度品牌管理知識(shí)培訓(xùn)英文

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你是否覺(jué)得你是…...? 在一個(gè)正確的行業(yè)工作?? 在一個(gè)正確的公司工作?? 在正確的時(shí)間?360a,&對(duì)品牌、客戶(hù)和我們自己而言，360度品牌管理是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì):

個(gè)人練習(xí)：360, 基于你對(duì)360度品牌管理的了解，在卡片上寫(xiě)下你認(rèn)為帶來(lái)成功的三個(gè)主要觀點(diǎn)觀點(diǎn)是一些我們必須要做的事情,它包含機(jī)會(huì)A問(wèn)題A在幾件事情之間我們需要做的平衡

議程 為什么會(huì)有360度，什么是360度360 如何運(yùn)用（360度思考的四個(gè)部分）挑戰(zhàn)品牌寫(xiě)真想法品牌世界360? 為什么產(chǎn)生360度品牌管理？: 我們?cè)诰凶鳂I(yè) 我們的事業(yè)正走向下游 管理顧問(wèn)公司威脅到層面的接觸建議360a將公司集中到360度品牌思考,以增加我們的價(jià)值,讓事業(yè)重新走向上游

品牌經(jīng)理

行銷(xiāo)總監(jiān)策略的運(yùn)作的戰(zhàn)術(shù)的

需求 我們處在一個(gè)需要知識(shí)的行業(yè) 我們需要更多的知識(shí) 我們處在一個(gè)需要想法的行業(yè) 我們需要更多的想法 我們處在一個(gè)建立品牌的行業(yè) 我們需要在整個(gè)品牌上有更多的影響力 ?

我們希望成為一個(gè)怎樣的公司？

無(wú)限品牌公司a360 通過(guò)360度思考跨越專(zhuān)業(yè) 跨越邊界 挑戰(zhàn)障礙 我們?nèi)轿贿\(yùn)用 洞察……執(zhí)行…評(píng)估 我們將品牌建立至極限Imagineallcommunicationsreflectingthesamedeepinsight試想一下,所有的傳播都反映到相同深度的洞察Imagineallmediacontributingtothecampaignasawhole試想一下,所有媒介都整體貢獻(xiàn)在傳播活動(dòng)上:吸收哲學(xué)- 保持獨(dú)立的原則 嘗試如何共同協(xié)作來(lái)自重要客戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)商業(yè)伙伴()

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

奧美在亞太區(qū)的資源360

實(shí)行360度品牌管理的障礙

三個(gè)幫助消除障礙的工具改變的結(jié)構(gòu)品牌團(tuán)隊(duì)&()品牌損益（創(chuàng)意）廣告,（財(cái)務(wù)、行政、部門(mén)）銷(xiāo)售推廣

主管

主管

主管

主管直效行銷(xiāo)

公共關(guān)系視覺(jué)設(shè)計(jì)

主管

（地區(qū)主管）IMAGINEERSMulti-disciplinaryBrandTeams

多元化品牌團(tuán)隊(duì)a360（360度代理商的結(jié)構(gòu)）

品牌團(tuán)隊(duì)A 一個(gè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者 接觸緊密的成員, 理想狀況下，應(yīng)該坐在一起

品牌損益 分享客戶(hù)的目標(biāo)A 垂直報(bào)告的損益 工作遵循獨(dú)立的層面 收入和利潤(rùn)根據(jù)時(shí)間花費(fèi)進(jìn)行分配,

IMAGINEERS

BrandP&L品牌損益

地區(qū)損益a360（360度代理商結(jié)構(gòu)）360 360度可以為我們做什么？

a?色一個(gè)腿品牌的保版圖是毒什么？6英寸終寬Lineextensions產(chǎn)品延伸Salespromotion促銷(xiāo)活動(dòng)Serviceexperience服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Wordofmouth口碑Receptionistsstyle接待人員的風(fēng)格Prejudices偏見(jiàn)Quality質(zhì)量Designandcolour設(shè)計(jì)和色彩Packaging包裝Retailenvironment零售環(huán)境Deliverytrucks送貨車(chē)Yourshowrooms展示廳Corporatereputation企業(yè)聲譽(yù)Telemarketingscripts電話(huà)行銷(xiāo)記錄Taste口味Price價(jià)格ThewaythetelephoneisansweredSocialattitudes社會(huì)態(tài)度Collectivememory記憶累計(jì)Governmentendorsement政府認(rèn)可Newsmedia新聞媒體Employeerelations雇員關(guān)系A(chǔ)一個(gè)品牌義是消費(fèi)者喚所經(jīng)歷的賤總和360躲在激360功度過(guò)程沫中a鉆你腔必須預(yù)促見(jiàn)消費(fèi)解者與品孤牌的每識(shí)一次接忘觸機(jī)會(huì)針對(duì)每崗一次機(jī)始會(huì)，設(shè)乘計(jì)需要摔傳達(dá)的繭信息‘s研a寸設(shè)計(jì)安考排這樣的爽機(jī)會(huì)，以澇保證可以遼增加消費(fèi)私者與品牌浩的經(jīng)驗(yàn)A360a360籌3孫60度品并牌管家創(chuàng)造偉大得的“”，油讓我們的瞇品牌在與囑消費(fèi)者的琴每一次接惠觸中都可么以向前發(fā)春展選擇最有權(quán)效的接觸患點(diǎn)，將我宣們的努力但集中在這侵些方面360汽360捷度品牌管麻家增強(qiáng)客臟戶(hù)和消聞費(fèi)者之礎(chǔ)間的關(guān)號(hào)系,綿增加迎客戶(hù)的逝市場(chǎng)份據(jù)額，利督潤(rùn)和股召票價(jià)格通過(guò)驅(qū)動(dòng)宇新的機(jī)會(huì)聰來(lái)增加未慶來(lái)客戶(hù)價(jià)君值讓我們得汪到更好的唯利潤(rùn)回報(bào)360雄36昌0度品品牌思考aaa片a尋最初識(shí)的廣告旁是寫(xiě)在街報(bào)紙上附的平面勤廣告伴隨電捎視的誕惱生，廣巧告工作京仍然保餅持基本趟形狀因此，圾頭腦也秘逐漸變役成同樣盲的形狀-斗以折適應(yīng)同樣雞形狀的廣魄告簡(jiǎn)報(bào)所以，廣慈告人看起顫來(lái)都是這蛇個(gè)樣子的隨著其藝他類(lèi)型刃簡(jiǎn)報(bào)的耗產(chǎn)生直效行銷(xiāo)公共關(guān)架系導(dǎo)致對(duì)不聲同形狀頭問(wèn)腦的需求為建立捕整個(gè)管循弦樂(lè)隊(duì)&莖專(zhuān)業(yè)化答創(chuàng)造墻找和井?

井掌？A一個(gè)儲(chǔ)疏藏谷物呼或水泥沃的塔形著建筑沒(méi)有窗堡可以從嘗里面看悶到外面或從里面杯看到外面加上其他拜類(lèi)型的簡(jiǎn)郵報(bào)以前的整秀合a侍每個(gè)專(zhuān)業(yè)猾都坐在井喇里面a廟(泛)更策略在蒙主導(dǎo)專(zhuān)芹業(yè)中發(fā)倆展（通準(zhǔn)常是廣嶄告）()絞主導(dǎo)委專(zhuān)業(yè)發(fā)損展它的隱“”（店通常是兼電視）a夸(椒a聲)讓其他專(zhuān)前業(yè)在既定鴉的“”下閉，被要?jiǎng)袂蟾鶕?jù)它曠發(fā)展統(tǒng)一爭(zhēng)的外觀和霧感受（通塘常離最后找期限很接隨近）’s否引起嘆哪些變宗化？抬高電視潛的費(fèi)用媒介破碎球分離-,雙,古新媒體抖的誕生互冬聯(lián)網(wǎng)、有禽線(xiàn)電視、優(yōu)點(diǎn)播錄像背書(shū)的重障要性在品牌斧投資中煉尋求更溉好的價(jià)疼值360放為銜實(shí)行36征0品牌思撥考，我們?nèi)枰淖儾段覀冾^腦炭的形狀?360括新綢的360端度品牌建異立方式a借a耕-機(jī)開(kāi)始激即以品綢牌團(tuán)隊(duì)稅進(jìn)行工躬作，在丟一個(gè)原歡則下進(jìn)鞭行思考喇多樣的族方法，保以品牌連寫(xiě)真為貼依據(jù)a步產(chǎn)出一個(gè)術(shù)“”’s隔選擇接個(gè)觸點(diǎn)，曾加強(qiáng)品演牌在人敏們生活涌中的融垂入度360耽新慘的360腳度品牌建狡立方式確保所有戴可執(zhí)行元午素間的相恢互影響，魯以使品蠅牌誕生，艷無(wú)論,躬是否險(xiǎn)運(yùn)用到單泄一、雙重陵還是多元呆的專(zhuān)業(yè)是否所法有的執(zhí)拍行工作今都由奧胃美的公甩司完成360淚a偽.倘’s,“成為3括60度的錘最大機(jī)會(huì)害是當(dāng)你有無(wú)一個(gè)很強(qiáng)龍的，如當(dāng)果夠強(qiáng)，策它會(huì)很搖自然成為淡360軋度?！睘榱伺溟_(kāi)合我們緞的新頭厚腦，我耗們需要擾：激發(fā)新靈思維的圾工具新的協(xié)作庭方式運(yùn)用品牌敵團(tuán)隊(duì)的所希有資源避免重乎復(fù)勞動(dòng)最大化丈我們的若創(chuàng)造力為了配瓜合我們蘭的新頭象腦，我青們需要尋：鍛煉可以腦保證我們?cè)谏车[中晃篩選出鉆摩石切割、打恒磨，給予斗我們的品踏牌真正的顧光彩案例可以獄激發(fā)我們導(dǎo)致災(zāi)難延的最大因?yàn)E素喪失對(duì)結(jié)敞果的預(yù)見(jiàn)扒，沉迷在茅過(guò)程中間a敵a駁認(rèn)吐為僅僅回露答一系列篇問(wèn)題，填笛完一些表辮格即可讓魚(yú)工作得以演完成其他導(dǎo)致救災(zāi)難的因夕素認(rèn)為自己濫個(gè)人作業(yè)秩要比品牌紫團(tuán)隊(duì)作業(yè)走來(lái)得快’翠羅列每雜件事情晌，不從敏品牌融他入消費(fèi)橫者生活肥的角度載來(lái)考慮腳優(yōu)先順冒序360剖a捏將賽360度竿看作跨領(lǐng)去域銷(xiāo)售或喝僅僅作為撐瓜分預(yù)算壓的方法360慰36許0度品姿牌思考掩與整合怨概念的區(qū)差異性整合’t收羅列謝所有的阿機(jī)會(huì)點(diǎn)道，有些獲可能還計(jì)不錯(cuò)，你但并不涌是解決夠關(guān)鍵問(wèn)對(duì)題所需棄要的沒(méi)有策略均指導(dǎo)原則僅作為灰表面的但東西360解決品牌揉面臨的主兼要挑戰(zhàn)a,點(diǎn)在擱策略框架杠下運(yùn)作，谷從不同角毅度達(dá)到目含的,首以可延緊伸的為指痰導(dǎo)我們假設(shè)斜我們已經(jīng)拐做完我們姿該做的功伐課,剖.360豆3逃60度品播牌思考的揮順序360致在360遙度思考中叔，每件事罩情之間都憐有關(guān)聯(lián)a提存在一汪個(gè)自然涉順序但我們?nèi)灾蝗恍枰桓惺腔仡櫱皣橂A段的洞欠察，以提啟供刺激材姑料和確保垂每件事配漿合得很好慮，確保他裁們的一致鴨性。主要元邪素品牌掃描品牌檢粒驗(yàn)接觸點(diǎn)Challenge挑戰(zhàn)BrandPrint品牌寫(xiě)真

IdeaBrandWorld品牌世界Executions執(zhí)行a36咱0從36諸0度的幕角度，服發(fā)掘品牌面點(diǎn)臨的挑辭戰(zhàn)’s描述品袍牌的挑戰(zhàn)品牌寫(xiě)朱真品牌世界a克創(chuàng)版造一個(gè)跨世界，徹讓品牌悄和它的昂消費(fèi)者維之間在趟各個(gè)不腰同接觸配點(diǎn)的相孝互影響谷達(dá)到最跨大化品牌檢驗(yàn)品牌掃描接觸點(diǎn),壓a香360從36苦0度的少角度，豬收集、壺整理、向解釋關(guān)魄于品牌捎的各種趨訊息了解消右費(fèi)者與拌品牌的緒獨(dú)特關(guān)故系’s確定品牌恐可以增強(qiáng)盼其對(duì)人們驗(yàn)生活影響航的接觸點(diǎn)如何達(dá)到角？2從品牌管掃描到坐挑戰(zhàn)’s泄品還牌的問(wèn)蚊題在哪率里？品牌掃描挑戰(zhàn)資產(chǎn)A3令60芳a襯,播一個(gè)3駱60度照的品牌啟是不同司內(nèi)在相嚴(yán)關(guān)的優(yōu)險(xiǎn)勢(shì)和資膚產(chǎn)的組腫合a局a較我們運(yùn)妄用六個(gè)燥方面來(lái)事觀察一混個(gè)品牌a印就像品衡牌的健陪康檢查簽，我們韻得到每名個(gè)方面確品牌的辮優(yōu)勢(shì)和祥弱點(diǎn)形象商譽(yù)產(chǎn)品消費(fèi)者視覺(jué)銷(xiāo)售渠道A感6惰個(gè)方面資渣產(chǎn)的組合產(chǎn)品產(chǎn)品的偽表現(xiàn)如追何支持裝品牌？形象’s厲是否品牌示形象很強(qiáng)致并且吸引鏟消費(fèi)者？消費(fèi)者’s千品抄牌消費(fèi)者返的特權(quán)有始多強(qiáng)？銷(xiāo)售渠杠道通路環(huán)境瘡對(duì)品牌的桐影響如何磁？視覺(jué)a,周是煎否品牌具欠有清晰、墾持續(xù)和差城異化視覺(jué)肌形象商譽(yù)是否品牌酸被“影響巖者”和社猛會(huì)團(tuán)體所刷認(rèn)可？?

辨蓮認(rèn)這個(gè)勇品牌?

什么紛是它的資弊產(chǎn)？UnusuallythisBrandwasbuiltwithnoadvertisingsupport通常這個(gè)品牌沒(méi)有廣告的支持:緣瑞和估品牌健康嗓檢查Image:績(jī)和鉤品牌健宰康檢查Image只有當(dāng)我銳們了解品維牌在6個(gè)百方面的強(qiáng)治、弱我們才能礦決定做些豪什么可以英讓品牌變膠得更強(qiáng)大我們才能盼確定品牌伴面臨的挑樓戰(zhàn)資產(chǎn)資產(chǎn)不是桐一群公司少或多種傳線(xiàn)播方法的搞偽裝,杰然而，俘不同的妥方法在猶某些資鐘產(chǎn)方面波會(huì)比其之他的方短法更有那影響力我們運(yùn)行用什么皮來(lái)幫助喘發(fā)掘？我們的吼基本知銹識(shí)背景摔和關(guān)于求品牌的寧功課A益具迷有促進(jìn)作綱用的品牌枝團(tuán)隊(duì)會(huì)議舌（包括傳臨立）a凍(譜)林激發(fā)思首考和討論押的“撲克倡牌”a遲視覺(jué)化愈工具“屠指南針耗”:礙“撲克牌弱”中的問(wèn)少題：產(chǎn)品岸層面? 這默個(gè)產(chǎn)品優(yōu)臥于競(jìng)爭(zhēng)品護(hù)牌的原因騾有哪些？?脈產(chǎn)品促的表現(xiàn)符辭合在所有茫方面的期趟望？,草,拉?晝是否存濟(jì)在有關(guān)這倘個(gè)產(chǎn)品的截某些事情隨，如果大禿家都知道膠，可以增凝加這個(gè)產(chǎn)岡品的吸引稠力？:插“撲候克牌”館中的問(wèn)譽(yù)題：產(chǎn)柴品層面? 是煮否這個(gè)產(chǎn)綢品具有最從佳的價(jià)格茂價(jià)值比？a蛛,綠?蠢如果充有一系填列產(chǎn)品悔，他們文是否讓和主張變限得更清毅晰或者蒼更混亂裳？a,鮮()至?慮如果你廢可以自由逮發(fā)揮，聰是否有任概何你希望墊改變的方蔑面，（包浪括：設(shè)計(jì)勞、尺寸等救），讓這呢個(gè)產(chǎn)品更斗具吸引力束？:半a棒例子：萬(wàn)是一個(gè)詭帥異的品牌.興a形象層悶面?切品寸牌所擁望有的態(tài)輩度和價(jià)年值是否鄰與今天冠的市場(chǎng)評(píng)有關(guān)？? 品劃牌是否引創(chuàng)領(lǐng)或追隨浩在市場(chǎng)中炎的潮流？-a都,皺a竹?壘哪些人艇與品牌轟最接近體？部分撞人群還雀是廣泛伴的人群魂？a染?但與競(jìng)爭(zhēng)暑品牌相扇比，品料牌的風(fēng)芬格獨(dú)特幼到哪種傷程度？形象層溪面a山’s冬?新在品維牌的形乓象背后聾，是否屯存在一羨個(gè)很強(qiáng)突的“”槽？’s詞?導(dǎo)品牌許的“”鬧對(duì)品牌逼強(qiáng)弱的頑影響有惕多大？,朱?辭如番果存在形崗象上的弱少點(diǎn)，是因憤為品牌以賢錯(cuò)誤的方探式被呈現(xiàn)竹，還是沒(méi)役有以正確繪的方式被程支持？:a‘’往s’欲重負(fù)氧“祖母的仆冷霜”的鍬形象a未,外a匪需要賓跳過(guò)一代堆，讓品牌億形象得以撇重生。并蘆且直接吸師引新一代叔的年輕女風(fēng)性’s厚(估a勺)答雙重美歉白霜讓’蓮s又一次融被看作創(chuàng)屑新者消費(fèi)者晃層面,寫(xiě),漿?縱在酒生活中碎的哪些厲點(diǎn)？基范于何種禿原因？臨消費(fèi)者咐開(kāi)始接初觸品牌東或不再族接觸本該品牌？?穴在晃品牌的自悄然使用者儉中，本品竄牌是否被條廣為接受筐？,父?腫在圍尋求新棒的消費(fèi)秘者時(shí)，月品牌目梁標(biāo)達(dá)到接它潛力墊的多少沫？,何?新誰(shuí)對(duì)碑品牌更專(zhuān)有影響庫(kù)力？槳品牌使衛(wèi)用者還托是品牌蠶的購(gòu)買(mǎi)耽者？消費(fèi)者層基面? 品抖牌忠實(shí)律消費(fèi)者辯對(duì)品牌屯的價(jià)值爹是什么吉？a丟?淚是否本彈品牌過(guò)滴分依賴(lài)肅于忠實(shí)咽消費(fèi)者名和新進(jìn)譯消費(fèi)者粥？’s振?承是否體本品牌殃得到其紹應(yīng)該得投到的份潤(rùn)額？? 是勺否該品牌派對(duì)待它最擔(dān)好的消費(fèi)陵者如同生貫活中的消隸費(fèi)者？éA作a凍,挑涵蓋大權(quán)范圍的時(shí)家庭生?；钏杓?，從母宮親到高綢級(jí)成人薄營(yíng)養(yǎng)’s糠()役品餡牌擴(kuò)展到嶺消費(fèi)者生淚活的很多鳥(niǎo)方面有能力了巴解消費(fèi)者忘的價(jià)值銷(xiāo)售渠傳道方面’s停?光現(xiàn)有的不局同銷(xiāo)售渠紀(jì)道的組合擱，是否槽給品牌的膛銷(xiāo)售和形聲象帶來(lái)最獄大的好處?匆是否有席潛在的從銷(xiāo)售渠怖道可以姨發(fā)展？,款?澤在盡重要的銷(xiāo)書(shū)售渠道，求品牌是北否被有效瞞的鋪貨及叮展示？?嶼銷(xiāo)售力量城和渠道活向動(dòng)是否配酬合得很好紫？銷(xiāo)售渠道渴方面? 銷(xiāo)餅售痕跡是拳否可以被妙追蹤到？,歐?鵲本恩品牌對(duì)呀銷(xiāo)售渠綁道的重址要性如寫(xiě)何？銷(xiāo)陶售渠道酷對(duì)品牌腐的意見(jiàn)傍如何？,哥?渡潛在消費(fèi)喚者是否知畜道在哪里衫可以買(mǎi)得斜到本品牌假？這是否播足夠？? 商業(yè)叢伙伴是否新給本品牌殲最大的益犯處？? 售爸后服務(wù)如橫何有效地薯支持本品服牌？視覺(jué)方面’s田&鍋?網(wǎng)品血牌的外宜觀和感騾受與公高司遠(yuǎn)景中及價(jià)值虛觀的緊兆密程度增如何？?室公蟲(chóng)司品牌尿與產(chǎn)品當(dāng)品牌之傍間融合把得是否內(nèi)最好？,裳,會(huì),咽?臉與品牌但有關(guān)的色綢彩、、符擊號(hào)等是否院闡述得夠法清楚？a她?壟a始-畝?觸品牌所潤(rùn)有的視冒覺(jué)方面五是否有凍當(dāng)今的凝感覺(jué)？給或者是嘩否覺(jué)得黑有一個(gè)繁品類(lèi)領(lǐng)率導(dǎo)者的生感覺(jué)？視覺(jué)方鑰面?散本品牌底在外部紐奉世界是文否得可醫(yī)以看得粒見(jiàn)？?童品牌在驚店頭的荒視覺(jué)沖悉擊力有擇多強(qiáng)？’s舉?酬品匆牌視覺(jué)圈各個(gè)方捐面的一第致性如牽何？a膊,接香冶港郵政荒（視犯覺(jué)整合景以前）,役相反，美珍國(guó)運(yùn)通卡瞎有很強(qiáng)的白視覺(jué)資產(chǎn)商譽(yù)方警面?瓣是否存樹(shù)在任何描社會(huì)趨菠勢(shì)，在桑將來(lái)會(huì)毒影響到毀對(duì)本品倘牌的需盒求增減附？,藏?陸?尾是否有稼外部觀鋸點(diǎn)會(huì)影獲響到本轉(zhuǎn)品牌？挨（正蔬面的或勵(lì)負(fù)面的往觀點(diǎn)）箏能否創(chuàng)杜造這樣棕的觀點(diǎn)碼？a代?綱誰(shuí)對(duì)課這個(gè)品牌鋼有最大的舞影響力？躍對(duì)消費(fèi)者貓購(gòu)買(mǎi)決定汽有影響力址？商譽(yù)方跟面? 這個(gè)世品牌得到嗎的媒體方淋面的照顧墓有多好？?旅專(zhuān)家遮在推薦這鑒個(gè)品牌時(shí)騾的感受如薯何？?畫(huà)是否這個(gè)塘品牌符合繞它的承諾蹈？a敘?輩本品產(chǎn)牌是否飲是一個(gè)悅良好的足社會(huì)公扣民？’s朱?盾’槽s?椒當(dāng)與卡本品牌約有聯(lián)系梳時(shí)，未品牌自鐵己雇員廟的感受知如何？:J承.,普19,竄19政99關(guān)1:4棵1,劇I絮a,訂.散.’娃s鍬.潛’s上….茄..曾.慘,施樂(lè)30恒a薦a誤a羅盤(pán)（指耐南針）a脹360踏幫繁助36合0度思專(zhuān)考的視拐覺(jué)刺激-疏分割為努6個(gè)部分圣，每個(gè)部稻分涵蓋該羽部分的主雙要元素中心部生分是較還戰(zhàn)略性括的’s短與非品牌湖使用者相培比，什么非是品牌針因?qū)δ壳跋再M(fèi)群的策伯略？羅盤(pán)（洲指南針殿）越往外后部，元妖素變得亞越來(lái)越彎可操作,卡忠誠(chéng)度橫活動(dòng)的質(zhì)怕量；品辰牌“”的準(zhǔn)力度-睛最外面音的邊緣，爪是與消王費(fèi)者的接頸觸點(diǎn)；是說(shuō)品牌呈現(xiàn)玻自己的物火理地點(diǎn)與每個(gè)方謀面有關(guān)的瞧主要元素列象表品牌掃堪描幫助搭我們?cè)\蛾斷品牌罪的弱點(diǎn)例如品牌沒(méi)肚有照顧慨好的主尸要客戶(hù)品牌需要確建立更強(qiáng)是關(guān)系的地益方品牌與其盆消費(fèi)者在圖各個(gè)不同凡聯(lián)系點(diǎn)上鈔的不一致披性運(yùn)用羅巡壽盤(pán)（指熟南針）a即a銷(xiāo)作為病解剖品介牌的“兆”a白在每一供個(gè)方面陵，你的浴品牌與唉競(jìng)爭(zhēng)品檔牌的比須較如何戲？運(yùn)用羅依盤(pán)（指智南針）探索創(chuàng)相意是否洞在羅盤(pán)紡上得以富發(fā)揮，勝各元素愧間的相山互影響笛達(dá)到哪富種程度誓？-適.等a豆自問(wèn)你的眠品牌是否吸存在弱點(diǎn)勻？羅盤(pán)不訪(fǎng)會(huì)告訴你呼解決方法困，但可根以幫助你捷了解問(wèn)題躺的所在。將討論進(jìn)統(tǒng)行過(guò)濾a挑戰(zhàn)品牌所見(jiàn)面臨的最大挑戰(zhàn)a梳:懲品牌掃描某小結(jié)（健鞏力士，新巖加坡）’s面產(chǎn)慣品的表現(xiàn)通如何支持守品牌產(chǎn)品,朱人們以臉啤酒的蜂標(biāo)準(zhǔn)來(lái)沫判斷，嚴(yán)發(fā)現(xiàn)它慮的味道沫太苦，趙不易接碗受’s谷在哪些方頃面品牌形慣象較強(qiáng)形象“嘴”有吸持續(xù)性，常但被認(rèn)為詠過(guò)時(shí)-牧嚴(yán)肅飲跨品需要扭讓年輕降消費(fèi)群本進(jìn)入本概品牌’s’s疑人杠們接觸品鬼牌較晚，橡是一個(gè)老失年男性的仔品牌年輕人如個(gè)蜻蜓點(diǎn)水挎般嘗試一涉下銷(xiāo)售渠道(沈&平),違集兵中在終堪端-稠&僑沒(méi)有“”義年輕人會(huì)鍋很驚訝，座但會(huì)原諒金通路而轉(zhuǎn)男換品牌a視覺(jué),還黑色是投視覺(jué)差異讓?zhuān)馕都逯行跃瓢蓛?nèi)像的象征甩是灰塵商譽(yù),’迎t叔廣告猾方式有點(diǎn)艘叛逆、不統(tǒng)尊重的感歉覺(jué)，但并屋沒(méi)有太過(guò)經(jīng)分‘’艷愛(ài)爾蘭酒倒吧帶來(lái)可芹信的感覺(jué)抓，并且吸飾引年輕人’s是否品賽牌形象浸夠強(qiáng)且到吸引人’s品牌消費(fèi)鮮者的特權(quán)碑有多強(qiáng)品牌在銷(xiāo)顧售環(huán)境中顧的調(diào)節(jié)作壁用有多強(qiáng)a是否品貧牌保持秘清晰的壞、持續(xù)姓的，并陷且具有差異化的浮呈現(xiàn)a烈是否富品牌保持免清晰的、倉(cāng)持續(xù)的，書(shū)并且具有宗差異化的圾呈現(xiàn)品牌是唉否被影型響者或金在所生犬活的社決會(huì)所認(rèn)價(jià)可-“狹”有持敬續(xù)性，哈但被認(rèn)勵(lì)為過(guò)時(shí)嚴(yán)肅飲品楊需要讓年恰輕消費(fèi)群吐進(jìn)入本品濃牌’s人們接溝觸品牌僻較晚，耳是一個(gè)狀老年男摩性的品端牌年輕人如競(jìng)蜻蜓點(diǎn)水城般嘗試一摩下(戰(zhàn)&拿),-縫&集中在描終端沒(méi)有“”忙年輕人會(huì)烤很驚訝，創(chuàng)但會(huì)原諒鴿通路而轉(zhuǎn)僅換品牌,人們以襪啤酒的偷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)隆判斷，豬發(fā)現(xiàn)它甩的味道久太苦，辟不易接炸受,黑色是襪視覺(jué)差謹(jǐn)異，平意味著瘡男性酒吧內(nèi)的砍象征是灰寬塵,’衣t‘’廣告方局式有點(diǎn)虹叛逆、粒不尊重黨的感覺(jué)成，但并填沒(méi)有太新過(guò)分愛(ài)爾蘭諸酒吧帶洞來(lái)可信底的感覺(jué)憂(yōu)，并且摘吸引年仙輕人挑戰(zhàn)a尋求一謊些方法合，鼓勵(lì)醫(yī)年輕消蓮費(fèi)者嘗斷試“”亭，并且將其嫩嘗試經(jīng)驗(yàn)彼保留成為杰飲用習(xí)慣A脂挑繞戰(zhàn)不是目績(jī)標(biāo)a貓不是蜻市場(chǎng)目去標(biāo)10%禁提升陳10%招的市場(chǎng)產(chǎn)份額a漢也不是傳僵播目標(biāo)45%帶7霧0%溜將品牌恩知名度爐從45都%提升新至70幸%A仿挑戰(zhàn)幫修助我們置重新定哀義人們遣接觸品者牌的方節(jié)式…撈()為芽了做到逼這樣（的目標(biāo)）…嗽()拜我們必須臣那樣做（遺挑戰(zhàn)）...目標(biāo)…為賽了a同在經(jīng)濟(jì)恥消沉的匯時(shí)期，壁在一個(gè)粗信用卡悄成熟市溉場(chǎng)上市貓一個(gè)艷“”信瞧用卡…挑戰(zhàn)…私我們必希須做的a波重新街定義在經(jīng)殃濟(jì)不景氣旨打擊下的法社會(huì)中，懸代表社會(huì)壇地位的代變表符號(hào)A...順目歡標(biāo)…為于了’s莖讓品闊牌恢復(fù)到燭大膽、差粱異化的品歇牌形象…挑價(jià)戰(zhàn)…我們縱必須比“熱情馳”更進(jìn)一受步，但重插要的是重吹塑消費(fèi)者葡的頭腦...權(quán)目標(biāo)…為松了a泄上市切濟(jì)入市場(chǎng)批的產(chǎn)品駱，并且蓮快速建霧立起來(lái)…端挑戰(zhàn)…咸我們必趨須(未13-釣19梨)頑(撈)像指導(dǎo)并控檔制嘗試，刊以避免濫損用產(chǎn)品...椅目標(biāo)…挑欺戰(zhàn)在青少年添和年輕婦黃女中，芬成為替代緒“護(hù)舒寶凡”的選擇漠品牌…挑滿(mǎn)戰(zhàn)…我們爺必須在一般攤的吸收認(rèn)力和側(cè)緒漏保護(hù)土等利益幅點(diǎn)背后竹，尋找喬消費(fèi)者秧利益點(diǎn)é...焰目標(biāo)…為香了a狀(革)秩a宇創(chuàng)造一扛?jìng)€(gè)新的紹易飲咖遮啡品牌忽，在便倚利商店驢可以以查較高的爬價(jià)格銷(xiāo)現(xiàn)售…挑釘戰(zhàn)…我們恭必須在真實(shí)生逃活中，將究品牌的經(jīng)躺驗(yàn)變得更榴具現(xiàn)實(shí)性斃和藝術(shù)性卵，就象消東費(fèi)者的夢(mèng)夜想一樣。...葉目趴標(biāo)…為援了#1兆,爐通秀過(guò)更接務(wù)近泰國(guó)缺兒童、密特別是稈農(nóng)村地靜區(qū)的兒維童的生張活，讓賊成為第日一品牌…挑溪戰(zhàn)…我們通必須讓泰國(guó)兒顯童感受到損，可者以幫助他壁們滿(mǎn)足體貸育的夢(mèng)想目標(biāo)為了做到階這樣挑戰(zhàn)我們必印須那樣熔做挑戰(zhàn)幫助此我們重新老定義人們?cè)鼋?jīng)歷品牌凱的方式工作方早法的差謠異性a在井中喘思考在自己訊桌上閱讀調(diào)研文報(bào)告a,在品牌遼團(tuán)隊(duì)中墨一起思?jí)m考通過(guò)聆猛聽(tīng)、交竹談、體鍬驗(yàn)等方式加姿入其中以前360360度1

分核組練習(xí)根據(jù)指定互的品牌重溫你善們所知叔道的關(guān)軌于品牌渴的所有碌一切a暴,嗚運(yùn)帥用工具目做“品倘牌掃描采”“撲克牌惑”中的問(wèn)教題-霞指魂南針從那村到外作業(yè)定義品悔牌面臨北的挑戰(zhàn)a暖一命個(gè)半小別時(shí)后回慮來(lái)報(bào)告3價(jià)值觀,雖,我們不姐是為自財(cái)己工作裹，也不麗是為公挑司，甚務(wù)至不是集為了我毒們的客交戶(hù)。我們?yōu)樗]品牌而茂工作。價(jià)值觀,濱,般,管家的出算處

=忍=,,象,A擔(dān),它,品牌管家a;攻,醋,肩負(fù)品機(jī)牌所有挽責(zé)任的漏人，包猶括品牌淹的誕生刮、成長(zhǎng)影、健康鏡和市場(chǎng)檔價(jià)值每個(gè)品牌雀后面都有一個(gè)產(chǎn)蔥品不是每禿個(gè)產(chǎn)品都可以成閱為品牌產(chǎn)品:印,泄,杠實(shí)招際的：你敞可以觸摸臘得到、感殺受得到、墻看得到:,也,期,拒有物不理的特忽性：樣予式、模稠型、外預(yù)表、價(jià)授格有可以謹(jǐn)滿(mǎn)足消原費(fèi)者要鐵求的正返確特性…娃但這資還不夠餐…..描.品牌a:輔一個(gè)產(chǎn)驚品的所兇有體驗(yàn)個(gè)性信賴(lài)可靠性信心A朋節(jié)友地位經(jīng)驗(yàn)的葉分享品牌A鐮a葛a品牌是在級(jí)消費(fèi)者生踐活中占得扒一席之地肉的產(chǎn)品,,敘,通過(guò)認(rèn)喚知、體愧驗(yàn)、信協(xié)任、感時(shí)受...邊...潔.雅a…..額.直到牢關(guān)系的毒建立a它是消美費(fèi)者如瓣何感受填一個(gè)產(chǎn)禮品的總敗和A會(huì)a面.桿a總’s額,斥,,胳,反,侄,蠢’s綢.艇A鴿’修,小”:19乓55品牌-消昌費(fèi)者關(guān)系市是怎樣的品牌檢驗(yàn)品牌寫(xiě)竄真這是目銜前品牌斑管家的申核心品牌檢替驗(yàn),,姜,,偉確定消費(fèi)躍者與品牌撇之間的無(wú)患形的感受?chē)姟⒂∠?、化?lián)系、觀綿念、記憶堂等’s令在敲品牌消禽費(fèi)者的計(jì)心中，于我們?cè)谶~哪里？;壁信息通廚過(guò)調(diào)研圍來(lái)自消構(gòu)費(fèi)者，毒但有我躍們自己綿填寫(xiě)投射技術(shù)坊得出深層?jì)尩穆?lián)系:’偏s,泄收集消臘費(fèi)者洞察來(lái)讓我們進(jìn)論入消費(fèi)者內(nèi)品牌關(guān)系亦的核心：穩(wěn)品牌，它序通過(guò)品牌恩寫(xiě)真來(lái)表盆述修正后的忙品牌檢驗(yàn)通問(wèn)題’s家…灰想象一下打哪些可以汗讓你辨認(rèn)郵出這個(gè)品暖牌的一些穴特定的事榜務(wù)’s嗎,笨?伯當(dāng)你聽(tīng)屈到這個(gè)距牌子的味名字，逝那些東滔西會(huì)立屢刻出現(xiàn)命在你的儀腦海中齊？?還有呢面？?視覺(jué)偽和形象喪？?包裝鉗和產(chǎn)品功元素？?傳播撿的片斷賄？?標(biāo)志覺(jué)和符號(hào)奧？?其他和有關(guān)品彼牌的部橡分？,夾?塘哪種姨類(lèi)型的人綠會(huì)讓你與勢(shì)這個(gè)品牌長(zhǎng)聯(lián)系起來(lái)位？你對(duì)這含些人的感利覺(jué)如何？… 想象辱一下這個(gè)巴品牌給你伍帶來(lái)的感你受和情緒古……?仆當(dāng)你和申這個(gè)品牌顧有聯(lián)系時(shí)噸，你體驗(yàn)探到那些特珠別的感受員和情緒？,宿?味這個(gè)品牌護(hù)讓你回憶效起哪些個(gè)避人的記憶尿、體驗(yàn)或朋聯(lián)想？’t?接這個(gè)練品牌在憑你的生票活中做枯了哪些恢其他品辱牌無(wú)法結(jié)做的事活情？?側(cè)它禮帶來(lái)哪些鞠獨(dú)特的地草方？?迅它帶給懲你哪些嫌有關(guān)試警用這個(gè)孔類(lèi)別產(chǎn)除品的特優(yōu)殊的觀花感？’s壤,支…關(guān)現(xiàn)宅在走出智品牌使擱用者的孫角色，臺(tái)考慮茶所有這匯些消費(fèi)愧者洞察束的啟示?尚這些消密費(fèi)者洞暈察暗示嶼了這個(gè)肥品牌的建哪些方艦面？?種這堂個(gè)品牌迫的情緒賀是怎樣關(guān)的？?屯這個(gè)蟻品牌引公起的感萄受和情冷緒與其螺它主要紅競(jìng)爭(zhēng)品陸牌帶來(lái)鋤的有哪蓋些不同擋的方面乏？品牌檢驗(yàn)崖幫助我們除確定消費(fèi)栽者與品牌魄之間的獨(dú)膨特關(guān)系’sa書(shū)面表達(dá)妄的品牌品牌寫(xiě)急真a坑當(dāng)你開(kāi)圾始寫(xiě)品牌鏟寫(xiě)真時(shí)，啄你開(kāi)始幾宿乎一定會(huì)年從運(yùn)用很塞多詞句進(jìn)咐行描述:.A尿.a...A討.a攝...,靠.竿..當(dāng)你細(xì)逗看及評(píng)曬估品牌廚寫(xiě)真時(shí)’s敏記住抖關(guān)于貫偉大的木只象雕刻匠若的故事它創(chuàng)造完針美大象的點(diǎn)秘訣是，梢去掉所有膊不是大象越的部分精悍的蒼品牌寫(xiě)類(lèi)真例如():’s攜,A防a銳...和其他轎明車(chē)的差別星不僅在鋼逢板和引擎范技術(shù)在于精神趨、熱情和唇原創(chuàng)性都是獨(dú)一偏無(wú)二的就象它混的主人()I營(yíng),子,():,,褲‘’港,筑,()...…惰.,槍,a斷其他形蠟成品牌賭寫(xiě)真的低方法AZ圖片集錦AZ侍-該A運(yùn)用詞鏟匯聯(lián)系焰來(lái)表達(dá)屯潛在的輩感覺(jué)和井情緒除了可以陜運(yùn)用在品稀牌檢驗(yàn)，聚還可以豐肢富詞匯.(悟)如何運(yùn)塑用A貨將字母相A開(kāi)頭便的與本飲品牌有棟關(guān)的詞少匯都寫(xiě)休下來(lái)B,傷C橡Z灰接著心字母B，姨字母C…珠…到字母氏Z重新檢視篇你的詞匯商銀行每一個(gè)字但母選擇一章個(gè)有聯(lián)系露的內(nèi)容a憤寫(xiě)下小籍結(jié)AdultBlitzkriegCulturedDriveableEnvyFlatOutGruntHandlingIndependentJumpingKrautLookOutModernNoticedActiveBoldClassicDynamicEnergeticFastGermanHarmonyIndividualJiveKingLoverMuscleNotoriousArrogantBallsyConfidentDiscerningEngineeredFashionableGlamourHitechIntelligentJazzKillerLuxuryManlyNotoldAmbitiousBetterConservativeDrivemeExpensiveFastGermanHotIntegrityKnowledgeLongtermMeticulousNurturedAchievementCompetitiveEliteGoalImportantLeaderMeNuanceABCDEFGHIJKLMNOvertPrestigiousQuickRevsSuaveTrustworthyUnbeatableVampYouthXcuseMe0-100OverdrivePassionateQualityRefinedStylishThrustingUniqueVibrantWealthSeXyYoungZoomPrideRedSleekTailoredUnderstandVirileWaywardXcitingYearnZealotPleasureReliableSilentThroatyVerveWishXuberantYesZippy PositiveSelfishTorqueValuesWantonXcellenceOPQRSTUVWXYZArrogant,aspirationalBallsy,boldCom/fort,classy,confidentDemanding,discerningExclusive,engineeredFashionGlamourHotIndividual,intelligentJazzKillerLoversManlyNotold,notslowOvertPassionateQualityRedSleek(Tailored)UniqueVirileWealthXcitingYearningZealotABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZa:Aa,Aa-A捉圖片集舊錦視覺(jué)抬銀行抓住自異發(fā)的、兇有暗示痰意義的煎認(rèn)知在理解旦競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)差異時(shí)估非常有貞用可以運(yùn)用壩在其他技永術(shù)上以豐察富視覺(jué)形脖象如何運(yùn)用a責(zé)找出一端對(duì)舊的咐各式各嗽樣的雜戴志發(fā)給每個(gè)謹(jǐn)人一把剪副刀讓小組滾建下與舌品牌有民關(guān)的圖仆片，并歸將他們嚴(yán)貼起來(lái)讓每個(gè)人追解釋他們棋的圖片總結(jié)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)級(jí)品牌用廉同樣的辛方法A鄉(xiāng)豐什么是品走牌寫(xiě)真A辣a弱a燦一句有佛關(guān)消費(fèi)麻者和品露牌間獨(dú)謀特關(guān)系裕的生動(dòng)刺的陳述’s澇品牌釘指紋的核心事仔實(shí)和精砍神.襯具有獨(dú)特鈔性，無(wú)法懼被轉(zhuǎn)讓A服品勻牌寫(xiě)真匙不是…逮...A萌一個(gè)病關(guān)于品牌拉的描述A兵一個(gè)帖關(guān)于廣告題的描述A詢(xún)一個(gè)市場(chǎng)花目標(biāo)A一瓜個(gè)策略A一吐份簡(jiǎn)報(bào)A一膛份愿望表A丟好的品牌壤寫(xiě)真硬-叉27,裂()忌每孝個(gè)人的努桐力，一個(gè)辛人（通常焰是創(chuàng)意人典員）負(fù)責(zé)扔形成最后枯文字.伐a,后a,朵a載(糊)頓....晉..…怒準(zhǔn)備工作飄很重要。絮散步、沖膠涼、喝幾碎杯葡萄酒鉆……..欣,坑思維設(shè)定枝很重要。臭鎖上左工腦，打開(kāi)悉右腦。-,麥,谷,,允探索飽所有感竄官的方察面－看筋、聲音均、味道它、觸摸鑰、品嘗,,氏第一是容感覺(jué)、其燙次是形象知、最后是初描述a

撰興寫(xiě)品牌寫(xiě)爐真避免轉(zhuǎn)折珍語(yǔ)傳統(tǒng)但現(xiàn)特代年輕人的螺心但適合候所有年齡莊人群é…珍…避免頌官腔,’s濟(jì)Y惕Z只在這殺個(gè)快節(jié)奏行的現(xiàn)代社蕉會(huì)，品見(jiàn)牌Y還可責(zé)以提供Z皆這樣的好臉處真是太肝好注意濫鮮用的詞卻語(yǔ),妖強(qiáng)有蛇力的，虛或者可孔靠的效徐果，或凍者輕，編精美背的結(jié)合…蒜避免濫用個(gè)的詞語(yǔ)－焦－你的詞稠匯應(yīng)具有圾新意,,糟.她...轟,婆()...前.a麥...灘a撈()a()A許A刺測(cè)試與眾不同清楚通俗的誠(chéng)實(shí)的有色彩!品牌管家廢的好處(a緒)開(kāi)讓放的想法參與直覺(jué)相對(duì)不泊昂貴誠(chéng)實(shí)的錯(cuò)奧格威除了品老牌寫(xiě)真品牌寫(xiě)矛真僅是抹開(kāi)始它將會(huì)影高響到你對(duì)慢品牌做作有的每一件漆事情它并不會(huì)斧經(jīng)常被修夏改當(dāng)與品慘牌挑戰(zhàn)權(quán)方在一湯起，它木可以激渠發(fā)品牌1

分組兔練習(xí)根據(jù)各可組被指頓定的品期牌重溫你們腰對(duì)該品牌雞了解的所鳴有內(nèi)容a餃,遇針對(duì)它跪作品牌苦檢驗(yàn)形成品牌腎寫(xiě)真1小時(shí)后展報(bào)告4a3過(guò)60o360掌度世界感中的a勻a-360神a徹a為什么航？360筒o隱a戚只有背房誠(chéng)后存在敵一個(gè)很望強(qiáng)的時(shí)惜，36從0才嗓會(huì)起作桃用客戶(hù)買(mǎi)厚的是我勻們的，盤(pán)而不是脾過(guò)程我們想秩給妻子趣看的是么我們健撓美的身畜體，而裹不是我悄們練習(xí)箏時(shí)用的黑機(jī)器a年除非我罩們知道什鄙么是“”冤，我們掛很難判斷私某個(gè)人的紀(jì)“”是好溪還是壞1?什么是？?jī)蓚€(gè)或手多個(gè)以必前不相戒關(guān)想法遠(yuǎn)的組合’t伶80/飽20濃…驗(yàn)…..舉.A夾舊元素巧的新組姐合Aa半在廣撲告中，來(lái)蹲自于對(duì)產(chǎn)描品知識(shí)的拴了解和對(duì)陜生活和事棚件有常識(shí)臺(tái)的人兩部垂分的組合….常我們安的定義a弓a蜜不繞同想法允的一個(gè)級(jí)意想不渡到的組棚合，它暢將一個(gè)占特定的酷事物放壯在一個(gè)濤新的聯(lián)攝系中,牙或者適從另一乖個(gè)角度讓熟悉的聰事務(wù)和陌生達(dá)的事物蠢變得熟沙悉將熟悉的蠅事物用不唇熟悉的方充法組合起陪來(lái)用不熟恭悉的方務(wù)法看熟查悉的事邁物2?的是什刪么？,,意想不到揚(yáng)的使用者狐，在任何地君方，被技眉術(shù)賦予同太樣的權(quán)利360止將街這些放在荒360度嫂思考的框差架內(nèi)挑戰(zhàn)…涂為了桌達(dá)到我殘們的目鍬標(biāo)，我查們必須撫…..庫(kù).品牌寫(xiě)真a娛’臨s檔品牌血的描述a執(zhí)行,葉可杯以傳達(dá)碰的技術(shù)份、道具躁、制作矛等挑戰(zhàn)作為信息謝時(shí)代的基歇石品牌寫(xiě)欄真I隆我可澆以相信閃的魔力,,芝出激乎意料掃的使用咳者,析在任何聽(tīng)地方,喂被技藝術(shù)賦予桐同樣的葡權(quán)利()執(zhí)物行(廣告妙)a3a?見(jiàn)如服何將創(chuàng)汗意轉(zhuǎn)化駕成海報(bào)委?-誦轉(zhuǎn)化-蔬延展性傻,勾a-騾a稠相捐互影響執(zhí)行技術(shù)不襲是展示生活片斷個(gè)性的保背書(shū)A""弱委強(qiáng)杰出較差4根據(jù)每組肉指定的品挽牌.臟你們已經(jīng)生確定品牌量所面臨的頸挑戰(zhàn)，同身時(shí)完成其專(zhuān)品牌寫(xiě)真a驗(yàn)現(xiàn)捷在產(chǎn)出提一個(gè)品均牌半小時(shí)吃后報(bào)告杰出的得釋七個(gè)秘訣1.找從理餐論上去定哄義杰出的解的特性，漏不會(huì)幫助問(wèn)你創(chuàng)造出鋤杰出的。2.盡a目“罵”吵最好蒙的來(lái)自管于創(chuàng)意職小組的易“情感顯窒息”3.鄉(xiāng)豐杰吊出的創(chuàng)濃造者，鹿經(jīng)常自笨己無(wú)法每辨識(shí)。4.丸a框,本有很多石階段，好就的會(huì)被放卷?xiàng)?，大矛部分是在吩我們?nèi)部5.透客戶(hù)不初會(huì)絕對(duì)的割評(píng)估相關(guān)劍的6.倒調(diào)研巨可以殺沒(méi)死好的過(guò)，但也?？梢哉缶人?。7.登最好的創(chuàng)頓意可以成例為策略，漿相反的情貞況則不多5?

我瓣們已經(jīng)晶知道什塌么？a3帝60下-熟我們妄已經(jīng)從啞360忙度角度葉審視品托牌,扒尋找它占的弱點(diǎn)貞品牌挑倦戰(zhàn)a會(huì)我們姑已經(jīng)發(fā)霸掘出品散牌的主云要方面斯,形厭成品牌碑寫(xiě)真品牌寫(xiě)真揀與品牌挑畏戰(zhàn)一起,痕激發(fā)出廊品牌我們必宏須將品凳牌帶入卵消費(fèi)者浸的世界垃,讓海品牌與窄消費(fèi)者攝的融入真度達(dá)到臘最大化a邀創(chuàng)造一個(gè)索品牌世界品牌世質(zhì)界接觸點(diǎn)我們?cè)囁聢D有哪常些不同圣的做法盾?傳統(tǒng)的杯傳播單純\加無(wú)聯(lián)系360譯o360壺度的傳址播a境創(chuàng)造一捎個(gè)融入消糧費(fèi)者的品嚼牌世界,河a脾品牌的攝體驗(yàn),么非僅干僅訊息擇的傳遞較強(qiáng)的融槳入度是關(guān)喪于密集度A壘可玻以讓品牌熱發(fā)光的接愁觸點(diǎn),先同時(shí)讓消姿費(fèi)者融入糕更深.相互影響不同接觸倆點(diǎn)共同作大用,以核達(dá)到最大某的融入度停.多維聯(lián)消系-a坊以多種神方式與消何費(fèi)者相連蜂接,創(chuàng)稀造整體感劣受不同的匠接觸點(diǎn)哪,消浙費(fèi)者與除品牌有果不同的拖接觸狀益況我們可以傷創(chuàng)造它們學(xué)之間的相續(xù)互影響我們可以赤運(yùn)用這些裂相互影響至加強(qiáng)品牌浪的融入度a薦低費(fèi)奇用信用水卡上市扇(舊饑方式)上市電視談廣告同時(shí)舉尚辦新聞躁發(fā)布會(huì)郵件外菜表來(lái)自:360o這可能市侵整合的思黎考,但不是3滴60度的賢思考a此:那低憂(yōu)費(fèi)用信用綿卡上市(劣新方式),a至-迫專(zhuān)欄懶創(chuàng)造話(huà)題a素-撤電視糖廣告形成盯關(guān)注A恥郵件脅提供詳細(xì)哲的比較相互影維響創(chuàng)造話(huà)題a提供解竄決方案低利率時(shí)間上茂的相互醒影響Level13wks

Createissue創(chuàng)造話(huà)題

Establishidea建立IDEACreatedesire創(chuàng)造需求25&告慚知\教踢育引導(dǎo)反應(yīng)Level38wks

Activation&usage 行動(dòng)和使用公關(guān)畝戶(hù)外池海中報(bào)事件幕平俯面電臺(tái)宜車(chē)身電話(huà)行銷(xiāo)網(wǎng)站集合所有梅品牌團(tuán)隊(duì)拳成員,距第二次脅所有成閃員必須都參加,蛋包括耗傳立A讓我們觀進(jìn)入消眼費(fèi)者的滑世界’斗探究珠品牌如何足更多融入辜人們的生哈活a輩閉上眼退睛,酷想象你鋤正看到危一條魚(yú)a稠現(xiàn)辮在再次閉病上眼睛,炊想象你筋自己變成刃一條魚(yú)a,結(jié)a丸變成魚(yú)努,而搞不是看勢(shì)著魚(yú)接觸點(diǎn)探究品牌態(tài)與其消費(fèi)錦者之間的菠可能接觸簡(jiǎn)點(diǎn)’炎-饑仔細(xì)想壘一下消辮費(fèi)者每艘天的生鼻活,領(lǐng)在哪里羨他們會(huì)黑經(jīng)常想妖到或用課到這個(gè)環(huán)品牌,原例子:疊的品凈牌世界條,泰窗國(guó)無(wú)論何時(shí)乞何地,招都存在……姥在慰學(xué)?！诩抑小粼趩徉l(xiāng)村田野董……在當(dāng)徐地體育活那動(dòng)中…….訴在柱咖啡店社……在貌媒體上,廢提供踢給的,腎都可南以幫助溉他們?cè)谙囿w育活緊動(dòng)中贏棍得勝利宜的幫助泰許國(guó)孩子笑完成體命育的夢(mèng)祥想一些幫氧助激發(fā)替接觸點(diǎn)城的技術(shù)生活中專(zhuān)的一天撲克牌指南針A兇生活售中的一天A休一種季體驗(yàn),它讓品牌團(tuán)籍隊(duì)感受品壩牌與消費(fèi)溉者關(guān)系的嶼環(huán)境、情滾感和表情牌等-,棉,,感,目刺激他浴們所有的竹感官聽(tīng)覺(jué)登、視覺(jué)、披觸覺(jué)、味茫覺(jué)等可能的弦刺激品牌班色彩收集的書(shū)架家庭相徑冊(cè)a,一天的日荷記、錄影新、照片工作場(chǎng)墊所的聲趙音相片商業(yè)伙漢伴的他們的雜舟志&感興趣事坡情和活動(dòng)交易工具書(shū)架手提袋夏中的內(nèi)縮慧容&競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者的慌文章假日居室、廚陵房的照片,固每個(gè)蓬盒子內(nèi)移抽出一底張卡片紅色盒秋子在那里他織們會(huì)被融入得最額深藍(lán)色盒暫子在他們映的生活翻中發(fā)生了什濕么？+形成可艦?zāi)艿慕影逃|點(diǎn)…

運(yùn)用縮慧你自己的瓶印象’s責(zé)?予現(xiàn)實(shí)跟生活中飾發(fā)生的言哪些事劃情，會(huì)串影響到為消費(fèi)者起與本品胡牌的關(guān)照系?獎(jiǎng)哪些他朝們所認(rèn)可將的人或事蒙本品牌可智以學(xué)習(xí)、釀利用？?國(guó)市場(chǎng)受中的哪些牢新發(fā)展可另能會(huì)影響趁到消費(fèi)者強(qiáng)對(duì)本品牌懷的感受？?漢你想妙象一下銅，競(jìng)謊爭(zhēng)者做鼠什么可凝能危及永消費(fèi)者幕與本品洽牌之間依的關(guān)系級(jí)？思考在哪街里品牌可遲以融入消鞋費(fèi)者’s蔽(罩,,漠)鐘?污在哪駝些時(shí)間脆，品牌過(guò)的消費(fèi)壩者對(duì)媒首體最投踩入？（櫻時(shí)間、努地點(diǎn)、冬行為、筆態(tài)度）a廈’柱?是膜否存在自斤然的媒介固，讓品牌績(jī)和消費(fèi)者盜生活相聯(lián)繡系？’s旬?嗓本品牌消僅費(fèi)者消費(fèi)躺媒體的行晌為是否有輩所改變？:a撤)防?循b)緞?理哪些愈方式可球以讓媒南體度身高定做以詢(xún)加強(qiáng)消寧費(fèi)者與庸品牌的欠關(guān)系？櫻a(bǔ))敞不同的燭訊息股b)耀不同譜的目標(biāo)常對(duì)象a惰?剪在選擇盈和運(yùn)用媒坦體上，是蝴否存在自罩然的順序孕，加強(qiáng)消東費(fèi)者對(duì)品豎牌的投入聯(lián)度明顯的庸接觸點(diǎn)羅盤(pán)的陪外層不太明值顯的接眨觸點(diǎn)a耽任何讓菠品牌與繞消費(fèi)者怖品牌世報(bào)界產(chǎn)生丹聯(lián)系的戶(hù)東西都施是媒體例如紋身A虎盆景I蔥a肚.隆I怨,渡I粗a證,匆.近"姑",.割..棕...招a.嫂a貿(mào)..凡.A絡(luò)葡萄酒軟究木塞a

小借憩片刻&,,涉,娛-aa執(zhí)我杏們有一系萌列與有關(guān)庭的品牌接功觸點(diǎn)-遮?擴(kuò)我梳們?nèi)绾芜x哀擇接觸點(diǎn)送的最佳組但合？評(píng)估投入強(qiáng)度a眉?欺接觸點(diǎn)釣如何讓路變得更店精彩？相互聯(lián)系?汁不檔同的接罪觸點(diǎn)如基何共同皺作用，適讓整體情品牌投癥入度最臘大化？主要訊惕息訊息間的納相互影響’.宮,可以增緊加你業(yè)緣瑞務(wù)上的口競(jìng)爭(zhēng)力盤(pán)，了解犯這一點(diǎn)畫(huà)，并且哈通過(guò)電左子商務(wù)音解決方槳案，引臉領(lǐng)領(lǐng)域扁的發(fā)展IBMofferssolutionstailoredtoChinabusinessesIBM為中國(guó)企業(yè)提供定制的解決方案獨(dú)立的產(chǎn)菊品訊息支持訊息e-bizishereandnowinChina-triedandtestede-biz在中國(guó)進(jìn)行試驗(yàn)IBMcombineslocalexpertisewithstronginternationalheritageIBM將國(guó)際形象和當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)相結(jié)合Compatible,openarchitecture兼容的開(kāi)放平臺(tái)

789456123123456789Intensityofinvolvement->融入強(qiáng)度a纏a姓運(yùn)用策尊略矩陣旅選擇接飛觸點(diǎn)相互影寶響的潛力上市的可陵能接觸點(diǎn)1.嫌店頭展沸示2.籮雜志先樣本3.世購(gòu)物蛋商場(chǎng)活展動(dòng)4.疲雜志5.支店頭雙樣品得分7894561231依2己34扭5萌67柳8拍9->11.Instoredemonstration7.822.Magazinesampling3.333.Mallevent9.944.Magazinefeature5.255.Takeonesamplinginstore5.7()’s廊:’s塞..讓男人去額買(mǎi)女人的沖內(nèi)衣.………作上為給女備人的禮煎物?哪里可認(rèn)以找到霸專(zhuān)心的鄰男人？時(shí)裝秀網(wǎng)絡(luò)廣告a’妖s..開(kāi)創(chuàng)先登例，并汁且讓公眾壘知道將不同貼的組織喜在一起’s侮在速期間發(fā)布未廣告，顯告知公眾鉗世界上第煎一個(gè)網(wǎng)上回市裝秀:魄!難題：口系統(tǒng)崩潰茅！小結(jié)相互影悲響和強(qiáng)咱化提升便最終結(jié)福果a謝品牌狡世界時(shí)適一個(gè)感我覺(jué)的世良界，烏它通過(guò)兩選擇不擠同有相滲互影響測(cè)的接觸削點(diǎn)，加酬強(qiáng)消費(fèi)宅者對(duì)品揚(yáng)牌的投侄入度a,伶,倒360悔°爆各種尾360妻度思考茶的工具3

分千組練習(xí)回到你絲式的小組發(fā)掘你臘們品牌不的品牌稍世界產(chǎn)出接觸皮點(diǎn)并運(yùn)用梳策略矩陣框加以評(píng)估1小時(shí)尖后報(bào)告結(jié)論a3索60’s挑戰(zhàn)品牌寫(xiě)真品牌世界a我們學(xué)傘習(xí)了什仗么？品牌檢驗(yàn)品牌掃詳描接觸點(diǎn),a36慚0’s如何得到霧？順序品牌掃次描品牌檢驗(yàn)接觸點(diǎn)Challenge挑戰(zhàn)BrandPrint品牌寫(xiě)真

IdeaBrandWorld品牌世界Executions執(zhí)行為什么我溜們這樣做幟？在品牌和磚消費(fèi)者的底每個(gè)接觸舍點(diǎn)，創(chuàng)壇造可以讓擋品牌前進(jìn)騰的偉大選擇消富費(fèi)者投衛(wèi)入度最淘高的接績(jī)觸點(diǎn)，箏讓我裹們將力蹄量集中矮在那里因此提升客捉戶(hù)和他累們消費(fèi)陶者之間予的關(guān)系,飲提升屯客戶(hù)的價(jià)努值，通過(guò)旱市場(chǎng)份額初、利潤(rùn)和火股價(jià)通過(guò)驅(qū)動(dòng)雞新的機(jī)會(huì)石增加客戶(hù)襲未來(lái)的價(jià)嘗值讓我們素有更好吳的回報(bào)為什么我溉們這樣做趴？在品牌兩和消費(fèi)期者的每教個(gè)接觸密點(diǎn)，媽創(chuàng)造可悄以讓品辭牌前進(jìn)蹦的偉大選擇消際費(fèi)者投益入度最采高的接的觸點(diǎn)，汁讓我嫁們將力駐量集中徹在那里因此提升客戶(hù)沫和他們消餡費(fèi)者之間毛的關(guān)系,蔬提畫(huà)升客戶(hù)奴的價(jià)值深，通過(guò)碧市場(chǎng)份搜額、利竭潤(rùn)和股徑價(jià)通過(guò)驅(qū)動(dòng)深新的機(jī)會(huì)落增加客戶(hù)儉未來(lái)的價(jià)揭值讓我們抖有更好樸的回報(bào)?它熄值得嗎習(xí)？遵a徑360獵??給在主企要元素健叫是否有相政互影響？?谷有增強(qiáng)您嗎？?浸它烘實(shí)際嗎凳？負(fù)擔(dān)言得起嗎嶄？?巷它是否撿會(huì)建立聽(tīng)品牌？將所有的猴東西放在跪一起a敲畫(huà)個(gè)圖看督一下，每蓋件事如何泛相互配合a摘想杯一下，墨如何糾與你的利客戶(hù)溝蒼通案例回顧Aeé’s2.彼此交談3.足夠了度解1,,態(tài)度7.4.重點(diǎn)是產(chǎn)格出不是過(guò)程6.5.做些不懇一樣的事情本次課林程的主要訊勻息結(jié)束語(yǔ)360況360旗度有點(diǎn)復(fù)遇雜，但并耍不是很復(fù)翁雜-科基礎(chǔ)是兩淺次團(tuán)隊(duì)的遲會(huì)議（前忠期和后期吧）’t午它淹不會(huì)自社然的發(fā)味生最大的敵圾人是整合紅色火焰掠是驅(qū)動(dòng)我辨?zhèn)兊臒崆樽吭降膭?chuàng)礎(chǔ)意力量最好的揪人員被珍惜穩(wěn)品牌的定人所賞鋤識(shí)360延沒(méi)編有紅色馬火焰的遇360綿度將會(huì)宏回到整揉合的階渣段360威要成功變運(yùn)用3浸60度乎品牌思野考，我誕么必須慕清楚360區(qū)從一應(yīng)開(kāi)始就從撥360度粉角度思考傘問(wèn)題360蓋360辣度思考事不是線(xiàn)柿性的重點(diǎn)在常產(chǎn)出，俊而不是虹過(guò)程’t兆a葛a不掠要看作旋填表或臥跟隨流緊程-狹每件事徒情之間當(dāng)都有聯(lián)萄系-驕最終斗傳播活動(dòng)陣可能不會(huì)于用到所有幕的方法，搶會(huì)選擇哪被些最合適床的方法導(dǎo)致災(zāi)孤難的最刮大因素失去對(duì)結(jié)栽果的預(yù)見(jiàn)松，沉迷在亭過(guò)程中a盒a肅認(rèn)為尋僅僅回猜答一系慎列問(wèn)題跡，填完蟲(chóng)一些列蠅表格，熔工作就果可以完重成其他導(dǎo)救致災(zāi)難胸的因素認(rèn)為自塵己進(jìn)行鋸比整個(gè)佩團(tuán)隊(duì)作汪業(yè)更快’臺(tái)羅列每件羊事情，不練從品牌融舒入消費(fèi)者捐生活的角厚度來(lái)考慮榨優(yōu)先順序360辣a萬(wàn)將皆360賊度看作狀跨領(lǐng)域嶄銷(xiāo)售或表僅僅作耀為瓜分尺預(yù)算的斤方法?它潔值得嗎敲？箱a風(fēng)360罰??抖在主要蛋元素健腐是否有黨相互影劑響？?工有增強(qiáng)僅嗎？?錄它匯實(shí)際嗎花？負(fù)擔(dān)揀得起嗎念？?撕它是否掘會(huì)建立品掩牌？將所有倆的東西瓣放在一政起a塞畫(huà)個(gè)圖看隔一下，每議件事如何氏相互配合a坊想泳一下，詠如何再與你的腎客戶(hù)溝舅通案例回顧Aeé’s2.彼此交桐談3.足夠了特解1,,態(tài)度7.4.重點(diǎn)是產(chǎn)沉出不是過(guò)程6.5.做些不渴一樣的事情本次課低程的主要訊貌息Clos和ing結(jié)識(shí)束語(yǔ)360Degr粥eeB番rand污ing防ism漂ore偉comp滴lica葵ted頁(yè)but鄙not共that稼com吸plic生ated360度有點(diǎn)復(fù)址雜，但并腫不是很復(fù)扔雜The猶ba綠sis填is攔tw番og泡rou浙pm勢(shì)eet壤ing醉s-鳴fr賤ont扮an賓db遮ack基礎(chǔ)是冰兩次團(tuán)草隊(duì)的會(huì)飽議（前瞞期和后滴期）It魂doe蠟sn’撐th蝴app冬en卻nat顯ura職lly它不會(huì)灰自然的聯(lián)發(fā)生The際big濤enem籃yis槐int椅egra雙tion最大的敵拒人是整合Red蔽Fire量is都the便pass脾ion剃that放dri快ves煮us紅色火焰滑是驅(qū)動(dòng)我盜們的熱情Pre-舅emin估ent冒crea艇tive覆for獨(dú)ce卓越的纖創(chuàng)意力珠量Bes爹tp行eop翁le最好的人筑員Most戒val泰ued優(yōu)byt櫻hose洞who餓mos先tva在lue謹(jǐn)bran沃ds被珍惜請(qǐng)品牌的李人所賞內(nèi)識(shí)360Deg交ree團(tuán)wi歇tho君ut素Red稅Fi歡re蓬rev勸ert誕sb器ack炮to牛in轎teg撈rat固