月圓水街鵲橋之夜-營銷方案畢設論文

PAGEPAGE10“月圓水街鵲橋會”大型交友派對營銷方案一個月圓之日的問候一條古色古香的水街一對單身男女的邂逅一場浪漫美麗的相逢一把開啟寂寞心靈的鑰匙一次充滿美麗期待的派對“月圓水街鵲橋會”大型交友派對鹽城本土特色相親交友第一電視品牌期待您的關注和參與……第一章：活動概述當今社會中剩男剩女的數量越來越多，也越來越受關注，他們往往有較高的學歷有穩(wěn)定的工作有豐厚的收入，但他們的愛情卻一直留白。結婚是人生大事，可是在當今社會快節(jié)奏的壓力下，越來越多的年輕男女由于交友圈子的狹窄或者個人原因，苦苦遇不到跟自己投緣的異性朋友，這么龐大的隊伍很多時候不得不求助于相親這種傳統模式。據不完全調查顯示，我市包括各個縣區(qū)目前處于適婚年齡的未婚男女超過30萬，很多剩男剩女都通過親朋好友介紹、婚姻介紹所登記、交友網注冊等方式結交更多的異性朋友，于是相親這樣的交友模式在最近兩年又漸漸流行起來，很多年輕人也從最初的抵觸到現在的欣然接受，也確實有越來越多的年輕男女通過這樣的相識模式而找到了自己幸福的另一半。作為鹽城本土的主流媒體，鹽城廣播電視臺擬舉辦“月圓之夜鵲橋會”大型交友派對萬人相親交友主題活動，該活動比起傳統一對一的相親模式有幾大特點：社會關注高，參與人員廣，選擇機會多?？梢哉f，它為本市的大齡單身男女提供了一個良好的交友平臺，解決了很多事業(yè)精英在情感生活上的一個重大難題。我們這次活動的舉辦地點設置在水街，這里是海鹽歷史文化風貌區(qū)的主景區(qū)，這里有濃郁的地方文化氣息。屆時，我們將邀請所有活動報名者以及其親友團參加，現場保守估算在3000人以上（包括男女嘉賓、親友團、工作人員和參觀游客）。另外，所有報名參與活動的會員均可得到由主辦方提供的約會大禮包一份，內有一張主嘉賓門票和三張親友團門票、會員須知等，并附送價值兩百元的現金抵用券或者消費券一張。月圓之夜、鹽鎮(zhèn)水街、亭臺樓閣、水光橋影、俊男靚女、兩情相悅，說不定這就是一次緣分注定的不期而遇?；顒訒r間：每月的農歷十五、十六月圓之日活動地點：鹽城水街活動形式：大型交友派對活動主旨：為所有參與到“月圓水街鵲橋會”大型交友派對主題活動的單身男女提供一個展示自己的機會和與人接觸的平臺，讓他們激情享受一個激情、浪漫而又溫馨的派對。活動宗旨：通過公平、公開、公正達到自由和浪漫的形式進行擇偶和選擇愛情?；顒有裕合嗑墼聢A之夜邂逅浪漫情緣提升鹽鎮(zhèn)水街第一人氣，打造鹽城相親第一品牌活動參與群：渴望愛情和婚姻的單身男女想幫兒女操辦婚事的半百父母活動關鍵詞：平臺關注高參與人員廣選擇機會多第二章：活動內容活動當天，水街現場分為四大區(qū)域：展示區(qū)（水云閣附近云水橋下）、邂逅區(qū)（長亭走廊）、錄制區(qū)（長廊附近臨水橋）和工作區(qū)（鹽商會館門口和漂舟戲院臺口）。男女會員在云水橋下方的走廊上按照性別之分，以河為界，隔河相望，形成對流來回走過，每個參與者將自己看中的異性編號（即愛情密碼）記下，在人氣墻中找到心儀的對象，將自己擁有的三張愛心便利貼貼在自己心儀的對象下方（至少貼一個，最多貼三個），此程序結束完之后，男女會員可前往長亭走廊邂逅區(qū)進行交流溝通和近距離接觸，亦可以去往漂舟戲院工作區(qū)將自己心儀對象的愛情密碼告知工作人員，我們的工作人員通過電腦查詢撥通對方的聯系號碼，給男女會員進行通話，如果征得對方同意，可以獲得對方手機號碼，打電話約對方在邂逅區(qū)去相見等等。如果男性會員在活動現場遇到自己滿意的對象，可以通過玫瑰示愛的方式向對方表白，如果女性會員在活動現場遇到自己滿意的對象，可以通過紙條傳情的辦法向對方表白。男女會員自由交流的同時，工作人員在現場統計人氣墻上的愛心數量，排出男生前二十和女生前二十名的人氣之星，并征求對方意見進行當晚重頭戲《月圓水街鵲橋會相親派對》的錄制拍攝，當晚完成10名男嘉賓的活動環(huán)節(jié)，第二天完成余下的10名男嘉賓活動環(huán)節(jié)?；顒訁^(qū)域設置在水街長亭走廊臨水橋附近，單身男女相約水街，來一場別開生面的電視相親，將整個活動推向高潮。錄制現場精彩互動環(huán)節(jié)的設計也使整個活動更具活力和參與性，一起游戲，一起歡樂，一起見證緣分，男嘉賓在船上需要通過跟女嘉賓的默契考驗才能上岸會合，共同牽起象征愛情的紅線。我們在本次活動中一共設置4個環(huán)節(jié)三個關卡：1、亮相環(huán)節(jié)2、快問快答3、拋球對歌4、鵲橋牽線。第一關，男嘉賓必須在限定時間內回答主持人的問題；第二關，在女嘉賓的提問后，如果還有女嘉賓亮綠燈男嘉賓就可以將繡球拋給自己心儀的對象；第三關，女生借助繡球后，男嘉賓就可以進入對歌環(huán)節(jié)，在對歌環(huán)節(jié)中，男嘉賓只要能對上女嘉賓三首歌中的一首或者能說出一首的歌名，就可以通過這個關卡。此時，兩人便配對成功了！當然，在活動過程和游戲設置中，我們會結合水街的特色有一定的創(chuàng)新，我們相信《“月圓水街鵲橋會”交友派對》的舉辦一定會增加市民的關注度和參與度，對于打造“月圓水街相親會”這一品牌起到一定的促進作用。在節(jié)目最后，《相親派對》中相親成功的一對有緣人將面對鏡頭通過自己的喜悅鼓勵更多的單身男女前來加入“月圓水街鵲橋會”的相親大家庭。等到條件成熟的時候，我們也可以為所有通過本次活動而結識的一對對新人打造一次浪漫而又甜蜜的集體婚禮。本次活動需要在各種努力之下圓滿完成，并且取得廣泛的社會效益和經濟效益！第三章：活動宣傳及節(jié)目播出：我們對操作這次活動的主要思路是：以活動聲勢浩大為推廣亮點；以活動現場廣告大牌為推廣資源；以高頻率宣傳片播出為推廣動力；整合本媒體旗下廣播、電視、報紙、網絡等強勢資源，力爭使這次活動成為鹽城本土長生態(tài)的一檔電視相親交友大型活動，形成自主品牌。同時鹽城廣播電視臺將予以合作企業(yè)豐厚的廣告回報。1、報紙：鹽城廣播電視報《今周刊》可對會員進行報紙報名，對此次活動進行跟蹤連續(xù)報道：活動公告、報名表、活動花絮、活動男女推薦（每期一男一女）、活動主人公的愛情故事、愛情征文等等一系列報道。2、電臺：配合我們的節(jié)目做一檔《告別單身情歌》的音樂聊天節(jié)目。3、網絡：鹽城網可對會員進行網絡報名，對部分會員的資料進行網絡平臺展示，推出圖文合一更詳盡的個人紀實檔案。4、電視：先在鹽城移動電視頻道上開辦一個子欄目，每月一檔，針對農歷十五的活動命名為《今天你相親了么》，對活動當天進行花絮報道，從而吸引更多的人加入到我們的相親隊伍中。5、對連續(xù)兩天現場錄制的節(jié)目，我們將拆分成四檔時長40分鐘的節(jié)目，每周在鹽城移動電視頻道播出一檔，每天播出四次，以此類推，直至播完。鹽城網視頻同步播出。第四章：商家參與及回報方式“月圓水街鵲橋會大型交友派對”作為本年度鹽城廣播電視臺重點打造的具有影響力的品牌活動，它以提升鹽鎮(zhèn)水街第一人氣、打造鹽城相親第一品牌為宗旨，為全市單身男女青年提供一個大型交友的互動平臺，它擁有平臺關注高、參與人員廣、選擇機會多的多重特點，可以預見其有著深遠的社會影響力，活動的參與群體是單身適婚男女和年過半百的父母，適婚男女目前要做的是確定目標約會戀愛，要在不久的將來完成人生終生大事。本次活動的資金籌集將采用重點活動與重點品牌共贏的方式，選擇本地區(qū)有一定市場需求的知名產業(yè)或產品品牌作為合作對象，確保本次活動的優(yōu)質形象，并以此為契機建立起戰(zhàn)略合作伙伴關系，為本品牌活動的延續(xù)性與發(fā)展性創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。我們舉辦這樣一次活動，得天獨厚的資源環(huán)境和市場經濟的前景營造了本次活動的發(fā)展前景。本次活動的特點是結合交友、情戀、旅游觀光為一體，將交友、交流充分結合起來，使本次活動從人員陣勢、環(huán)境營造、文化氛圍等方面都達到一定的社會影響和經濟效益。本著友好、合作、共贏的原則，本臺將整合所有可控資源為冠名、協辦、合作單位提供豐厚的回報。（一）、冠名單位：費用（半年時限，總費用30萬元；一季時限，總費用18萬元。）許可冠名單位的產品包裝及說明書、銷售廣告、促銷推廣、媒體宣傳時使用“XXX月圓水街鵲橋會大型交友派對活動”冠名單位稱號；冠名單位有權收集并使用與“XXX月圓水街鵲橋會大型交友派對活動”相關的影像資料用于其形象或產品的宣傳；本次活動經冠名后，即在所有涉及活動的宣傳、標識、文字中統一體現冠名單位名稱；當月活動宣傳期的宣傳片中，體現本活動由“XXX”冠名播出，5秒標版廣告隨后，鹽城電視臺一、二、三套每天總計不少于10次的播出，其中黃金時間不少于1次；在活動現場醒目位置擺放冠名單位氣模拱門1個、橫幅1個、廣告牌3個，節(jié)目錄制現場醒目位置廣告位3個，由組委會提供廣告位；活動宣傳片在鹽城移動電視頻道高頻次播出，10秒標版廣告隨后，并為冠名單位設計好廣告語加在后面；附送冠名單位數字移動電視頻道一年30秒多頻次廣告每天30次以上；鹽城電視臺《鹽城新聞》或《今晚》欄目對冠名單位進行采訪報道；活動錄播片在移動電視頻道中播放，時長為40分鐘，安排冠名單位角標;10、錄播片播出冠名單位廣告片：片頭和片中插播冠名單位或產品30秒廣告片各一次；11、晚會開場及結尾由主持人口播鳴謝冠名單位；現場主持人反復提示：“您正在收看的是“XXX冠名播出的月圓水街鵲橋會大型交友派對活動（現場圍觀觀眾達數千人以上）；12、錄播片的片尾字幕醒目位置體現冠名單位，出冠名單位名稱及標識；13、錄制現場的舞美主體部分體現冠名單位的名稱和標識；14、《鹽城廣電網》網站對本次活動進行相關宣傳報道，突顯冠名單位。15、鹽城廣播電視報《今周刊》對本次活動進行連續(xù)報道，報道時突顯冠名單位名稱和標識；16、在活動現場增加冠名單位的植入性廣告不少于2次；17、戶外大牌宣傳：在水街風貌區(qū)附近以及市中心地段采取戶外大牌的形式宣傳本次活動，其中冠名單位出現在醒目位置；18、本次活動的相關產品及道具如：會員胸卡噴繪、會員門票印制、會員禮包手袋等方面體現冠名單位LOGO；19、特別節(jié)目時，可邀請冠名單位領導作為嘉賓親臨活動現場并發(fā)表講話；20、冠名單位可獲得由組委會提供的“月圓水街鵲橋會”大型交友派對冠名場次的光盤10份；21、冠名單位可與晚會組委會協商制定其它回報形式。（二）、協辦單位：費用（半年時限，總費用12萬元；一季時限，總費用7萬元。）協辦單位參與本次活動，即在所有涉及活動的宣傳、標識、文字中統一體現協辦單位名稱；在鹽城電視臺各頻道當月活動宣傳期的宣傳片中，體現協辦單位LOLO；活動宣傳片在鹽城移動電視頻道高頻次播出，5秒標版廣告隨后，并為協辦單位設計好廣告語加在后面；贈送協辦單位鹽城移動電視頻道一年15秒多頻次廣告每天20次以上。錄播片播出協辦單位廣告片：片頭和片中插播15秒廣告片各一次；在出版的平面宣傳資料上出現協辦單位的名稱（標志）；活動錄播中以舞臺背景等多種方式多次體現協辦單位；活動錄播片開場及結尾由主持人口播鳴謝協辦單位；活動錄播片的片尾體現協辦單位，出協辦單位名稱及標識；10、在活動現場擺放協辦單位氣模拱門1個和廣告位2個，節(jié)目錄制現場廣告位2個，由組委會提供廣告位；11、《鹽城廣電網》網站對本次活動進行相關宣傳報道，體現協辦單位；12、鹽城廣播電視報《今周刊》對本次活動進行連續(xù)報道，報道時體現協辦單位；13、協辦單位可與晚會組委會協商制定其它回報形式。（三）、特別合作單位：費用（半年時限，總費用6萬元；一季時限，總費用4萬元。）1、特別合作單位參與本次活動，即在所有涉及活動的宣傳、標識、文字中統一體現特別合作單位名稱；2、每月活動宣傳期的宣傳片中，體現本活動特別合作單位LOLO；3、在鹽城移動電視頻道高頻次播出宣傳片，并為特別合作單位加上主持人配音；4、移動電視頻道半年15秒多頻次播出特別合作單位廣告每天20次以上；5、在出版的平面宣傳資料上出現特別合作單位的名稱（標志）；6、活動錄播中以舞臺背景等多種方式體現特別合作單位；7、活動錄播片的片尾字幕體現特別合作單位名稱；8、在活動現場擺放特別合作單位和廣告位一個，由組委會安排在醒目位置；9、《鹽城廣電網》網站對本次活動進行相關宣傳報道，體現特別合作單位名稱；10、鹽城廣播電視報《今周刊》對本次活動進行連續(xù)報道，報道時體現特別合作單位；（四）、特別支持單位：費用（半年時限，總費用5萬元。）1、活動錄播片的片尾字幕體現特別支持單位名稱；2、在活動現場擺放特別支持單位廣告牌一個，由組委會安排在相對醒目位置；3、特別支持單位需要向報名男女錄像者提供支持；4、數字移動電視頻道半年15秒多頻次播出特別支持單位廣告每天15次以上；5、活動相關宣傳材料上體現特別支持單位名稱。（五）、鳴謝單位：費用（半年時限，總費用3萬元。）1、活動錄播片的片尾字幕體現鳴謝單位名稱；2、在活動現場擺放鳴謝單位廣告牌一個；2、鳴謝單位需要向報名男女提供禮品；3、數字移動電視頻道半年10秒多頻次播出鳴謝單位廣告每天10次。4、活動相關宣傳材料上體現鳴謝單位名稱。（六）、其它1、所有合作單位均需要向組委會提供現金抵用券或者現金消費券作為大禮包禮品發(fā)放于報名者。2、所有合作單位如需提供消費卡或券抵充合作費用，現金所占比例需大于75%. 鹽城廣播電視臺產業(yè)拓展部2010年六月80196單片機IP研究與實現,TN914.42AT89S52單片機實驗系統的開發(fā)與應用,TG155.1F406基于單片機的LED三維動態(tài)信息顯示系統,O536TG174.444基于單片機的IGBT光伏充電控制器的研究,TV732.1TV312基于89C52單片機的印刷品色彩質量檢測系統的研究,TP391.41基于單片機+CPLD體系結構的信標機設計,TU858.3TN915.62基于單片機SPCE061A的汽車空調控制系統,TM774TM621.3帶有IEEE488接口的通用單片機系統方案設計與研究,TN015基于VC的單片機軟件式開發(fā)平臺,TG155.1F406基于VB的單片機虛擬實驗軟件的研究與開發(fā),TG155.1F406采用單片機的電阻點焊智能控制器開發(fā),TG155.1F406基于51系列單片機的PROFIBUS-DP智能從站研究,TG155.1F406八位單片機以太網接入研究與實現,TG155.1F406基于單片機與Internet的數控機床遠程監(jiān)控系統的研發(fā),R319TP319基于單片機和DSP控制的醫(yī)用輸液泵的研究,U467.11基于單片機控制新型逆變穩(wěn)壓電源的設計與仿真,F426.22TP311.52基于8位單片機的摩托車發(fā)動機電控單元軟硬件的開發(fā),TB61基于430單片機的變壓器監(jiān)控終端的研究,TG155.1F406逆變點焊單片機控制系統研究,TG131TG113.14單片機控制數字變量柱塞泵的研究,F426.22TP311.52基于單片機控制的高通量藥物篩選及檢測系統開發(fā),R730.55R734.2MCS8051以及DS80C320單片機軟核的設計,TP391基于AVR單片機的應用設計實踐,TN015LPC2210單片機的KGW脈沖固體激光掩膜加工控制系統研究,TG131TG113.14基于單片機控制的交流伺服系統的多梳櫛經編機的研究,TN916TP31780C196單片機在鐵路客車發(fā)電機控制系統中的應用研究,TP368.1TP393基于單片機的工程車輛3參數自動換檔技術研究,F426.22TP311.52削方制材機搖尺機構單片機控制裝置的研制,TH213.68XC196單片機集成開發(fā)環(huán)境的研制,F426.22TP311.52基于單片機與PC的光電靶測試系統研究,O536TG174.444手機和單片機控制系統的理論與應用研究,TG155.1F406基于單片機數控實驗教學繪圖儀研究,TN916TP317基于單片機控制的脈沖電化學齒輪修形研究,R319TP319基于AT89S52單片機的三相電度表研究,TP274.2基于MSP430單片機的嵌入式網絡終端,TH812TP368.1基于MSP430單片機地下車庫通風控制系統設計,TP273.2TG333.26基于PIC單片機的血壓測量計設計,TP311.5TM910.6HYPE