消費(fèi)者行為及影響因素

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)主講教師于小強(qiáng)第一頁(yè)，共四十二頁(yè)。第二章消費(fèi)者行為及影響因素第二頁(yè)，共四十二頁(yè)。通過(guò)本章的教學(xué)，要使學(xué)生了解消費(fèi)者含義、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一般特征、消費(fèi)者行為的層次；掌握消費(fèi)者行為特征；理解影響消費(fèi)者行為的因素。消費(fèi)者行為特征經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響教學(xué)目的和要求：

教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn):第三頁(yè)，共四十二頁(yè)。6課時(shí)授課內(nèi)容：學(xué)時(shí)分配:第一節(jié)消費(fèi)者及其行為第二節(jié)影響消費(fèi)者行為的因素第四頁(yè)，共四十二頁(yè)。第二章消費(fèi)者行為及影響因素第一節(jié)消費(fèi)者及其行為第二節(jié)影響消費(fèi)者行為的因素第五頁(yè)，共四十二頁(yè)。第一節(jié)消費(fèi)者及其行為一、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的消費(fèi)者行為二、消費(fèi)者行為特征第六頁(yè)，共四十二頁(yè)。一、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的消費(fèi)者行為（一）消費(fèi)者含義（二）消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最一般特征（三）消費(fèi)者行為的層次第七頁(yè)，共四十二頁(yè)?！M(fèi)者將其收入在儲(chǔ)蓄、投資以及消費(fèi)支出之間進(jìn)行分配選擇全部活動(dòng)過(guò)程。包括消費(fèi)者消費(fèi)行為儲(chǔ)蓄行為投資行為等.(三)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的消費(fèi)者行為——在獲得了可支配資源后，通過(guò)一系列選擇和決策，最終將這些資源分配在不同的用途上，從而最大限度地滿足自己需要。（一）消費(fèi)者含義——能夠做出獨(dú)立消費(fèi)決策的基本經(jīng)濟(jì)單位。（二）消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最一般特征第八頁(yè)，共四十二頁(yè)?！M(fèi)者將其個(gè)人可支配收入在消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之間進(jìn)行分配?！M(fèi)者將其可用于消費(fèi)的收入在各大類消費(fèi)項(xiàng)目之間的分配。將用于儲(chǔ)蓄部分的收入在各類金融資產(chǎn)和實(shí)物資產(chǎn)之間進(jìn)行的分配?！M(fèi)者將分配于各大類消費(fèi)項(xiàng)目的資源用于最終購(gòu)買時(shí)，對(duì)具體商品、品牌、規(guī)格以及時(shí)間、地點(diǎn)和購(gòu)買方式的選擇。③消費(fèi)者資源的消費(fèi)——購(gòu)買選擇①消費(fèi)者資源初次分配選擇

②消費(fèi)者資源再分配選擇消費(fèi)者行為的三個(gè)層次第九頁(yè)，共四十二頁(yè)。二、消費(fèi)者行為特征效用最大化原則習(xí)慣性不可逆性示范性復(fù)雜性第十頁(yè)，共四十二頁(yè)?！M(fèi)者通過(guò)對(duì)商品和勞務(wù)的消費(fèi)追求滿足最大化。效用最大化消費(fèi)者行為方式要受過(guò)去長(zhǎng)時(shí)間養(yǎng)成的、一時(shí)不容易改變的行為傾向或社會(huì)風(fēng)尚的影響。不可逆性消費(fèi)者消費(fèi)支出不僅要受自己目前收入水平影響，而且也要受自己過(guò)去較高收入水平和消費(fèi)水平影響。習(xí)慣性第十一頁(yè)，共四十二頁(yè)。示范性——消費(fèi)者行為方式不僅受自身收入水平、消費(fèi)習(xí)慣的影響，還受周圍人的影響。復(fù)雜性——消費(fèi)者行為是千差萬(wàn)別并不斷變化的。消費(fèi)的“制輪作用”消費(fèi)支出的變化落后于收入水平變化情況第十二頁(yè)，共四十二頁(yè)。第二節(jié)影響消費(fèi)者行為的因素（一）收入（二）價(jià)格（三）利率（四）市場(chǎng)二、社會(huì)文化因素（一）文化環(huán)境（二）社會(huì)階層（三）關(guān)系集團(tuán)一、經(jīng)濟(jì)因素第十三頁(yè)，共四十二頁(yè)。（一）收入絕對(duì)收入相對(duì)收入名義收入和實(shí)際收入預(yù)期收入實(shí)物收入第十四頁(yè)，共四十二頁(yè)。第一、影響消費(fèi)者在消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之間選擇第二、影響消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)第三、影響消費(fèi)方式的選擇第四、影響消費(fèi)者在勞動(dòng)與閑暇之間選擇——消費(fèi)者自身收入水平。絕對(duì)收入絕對(duì)收入對(duì)消費(fèi)者行為影響第十五頁(yè)，共四十二頁(yè)。消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)——居民在消費(fèi)過(guò)程中所消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系?！用窀黝愊M(fèi)支出在消費(fèi)支出總額中所占的比重及其相互關(guān)系。消費(fèi)結(jié)構(gòu)：實(shí)物形式價(jià)值形式第十六頁(yè)，共四十二頁(yè)。價(jià)值形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)并不一定能非常準(zhǔn)確地反映實(shí)物形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。差異：聯(lián)系：實(shí)物形式消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定價(jià)值形式消費(fèi)結(jié)構(gòu)，價(jià)值形式消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映（或近似地反映）實(shí)物形式消費(fèi)結(jié)構(gòu)。商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異越小。第十七頁(yè)，共四十二頁(yè)。相對(duì)收入含義有兩層意思：第一、相對(duì)于別人的收入第二、相對(duì)于過(guò)去的收入相對(duì)收入對(duì)消費(fèi)者行為的影響消費(fèi)者會(huì)根據(jù)“關(guān)系集團(tuán)”的消費(fèi)水平或自己原有的消費(fèi)水平?jīng)Q定消費(fèi)、儲(chǔ)蓄而不僅僅是現(xiàn)有實(shí)際收入第十八頁(yè)，共四十二頁(yè)。同一個(gè)人，為什么在收入水平降低或提高的一段時(shí)期內(nèi)，還維持原有的消費(fèi)水平呢？同樣收入的兩個(gè)人，一個(gè)生活在農(nóng)村，一個(gè)生活在城市，為什么消費(fèi)支出不同呢？請(qǐng)思考下列問題:第十九頁(yè)，共四十二頁(yè)。名義收入實(shí)際收入——消費(fèi)者以貨幣形式獲得的全部收入（貨幣收入）?！x收入剔除物價(jià)因素以后的收入。實(shí)際購(gòu)買到的消費(fèi)資料的數(shù)量和質(zhì)量。名義收入對(duì)消費(fèi)者行為的影響——短期內(nèi)，名義收入提高會(huì)使消費(fèi)者增加消費(fèi)支出。提高消費(fèi)水平。反之，會(huì)使消費(fèi)者減少消費(fèi)支出。第一、影響消費(fèi)者在消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之間選擇第二、影響消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)實(shí)際收入對(duì)消費(fèi)者行為的影響第三、影響消費(fèi)方式的選擇第四、影響消費(fèi)者在勞動(dòng)與閑暇之間的選擇第二十頁(yè)，共四十二頁(yè)。消費(fèi)者對(duì)自己未來(lái)收入水平預(yù)期。預(yù)期收入對(duì)消費(fèi)者行為的影響主要是調(diào)節(jié)消費(fèi)者在現(xiàn)期消費(fèi)與未來(lái)消費(fèi)之間選擇.實(shí)物收入實(shí)物收入對(duì)消費(fèi)者行為的影響第一、影響消費(fèi)者在消費(fèi)和儲(chǔ)蓄之間的選擇第二、影響消費(fèi)者的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)第三、在一定程度上產(chǎn)生浪費(fèi)性的消費(fèi)，使消費(fèi)水平脫離消費(fèi)者的收入預(yù)期收入——消費(fèi)者以各種實(shí)物形式獲得收入。第二十一頁(yè)，共四十二頁(yè)。我國(guó)消費(fèi)者的預(yù)期收入如何？對(duì)他們的消費(fèi)行為有什么樣的影響？請(qǐng)同學(xué)們課后思考下列問題:第二十二頁(yè)，共四十二頁(yè)。（二）價(jià)格1、不同商品價(jià)格變化對(duì)不同收入階層消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生不同影響2、通貨膨脹對(duì)消費(fèi)者行為的影響第一、影響消費(fèi)者的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)第二、通過(guò)消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期對(duì)消費(fèi)者在現(xiàn)期消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之間的選擇以及各種金融工具之間的選擇產(chǎn)生影響第二十三頁(yè)，共四十二頁(yè)。（三）利率1、含義：借貸期內(nèi)所形成的利息額與所貸資金額比率。2、名義利率和實(shí)際利率及關(guān)系名義利率——市場(chǎng)上各種利率。實(shí)際利率——名義利率對(duì)通貨膨脹率的扣除.第二十四頁(yè)，共四十二頁(yè)。（1）利息率變動(dòng)趨勢(shì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向變化的影響.（2）利率三種變動(dòng)情況對(duì)消費(fèi)者行為影響：3、利率變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響——?jiǎng)P恩斯分析第二十五頁(yè)，共四十二頁(yè)。（四）市場(chǎng)1、商品市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者行為影響2、勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)行為的影響3、金融市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者行為影響第二十六頁(yè)，共四十二頁(yè)。第一、影響消費(fèi)者的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)第二、影響消費(fèi)者在儲(chǔ)蓄和消費(fèi)之間的選擇1、商品市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者行為影響第二十七頁(yè)，共四十二頁(yè)。勞動(dòng)力市場(chǎng)調(diào)節(jié)消費(fèi)者收入預(yù)期。收入預(yù)期主要是調(diào)節(jié)消費(fèi)者在現(xiàn)期消費(fèi)與未來(lái)消費(fèi)之間的選擇。2、勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)行為的影響勞動(dòng)力市場(chǎng)存在失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期，失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期影響消費(fèi)者在現(xiàn)期消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之間的選擇.“人力資本”投資影響消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)及消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的選擇。第二十八頁(yè)，共四十二頁(yè)。3、金融市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者行為影響（1）金融市場(chǎng)的發(fā)育程度會(huì)影響消費(fèi)者金融資產(chǎn)的規(guī)模和組合（2）消費(fèi)信貸對(duì)消費(fèi)者行為的影響第二十九頁(yè)，共四十二頁(yè)。（2）消費(fèi)信貸對(duì)消費(fèi)者行為的影響——金融機(jī)構(gòu)或經(jīng)營(yíng)者向有一定支付能力的消費(fèi)者調(diào)劑資金余缺的信貸行為和信用關(guān)系。小額消費(fèi)貸款等什么是消費(fèi)信貸：按照貸款資金用途住房貸款教育貸款汽車貸款旅游貸款家用電器貸款分類:房屋修繕貸款第三十頁(yè)，共四十二頁(yè)。間接貸款分期還款按照貸款發(fā)放方式直接貸款按貸款償還方式到期一次性還款長(zhǎng)期信貸按貸款時(shí)間長(zhǎng)短短期信貸中期信貸信用卡方式分期付款方式抵押貸款方式第三十一頁(yè)，共四十二頁(yè)。第一、消費(fèi)信貸在短期內(nèi)會(huì)迅速提高居民的消費(fèi)水平，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)信貸對(duì)消費(fèi)者行為的影響:第二、消費(fèi)信貸具有降低儲(chǔ)蓄的作用第三十二頁(yè)，共四十二頁(yè)。二、社會(huì)文化因素（三）關(guān)系集團(tuán)（一）文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為影響（二）社會(huì)階層第三十三頁(yè)，共四十二頁(yè)。第一、文化影響人們的價(jià)值觀念，從而影響消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為第二、不同的文化有不同的消費(fèi)習(xí)俗（一）文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為影響第三十四頁(yè)，共四十二頁(yè)。一個(gè)人在其一生中，其社會(huì)階層并非一成不變.（二）社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者行為的影響2、社會(huì)階層特征處于同一階層內(nèi)的人行為大致相同.人們依其社會(huì)階層而占有優(yōu)劣不等的社會(huì)地位.一個(gè)人處于那一個(gè)階層是由一系列因素決定的.1、社會(huì)階層由相似的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、利益、價(jià)值傾向和興趣的人組成群體和集團(tuán)。第三十五頁(yè)，共四十二頁(yè)。（2）較高階層的消費(fèi)方式對(duì)較低階層的消費(fèi)方式有較強(qiáng)示范作用3、社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者行為的影響（1）同一社會(huì)階層消費(fèi)行為具有許多相似之處不同社會(huì)階層消費(fèi)行為差異性較大第三十六頁(yè)，共四十二頁(yè)。3、相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者行為的影響影響人們的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)影響人們?cè)谙M(fèi)和儲(chǔ)蓄之間選擇1、關(guān)系集團(tuán)(相關(guān)群體)指影響人們看法、意見和價(jià)值的群體。2、基本形式：直接影響的群體間接影響的群體(三)關(guān)系集團(tuán)第三十七頁(yè)，共四十二頁(yè)。1、名詞解釋：消費(fèi)者、關(guān)系集團(tuán)、社會(huì)階層、消費(fèi)者時(shí)間預(yù)算結(jié)構(gòu)、消費(fèi)信貸、消費(fèi)習(xí)俗2、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最一般特征是什么？3、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的消費(fèi)者行為是什么？4、消費(fèi)者行為特征有那些？5、影響消費(fèi)者行為的因素有那些？6、簡(jiǎn)述絕對(duì)收入對(duì)消費(fèi)者行為的影響。7、簡(jiǎn)述相對(duì)收入對(duì)消費(fèi)者行為的影響。思考題：第三十八頁(yè)，共四十二頁(yè)。8、我國(guó)消費(fèi)者的預(yù)期收入如何？對(duì)他們的消費(fèi)行為有什么樣的影響？怎樣提高消費(fèi)者的收入預(yù)期？9、短期內(nèi)，名義收入為什么會(huì)使消費(fèi)者增加消費(fèi)支出，提高消費(fèi)水平。10、簡(jiǎn)述勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響。11、簡(jiǎn)述利率三種變動(dòng)情況對(duì)消費(fèi)者行為的影響。12、簡(jiǎn)述消費(fèi)信貸對(duì)消費(fèi)者行為的影響。13、在其它條件不變的情況下，收入分配差距越大，則邊際消費(fèi)傾向越低。為什么？14、消費(fèi)信貸具有降低儲(chǔ)蓄的作用，為什么？第三十九頁(yè)，共四十二頁(yè)。TheEnd第四十頁(yè)，共四十二頁(yè)。謝謝2023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/2第四十一頁(yè)，共四十二頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)。包括消費(fèi)者消費(fèi)行為儲(chǔ)蓄行為投資行為等.。將用于儲(chǔ)蓄部分的收入在各類金融資產(chǎn)和實(shí)物資產(chǎn)之間進(jìn)行的分配。消費(fèi)支出的變化落后于收入水平變化情況。實(shí)物形式消費(fèi)結(jié)