《廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考》

廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考整理課件一、我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀電視：央視一家獨(dú)大，地方難免擠壓廣播：中央臺(tái)地位顯赫，地方臺(tái)各展拳腳整理課件一、我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)廣播產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展：——調(diào)頻廣播日漸普及，收聽質(zhì)量大大提高——廣播通訊衛(wèi)星使用，村村通工程落實(shí)，廣播覆蓋、傳輸日趨理想——數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐，廣播平臺(tái)多媒體化整理課件一、我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀城市化進(jìn)程加速：在家中伴隨你隨時(shí)隨地伴隨你——城市汽車保有量劇增，優(yōu)質(zhì)聽眾量大增——聽眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化，信息需求多樣五大消費(fèi)信息：健康時(shí)尚消費(fèi)、節(jié)假日消費(fèi)、住房消費(fèi)、汽車消費(fèi)、教育消費(fèi)整理課件一、我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀廣播自身優(yōu)勢(shì)仍起重要作用除快、廣、移動(dòng)、方便、廉價(jià)外，特有的審美享受快廣移動(dòng)方便廉價(jià)審美享受整理課件二、整合資源，持續(xù)發(fā)展是廣播奏響了新時(shí)期媒體改革的第一樂章1986年12月15日凌晨5點(diǎn)，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開播整理課件二、整合資源，持續(xù)發(fā)展整合廣播基礎(chǔ)資源：頻道資源——頻道設(shè)置要有聽眾市場(chǎng)——頻道設(shè)置要有互補(bǔ)性——頻道設(shè)置要有鮮明的特色整理課件二、整合資源，持續(xù)發(fā)展整合廣播核心資源：節(jié)目資源——每個(gè)頻道都要有自己的名牌節(jié)目——要著力節(jié)目創(chuàng)新（形式、內(nèi)容）——節(jié)目（非新聞?lì)悾┥a(chǎn)必由之路：社會(huì)化生產(chǎn)（制播分離）真正做到：把頻道（節(jié)目）作為品牌來經(jīng)營(yíng)整理課件二、整合資源，持續(xù)發(fā)展精心辦好新聞節(jié)目——社區(qū)特色地方臺(tái)應(yīng)聚焦在社區(qū)聽眾身上，努力營(yíng)造“這一方水土”的傳播氛圍，體現(xiàn)“這一方水土”的地域文化，使廣播與聽眾更加親近。整理課件二、整合資源，持續(xù)發(fā)展——多些軟題材我們的報(bào)道應(yīng)多些人情味，多關(guān)心些人們的衣食住行、冷暖痛癢，多留意些人們的喜怒哀樂?！嘈┭劬ο蛳挛覀儜?yīng)更多地把注意力放在普通市民身上。列寧說，“對(duì)于各個(gè)政府機(jī)關(guān)的日常工作和例行公事，應(yīng)該少費(fèi)一些篇幅”，應(yīng)該更多地關(guān)注“工農(nóng)群眾怎樣在日常工作中實(shí)際地建設(shè)新事物”。整理課件二、整合資源，持續(xù)發(fā)展多辦、辦好服務(wù)性節(jié)目（頻率）關(guān)鍵在增強(qiáng)全體采、編、播人員的服務(wù)意識(shí)交通頻率——為人民的行及與行相關(guān)的事服務(wù)健康類節(jié)目——用送健康理念送健康知識(shí)送人文關(guān)懷帶動(dòng)送醫(yī)送藥整理課件三、合縱連橫、持續(xù)發(fā)展跨媒體第一財(cái)經(jīng)：廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)整理課件三、合縱連橫、持續(xù)發(fā)展跨地區(qū)北京電臺(tái)代理了貴州都市廣播、青島音樂體育廣播、?？谝魳窂V播、佛山南海廣播、濰坊音樂廣播等7個(gè)頻率黃山交通旅游頻率：浙江臺(tái)與安徽黃山臺(tái)整理課件三、合縱連橫、持續(xù)發(fā)展跨條塊（跨級(jí)別）廣東臺(tái)與多個(gè)地方臺(tái)組成聯(lián)合體上海臺(tái)開發(fā)社區(qū)聽覺系統(tǒng)跨產(chǎn)業(yè)與大客戶建立戰(zhàn)略合作關(guān)系？整理課件四、創(chuàng)新體制、持續(xù)發(fā)展黃山交通旅游頻率：股份制產(chǎn)業(yè)可不可以吸收其他媒體資本進(jìn)入廣播？可不可以吸收社會(huì)資本進(jìn)入廣播？可不可以讓廣播資本進(jìn)入其他媒體？整理課件五、辦看得見的廣播，持續(xù)發(fā)展把活動(dòng)營(yíng)銷的理念和做法引入廣播，讓廣播看得見。經(jīng)典案例：財(cái)富雜志的“財(cái)富論壇”上海臺(tái)：國(guó)際音樂節(jié)整理課件對(duì)媒體——1、創(chuàng)造性地進(jìn)行社會(huì)主義三個(gè)文明的宣傳2、擴(kuò)大了媒介的影響，有利于媒介形象3、是一種成功的經(jīng)營(yíng)方式（宣傳、經(jīng)營(yíng)一體化）對(duì)廣告主——因?yàn)槭侵髁髅襟w、策劃、參與的活動(dòng)極大的影響力——跟進(jìn)式報(bào)道＋多種廣告形式很高的權(quán)威性——可有效消除消費(fèi)者的顧慮是一項(xiàng)有效的投資——企業(yè)、媒介、消費(fèi)者互動(dòng)

組織策劃、主動(dòng)參與活動(dòng)的意義整理課件六、抓好人力資源