明豐家禽有限公司林下養(yǎng)殖基地建設(shè)可行性研究報告

第一章項目摘要一、樂至縣明豐家禽養(yǎng)殖有限公司林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)工程二、建設(shè)單位：樂至縣明豐家禽養(yǎng)殖有限公司（由成都市龍成機電設(shè)備有限公司、樂至縣同協(xié)家禽專業(yè)合作社共同組建）三、建設(shè)地點：樂至縣石佛鎮(zhèn)四、建設(shè)年限：2012年9月-2013年8月五、建設(shè)規(guī)模：新建存欄雞、鴨各5000只以上的林下家禽養(yǎng)殖基地禽糞處理的家禽生產(chǎn)工程項目六、產(chǎn)品方案：項目建成后，該基地將年出欄優(yōu)質(zhì)肉雞和優(yōu)質(zhì)肉鴨各10000余只，實現(xiàn)產(chǎn)值200萬元；同時帶動周邊農(nóng)戶致富，參加合作養(yǎng)殖的農(nóng)戶每戶可獲得約5000元的收入。經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益顯著。七、投資概算及資金來源：（一）投資概算建設(shè)項目概算總投資約239萬元，其中：1、大型綜合現(xiàn)代種豬養(yǎng)殖場工程投資3515.5萬元；2、生豬飼料生產(chǎn)廠建設(shè)（時產(chǎn)20噸）投資930萬元；3、屠宰加工冷鏈體系建設(shè)投資2240萬元；4、肥料加工廠建設(shè)計劃投資1400萬元；5、污水處理廠建設(shè)（含發(fā)電設(shè)備）計劃投資1700萬元；6、其他設(shè)施設(shè)備計劃投資1718.8萬元。(二)資金來源及技術(shù)支撐1、成都市龍成機電設(shè)備有限公司投資資金80萬元；2、樂至縣同協(xié)家禽專業(yè)合作社投資70萬元；3、四川樂至縣金興飼料有限公司投資35萬元；4、申請銀行貸款54萬元；5、樂至縣同協(xié)家禽專業(yè)合作社提供養(yǎng)殖技術(shù)支持。八、效益分析：本項目建成投產(chǎn)后將帶來十分明顯的經(jīng)濟和社會效益顯著，實現(xiàn)產(chǎn)值200萬元，按10%計算純利潤，可實現(xiàn)純利潤20萬元。一是經(jīng)濟效益顯著：項目建成投產(chǎn)后，該基地將年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)肉雞10000余只，實現(xiàn)產(chǎn)值130萬元；年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)肉鴨10000余只，實現(xiàn)產(chǎn)值70萬元，經(jīng)濟效益顯著。二是社會、生態(tài)效益顯著：本項目充分利用山坡林地，不但解決了山坡林木養(yǎng)分不足，又解決了養(yǎng)殖業(yè)給周邊環(huán)境帶來的影響，還可以生產(chǎn)出質(zhì)量優(yōu)良的散養(yǎng)雞鴨。有利于化解規(guī)模養(yǎng)殖與環(huán)境保護的沖突，協(xié)調(diào)解決資源、能源、環(huán)境問題，促進養(yǎng)殖業(yè)健康發(fā)展，推動無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，同時，幫助農(nóng)民增收，加速新農(nóng)村建設(shè)步伐，取得生態(tài)、資源、經(jīng)濟、社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。三是示范帶動效益顯著：項目建成后，通過有效運行獲得良性發(fā)展，將會取得有效的示范效應(yīng)，引領(lǐng)區(qū)域內(nèi)外同業(yè)共同發(fā)展，帶動周邊農(nóng)戶致富，參加合作養(yǎng)殖的農(nóng)戶每戶可獲得約5000元的收入。九、結(jié)論與建議:本項目符合《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快林下經(jīng)濟發(fā)展的意見》（國辦發(fā)〔2012〕42號）的文件精神，增加優(yōu)質(zhì)商品禽市場供應(yīng)，促進我縣現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展，本項目可行性強。十、項目編制依據(jù)1．政策依據(jù)：=1\*GB3①國辦發(fā)〔2012〕42號《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快林下經(jīng)濟發(fā)展的意見》;=2\*GB3②四川省人民政府關(guān)于深化試點加快推進現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展的意見（川府發(fā)［2009］14號）；=3\*GB3③中共樂至縣委辦公室、樂至縣人民政府辦公室《關(guān)于加快推進現(xiàn)代畜牧業(yè)重點縣建設(shè)的通知》（樂委辦〔2012〕25號）；=4\*GB3④《中華人民共和國動物防疫法》；=5\*GB3⑤《中華人民共和國畜牧法》；=6\*GB3⑥《獸藥管理條例》;=7\*GB3⑦《飼料和飼料添加劑管理條例》。2．技術(shù)依據(jù)：=1\*GB3①無公害畜產(chǎn)品畜禽飲用水水質(zhì)NY5027—2001；=2\*GB3②無公害畜產(chǎn)品雞肉NY5034—2001；=3\*GB3③無公害畜產(chǎn)品肉雞飼養(yǎng)管理獸藥使用準則NY5035—2001；=4\*GB3④無公害畜產(chǎn)品肉雞飼養(yǎng)獸醫(yī)防疫準則NY5035—2001；=5\*GB3⑤無公害畜產(chǎn)品肉雞飼養(yǎng)飼料使用準則NY5036—2001；=6\*GB3⑥無公害畜產(chǎn)品肉雞飼養(yǎng)管理準則NY5034—2001；⑦畜禽養(yǎng)殖業(yè)污染物排放標準GB18596-2001。第二章項目建設(shè)的必要性和可行性一、項目建設(shè)背景（一）國家、地區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策1、國家的林下養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)政策養(yǎng)禽業(yè)是我國畜牧業(yè)中一個較大的產(chǎn)業(yè)。禽肉也是城鄉(xiāng)居民必須的肉類消費品，養(yǎng)禽與農(nóng)民增收、居民消費都密切相關(guān)。黨和國家歷來十分重視畜牧業(yè)，近期特別重視林下經(jīng)濟的發(fā)展。國務(wù)院辦公廳《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快林下經(jīng)濟發(fā)展的意見》國辦發(fā)〔2012〕42號文件中指出“近年來，各地區(qū)大力發(fā)展以林下種植、林下養(yǎng)殖、相關(guān)產(chǎn)品采集加工和森林景觀利用等為主要內(nèi)容的林下經(jīng)濟，取得了積極成效，對于增加農(nóng)民收入、鞏固集體林權(quán)制度改革和生態(tài)建設(shè)成果、加快林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐發(fā)揮了重要作用。林下經(jīng)濟發(fā)展的總體目標是努力建成一批規(guī)模大、效益好、帶動力強的林下經(jīng)濟示范基地，重點扶持一批龍頭企業(yè)和農(nóng)民林業(yè)專業(yè)合作社，逐步形成“一縣一業(yè)，一村一品”的發(fā)展格局，增強農(nóng)民持續(xù)增收能力，林下經(jīng)濟產(chǎn)值和農(nóng)民林業(yè)綜合收入實現(xiàn)穩(wěn)定增長，林下經(jīng)濟產(chǎn)值占林業(yè)總產(chǎn)值的比重顯著提高；提高林下經(jīng)濟發(fā)展水平。支持發(fā)展市場短缺品種，優(yōu)化林下經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，切實幫助相關(guān)企業(yè)提高經(jīng)營管理水平。積極促進林下經(jīng)濟產(chǎn)品深加工，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，大力發(fā)展林業(yè)循環(huán)經(jīng)濟。開展林下經(jīng)濟產(chǎn)品生態(tài)原產(chǎn)地保護工作。完善林下經(jīng)濟產(chǎn)品標準和檢測體系，確保產(chǎn)品使用和食用安全”。2、四川農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策四川省是畜牧業(yè)大省，省委、省政府高度重視畜牧業(yè)發(fā)展工作。中共四川省委四川省人民政府《關(guān)于進一步加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度加快推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展上新臺階的意見》中指出“全面啟動省、市、縣(區(qū))級新農(nóng)村示范片建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)為依托，重點發(fā)展1-2個種植業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，推進農(nóng)戶標準化適度規(guī)模養(yǎng)殖，積極發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)，著力推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展；要進一步突出特色和效益，大力培育和發(fā)展畜禽、林竹、糧油、茶葉、果蔬、水產(chǎn)專業(yè)村和專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，力爭形成一批良種化、標準化、規(guī)?；?、品牌化、效益化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)核心區(qū)，建好‘第一車間’。進一步調(diào)整優(yōu)化種植、養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展畜禽、林竹、茶葉、果蔬、蠶桑、煙葉、花卉、中藥材等特色效益農(nóng)業(yè)，形成各具特色的塊狀經(jīng)濟”。3、資陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策畜牧業(yè)是資陽市丘陵地區(qū)農(nóng)村傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近年來，市委、市政府始終堅持以科學發(fā)展觀為指導，發(fā)揮資源優(yōu)勢，深入實施畜牧業(yè)“千萬工程”，生豬、山羊產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，畜產(chǎn)品加工龍只企業(yè)迅速崛起，在全省畜牧經(jīng)濟格局中的地位明顯提升。市委、市政府《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)，建設(shè)現(xiàn)代畜牧經(jīng)濟強市的意見》中提出：要按照發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的要求，以現(xiàn)代科技手段為支撐，以生豬、山羊為特色、小家禽為補充，以原種場、養(yǎng)殖小區(qū)、養(yǎng)殖家園建設(shè)為切入點，探索三級良繁、村級連鎖、就地配送的現(xiàn)代畜牧業(yè)經(jīng)濟模式，推廣“六方合作+保險”等現(xiàn)代畜牧業(yè)經(jīng)營機制，切實轉(zhuǎn)變畜牧業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式和增長方式，著力構(gòu)建基地區(qū)域化、養(yǎng)殖規(guī)模化、品種良種化、防疫制度化、管理規(guī)范化、加工現(xiàn)代化、產(chǎn)品外向化、服務(wù)一體化的現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展新格局。綜上所述，項目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策和支持方向。（二）縣情和行業(yè)規(guī)劃樂至是陳毅元帥的故鄉(xiāng),位于四川盆地中部，幅員面積1424.5平方公里，海拔高度350_450米，全縣共25個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，602個行政村，總?cè)丝?6.9萬，其中農(nóng)業(yè)人口78．88萬人。耕地面積66.95萬畝。1、家禽發(fā)展情況：2011年末，全縣家禽存欄745111只，（其中雞84351只，鴨只，鵝只），出欄家禽1255866只（其中雞只，鴨只，鵝只），養(yǎng)禽產(chǎn)值達185293.68萬元，占畜牧業(yè)總產(chǎn)值的56.9%。2、家禽發(fā)展優(yōu)勢：樂至縣是全國畜牧生產(chǎn)大縣，是省人民政府規(guī)劃的全省50個現(xiàn)代畜牧業(yè)重點培育縣之一，縣政府發(fā)展畜牧業(yè)的指導思想是以生豬為主導，山羊為特色，家禽為補充。以畜禽良種化、養(yǎng)殖設(shè)施化、生產(chǎn)規(guī)范化、防疫制度化、糞污無害化“五化”為核心，全力推進畜禽標準化示范工程建設(shè)。在四川百川農(nóng)牧有限公司樂至豬場、天龍山科技園養(yǎng)羊場等成功創(chuàng)建為全國畜禽標準化示范場的基礎(chǔ)上，積極開展家禽標準化示范場建設(shè)顯得尤其重要，2011年家禽良種面達到75.3%。縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村標準化動物防疫基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)分別完成100%、100%、40%，對染疫或病死動物、染疫動物產(chǎn)品100%進行了無害化處理，確保了全縣清凈無疫，規(guī)模養(yǎng)殖小區(qū)（場）無公害畜禽產(chǎn)品比例達到60%。充分發(fā)揮專合組織在技術(shù)推廣、維權(quán)保障、市場開拓、聯(lián)結(jié)龍只企業(yè)等方面的作用，在深化生豬“六方合作+保險”、“百川賒銷”、“富樂寄養(yǎng)”和“訂單養(yǎng)殖”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制的基礎(chǔ)上，推行“家禽龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+適度規(guī)模養(yǎng)殖農(nóng)戶”共建禽業(yè)養(yǎng)殖小區(qū)（園區(qū)、基地）發(fā)展模式。結(jié)合城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理，推行“生態(tài)養(yǎng)殖+特色種植”發(fā)展模式，以“科學規(guī)劃、合理布局、適度規(guī)模、種養(yǎng)結(jié)合”和“雨污分流、干濕分離、節(jié)水養(yǎng)殖、循環(huán)利用”的種養(yǎng)結(jié)合農(nóng)業(yè)循環(huán)原則和技術(shù)措施，形成種養(yǎng)結(jié)合林牧業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的生態(tài)健康養(yǎng)殖模式，全縣生豬規(guī)模養(yǎng)殖場基本形成了場外有林、林中有場的生態(tài)養(yǎng)殖發(fā)展格局。3、存在的主要問題和潛力分析樂至縣家禽生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)近年來滯后，規(guī)模化、標準化，良種化水平非常低，比較效益差，一豬獨大，畜牧業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整力度不大，加快畜牧業(yè)發(fā)展與保護生態(tài)環(huán)境的矛盾突出。在天府新區(qū)加快工業(yè)建設(shè)后，畜牧業(yè)生產(chǎn)向我縣轉(zhuǎn)移較快，為承接天府新區(qū)畜牧業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，強力打造我縣現(xiàn)代畜牧業(yè)示范帶具有較大的潛力，加快發(fā)展林下養(yǎng)殖潛力巨大。（三）投資方向禽肉是目前乃至未來全球需求量較大的肉制品，隨著人民生活水平的提高，人們對肉類食品的質(zhì)量要求也在不斷提高。隨著人們生活水平的提高，肉食結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整，林下養(yǎng)殖的禽肉將越來越受到人們的青睞；因此林下養(yǎng)禽必將在政府的政策引導下和市場的推動下來一輪大的發(fā)展。（四）市場因素隨著我國社會主義經(jīng)濟建設(shè)的健康持續(xù)發(fā)展，人民生活水平逐年提高，人民群眾對膳食結(jié)構(gòu)中畜產(chǎn)品的質(zhì)量標準和安全性有了更高的要求。市場上達不到無公害和綠色食品標準的肉類食品正越來越受到限制。另外，我國雞肉主要出口地日本、韓國近幾年相繼制定了嚴格的雞肉進口質(zhì)量標準。國內(nèi)出口型肉制品加工企業(yè)的產(chǎn)品受到國際市場“技術(shù)壁壘”的阻礙，低標準禽肉產(chǎn)品的國際市場份額正逐年減少，國內(nèi)急需發(fā)展無公害家禽標準化生產(chǎn)基地，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、安全、色香味俱佳的商品肉禽，市場前景十分看好。項目建設(shè)的必要性樂至縣明豐家禽養(yǎng)殖有限公司林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)工程是加快發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)、推進畜牧業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口，是推動現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展上臺階的重要契機。到2015年，我縣要建成現(xiàn)代畜牧業(yè)重點縣，成為現(xiàn)代畜牧經(jīng)濟強縣，實現(xiàn)畜牧業(yè)在推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中率先跨越，因此對樂至縣明豐家禽養(yǎng)殖有限公司林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)工程進行建設(shè)勢在必行。（一）是建設(shè)現(xiàn)代畜牧業(yè)的迫切需要樂至縣是農(nóng)業(yè)大縣，全國畜牧業(yè)大縣，2011年畜牧業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重達到65.7％，家禽等畜產(chǎn)品商品率不斷提高。以家禽飼養(yǎng)方式的改變等養(yǎng)殖現(xiàn)代化建設(shè)為突破口，同步推進優(yōu)良品種、飼養(yǎng)規(guī)模、飲水飼料獸藥投入、生產(chǎn)管理技術(shù)、生產(chǎn)防疫技術(shù)等畜牧生產(chǎn)標準的應(yīng)用，建設(shè)一批具有典型示范和帶動作用的現(xiàn)代化養(yǎng)殖示范小區(qū)，率先實現(xiàn)全程標準化生產(chǎn)，是實現(xiàn)我縣現(xiàn)代畜牧業(yè)生產(chǎn)標準化的前提。（二）是增加農(nóng)民收入的迫切需要2011年，我縣農(nóng)民收入中畜牧業(yè)收入超過60%。在新農(nóng)村建設(shè)中，畜牧業(yè)是農(nóng)民增收的支撐產(chǎn)業(yè)，肩負起更多地的助農(nóng)增收的任務(wù)，家庭經(jīng)營性收入中畜牧業(yè)要挑重擔。而樂至縣明豐家禽養(yǎng)殖有限公司林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)工程是產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的典范，對我縣其他中、小型規(guī)模戶和散養(yǎng)農(nóng)戶具有帶動示范作用，同時也帶動了當?shù)剞r(nóng)戶增收，實現(xiàn)勞動力就地轉(zhuǎn)移。（三）是提高畜產(chǎn)品市場競爭力的迫切需要畜產(chǎn)品的市場競爭，實質(zhì)上是畜牧業(yè)現(xiàn)代化水平的競爭。我縣年出欄家禽總量名列前矛，多數(shù)禽類產(chǎn)品外銷。隨著畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的凸現(xiàn)，不少兄弟省份也把畜牧業(yè)作為助農(nóng)增收的重要渠道和農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)來抓，市場競爭更為激烈。在激烈的市場競爭條件下，公眾對畜產(chǎn)品質(zhì)量安全要求越來越高，我縣畜產(chǎn)品要擴大份額，占領(lǐng)市場，按照傳統(tǒng)模式走下去是行不通的，關(guān)鍵要實現(xiàn)養(yǎng)殖、加工、生產(chǎn)整個流程的安全運行，這正是建設(shè)現(xiàn)代畜牧業(yè)的重要內(nèi)容。加快發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)，加快推進畜牧業(yè)標準化、規(guī)?；⒓s化和產(chǎn)業(yè)化進程，實現(xiàn)安全生產(chǎn)、清潔生產(chǎn)、無公害生產(chǎn)，林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)是打響樂至畜產(chǎn)品品牌、占領(lǐng)國際國內(nèi)大市場的必然選擇。（四）是保障畜產(chǎn)品安全供給的迫切需要畜產(chǎn)品有效供給，關(guān)健是保障食品質(zhì)量安全。隨著經(jīng)濟社會加速發(fā)展，人民生活水平的提高，對畜產(chǎn)品的安全消費提出了更高的要求。只有加快發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)，大幅提高產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)和效益，不斷提高畜牧業(yè)綜合生產(chǎn)能力，實現(xiàn)畜牧業(yè)可持續(xù)發(fā)展，樂至縣明豐家禽養(yǎng)殖有限公司林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)工程是集生產(chǎn)、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，在確保家禽衛(wèi)生安全、禽產(chǎn)品質(zhì)量安全和生態(tài)環(huán)境安全中，樂至縣明豐家禽養(yǎng)殖有限公司林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)工程具有十分明顯的優(yōu)勢。（五）符合行業(yè)發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)政策及布局規(guī)劃、建設(shè)規(guī)劃要求按照省委、省政府的部署，資陽市被列為全省丘陵地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)提質(zhì)的四個試點市之一。市委、市政府制定了“發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)、建設(shè)畜牧經(jīng)濟強市”的發(fā)展規(guī)劃，明確了培育企業(yè)集群、建設(shè)良繁體系、深化發(fā)展機制、完善投資體系、強化防控體系、建立組織體系等工作重點。我們以品種改良為突破口，著力構(gòu)建“三級良繁”體系，發(fā)展大型種畜企業(yè)，改善畜產(chǎn)品品質(zhì)，發(fā)展二級擴繁場，健全擴繁體系，推進出口備案基地建設(shè)。樂至縣明豐家禽養(yǎng)殖有限公司林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)工程旨在改善畜牧業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，生產(chǎn)更多的質(zhì)優(yōu)、色香味較好的禽產(chǎn)品供應(yīng)市場，帶動農(nóng)民發(fā)展家禽標準化生產(chǎn)，符合國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略對中西部地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的扶持政策，符合國家加快林下經(jīng)濟發(fā)展的政策。（六）符合提高畜牧業(yè)生產(chǎn)科技含量和技術(shù)水平要求項目實施堅持工程、技術(shù)、政策措施相結(jié)合，立足我縣畜牧業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)，通過整合投入要素，突出建設(shè)重點，確保重點養(yǎng)殖場治污效果，實現(xiàn)工程、技術(shù)、政策措施的系統(tǒng)集成；為適應(yīng)市場對畜產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化和多樣化的需求，提高畜牧業(yè)的整體素質(zhì)和競爭力，大力實施結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略，實現(xiàn)標準化、規(guī)?；a(chǎn)，逐步形成特色鮮明、規(guī)模適度、優(yōu)勢突出、效益良好的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。（七）符合畜牧業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的實際需要近幾年來，樂至縣生豬生產(chǎn)規(guī)?；?、標準化發(fā)展迅速，但其他產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化程度較低，現(xiàn)代化設(shè)施幾乎沒有，糞便無害化處理、循環(huán)利用率較低，產(chǎn)業(yè)鏈條短的養(yǎng)殖場還很多，抗市場波動的能力弱，迫切需要加快畜牧業(yè)內(nèi)部其他養(yǎng)殖業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模化、集約化、標準化、現(xiàn)代化步伐。通過項目的實施，結(jié)合樂至縣養(yǎng)禽業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢和本地自然條件，走市場牽龍頭，龍頭帶養(yǎng)殖示范小區(qū)，養(yǎng)殖小區(qū)連農(nóng)戶的路子，努力爭取在“十二五”期間建成一個高產(chǎn)高效優(yōu)質(zhì)的，帶動力強和輻射面廣，形成養(yǎng)禽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)、加、銷相互配套協(xié)調(diào)發(fā)展的畜牧業(yè)生產(chǎn)新格局的現(xiàn)代畜牧強縣。進一步加大我縣畜牧業(yè)規(guī)模化、標準化、現(xiàn)代化生產(chǎn)的投入，擴大規(guī)模、改造圈舍、完善糞污處理，減少環(huán)境污染，購進優(yōu)良種畜禽和飼料，提高我縣畜牧業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)。三、項目建設(shè)的可行性1．政策可行國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快林下經(jīng)濟發(fā)展的意見》指出：“要科學規(guī)劃林下經(jīng)濟發(fā)展，推進示范基地建設(shè)。積極引進和培育龍頭企業(yè)，大力推廣“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作組織+基地+農(nóng)戶”運作模式，因地制宜發(fā)展品牌產(chǎn)品，加大產(chǎn)品營銷和品牌宣傳力度，形成一批各具特色的林下經(jīng)濟示范基地。通過典型示范，推廣先進實用技術(shù)和發(fā)展模式，輻射帶動廣大農(nóng)民積極發(fā)展林下經(jīng)濟。推動龍頭企業(yè)集群發(fā)展，增強區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展實力。提高科技支撐水平。加大科技扶持和投入力度，重點加強適宜林下經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢品種的研究與開發(fā)。加快構(gòu)建科技服務(wù)平臺，切實加強技術(shù)指導。健全社會化服務(wù)體系。支持農(nóng)民林業(yè)專業(yè)合作組織建設(shè)，提高農(nóng)民發(fā)展林下經(jīng)濟的組織化水平和抗風險能力。加快社會化中介服務(wù)機構(gòu)建設(shè)，為廣大農(nóng)民和林業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者提供方便快捷的服務(wù)。加大投入力度，要逐步建立政府引導，農(nóng)民、企業(yè)和社會為主體的多元化投入機制。充分發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金、林業(yè)科技推廣示范資金等專項資金的作用，重點支持林下經(jīng)濟示范基地與綜合生產(chǎn)能力建設(shè)，促進林下經(jīng)濟技術(shù)推廣和農(nóng)民林業(yè)專業(yè)合作組織發(fā)展。通過以獎代補等方式支持林下經(jīng)濟優(yōu)勢產(chǎn)品集中開發(fā)。發(fā)展改革、財政、水利、農(nóng)業(yè)、商務(wù)、林業(yè)、扶貧等部門要結(jié)合各地林下經(jīng)濟發(fā)展的需求和相關(guān)資金渠道，對符合條件的項目予以支持。加大金融支持力度。各銀行業(yè)金融機構(gòu)要積極開展林權(quán)抵押貸款、農(nóng)民小額信用貸款和農(nóng)民聯(lián)保貸款等業(yè)務(wù)，加大對林下經(jīng)濟發(fā)展的有效信貸投入。充分發(fā)揮財政貼息政策的帶動和引導作用，中央財政對符合條件的林下經(jīng)濟發(fā)展項目加大貼息扶持力度。加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要加大林下經(jīng)濟相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，將其納入各地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃并優(yōu)先安排，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)有關(guān)要求，加快道路、水利、通信、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實解決農(nóng)民發(fā)展林下經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的難題。加強組織領(lǐng)導和協(xié)調(diào)配合。地方各級人民政府要把林下經(jīng)濟發(fā)展列入重要議事日程，明確目標任務(wù)，完善政策措施；要實行領(lǐng)導負責制，完善激勵機制，層層落實責任，并將其納入干部考核內(nèi)容；要充分發(fā)揮基層組織作用，注重增強村級集體經(jīng)濟實力。各有關(guān)部門要依據(jù)各自職責，加強監(jiān)督檢查、監(jiān)測統(tǒng)計和信息溝通，充分發(fā)揮管理、指導、協(xié)調(diào)和服務(wù)職能，形成共同支持林下經(jīng)濟發(fā)展的合力”，確?！安嘶@子”產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場供應(yīng)。2．市場可行2010年來生豬為主的畜禽產(chǎn)品價格波動較大，養(yǎng)殖戶生產(chǎn)效益忽高忽低，但家禽產(chǎn)業(yè)卻價格平穩(wěn)，逐步上揚，效益增加。林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)既解決了生豬生產(chǎn)波動頻繁，產(chǎn)、供、銷脫節(jié)的矛盾，又推動了畜牧生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成畜牧業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的良好態(tài)勢，還克服了市場波動帶來的負面影響。因此林下家禽養(yǎng)殖基地建設(shè)勢在必行，他將有機的對我縣畜牧業(yè)生產(chǎn)進行調(diào)控，讓參與該項目的農(nóng)戶始終保持較高的盈利狀態(tài)。3．發(fā)展趨勢可行農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移加快等各種原因帶來不養(yǎng)豬的農(nóng)戶逐年增多。散養(yǎng)戶減少，許多生產(chǎn)者變成了消費者，既是畜牧業(yè)規(guī)?；瘶藴驶l(fā)展的機遇，又將進一步帶動消費總量和商品量的增長。資陽市的畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已得到國家許多部委和省委、省政府的肯定，在新一輪大發(fā)展中必將爭取到國家、省更多支持。林下養(yǎng)禽可以將農(nóng)村部分老弱人員動起來發(fā)展養(yǎng)禽。從市場需求看，色香味俱佳的林下養(yǎng)殖的家禽將受到人們的高度重視，現(xiàn)代規(guī)?；瘶藴驶牧窒吗B(yǎng)禽將成為畜牧生產(chǎn)重要的扶持發(fā)展對象。市場供求分析及預(yù)測從當前國內(nèi)外家禽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢分析，優(yōu)質(zhì)肉雞、肉鴨產(chǎn)品逐步成為家禽業(yè)生產(chǎn)的主流，英、法等國家市場上出售的標簽雞、鴨，價格遠高于一般良種快大雞、鴨。在法國市場上白羽快大雞2美元／千克，標簽雞3．5－4美元／千克，高出快大雞1倍以上。我國出口日本市場的快大雞，近年的出口價一般在1700－1800美元／噸，優(yōu)質(zhì)肉雞則高達5000美元／噸，是快大雞的2－3倍，馬來西亞的快大雞也在萎縮，在東南亞各國及我國臺灣省均有類似情況。而我縣本地鄉(xiāng)村雞價格也正在上升，良種雞每公斤12元左右，本地鄉(xiāng)村雞則為每公斤36元。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，我國人民的飲食消費觀念開始轉(zhuǎn)變?yōu)槌誀I養(yǎng)、吃風味，追求健康，優(yōu)質(zhì)山雞的市場因此也越來越大。在北京快大良種雞批發(fā)價每千克為16元，而三黃雞為22元左右，中華宮廷黃雞批發(fā)價為32－40元，在廣東純土雞批發(fā)價每千克24－26元。國際上一些家禽育種公司，正看好中國的優(yōu)質(zhì)肉雞市場。中國加入WTO之后，優(yōu)質(zhì)肉雞、肉鴨已成為國內(nèi)外競爭的焦點。第四章生產(chǎn)工藝技術(shù)方案分析一、項目技術(shù)來源一是聘請西南大學榮昌校區(qū)和四川農(nóng)業(yè)大學教授作為該種養(yǎng)殖場的常年技術(shù)顧問，這些技術(shù)依托單位是西南地區(qū)和四川知名的畜牧專業(yè)高等院校、科研院所，擁有國內(nèi)一流的專家、教授，科技實力雄厚，可為該項目建設(shè)期間及建成后提供全方位的技術(shù)指導和技術(shù)服務(wù)。二是樂至縣同協(xié)家禽專業(yè)合作社參加建設(shè)并提供養(yǎng)殖技術(shù)。三是依托縣畜牧食品局的專業(yè)技術(shù)人員為本項目的實施提供技術(shù)支持?？h畜牧食品局是縣財政全額拔款的事業(yè)單位，可為該項目建設(shè)期間及建成后提供技術(shù)指導和技術(shù)服務(wù)。二、技術(shù)水平由于樂至縣同協(xié)家禽專業(yè)合作社自身十分注重專業(yè)人才的引進、培養(yǎng)，注重科技投入，該合作社成立至今運行良好，經(jīng)濟效益顯著，短短幾年合作社已經(jīng)發(fā)展成為樂至縣內(nèi)投資較多、養(yǎng)禽資金實力雄厚、技術(shù)能力強、經(jīng)濟效益好的企業(yè)。合作社將委托技術(shù)依托單位常年提供養(yǎng)殖技術(shù)咨詢服務(wù)，定期對養(yǎng)禽員工、簽約農(nóng)戶開展技術(shù)培訓，訂購家禽養(yǎng)殖科技書刊、雜志資料。第五章項目建設(shè)目標與規(guī)模項目建設(shè)布局(一)、項目總體布局遵循有利防疫、改善場內(nèi)小氣候、方便管理、節(jié)約用地、解決面源污染等原則，考慮當?shù)貧夂?、風向、場地的地型、場內(nèi)各種建筑物的功能關(guān)系及尺寸，合理規(guī)劃各功能區(qū)的位置及各類建筑、道路、排水系統(tǒng)、灌溉系統(tǒng)、治污系統(tǒng)、場內(nèi)綠化，本著有利于生產(chǎn)的原則妥善安排各類建筑物的位置與朝向，按照農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的要求，根據(jù)場區(qū)地勢和主風向規(guī)劃養(yǎng)禽場的生產(chǎn)管理區(qū)、飼料貯存區(qū)、生活區(qū)、養(yǎng)殖隔離區(qū)、綠化隔離區(qū)、糞污污水處理系統(tǒng)網(wǎng)、水塔及養(yǎng)殖供水網(wǎng)、沖洗圈舍供水網(wǎng)等。(二)、詳細布局在保證防疫衛(wèi)生要求的前提下，根據(jù)現(xiàn)場條件和分區(qū)規(guī)劃的要求，將養(yǎng)禽場劃分為生產(chǎn)區(qū)和生活綜合管理區(qū)、規(guī)模養(yǎng)殖生產(chǎn)區(qū)、衛(wèi)生防疫隔離區(qū)三個部份；糞污處理系統(tǒng)和場內(nèi)道路同時按照規(guī)?；B(yǎng)殖要求進行布局。1、生產(chǎn)和生活綜合管理區(qū)布局包括消毒室、無害化處理間、飼料廠、倉庫等均設(shè)在場址的西南方向，門口設(shè)車輛消毒池、人員更衣消毒室，生產(chǎn)管理區(qū)與生產(chǎn)區(qū)設(shè)圍墻隔開，進生產(chǎn)區(qū)門口再設(shè)車輛消毒池、人員更衣消毒室、洗澡間，飼料貯存區(qū)設(shè)在生產(chǎn)管理區(qū)大門的東面，非本場車輛嚴禁入內(nèi)，場外飼料向場內(nèi)運輸。并設(shè)通道通向場外，路旁設(shè)排水溝，在場界、場院區(qū)間用桉樹作為隔離林帶。2、規(guī)模養(yǎng)殖生產(chǎn)區(qū)布局依據(jù)場地地勢高低和主導風向，本著有利于合理組織生產(chǎn)、方便管理、縮短轉(zhuǎn)群距離的原則，將豬場生產(chǎn)區(qū)布置在管理區(qū)的上風向或側(cè)風向處，污水糞便處理設(shè)施和病死禽處理區(qū)設(shè)在生產(chǎn)區(qū)的下風向或側(cè)風向處。大力實施綠色養(yǎng)殖戰(zhàn)略，推行生豬標準化生產(chǎn)，嚴格按照國家標準、行業(yè)標準或地方標準組織生產(chǎn)，千方百計達到綠色食品的有關(guān)要求。3、衛(wèi)生防疫隔離區(qū)包括隔離舍、獸醫(yī)室、污染物處理場、尸體處理場、垃圾場。4、糞污處理要求養(yǎng)禽場的糞便和污水處理設(shè)施須與養(yǎng)禽場改擴建同步設(shè)計、同期施工、同時投產(chǎn)，其處理能力、有機負荷、處理效率按本場及本縣其他場實測數(shù)據(jù)計算和設(shè)計，原則上按存欄禽全群平均每只每天產(chǎn)糞0.1kg計算；標準化規(guī)模養(yǎng)殖場全部實行雨污分離，污水沼氣厭氧發(fā)酵處理，干糞作生產(chǎn)種植業(yè)用的有機肥料，污水處理后排放，實現(xiàn)生物環(huán)境安全。5、道路設(shè)計要求凈道和污道分開，互不交叉，路面堅實、排水良好、不能太光滑，向側(cè)面傾斜的坡度在10%左右，主干道寬度6.5米左右，支路寬度3.5米左右，在支路末端設(shè)倒車場。建設(shè)目標與規(guī)模項目建成后，該基地將年存欄山雞和肉鴨各5000只以上，年出欄肉雞10000余只，實現(xiàn)產(chǎn)值130萬元；出欄肉鴨10000只以上，實現(xiàn)產(chǎn)值70萬元，經(jīng)濟效益顯著。第六章項目建設(shè)內(nèi)容以林地承載能力為依據(jù)，提高生產(chǎn)性能，建立并完善疫病防控體系，切實保護環(huán)境，防止面源污染為目的，根據(jù)該場現(xiàn)代畜牧業(yè)的要求，確定項目的建設(shè)內(nèi)容。建設(shè)標準參照建設(shè)部及農(nóng)業(yè)部相關(guān)規(guī)范進行建設(shè)。土建工程（一）雞、鴨場建設(shè)1、房屋建設(shè)。新建標準化圈舍1600平方米，養(yǎng)殖工作人員住房200平方米。2、糞污處理系統(tǒng)建設(shè)，新建沼氣池400立方米。3、配套設(shè)施（獸醫(yī)室、獸藥房、干糞堆糞場、飼料庫房等100平方米，水池3000立方米。（二）圍欄建設(shè)建圍欄16000米。（三）其他設(shè)備建設(shè)辦公室200平方米，并配套水電、道路、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，水、電安裝，入場道路修建。投資估算和資金籌措投資估算依據(jù)采用投資指標估算法，投資指標依據(jù)《四川省建筑工程計價定額》SGD2-2000，《四川省裝飾工程計價定額》（SGD2-2000）、《四川省建筑工程費用定額》（SGD7-2000）、《全國統(tǒng)一安裝工程預(yù)算定額四川估價表》SGD2-2000，結(jié)合項目業(yè)主提供的設(shè)計資料，參照當?shù)亟ㄖ靸r進行估算。（一）土建工程：按2000年《四川省建筑工程計價定額》（SGD1-2000）、《四川省裝飾工程計價定額》（SGD2-2000）、《四川省建筑工程費用定額》（SGD7-2000）的規(guī)定估算（二）圍欄建設(shè)：采用現(xiàn)行市場價格和生產(chǎn)廠家報價。固定資產(chǎn)投資估算項目總投資由固定資產(chǎn)和流動資金構(gòu)成，流動資金測算見后面的流動資金測算方案，固定資產(chǎn)投資由土建、設(shè)備等建筑工程和建筑工程其他費用構(gòu)成，經(jīng)估算，項目固定資產(chǎn)總投資239萬元。其中：土建投資129萬元，設(shè)備投資60萬元，流動資金50萬元。（一）土建工程投資129萬元1、雞場建設(shè)（預(yù)算投資48萬元）（1）雞舍建設(shè)。新建標準化圈舍800平方米，預(yù)算投資32萬元；（2）養(yǎng)殖工作人員住房100平方米，預(yù)算投資6萬元。（3）糞污處理系統(tǒng)建設(shè)。新建沼氣池100立方米，預(yù)算投資4萬元。（4）配套設(shè)施（獸醫(yī)室、獸藥房、干糞堆糞場、飼料庫房等）100平方米，預(yù)算投資6萬元2、鴨場建設(shè)（預(yù)算投資55萬元）（1）鴨舍建設(shè)。新建標準化圈舍800平方米，預(yù)算投資32萬元；（2）養(yǎng)殖工作人員住房100平方米，預(yù)算投資6萬元；（3）糞污處理系統(tǒng)建設(shè)。新建沼氣池300立方米，預(yù)算投資12萬元；（4）水池建設(shè)3000立方米，預(yù)算投資5萬元。3、其他設(shè)備（預(yù)算投資26萬元）建設(shè)辦公室200平方米，預(yù)算投資12萬元；并配套水電、道路、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)預(yù)算投資4萬元；豬場平場、水、電安裝，入場道路修建，預(yù)算投資10萬元。（二）設(shè)備購置及安裝投資60萬元1、圍欄建設(shè)購買圍欄16000米，預(yù)算投資48萬元。2、圍欄安裝費2萬元。3、雞舍內(nèi)欄架安裝（含材料費）10萬元。（三）流動資金50萬元1、購買肉雞苗5500只（按10%的死亡率計）,預(yù)算投資3萬元；2、購買肉鴨苗5500只（按10%的死亡率計）,預(yù)算投資2萬元；3、飼料款30萬元；4、工人工資8萬元；5、水電等2萬元；6、管理費5萬元。三、資金籌措項目估算總投資189萬元，其中：（一）成都市龍成機電設(shè)備有限公司共同組建投資資金80萬元；（二）樂至縣同協(xié)家禽專業(yè)合作社投資70萬元；（三）四川樂至縣金興飼料有限公司投資35萬元；（四）申請銀行貸款54萬元；第八章項目建設(shè)期限和實施進度安排一、項目建設(shè)期限：2012年9月-2013年8月二、項目實施進度安排1、2012年9月-2012年10月完成前期準備工作。2、2012年11月-2013年3月完成項目土建工程。3、2013年4月-2013年5月完成設(shè)備購置及安裝。4、2013年6月引進雛雞及雛鴨，項目投入試運行。5、2013年7月至2013年9月完善場里檔案建設(shè)以及配套的相關(guān)設(shè)施建設(shè)，等待上級檢查。三、項目實施進度表時時間項目2012年9月至10月2012年11月2013至3月2013年4至5月2013年6月2012年7月至9月前期準備工作土建工程設(shè)備購置及安裝投入試運行完善資料第九章項目組織管理和運行明豐家禽養(yǎng)殖有限公司是本項目的建設(shè)業(yè)主，負責本項目建設(shè)及全部債權(quán)債務(wù)，并組織承擔該項目的實施和建成后的經(jīng)營管理。該基地是合資企業(yè)，實行自主經(jīng)營、獨立核算、自負盈虧。項目建設(shè)期組織管理機構(gòu)和職能（一）成立項目協(xié)調(diào)領(lǐng)導小組由縣委、縣政府、項目業(yè)主、縣發(fā)改局、縣畜牧食品局、技術(shù)依托單位等組織項目協(xié)調(diào)領(lǐng)導小組，統(tǒng)一組織實施該項目。（二）成立項目技術(shù)指導小組企業(yè)邀請縣發(fā)改局、縣畜牧食品局、縣規(guī)劃和建設(shè)局、縣水利局、技術(shù)依托單位等方面的專家組成技術(shù)指導小組，實行科學規(guī)劃；在工程建設(shè)過程中，嚴把工程原材料的質(zhì)量關(guān)，每批購進的原材料必須符合設(shè)計要求，做到不合格材料絕不使用，做好各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量檢查，隨時按設(shè)計要求檢查施工進度，驗收時嚴格按工程設(shè)計圖驗收；項目建成后組織管理機構(gòu)和職能（一）機構(gòu)設(shè)置明豐家禽養(yǎng)殖有限公司設(shè)總經(jīng)理一名，下設(shè)辦公室、財務(wù)室、銷售科、生產(chǎn)科、后勤科。（二）機構(gòu)職責總經(jīng)理：負責雞、鴨場全面工作。辦公室：負責雞、鴨場各項生產(chǎn)管理制度的制定、執(zhí)行、監(jiān)督，人事管理、車輛調(diào)度管理。財務(wù)室：負責雞、鴨場資金管理、成本控制等會計事務(wù)。銷售科：負責雞、鴨場產(chǎn)品銷售和協(xié)議飼養(yǎng)戶的管理。生產(chǎn)科：負責雞、鴨場生產(chǎn)管理，開展雞、鴨養(yǎng)殖技術(shù)培訓指導。后勤科：負責原材料購進、保管、保安、后勤服務(wù)等工作。三、項目建成后運行管理模式項目管理嚴格按照現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營模式進行管理，成立以企業(yè)總經(jīng)理牽只的項目實施小組，對項目的資金分配、工程建設(shè)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一管理。本項目實行工廠化生產(chǎn)、專業(yè)化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。建立健全優(yōu)質(zhì)雞、鴨生產(chǎn)體系，實施從雞、鴨場選址、建設(shè)到飼料獸藥選用、飼養(yǎng)、疫疾病防制、糞污處理的全程監(jiān)控，實行全進全出的先進飼養(yǎng)管理工藝，生產(chǎn)無公優(yōu)質(zhì)肉雞、肉鴨。四、人員配置項目建設(shè)配置見下表：項目建設(shè)人員配置表（單位：人）部門管理人員專業(yè)人員生產(chǎn)工人備注總經(jīng)理1辦公室1財務(wù)室1銷售科1生產(chǎn)科114畜牧獸醫(yī)專業(yè)人員2人后勤科1總計614第十章效益分析與風險評價一、效益分析該項目建成后是一個集生產(chǎn)、銷售、加工、冷藏于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。本項目建成投產(chǎn)后將帶來十分明顯的經(jīng)濟與社會效益，實現(xiàn)產(chǎn)值200萬元，按10%計算純利潤，可實現(xiàn)純利潤20萬元。項目建成后，可年產(chǎn)10000只肉雞，實現(xiàn)產(chǎn)值130萬元；年產(chǎn)10000只肉鴨，實現(xiàn)產(chǎn)值70萬元。二、社會效益分析通過項目建設(shè)，對促進畜牧業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，加快現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展進程，促進家禽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為市場提供優(yōu)質(zhì)安全的禽肉產(chǎn)品，保障市民身體健康，提高人民生活水平具有十分重大的意義。同時，幫助農(nóng)民增收，加速新農(nóng)村建設(shè)步伐，取得生態(tài)、資源、經(jīng)濟、社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展；同時帶動周邊農(nóng)戶致富，參加合作養(yǎng)殖的農(nóng)戶每戶可獲得約5000元的收入。（二）有利于畜牧業(yè)生產(chǎn)市場化、組織化程度提高傳統(tǒng)的家禽養(yǎng)殖屬一家一戶散養(yǎng)型，得不到最新的市場信息和全方位的技術(shù)指導，結(jié)果造成品種不適路、飼養(yǎng)成本高、經(jīng)濟效益差、市場風險大的現(xiàn)狀。本項目實施后，承建單位統(tǒng)一協(xié)助農(nóng)戶建設(shè)科學的養(yǎng)禽場，統(tǒng)一提供優(yōu)質(zhì)飼料，統(tǒng)一提供技術(shù)支持，統(tǒng)一組織銷售。把農(nóng)戶從縱向和橫向兩個方面連接起來，增大了畜牧業(yè)的組織化程度和市場集約度，使傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷經(jīng)營模式快速步入有組織的市場化生產(chǎn)，有利于加速傳統(tǒng)畜牧業(yè)向養(yǎng)殖基地區(qū)域化、養(yǎng)殖規(guī)?；?、品種良種化、防疫制度化、管理規(guī)范化、產(chǎn)品外向化、服務(wù)一體化進程，有利于加快現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展步代。（三）示范帶動作用明顯通過項目的實施，可直接使參與項目農(nóng)戶大幅度增收，嘗到飼養(yǎng)優(yōu)質(zhì)無公害家禽的甜頭，給未實施優(yōu)質(zhì)無公害家禽養(yǎng)殖的其它農(nóng)戶起到示范帶動作用，這樣勢必激發(fā)其它農(nóng)戶參與優(yōu)質(zhì)無公害家禽的積極性。同時通過有效運行獲得良性發(fā)展，將會取得有效的示范效應(yīng)，引領(lǐng)區(qū)域內(nèi)外同業(yè)共同發(fā)展。三、生態(tài)效益本建設(shè)項目采用林下養(yǎng)殖，不但解決了養(yǎng)殖業(yè)給周邊環(huán)境帶來的影響，又可以產(chǎn)出供應(yīng)林業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)有機肥和沼氣。有利于化解規(guī)格養(yǎng)殖與環(huán)境保護的沖突，協(xié)調(diào)解決資源、能源、環(huán)境問題，促進養(yǎng)殖業(yè)健康發(fā)展，推動無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有效減少養(yǎng)禽所產(chǎn)生的糞污對環(huán)境的影響，變廢物為資源。養(yǎng)禽場廢水和糞便經(jīng)過處理后完全達到國家環(huán)保標準，有利于保護生態(tài)環(huán)境，生態(tài)效益十分明顯。四、風險評價由于農(nóng)村勞動力大量外出,農(nóng)戶飼養(yǎng)生豬越來越少,在家人員養(yǎng)殖家禽最為適宜，相對生豬產(chǎn)業(yè)而言市場風險大大降低。由于該企業(yè)有雄厚的技術(shù)力量作保證，加上健全并嚴格執(zhí)行的各種制度，有利于該企業(yè)生產(chǎn)潛力的充分發(fā)揮，能持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展壯大。第十一章可行性研究結(jié)論及建議一、可行性研究結(jié)論1、項目選擇符合國家產(chǎn)業(yè)政策。業(yè)主的建設(shè)條件符合《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快林下經(jīng)濟發(fā)展的意見》（國辦發(fā)〔2012〕42號）的文件精神，增加優(yōu)質(zhì)商品肉禽市場供應(yīng)，促進現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展，具備申報條件。2、項目技術(shù)依托單位科技力量雄厚、技術(shù)成熟，項目建設(shè)選用的生產(chǎn)工藝先進，流程合理。項目建設(shè)規(guī)模既充分利用了原有的技術(shù)力量，又考慮了市場對優(yōu)質(zhì)肉雞和肉鴨的需要，對加速樂至縣發(fā)展適度規(guī)?；?、標準化養(yǎng)禽，調(diào)整畜牧業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民收入，推進樂至縣林下經(jīng)濟發(fā)展進程帶動作用明顯。3、項目業(yè)主自身技術(shù)力量較為扎實，具有一定的種豬繁育經(jīng)驗，多年來，企業(yè)資本金和流動資金充足，實施項目的資金與技術(shù)支撐較有保障，項目市場營銷體系較為完善，實施該項目的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益均十分顯著。4、疫病控治與市場營銷是影響項目正常運行的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，關(guān)系項目成敗，項目業(yè)主及相關(guān)部門應(yīng)予以高度重視。5、本項目的建設(shè)將會形成有效的生態(tài)系統(tǒng)工程。本項目投資不大、建設(shè)周期短、技術(shù)含量高、后續(xù)發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒔?jīng)濟與社會效益顯著。二、建議建議相關(guān)部門給予項目支持。優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報告引言標志、徽標、商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來，銀行也會爭著向其貸款"。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。Logo的特性：識別性關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術(shù)理論等多門學科。一個好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點呢？Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點，起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費者感受到企業(yè)通過Logo所要傳達的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認知感；同時Logo也要較為簡單，讓消費者能夠第一眼就留有印象，方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時代特色，當然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購買的時候傳達出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動中，logo就是讓消費者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費群體。當消費者第一眼看到自己心儀品牌logo的時候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因為它傳達出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點，與時俱進的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌logo越簡單越時尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費者的標簽，必須要具備一定的特點。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗證我們所認定的Logo應(yīng)該具有的特點是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點，和logo未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢；二是對logo的形狀做了一個初步的統(tǒng)計，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時俱進的特點。LOGO的簡化趨勢Logo是企業(yè)的標簽，是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過于復雜（當然，簡單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來說明Logo的簡化發(fā)展趨勢。Pepsi的Logo演化過程福特的Logo演化過程施樂的Logo演化過程IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會從復雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費者群體中取得先機，從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應(yīng)該進行革新，與時俱進。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費者知道品牌的信息。傳達好企業(yè)信息，消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對其內(nèi)涵表達的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究：形狀是logo最重要的特點之一，因為根據(jù)人的視覺習慣，多數(shù)人會一開始對logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對logo的形狀進行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟行業(yè)分類標準）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風小康長豐揚子雷諾蘭博基尼標志菲亞特昌河汽車東風裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標志雪鐵龍恒天東風風神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的；二、一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因為這種logo能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費者產(chǎn)生一種銳意進取，永不放棄的企業(yè)文化的認識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計，很容易讓消費者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費者對其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)為例）我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟型酒店為樣本，進行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們有以下幾點看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因為方形給人一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費者一種賓至如歸的感覺，而消費者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計的時候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進行羽化處理。這樣做，我們認為，主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受，落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來講，會一定程度上決定LOGO所承載的傳達、識別與象征作用，同時，也使LOGO能夠更加快速、準確地傳達出設(shè)計的理念和個性特點。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計方法。所以，在設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進步中的事物一樣，標志LOGO商標標識設(shè)計中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標志商標LOGO設(shè)計上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進步和多元。80年代或者更早之前的標志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標志設(shè)計定色。80年代或者是90年代初期的標志LOGO商標設(shè)計，其定色相對單純，主要以藍色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍色（包括天藍、海藍、深藍、淺藍等各種藍色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計中，強調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍色當標準色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機，攝影器材。在標志商標LOGO的設(shè)計中，藍色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標志定色，都為藍色。那個時候的商標標志，可能和當時的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標志的色彩，而商標LOGO標志的色彩，不外乎是藍色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標或LOGO標志后期實際應(yīng)用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標志商標設(shè)計中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標標志的設(shè)計更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達到的顏色，開始在商標的設(shè)計中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標標志設(shè)計色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標標志LOGO的設(shè)計中，講究的是個性，講究的是敢為天下先。標志LOGO商標的設(shè)計，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當時社會整體對設(shè)計作品的欣賞喜好，也從一個側(cè)面反映了人的思想和社會文化的意識形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計視覺系統(tǒng)中，標志商標LOGO設(shè)計的色彩，會不會返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠，直到現(xiàn)在遠古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時代的特色對logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時代特色。我們選取了一個更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當產(chǎn)品不變的時候，僅更換logo對企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標告別它主導的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評。“如果拋開換標對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標識設(shè)計的角度看，李寧換標很失敗?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評價道。而相對于廣告界人士溫和的表達，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時，“MakeTheChange”的新口號則也被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“70后”和“80后”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧?！袄顚帪橐粋€系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽τ浾弑硎尽Ｔ诖藓椴磥?，李寧的“品牌重塑計劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團隊在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標志請的是一位華人設(shè)計師設(shè)計，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計劃”風格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”卻是國內(nèi)品牌的一大進步?！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈和未來勞動力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國市場的銷售額超越了阿迪達斯，但主力市場集中在二三線城市。業(yè)界普遍認為，李寧在品牌重塑的同時，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達斯等國際品牌正面展開爭奪。而用新口號“MakeTheChange”取代原來耳熟能詳?shù)闹形目谔栆脖豢闯墒抢顚幹卣窈Ｍ馐袌龅挠嵦?。與國內(nèi)市場的快速擴張相比，李寧在國際市場上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對于志在全球范圍內(nèi)與國際品牌一決高下的李寧來說，eBay將成為其面向海外市場的重要銷售渠道。舊logo新logo評價：新logo的缺點，在于沒有特色，失去了原來logo的飄逸、圓潤感，不及原來的視覺沖擊力，整體性與終端運用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個運動品牌，必須擁有獨特性，核心的價值如陽光、運動、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標必須與各種活動聯(lián)動起來才能成功。李寧大型的宣傳活動聲勢浩大的進行中，這樣也許才能讓大受批評的換標得到一個好結(jié)果，一個好的宣傳效果。結(jié)論本研究對企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運用進行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計上以圖形設(shè)計為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 11.1項目名稱及承辦單位 11.2可行性研究報告編制依據(jù) 11.3可行性研究報告研究范圍 1第二章項目提出的背景與建設(shè)必要性 72.1企業(yè)概況 72.2項目提出的背景 82.3項目提出的必要性 11第三章建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案 173.1建設(shè)規(guī)模 173.2產(chǎn)品方案 17第四章項目選址與建設(shè)條件 184.1建設(shè)地址 184.2建設(shè)條件 184.3廠址評述 21第五章技術(shù)、設(shè)備及工程方案 225.1設(shè)計原則 225.2技術(shù)方案 225.3設(shè)備方案 295.4工程方案 30第六章總圖運輸及公用輔助工程 326.1總圖運輸 326.2場內(nèi)外運輸 326.3公用輔助工程 32第七章原輔材料及燃動力供應(yīng) 347.1原輔材料供應(yīng) 347.2燃動力供應(yīng) 34第八章環(huán)境保護 368.1編制依據(jù)及范圍 368.2環(huán)境現(xiàn)狀及主要污染源 368.3環(huán)保機構(gòu)設(shè)置 378.4綠化 388.5環(huán)境影響評價 38第九章節(jié)能方案 39HYPERLINK