漯河職院淘寶節(jié)市場推廣策劃方案

市場推廣策劃方案畢業(yè)日·漯職院淘寶節(jié)09市場營銷一班歐派創(chuàng)意工作室2011書目一．漯職院二手商品市場分析二．SWOT分析三．策劃方案創(chuàng)意分析四．推廣方案五。策劃實(shí)施

市場推廣策劃方案漯河職院二手商品市場分析1】漯河職院二手商品交易平臺分析以往幾年漯河職院的二手交易平臺均由院團(tuán)委主辦，時(shí)間基本都支配在每年的十一月份（每周六），但其舉辦的都不太勝利，而且規(guī)模小，影響力不大，宣揚(yáng)力度不夠，二手商品數(shù)量少，種類也少，不能給學(xué)生一個(gè)良好的交易平臺。2】種類分析學(xué)習(xí)用品：書籍、繪圖、專業(yè)用品、英語四六級試題、計(jì)算機(jī)文管二級考試用書、畫筆、制圖筆等電子電器：MP3、MP4、PSP、手機(jī)、電腦、風(fēng)扇等生活用品:暖瓶、臉盆、衣稱飾品交通工具：自自行車3】現(xiàn)狀分析二手商品的交易使得商品再次運(yùn)用，在為同學(xué)們節(jié)約資源的同時(shí)，也增加了勤儉節(jié)約的意識，但目前對漯河職院的二手市場調(diào)查發(fā)覺，有的同學(xué)將自己的二手商品閑置，有的遺棄，有的則送人做了人情，使得商品的利用價(jià)值降低。而大約有一半的同學(xué)有意向購買二手商品，二手商品的市場前景還是挺樂觀的。但參加到市場交易平臺的人很少。有些同學(xué)在校內(nèi)內(nèi)張貼海報(bào)出售自己的商品，但宣揚(yáng)渠道過于狹窄，勝利率不高。還有些同學(xué)不情愿購買二手商品，主要是二手商品的質(zhì)量問題，商品經(jīng)過運(yùn)用后會(huì)受到磨損，降低運(yùn)用壽命，而經(jīng)濟(jì)條件也是制約二手商品交易的條件之一。綜上分析漯河職院的二手商品市場發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮?，通過調(diào)研分析同學(xué)們對二手商品的價(jià)格和損耗程度相當(dāng)關(guān)注，另外活動(dòng)的宣揚(yáng)力度影響力也很重要。SWOT分析1】優(yōu)勢:l漯河職院淘寶節(jié)有自己的影響力，活動(dòng)規(guī)模大，而且有贊助商支持，宣揚(yáng)力度大，簡單吸引學(xué)生。2】劣勢:在此前沒做過大的活動(dòng)，缺乏限制力度和相關(guān)閱歷。3】機(jī)會(huì)：目前還沒有勝利舉辦過二手商品的交易活動(dòng)。4】威逼:學(xué)校個(gè)人二手商品交易狀況較普遍。策劃方案的創(chuàng)意分析1】有贊助商供應(yīng)資金的贊助。2】由院團(tuán)委支配專業(yè)導(dǎo)購員進(jìn)行導(dǎo)購，促進(jìn)商品銷售3】激勵(lì)參加，增加影響力度。在活動(dòng)中展賣自己商品的同學(xué)可得到贊助商供應(yīng)的小禮品一份。4】完善交易制度對此次節(jié)進(jìn)行規(guī)章制度的制定，避開出現(xiàn)意外狀況。推廣方案1】方案宗旨提高商品的循環(huán)利用，節(jié)約資金，增加學(xué)生的勤儉節(jié)約意識，為社會(huì)環(huán)保做出貢獻(xiàn)。2】方案目標(biāo)組織并勝利舉辦漯河職院建校以來最大一次二手商品交易活動(dòng)。3】活動(dòng)簡介此次活動(dòng)由院團(tuán)委組織舉辦，淘寶節(jié)的相關(guān)費(fèi)用由贊助商供應(yīng)，院團(tuán)委給贊助商供應(yīng)品牌的宣揚(yáng)工作，做好活動(dòng)前的宣揚(yáng)工作并進(jìn)行二手商品的具體登記?；顒?dòng)時(shí)要對供應(yīng)商品的同學(xué)發(fā)放禮品，和對購買者的導(dǎo)購與銷售工作。4】方案實(shí)施時(shí)間和地點(diǎn)2011年11月每周六--------漯河職院實(shí)訓(xùn)廣場五．策劃實(shí)施1】活動(dòng)背景隨著社會(huì)的進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，尤其是現(xiàn)在的高校生在父母供應(yīng)經(jīng)濟(jì)資源的狀況下出現(xiàn)對物品嚴(yán)峻的奢侈現(xiàn)象。特殊是每年的十一月份高校生離校時(shí)不拿走的東西太多，大都當(dāng)垃圾扔掉。而有些在校的學(xué)生想要購買這些商品卻苦于沒有交易平臺。漯河職院作為一個(gè)一般專科學(xué)校，依據(jù)市場調(diào)研分析，舉辦此次活動(dòng)會(huì)給同學(xué)們節(jié)約不少的資金，也為社會(huì)環(huán)保做出了貢獻(xiàn)，豐富了學(xué)生的校內(nèi)生活，因此在校舉辦二手商品交易活動(dòng)是特別有必要的。2】活動(dòng)目的使學(xué)生的生活資源得到更合理更充分的利用，節(jié)約資金。使同學(xué)養(yǎng)成酷愛環(huán)境愛護(hù)環(huán)境，勤儉節(jié)約艱苦奮斗的良好習(xí)慣。為即將畢業(yè)的大三學(xué)生和想夠買二手商品的同學(xué)供應(yīng)交易平臺。3】活動(dòng)主題給我一個(gè)平臺，讓我走進(jìn)你的心里；還你一份溫馨，愿你事事稱心4】活動(dòng)時(shí)間20115】活動(dòng)地點(diǎn)漯河職院實(shí)訓(xùn)廣場6】主辦單位：院團(tuán)委贊助單位：中國移動(dòng)漯河分公司7】活動(dòng)對象：漯河職院全體師生8】組織機(jī)構(gòu)為確保活動(dòng)的順當(dāng)實(shí)行，特成立領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一指導(dǎo)工作開展。顧問:主任：組長:成員：職能領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)日常工作開展，職能小組接受領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)一支配調(diào)度現(xiàn)場總指揮組：組長：副組長：職能負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動(dòng)的開展申請工作和指揮工作。物資籌備組；組長成員：職能做好各項(xiàng)物資的籌備工作，負(fù)責(zé)與贊助商聯(lián)系，保障所需的外聯(lián)物資須要。在淘寶節(jié)起先前一個(gè)月起先打算，前半個(gè)月確?；顒?dòng)資金與物資的到位。銷售組；組長成員：職能做好商品的銷售與導(dǎo)購和商品的登記工作10】活動(dòng)流程前期支配：由項(xiàng)目策劃部對項(xiàng)目進(jìn)行全面策劃宣揚(yáng)工作：①條幅：活動(dòng)前以多條條幅懸掛在院人流多的地段②海報(bào)：帖于校內(nèi)明顯處③版面：校內(nèi)各組織對此次活動(dòng)進(jìn)行版面支持④網(wǎng)絡(luò)：于58同城網(wǎng)發(fā)布此信息⑤廣播：校內(nèi)廣播在活動(dòng)前一周內(nèi)進(jìn)行宣揚(yáng)具體支配：做好活動(dòng)的策劃方案，請學(xué)院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審批于10月20日前，二手商品的登記，做好節(jié)目的征集和排練及預(yù)算工作于11月1日前?；顒?dòng)前三天檢查各項(xiàng)工作是否落實(shí)到位，商品和物資是否到位。11】經(jīng)費(fèi)預(yù)算條幅海報(bào)等宣揚(yáng)方面預(yù)料500元，音響設(shè)備租賃預(yù)料600元，氣球彩帶預(yù)