(jī)制的形成，自主選擇的多樣，將主旋律定義為主流創(chuàng)作的寬泛性意味深長(zhǎng)，而創(chuàng)作的改變將在題材上限定性擴(kuò)展，即便是限定性題材的藝術(shù)把握也開(kāi)始充滿常人情感接受的要素。2010年的《第一書(shū)記》就是值得敬佩的主流創(chuàng)作的出色之作。而2009年的《沂蒙六姐妹》的情感感染動(dòng)人卻依舊絕對(duì)是主旋律創(chuàng)作的佳作，而2010年的《唐山大地震》同樣感動(dòng)人心，誰(shuí)說(shuō)不是主流創(chuàng)作的優(yōu)秀作品呢？其實(shí)，開(kāi)放觀念的年代和市場(chǎng)化的時(shí)代，核心的當(dāng)下問(wèn)題，不是題材的而是如何藝術(shù)表現(xiàn)。精神文化的認(rèn)知應(yīng)該提到議事日程上來(lái)。我們已經(jīng)看到嚴(yán)肅的藝術(shù)堅(jiān)守向娛樂(lè)大眾的輕松方向邁進(jìn)，是越來(lái)越明顯的事實(shí)，從張藝謀零星的試探到《三槍拍案驚奇》義無(wú)反顧的大俗，從陳凱歌試水失敗的《無(wú)極》，到頗受影評(píng)家不滿以為弱于《霸王別姬》的《梅蘭芳》，從馮小剛堅(jiān)守俗眾情態(tài)而不斷增添大眾文化元素，但不失態(tài)的幾部游刃有余的創(chuàng)作如《天下無(wú)賊》、《集結(jié)號(hào)》、《非誠(chéng)勿擾1》等，都從不同層面看到文化走向的復(fù)雜性和多元傳導(dǎo)意義。傳統(tǒng)嚴(yán)肅藝術(shù)的失落未必以通俗為代價(jià)，轟轟烈烈的古怪喜劇的興盛，也不會(huì)遮蔽中國(guó)電影藝術(shù)延展的熱情。但這里的核心卻的確是藝術(shù)審美趣味的時(shí)代轉(zhuǎn)變使然。技術(shù)不是電影的唯一基礎(chǔ)，藝術(shù)質(zhì)量在其中起著至關(guān)重要的作用，按照北京電影學(xué)院數(shù)字技術(shù)研究所所長(zhǎng)劉戈三這位技術(shù)專家的認(rèn)知：“《阿凡達(dá)》即使拋開(kāi)3D技術(shù)，也仍是一部?jī)?yōu)秀的影片，可以說(shuō)一部?jī)?yōu)秀的電影因?yàn)?D技術(shù)的加入將更加優(yōu)秀，而一部平庸的電影即使有了再好的3D技術(shù)依然平庸”。⑧時(shí)尚悅眾也不是俘獲大眾的全部要素，取悅市場(chǎng)的招數(shù)固然許多，但中國(guó)電影的根本還在于藝術(shù)文化內(nèi)涵的堅(jiān)守和多元化創(chuàng)作的寬容，維系市場(chǎng)需要審時(shí)度勢(shì)，但維系藝術(shù)文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展核心是文化品質(zhì)的把握。三、新10年的期望檢閱新世紀(jì)10年創(chuàng)作，中國(guó)電影走過(guò)的是市場(chǎng)立足、文化翻身和實(shí)力倍增的階段。新的10年將迎來(lái)政策激勵(lì)、影響激增、實(shí)力躍升的新階段。中國(guó)電影目標(biāo)是從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。2010年按照多方預(yù)測(cè)，100億城市電影票房目標(biāo)一旦實(shí)現(xiàn)，就將位居全球第6名，城市觀影人次超過(guò)2.5億是全球第二，而全國(guó)城市銀幕數(shù)接近6000塊的目標(biāo)也將成為世界第二，農(nóng)村銀幕總數(shù)是世界第一。在此基礎(chǔ)上，5年后的2015年，期望城市電影票房實(shí)現(xiàn)200億人民幣而成為世界第二(網(wǎng)絡(luò)不少文章預(yù)測(cè)300億似乎過(guò)于高調(diào)，這里謹(jǐn)慎下調(diào))，銀幕塊數(shù)達(dá)到1萬(wàn)塊，依然為全球第二。至于保持全國(guó)觀影人次增長(zhǎng)依然世界第二和農(nóng)村多種銀幕數(shù)的第一應(yīng)當(dāng)沒(méi)有問(wèn)題。到10年后的2020年期望全國(guó)城市電影票房超過(guò)400億人民幣穩(wěn)固保持僅次于美國(guó)的世界第二目標(biāo)，但觀影人次將大幅度增長(zhǎng)，比目前增加5至6倍實(shí)現(xiàn)世界第一人次觀影數(shù)據(jù)。新的10年中國(guó)電影的目標(biāo)十分誘人。數(shù)據(jù)是一種實(shí)現(xiàn)的可觀指標(biāo)，而在這后面則是文化增長(zhǎng)的支撐。我們需要積極推進(jìn)指標(biāo)增長(zhǎng)，不如此產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)力難以持續(xù)，但我們更應(yīng)該強(qiáng)力推進(jìn)電影精神文化的建設(shè)，不如此，高端目標(biāo)的后勁就不足以支撐。著名攝影師穆德遠(yuǎn)對(duì)同學(xué)張藝謀的《三槍拍案驚奇》的評(píng)價(jià)令人深思：“對(duì)于完全具備造型掌控能力的張藝謀而言，《三槍拍案驚奇》影像水準(zhǔn)的降級(jí)，不是水平問(wèn)題，而是態(tài)度問(wèn)題，是創(chuàng)作者主動(dòng)放棄了用造型提升影片藝術(shù)水準(zhǔn)同時(shí)贏得市場(chǎng)這樣一條思路或者一面旗幟”⑨。顯然，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)電影文化軟實(shí)力建設(shè)就意義重大。其實(shí)電