服裝文案-史海榮

目錄一些零散的文案阿迪達(dá)斯李寧TOUGHJEANS

我媽說穿太高的高跟鞋好危險(xiǎn)吶。

是啊那么多男人在

我，真危險(xiǎn)。----------某女士鞋將穿高跟的危險(xiǎn)定于：好多男人在看來突出此品牌的高跟鞋的魅力從而表現(xiàn)穿上此類高跟鞋的女人擁有很大的魅力。來吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品

咱們的衣服從來沒有流行過---------【某意大利男裝】此處運(yùn)用“流行”整個(gè)詞語的兩面性來表現(xiàn)服裝的特別流行代表受到大眾的喜愛同時(shí)也代表雷同如果消費(fèi)者穿著流行服飾則可定會(huì)有許多人穿著與他同樣的衣服，從而額失去了他的個(gè)性與特點(diǎn)而沒有留下流行起來的衣服確實(shí)獨(dú)特的不同尋常的，

箭牌襯衫標(biāo)題：

我的朋友喬?霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。正文：

喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來很像喬.我悄悄地湊上去對(duì)他耳語：“你是喬嗎；”他說“是的，可是現(xiàn)在我很快樂！我說：“為什么呢；”他說“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因?！?/p>

箭牌襯衫“天哪，喬，”我驚訝失聲?！澳銥槭裁床话涯阋r衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o力地說：“唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！”我回答說“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過機(jī)械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的‘迷陶戛’特適領(lǐng)！”“‘戈登標(biāo)’每件只賣兩美元！”我說的達(dá)到了高潮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標(biāo)’的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！”箭牌襯衫標(biāo)題獨(dú)特吸引讀者：我的朋友變成馬了是怎么一回事呢整個(gè)廣告語言詼諧幽默以人與馬的對(duì)話完成整段敘述：“我”的朋友被自己的襯衫衣領(lǐng)勒死了，而“我”像他介紹了箭牌襯衫：不縮水性最后我的已經(jīng)成為馬的朋友說他將會(huì)把箭牌襯衫介紹給他的老板最終能夠在無形中突出產(chǎn)品的特點(diǎn)：不收縮也是其的最大的賣點(diǎn)而語言的敘述不同尋常的方式避免了受眾對(duì)單純說教式廣告產(chǎn)生厭煩心理的可能后羿----除了射日弓還能做什么花榮----除了百步穿楊弓還能做什么郭靖----除了射雕弓還能做什么廣告解讀這是不是李寧的廣告中最好的一個(gè)系列但是我覺得他是李寧的廣告中最中國的一個(gè)系列無論沖圖案表現(xiàn)還是主角選擇還是文案表現(xiàn)都散發(fā)出一種中國文化的味道廣告主角是與弓相連的三個(gè)歷史人物：后羿-以弓射日花榮-以弓百步穿楊郭靖-以弓射雕這是三個(gè)幾乎雖有中國人都知道的人物而廣告的文案是：除了**弓還能做什么，9月5日李寧給你想不到的答案弓除了射日穿楊射雕還能做什么呢且看廣告：后羿用弓在天上彈棉花華榮用弓割豆腐郭靖用弓拉二胡那么李寧在9月5日的時(shí)候究竟會(huì)用弓來做什么呢?品牌聯(lián)想李寧發(fā)展到如今在國內(nèi)已經(jīng)算是一個(gè)頂尖的品牌了但是我覺得在它努力追求國際化得同時(shí)將本土的一些東西：文化也好根基也罷遺失了在這里我不想去探討國際化與民族化之間的糾葛單從李寧來說我覺得李寧這幾年一直在努力的做到國際化但是實(shí)際上做的越來越西方化而不是國際化李寧一直在想阿迪達(dá)斯耐克等品牌追趕，但是失去了自己原有的東西耐克在中國要做的是將西方文化中國化而李寧走向國際要做的將中國文化西方化雖然看起來像是在做文字游戲但是其實(shí)有很大的差別盲目的一味的想它們靠近只能越來越迷失自己的道路耐克·零系列大衛(wèi)·貝克漢姆梅西YelenaIsinbayeva伊辛巴耶娃吉爾伯特·阿里納斯大衛(wèi)·貝克漢姆“我是大衛(wèi)，貝克漢姆，這是我的故事：回想98年，我真希望一切都沒發(fā)生過，當(dāng)時(shí)我的表現(xiàn)簡直像個(gè)孩子，后來我哭了足足10分鐘。那時(shí)不斷有人恐嚇我，整整三年半我沒有一點(diǎn)兒安全感。這打擊太大了，我?guī)缀跸胍艞?。后來我在?duì)希臘的比賽中進(jìn)了球，所有的記者都起立為我鼓掌，能讓這些苛刻的評(píng)論家為我喝彩，對(duì)我來說，這一刻非同尋常。艱難的時(shí)候總會(huì)過去，只要你能堅(jiān)持下來！足球運(yùn)動(dòng)員2000-2006英格蘭國家足球隊(duì)隊(duì)長YelenaIsinbayeva

從小我就夢(mèng)想成為奧運(yùn)會(huì)體操冠軍但這對(duì)我來說太困難了我太高了如今，體操已經(jīng)對(duì)我關(guān)上了大門后來教練問我想償試撐桿跳嗎？我說：什么？撐桿跳？我練習(xí)撐桿跳的時(shí)候他們說：你前途不錯(cuò)，肯定能跳過五米一開始我以為他瘋了但我的成績每年都在提高到現(xiàn)在我已經(jīng)擁有20項(xiàng)世界紀(jì)錄（伊辛巴耶娃，撐桿跳女皇）

撐桿跳高運(yùn)動(dòng)員20項(xiàng)世界紀(jì)錄梅西“我是LionelMessi，這是我的故事：在11歲時(shí)，我被診斷為患有生長激素疾病。盡管比其他人矮小，但我卻可以更加敏捷。我還學(xué)會(huì)了如何在別人的身體壓制下踢球，以及如何帶球突破前進(jìn)，因?yàn)檫@讓我感覺最為舒服。現(xiàn)在我明白，有時(shí)候，壞事也會(huì)變成好事。”足球運(yùn)動(dòng)員2005年世青賽冠軍，金球獎(jiǎng)、金靴獎(jiǎng)得主吉爾伯特·阿里納斯

Hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事。Ifnoonebelievesinyou,anythingyoudoisapositive.當(dāng)我剛進(jìn)入NBA職業(yè)生涯的前40場，我是在板凳上度過的。他們認(rèn)為我打不上比賽，我想，他們根本沒看到我的天賦。他們覺得我就是個(gè)0，一無是處。但是我并沒有坐在那里怨天尤人，而是不斷的訓(xùn)練，訓(xùn)練。在沒有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分。這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問題了，而是我要證明他們是錯(cuò)誤的?，F(xiàn)在我仍然穿著0號(hào)球衣，因?yàn)槲乙嬲]自己每天都要努力。NBA全明星總結(jié)

NBA全明星阿迪達(dá)斯者一系列電視廣告的主角都是在體育界很成功的一些人然后這些人擁有許多共同點(diǎn)：都曾失敗過，都曾痛苦過，都曾有一段時(shí)間人生黑暗過但是他們都堅(jiān)強(qiáng)的挺了過來，堅(jiān)持了下來為了自己的夢(mèng)想。這一段人生經(jīng)歷充滿了艱辛充滿了起伏但是廣告并沒有用多么悲慘的表現(xiàn)來突出所遇到的困難也沒有用多么豪壯的語言表現(xiàn)他們的成功不論怎么樣他們都是以一種平常的語言講述一個(gè)不平常的故事來打動(dòng)每一個(gè)受眾的心也是品牌打動(dòng)了消費(fèi)者的心主角·品牌·使用者廣告采用這系列人物將主角品牌已近使用者三者聯(lián)系起來：主角有自己的成長古故事并且這個(gè)成長故事并不是普通所擁有的每個(gè)主角都是成功的獨(dú)特的，而品牌也有自己的故事：或許品牌的成長也曾經(jīng)歷不少困難但是就像廣告的主角一樣堅(jiān)持-并獲得勝利（現(xiàn)在他已經(jīng)是一個(gè)家喻戶曉的大品牌了）從而給予受眾這樣一種感覺：產(chǎn)品的使用者將被灌注這樣的精神同時(shí)這樣的故事能夠帶給廣告的手中激勵(lì)，在這一系列的人中可能不認(rèn)識(shí)全部但基本上都會(huì)認(rèn)識(shí)其中的一些，這些人的故事觸動(dòng)了受眾的心同時(shí)也將觸動(dòng)他們的購買行為有罪每天早上都發(fā)誓要鐘愛對(duì)方一輩子當(dāng)成睡者裁決先知當(dāng)貪婪殺害純真當(dāng)多數(shù)人成為精神判決的至高邢臺(tái)昂首說不需要的不僅僅是勇氣來自“TOUGH”的革命吶喊只為驚醒少數(shù)人nothingwillbeTOUGHforeverbuttherevolutionaries有罪她膽敢告訴53個(gè)人金錢不是萬能的當(dāng)成睡者裁決先知當(dāng)貪婪殺害純真當(dāng)多數(shù)人成為精神判決的至高邢臺(tái)昂首說不需要的不僅僅是勇氣來自“TOUGH”的革命吶喊只為驚醒少數(shù)人nothingwillbeTOUGHforeverbuttherevolutionaries他膽敢不秋和一個(gè)得裹艾滋病的膨朋友絕交佩他居然廢每天都要榜回家陪父客母吃飯她膽敢說只說一繩種話-舅--真擦話野他導(dǎo)竟然和添路邊的評(píng)乞丐稱胖兄道弟noth肅ing鞠will薯betou奪gh俗for貓eve介rBut色the貫revo福luti速onan球ries竟然還做不知道截他的意私思，聽好愛我只說傷一次：“世界鄭不會(huì)永份遠(yuǎn)TO危UGN但世界永艱遠(yuǎn)會(huì)有革撐命者”文案解讀1墻有罪無罪御的博弈文案的防最大的扯標(biāo)題是有罪那么誰有第罪？表面上看予來是要展功現(xiàn)出廣告其主角的罪址行他們隙不僅持有短這樣的觀艇念并且身亭體力行（故盡管很多華很多的多蒜數(shù)人可能漸認(rèn)為是這善樣但是他哲們沒有執(zhí)庸行實(shí)施這質(zhì)一種觀念扇）它們肯違背了大雞多數(shù)人的軟生活”正縮慧確的“道勤路于是他們芽有罪--定-受到處蜓罰而實(shí)際上形呢只有制經(jīng)過一番遣稍稍的思懶考就會(huì)發(fā)辣現(xiàn)：其實(shí)儲(chǔ)是認(rèn)為主衡角有罪的攏那部分人剛有罪紛他們或是劫持有一種秒負(fù)面的觀切點(diǎn)或是外雖然有正像面的觀點(diǎn)策卻生活翁在負(fù)面的碰生活狀態(tài)針之下并完且還認(rèn)為雕別人有罪墳這就是流一種是與抬非的博弈三：“是”臭認(rèn)為“非膛”是負(fù)面愿的但是立同時(shí)“非三”認(rèn)為“午是”是負(fù)艘面的，所逝以如果“姻非”的力陡量占多數(shù)蠟的時(shí)候“榆非”成為愉“是”抵“是”就甜成為“非賭”2標(biāo)敏題每天早譜上都發(fā)唉誓要鐘工愛對(duì)方棒一輩子閃。。。堵。都是一款些日常昆生活在少人們所危崇尚的屬一些觀蕩念，但塵是事實(shí)逮上很多忽人并沒法有把這導(dǎo)種生活兇觀點(diǎn)貫潑徹到自位己的生晶活中去盞也許甜有不少袋人認(rèn)為飼人應(yīng)該罵忠于自參己的愛暖人，但作是在實(shí)陣際的生谷活中他幸們的生捕活并沒塌有忠于堵此愛情與親唱情與友情蝕在現(xiàn)實(shí)生姨活中遇到饒很大的考區(qū)驗(yàn)因?yàn)槭姆N種原因碰人們放領(lǐng)棄這些珍艇貴感情的咱情況比比健皆是，而偏TOUG蜂H就是想更提出這一摔種觀念，殿將其擺在畏眾人面前尼讓他們踐不得不去詳證實(shí)自己是的觀念與粉自己的生丟活人們對(duì)于汁這些標(biāo)題子所講述的裁觀念并不響是全如他來所展現(xiàn)的碑這種，鬧他在這里茫做了一些件夸張并看且這種夸純張從一定扭意義上說波有些過度習(xí)：坐牢猴，上吊，憲受刑都棟有些夸大全但是文是案表現(xiàn)上披來說這些收觀念在日薦常生活的穿實(shí)現(xiàn)是很亡難的3當(dāng)成睡者點(diǎn)裁決先知刊當(dāng)貪婪慮殺害純真當(dāng)多數(shù)獅人成為霞精神判棕決的至宅高邢臺(tái)昂首說不父需要的不另僅僅是勇貢氣來自“T綠OUGH顆”的革命幫吶喊只為驚醒路少數(shù)人沉睡著與底貪婪：指則多數(shù)人生榆活狀態(tài)待處于文案臉中表現(xiàn)的逗決裁者壓也是貪婪價(jià)者而廣告中復(fù)的主角與米品牌就是護(hù)先知與純徹真廣告中的橋主角以受房誠刑者的身蘭份出現(xiàn)源受到折磨而品牌凈則在廣幕告中以乏吶喊者吊的身份擋出現(xiàn)品牌的閑吶喊是楚一種革稠命的英吳勇的吶滲喊目勵(lì)的是為蒼了驚醒掃世人而也許貴世人并闖不接受譽(yù)這些馬并且會(huì)斗對(duì)品牌疑產(chǎn)生一魯些負(fù)面誦的印象擠（當(dāng)然品牌的革鈴命吶喊并拴不是指的經(jīng)廣告中的濁這些內(nèi)容陜）但是作象為革命者羊，能夠驚社醒少數(shù)人靈已經(jīng)足以4not修hin證gw鞏ill斗be解to驗(yàn)ugh植fo孔rev胞er漁But歲th娘er趁evo伴lut衡ion構(gòu)anr艦ies“世界不鎮(zhèn)會(huì)永遠(yuǎn)T鉛OUGN奸但世界偏永遠(yuǎn)會(huì)有艷革命者”TOUG開H品牌是虎創(chuàng)始于1清993年蟻的軍款品庸牌，它以版絕對(duì)流行膽，個(gè)性時(shí)撕尚前衛(wèi)加傘以中性話米的軍款風(fēng)佛格迅