廣告學期末考試重點(供參考)

（2）促使銷售、占有市場（4）成立形象、創(chuàng)立名牌（2）影響意識形態(tài)、改變道德看法（4）促使大眾媒介、文化藝術發(fā)展（2）廣告中的低風格（4）廣告與花銷主義一、廣告的定義狹義的廣告：指商業(yè)廣告，亦稱經濟廣告或盈利性廣告，這類廣告只流傳相關促使商品和勞務銷售的經濟信息。廣義的廣告：除商業(yè)廣告外還包括非商業(yè)廣告，比方政黨宣言、政府通知、宗教聲明、教育啟事、社會救援等，以及個人的扔掉聲明、尋人啟事、征婚啟事等。二、廣義廣告的基本屬性（1）廣告是一種信息流傳活動(實質屬性)（2）廣告是付費的（3）廣告是一種非個體性流傳（4）廣告擁有勸說性（5）廣告擁有逼迫性（6）廣告擁有功利性（7）廣告擁有重復性三、廣告的功能（政治、經濟、副作用）1、經濟功能（1）流傳信息、交流產銷（3）知足需求、指導花銷2、社會功能（1）美化環(huán)境、豐富生活（3）流傳新知識、新技術3、廣告的副作用（1）廣告中存在虛假現(xiàn)象（3）廣告中存在社會偏見四、廣告檢查的方法有哪些1）文件法，即對已有的各樣文件、檔案等文字資料進行的檢查研究，是對既存資料的使用。2）察看法，即檢查人員在現(xiàn)場對換查對象的情況直接察看記錄而獲得第一手資料的檢查方法。分為直接察看法、儀器察看法、印跡察看法。3）實驗法，即經過小規(guī)模的實驗，來認識廣告受眾的談論建議，以及經過實驗比較獲得相關資料的方法。實驗方式，市場反響實驗、廣告信息實驗、媒體收效實驗等。4）接見法，按所擬檢查事項，有計劃地以訪談、咨詢等方式向被檢查者提出1問題，經過他們的回答獲得相關信息和資料的一種檢查形式，這也是市場檢查中最常用、最基本的檢查方式。分為面談檢查、專家檢查法、電話檢查法5）問卷檢查法，即依照檢查目的，設計檢盤問卷，由被檢查者按檢盤問卷所提出的問題和給定的選擇答案進行回答的檢查方法。借助問卷進行檢查在廣告檢查活動中最為常有、媒介檢查法、郵寄檢查法、留置檢查法。五、商業(yè)廣告的特點1）商業(yè)廣告是一種經濟活動，最后目的是獲得收益2）商業(yè)廣告花銷擁有不變花銷性質3）商業(yè)廣告必定明確廣告主：保證商業(yè)活動中的公正性、保證廣告經濟利益排他性、確定廣告責任4）商業(yè)廣告是對特定目標市場的信息流傳5）商業(yè)廣告是有計劃、被管理的活動六、品牌定位：就是把一個品牌植入花銷者的腦筋，或許說，是經過廣告為品牌在花銷者的心中確定一個地址，使花銷者在需要解決某一特定的花銷問題時，會第一、其次或再次想到某一品牌的商品。七、廣告構圖：又稱廣告版面布局指確定標題、文字、圖畫、商標、廠名等在廣告中的地址及大小，使其組成一個上下左右一致協(xié)調的廣告版面，進而有效地突出廣告的主要內容，調換花銷者的注意力，給人以美的享受。八、廣告口號：又稱廣告語、廣告口號等。是為了加強民眾對廣告公司、產品或服務的印象，而在廣告宣傳中長久、屢次使用的特定宣傳用語。廣告口號在整個廣告作品中，擁有特其他宣傳作用。九、廣告收效的特點（1）時間的滯后性（2）收效的累積性（3）收效的間接性（4）收效的復合性5）收效的層次性十、報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告的優(yōu)勢和限制性報紙廣告優(yōu)點：覆蓋面廣，刊行量大；制作比較簡單，流傳快速，適合做時效性強的廣告選擇性強，靈便性好；讀者閱讀時比較主動，讀者寬泛而牢固；信息傳達2比較正確，表現(xiàn)方式靈便多樣；存留時間長，便于查存；廣告花銷較低限制性：有效時間短；廣告凝視率低；印刷收效不好雜志廣告優(yōu)點：針對性極強，擁有明顯的讀者選擇性；保留性好，收效長久；說服力強,印刷質量較高；突出m醒目攪亂少限制性：時效性差；影響面窄；靈便性小；廣告花銷較高廣播廣告（10s,30s,60s）優(yōu)點：流傳快速，受眾寬泛；訴諸聽覺，刺激想象；搬動性強，接受自由；制作簡單，花銷廉價；重復廣播，不覺其煩限制性：選擇性差；形象性差；即逝性4.電視廣告（5s,10s,15s,30s,40s,45s,60s）優(yōu)點：形聲兼?zhèn)?，傳染力強；流傳快速，輻射面廣；受眾寬泛，浸透力強；直觀真切，理解度高限制性：時效短；廣告制播花銷高；信息容量小，抗拒性強；播放重復率高，攪亂性大十一、報紙廣告文案的特點（1）標題要更有吸引力和沖擊力（2）正文要更有可讀性和興趣性（3）附文要更有驅動力（4）正確辦理文案與畫面、版面的配合十二、確定廣告主題的要求（1）廣告主題必定自成一家（2）廣告主題必定簡短有力（3）廣告主題必定奇特刺激（4）廣告主題必定醒目一致（5）廣告主題應保持連接性十三、廣告標題的寫作要求（1）突出主題，題文吻合（2）簡短明確，簡單記憶（3）富饒創(chuàng)意，令人入迷（4）詳細突出，展現(xiàn)精華5）富饒情味，易懂好記十四、廣告標題的種類1）直接標題：即斬釘截鐵地表示廣告的主要內容或銷售重點，一般無需再讀廣告正文。這類標題經常以商品、商標或公司名稱來命名。32）間接標題：標題自己其實不直接揭穿廣告主題，而是采用耐人回味的文學詞語，引誘讀者去閱讀正文。3）復合標題：由兩到三個標題組合而成的標題群，平常擁有直接標題和間接標題的雙重作用，既可令人了如指掌，又可惹起人的閱讀興趣。復合標題平常由引題、正題、副題等3種標題組成。十五、廣告正文的寫作要求（1）承接標題，條理清楚（2）簡短簡要，重點突出（3）用詞正確，真切可信（4）平易自然，有效交流5）生動幽默，煽動性強十六、廣告創(chuàng)意思想的特點1）豐富的想象、活躍的靈感是創(chuàng)立性思想的基礎2）開放性是創(chuàng)立性思想的根本保證3）求異性是創(chuàng)立性思想的重要路子4）動向性使創(chuàng)意擁有生命力十七、廣告的分類1）按廣告的最后目的、內容和性質分類：商業(yè)廣告、非商業(yè)性廣告2）按廣告媒體分類：印刷廣告、電子廣告、戶外廣告、交通工具廣告、銷售現(xiàn)場廣告、其他媒體3）按廣告訴求方式分類：理性訴求廣告、感性訴求廣告（表示廣告、興趣廣告）4）按商品生命周期分類：開拓期廣告（報道式廣告）、競爭期廣告（開導式廣告）、保持期廣告（提示式廣告）5）按廣告表現(xiàn)的藝術形式分類：文字廣告、圖片廣告、表演廣告、演說廣告、情節(jié)廣告、Web標志廣告6）依照廣告的表達風格分類：生活片段型廣告、生活方式型廣告、想象型廣告、氣氛型廣告、音樂型廣告、人物象征型廣告、專業(yè)技術型廣告、科學憑證型廣告、名人型廣告7）按廣告產奏收效的快慢：速效性廣告、遲效性廣告8）依照廣告播放頻次：高頻次型廣告、低頻次型廣告49）依照廣告的宣傳對象：花銷者廣告、業(yè)務廣告十八、廣告創(chuàng)意的思想方式1）抽象思想（理性思想）、形象思想（直覺思想）與靈性思想（頓悟思想）2）順向思想與逆向思想3）發(fā)散思想（擴散思想、輻射思想、開放思想、立體思想）與聚合思想（輻