第四章消費者選擇理論

第四章消費者選擇理論第1頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論2課前思考1.為什么水是生活必需品但價格很低，而鉆石是非必需品但價格很高？2.對窮人與富人來說，哪個的貨幣邊際效用較高？為什么？這對政府的收入分配政策有何啟示？3.為什么相同的商品，不同的人愿意出的價格不同，比如拍賣時的叫價？第2頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論3考察需求曲線背后的消費者行為研究單個消費者在既定收入下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件推導(dǎo)需求曲線第3頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論4人們面臨權(quán)衡取舍。

當(dāng)消費者多買某種物品時，他只能買更少的其他物品工作時間更長意味著更多收入，更多消費，但更少的閑暇時間減少儲蓄會增加今天的消費，卻會減少未來的消費本章我們考察消費者面臨這些問題如何做出選擇。第4頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論5為什么人們要消費商品？消費者之所以要消費商品，是因為商品能夠滿足人的欲望。欲望：是指一個人想要得到而沒有得到某種東西的一種心理感覺。第5頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論6安全需要社交需要尊重需要自我發(fā)展需要生理需要具有一定層次性

具有持續(xù)發(fā)展性資源具有有限性欲望的無限性持續(xù)增加某特定商品數(shù)量，欲望的強烈程度將減弱欲望的有限性欲望的特點第6頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論7人們的欲望借助于消費商品而獲得滿足，因而商品具有滿足消費者欲望的功效。效用U(Utility)是指消費者從商品消費中得到的滿足程度。效用的概念第7頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論8效用的特點特點一：效用完全是個人的心理感覺特點二：物以稀為貴特點三：效用因時因地而異——不同偏好決定了對同種商品效用的不同評價————效用與其實際價值無關(guān)——雪中送炭VS錦上添花第8頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論9使幸福增加的有效方法是:1）欲望不變而提高效用；2）清心寡欲。

效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望幸福的公式第9頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論10UtilityTheory對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌猓f，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？第10頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論11兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。第11頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論12第12頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論13總效用TU與邊際效用MU例：消費量邊際效用MU總效用TU000130302205030504-1040總效用TU（TotalUtility）：從商品消費中得到的總的滿足程度。邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個單位的商品所增加的滿足程度。漢堡的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從30個效用單位增加到50個，即增加了20個效用單位；第13頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論14總效用和邊際效用曲線TUQTUMUQMU第14頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論15邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。第15頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論16貨幣的邊際效用在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變。因為：一般情況下，單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。第16頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論17消費者均衡

研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用,即研究單個消費者在既定收入下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件。消費者實現(xiàn)最大效用是指既不想再增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。第17頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論18基數(shù)效用論消費者均衡的條件：消費者均衡的條件：

（1）把全部收入用完。（2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。消費者均衡的假設(shè)前提消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定效用最大化原則指在收入既定的情況下，消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。第18頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論19問題：最優(yōu)支出原則對于個人來說，你是如何將你的收入在吃、穿、用、住、行等各種開銷種分配的，最優(yōu)的花費原則是什么？對于廠商來說，如何將有限的資源在各項用途中進行配置才是最有效的？第19頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論20簡化的例子如果只有10元錢可以用于食物和衣服兩種開銷。觀點1：我會各支出5元，因為吃和穿都是不可缺的。觀點2：不對，不應(yīng)該平分花錢，應(yīng)該按食物和衣物效用大小的比例分配那10元錢，即效用大的多花錢，效用少的少花錢。第20頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論21衣服和食物的購買方案1：總效用=80+40=120。方案2：總效用≈108+10=118。最優(yōu)方案：？金額12345678910食物效用20385468809098104108110衣服效用10192734404549525455第21頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論22效用最大的開支最大總效用的開支：7元用于食物，3元用于衣服，總效用=98+27=125。問題：如果有16元錢，應(yīng)該怎樣開支？金額12345678910食物效用邊際效用202038185416681480129010988104610841102衣服效用邊際效用1010199278347406455494523542551第22頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論23最優(yōu)開支判別方法只以最后1元錢增加的效用進行比較。如果最后1元錢增加的效用相等，則達到總開支最優(yōu)；反之則不是。金額12345678910食物效用邊際效用202038185416681480129010988104610841102衣服效用邊際效用1010199278347406455494523542551第23頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論24最后（邊際）1元錢的效用1元錢可以增加的效用1元錢購買的商品數(shù)量1單位商品的邊際效用=×即：×物品i

的邊際效用物品i

的價格1元=最后1

元收入增加的效用第24頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論25物品1的邊際效用物品1的價格物品2的邊際效用物品2的價格==……簡寫為以下資源配置最優(yōu)的等邊際原理：收入最優(yōu)花費的條件是：物品1的邊際效用物品1的價格物品2的邊際效用物品2的價格1元=1元=……第25頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論26邊際不等時的改善方法物品1的邊際效用物品1的價格=3物品2的邊際效用物品2的價格=2物品1物品2減少1元支出效用減少2增加1元支出效用增加3移動1元，效用凈增加1單位第26頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論27等邊際法則：

每種物品每1美元的邊際效用相等等邊際法則(equimarginalprinciple)

滿足或效用的最大化的基本條件是符合等邊際法則。即在消費者的收入固定和他所面臨的各種物品的市場價格既定的條件下，當(dāng)花費在任何一種物品上的最后一美元所得到的邊際效用正好等于花費在其他任何一種物品上的最后一元所得到的邊際效用的時候，該消費者就會得到最大的滿足或效用。第27頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論28收入的邊際效用消費達到均衡時用于各種物品的每1元的一般的邊際效用。它衡量的是消費者追加1元消費時可以得到的額外的效用。第28頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論29等邊際法則

消費者均衡這一基本條件，可以用不同物品的邊際效用（MU）和價格（P）表示。MU物品1MU物品2MU物品3

P1P2P3====…MU每1元收入的第29頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論30UtilityTheory消費者均衡的假設(shè)前提消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定消費者均衡的條件：把全部收入用完。每一元錢都化在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。效用最大化原則：收入既定的情況下，消費者應(yīng)使自己花費在各種商品購買上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。或者，消費者應(yīng)該使自己所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等。第30頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論31UtilityTheory簡單的兩種商品的均衡把錢用完均衡條件M：消費者的收入P1：商品1的價格P2：商品2的價格Q1：商品1的數(shù)量Q1：商品2的數(shù)量MU1：商品1的邊際效用MU2

：商品2的邊際效用λ

：每元錢的邊際效用對于消費者，同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。這樣：理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量減少商品1，增加商品2。意味者：總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，便獲得最大效用。第31頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論32UtilityTheory對于消費者，同樣的一元錢購買商品2的邊際效用小于商品1的邊際效用。這樣：理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量減少商品2，增加商品1。意味者：總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，便獲得最大效用。Q12345678MU11110987654MU219171513121086I=8,P1=1,P2=1第32頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論33為什么需求曲線向下傾斜提高第一種物品的價格

調(diào)整對第一種物品的消費減少對第一種物品的消費提高第一種物品的邊際效用MU花費在第一種物品上的每1元的新的邊際效用再次等于花費在其他物品上的每1元的邊際效用MU調(diào)整過程第33頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論34

一種物品的較高價格降低了消費者對該種物品所需求的消費量；這也就說明了為什么需求曲線向下傾斜。D第34頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論35支付意愿一個買者對一種物品的支付意愿是他愿意為這種物品支付的最高量。支付意愿衡量買者對于物品的評價。人名支付意愿Anthony$250Chad175Flea300John125例如：4個賣者對于一個iPod的支付意愿第35頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論36支付意愿與需求曲線問題:

如果iPod的價格為$200,，誰會買它？會買多少？A: Anthony和Flea會買一個iPod，Chad和John不會買 因此,Qd=2

當(dāng)價格為P=$200時人名支付意愿Anthony$250Chad175Flea300John125第36頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論37支付意愿與需求曲線得出需求表4John,Chad,

Anthony,Flea0–1253Chad,Anthony,

Flea126–1752Anthony,Flea176–2501Flea251–3000沒人$301及以上Qd誰會買P(iPod的價格)人名支付意愿Anthony$250Chad175Flea300John125第37頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論38支付意愿與需求曲線PQd$301及以上0251–3001176–2502126–17530–1254PQ第38頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論39梯形圖需求曲線看起來像一個梯形，有四個臺階—-每一個臺階代表一個買者。PQ如果像在競爭市場那樣有許多買者那就會有很多小的臺階看起來就更像一條光滑的曲線第39頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論40支付意愿與需求曲線在任意數(shù)量，需求曲線的高度代表邊界買者的支付意愿邊際買者：指如果價格再提高一點就首先離開市場的買者PQFlea的支付意愿Anthony的支付意愿Chad的支付意愿John的支付意愿第40頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論41消費者剩余消費者剩余：買者愿意為一種物品支付的量減去其為此實際支付的量 消費者剩余=支付意愿–市場價格人名支付意愿Anthony$250Chad175Flea300John125如果P=$260Flea的消費者剩余=$300–260=$40其他人沒有消費者剩余，因為他們不會在這個價格下購買iPod總消費者剩余=$40第41頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論42消費者剩余與需求曲線PQFlea的支付意愿P=$260Flea的消費者剩余=$300–260=$40總消費者剩余=$40第42頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論43消費者剩余與需求曲線PQFlea的消費者剩余Anthony的消費者剩余如果

P=$220Flea的消費者剩余=$300–220=$80Anthony的消費者剩余=$250–220=$30總消費者剩余

=$110第43頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論44消費者剩余與需求曲線PQ總結(jié)：總消費者剩余等于需求曲線以下和價格以上的面積第44頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論45PQ$許多消費者的剩余與一條光滑的需求曲線對鞋的需求D千雙每雙鞋的價格當(dāng)Q=5(千雙),邊際買者為每雙鞋的支付意愿是$50如果P=$30.他的消費者剩余=$20.第45頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論46PQ許多消費者的剩余與一條光滑的需求曲線對鞋的需求D消費者剩余是買者愿意為一種物品支付的量減去其為此實際支付的量復(fù)習(xí)：三角形的面積=?x底x高高=$60–30=$30.所以

CS=?x15x$30

=$225h$第46頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論47PQ更高的價格如何減少消費者剩余D如果價格上升到$40,CS=?x10x$20

=$100.消費者剩余減少的兩個原因：1.一些買者離開市場2. 留在市場中的買者支付更高的價格第47頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論48價值悖論亞當(dāng)?斯密的價值悖論沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何使用價值，但卻經(jīng)常可以交換到大量的其他物品。第48頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論49價值悖論問題的解答商品的數(shù)量越多，它的最后一單位的相對購買愿望就越小。巨額的數(shù)量使其邊際效用大大減少，因而降低了該物品的價格。第49頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論50預(yù)算線

無差異曲線

消費者均衡

序數(shù)效用論第50頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論51預(yù)算約束:

消費者能買得起什么例如：

Hurley把他的收入花在兩種物品上：魚和芒果一個“消費束"是物品的一個特定組合，比如:40條魚與300個芒果預(yù)算約束：對消費者可以支付得起的消費組合的限制第51頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論52Hurley的收入：$1200價格:PF=$4/每條魚,PM=$1/每個芒果A. 如果Hurley將所有的收入都拿來買魚，那他能買多少條魚?B. 如果Hurley將所有的收入都拿來買芒果，那他能賣多少個芒果?C.如果Hurley買了100條魚，那他還能買多少芒果?D. 將A–C消費束畫在圖上，其中橫軸衡量魚的數(shù)量，縱軸衡量芒果的數(shù)量，并把這些點連接起來預(yù)算約束52第52頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論53A.$1200/$4

=300

條魚B.$1200/$1

=1200個芒果C.100

條魚花400美元,

剩下的800美元買800個芒果主動學(xué)習(xí)1

魚的數(shù)量芒果的數(shù)量ABCD.

Hurley的預(yù)算約束表明他可以購買得起的消費束第53頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論54預(yù)算約束線的斜率魚的數(shù)量芒果的數(shù)量D從C到D，“上升”=

–200個芒果“增加”=

+50條魚斜率=–4Hurley為了得到1條魚必須放棄4個芒果C第54頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論55預(yù)算約束線的斜率預(yù)算約束線的斜率等于：Hurley用芒果交換魚的比率用芒果來衡量魚的機會成本魚的相對價格：第55頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四Hurley的預(yù)算約束線在下列情況會發(fā)生什么樣的變化：A.他的收入減少到800美元B. 芒果的價格上升到PM=$2/每個芒果預(yù)算約束線56第56頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四現(xiàn)在Hurley能買$800/$4

=200條魚或

$800/$1

=800個芒果或這兩者之間的任意組和魚的數(shù)量芒果的數(shù)量收入減少使預(yù)算約束線向下移動第57頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四Hurley仍然能買300條魚.但他現(xiàn)在只能買$1200/$2=600個芒果.注意:

斜率變小，魚的相對價格現(xiàn)在是兩個芒果

魚的數(shù)量芒果的數(shù)量一種物品價格的上升使預(yù)算約束線向內(nèi)轉(zhuǎn)動第58頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論59偏好：消費者想要什么消費者偏好：消費者對不同的商品組合的偏好程度是有差別的。偏好程度的差別決定了不同商品組合的效用的大小順序。三個假定：1）完全性：消費者總是可以比較和排列所給出的不同的商品組合。2）可傳遞性：A>B,B>C，所以A>C。3）不滿足性：消費者總是偏好于商品數(shù)量較多的商品組合。第59頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論60偏好：消費者想要什么魚的數(shù)量芒果的數(shù)量無差異曲線:

一條表示給消費者相同滿足程度的消費組合的曲線。在I1上的A,B以及其他消費束使Hurley感到同樣快樂–他在它們之間無差異I1Hurley的一條無差異曲線BA第60頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論61無差異曲線的四個特征魚的數(shù)量芒果的數(shù)量如果魚的數(shù)量減少，那芒果的數(shù)量必須增加，以使Hurley保持相同的滿足AHurley的一條無差異曲線I11.

無差異曲線向右下方傾斜B第61頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論62無差異曲線的四個特征魚的數(shù)量芒果的數(shù)量Hurley的幾條無差異曲線I1I2I0D2. 消費者對較高無差異曲線的偏好大于較低無差異曲線他對I1上的每個消費束(比如消費束A)的偏好要大于I0

上的每個消費束(比如D)CA相對于I1

上的每個消費束(如消費束A)，Hurley更喜歡I2

上的每個消費束(如消費束C)第62頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論63無差異曲線的四個特征魚的數(shù)量芒果的數(shù)量如果相交由于消費束B的兩種物品的數(shù)量都大于消費束C的兩種物品的數(shù)量，相對于C,Hurley會更偏好B。然而，Hurley卻是在B與C之間無差異：他在A與C之間無差異(兩個消費束都在I4)他在A與B之間無差異(兩個消費束都在I1)Hurley的無差異曲線I13.

無差異曲線不相交BCI4A第63頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論64無差異曲線的四個特征魚的數(shù)量芒果的數(shù)量相對于消費束B，Hurley在消費A時愿意放棄更多的芒果來交換一條魚4.

無差異曲線凸向原點I11162AB第64頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論65邊際替代率魚的數(shù)量芒果的數(shù)量Hurley的邊際替代率是他愿意為多得到一條魚所愿意放棄的芒果數(shù)量I11162AB邊際替代率(MRS):

消費者愿意以一種物品交換另一種物品的比率MRS=無差異曲線的斜率=MUF/MUMMRS=MRS=沿著無差異曲線向右下方移動，MRS不斷減少第65頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論66一個極端的例子:完全替代品完全替代品:無差異曲線為直線的兩種物品，有不變的MRS例如：5美分的（Nickel）硬幣與10美分的（Dimes）硬幣消費者總是愿意以2個5美分的硬幣來交換換1個10美分的硬幣第66頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論67另一個極端例子:完全互補品完全互補品：無差異曲線為直角形的兩種物品。例如：左腳鞋,右腳鞋{7只左腳鞋,5只右腳鞋}等同于{5只左腳鞋,5只右腳鞋}第67頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四不那么極端的例子：近替代品與近互補品可口可樂的數(shù)量百事可樂的數(shù)量近替代品的無差異曲線不是很彎曲熱狗的數(shù)量熱狗面包的數(shù)量近互補品的無差異曲線非常彎曲第68頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論69最優(yōu)化:消費者選擇什么魚的數(shù)量芒果的數(shù)量1200600300150A是最優(yōu)點：

預(yù)算約束線上位于最高無差異曲線上的一點Hurley偏好B勝過A，但他買不起B(yǎng)ACDHurley買得起C和D，但A在更高的無差異曲線上B最優(yōu)點是Hurley負擔(dān)得起的所有消費束中最偏好的消費束第69頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論70最優(yōu)化：消費者選擇什么魚的數(shù)量芒果的數(shù)量1200600300150在最優(yōu)點，無差異曲線的斜率等于

預(yù)算約束線的斜率MRS=PF/PMA魚的邊際價值(用芒果來衡量)魚的價格(用芒果來衡量)消費者最優(yōu)化是“考慮邊際量”的另一個例子第70頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論71收入增加的影響魚的數(shù)量芒果的數(shù)量收入增加使預(yù)算約束線向外移動如果這兩種物品都是“正常物品”，Hurley會多買些這兩種物品AB第71頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論72500350價格變動的影響魚的數(shù)量芒果的數(shù)量1200600300150600原來的最優(yōu)點新最優(yōu)點最初，PF=$4PM=$1如果PF下降到$2預(yù)算約束線向外移動，Hurley會買更多的魚和更少的芒果第72頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論73EquilibriumofConsumer最優(yōu)購買行為條件商品組合必須能帶來最大效用。最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。把錢花光，買到商品的最大數(shù)量追求最大的滿足把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上；EX1X2收入既定，預(yù)算線必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；在切點上，實現(xiàn)了消費者均衡——效用最大化無力購買錢未花完第73頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論74EquilibriumofConsumerWhy？？如果I與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度,I2EI3I1MNBACDO無差異曲線與消費可能線相切時，商品的組合（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現(xiàn)的最大化效用（I2）I1<I2，浪費了。I3>I2，但無法實現(xiàn)。X1X2第74頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論75EquilibriumofConsumer在一定的預(yù)算約束下，為了實現(xiàn)最大的效用，消費者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的邊際替代率等于兩商品的價格之比。在消費者的均衡點上，消費者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，應(yīng)該等于該消費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。無差異曲線的斜率的絕對值就是MRS12。預(yù)算線的斜率的絕對值可以用商品價格之比表示第75頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論76EquilibriumofConsumerCDI2EI3I1MNBAOX1X2第76頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論77EquilibriumofConsumer?????????第77頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論78ChangeinPricePrice-Consumecurve在其他條件均保持不變的情況下，一種商品的價格的變化會是消費者效用最大化的均衡點的位置發(fā)生移動。價格—消費曲線是在消費者的偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。第78頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論79ChangeinPriceE1E2E3OAX2X1U3U1U2價格－消費曲線X11X12BX13第79頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論80ChangeinPriceE1E2E3OAX2X1U3U1U2價格－消費曲線X11X12BX13OX1X11X12X13P11P12P13X1=f(P1)P1價格—消費曲線上的三個均衡點E1、E2和E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系。根據(jù)這種對應(yīng)關(guān)系，把每一個P1數(shù)值和相應(yīng)的均衡點上的X1數(shù)值繪制在商品的價格-數(shù)量坐標(biāo)圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。第80頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論81

替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)（substitutioneffect）當(dāng)某一物品的價格上升時，消費者傾向于用其他物品來替代變的較為昂貴的該種物品，從而最便宜的獲得滿足。收入效應(yīng)（incomeeffect）物品價格變化通過對消費者實際收入的影響，進而影響消費者對該物品的需求數(shù)量。

第81頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論82SubstitutionEffectVS.Incomeeffect商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：收入效應(yīng)：因價格變化而帶來的實際收入的變化，導(dǎo)致需求量的變化。替代效應(yīng)：商品價格變動引起其相對價格的變動，進而引起其需求量的變動。引起效用水平變化，表現(xiàn)為均衡點從一條無差異曲線上移動到另一條無差異曲線上。不改變消費者的效用水平。第82頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論83SubstitutionEffectVS.Incomeeffect正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)補償性預(yù)算線：平行于新的預(yù)算線并切于原有的無差異曲線的補償（充）性預(yù)算線。以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平不變的一種分析工具。如：在商品價格下降引起實際收入提高時，假設(shè)可取走一部分貨幣收入，以使消費者的實際收入維持原有的效用水平。O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX2P1下降時，正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)所引起的需求量的增加量是正值。總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動。正常物品的需求曲線向右下方傾斜。第83頁，共95頁，2023年，2月20日，星期四消費者選擇理論84SubstitutionEffectVS.Incomeeffect一般低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)使需求量與價格反方向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格呈正方向變動，但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，總效用的結(jié)果仍使需求量與價格反方向變動。