聯(lián)合品牌在創(chuàng)意營銷中的運用探討

聯(lián)合品牌在創(chuàng)意營銷中的運用探討聯(lián)合品牌，即兩個或多個品牌聯(lián)合推出某種產(chǎn)品或活動，并在此過程中互相互補、互相促進。聯(lián)合品牌在創(chuàng)意營銷中的運用可謂是最常見的做法之一。在一些行業(yè)內的大型公司都會采用此種方式來吸引顧客和擴大市場份額，如可口可樂與迪士尼、麥當勞與HelloKitty等。一、聯(lián)合品牌的概念和現(xiàn)狀聯(lián)合品牌是一種營銷方式，在當前的消費經(jīng)濟下逐漸興起，特別是在亞洲和歐洲國家。但是關于聯(lián)合品牌的概念，不同的學者和品牌經(jīng)理人會有不同的看法和定義。從消費者觀點看，聯(lián)合品牌是由兩個或多個品牌聯(lián)合組成的新品牌或服務，其特征是互補、相得益彰、多樣化和提高品牌形象等優(yōu)勢。從企業(yè)經(jīng)的角度來看，聯(lián)合品牌是一種資源整合、市場拓展和品牌積極性的促進，其目的是實現(xiàn)雙贏局面，增加市場份額、獲得消費者的認可和贊許。聯(lián)合品牌不僅是商業(yè)品牌經(jīng)理人的一種行銷策略，也是一種品牌組合的選擇。目前，許多國際知名品牌都采用了聯(lián)合品牌策略，如可口可樂、麥當勞、保時捷、本田汽車等。聯(lián)合品牌的積極影響也在增長，尤其是與其他國家的品牌及公司聯(lián)合成為一個綜合性的品牌。二、聯(lián)合品牌的形式1.跨行業(yè)聯(lián)合品牌。跨行業(yè)聯(lián)合品牌是指不同行業(yè)之間的品牌間的聯(lián)合，主要通過利用各自的品牌優(yōu)勢實現(xiàn)“與對手區(qū)別開來”的目標。例如，可口可樂與迪士尼合作，創(chuàng)造出了一系列以迪士尼動畫形象為主題的可口可樂產(chǎn)品，這種聯(lián)合品牌不僅進一步推動了可口可樂的銷量，也提升了迪士尼在中國市場的知名度和品牌認同度。2.同行業(yè)聯(lián)合品牌。同行業(yè)聯(lián)合品牌是指同一行業(yè)不同品牌之間的聯(lián)合，以實現(xiàn)更多的收益和優(yōu)勢。例如，聯(lián)想與IBM合作，創(chuàng)造了ThinkPad品牌，改變了原來IBMThinkPad的生產(chǎn)銷售模式，達到更佳的品牌效應。3.地域聯(lián)合品牌。地域聯(lián)合品牌是指不同地域之間的品牌間的聯(lián)合，目的是提高生產(chǎn)與銷售效率，加快品牌擴張，以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、從而更好地接觸目標市場。例如，在中國杭州出現(xiàn)了“龍井首富”一詞，這是因為單個的品牌很難取得商業(yè)上的成功，而是需要在地域上尋找眾多品牌的聯(lián)合機會，提高資源集中和品牌推廣的效率。4.品類聯(lián)合品牌。品類聯(lián)合品牌是指在同一品類之間的品牌間所進行的聯(lián)合，將品牌在市場上推廣，現(xiàn)有品牌將在市場上得到更廣泛的認可。例如，KEF音響與保時捷聯(lián)合推出了PorscheDesign系列音響，結合了保時捷品牌的設計語言與KEF音響的傳統(tǒng)制造工藝，實現(xiàn)了雙贏的目標。三、聯(lián)合品牌在創(chuàng)意營銷中的運用聯(lián)合品牌在創(chuàng)意營銷中的運用可以分為以下幾個方面：1.減少市場風險。合作品牌在開發(fā)的新產(chǎn)品或商業(yè)活動過程中，聚集的人群和商業(yè)利潤的風險可以得到共享，從而減少了品牌的風險和壓力。并且，強有力的合作品牌組合會增加產(chǎn)品形象的客觀性和信任度，吸引新的客戶，尤其是那些新客戶對單品牌產(chǎn)品進行抗拒的情況。2.提高品牌形象。合作品牌可以通過場合媒介、廣告銜接、聯(lián)合宣傳、關系營銷等途徑整合品牌資源，共同傳遞成熟、優(yōu)雅、精神富有的品牌特點，從而提高品牌形象，增加消費者對品牌的好感度和認同度。例如，小米與棉花糖等品牌聯(lián)合推出小米口袋相機的廣告，將創(chuàng)意和趣味性貫穿整個廣告中，展現(xiàn)了小米品牌年輕、時尚、有趣的品牌形象。3.跨界合作。聯(lián)合品牌的一個顯著特點就是可以在不同行業(yè)和領域的品牌之間跨越合作。這樣做，使得品牌可以拓寬市場，發(fā)現(xiàn)品牌的增值潛力，拓寬品牌形象，從而提高品牌溢價和市場份額。例如，瑞典家居品牌IKEA與耐克合作，推出了一系列家居鞋，這種跨界合作的創(chuàng)新無疑為品牌帶來了驚人的"凝聚力"，使它在兩個截然不同的行業(yè)之間建立了一種前所未有的聯(lián)系。4.擴大銷售和提升競爭力。很多品牌聯(lián)合在一起，不僅是目的在于創(chuàng)作創(chuàng)新和宣傳傳播，同時它也是通過各自的大數(shù)據(jù)，對客戶進行分析和理解，并進一步制定“個性化”的營銷策略，抓超促進銷售，提高品牌的競爭力。例如，德國車型售后服務網(wǎng)站ETO自動網(wǎng)與歐洲五CATS公司合作，推出了自動更換車零件的軟件系統(tǒng)，增加了銷售機會，提升了競爭力。四、聯(lián)合品牌的優(yōu)勢和劣勢聯(lián)合品牌的優(yōu)勢:1.擴展市場份額。聯(lián)合品牌將雙方的優(yōu)勢整合在一起，共同探索新的市場和顧客群，從而擴展自己的市場份額和話語權，獲得更多的競爭優(yōu)勢和更高的價格價值。2.提升品牌形象。聯(lián)合品牌可以為品牌塑造一種更豐富、更多維的品牌形象，創(chuàng)造更多的連結體驗，更加吸引良好的客戶口碑，達到品牌形象更好的推廣效果。3.分享資源。聯(lián)合品牌可以在品牌的資源共享中實現(xiàn)資源共享，比如廣告的共同制作，品牌篇的交流，幫助企業(yè)在更快的時間內拓展更好的效果，并降低其成本。聯(lián)合品牌的劣勢:1.統(tǒng)籌難度大。聯(lián)合品牌需要企業(yè)在整體平衡設計的時候考慮到各方面的不同要素，進行全面統(tǒng)籌設計，在設計時把握好協(xié)調和協(xié)調好品牌與品牌之間的關系，通常比較難度大。2.品牌定位問題。聯(lián)合品牌中存在品牌之間各自的品牌形象和定位存在差異，而在聯(lián)合品牌中，需要對品牌形象和定位進行全局性的設計和考慮，需要有創(chuàng)造性的方案來處理這個問題。3.風險壓力。聯(lián)合品牌在貫穿整個聯(lián)合中需要全方位對風險進行防范和考慮，因此此類品牌不能承受風險的企業(yè)需謹慎考慮。五、結論在當前品牌的市場競爭環(huán)境中，快速應變可能是獲勝的關鍵。聯(lián)合品牌作為一種創(chuàng)新的市場思維的方式，有效拓展