無印良品專題知識講座

無印良品專題知識講座無印良品專題知識講座第1頁無印良品專題知識講座第2頁誕生背景1980年，世界經(jīng)濟增加陷入低迷，日本經(jīng)歷了嚴重能源危機。當(dāng)初消費者不但要求商品有好品質(zhì)，并希望價格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”企業(yè)，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。企業(yè)發(fā)展：

1980年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”企業(yè)（幾年內(nèi)在日本開了上百家專賣店）。1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店。1991年，無印良品在倫敦開設(shè)了第一家海外專賣店（今后陸續(xù)進入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家）。其年營業(yè)額超出1,151億日圓，員工數(shù)超出2890名，當(dāng)前在日本我國共有直營店121家，經(jīng)銷點146家，是日本最大LifeStyleStore。無印良品第一家海外專賣店從1991年7月在倫敦開業(yè)，伴隨經(jīng)營模式逐步向海外推廣開來，并發(fā)展到相當(dāng)規(guī)模，他們店鋪開始標(biāo)準(zhǔn)化，他們把店鋪面積定為1000、1650和3300平米不等。無印良品專題知識講座第3頁所謂生活型態(tài)提案店（LifeStyleStore）就是提倡一個簡約、自然生活態(tài)度，并以合理商品價格設(shè)定，將簡單設(shè)計應(yīng)用于各式材料，來創(chuàng)作日常生活中不可或缺各種商品，如衣飾、家庭用具、食品等。臺灣無印良品致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感MUJI式當(dāng)代生活哲學(xué)，延續(xù)無印良品“NoBrand”精神，堅持材質(zhì)、流程檢視、簡單化包裝，提供消費者簡約、自然、基礎(chǔ)，品質(zhì)優(yōu)良、價格合理含有生活質(zhì)感及豐富產(chǎn)品選擇，使消費者享受到“無印良品”具高度文化素養(yǎng)以及由世界各國藝術(shù)工作者跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作各式生活商品。臺灣無印良品

——一個全新生活型態(tài)提案店（LifeStyleStore）無印良品專題知識講座第4頁企業(yè)顏色

胭脂紅企業(yè)色。標(biāo)識紅色。產(chǎn)品主色調(diào)白色、米色、藍色或黑色。無印良品專題知識講座第5頁產(chǎn)品理念

刪繁就簡、去除浮華、直逼本質(zhì)、以人為本、自然格調(diào)﹑簡單設(shè)計、平實好用。無印良品專題知識講座第6頁產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：服裝類要嚴格恪守?zé)o花紋、格紋、條紋等，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等。材料選擇：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用。包裝：采取透明或半透明，簡化到最基礎(chǔ)狀態(tài)。價格：廉價有理。產(chǎn)品開發(fā)本質(zhì):

以真正必要方式制造生活中基礎(chǔ)并真正需要產(chǎn)品。無印良品專題知識講座第7頁產(chǎn)品類別以日常見品為主。從鉛筆、筆記本、食品到廚房基礎(chǔ)用具都有。如今，無印良品產(chǎn)品種類已到達6000種左右。無印良品專題知識講座第8頁無印良品專題知識講座第9頁無印良品專題知識講座第10頁無印良品專題知識講座第11頁。。。。。。無印良品專題知識講座第12頁產(chǎn)品特點MUJI產(chǎn)品以極簡主義色彩、潔凈利落當(dāng)代工業(yè)設(shè)計與個性化為標(biāo)準(zhǔn)，單一色系、工整線條中包含趣味十足創(chuàng)意，簡約中重視精神文化層面提升，使其逐步成為一個生活方式提倡。從家俱、家飾到服裝、食品，皆給人一個親切熟悉感。

無印良品專題知識講座第13頁美學(xué)主張——“禪美學(xué)”無印在日文中是沒有花紋意思，MUJI“無印”意為“NoBrand”(無品牌)，無印良品本意是“沒有商標(biāo)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。——“大音希聲，大象無形”。經(jīng)典日本美學(xué)氣質(zhì)其設(shè)計卓越在于追求精準(zhǔn)。日用具設(shè)計很輕易變成刻意成為某類事物隱喻。不過，無印良品并未給人以此種印象，而好像只為統(tǒng)計生活時間而存在。

無印良品專題知識講座第14頁藝術(shù)指導(dǎo)原研哉深澤直人原研哉年1月，原研哉應(yīng)無印良品品牌締造者、第一代藝術(shù)總監(jiān)田中一光邀請，擔(dān)任該企業(yè)藝術(shù)指導(dǎo)。立足日本本土文化，他賦予無印良品設(shè)計理念是“空”，并希望將這個理念傳輸出去。成就設(shè)計理念深植于日本文化（長野冬季奧運開、閉幕式節(jié)節(jié)目紀(jì)念冊和年愛知縣萬國博覽會文宣設(shè)計）。橫跨空間到平面實踐整體設(shè)計方向（銀座松屋百貨更新設(shè)計）。觸覺在視覺傳達中可能性（梅田醫(yī)院指示標(biāo)志設(shè)計）。無印良品專題知識講座第15頁成功案例年，在討論什么樣“容器”才能容納大家對無印良品全部認知時，采納攝影師藤井“地平線”意見。玻利維亞烏尤尼一萬多平方公里鹽湖無印良品專題知識講座第16頁蒙古大草原無印良品專題知識講座第17頁

玻利維亞烏尤尼一萬多平方公里鹽湖和蒙古大草原，能夠完美無瑕地把畫面分割成上下兩段地平線。

“拍攝如此巨大完美地平線，是想幫助大家了解自然天道普遍性以及地球與人類之善前提?！痹性铡盁o印良品未來”、“地球規(guī)模無印良品”、“無印良品之家”、“茶室和無印良品”。

——年至今，無印良品宣傳海報名稱無印良品專題知識講座第18頁無印良品專題知識講座第19頁深澤直人無印良品-CD播放器。它外形好象是一個排氣扇，排氣扇一拉就會排氣，這個CD器你一拉話就會播放音樂。無印良品專題知識講座第20頁這個臺燈下面有一個盤，大家一回家話，就會把手表、鑰匙取下來，有一個放東西地方。這里面有一個開關(guān)，大家把東西往里面放時候，就把開關(guān)打開了。這個就把你專門開關(guān)燈和你一回家或者出門就自然把燈開關(guān)了。是兩種狀態(tài)切換。無印良品專題知識講座第21頁無印良品擁有一個各領(lǐng)域最頂級設(shè)計師們所組成團體，但從來都不主動宣傳：如時裝設(shè)計師山本耀司、產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人、意大利設(shè)計師EnzoMari、英國設(shè)計師SamHecht等。無印良品希望用戶消費是商品本身，而不是設(shè)計師。無印良品專題知識講座第22頁宣傳策略“咱們在產(chǎn)品設(shè)計上吸收了頂尖設(shè)計師想法以及前衛(wèi)概念，這就起到了優(yōu)異廣告作用。咱們生產(chǎn)產(chǎn)品被不一樣消費群體所接收，這也為咱們起到了宣傳作用?！?/p>

——木內(nèi)正夫向用戶提供當(dāng)?shù)匚淖之a(chǎn)品目錄，印制特定商品標(biāo)簽；經(jīng)過商品圖錄和網(wǎng)頁聯(lián)絡(luò)用戶；舉行MUJIAWARD（至今舉行過3屆）、無印良品展。無印良品專題知識講座第23頁這次比賽以「隅」為主題，要求參賽者細心觀察生活輕易被略過、被遺忘一些角落，創(chuàng)作讓人產(chǎn)生共鳴全新「無印良品」。年5月15日至8月31日為止，經(jīng)過約3個半月時間甄選作品，共有52個國家，4758件作品報名參加第一屆MUJIAWARD01。最終主辦方取得了各種不一樣觀點提案，經(jīng)過日本方面嚴謹公正審查后，決定出以下得獎作品。無印良品專題知識講座第24頁無印良品專題知識講座第25頁——夾式電線無印良品專題知識講座第26頁MujiAward02主題是“RE”：Re-think,Re-design,Re-use,Re-fuse…在咱們熟知日常物品中發(fā)覺和表示“RE”。MujiAward02結(jié)果揭曉，總共4個作品獲獎（銀獎空缺，1金獎3評委尤其獎）。無印良品專題知識講座第27頁金獎——能夠再利用毛巾無印良品專題知識講座第28頁其實毛巾在生產(chǎn)中就是這個樣子，有著豎直和水平隔條，你能夠沿著它把一塊大毛巾（浴巾）剪成?。ū热鐗|腳毛巾，抹布等等），這上面沒有毛，所以依然能夠使用很久（不掉線），勉勵你Re-use再利用。無印良品專題知識講座第29頁StackableHanger——可疊放衣架衣架能夠很好相互疊加，節(jié)約利用空間，而且大家也喜歡一層層疊加這種天生心理。評委尤其獎：無印良品專題知識講座第30頁方鹽——這是鹽,每塊2.5cc，時刻給你一個有量化參考確實定感。無印良品專題知識講座第31頁Chronotebook——時刻筆記本通常日程筆記本是格線式，難于閱讀和很小靈活性，這個筆記本能夠讓你清楚、直覺安排和閱讀日程統(tǒng)計。無印良品專題知識講座第32頁MUJIAWARD02評委評語摘要：參加者必須努力去發(fā)覺咱們?nèi)粘Ｉ钪袆?chuàng)意而不是從形狀材料開始，Chronotebook給筆記本帶來新鮮韻律，人一天就如同圓周運動，而翻頁恰好如同地球公轉(zhuǎn)。只有改變創(chuàng)作價值觀才能設(shè)計出符合Muji產(chǎn)品。無印良品專題知識講座第33頁——原研哉對“RE-DESIGN”解釋“RE-DESIGN”，簡單地說是“重新設(shè)計”，就是重新面對自己身邊日常生活事物，從咱們所熟知日常生活中尋求當(dāng)代設(shè)計真諦，給日常生活用具賦予新生命是我真正感興趣課題。對我來說，從“無”開始當(dāng)然是一個創(chuàng)造，而把熟知日常生活變得陌生則愈加是一個創(chuàng)造，更具挑戰(zhàn)性?！癛E-DE－SIGN”這個詞，也包含了把社會中大家共有、熟知事物進行再認識意義。也就是說，在“日用具”這個題目標(biāo)設(shè)定中，不去追求那些奇異事物，而是從大家所“共有”物品中來提取價值，用最自然、最適當(dāng)方法來重新審閱“設(shè)計”這個概念。“將已知事物陌生化，更是一個創(chuàng)造”，就像一個杯子是用來盛水，追逐它根源目標(biāo)，才不會被現(xiàn)行結(jié)構(gòu)和趨勢所禁錮，只要你設(shè)計物品能夠盛水就可稱為杯子，這么你思維才會愈加活躍?！对O(shè)計中設(shè)計》——原研哉無印良品專題知識講座第34頁MUJIAWARD03主題是“FoundMUJI”（發(fā)覺無印良品），經(jīng)過你視角，去發(fā)覺一些早已長久存在產(chǎn)品中優(yōu)點，并將它們轉(zhuǎn)化為適合當(dāng)代生活方式設(shè)計。以MUJI90度直角襪子作為一個例子，這原來是捷克老一輩手工針織襪子，穿上非常舒適，MUJI就將這種襪子工業(yè)化生產(chǎn)，在當(dāng)?shù)爻闪⒐S。無印良品專題知識講座第35頁“Strawstraw”——麥稈吸管straw（吸管）源自于“麥稈”，從巖石畫中看到在美索不達米亞文明時期，大家就用麥稈來吸水。麥稈吸管來自于自然又回歸于自然，不論是形狀還是真實存在，都沒有任何浪費。無印良品專題知識講座第36頁無印良品專題知識講座第37頁銅獎——大甲草席大甲是臺灣大甲鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)草席聞名于世（每年有數(shù)百萬張遠銷世界各國），除了草席還有帽子、坐墊等產(chǎn)品，這些草編產(chǎn)品透氣、除味、易干，同時氣味清新。通常草席都是薄薄一張鋪在床上，而這個作品是將整個床墊包裹，符合當(dāng)代生活審美。無印良品專題知識講座第38頁無印良品專題知識講座第39頁無印良品專題知識講座第40頁美學(xué)生活無印良品(Muji)，是一個生活方式代名詞，是一個生活哲學(xué)。無印良品設(shè)計，是一個慢設(shè)計（slowdesign），經(jīng)過這么設(shè)計感受一個叫做“遲緩生活（slowlife）”生活方式。感性地來了解，慢設(shè)計和遲緩生活就是一把長柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠小提琴音樂，讓你回歸人類本應(yīng)享受舒適生活。把生活轉(zhuǎn)向簡單和自然，少用機器，把腳步放緩，把時間拉長，把生活過慢。無印良品重視實用性。不貪多，但求舒適優(yōu)質(zhì)。需要是一個實質(zhì)并和自己貼近生活態(tài)度,令人舒適平和。無印良品努力尋找讓生活更便利、更有味道方法。潔凈樸實，愉快悅目。無印良品專題知識講座第41頁“經(jīng)過盡可能簡單設(shè)計，創(chuàng)造出適合用于各種生活環(huán)境及任何人群東西，讓18歲小單身和60多歲老夫婦都以為‘這個挺好’?！?/p>

——原研哉說：“這就是無印良品質(zhì)量?！睙o印良品專題知識講座第42頁——

了解無印良品無印良品專題知識講座第43頁——MUJI無印良品（中國）官網(wǎng)無印良品專題知識講座第44頁——MUJI無印良品（臺灣）官網(wǎng)無印良品專題知識講座第45頁——MUJI無印良品（英國）官網(wǎng)無印良品專題知識講座第46頁——MUJI無印良品天貓無印良品專題知識講座第47頁為紀(jì)念無印良品創(chuàng)建30周年而發(fā)行書籍。由原研哉擔(dān)綱該書編輯和設(shè)計。結(jié)合企業(yè)理念和產(chǎn)品，收羅