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珠寶首飾營(yíng)銷教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學(xué)資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠寶市場(chǎng)促銷策略建設(shè)者姓名：柴少宗賈桂玲任務(wù)珠寶市場(chǎng)廣告策略知識(shí)點(diǎn):珠寶廣告概念及作用學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)理解珠寶廣告的概念清楚廣告的作用技能目標(biāo)能講出珠寶廣告的概念和作用珠寶廣告概念及作用珠寶廣告概念及作用珠寶廣告概念源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)及傳播。是市場(chǎng)營(yíng)銷中，用于勸說閱聽人，通常以引發(fā)產(chǎn)品購買，即商業(yè)廣告。廣告概念珠寶廣告概念及作用珠寶廣告是一種簡(jiǎn)單明了、生動(dòng)形象地向社會(huì)公眾傳播企業(yè)信息的宣傳方式，也是塑造企業(yè)形象、擴(kuò)大企業(yè)知名度的重要工具，是競(jìng)爭(zhēng)和促銷的有效手段，是營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，廣告越來越多地影響和改變著人們的消費(fèi)觀念和行為。珠寶廣告珠寶廣告概念及作用周大福的鉆戒廣告珠寶廣告概念及作用珠寶廣告作用（1）介紹產(chǎn)品，引發(fā)興趣（2）激發(fā)欲望，擴(kuò)大銷售（3）樹立形象，開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)（4）介紹知識(shí)；引導(dǎo)消費(fèi)珠寶廣告的作用珠寶廣告概念及作用珠寶廣告的作用對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、組成、作用等通過廣告介紹，引發(fā)消費(fèi)者的興趣。周大福的“珠寶時(shí)裝化，首飾生活化”的突破性營(yíng)銷理念的宣傳，把首飾變成生活必需品，將珠寶變成時(shí)尚，甚至是一種藝術(shù)。珠寶首飾“平民化”，更多地走入“尋常百姓家”，將珠寶首飾推向了大眾化消費(fèi)，擴(kuò)大了銷售“皇帝的珠寶”是品牌形象的宣傳“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，恰如其分地說明

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