伊佳百貨公交車傳媒方案2

伊佳百貨推廣方案——新動傳媒公交移動看板媒體提案

2010年9月

伊佳百貨的消費者市場份額分析

俱統(tǒng)計伊佳百貨在廣州只有1家區(qū)域購物中心、1家連鎖超市。因此，可以很明確看到該區(qū)域性的消費市場——海珠區(qū)！

1相對廣告宣傳力度不夠；

2促銷推廣不足；

3點，線，面整合推廣嚴重不足；當下只有廣告宣傳和促銷推廣才能改變現(xiàn)狀。為什么伊佳百貨的品牌影響力低下？1讓伊佳的產(chǎn)品促銷信息和良好服務傳遍千家萬戶；2讓伊佳的產(chǎn)品促銷信息成為家庭及家庭主婦，上班一族和白領階層議論的交點和購買產(chǎn)品的首選；3通過本次宣傳能搶占其它賣場10%的市場份額。伊佳百貨廣告宣傳的目的是什么？伊佳會選擇什么樣的媒體實現(xiàn)這樣的目標？1性價比強，價格實惠的媒體；2能鎖定大部分目標受眾的媒體；3低成本投入，高回報媒體；4能迅速覆蓋大多數(shù)目標受眾的媒體；5投放前很容易評估目標受眾有多少的媒體；6服務能力和意識很強的媒體。

新動傳媒的實力分析中國最大的移動看板媒體運營商，

中國公交移動媒體的創(chuàng)新領航者。這個重任落到我們新動媒體的肩上？新動傳媒，值得選擇！

一、新動優(yōu)勢

新動媒體形式尺寸：425mm(寬）*570mm（高）二、新動媒體覆蓋

新動傳媒在全國擁有4萬臺公交車資源，以1800人次/臺/日的人群關注，每天覆蓋6000萬人次，打造城市主流人群海量覆蓋。新動傳媒在廣州擁有4千多臺公交車資源，以1800人次/臺/日的乘客量算，每天覆蓋720萬人數(shù)，并且覆蓋到全廣州每個區(qū)、鎮(zhèn)和村。75%以上城市主流人群海量覆蓋三、新動媒體的六大優(yōu)勢新動媒體優(yōu)于其它媒體的六大優(yōu)勢：性價比強，千人成本低，平均人均成本0．012元密閉車廂內近距離強制收看的必看媒體媒體關注時間長，平均每人看到廣告的時間約15分鐘。是最容易記憶廣告內容的大眾媒體。能建立品牌知名度及促進購買行動。能組合性和針對性投放的大眾媒體。四、新動媒體&伊佳百貨1主要是以社區(qū)的家庭主婦為主；

2主要是白領上班一族為主；

3有穩(wěn)定收入和固定住所消費群為主。的目標受眾基本吻合！媒體自身の目標受眾45-54歲35-44歲25-34歲15-24歲本科及以上?？聘咧谐踔屑耙韵?001元及以上3001-4000元2501-3000元2001-2500元2000元及以下企事業(yè)單位職工/職員企事業(yè)單位管理人員個體戶自由職業(yè)者退休25-44歲65%大學學歷49%2500元+46%在職骨干

76%伊佳百貨選擇新動媒體的好處消費者乘車通過新動媒體看到您促銷信息，下車立刻產(chǎn)生購買；

新動媒體可把潛在客戶變成直接客戶；新動媒體可把競爭者客戶變成直接客戶；新動媒體可把乘車經(jīng)過賣場的乘客變成直接客戶；針對性宣傳讓經(jīng)過賣場的乘客都知道您發(fā)布的促銷信息；點，線，面組合性宣傳可以用最少的投資成本，覆蓋所有網(wǎng)點的目標受眾。新動媒體是大多數(shù)消費者出行必乘的交通工具。

例證法證明投放公交移動框架的可行性和有效性權威調研公司CTR的數(shù)據(jù)表明每天每臺車平均人流量1800人，就算有1000人看到您的廣告，有1%的人見到廣告后變成您的客戶，那么每天每臺車就為您產(chǎn)生了10個客戶。每天100臺車就為您產(chǎn)生了1000個客戶。100臺車同時投放一個月，就為你產(chǎn)生了3萬個客戶，如果連續(xù)投上2個月，就為您產(chǎn)生了6萬客戶，那半年、一年呢？這個數(shù)量是驚人，產(chǎn)生的利潤也是驚人的！那么您說投放我們的媒體值不值？示意圖以上說明：你選擇新動是對的！新動能滿足您選擇媒體的六點要求：1性價比強，價格實惠的媒體；2能鎖定大部分目標受眾的媒體；3低成本投入，高回報媒體；4能迅速覆蓋大多數(shù)目標受眾的媒體；5投放前很容易評估目標受眾有多少的媒體；6服務能力和意識很強的媒體。六、投放計劃投放時間：9月25日-----11月25日，共2個月；投放城市：廣州投放內容：打造品牌形象，最新的促銷信息以及在亞運期間宣傳品牌。

投放費用

Client（客戶）：深圳市伊佳時尚百貨有限公司Product（品牌）：伊佳百貨省/市

媒體發(fā)布時間（2個月）投放刊位(面)發(fā)布刊例價(元/期/面/臺/月)折扣(%)單價(元/面/臺/月）發(fā)布凈價（元）廣州移動框架2010年9月25號-2010年11月25號10078031%241.848360總額（包括制作費，上、下刊畫面）48360備注：1、廣告發(fā)布周期為2周，每月30、31號和14、15號為換畫日。非正常上刊加收10元/張/次。兩個月以上可以換取線路。2、制作