搜狐三元及遞快去送奶h5互動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)rd w

“三元及遞，快去送奶”H5互動(dòng)參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)三元及遞是三元食品以送奶到戶為主的服務(wù)品牌，客戶此輪投放希望通過創(chuàng)意互動(dòng)體現(xiàn)品牌“快”與“及時(shí)”的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，與目標(biāo)用戶深度溝通，并擴(kuò)大影響北京市場(chǎng)目標(biāo)客群，帶來直接的訂奶轉(zhuǎn)化。ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)購奶渠道的多樣性：基于線上線下多樣的購奶渠道，訂奶送奶服務(wù)已被越來越多的形式所取代，推廣送奶服務(wù)，異常艱難。用戶品牌忠誠(chéng)度高：用戶對(duì)于已認(rèn)可的送奶服務(wù)品牌忠誠(chéng)度通常較高，不會(huì)輕易更換，如何最大范圍影響競(jìng)品的忠誠(chéng)用戶，搜狐面臨著巨大的考驗(yàn)。ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000-2000萬J：2000-5000萬K：5000萬-1億L：1億以上請(qǐng)?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[D]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算Solution三元及遞依托于擁有50多年歷史的三元食品，沿襲國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳品企業(yè)文化，始終優(yōu)質(zhì)快速地將新鮮放心的牛奶送入千家萬戶，贏得了市場(chǎng)和用戶的尊重?！翱焖佟薄ⅰ靶迈r”是三元及遞不變的承諾。三元及遞作為日常送奶服務(wù)品牌，它的購買決策者通常是25-45歲的家庭女主人。Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性PCAPP移動(dòng)端女性用戶更多移動(dòng)端使用人群更年輕，互動(dòng)意愿更強(qiáng)烈搜狐覆蓋5億網(wǎng)絡(luò)用戶Solution結(jié)合客戶希望品牌與用戶充分互動(dòng)的需求，搜狐選擇以更多女性及年輕人聚集的移動(dòng)端作為承載媒體，利用碎片化時(shí)間與用戶貼身互動(dòng)，并配合客戶擴(kuò)大北京市場(chǎng)的訴求，精準(zhǔn)定投北京地區(qū)用戶，有效提升轉(zhuǎn)化率。Insight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性產(chǎn)品趣味結(jié)合：

客戶產(chǎn)品結(jié)合互動(dòng)游戲，并設(shè)置多種游戲結(jié)果，增強(qiáng)互動(dòng)傳播的趣味性聚焦社會(huì)熱點(diǎn)：

結(jié)合“堵車”焦點(diǎn)話題，對(duì)比突出及遞“快”和產(chǎn)品“鮮”的特點(diǎn)收集消費(fèi)線索：用戶信息收集頁，介紹當(dāng)前配送產(chǎn)品名稱及含量等信息，展示更直觀精準(zhǔn)定向用戶：定向覆蓋北京地區(qū)目標(biāo)用戶SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力瓶子送出后，上半屏圖會(huì)出現(xiàn)北京標(biāo)志建筑，突出地域特點(diǎn)；建筑：天壇、天安門、央視大樓、鳥巢、水立方互動(dòng)游戲安排3個(gè)結(jié)果地點(diǎn)：胡同、國(guó)貿(mào)和五道口；對(duì)應(yīng)3個(gè)人群：“大媽”、白領(lǐng)和學(xué)生；用戶信息收集頁，上半屏展示產(chǎn)品，下半屏信息中選擇區(qū)縣，便于電話回訪。SolutionResult結(jié)果-