《品牌網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃》

品牌網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃

1整理ppt品牌提案22目錄品牌概念陳述傳播策略及目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境現(xiàn)狀媒體傳播規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃及傳播執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)口碑考量整理ppt品牌提案331、品牌概念陳述品牌理念內(nèi)聚中國身分，外銷中國文化。品牌形象在東、西二元對比角度下，打造深具中國文化觀點的國際新品味。目標(biāo)人群都市時尚個性消費人群?？礀|西民族故事、中國歷史、東方文化、設(shè)計時尚、美學(xué)視覺、西方藝術(shù)、超然態(tài)度、兩元對比、觀點融合、KDX整理ppt品牌提案442、傳播策略及目標(biāo)現(xiàn)階段：品牌培育期時間：2012年8月~2012年12月傳播策略：以5%的意見領(lǐng)袖影響并帶動68%的大眾消費者傳播目標(biāo)：通過闡述品牌核心價值觀念，傳遞產(chǎn)品設(shè)計理念，建立良性的品牌聯(lián)想，在培育期重點樹立品牌知名度。整理ppt品牌提案53.1、網(wǎng)絡(luò)傳播社會化媒體布局數(shù)據(jù)來源：CIC微博：短小內(nèi)容發(fā)布，互動。社交網(wǎng)站：長內(nèi)容發(fā)布，互動。視頻&音樂：產(chǎn)品MV&PMV傳播。論壇：事件&話題性討論。消費評論：門店服務(wù)口碑傳播。簽到位置服務(wù)：門店口碑。社會化電子商務(wù)：產(chǎn)品圖片傳播。社交游戲：通過游戲互動。博客：基于時尚博主KOL傳播。在線百科：品牌名片。在線問答：針對問題點詮釋品牌（可附加鏈接指向官網(wǎng)）。移動/彈性社交：微信品牌帳號。整理ppt品牌提案63.2、中國一線城市互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來源：騰訊智慧解讀：一線城市網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用最成熟，接受程度高。由于生活節(jié)奏快，休閑時間少，所以傾向通過網(wǎng)絡(luò)管理無論虛擬還是現(xiàn)實生活的朋友圈子。傳播策略：將KDX相關(guān)話題討論融入到目標(biāo)消費群體的圈子討論中，借圈子內(nèi)的人際關(guān)系互動進行傳播。整理ppt品牌提案7

被引起注意被引起興趣主動搜索購買行為主動分享全網(wǎng)觸點微博新浪、騰訊搜狐、網(wǎng)易社交網(wǎng)站豆瓣、人人開心、QQ空間論壇時尚生活類博客（KOL）視頻土豆、優(yōu)酷圖片堆糖、花瓣網(wǎng)在線百科百度百科在線問答百度知道，新浪愛問KDX官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞消費評論大眾點評論壇時尚生活類電子商務(wù)線下門店微博論壇社交網(wǎng)站簽到/位置服務(wù)街旁、圖釘博客（均消費者個人發(fā)布）消費者行為過程4、媒體傳播規(guī)劃品牌內(nèi)容上傳與網(wǎng)友互動關(guān)系維護圈子內(nèi)人際間二次傳播網(wǎng)絡(luò)口碑&品牌形象整理ppt品牌提案885.1、傳播內(nèi)容規(guī)劃八月九月十月十一月十二月古北店試運營品牌官網(wǎng)上線品牌發(fā)布會Party平媒專訪發(fā)稿林炳存攝影展平媒專訪發(fā)稿論壇活動論壇版官網(wǎng)上線平媒專訪發(fā)稿平媒專訪發(fā)稿品牌理念及價值觀溝通：呼應(yīng)平媒發(fā)稿內(nèi)容，借意見領(lǐng)袖的表達來詮釋品牌內(nèi)涵，實時宣傳品牌最新動態(tài)。產(chǎn)品設(shè)計理念及品質(zhì)：講述產(chǎn)品所內(nèi)蘊的東方身份故事，側(cè)重從時尚搭的配角度來溝通產(chǎn)品價值。門店服務(wù)內(nèi)容及質(zhì)量：通過網(wǎng)絡(luò)傳播吸引消費者進店，促使網(wǎng)友自主傳播個性化服務(wù)體驗，側(cè)重口碑互動。品牌宣傳活動計劃網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容規(guī)劃整理ppt品牌提案95.2、常規(guī)內(nèi)容發(fā)布品牌理念及價值溝通產(chǎn)品設(shè)計理念及品質(zhì)門店服務(wù)內(nèi)容及質(zhì)量KDX自主發(fā)布第三方發(fā)布微博&社交網(wǎng)站官網(wǎng)視頻類：MV&PMV產(chǎn)品圖片大眾點評&地理位置簽到意見領(lǐng)袖詮釋文章百科&問答意見領(lǐng)袖專訪百科&問答微博&社交網(wǎng)站個人分享KOL博客百科&問答微博&社交網(wǎng)站個人分享論壇&KOL博客個人分享微博&社交網(wǎng)站&論壇個人分享整理ppt品牌提案105.3、互動關(guān)系維護Minisite游戲、APP互動不定期線上活動微博&社交網(wǎng)站日?；釉诰W(wǎng)絡(luò)傳播同時兼顧客戶關(guān)系管理職能及時回應(yīng)粉絲的問題適當(dāng)?shù)臅r機奉送小禮物回饋粉絲通過互動游戲可以讓粉絲更深刻更形象的感知品牌整理ppt品牌提案115.4、資源性合作推廣網(wǎng)絡(luò)平臺品牌類推介：新浪微博品牌館、時尚類網(wǎng)站品牌頁（列舉兩種常見的合作推廣形式，根據(jù)具體項目合作內(nèi)容可能會產(chǎn)生一定合作費用）網(wǎng)站專題合作：例如購物分享類網(wǎng)站-逛逛、堆糖網(wǎng)、蘑菇街等整理ppt品牌提案126、網(wǎng)絡(luò)口碑考量行業(yè)與競爭品牌情報分析消費者網(wǎng)絡(luò)行為與產(chǎn)品反饋網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動參與量品牌網(wǎng)絡(luò)聲譽評估需要由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑分析公司提供，例如CIC。微觀行為可以通過網(wǎng)絡(luò)日?；涌偨Y(jié)歸納，宏觀數(shù)據(jù)需要專業(yè)調(diào)研