華億山和水廣告公司奇瑞下線品牌公關(guān)傳播方案

奇瑞100下線公關(guān)傳播方案ABCD傳播目標(biāo)

-P3-傳播策略

-P5-傳播內(nèi)容

-P7-媒體選擇發(fā)布/領(lǐng)導(dǎo)專訪

-P32-E傳播費(fèi)用預(yù)算

P38-A.傳播目標(biāo)目標(biāo)原則與傳播對象1傳播目標(biāo)制定原則1.1根據(jù)奇瑞“八十萬下線活動”的傳播數(shù)量（接近100篇），預(yù)計(jì)本次“一百萬輛下線活動”的傳播總量為300篇次。2目標(biāo)傳播對象2.1汽車行業(yè)管理部門與行業(yè)協(xié)會；2.2對汽車行業(yè)有支持的政府機(jī)構(gòu)（如商業(yè)部、科技部、外經(jīng)貿(mào)部、國務(wù)院新聞辦等；）2.3配套廠商與經(jīng)銷商；2.4汽車行業(yè)競爭對手；2.5廣大奇瑞用戶及潛在用戶。A.傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)根據(jù)公司現(xiàn)有媒體庫的容量，以都市晚報(bào)類媒體為主，配合行業(yè)、財(cái)經(jīng)、中央時政類媒體，同時操作媒體轉(zhuǎn)載，篇次大于300篇。針對整個中國汽車行業(yè)，旨在深入傳播事件在產(chǎn)業(yè)層面的影響力，展現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)中地位與能力的全面提升。針對汽車行業(yè)有支持的政府機(jī)構(gòu)的旨在突出事件在國家整體工業(yè)水平提升與國家綜合能力提升方面的深運(yùn)意義，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，為企業(yè)在今后的在特業(yè)營銷層面與政府公關(guān)層面提供良好的溝通渠道與輿論氛圍。針對配套廠商與經(jīng)銷商在汽車產(chǎn)業(yè)層面展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力及強(qiáng)大影響力，增強(qiáng)配套廠與經(jīng)銷商的合作信心。針對汽車行業(yè)競爭對手傳播，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，在輿論層面打擊競爭對手，提升企業(yè)實(shí)力與形象，但對于競爭對手不作重點(diǎn)訴求，同時做好輿論論戰(zhàn)與公關(guān)危機(jī)防范準(zhǔn)備。針對廣大奇瑞用戶及潛在用戶，增強(qiáng)他們對于奇瑞的信心，切實(shí)的保證銷量的提升。傳播指導(dǎo)和傳播手段推進(jìn)策略：B.傳播策略1傳播指導(dǎo)策略1.1面向目標(biāo)傳播對象，實(shí)施精準(zhǔn)的媒體選擇；1.2媒體地域選擇，與面向目標(biāo)傳播對象的中央媒體為主，配合其他各重點(diǎn)區(qū)域媒體傳播；1.3高效率、低頻次的傳播節(jié)奏；1.4統(tǒng)合多種傳播有手段，形成有力有節(jié)的，形成各傳播手段立體的強(qiáng)大影響力。2傳播手段推進(jìn)策略2.1硬廣（平面與網(wǎng)絡(luò)）與軟文有利配合推進(jìn)；2.2百萬輛下線新聞活動策劃與終端促銷、抽獎活動有力配合推進(jìn)；2.3合理搭載奇瑞品牌其公關(guān)活動作為輿論氛圍輔助，如與戴克合作、月度銷量等新聞。階段性推進(jìn)策略：B.傳播策略前期（7月1-13日）以前四個目標(biāo)傳播對象各層面精準(zhǔn)覆蓋，擴(kuò)大奇瑞百萬輛下線事件及其在各個目標(biāo)層面的深遠(yuǎn)意義，在與汽車行業(yè)有支持的政府機(jī)構(gòu)層面全面總結(jié)提升本次事件在企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和國家發(fā)展層面的意義，因此主要針對中央財(cái)經(jīng)類平媒進(jìn)行投放。中期（7月14-27日）在配套廠商、經(jīng)銷商兩個層面深入傳播事件意義，配合終端開展促銷活動，因此可選擇各都市類媒體的汽車版面進(jìn)行投放。后期（7月29-8月15日）主要針對第五個傳播對象作精準(zhǔn)傳播，配合終端開展的促銷活動，繼續(xù)選擇都市類媒體的汽車版面進(jìn)行投放。備注：由于公關(guān)性媒體運(yùn)籌時間過短及軟文、專訪與新聞活動策劃不可控因素過多，所以階段性推進(jìn)策略以廣告媒體投放的推進(jìn)目標(biāo)為主導(dǎo)。Ⅰ傳播主題擬定方向及建議主題

：C.傳播內(nèi)容1傳播主題擬定方向1.1以100萬臺自主量形成和走國際化道路為傳播主題1.2歷史回顧與總結(jié)1.3自主量+歷史回顧、總結(jié)2建議主題十年創(chuàng)新路百萬中國車

十年創(chuàng)新路百萬中國車百萬自主量創(chuàng)新強(qiáng)中國自主造車十周年百萬創(chuàng)新強(qiáng)中國十年自主路百萬耀中國十年鑄劍百萬輝煌十年成就經(jīng)典百萬鑄就輝煌十年成就百萬見證Ⅱ傳播主題核心意義C.傳播內(nèi)容1.1奇瑞以100萬輛汽車飛速發(fā)展的速度與模式，體現(xiàn)出中國人是可以造汽車，造好車，奇瑞的發(fā)展之路走的通1.2奇瑞100萬輛下線是中國自主量地提升，使中國汽車國工業(yè)有了“世界市場，中國車”的格局轉(zhuǎn)變，成為了中國汽車工業(yè)發(fā)展的分水嶺1.3奇瑞100萬輛下線預(yù)示著奇瑞將成為走向國際化的汽車企業(yè)，同時成為推動中國汽車工業(yè)前進(jìn)的動力Ⅲ傳播主題核心邏輯圖C.傳播內(nèi)容Ⅳ傳播節(jié)奏

C.傳播內(nèi)容階段時間活動內(nèi)容前期預(yù)熱階段7月1-27日公關(guān)奇瑞和戴克簽約儀式傳播報(bào)道奇瑞制造，海外風(fēng)行—部分主流媒體參觀海外工廠走近奇瑞，領(lǐng)略風(fēng)采---部分區(qū)域媒體到企業(yè)深度采訪活動第一百萬輛下線車型競猜抽獎活動奇瑞十年成就展----網(wǎng)絡(luò)互動展奇瑞百萬,真情回饋用戶購車優(yōu)惠活動發(fā)行”紀(jì)念奇瑞第一百萬輛汽車下線”首日封廣告平面報(bào)廣----祝賀奇瑞汽車產(chǎn)銷突破一百萬輛網(wǎng)絡(luò)廣告---祝賀奇瑞汽車產(chǎn)銷突破一百萬輛電視廣告---祝賀奇瑞汽車產(chǎn)銷突破一百萬輛手機(jī)互動---下線車型競猜和迎百萬輛購車優(yōu)惠Ⅳ傳播節(jié)奏C.傳播內(nèi)容階段時間活動內(nèi)容百萬輛下線日7月28日企業(yè)現(xiàn)場活動上午奇瑞第一百萬輛汽車下線儀式奇瑞十年成就展百名交廣記者見證百萬奇瑞轎車下午“從奇瑞十年發(fā)展看中國自主品牌汽車國際化發(fā)展戰(zhàn)略”高峰論壇終端新老用戶共同收看下線儀式現(xiàn)場直播Ⅳ傳播節(jié)奏C.傳播內(nèi)容階段時間活動內(nèi)容后續(xù)傳播階段7月29日-8月15日公關(guān)相關(guān)事件的后續(xù)報(bào)道活動奇瑞第1000001臺汽車的網(wǎng)上拍賣活動（網(wǎng)絡(luò))十年成就展的延續(xù)(網(wǎng)絡(luò))迎百萬輛購車優(yōu)惠活動的延續(xù)(終端)奇瑞十年成就展----終端展示(配發(fā)物料到終端)奇瑞十年成就展----奇瑞展室長期展示奇瑞十年成就展----未來B級車展展示奇瑞十年成就展---百萬輛下線主題畫冊的出版廣告網(wǎng)絡(luò)廣告---祝賀奇瑞汽車產(chǎn)銷突破一百萬輛平面報(bào)廣—祝賀奇瑞汽車產(chǎn)銷突破一百萬輛電視廣告---祝賀奇瑞汽車產(chǎn)銷突破一百萬輛（一）廣告類

C.傳播內(nèi)容1平面媒體1.1媒體范圍：中央財(cái)經(jīng)類媒體、全國都市類媒體汽車版、新聞版1.2核心信息：預(yù)祝奇瑞百萬輛汽車下線；回饋用戶購車優(yōu)惠活動信息；網(wǎng)絡(luò)、終端、手機(jī)互動競猜活動信息

2電視媒體2.1媒體范圍：中央電視臺買斷資源2.2核心信息：預(yù)祝奇瑞百萬輛汽車下線Ⅴ

傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容3網(wǎng)絡(luò)媒體1.1媒體范圍：各大門戶網(wǎng)站、全國各汽車專業(yè)網(wǎng)站

1.2核心信息：預(yù)祝奇瑞百萬輛汽車下線回饋用戶購車優(yōu)惠活動信息奇瑞十年成就展網(wǎng)絡(luò)、終端、手機(jī)互動競猜活動信息（一）廣告類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容1傳播信息階段傳播內(nèi)容內(nèi)容說明時間節(jié)點(diǎn)前期預(yù)熱階段企業(yè)類奇瑞和戴克簽約儀式傳播報(bào)道6月底簽約儀式啟動，突出奇瑞國際化的步伐，以為迎接百萬輛下線作為新聞點(diǎn)，提出奇瑞百萬輛即將下線的新聞熱點(diǎn)7月2-8日部分媒體參觀海外工廠及事后傳播延續(xù)國際化步伐的新聞點(diǎn)，突出奇瑞發(fā)展的歷程，同時依舊以百萬輛獻(xiàn)禮為傳播點(diǎn)，繼續(xù)預(yù)熱7月9-17日部分媒體到企業(yè)深度采訪及事后傳播延續(xù)媒體走進(jìn)奇瑞的新聞點(diǎn)，繼續(xù)突出奇瑞發(fā)展歷程與規(guī)模，對即將到來的活動進(jìn)行預(yù)測，場地預(yù)測、車輛預(yù)測，配合競猜活動7月18-27日活動花絮、促銷類第一百萬輛下線車型競猜抽獎活動針對百萬輛下線對出的競猜、促銷活動，目的就在于提升關(guān)注度，以活動信息傳播、車輛介紹、車友評論為主，7月9-27日迎接百萬輛,真情回饋用戶的購車優(yōu)惠活動奇瑞十年成就,自主百萬輝煌網(wǎng)絡(luò)互動展在競猜、促銷宣傳同時，以十年成就展的推出從側(cè)面對奇瑞發(fā)展歷程進(jìn)行傳播7月15-27日手機(jī)互動---下線車型競猜和迎百萬輛購車優(yōu)惠以新媒體運(yùn)用為新聞點(diǎn)，目的在于宣傳百萬輛競猜及促銷活動信息7月9-15日發(fā)行”紀(jì)念奇瑞第一百萬輛汽車下線”首日封將傳播的最終目的回歸于奇瑞百萬下線，為馬上就要到來的百萬下線活動作左后的預(yù)熱7月23-27日（二）公關(guān)類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容1傳播信息階段傳播內(nèi)容內(nèi)容說明時間節(jié)點(diǎn)百萬輛下線日企業(yè)現(xiàn)場活動奇瑞第一百萬輛汽車下線儀式活動當(dāng)天宣傳，從儀式、展覽、高峰論壇三個方面共同切入，提升奇瑞業(yè)界地位，切實(shí)提升奇瑞品牌7月28日奇瑞舉辦十年成就展，回顧發(fā)展歷史“從奇瑞十年發(fā)展看中國自主品牌汽車國際化發(fā)展戰(zhàn)略”高峰論壇百名交廣記者見證百萬奇瑞轎車終端新老用戶共同收看下線儀式現(xiàn)場直播配合現(xiàn)場活動，報(bào)道終端的慶祝活動，讓當(dāng)日活動宣傳更加豐富（二）公關(guān)類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容1傳播信息階段傳播內(nèi)容內(nèi)容說明時間節(jié)點(diǎn)后續(xù)傳播階段后續(xù)品牌塑造類百萬輛活動事件的后續(xù)報(bào)道抽獎、競猜活動的后續(xù)傳播7月29-8月10日百萬輛下線車的后續(xù)介紹傳播奇瑞百萬輛活動后的業(yè)界反響及消費(fèi)者對奇瑞全新定位的認(rèn)可后續(xù)活動傳播類奇瑞第1000001臺汽車的網(wǎng)上拍賣活動延續(xù)百萬輛宣傳的熱度，以拍賣的新聞點(diǎn)對現(xiàn)在的注銷車型作產(chǎn)品上的宣傳7月29日-8月13日迎百萬輛購車優(yōu)惠活動的延續(xù)對前期預(yù)熱階段促銷活動的后續(xù)傳播，切實(shí)達(dá)成銷售目的7月29日-8月31日十年成就展終端巡展以巡展的形勢繼續(xù)奇瑞十年成就展的宣傳點(diǎn)，分區(qū)、分地點(diǎn)的進(jìn)行傳播7月29日-8月31日百萬輛下線主題畫冊的出版對奇瑞百萬輛下線活動進(jìn)行總結(jié)性傳播7月29日-8月13日（二）公關(guān)類

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傳播節(jié)奏C.傳播內(nèi)容2公關(guān)軟文規(guī)劃主題示意核心信息傳播節(jié)奏回首十年歷程，奇瑞推出十年成就展奇瑞十年成就展新聞報(bào)道預(yù)熱奇瑞海外工廠揭開神秘面紗中國記者參觀奇瑞海外工廠走進(jìn)一個真實(shí)的奇瑞中國媒體集體考察奇瑞汽車每周一輛汽車贈送，奇瑞展開全國競猜百萬下線活動競猜活動傳播稿件奇瑞一周一車抽獎贈送活動首位獲獎?wù)哒Q生競猜活動跟蹤報(bào)道稿件奇瑞迎接100萬下線，創(chuàng)造第五媒體宣傳策略奇瑞與手機(jī)媒體合作進(jìn)行競猜廣告合作的新聞報(bào)道一波三折，奇瑞、戴克終于結(jié)盟奇瑞正式與戴克簽署合作協(xié)議外國車，中國心——奇瑞國際化之路從菲亞特開始奇瑞與菲亞特正式簽署出口協(xié)議奇瑞用6月銷量為100萬下線慶典獻(xiàn)禮對奇瑞6月銷量的新聞報(bào)道100萬輛慶典在即，奇瑞再向社會獻(xiàn)愛心配合奇瑞公益基金進(jìn)行宣傳傳播（二）公關(guān)類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2公關(guān)軟文規(guī)劃主題示意核心信息傳播節(jié)奏奇瑞100萬輛下線，鑄就十年輝煌活動新聞稿件活動奇瑞高峰論壇開啟中國汽車產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元奇瑞高峰論壇深度報(bào)道稿件奇瑞十年成就展，展示創(chuàng)業(yè)歷程活動新聞稿件全國各地共慶奇瑞百萬下線各地終端現(xiàn)場收看奇瑞百萬下線活動情況的報(bào)道奇瑞百萬下線吸引眾多明星到場現(xiàn)場花絮類稿件，提升企業(yè)之首關(guān)注度（二）公關(guān)類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2公關(guān)軟文規(guī)劃主題示意核心信息傳播節(jié)奏是轉(zhuǎn)機(jī)？還是作秀——評奇瑞高峰論壇深度解讀奇瑞高峰論壇的意義后續(xù)奇瑞百萬慶典車探秘對奇瑞A3的詳細(xì)介紹100萬輛過后，奇瑞未來之路何為針對奇瑞未來發(fā)展之路深度解析百萬過后首車拍賣，奇瑞**車***元成交對第一百萬零一臺奇瑞車拍賣活動的報(bào)道奇瑞百萬過后首車得主跟蹤報(bào)道對第一百萬零一臺奇瑞車拍賣活動的后續(xù)報(bào)道百萬競猜活動獲獎揭曉，**人獲得**大獎對競猜結(jié)果公布新聞的報(bào)道（二）公關(guān)類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容1企業(yè)活動內(nèi)容1.1奇瑞制造，海外風(fēng)行（媒體海外采風(fēng)）1.2走進(jìn)奇瑞，領(lǐng)略風(fēng)采（奇瑞工廠參觀采風(fēng)，媒體造勢）1.3奇瑞百萬，真情回饋（結(jié)合媒體，線下推廣，回饋消費(fèi)者）1.3十年成就，百萬見證（見證歷史時刻，揭開嶄新篇章，唱響奇瑞美好未來）1.4百名交廣記者見證百萬奇瑞轎車（全國30家交通廣播現(xiàn)場直播）（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2企業(yè)活動策劃2.1奇瑞制造，海外風(fēng)行

時間：2007年7月15－19日

地點(diǎn)：埃及－開羅

對象：中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道，安徽衛(wèi)視等30家國內(nèi)主流媒體

執(zhí)行方式：參觀奇瑞開羅CKD工廠；制作專題短片（與國內(nèi)結(jié)合）；開羅游覽觀光預(yù)期效果：開羅，是世界十大城市之一，古埃及人稱開羅為“城市之母”，阿拉伯人把開羅叫做“卡海勒”，意為征服者或勝利者，2007年7月，奇瑞即將迎來第100萬輛汽車的下線，在這條充滿光榮和夢想的道路上，奇瑞的目標(biāo)將是未來汽車行業(yè)的勝利者甚至是征服者。此次媒體海外之行，通過專題短片及媒體新聞稿件的傳播，使奇瑞的目標(biāo)客戶群體，加深對奇瑞的了解和品牌的認(rèn)知，從而在較大范圍內(nèi)提高奇瑞品牌的知名度和感召力。（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2企業(yè)活動策劃2.2走近奇瑞，領(lǐng)略風(fēng)采

時間：2007年7月25日

地點(diǎn)：奇瑞蕪湖工廠對象：30家主流媒體

執(zhí)行方式：參觀奇瑞蕪湖工廠；制作專題短片（與海外相結(jié)合）；

預(yù)期效果：10年前奇瑞公司在蕪湖成立，10年后的今天，作為中國自主創(chuàng)新的汽車企業(yè)，奇瑞公司即將迎來自主研發(fā)的第100萬輛汽車的下線，成為中國汽車工業(yè)史上第一家產(chǎn)量突破100萬輛的自主品牌轎車企業(yè)。通過專題片及全國各大主流媒體對奇瑞工廠的參觀報(bào)道，使目標(biāo)客戶群體更深層次的了解奇瑞的發(fā)展歷程，以及在產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)創(chuàng)新，售后服務(wù)等方面的完善與提升，給消費(fèi)者更加堅(jiān)定的信心。（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2企業(yè)活動策劃2.3奇瑞百萬，真情回饋時間：2007年7月28日－2007年8月28日地點(diǎn)：全國奇瑞4S店對象：汽車消費(fèi)用戶執(zhí)行方式：凡在2007年7月28日－2007年8月28日期間，在全國奇瑞4S店購買任何一款奇瑞汽車新車的用戶，可獲贈價(jià)值1000元汽車油票以及奇瑞百萬下線珍藏版駕駛員真皮座墊一只（價(jià)值500元），還有機(jī)會獲得價(jià)值20000元海外雙人游的幸運(yùn)大獎；同時，活動期間老用戶到店修車可享受工時費(fèi)6折優(yōu)惠，并獲贈精美禮品一份。全國主流媒體新聞軟稿跟蹤報(bào)道。預(yù)期效果：作為中國第四個乘用車產(chǎn)量突破100萬輛的企業(yè)，通過真情回饋奇瑞廣大新老用戶以及媒體的對該事件的廣泛傳播，使公眾進(jìn)一步了解奇瑞品牌的實(shí)力和魅力，促使?jié)撛谙M(fèi)者產(chǎn)生購買意向，從而提升銷量。（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2企業(yè)活動策劃2.4十年創(chuàng)新路百萬中國車時間：2007年7月28日10：00－11：30地點(diǎn)：奇瑞工廠二總裝車間對象：媒體/潛在消費(fèi)者/大眾/政府及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)行方式：邀請政府及企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及全國各大主流媒體現(xiàn)場見證報(bào)道；安徽衛(wèi)視全程現(xiàn)場直播預(yù)期效果：10年，100萬，是數(shù)字，更是見證；讓政界、新聞界及社會各界共同見證奇瑞100萬下線這一具有歷史意義的偉大時刻，從而提升奇瑞的產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。100萬，既是一個高點(diǎn)，也是一個嶄新的起點(diǎn)，奇瑞人永遠(yuǎn)不會滿足，將會朝著更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2企業(yè)活動策劃2.5從奇瑞十年發(fā)展看中國自主品牌汽車國際發(fā)展戰(zhàn)略”高峰論壇時間：2007年7月28日14：00－17：00地點(diǎn)：鐵山賓館或漢爵陽明大酒店對象：業(yè)內(nèi)專家/政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)/全國主流媒體/部分消費(fèi)者執(zhí)行方式：邀請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及全國主流媒體，結(jié)合奇瑞十年發(fā)展歷程及中國自主品牌汽車國際公關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行討論交流。預(yù)期效果：從1999年12月18日奇瑞第一輛轎車誕生，到2007年7月28日奇瑞第100萬輛轎車下線，這是一段富有傳奇色彩的寶貴經(jīng)歷。通過此次論壇，將奇瑞10年發(fā)展歷程及取得的驕人成績展現(xiàn)給世人，從而使奇瑞的品牌形象上升到更高的層次。（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2企業(yè)活動策劃2.6百名交廣記者見證百萬奇瑞轎車時間：2007年7月28日10：00－11：00地點(diǎn)：蕪湖市.奇瑞汽車廠對象：全國30家交通廣播現(xiàn)場直播活動主辦單位：中共安徽省委宣傳部、中共蕪湖市人民政府、奇瑞汽車有限公司主辦媒體：安徽交通廣播、北京交通廣播執(zhí)行方式：邀請全國30家交通廣播，盡百名交通記者對奇瑞100萬輛下線慶典活動作現(xiàn)場直播。預(yù)期效果：近幾年來，奇瑞汽車在中國乃至全球汽車市場不斷創(chuàng)造奇跡，它一次又一次的激發(fā)了國人的自信。當(dāng)今的奇瑞已經(jīng)毫不動搖的擔(dān)當(dāng)著中國汽車自主品牌的一面重要旗幟。1997－2007，風(fēng)雨十年，激情百萬，這一閃光的數(shù)字洋溢著全球華人的無比自豪，同時，它將帶給我們無限的感動。交通廣播是中國當(dāng)前發(fā)展最快的汽車專業(yè)媒體之一，全國30家交通廣播同步直播第100萬輛奇瑞轎車下線，這在中國廣播史上是空前的。另外，此次直播將同時覆蓋數(shù)億車族移動聽眾和靜態(tài)聽眾（包括網(wǎng)絡(luò)聽眾），在直播的時間段將形成從?？诘焦枮I、從烏魯木齊到北京，全國盡聽奇瑞訊的盛大聲勢，這在當(dāng)今的傳播領(lǐng)域?qū)⑹请y得一見的壯舉。（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容1新聞活動內(nèi)容1.1CCTV新聞頻道《新聞會客廳》欄目合作1.2CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道《對話》欄目（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2新聞活動策劃2.1CCTV新聞頻道《新聞會客廳》欄目合作——特別節(jié)目：『100萬自主量與國際化的碰撞』

目的：從100萬自主量和國際化的角度出發(fā)，展現(xiàn)奇瑞發(fā)展現(xiàn)狀，最終目的是突出奇瑞的發(fā)展模式是中國走向國際化汽車強(qiáng)國的原動力——中國將成為世界汽車工業(yè)強(qiáng)國，將擁有完全屬于中國自己的強(qiáng)大汽車產(chǎn)業(yè)鏈。

人物：奇瑞汽車有限公司領(lǐng)導(dǎo)1人奇瑞汽車銷售有限公司領(lǐng)導(dǎo)1人奇瑞研發(fā)部門領(lǐng)導(dǎo)1人汽車行業(yè)權(quán)威研究人士1人汽車媒體著名記者1人

內(nèi)容：1、從汽車行業(yè)角度，探討完全自主創(chuàng)新發(fā)展模式；2、從國際意義上的汽車企業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，突出真正意義上的第一個世界級中國自主汽車企業(yè)的誕生。時機(jī)：2007年8月上旬（普通欄目時長30分鐘，周一至周五20：27分播出）（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃C.傳播內(nèi)容2新聞活動策劃2.2CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道《對話》欄目——『家電、通訊之后，奇瑞能否引領(lǐng)中國汽車工業(yè)走向世界』目的：（1）從經(jīng)濟(jì)學(xué)家的角度揭示真正意義上的國際汽車企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；（2）以中國家電、通訊業(yè)巨頭在中國相關(guān)工業(yè)中的地位和貢獻(xiàn)，類比奇瑞在中國汽車工業(yè)中的地位和貢獻(xiàn)，同時比較三者在國際市場中的表現(xiàn)，對奇瑞的國際化戰(zhàn)略提出建議，看清自身優(yōu)勢與劣勢；（3）奇瑞100萬量的下線是中國汽車工業(yè)發(fā)展的分水嶺。人物：國內(nèi)最權(quán)威的經(jīng)濟(jì)學(xué)家2人國務(wù)院產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心相關(guān)領(lǐng)域知名研究專家1人內(nèi)容：專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家角度討論中國產(chǎn)業(yè)的總體背景和汽車產(chǎn)業(yè)狀況國務(wù)院專家角度探討中國汽車產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和發(fā)展模式時機(jī)：2007年8月上旬（首播:周日22:05-23:05，重播:周六7:00-8:00周日14:40-15:40）（三）企業(yè)活動類

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傳播內(nèi)容規(guī)劃Ⅵ傳播進(jìn)程C.傳播內(nèi)容奇瑞100萬輛下線慶典活動整合傳播進(jìn)程規(guī)劃表（7月1日—8月15日）1周2周3周4周5周6周7周下線新聞平面廣告中央財(cái)經(jīng)汽車行業(yè)都市類網(wǎng)絡(luò)專區(qū)網(wǎng)絡(luò)軟文軟文中央財(cái)經(jīng)汽車行業(yè)都市類企業(yè)活動新聞活動D.媒體選擇與發(fā)布Ⅰ媒體選擇根據(jù)企業(yè)新聞傳播的時間，我們認(rèn)為：平面和網(wǎng)絡(luò)傳播的重點(diǎn)在媒體海外活動和歡慶日報(bào)道。注：現(xiàn)場報(bào)道應(yīng)為報(bào)道的高峰期，但由于平面刊出相對滯后，故在后續(xù)傳播階段體現(xiàn)。6021030總計(jì)：300篇次“十年創(chuàng)新路百萬中國車”傳播階段劃分與發(fā)布量（篇次）（7月1日～7月27日）（7月28日～8月10日）（8月11日～8月15日）D.媒體選擇發(fā)布/領(lǐng)導(dǎo)專訪Ⅱ

媒體發(fā)布“十年創(chuàng)新路百萬中國車”稿件撰寫篇數(shù)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)增加花絮3篇總計(jì)：300篇次（篇次）“奇瑞一百萬下線”傳播周期33個工作日，計(jì)劃共撰寫10篇稿件，其中，平面發(fā)布5篇，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布10篇。（8月11日～8月15日）（7月1日～7月27日）（7月28日～8月10日）D.媒體選擇發(fā)布/領(lǐng)導(dǎo)專訪Ⅱ

媒體發(fā)布“十年創(chuàng)新路百萬中國車”稿件撰寫計(jì)劃發(fā)布篇次規(guī)劃（篇次）60210100預(yù)計(jì)20篇滯后發(fā)布預(yù)計(jì)30篇滯后發(fā)布“奇瑞一百萬下線”計(jì)劃撰寫10篇稿件，總計(jì)發(fā)布300篇，平均發(fā)布率為：30篇次/篇；其中：前期預(yù)熱階段撰寫的稿件計(jì)劃發(fā)布60篇、現(xiàn)場報(bào)道210篇、后續(xù)傳播30篇。總計(jì)：300篇預(yù)計(jì)各有10篇滯后發(fā)布D.媒體選擇發(fā)布/領(lǐng)導(dǎo)專訪Ⅱ

媒體發(fā)布D.媒體選擇發(fā)布/領(lǐng)導(dǎo)專訪Ⅲ

領(lǐng)導(dǎo)專訪本次下線活動計(jì)劃專訪的人員根據(jù)專訪內(nèi)容，分為公司戰(zhàn)略、企業(yè)信息、國際公司、技術(shù)研發(fā)和銷售公司五個層面。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)人專訪方向?qū)ＴL媒體時間備注公司戰(zhàn)略尹同耀公司經(jīng)營管理企業(yè)戰(zhàn)略層面合資信息行業(yè)權(quán)威人士企業(yè)經(jīng)營、財(cái)經(jīng)類媒