把企業(yè)做小做慢做“笨”

精心整理精心整理把企業(yè)做小做慢做“笨”做大做強，無疑是每一個企業(yè)的天然欲求。正是懷抱做大做強的夢想，中國的本土企業(yè)獲得了快速成長，改革開放30多年來涌現(xiàn)出一大批以聯(lián)想、華為、海爾、娃哈哈、美的等為代表的優(yōu)秀企業(yè)。根據(jù)美國《財富》雜志全球50強0企業(yè)評選數(shù)據(jù)， 年中國大陸（含香港在內(nèi)，不包括臺灣）的上榜公司連續(xù)第年增加，共有家公司上榜，比上年增加了家。中國大陸上榜公司數(shù)量已經(jīng)超過了日本，僅次于美國的 家。這樣的數(shù)據(jù)說明中國的企業(yè)在做大做強的道路上已經(jīng)走得越來越遠了。世界強的光環(huán)無疑是耀眼的。然而，即使有朝一日做到了世界 強的規(guī)模，誰又能保證企業(yè)可以永葆“青春”呢？擁有 多年歷史的影像巨頭柯達公司因為不能把握數(shù)字化時代的巨變實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，最終走向破產(chǎn)的邊緣。無獨有偶，雄霸電子行業(yè)多年的日本索尼公司近年也陷入經(jīng)營困境， 年錄得了億美元的巨額虧損！曾經(jīng)的手機業(yè)老大諾基亞在經(jīng)歷了多年的輝煌之后，因為沒有跟上智能手機的步伐而被三星、蘋果等公司遠遠地甩在了背后，同樣陷入巨虧的泥潭迄今無法自拔。企業(yè)對做大做強的追求并不是一件壞事，只有越來越多的企業(yè)做大做強，一個國家也才能強大，所謂“企業(yè)興即國家強”就是這個道理。然而，中國的企業(yè)在追求做大做強的過程中，卻陷入一種盲目地為“大”而大的誤區(qū)，妄圖一口吃成胖子，最終欲速而不達，反倒把企業(yè)給做垮了。這樣的案例精心整理精心整理在中國改革開放的三十多年里數(shù)不勝數(shù)，例如秦池酒、愛多電器、顧雛軍領(lǐng)導(dǎo)下的科龍等企業(yè)。短暫的輝煌只能是一時的快樂，持久的成功才應(yīng)是企業(yè)的永恒追求。因此，把企業(yè)做久的意義遠遠超過一時的做大與做強！如何才能把企業(yè)做久？筆者給出的一個答案是：努力把你的企業(yè)做“小”、做“慢”、做“笨”。這句話怎么理解？難道企業(yè)已經(jīng)做得很大了還把它變回去嗎？企業(yè)處于快速發(fā)展通道，難道要它嘎然而止，不往前走了嗎？答案自然是否定的?！鞍哑髽I(yè)做小”是任何企業(yè)都應(yīng)該讓自己的業(yè)務(wù)進行聚焦，而不是盲目追求大而全。大而全反而分解了資源，最終成了東一金翁頭西一棒，什么也做不好。國內(nèi)最大的體育用品企業(yè)李寧公司最近兩年陷入經(jīng)營困境，業(yè)績急劇下滑的原因，除了其定位不清外，一個重要原因是業(yè)務(wù)分散，到處開花，在過去幾年里，收購了體育器材品牌紅雙喜、羽毛球凱勝，以高昂代價租賃 品牌，創(chuàng)立低端運動品牌等，妄圖在短時間內(nèi)把自己打造成一個多品牌經(jīng)營的體育用品帝國。多品牌策略卻讓“李寧”主品牌不斷呈衰退之勢，最終在規(guī)模和盈利上被安踏超越， 年安踏的盈利是李寧的 倍！“把企業(yè)做慢”是企業(yè)應(yīng)該去除浮躁的心理，避免大躍進。我們經(jīng)常說，“蘿卜快了不洗泥”，很多企業(yè)不顧自身資源短缺，一味地追求速度，各種各樣的問題不斷出現(xiàn)，最后外部環(huán)境的一點點變化成了壓死企業(yè)的最后一根稻草。這幾年浙江很多企業(yè)倒下就是這個原因。原科龍集團董事長顧雛軍在200年1成功入主科龍后，還沒把科龍經(jīng)營好，就急不可耐地利用科龍這個平臺，以“九個鍋蓋蓋十個鍋”的方式向銀行貸款，在三年不到時間里收購了亞星客車、襄樊軸承、美菱電器等多家上市公司，造成資金異常緊張，最終被政府有關(guān)部門以挪用資金罪、虛增資金罪等罪名判處10年徒刑，辛苦打造的格林柯爾系短時間內(nèi)灰飛煙滅，其個人的遭遇不免讓人唏噓不已。“把企業(yè)做‘笨’”是讓自己的企業(yè)做得越來越專業(yè)化。只有專業(yè)化，才能打造出精致的產(chǎn)品或服務(wù)；只有專業(yè)化，才能讓各項經(jīng)營管理工作標準化，標準化了也就意味著經(jīng)營活動能夠以更加集約的方式進行，從而獲得更大的利潤空間。在中國家電行業(yè)，有一家企業(yè)無論是從企業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)品線的寬度來說，都與海爾、美的等巨頭無法相提并論，然而她所生產(chǎn)的產(chǎn)品卻贏得了市場消費者的高度信賴，一直占據(jù)廚具電器的高端市場，價格與西門子等德國品牌處于同一水平。這家企業(yè)就是方太廚具。方太廚具就是一家把企業(yè)做“小”做“慢”做“笨”的典型。當(dāng)年，作為浙江慈溪的龍頭企業(yè)，方太其實有很多的機會進軍房地產(chǎn)等可以大賺快錢的機會。然而，方太堅決抵制住此類誘惑，不為一時的與主業(yè)不相關(guān)的業(yè)務(wù)機會所動，堅持發(fā)展廚電產(chǎn)品。即使在在家電領(lǐng)域，方太也把產(chǎn)品線從家用電器縮小到廚房電器，再進一步縮小到嵌入式廚房電器，砍掉飲水機、電磁爐等非相關(guān)產(chǎn)品，圍繞著“嵌入式廚電產(chǎn)品做精、做細。方太總裁茅忠群曾說：“方太不貪大、不貪多，只求專、精、強，走專業(yè)化道路，堅持創(chuàng)新路線，做廚房行業(yè)里的金剛鉆?！睆?99年6開始進入抽油煙機開始，在不斷縮小自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域過程中，方太的市場占有率卻在節(jié)節(jié)攀升，迄今為止已經(jīng)占據(jù)了高端廚電產(chǎn)品30以%上的市場份額，成為廚電行業(yè)的當(dāng)然領(lǐng)導(dǎo)品牌。一位曾經(jīng)在美的廚具事業(yè)部任總經(jīng)理的資深家電專家在看過方太的產(chǎn)品后也不得不贊嘆其品質(zhì)的優(yōu)良。在日本，有一家叫“金剛組”的建筑公司已經(jīng)有超過年的歷史，被認為是全世界最古老的企業(yè)。金剛組之所以能夠存活如此長時間，完全是因為其把業(yè)務(wù)聚焦于只做一項業(yè)務(wù)：寺廟建設(shè)。把企業(yè)做小做慢做笨，并不