品牌傳播營(yíng)銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換

品牌傳播務(wù)實(shí)營(yíng)銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換第一頁，共十九頁。思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)

何炳均第二頁，共十九頁。第三頁，共十九頁。綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營(yíng)銷策略第四頁，共十九頁。何謂品牌？第五頁，共十九頁。何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變第六頁，共十九頁。傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）logo廣告語基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性第七頁，共十九頁。王老吉目標(biāo)對(duì)象不同訴求不同調(diào)性不同第八頁，共十九頁。王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品第九頁，共十九頁。王老吉?jiǎng)?chuàng)意概念連兒童都愛喝，你還有什么可擔(dān)心的呢？第十頁，共十九頁。王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴第十一頁，共十九頁。王老吉的品牌調(diào)性描述總是發(fā)生在一個(gè)小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設(shè)法－－最后，無奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動(dòng)…….。第十二頁，共十九頁。碧桂園品牌調(diào)性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。廣告語：給您一個(gè)五星級(jí)的家第十三頁，共十九頁。如何尋找有效的廣告策略？第十四頁，共十九頁。一個(gè)簡(jiǎn)便而實(shí)用的思路營(yíng)銷目標(biāo)：增加25％的銷量對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷手段：.１、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)？.２、市場(chǎng)再細(xì)分，增加新的品種？３、什么都不變，只是對(duì)原有目標(biāo)市挖潛。第十五頁，共十九頁。對(duì)應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：１、改變徘徊者的態(tài)度２、改變使用競(jìng)品者的態(tài)度創(chuàng)意策略：.增加品牌的美譽(yù)度.比較、實(shí)證本品牌獨(dú)特賣點(diǎn).對(duì)品味或功能重新定位.等。第十六頁，共十九頁。有效的廣告策略的判斷依據(jù).營(yíng)銷目標(biāo).廣告目標(biāo).定位.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）.品牌調(diào)性

判斷標(biāo)準(zhǔn)：?jiǎn)渭?、一致、吻合第十七頁，共十九頁。謝謝2023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/29第十八頁，共十九頁。內(nèi)容總結(jié)品牌傳播務(wù)實(shí)。廣告策略如何做到吻合營(yíng)銷策略。健康家庭永遠(yuǎn)相伴。總是發(fā)生在一個(gè)小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設(shè)法－－最后，無奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動(dòng)。她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。有效的廣告策略的判斷依據(jù)。.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）。.品牌調(diào)性。判斷標(biāo)準(zhǔn)：?jiǎn)渭?、一致、吻合。謝謝。3月-2308:22:5908:2208:223月-233月-2308: