營銷策劃的思維創(chuàng)意講解

第4章營銷策劃的思維創(chuàng)意營銷策劃是根據(jù)企業(yè)營銷的歷史、現(xiàn)狀而謀劃未來的行為。營銷策劃是一種創(chuàng)新行為，營銷策劃文案是智慧的凝結(jié)。營銷策劃要出智慧、要?jiǎng)?chuàng)新，就要把思維創(chuàng)意貫穿于營銷策劃的過程之中，創(chuàng)意成功與否是營銷策劃是否出新、是否出彩、是否別具一格的關(guān)鍵，從某種意義上說，創(chuàng)意是營銷策劃的靈魂。

第一頁，共二十六頁。4．1營銷策劃中創(chuàng)意的運(yùn)用

4．1．1創(chuàng)意的內(nèi)涵

創(chuàng)意是人們主體的意與客體的象的結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)生于創(chuàng)造性的思維創(chuàng)意來源于對(duì)生活的積累第二頁，共二十六頁。4．1．2創(chuàng)意的特征

積極的求異性·睿智的靈感·敏銳的洞察力豐富的想象力第三頁，共二十六頁。4．1．3創(chuàng)意在營銷策劃中的表現(xiàn)形式

營銷策劃及其實(shí)施的過程是企業(yè)與公眾相互溝通的過程創(chuàng)意直接影響公眾對(duì)企業(yè)的印象創(chuàng)意可以影響公眾的態(tài)度創(chuàng)意是引導(dǎo)公眾輿論的依據(jù)第四頁，共二十六頁。營銷策劃中好的創(chuàng)意必然會(huì)起到以下作用順應(yīng)社會(huì)時(shí)尚，順應(yīng)民意動(dòng)向，把公眾輿論當(dāng)作塑造良好企業(yè)形象的契機(jī)防微杜漸，防患于未然，設(shè)計(jì)創(chuàng)意能預(yù)先避免不利的公眾輿論，一介入社會(huì)即以令人信賴、令人欽佩的形象出現(xiàn)；·準(zhǔn)確的切入點(diǎn)和超前的先導(dǎo)效應(yīng)，能以石破天驚之舉制造新聞，能以先人一步的遠(yuǎn)見卓識(shí)引導(dǎo)公眾輿論，并能在企業(yè)成長過程中化危機(jī)為提升企業(yè)形象的契機(jī)。第五頁，共二十六頁。創(chuàng)意在營銷策劃中的基本表現(xiàn)形式有如下幾種：1．理論思維2．直觀思維與逆向思維3．形象思維與抽象思維4．聯(lián)系思維與傾向思維第六頁，共二十六頁。營銷策劃中創(chuàng)意成功應(yīng)該收到如下積極效應(yīng)·企業(yè)形象獨(dú)樹一幟。企業(yè)營銷活動(dòng)引人注目借冕播譽(yù)名揚(yáng)四海第七頁，共二十六頁。4．2創(chuàng)意的步驟及開發(fā)途徑

4．2．1創(chuàng)意的基本步驟

（一）日本學(xué)者江川朗把創(chuàng)意過程劃分為4個(gè)階段、15個(gè)步驟第八頁，共二十六頁。第一階段（含4個(gè)步驟）1．發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意對(duì)象；2．選出創(chuàng)意對(duì)象；3．明確認(rèn)識(shí)創(chuàng)意對(duì)象；4．調(diào)查掌握創(chuàng)意對(duì)象第九頁，共二十六頁。第二階段（含4個(gè)步驟）1．描繪創(chuàng)意的輪廓；2．設(shè)立創(chuàng)意目標(biāo)；3．探求創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)；4.醞釀創(chuàng)意，產(chǎn)生構(gòu)想第十頁，共二十六頁。第三階段（含3個(gè)步驟）：1．整理創(chuàng)意方案；2．預(yù)測(cè)結(jié)果；3．選出創(chuàng)意方案；第十一頁，共二十六頁。第四階段（含4個(gè)步驟）：1．準(zhǔn)備創(chuàng)意提案；2．提案；3．付諸實(shí)行；4．總結(jié)。第十二頁，共二十六頁。（二）臺(tái)灣學(xué)者郭泰把創(chuàng)意過程劃分為6個(gè)步驟1．界定問題：將問題弄明白，并界定清楚，使問題突出顯露于眾；2．搜集資料：從書刊、政府文件、企業(yè)檔案、財(cái)務(wù)報(bào)表中獲取信息，形成創(chuàng)意的基礎(chǔ)；3．市場(chǎng)調(diào)查：明確目的、對(duì)象、方法、工作程序；4．資料整理：將資料分析、加工，轉(zhuǎn)換為情報(bào)；5．產(chǎn)生創(chuàng)意：在對(duì)各種資料分析的基礎(chǔ)上，觸發(fā)靈感、深入思索，形成符合實(shí)際的創(chuàng)意；6．實(shí)施與檢驗(yàn)：實(shí)施創(chuàng)意方案，并對(duì)創(chuàng)意的結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)。第十三頁，共二十六頁。（三）國內(nèi)學(xué)者把創(chuàng)意過程劃分為6個(gè)步驟1．明確目標(biāo)2．環(huán)境分析3．開發(fā)信息4．產(chǎn)生創(chuàng)意5．制作創(chuàng)意文案6．總結(jié)。創(chuàng)意文案付諸實(shí)施后半年或一年要進(jìn)行總結(jié)，對(duì)執(zhí)行文案前后資料進(jìn)行對(duì)比分析，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、汲取教訓(xùn)。第十四頁，共二十六頁。4．2．2創(chuàng)意的開發(fā)途徑

第十五頁，共二十六頁。（一）培養(yǎng)創(chuàng)意意識(shí)，克服惰性思維1．習(xí)慣性創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)途徑（1）開發(fā)右腦（2）品格磨煉2．強(qiáng)制性創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)途徑第十六頁，共二十六頁。（二）突破思維定勢(shì)，訓(xùn)練發(fā)散思維1．善于進(jìn)行非邏輯思維2．放縱模糊性思維3．解開知識(shí)鏈的環(huán)扣4．獨(dú)辟新徑尋求多種答案第十七頁，共二十六頁。（三）尋求誘發(fā)靈感契機(jī)，提高想象力1．排除想象的阻力2．?dāng)U大想象的空間3．充實(shí)想象的源泉第十八頁，共二十六頁。4．3創(chuàng)意的技法及效果測(cè)定4．3．1創(chuàng)意的技法

第十九頁，共二十六頁。1．摹仿創(chuàng)造法①原理性摹仿創(chuàng)造②形態(tài)性摹仿創(chuàng)造③結(jié)構(gòu)性摹仿創(chuàng)造④功能性摹仿創(chuàng)造⑤仿生性摹仿創(chuàng)造第二十頁，共二十六頁。2．移植參合法（1）原理性移植（2）方法性移植（3）功能性移植（4）結(jié)構(gòu)性移植第二十一頁，共二十六頁。3．聯(lián)想類比法（1）直接類比（2）擬人類比（3）因果類比（4）結(jié)構(gòu)類比4．逆向思維法5．組合創(chuàng)造法第二十二頁，共二十六頁。4．3．2創(chuàng)意的應(yīng)用效果測(cè)定

1．創(chuàng)意效果測(cè)定的原則2．創(chuàng)意效果測(cè)定的方法第二十三頁，共二十六頁。習(xí)題：1、解釋下列概念：創(chuàng)意、理論思維、形象思維、直觀思維、逆向思維、抽象思維、聯(lián)系思維、傾向思維、創(chuàng)意效果2、創(chuàng)意的基本步驟有哪些？3、創(chuàng)意的開發(fā)有哪些途徑？4、創(chuàng)意有哪些技法？5、創(chuàng)意效果測(cè)定的原則是什么？6、創(chuàng)意效果測(cè)定使用哪些方法？如何測(cè)定？第二十四頁，共二十六頁。謝謝2023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/29第二十五頁，共二十六頁。內(nèi)容總結(jié)第4章營銷策劃的思維創(chuàng)意。第4章營銷策劃的思維創(chuàng)意。營銷策劃是根據(jù)企業(yè)營銷的歷史、現(xiàn)狀而謀劃未來的行為。4．1營銷策劃中創(chuàng)意的運(yùn)用。創(chuàng)意是人們主體的意與客體的象的結(jié)合。4．1．3創(chuàng)意在營銷策劃中的表現(xiàn)形式。營銷策劃及其實(shí)施的過程是企業(yè)與公眾相互溝通的過程。4．2創(chuàng)意的步驟及開發(fā)途徑。（一）日本學(xué)者江川朗把創(chuàng)意過程劃分為4個(gè)階段、15個(gè)步驟。