關(guān)愛空巢老人公益廣告策劃案

關(guān)愛空巢老人公益廣告策劃案“空巢”現(xiàn)象分析1、“空巢”的含義：什么是空巢？字義上來講，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鳥離巢后的情景，現(xiàn)引申為子女長大離家后，父母獨自在家的空虛，寂寞的狀態(tài)?！翱粘怖先恕保话闶侵缸优x家后的中老年夫婦。隨著社會老齡化程度的加深，空巢老人越來越多，已經(jīng)成為一個不容忽視的社會問題。 當(dāng)子女由于工作、學(xué)習(xí)、結(jié)婚等原因而離家后，獨守“空巢”的中老年夫婦因此而產(chǎn)生的心理失調(diào)癥狀，稱為家庭“空巢”綜合征。家庭“空巢”綜合征主要的癥狀是心情郁悶、沮喪、孤寂，食欲減低，睡眠失調(diào)，平時愁容不展，長吁短嘆，甚至流淚哭泣，常常會有自責(zé)傾向，認為自己有對不起子女的地方， 沒有完全盡到做父母的責(zé)任。另外也會有責(zé)備子女的傾向， 覺得子女對父母不孝，只顧自己的利益而讓父母獨守“空巢”2、我國的“空巢”現(xiàn)狀：空巢現(xiàn)象并非只有在農(nóng)村才會產(chǎn)生，部分大中城市也有出現(xiàn)，但更多的還是聚集在偏遠地區(qū)。家庭規(guī)模的縮小、家庭養(yǎng)老功能的弱化，越來越多的“寶”成了空巢老人。統(tǒng)計資料表明，自1999年我國進入人口老齡化社會以來，老齡化加速發(fā)展，并日益呈現(xiàn)老年基數(shù)大，增長快，高齡化，空巢化趨勢明顯，需要照料的失能、半失能老人比例高等等態(tài)勢。在去年年底統(tǒng)計出的1.67億老年人中，80周歲及以上的高齡老人有1899萬，占11.4%。而這個年齡階段的老人們大部分都已進入生活半自理或不能自理的狀態(tài)。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。3、“空巢”產(chǎn)生的原因：我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展給大部分人帶來了優(yōu)越的物質(zhì)生活環(huán)境，可是，地區(qū)發(fā)展不均勻，以及一代一代文化的發(fā)展，讓年輕人們都選擇了離家而居，讓父母留守。正是這樣，“空巢”現(xiàn)象變得越來越嚴重。很大的部分是因為年輕人外出打工，賺錢養(yǎng)家，于是，年邁的父母就只能日日在對孩子的思念中度過；而就城市來說的話，老年人們的被迫離群索居很大程度上是因為城市較農(nóng)村發(fā)展迅速和有效，兩代人不同的文化模式讓大家都不太能適應(yīng)對方的模式，于是摩擦以及各種不適應(yīng)就產(chǎn)生了，所以年輕一代的選擇搬出家庭，又或者可能是因為其他原因而與父母分居。4、“空巢”帶來的后果：調(diào)查表明，心情黯淡，沮喪，孤寂，食欲減低，睡眠失調(diào)，脾氣暴躁，或愁眉不展，難以好好與人相處，得過且過是大部分空巢老人所呈現(xiàn)出的心理狀態(tài)。其中，70%的老人表示希望兒女能夠經(jīng)常探望自己；90%的老人希望更多地與人交流，爭取老有所樂、老有所用；50%的老人認為鄰里間的相互照顧可以減少孤獨感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出務(wù)工不能時時陪伴產(chǎn)生的?？粘怖先诵睦砦C的一般有五種表現(xiàn)形式：失落感，孤獨感，衰老感，抑郁感，焦慮感精品文檔交流二．廣告分析1.目標(biāo)市場在目標(biāo)市場的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場，共分為三級目標(biāo)市場：第一級目標(biāo)市場：武漢市地區(qū)（包括市區(qū)、各個二級市區(qū)以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊等）。第二級目標(biāo)市場：湖北省各個市、縣、區(qū)等。第三級目標(biāo)市場：全國各地。2.廣告目標(biāo) 隨著社會的不斷發(fā)展，人們忙于自己的事業(yè)，而忽視了身邊的父母，人們漸漸變得比較冷漠，希望用公益廣告喚醒人們的冰封心，從而達到關(guān)愛老人的目的3.定位策略1、廣告定位廣告訴求以情感訴求為主，并且用“情感訴求”+“孝順”的概念推廣，以日常生活的生活情感作為溝通訴求的切入點和渠道，以感性地說服向目標(biāo)受眾傳達公益廣告的概念。2、廣告對象定位 根據(jù)關(guān)注“空巢”老人公益廣告的定位，我們的廣告對象主要有： （1）獨自在家，沒有兒女陪伴的老人 （2）出門在外上班的成年男女 （3）在外面打工的農(nóng)村子女三、媒介策略目標(biāo)對象的媒介接受習(xí)慣 1、獨自在家，沒有兒女陪伴的老人：接觸媒介的渠道較少，以電視、報紙為主。 2、出門在外上班的成年男女：較關(guān)注信息性強，商業(yè)經(jīng)濟類的媒體，如報紙、雜志、網(wǎng) 絡(luò)。 3、在外面打工的農(nóng)村子女：比較關(guān)注娛樂性，時尚性強的媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等。精品文檔交流廣告腳本拍攝主體：修車老人（畫面以黑白為主）鏡頭一：寒冷的秋風(fēng)習(xí)習(xí)，風(fēng)吹了滿地落葉，空蕩蕩的座椅，老人獨自在稀稀拉拉的人影間穿梭，眼神里充滿失落（特寫老人的眼神），老人四處張望，失落的走掉鏡頭二：清晨天橋下，老人騎著自行車，擺好了修車攤，望著來來去去的人群和車輛（十字路口），老人專心為別人修車（特寫手），來個人給車加氣，老人笑著把打氣筒遞過去，老人沒有收一份錢，望著遠去的背影，老人想起了自己的孫子，眼角淚花泛起鏡頭三：透過車窗拍攝老人，老人收起行李，回家，回放老人慢鏡頭，淡化鏡頭四：湖邊走來一對老夫妻，開心的聊天，畫