天連鎖酒店上市周年慶新浪微博推廣

7天連鎖酒店上市周年慶“搶沙發(fā)逢7有禮”活動新浪微博推廣項目概述活動說明

2010年11月21日，7天連鎖酒店上市周年慶紀念大獎“第一臺SMAT車得主”將于7天酒店琶洲店現場抽取，為提升活動關注度和影響力，同時吸引更多7天會員、網友參與周年慶互動，特于7天連鎖酒店官方微博展開“搶沙發(fā)逢7有禮”活動推廣要求聯合七天酒店官方網站及七天酒店新浪官方微博，吸引網友關注、參與七天酒店周年慶活動，全民慶賀7天上市1周年；提升7天連鎖酒店官方微博關注度，為接下來一系列的周年慶活動打響頭炮。新浪微博直播活動時間2010.11.21下午15:00-2010.11.21上23:59項目內容預計效果實際效果新浪微博紅人新浪微博紅人合作宣傳轉發(fā)活動，引發(fā)網友關注15名發(fā)動23名新浪微博紅人關注并參與活動轉發(fā)及宣傳包括微博紅人、旅游達人、知名作家、電視劇編輯、網絡媒體、知名企業(yè)高層等各種網絡名人。名人平均粉絲高達2萬人以上，直接影響人群超過30萬人次其中8名紅人未收費，價值1600元。新浪微博直播合作新浪@廣州同城會，新浪微博紅人@巫拖拖我合作全程同步直播轉發(fā)活動詳情，緊密跟蹤聯播活動，擴散影響力2名配合官方微博直播，共發(fā)布/轉發(fā)微博30條，引發(fā)網友轉發(fā)評論超過500條。直接影響人群超過2萬人，其中“巫拖拖”直播轉發(fā)未收費，價值800元。7天酒店新浪微博直播評論引導發(fā)動網友參與直播，及時維護、引導網友參與互動，把握直播活動氛圍，確?；顒訜岫鹊耐瑫r，引導活動在順利、輕松、愉悅的氛圍中進行轉發(fā)5000，評論1500，粉絲數5000截止2010年11月21日晚上23:59，僅“7天上市紀念大獎中獎公告微博“轉發(fā)已經超過11200條，評論超過2726條，官方微博關注（粉絲數）超過12000人，7天酒店周年慶大獎公告微博進入新浪微博當天最熱門轉發(fā)微博前十名。超出預計效果2倍以上，影響人群超過10萬人。超出部分未收費，價值3000元。QQ群發(fā)宣傳以驢友群、自助旅游群等對酒店消費具有直接需求的QQ群為主要宣傳對象，利用7天周年慶系列大獎、優(yōu)惠活動信息，吸引受眾，拉動消費500個每個QQ群平均人數超過250人，直接影響人數超過125000人網絡推廣概覽

傳播總體效果

截止2010年11月21日晚上23:59，僅“7天上市紀念大獎中獎公告微博”

轉發(fā)超過11200條，評論超過2726條，官方微博關注超過12000人！

7天酒店周年慶大獎公告微博進入新浪微博當天最熱門轉發(fā)微博前十名。成為當日新浪微博唯一一個進入熱門話題榜的企業(yè)活動類型話題??！

活動實際效果超出預計效果2倍以上，總影響人群超過54萬人次??！傳播階段第一階段：高調預告第二階段：熱點直播第三階段：危機處理第一階段

新浪微博

高調預告新浪微博紅人熱議——增加期待值??！QQ群發(fā)——鎖定驢友群，引發(fā)直接目標人群關注??！新浪微博紅人熱議

2010年11月21日上午，新浪微博排名前五，粉絲數高達26萬以上的新浪紅人微博“全球熱門排行榜”，連同新浪微博廣州同城達人，萬人粉絲博主“巫拖拖我”，新浪同城官方微博“新浪廣州同城會”共同轉發(fā)、推薦、預告7天搶七活動即將開始的信息，隨后更引發(fā)超過8名萬人粉絲紅人微博轉發(fā)，及各界知名人士微博轉發(fā)評論。

時效性強、影響力大的微博紅人聯袂高調預熱，加上廣州本地微博達人參與力挺，大大增加了網友對下午3點即將開始活動的期待值與興趣，為活動亮相打響頭炮?。〖t人介紹：全球熱門排行榜（新浪微博紅人前五名）

以星座段子的形式帶出七天周年慶信息，吸引261個微博網友參與轉發(fā)，76個網友參與評論

粉絲數：263524

鏈接：/1252373132/zF0tb5sG6Q紅人介紹：黃信然

實力派青春作家，時尚潮人，利用廣州本土達人影響力，力挺7天！

粉絲數：45183

鏈接：/1647177067/wr0tbgCXmJ紅人介紹：憑海菱風

知名專欄作者，新浪博客百萬級名博主

/liuhuigirl2008

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鏈接：/1260134537/wr0tb5ux8M紅人介紹：開到茶靡（新浪認證名博）

新浪博客千萬級博主，娛樂達人，時尚名博

/u/1565129863#

粉絲數：12954

鏈接：/1565129863/zF0tbh7rZq紅人介紹：快樂軒兒（知名網站主編）

新浪博客千萬級博主，娛樂達人，時尚名博

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鏈接：/1593418874/wr0tbh7AvY紅人介紹：阿紫（奧一網主編）

新浪博客千萬級博主，娛樂達人，時尚名博

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鏈接：/1593585873/zF0tbhdlkA紅人介紹：遠遠（新浪認證名博）

新浪博客千萬級博主，娛樂達人，時尚名博

/seyaoo

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鏈接：/1324634580/Bh0tbh3vWL紅人介紹：網絡知名背包客（羊城晚報記者）

利用知名驢友活動達人，帶動驢友圈網友關注

/news/2010/11/17/15399.html

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鏈接：/1656520281/zF0tbhqWHN紅人介紹：李團

網絡營銷專家，百思互動執(zhí)行總監(jiān)，以互動營銷專業(yè)人士影響力，擴散7天首次利用新浪微博平臺展開線上活動的價值與影響

粉絲數：11597

鏈接/koubei99QQ群宣傳文案：策略：7天周年慶活動除了針對7天酒店會員以外，能夠直接產生觸動和影響的人群，應該是有直接住酒店需求，且經常需要住酒店的那一撥人因此，本次QQ群宣傳選取的QQ群類型主要為驢友群、旅行組織等“活躍的，有直接需求的”圈子效果:驢友QQ群宣傳共300個，每個QQ群平均人數超過150人以上，直接影響人群超過450000人/次第二階段

直播合作——新浪同城會官方微博“廣州同城會”、新浪廣州知名博主“巫拖拖我”同步直播活動進展，擴大7天直播平臺，以本土的力量力挺活動新浪微博——知名作家、電視媒體人、網絡紅人、知名企業(yè)高層等各行業(yè)各領域知名人士萬人粉絲微博紅人參與直播活動QQ群發(fā)——進一步深入旅游群，展開活動詳情三大平臺熱點直播直播合作策略以新浪同城活動官方微博“新浪廣州同城會”為合作平臺+廣州新浪微博萬人粉絲名博配合同步直播引發(fā)廣州本地活動達人，驢友等人群的關注，利用本土平臺的力量，擴散影響力效果配合官方微博直播，共發(fā)布/轉發(fā)微博30條，引發(fā)網友轉發(fā)評論超過500條。直接影響人群超過2萬人??！新浪微賺博廣州血同城會意官方微費博合作管：

從器活動預佛告到大奇獎公布幟到直播拼結束，艱全程同碎步轉發(fā)博直播，箭共發(fā)布舌活動相宵關微博繪18條繼粉絲為數：1脈866梢鏈接停：htt祖p:/凈/t.佩sin喬a.c熱om.痕cn/奸gua攻ngz括hou新浪微槍博紅人療同步直政播合作原新浪辛微博認滑證博主翼，新浪惜同城策否劃達人活動全舉程同步架轉發(fā)直宋播，發(fā)數布/轉截發(fā)活動違微博1動2條遮微博粉絲數嘉：10戀144隙鏈接滾：htt拆p:/涌/t.第sin恨a.c斥om.憲cn/揪172戚566華299嗚7/w固r0t怠bh2唐iVNQQ群宣咐傳文案：策略：直播階府段QQ擊群發(fā)以屢SMA叮T車獲鏟獎得主叨公告為沙主要內條容，精從準的目稀標人群稿圈定+毫誘惑大姑禮+線疏上活動役，成為絞本階段賄吸引網凡友關注均7天一飛周年慶鏟的絕妙涉利器效果:預熱期驢啊友QQ群愉宣傳共2欄00個，隸每個QQ顛群平均人豪數超過4研00人以索上，直接獨影響人群野超過80橡000/導次?。q群宣替?zhèn)骷t人介就紹：微丟博搞笑等排行榜（新浪蝕微博紅丸人第一煌名）呈以幽默炮的段子仍帶出7唐天一周摸年慶信禍息，增舅添喜氣萍氣氛，棟吸引網汪友轉發(fā)共384揭個，評肯論10柜7條粉絲數：杠5865聞20

鏈珠接：http杰://t壞.sin畝a.co客小/171捷3926嘉427/番Bh0t映bhbI尋1A紅人介紹紡：未艾另新浪認證墊名博主，討情感專欄凱作家，雜廟志主編勉粉絲數：腔4895衫9

鏈接偽：http腥://t選.sin胡a.co晌物/103騰3436它027/境zF0t吸b5tD貸Rx紅人介臭紹：沈振嘉柯，鄭知名作腦家，網歇絡寫手蒜粉絲炭數：6舊377扯4

鏈體接：http咸://t饞.sin刃a.co坦怪/114怎6583幕824/恥zF0t清bhf5鋸d7紅人介檢紹：公慈關資訊全球最大弓企業(yè)信息冷發(fā)布機構粘美通社，訪公關資訊凈權威研究釣機構粉絲數：勞4175在鏈接：http律://t償.sin統(tǒng)a.co砍光/114健6583重824/快Bh0t愉bhd4撓FC紅人介紹識：楊不壞笛新浪認畝證名博主http貝://b過log.忠sina溜.com補.cn/頑u/16潑3353繪4980微博粉絲數：麥2134陜鏈接：htt寸p:/收/t.租sin刻a.c亡om.害cn/御175異274題078扯4/w薦r0t剃bhc米VQw杜長宇緩粉絲數撥：10斗115鋪鏈接賤：htt叢p:/跑/t.納sin恭a.c劣om.對cn/柔163杜353籍498哨0/w逢r0t遷bhi胞qmR微博總會膜長粉絲數炊：603箭3鏈接：http徐://t范.sin被a.co辛府/175含2919侮125/繡zF0t肉2Wzr甘Wc樂芙E渠mil床iNN嫩i臺灣通韻路王公鑄司媒介惹總監(jiān)粉絲數翻：10漸80鏈接：http影://t言.sin慌a.co旨跟/174覆8759嫌325/榆zF0t殿bh3g各Jk我心O午YE飛心翔（大逢元國際漠投資集兆團創(chuàng)意姑總監(jiān)）煌粉絲數員：10楊431形鏈接用：http善://t蜓.sin臺a.co呀斥/163著0205掛774/千wr0t蜘b5xv協(xié)xm還有3敬5杯（尚蒂時卡尚傳媒策接劃總監(jiān)）粉絲數：洪1052怕3鏈接：htt膀p:/較/t.蓬sin脫a.c封om.請cn/悼163祝020推596御3/z熟F0t驗bha琴qlg最愛最壞鍛最恨最戀癥（尚蒂傳元媒互動營唯銷總監(jiān)）械粉絲數艦：104利62

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