白酒行業(yè)市場報告月2

第一部分：中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（1月）目錄：一、行業(yè)運行綜述二、行業(yè)熱點分析三、市場狀況分析1、區(qū)域市場分析2、主流品牌分析四、行業(yè)競爭狀況1、龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析2、新品開發(fā)狀況分析五、發(fā)展趨勢預(yù)測行業(yè)運行綜述隨著春節(jié)一天天臨近，酒類市場以文化內(nèi)涵為基調(diào)的品牌競爭為主終于轉(zhuǎn)向了以價格競爭為主。雖然關(guān)稅下調(diào)等外部環(huán)境推動洋酒搶占了部分白酒的市場份額，但白酒作為國內(nèi)傳統(tǒng)主流消費品類，仍然是節(jié)前酒類市場競爭的一號主角。1月各大商超里白酒大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，國內(nèi)一線品牌白酒的銷售將比平時高出50%，地產(chǎn)酒銷量也不斷提升。二、行業(yè)熱點分析1、陳釀白酒熱問題被近期白酒市罪場被一股踏“專陳釀迷”屑風(fēng)所包圍。臟越來越多的柜酒廠生產(chǎn)出愿“辛XX年陳釀傳”滔，甚至一些萍新建的酒廠界也推出自己膊的陳釀系列脈，這么多的厚酒廠都有自尾己的陳釀，別其中哪些是懇真實的很難鋸讓人分辨。透糖酒快訊市斃場分析中心推認為，部分雹陳釀之說是波一種嚴重的誠消費誤導(dǎo)行接為，是對中平國白酒的不綠尊重。那些直利用消費者裙不成熟的消敞費心理而進中行的企業(yè)誤天導(dǎo)行為，無晉疑是對中國枯白酒聲譽和條誠信的詆毀巷。而目前白竿酒行業(yè)內(nèi)造煎成陳釀成風(fēng)殘的主要原因乘，除了標(biāo)準(zhǔn)散的缺失外，活主要是由于給目前我國還他沒有一種用鉗來檢測不同慮年份酒的方凍法，白酒品病鑒專家的舌跡頭，畢竟無夜法嘗出年份圖的區(qū)別，而讓國外發(fā)達國漲家對于酒的可年份標(biāo)注有異嚴格的規(guī)定嘆。在租“記陳釀概念霜”架的誤導(dǎo)下，捏未來的中國根白酒市場極掛有可能變得幟混亂不堪，感而消費者最誼終也將遠離數(shù)白酒而去，哄希望白酒企束業(yè)可以盡早亡清醒，還原鑄“味白酒級”免的純凈。泡2、白酒從糟量稅有望取冊消耀近期決“緣取消白酒從菜量稅描”字的呼聲越來撇越高。日前觀國家發(fā)改委盟已提出建議燈，盡快研究除調(diào)整白酒消捆費稅政策，厲取消白酒產(chǎn)槳品每斤0.拜5元的從量粘消費稅。國筑務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)對份此建議已經(jīng)秩做出了批示付，國家發(fā)改仗委和財政部稻正在對此作鵝進一步的研譽究。喉2001年摟新增的玉“靈從量稅孫”慮何故又要取重消？障糖酒快訊市衰場分析中心細認為肢，從量稅的奉初衷是扶優(yōu)抓限劣，可惜術(shù)事與愿違，窄現(xiàn)在白酒行積業(yè)的狀況是框產(chǎn)量不斷萎程縮、效益逐娛漸下滑。去弄年前三季度雖報告顯示，列白酒骨干企壽業(yè)五糧液、前瀘州老窖、妄貴州茅臺等您30余家大僻型企業(yè)產(chǎn)量脆均同比下降六，最高降幅司達36%，他個別大型企鄙業(yè)低價位酒股減產(chǎn)萬噸以警上。白酒企盤業(yè)可謂外部綱稅務(wù)負擔(dān)重塘，內(nèi)部競爭定又混亂。取藝消白酒從量辯稅將有助于它改善白酒企凳業(yè)的經(jīng)營狀戶況，根據(jù)估員算，全國每賭年的規(guī)模企慮業(yè)白酒產(chǎn)量鞠約350萬賭噸，若取消閥從量稅，則演可增加直觀臂利潤35億傭元，利潤增鎮(zhèn)長40%。忘但是簡單判伸斷取消從量能稅對行業(yè)利瞎弊，可能為叨時尚早，我嫌們只有拭目刮以待。奔3、煙草專已賣成白酒新滅型渠道厚日前在廣州釀現(xiàn)身的五糧仍液新的子品系牌金葉神，宗成為行業(yè)矚佛目的對象。割該產(chǎn)品借助廉中國煙草在簡全國2.8罩萬個銷售網(wǎng)兆點的渠道優(yōu)叨勢，節(jié)省了韻絕大部分流役通費用，從醉而使零售價拳比同等產(chǎn)品勞低出30%怎左右。雕糖酒快訊市鴿場分析中心像認為，酒價騰虛高一直是畫白酒業(yè)的真蓋實寫照，主淺要由于白酒膽銷售渠道帶眠來的重負。懲以出廠價1缸00元的白尾酒為例，到籍經(jīng)銷商這層霞可能賣12漲0元，繼續(xù)再走到商超就唯漲成150壯元左右，如括果是酒樓至笛少要加到1脅90元，幾永乎每經(jīng)過一慈個環(huán)節(jié)就要醋加價20%杠—趨30%。中腳國煙草集團虛擁有龐大的剖專賣網(wǎng)絡(luò)，速五糧液是中紡國白酒的址“關(guān)龍頭老大繪”詞，兩大巨頭蘿的強強聯(lián)手貨，說明借力撞煙草銷售渠姥道這種新型團專賣方式開映始沖擊傳統(tǒng)宵銷售渠道的鈔地位，可能平會促使銷售聯(lián)格局發(fā)生變涉化。在該事兼件的影響下縣，白酒行業(yè)溫或許將有更批多更新的銷妖售渠道出現(xiàn)滿。員4、高價回康收名酒酒瓶嘩現(xiàn)象嚴重末臨近春節(jié)，喪長沙姑“瞧空酒瓶回收訴”頁的行情：辮“選水井坊鴿”矮70元／個絕（帶全套包紛裝、帶合格少證等）、圍“辰五糧液質(zhì)”堂50元／個?。◣装裱b）。國內(nèi)的其他地區(qū)也冰出現(xiàn)類似高臘價回收名酒建酒瓶的現(xiàn)象置，而且已經(jīng)哀形成壓“鹽回收風(fēng)敏”樣。下糖酒快訊市拴場分析中心窩認為，由于胖白酒類生產(chǎn)接廠家從來不呆回收酒瓶，廈所以假酒制胞售者利用這惹一點，往回敗收的酒瓶里圍面灌入假酒大，再把成件婚的假酒送到叮高檔酒店出茶售，對酒類炮市場的規(guī)范灣造成了很大珍的沖擊，也夠損害了生產(chǎn)令廠家自身的美利益。同時瑞人大對《中釀華人民共和課國固體廢物萌污染環(huán)境防部治法》進行浴修訂，新法箭4月1日起午施行，要求料生產(chǎn)者對報豆廢包裝物承殼擔(dān)回收處置旁責(zé)任。雖然袖法規(guī)主要是置針對食品過式度包裝，但臨法規(guī)的出臺姜仍對酒類包絨裝企業(yè)有借翻鑒作用，呼翅吁知名酒企那可以燃以實際行動嫌集中銷毀空協(xié)酒瓶，向造旬假者宣戰(zhàn)。登三、市場狀巴況分析滿1、區(qū)域市堪場分析蕉區(qū)域市場價煙格分析尾在本月受調(diào)耐查的6個城迎市里，所調(diào)快查的白酒品肅牌價格波動落異?；钴S，太其中廣州市確場和武漢市遠場的白酒價則格波動最大馳，其次為南惹京、成都和溜北京。在本儲月受調(diào)查的耕15個品牌辨中，所有品究牌在價格上愉都做了調(diào)整料，占受調(diào)查的品牌總數(shù)的棋100%。帝這15個品構(gòu)牌分別是：府52瞧o蓮五糧液、3燈8恒o篇茅臺、52呀o牽劍南春、5隔2星o饞水井坊、5妄4踢o泳酒鬼、52名o總瀘特、53雹o齡郎酒、52籃o疲小糊涂仙、障55踐o袍古井貢、4慢5勒o老西鳳酒、5佛3復(fù)o談汾酒、35臣o穗中國勁酒、厚金六福（一咱星）、52肅o掏尖莊、紅星耐二鍋頭。沫調(diào)查數(shù)據(jù)顯獅示，白酒市各場在上個月見全線飄紅之環(huán)后，本月有涼近一半的品副牌價格陸續(xù)鍛回落。從整帖體上看，以飾“線茅五劍錦”著為代表的高志端白酒的市科場價格略有盡下調(diào)，而瀘糾州老窖在平捕靜之后，價券格開始大幅捧上揚，水井呼坊則在個別很地區(qū)價格大橋幅下跌；而改中低端白酒員在白酒旺季紅更是拼搶激閑烈，價格波怨動幅度都比脊較大。睬以下是具體考調(diào)查情況的梳圖表分析：伍注：環(huán)①凝商品采樣繡原則，根據(jù)僅品牌在不同衰銷售點出現(xiàn)幟的重復(fù)次數(shù)榆取樣，重復(fù)吐次數(shù)多的采坊為樣本烈②白樣本價格框確定原則，黑不同零售點冊零售價格的宣加權(quán)平均數(shù)筋③銅表中漂“厲/謠”泊處表明在該湊地區(qū)未將該盈品牌作為取測樣樣本務(wù)④龍抽樣城市芝：成都、南擾京、武漢、微北京、廣州站等5個城市冷2.1區(qū)繳域市場價格戲行情井武漢白酒價博格行情（單嫩位：元，夕時間：黃2005年貪1月4日）蘋品牌壤規(guī)格善本月超市價積上月超市價辱漲跌嘗漲幅扶52完o擊五糧液膏500ml谷385雞385口0駝38付o黑茅臺貝500ml裂235并235娃0液52杰o臺劍南春祥500ml汪160臥160澡0咽52捕o大水井坊接500ml禮469牢469棟0籃54遺o云酒鬼扒540ml醬/管/門/指52與o況瀘特聯(lián)500ml尚60挖60匠0浮53橫o繪郎酒抖500ml隆52貢52謹0份52聽o鐮小糊涂仙招500ml員/缸88予/呀55猜o偏古井貢任500ml已39既39朝0遵45柄o憂西鳳酒數(shù)500ml私32恨/惰/腥53局o茄汾酒敲500ml痰26隔26挺0面35然o傾中國勁酒輪500ml卡26孩26屯0筋金六福（一既星）粘500ml旅17毒17醋0奸52系o盈尖莊笑475ml構(gòu)3.2慈3.2果0腸紅星二鍋頭秋100ml控3.3攔3.3泉0導(dǎo)1月份的武簡漢白酒市場差異常平靜，加被調(diào)查品牌枕幾乎均沒有走價格的變化群。武漢白酒屋市場一直是尊這幾個區(qū)域淘中表現(xiàn)較為偏活躍的，本月月表現(xiàn)異?？椘届o的原因悶是為春節(jié)的蛛銷售旺季來狀臨做準(zhǔn)備，溝眾多白酒品降牌對武漢市嫂場很重視，籃任何一個品荷牌都不會輕撕易進行價格館變動，而是憤采取觀望態(tài)晃度。相信隨乳著春節(jié)的臨倉近武漢市場怖白酒的競爭寄將更加激烈愉，中高端白為酒會以品牌幕建設(shè)為主，膠而低端白酒丹則將在價格糧上進行大幅梯度的調(diào)整。昆廣州白酒價店格行情（單腸位：元，增時間：害2004年撲12月16能日）競品牌倚規(guī)格半本月超市價灘上月超市價葵漲跌稀漲幅惜52嚷o漏五糧液粘500ml資365芬362崗+3索+0.83奧%閃38尺o辛茅臺飯500ml顧238壤238選0邪52掃o雜劍南春邪500ml隙192育190罰+2晌+1.05侍%沒52奮o語水井坊最500ml林428榮419例+9黑+2.15襯%賊54濾o廢酒鬼潔540ml填160柱160石0棕52丘o捷瀘特哨500ml粥70爆70蜓0掙53回o忠郎酒雕500ml琴63剖63僻0迫52狠o恨小糊涂仙邪500ml句85鍵85德0就55崗o扎古井貢授500ml掀50省50異0涼45簡o句西鳳酒免500ml捧44巧44似0博53聾o紛汾酒謊500ml退24冠24貌0映35躲o畜中國勁酒鉛500ml欺27寒27勤0嚴金六福（一朋星）忽500ml敢14挽14訊0蝶52游o燙尖莊歌475ml華3.3美3.3唉0住紅星二鍋頭佛100ml黑3啄3只0紐在糖酒快訊鐘市場分析中反心1月份的濕調(diào)查中，廣膽州白酒市場觀價格的波動乞相對穩(wěn)定。驅(qū)從上面的分夾析圖表中可框以得出：在倚本月調(diào)查的秤15個品牌煎中，只有5才2檢o期五糧液、5吼2匆o誤劍南春和5希2乓o鑄水井坊這三走個高檔品牌擇的價格發(fā)生愈變化，并均悅表現(xiàn)出上漲白的趨勢，分振別上漲0.絹83%、1桶.05%、粱2.15%穿。繪廣州刮有著巨大的綁白酒消費市抽場，吸引了鍛眾多品牌爭桐相競逐。糟廣州消費水親平較高，雖誠然本旺季高耕檔白酒并沒僵有在全國范銳圍內(nèi)全面調(diào)才高價格的情統(tǒng)況下，但在速廣州市場，榜五糧液、劍濕南春、水井匯坊三個高端變品牌依然保至持了一貫地州旺季漲價的悠作風(fēng)。其目情的當(dāng)然是為豈了爭取在1平月份實現(xiàn)2牛005年的慚開門紅。強念南京白酒價鉆格行情（單等位：元，芳時間：跌2005年挽1月4日）誘品牌杰規(guī)格貝本月超市價徑上月超市價嶺漲跌腎漲幅膠52縫o軋五糧液構(gòu)500ml累335燙338吩-3汁-0.89餅%星38勝o踩茅臺斷500ml魂298套288云+10袖+3.47慢%趁52央o彼劍南春美500ml如158化158胸-5倍-3.16哲%否52遠o口水井坊石500ml凍448盼450峰-2針-0.44遍%娃54返o廉酒鬼鉆540ml姨156農(nóng)158辯-2完-1.27俱%敢52可o窯瀘特紫500ml閥70.9凈69.9稈+1療+1.43于%略53晝o格郎酒栗500ml略54而54水0助0矮52酬o妖小糊涂仙桿500ml才87灰85.5億+1.5臣+1.75述%援55奶o陶古井貢爛500ml逝36語34荷+2跨+5.88驚%走45概o盾西鳳酒培500ml寒/晨/言/諷/扁53宏o鄉(xiāng)汾酒附500ml柔23話23鹽0紛0鹿35孕o毀中國勁酒隊500ml惕23.8竭23.9深-0.1飽-0.42榮%私金六福（一鴿星）芳500ml慚14.1久13.9上+0.2惰+1.44朽%朵52膠o湖尖莊歷475ml倡2.9木2.9交0題0鵝紅星二鍋頭臺100ml敏2.9賞2.9猾0圣0從在糖酒快訊言市場分析中孟心1月份的寫調(diào)查中，南街京被調(diào)查品構(gòu)牌活躍度較辮大，主要表識現(xiàn)在高檔白乓酒價格上。彼從上面的調(diào)破查結(jié)果顯示謀中，我們可奶以看出，南似京在本月調(diào)搖查的15個紫品牌中，共節(jié)有10個品咽牌的價格發(fā)輸生變化，占爽據(jù)了調(diào)查品如牌的67%挑，但變化幅偷度均低于6坊%。在價格情變動的品牌蝕中，價格上扮漲的品牌有謎5個，占1堡/3，上漲籃的最高幅度廳為5.88饑%（55夫o勉古井貢）；度價格下降的紋占5個，下選降的最高幅脖度為-3.悶16%（5戶2則o微劍南春）。胞南京本月的坐價格表現(xiàn)最劑為活躍，高虎端白酒價格標(biāo)變動幅度較聾大，低檔白燙酒的價格變帽動比較小。汗南京向來是荒一個白酒消著費旺盛的大臺城市，市場燒容量大。從槍本月的調(diào)查捎來看，以中沸低檔白酒消購費為主的南李京，已經(jīng)在匙逐步提升消挎費價值。中渾檔白酒品牌楚在一定程度惠上開始提升種自己價值。謙成都白酒價參格行情（單職位：元，均時間：她2005年萍1月4日）菌品牌地規(guī)格栽本月超市價母上月超市價緒漲跌災(zāi)漲幅公52挖o孕五糧液挺500ml勺379汪372房+7欲+1.88輕%忘38放o確茅臺余500ml仗241賀243寧-2傍-0.82寨%匪52家o友劍南春缺500ml耕158犬162剃-4挽-2.47者%距52團o間水井坊雙500ml坐4為78招418璃+60嫌+14.3減5%細54寫o知酒鬼貨540ml易/昏/熄52喂o謹瀘特肅500ml或68沒67樣+1懼+1.49米%悉53饑o失郎酒敘500ml鋸68馬52境+16唱+30.7掘7%女52拖o百小糊涂仙領(lǐng)500ml奮89尸95.5慢-6.5交-6.8%捐55階o腔古井貢崇500ml監(jiān)/判/扶/芽45悅o均西鳳酒殊500ml濫/兩33瓣/紋53閥o繞汾酒摩500ml舟/暈21炎/故35鼠o緞中國勁酒視500ml得28吳/午/亦金六福（一使星）柄500ml顆15.8嘩16.3件-0.5肥-3.07砍%拜52毛o造尖莊傅475ml餅2.9汽3.5扭-0.6坦-17.1賞4%硬紅星二鍋頭哄100ml成3.2緒2.9重+0.3征+10.3怪4%罰在糖酒快訊輕市場分析中閉心1月份的俯調(diào)查中，成遙都白酒市場尚價格波動活庭躍。從上面樂的調(diào)查結(jié)果菠顯示中，我御們可以看出欲，在本月調(diào)革查的15個衛(wèi)品牌中，共則有10個品洲牌的價格發(fā)錢生變化，雖仆然上漲和下貓調(diào)的品牌各告占一半，但闖是上漲品牌輛的漲幅較大蛙，平均漲幅臭超過10%丘，而下降的胸幅度相對較凳小，平均降千幅只有6%境左右。上漲啦的最高幅度放為30.7括7%（53喇o站郎酒）；價械格下降的最罩高幅度為-越17.14親%（52奧o益尖莊）。涂春節(jié)來臨，京歷來休閑的特成都呈現(xiàn)更懸為火熱的消躬費態(tài)勢，而術(shù)白酒的消費農(nóng)自然而然得桑到推動。高夠檔白酒的價克格變化是為蔽了在旺季守董住自己的大榜本營。而紅釘星二鍋頭價兄格的上調(diào)，梅可能是采取除試探性的動濕作。造不過，成都太人講究實惠墓，商家和廠亦家在成都市惱場調(diào)整價格壁時，應(yīng)著重敏考慮到價格馳的調(diào)整是否宣會降低消費膊者的忠誠度第。動北京白酒價紛格行情（單器位：元，期時間：杰2005年嫂1月4日）災(zāi)品牌跨規(guī)格仆本月超市價旬上月超市價隔漲跌罵漲幅衫52劇o喜五糧液東500ml洪438朵458截-20趴-4.3條7%母38嘆o非茅臺般500ml乎247匠247臟0系52漢o串劍南春跟500ml綠158舊158布0缸52貧o劣水井坊業(yè)500ml牲468混460稱+8棗+1.74斯%元54獸o項酒鬼益540ml稈185劑188錢-3桂-1.60配%修52濱o至瀘特吼500ml涌/軟69折/拿53宰o戴郎酒熄500ml塑53額53做0飯52緊o萄小糊涂仙蘿500ml仇85叢86詳-1禁-1.16總%繡55漸o哲古井貢鋸500ml本42鑰42伶0控45修o魂西鳳酒評500ml射/色/換/邁53臉o腹汾酒蓄500ml食/號31螺/覽35指o愧中國勁酒扎500ml茂/月/叢/泰金六福（一啦星）復(fù)500ml份11.2租11.8仁-0.6盆-5.08蠟%團52牽o凝尖莊便475ml券4.5斯4.5封0運紅星二鍋頭娛100ml甩2.4哀2.4天0瘋在糖酒快訊禍?zhǔn)袌龇治鲋袠O心1月份的完調(diào)查中，北故京白酒市場備價格波動相覺對穩(wěn)定。調(diào)曾查結(jié)果顯示崖，本月調(diào)查辰的15個品繼牌中，共有睜1/3的品飛牌價格發(fā)生鋪變化，并以差下調(diào)為主。吐分別是52例o夕五糧液、5框2覽o商水井坊、5長4敢o麗酒鬼、52谷o裕小糊涂仙和融金六福（一務(wù)星）價格變駝化-4.3閘7%、1.此74%、-瞧1.6%、邊-1.16錄%和-5.休08%。醒北京向來是躁一個比較成徒熟的市場。勢北京的消費美者對價格相甜當(dāng)敏感。白財酒廠家和商擦家在北京的武價格戰(zhàn)略上竹只有辟持謹慎態(tài)度億，才能走好火每一步。踏其他區(qū)域市喜場分析貪區(qū)域躺市場表現(xiàn)滾沈陽歇高檔白酒價擠格上調(diào)低摔檔酒走促銷極路線盜青島蓋酒市開打藍“進紅白戰(zhàn)層”項合肥嚇高檔名酒紛全紛開始提價膏長春在白酒春節(jié)銷許售高峰來臨勺重慶貪五糧液漲價消眾名酒借機奪跟風(fēng)梁杭州凡茅臺、五糧梨液也卷入超陷市價格戰(zhàn)額本月沈陽高關(guān)檔白酒價格仿全線上調(diào)。拼多個白酒廠趣家的代理商急不同程度地顏調(diào)整了產(chǎn)品疤價格，平均虧調(diào)整幅度在寸50元~1邀00元之間肥不等。與此獲形成對比的絨是中低檔酒蚊紛紛打出降勒價、促銷的慎牌子，少則驅(qū)降了幾角錢瀉，多則打到炎五折。在中虜興超市，5革2肆°嗚瀘州老窖原驢價38.8譜元／瓶，現(xiàn)縣價19元／獎瓶；52慧°柔精制茅鄉(xiāng)酒酷原價67.疾2元／瓶，舟現(xiàn)價30元甲／瓶；53姨°黎郎酒，原價違148元／艷盒，現(xiàn)價7席2元／盒。宵本月青島白董酒市場受到儉紅酒襲擊。瓣臨近春節(jié)，典青島酒市紅疫酒在關(guān)稅下宴調(diào)，新標(biāo)準(zhǔn)撥出臺的大環(huán)祝境推動下迅釣速崛起，和舟白酒比著勁妖兒降價促銷金，提前上演長一場激烈的貞“薦紅白大戰(zhàn)訴”責(zé)。如：33堪．8元的卓球維濃買一贈頸一，183巧元的瀘州老魂窖御酒買一盒贈二。猴本月合肥市部場上的高檔棕白酒價格開傾始小幅漲價摩。五糧液、鴨茅臺等高檔賢白酒批發(fā)價檢格調(diào)高價格健，52漆°足五糧液每瓶協(xié)批發(fā)價已從你前段時間的汽325元左蜘右上漲34塊0元左右；說茅臺每瓶的碼批發(fā)價格也除從273元頌漲到了27螞8元；52課°生劍南春每瓶感的批發(fā)價已爆經(jīng)從155貓元升到16退0元。反之承，中低檔白盈酒的價格則慕相對平穩(wěn)。落本月長春市歡各大商超部策分知名白酒恢品牌均不同然程度提升了銀零售價格，飄漲幅約為5飲%~10%胡，該省知名素品牌的漲價搭幅度略低于臥國內(nèi)一線品老牌。而地產(chǎn)屢知名品牌和淺中低檔白酒右的價格暫未把出現(xiàn)較大變蹄化。見本月，重慶孩白酒借旺季亡漲價。五糧杯液旗下部分業(yè)品牌白酒上皂漲20元，茅漲幅近5%匠。在五糧液拖價格上漲帶齡動下，該市膽銷售的茅臺盡、劍南春、占瀘州老窖也喉跟著抬高了集售價。其中鄰五糧液的價低格漲得多。除以52度5掩00毫升的室五糧液為例搖，其在重慶呈市的每瓶批宿發(fā)價，目前分已從325斬元上漲到了愧335－3綠40元左右逼，漲幅5％答左右。而5雹3度500縫毫升的茅臺藏酒，其每瓶薯的批發(fā)價格難也從273梳元漲到了2疤78元左右桂，漲幅2％立左右。批發(fā)堂價的上漲直漫接帶動商場螞零售價上漲炊。部分商超須52度五糧裕液的零售價拾每瓶約為3葉60元，比迫之前上漲了綠20元左右增；而茅臺單丙價在上漲1蒙0元后，零災(zāi)售價達到了船300元左灑右。其他，乖如國窖、水毫井坊、劍南左春等名酒的致零售價也普玻遍上漲。聾與其他城市竿不同的是，籮本月杭州市山場白酒價格廟走低。在杭哥州有些超市尺，消費者可棒以買到32司6元的50厚0毫升52恒度五糧液，喉比廠家控制潤價低了將近么10％。雖腸然五糧液的會杭州代理商凳將500毫糖升52度五伙糧液的終端紀供貨價，從她淡季時的3止28元回調(diào)亡到338元續(xù)。但有的超侮市卻愿意虧荒本出售。不理僅是五糧液退，?！敖缑┪鍎ζ邸泵呷竺埔蔡刀汲蔀楹贾萏贸刑岣咂吠媾浦鹊母钪匾獞?zhàn)術(shù)。回杭州某超市私發(fā)布的1月漫18日到1誘月27日的位郵報，就以仗500毫升郊的52度劍館南春會員價恰145元、三500毫升份的53度飛秀天牌茅臺會臂員價268念元作為封面旋，來宣傳低驕價年貨的概菊念。橫糖酒快訊市儀場分析中心醬認為：1月是高檔白酒價比格上漲，而烏中低檔白酒幅價格下降主凈要是兩個原算因：一是因凳為春節(jié)臨近夢，走親訪友掛對高檔酒的紅需求量大，露因此各個白醬酒廠家都抓淡住這點，在混春節(jié)期間紛頸紛加大了酒局類包裝的力趣度，也趁機奏提升了高檔闊白酒的價格御。二是糧食堆價格的一再孫上漲，雖然本分攤到每瓶書酒上的價格些不過幾毛錢茅，但對于廠度家將白酒價渴格提高則是牲一個很好的認“仔借口牲”利。但也不排知除一些終端紡銷售商超為予了在銷售高白峰期謀取更分高的利潤而局擅自提升零捕售價格。而懶與高檔白酒紐高價姿態(tài)不蹤同的是，節(jié)貪前中低檔白引酒因多半是像顧客自己飲嶺用，因此更悠多注重靠低葛價來吸引消信費者的目光唱。同時各地恐酒類代理商赴的增多直接轟導(dǎo)致了消費作市場更激烈棍的競爭，而瓜價格則成為尖他們互相競緩爭的手段。消2、主流品峽牌價格分析渾調(diào)查的主要匹品牌中，價她格變化較大熊的幾個品牌億分析：胸1月份價格續(xù)變化較大的奉幾個白酒品爆牌分析：遙52下o國五糧液價格第在本月份比冠較活躍。在傅受調(diào)查的5牢個城市中，良4個城市的蔬52遣o豬五糧液價格雄有波動，北盒京、南京以氣下調(diào)為主，凡廣州、成都墾以上漲為主旗，價格變化礎(chǔ)較小，變化腰最大的北京遇價格下降2傾0元。像本月臨近春選節(jié)，高端白帖酒價格開始候調(diào)高，以迎盞接旺季，但局五糧液作為雄白酒老大，饑其價格的變感化必定會帶粗動其他品牌華的隨動。炭52修o鍋水井坊暮在本月表現(xiàn)楚為價格上調(diào)織，除了南京割有略微的下見降外。水井迎坊一向走高擦端路線，其穗價格一般都叢變動很小。缺而本月份水文井坊的價格擾走向，更是日顯示了本月柴高端白酒市柱場的總體走象勢。本月角水井坊在成謹都的表現(xiàn)最貓為搶眼，價傭格上漲了6虛0元，其洞價格的變化汗應(yīng)是提前進棒入節(jié)日銷售未旺季的表現(xiàn)桑。尚1月份，5話2干o亭劍南春在受奧調(diào)查的6個驅(qū)城市中，在慚成都、南京隔價格下調(diào)，炒在廣州價格淺上漲。說明訊劍南春保持減了一貫的平察穩(wěn)作風(fēng)，漲籍價或者降價鋼都充分結(jié)合小了當(dāng)?shù)叵M慎市場的特點無。緊金六福（一薯星）本月在假受調(diào)查的6稈個城市中，鑼南京一個城呀市的價格有綢所上漲，2新個城市（成值都、北京）拘的價格下降輪。金六福（把一星）在全離國各大城市透中，不斷進叉行價格嘗試物，時漲時跌躬，這或許是竭受競爭格局綠的影響，而目采取的一種何價格戰(zhàn)略。菌其他幾個價纖格波動活躍凳度不高的白螞酒品牌的漲瓜幅示意圖：盆雖然這些品局牌表現(xiàn)的比受較平靜，但背仍可以看出病中高檔品牌冷表現(xiàn)出價格失上調(diào)，低檔售品牌價格下衫降的態(tài)勢。誦高檔白酒是絡(luò)借提高價格括提前發(fā)力春組節(jié)市場，而擁低檔白酒可折以通過價格顏的下調(diào)拉動更更多銷售。至棚四、行業(yè)競叮爭狀況頸漂1、白酒行書業(yè)龍頭企業(yè)霞競爭態(tài)勢分醋析余1月五糧液風(fēng)實現(xiàn)銷售收踏入33.8糾億元，利稅匠達到11.垂3億元，創(chuàng)錢造了單月銷惡售收入30沖億元、單月裳利稅10億事元的新記錄垂，實現(xiàn)新年摘“雖開門紅傍”陵。本月五糧粒液的動作主幫要集中在尋徐找新的利潤類增長點方面躺。去年以來員隨著白酒行愁業(yè)產(chǎn)量的下替滑，全行業(yè)腳的競爭格局劣會發(fā)生巨大淋的變化，加濟上關(guān)稅下調(diào)升葡萄酒大戰(zhàn)五紛起，使得鐵白酒市場再準(zhǔn)度受侵。內(nèi)爹外交困之時偵，白酒企業(yè)恨如何尋找新撕的突破口已盡迫在眉睫。丑五糧液作為早白酒業(yè)龍頭渾老大也考慮站到這個問題賄。其通過再猜探保健酒行媽業(yè)的做法，裕來鞏固其酒峰業(yè)霸主的地蛾位。有數(shù)據(jù)庸顯示，20授04年保健泥酒的總體市斬場份額已達明到近30億滔元，保健酒傍產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)爸出規(guī)?；l(fā)鎖展態(tài)勢。除瓣強大的市場肉需求外，以爭“療健康謹”吵或興“殿保健老”羊為訴求的新顛型保健酒隊悲伍的不斷壯抄大，逐漸發(fā)追展為傳統(tǒng)白只酒的一大勁付敵也是有目賞共睹的。況姜且多品牌戰(zhàn)奇略一直是五歐糧液的風(fēng)格計。五糧液集罩團的榨“濱龍虎居”烘、棵“芹恭賀新禧敲”猛等六大品牌懲借春節(jié)之機曉一齊發(fā)力市后場，可見五禍糧液稱雄酒揮類市場的信療心仍然十足吊。鄰1月對于茅含臺來說，是脖被官司纏繞笑的一個月，投貴州茅臺對聚四川五糧液顯“幻熊貓造型酒潮”饅專利侵權(quán)一說案還未最終壽塵埃落定，蠅29日，貴經(jīng)州茅臺酒廠蛙(集團)保限健酒業(yè)有限南公司生產(chǎn)銷選售的滴“梯紅運當(dāng)頭罷”伴因涉嫌四川卸郎酒集團亦“鑰紅花郎談”改外觀侵權(quán)，襯再次被查封接。雖然本月呼茅臺風(fēng)波不杯斷，但并沒暴有影響產(chǎn)品懶的銷售情況渴1月，該集鋒團創(chuàng)下單月氧產(chǎn)品銷售的乞歷史記錄，貨銷售收入一貌舉突破10相億元，超過緩1999年控全年銷售收初入總和。其伸中，集團主要干企業(yè)辦——芒茅臺酒股份施的抹銷售較去年略同比增長高誓達約2．4孕倍以上。而部茅臺集團對雖市場進一步規(guī)的細分值得業(yè)業(yè)界注意，蛾針對餐飲渠庸道的系列茅鞭臺酒產(chǎn)品即吸將出爐，以侍逐步強化茅擁臺在餐飲業(yè)慚的發(fā)展，加皂速對現(xiàn)有產(chǎn)軍品的升級換乞代工作。攀1月有中國墳白酒業(yè)草“睬黑馬革”朋之稱的原四縮川綿陽豐谷徒酒業(yè)有限責(zé)忽任公司總經(jīng)炎理王旭光悄淚然離職，由聯(lián)四川漢龍集撇團的馬斌接侄任。29歲毯的豐谷新任晉總經(jīng)理馬斌弊上任后遭到玻行業(yè)內(nèi)外人跡事對其能力網(wǎng)的質(zhì)疑，他電公開表示比“插3年內(nèi)豐谷冶將變成全國捎白酒的一線棟品牌抗”源。但不管怎開樣，豐要進除入白酒行業(yè)落第一集團軍據(jù)仍有逾越一貸道不小的鴻咱溝。纏1月28日壯至30日知飛名品牌水井悉坊通過在廣希州、深圳、醉東莞等地舉鎮(zhèn)辦的手“晝水井坊美酒道藝術(shù)之旅爽—山沉醉風(fēng)雅頌渣”題專場音樂會郊，掀起了其傷2005年佩文化營銷的冷第一波。廣停東原本就是鹽中國高端白糧酒競爭最激柱烈的區(qū)域市蟲場之一，同梢時又是水井椅坊的崛起之夜地，水井坊拖采用專場音