阿迪達(dá)斯歷史與品牌

阿迪達(dá)斯歷史與品牌第1頁(yè)/共38頁(yè)

你將學(xué)到什么?

adidas大事紀(jì)adidas品牌價(jià)值觀與企業(yè)文化第2頁(yè)/共38頁(yè)品牌創(chuàng)始人：

阿道夫·達(dá)斯勒adidas大事紀(jì)第3頁(yè)/共38頁(yè)1900年阿道夫·達(dá)斯勒出生于德國(guó)赫茲那鎮(zhèn)，1920年他母親在20平方大小的洗手間內(nèi)，手工制成第一雙訓(xùn)練鞋。adidas大事紀(jì)第4頁(yè)/共38頁(yè)1925阿道夫·達(dá)斯勒制造出第一雙全皮、

手工鑄釘?shù)呐懿结斝?。?dāng)時(shí)，12名工人每天能夠生產(chǎn)50雙鞋。adidas大事紀(jì)第5頁(yè)/共38頁(yè)1927阿道夫和他的兄弟在赫茲那購(gòu)入廠房，成立了“達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動(dòng)鞋工廠”。目標(biāo)是每天生產(chǎn)出1000雙完美的鞋子。adidas大事紀(jì)第6頁(yè)/共38頁(yè)1928在荷蘭阿姆斯特丹，達(dá)斯勒運(yùn)動(dòng)鞋首次亮相奧運(yùn)會(huì)，該界奧運(yùn)會(huì)上接近半數(shù)選手穿著adidas的產(chǎn)品。1931達(dá)斯勒生產(chǎn)出第一雙網(wǎng)球鞋。adidas大事紀(jì)第7頁(yè)/共38頁(yè)1948達(dá)斯勒兄弟開(kāi)始各自發(fā)展，阿道夫成立adidas公司，

路道夫成立Puma。adidas由阿道夫的昵稱“Adi”

和他的姓“Dassler”的前三個(gè)字母組成

。這時(shí)公司共有員工47人。adidas商標(biāo)正式注冊(cè)。adidas大事紀(jì)第8頁(yè)/共38頁(yè)1949adidas開(kāi)始使用三條紋作為注冊(cè)商標(biāo)。三條紋的設(shè)計(jì)原來(lái)是用于支撐鞋面兩側(cè)。世界上第一雙足球靴面世，

它采用鑄模橡膠制釘,凈重490克adidas大事紀(jì)第9頁(yè)/共38頁(yè)1950阿道夫向世人推出

“旋入式”

鞋釘，這為足球界帶來(lái)一套全新的標(biāo)準(zhǔn)。第一批adidas包類產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上。adidas大事紀(jì)第10頁(yè)/共38頁(yè)1952推出第一個(gè)運(yùn)動(dòng)用包。1954瑞士世界杯足球賽上，“旋入式”鞋釘足球靴幫助德國(guó)隊(duì)取得世界冠軍。adidas大事紀(jì)第11頁(yè)/共38頁(yè)1963生產(chǎn)出第一個(gè)足球，名為“圣地亞哥（Santiago）”，由16塊皮料組成。1962生產(chǎn)出第一套三條紋運(yùn)動(dòng)套服。adidas大事紀(jì)第12頁(yè)/共38頁(yè)1968墨西哥奧運(yùn)會(huì)上，85%的運(yùn)動(dòng)員穿著adidas產(chǎn)品。1970“通訊衛(wèi)星（Telstar）”成為墨西哥世界杯比賽官方用球。adidas大事紀(jì)第13頁(yè)/共38頁(yè)1971推出第一雙慢跑鞋。1974

推出第一雙休閑鞋。開(kāi)始生產(chǎn)網(wǎng)球拍。adidas大事紀(jì)第14頁(yè)/共38頁(yè)1978阿道夫逝世，享年78歲。adidas大事紀(jì)第15頁(yè)/共38頁(yè)1984

阿道夫的大兒子HorstDassler接管公司Horst是一位行銷天才，

他早早就意識(shí)到，推廣運(yùn)動(dòng)比賽是建立品牌的一種手段。adidas大事紀(jì)第16頁(yè)/共38頁(yè)1987

Horst51歲過(guò)世。

在Horst的帶領(lǐng)下，adidas成為世界體育用品行業(yè)第一品牌，遺憾的是未能完成全球組織架構(gòu)的改組。adidas大事紀(jì)第17頁(yè)/共38頁(yè)

1989RobStrasser和Peter

Moore

成為adidas公司顧問(wèn)。他們開(kāi)始實(shí)施“回到基礎(chǔ)（backtotheroots）”計(jì)劃，并設(shè)計(jì)了新的adidas標(biāo)志。adidas大事紀(jì)第18頁(yè)/共38頁(yè)

1993

以RobertLouisDreyfus為首的一群投資者獲得經(jīng)營(yíng)權(quán)。adidas開(kāi)始把公司重點(diǎn)從制造和銷售向市場(chǎng)推廣轉(zhuǎn)變。adidas大事紀(jì)第19頁(yè)/共38頁(yè)

1994美國(guó)世界杯上，推出“獵鷹”足球靴，由于其在面料和結(jié)構(gòu)上都極具革命性，被稱為自“旋入式”鞋釘后最偉大的球靴革新技術(shù)。adidas大事紀(jì)第20頁(yè)/共38頁(yè)1996

亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，為33個(gè)國(guó)家的6,000名運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)裝備。贊助的運(yùn)動(dòng)員贏得220枚獎(jiǎng)牌,其中包括70枚金牌。服裝銷售增長(zhǎng)50%。

adidas大事紀(jì)第21頁(yè)/共38頁(yè)1999

adidas的凈銷售在歷史上首次超越100億德國(guó)馬克。取得史上最佳營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。adidas大事紀(jì)第22頁(yè)/共38頁(yè)第23頁(yè)/共38頁(yè)第24頁(yè)/共38頁(yè)第25頁(yè)/共38頁(yè)第26頁(yè)/共38頁(yè)2010

adidas的凈銷售達(dá)到120億歐元，其中中國(guó)區(qū)銷售近10億歐元。adidas大事紀(jì)第27頁(yè)/共38頁(yè)品牌概念

BrandConcept沒(méi)有不可能ImpossibleIsNothing第28頁(yè)/共38頁(yè)SportPerformanceSportHeritageSportStyleadidas-Salomon

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獨(dú)特的品牌組合第29頁(yè)/共38頁(yè)成為世界上最好的運(yùn)動(dòng)品牌這句品牌使命的陳述，適用于所有帶有品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)。它包含四個(gè)關(guān)鍵詞:“最好”、“運(yùn)動(dòng)”、“品牌”

、“世界”品牌使命第30頁(yè)/共38頁(yè)一個(gè)品牌是售賣人對(duì)購(gòu)買者的承諾一個(gè)品牌能使售賣人的產(chǎn)品、服務(wù)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者一個(gè)品牌賦予了自身的特質(zhì)、益處、個(gè)性、價(jià)值觀、特定的文化和受眾群體一個(gè)品牌不同于一件產(chǎn)品，沒(méi)有界定和終止品牌使者一個(gè)品牌究竟代表了什么？第31頁(yè)/共38頁(yè)阿迪達(dá)斯品牌的特質(zhì)國(guó)際化獨(dú)特創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計(jì)酷高品質(zhì)出色表現(xiàn)形象店售賣高價(jià)位阿迪達(dá)斯品牌的益處穿著舒適有助于體育競(jìng)技中的優(yōu)異表現(xiàn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)選手的體驗(yàn)第32頁(yè)/共38頁(yè)品牌管理的關(guān)鍵是銷售人員與消費(fèi)者交往時(shí)的行為與消費(fèi)者的每次接洽都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生影響正是我們的銷售人員，將品牌的感知帶到了阿迪達(dá)斯各售點(diǎn)進(jìn)而傳達(dá)給了消費(fèi)者我們即是自身品牌的管理者第33頁(yè)/共38頁(yè)真實(shí)坦誠(chéng) 我們要贏。但我們決不以公平、正直、誠(chéng)實(shí)為代價(jià)來(lái)?yè)Q取勝利。真誠(chéng)可信我們獻(xiàn)身于體育事業(yè)。我們所作的每件事都是為了幫助運(yùn)動(dòng)員，讓他們表現(xiàn)更棒，形象更佳。我們一貫如此，也將永遠(yuǎn)如此。

求新獨(dú)創(chuàng)我們不斷尋求途徑創(chuàng)造新意、提高運(yùn)動(dòng)水平。

企業(yè)價(jià)值觀第34頁(yè)/共38頁(yè)忠誠(chéng)盡責(zé)我們對(duì)創(chuàng)造佳績(jī)盡心盡責(zé)我們堅(jiān)定