網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷支持條件設(shè)問導(dǎo)入前面介紹過網(wǎng)絡(luò)營銷有大類：基于（企業(yè)）站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷和無站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷。請同學(xué)們各舉例說明。本課重點(diǎn)講基于（企業(yè)）站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，你知道需要什么樣的條件？應(yīng)該如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺嗎？第一頁，共五十九頁。第2章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用2.1網(wǎng)絡(luò)營銷支持條件2.2網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

【內(nèi)容提要】網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式，其營銷的環(huán)境和技術(shù)與傳統(tǒng)營銷有很多不同之處，因此對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析以及網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的應(yīng)用，既是啟動網(wǎng)絡(luò)營銷活動的前提，又是開張網(wǎng)絡(luò)營銷活動的關(guān)鍵。本章的主要內(nèi)容有：網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺，技術(shù)，技術(shù)的應(yīng)用，物流配送機(jī)構(gòu)，金融中介機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析，基于站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷，以及無站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷等。第二頁，共五十九頁。2.1網(wǎng)絡(luò)營銷支持條件●網(wǎng)絡(luò)營銷平臺●技術(shù)●技術(shù)應(yīng)用●物流配送機(jī)構(gòu)●金融中介機(jī)構(gòu)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，需要5各方面的基本條件。第三頁，共五十九頁。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商)的選擇出口帶寬接入用戶數(shù)提供的服務(wù)種類、技術(shù)支持能力的服務(wù)費(fèi)用問題第四頁，共五十九頁。第五頁，共五十九頁。接入的方式：網(wǎng)絡(luò)營銷平臺？第六頁，共五十九頁。接入的方式：代理服務(wù)器企業(yè)服務(wù)器托管方式接入網(wǎng)絡(luò)營銷平臺第七頁，共五十九頁。接入的方式：代理服務(wù)器企業(yè)服務(wù)器托管方式接入單機(jī)撥號方式接入網(wǎng)絡(luò)營銷平臺第八頁，共五十九頁。接入的方式：代理服務(wù)器企業(yè)服務(wù)器托管方式接入單機(jī)撥號方式接入局域網(wǎng)通過專線接入路由器服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)營銷平臺第九頁，共五十九頁。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺互聯(lián)網(wǎng)三類服務(wù)商互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商第十頁，共五十九頁。長城百度阿里巴巴中國移動互聯(lián)網(wǎng)谷歌中國萬維網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商【議一議】：如何用線將著名網(wǎng)站與三類服務(wù)商正確連接?！疽蟆浚簩W(xué)生獨(dú)立完成。第十一頁，共五十九頁。是透過提供企業(yè)所需要的各種應(yīng)用軟件服務(wù)，如人事、薪資、財會、，甚至是、服務(wù)等。實(shí)際上是一種應(yīng)用服務(wù)外包的概念，所不同的第十二頁，共五十九頁。第十三頁，共五十九頁。站點(diǎn)的建立和域名的申請網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在上建立自己的網(wǎng)站都是十分必要的。建立一個網(wǎng)站可以立即享受到諸如搶占網(wǎng)絡(luò)商機(jī)、提升公司形象、加強(qiáng)客戶服務(wù)、價格低廉、時效驚人的好處，這是公司經(jīng)營的致勝之道。開展網(wǎng)絡(luò)營銷就意味著企業(yè)應(yīng)盡快建立自己的網(wǎng)站，擁有自己的站名。第十四頁，共五十九頁。企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)可以分為兩種第十五頁，共五十九頁。企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)可以分為兩種如果一個企業(yè)規(guī)模較大，資金充足，而且需要有大量的信息與外界交流，選擇建立企業(yè)網(wǎng)接入是比較理想的。第十六頁，共五十九頁。企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)可以分為兩種如果企業(yè)與外界沒有很多的信息交流，資金有限，選擇外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是比較理想的。

第十七頁，共五十九頁。第十八頁，共五十九頁。建立營銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營銷平臺申請域名購置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫后臺支持的安全性第十九頁，共五十九頁。建立營銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營銷平臺申請域名購置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫后臺支持的安全性用戶在入網(wǎng)之前,一定要向網(wǎng)絡(luò)管理者申請地址和域名地址。

第二十頁，共五十九頁?！狙a(bǔ)充資料】：常見的域名分為兩類：一類是國家或地區(qū)頂級域名（）如以結(jié)尾的域名代表中國；一類是類別頂級域名（），如以，，結(jié)尾的域名等。截至2008年底，中國的域名總量達(dá)到16,826,198個，較2007年增長41%，依然保持快速增長之勢。第二十一頁，共五十九頁。建立營銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營銷平臺申請域名購置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫后臺支持的安全性根據(jù)企業(yè)采用的入網(wǎng)方式，配備相應(yīng)的硬件和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。

第二十二頁，共五十九頁。建立營銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營銷平臺申請域名購置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫后臺支持的安全性在選擇服務(wù)種類時應(yīng)充分考慮各種服務(wù)的信息流量,考慮服務(wù)器的處理能力及通信帶寬容量。

第二十三頁，共五十九頁。建立營銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營銷平臺申請域名購置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫后臺支持的安全性利用后臺數(shù)據(jù)庫的支持，可以將頁面的設(shè)計、布局、形式同內(nèi)容分離，更有利于信息的維護(hù)和頁面布局的更新。

第二十四頁，共五十九頁。建立營銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營銷平臺申請域名購置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫后臺支持的安全性為了設(shè)計和管理一個有效而可靠的商業(yè)服務(wù)站點(diǎn)，必須事先制訂一套全面的服務(wù)安全策略。

第二十五頁，共五十九頁。技術(shù)

？（因特網(wǎng)）是指全球范圍內(nèi)的計算機(jī)系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)。它是世界上最大的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，是一個將全球成千上萬的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來而形成的全球性計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。第二十六頁，共五十九頁。提供的服務(wù)類型遠(yuǎn)程登錄其他服務(wù)文件傳輸電子公告板新聞組電子郵件網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽第二十七頁，共五十九頁。第二十八頁，共五十九頁。地址和域名它可表達(dá)為二進(jìn)制格式和十進(jìn)制格式。在中，根據(jù)地址可以連到上的任何一臺主機(jī)。使用一種標(biāo)準(zhǔn)的命名方式來標(biāo)識上的每一臺主機(jī)，這種命名方式稱為域名系統(tǒng)，這個地址也叫地址。在中，既可通過域名也可通過地址來標(biāo)識每一臺主機(jī)，所以域名與地址之間存在著一種作用相同的映射關(guān)系。就是說，由于地址難于記憶，所以用域名映射地址。例如北京大學(xué)的地址為202.96.51.2，域名為。地址域名與地址的關(guān)系域名第二十九頁，共五十九頁。域名分類表域代碼服務(wù)類型商業(yè)機(jī)構(gòu)教育機(jī)構(gòu)政府部門國際組織網(wǎng)絡(luò)組織軍事組織非營利組織第三十頁，共五十九頁。技術(shù)應(yīng)用就是一種超文本信息系統(tǒng)，的一個主要的概念就是超文本連接，它使得文本不再像一本書一樣是固定的線性的，而是可以從一個位置跳到另外的位置。超文本（）：一種全局性的信息結(jié)構(gòu)，它將文檔中的不同部分通過關(guān)鍵字建立鏈接，使信息得以用交互方式搜索。它是超級文本的簡稱。超媒體（）：超媒體是超文本（）和多媒體在信息瀏覽環(huán)境下的結(jié)合。它是超級媒體的簡稱。第三十一頁，共五十九頁。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺無關(guān)Web是分布式的Web是動態(tài)的第三十二頁，共五十九頁。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺無關(guān)Web是分布式的Web是動態(tài)的（1）可以在一頁上同時顯示色彩豐富的圖形和文本的性能。（2）是非常易于導(dǎo)航的，只需要從一個連接跳到另一個連接，就可以在各頁各站點(diǎn)之間進(jìn)行瀏覽了。

第三十三頁，共五十九頁。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺無關(guān)Web是分布式的Web是動態(tài)的

無論你的系統(tǒng)平臺是什么，你都可以通過訪問。瀏覽對你的系統(tǒng)平臺沒有什么限制。

第三十四頁，共五十九頁。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺無關(guān)Web是分布式的Web是動態(tài)的大量的圖形、音頻和視頻信息可以放在不同的站點(diǎn)上。只需要在瀏覽器中指明這個站點(diǎn)就可以了，而通過工作方式就可使分布在不同地理位置上的信息整合在一起。第三十五頁，共五十九頁。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺無關(guān)Web是分布式的Web是動態(tài)的（1）站點(diǎn)上的信息是動態(tài)的，經(jīng)常更新的。（2）動態(tài)的特性還表現(xiàn)在是交互的。第三十六頁，共五十九頁。物流定義制造商供應(yīng)商物流物流客戶銷售增值購買信息流信息流物流是指物質(zhì)實(shí)體的運(yùn)動，具體指運(yùn)輸、儲存、配送、裝卸、保管、物流信息管理等各種活動。第三十七頁，共五十九頁。第三十八頁，共五十九頁。第三十九頁，共五十九頁。第四十頁，共五十九頁。京東物流第四十一頁，共五十九頁。快遞第四十二頁，共五十九頁。第四十三頁，共五十九頁。第四十四頁，共五十九頁。第四十五頁，共五十九頁。第四十六頁，共五十九頁。第四十七頁，共五十九頁。第四十八頁，共五十九頁。第四十九頁，共五十九頁。第五十頁，共五十九頁。第五十一頁，共五十九頁。第五十二頁，共五十九頁。第五十三頁，共五十九頁。金融中介機(jī)構(gòu)網(wǎng)上支付流程第五十四頁，共五十九頁。銀行前臺網(wǎng)站商城銀行后臺管理商品訂單信息網(wǎng)上支付交易信息銀行賬號與用戶個人信息用戶管理員登陸申請管理登陸查看生成選購使用管理虛擬銀行關(guān)系圖第五十五頁，共五十九頁。拓展練習(xí)【案例】見《網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)》第二章案例：一個英國的“老友重逢”網(wǎng)站成功故事。【要求】結(jié)合案例，試分析“老友重逢”網(wǎng)站策劃成功的要點(diǎn)。【提示】網(wǎng)站定位和取名新穎、廉價的注冊費(fèi)、較高的訪問率、專業(yè)管理團(tuán)隊經(jīng)營等，是“老友重逢”網(wǎng)站成功的要點(diǎn)?！痉椒ā堪淳毩?xí)冊要求，先獨(dú)立分析，后小組交流，最后將小組答案要點(diǎn)寫在練習(xí)冊上，并在班上展示交流。第五十六頁，共五十九頁。課堂小結(jié)

本節(jié)課主要圍繞“網(wǎng)絡(luò)營銷平臺”所必備的條件，首先從技術(shù)角度著眼，即2方面：INTERNET技術(shù)和WEB技術(shù)應(yīng)用的介紹；再從營運(yùn)角度著眼，即2方面：物流配送機(jī)構(gòu)和金融中介機(jī)構(gòu)的介紹。企業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，就必須熟悉Internet常用功能和提供的服務(wù)類型，以便在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中采用靈活、高效的方法進(jìn)行應(yīng)用。第五十七頁，共五十九頁。謝謝2023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/5第五十八頁，共五十九頁。內(nèi)容總結(jié)2.1網(wǎng)絡(luò)營銷支持條件。2.1網(wǎng)絡(luò)營銷支持條件。第2章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用。2.2網(wǎng)