第五章節(jié)事活動(dòng)策劃

學(xué)習(xí)目標(biāo)明確節(jié)事的概念及類型了解節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)重點(diǎn)掌握節(jié)事的策劃與操作流程能根據(jù)不同類型的節(jié)事進(jìn)行合理的組織策劃和操作掌握節(jié)事策劃的原則、內(nèi)容和步驟第五章節(jié)事策劃第一頁，共一百三十九頁。世界知名節(jié)事旅游1美國玫瑰花節(jié)簡介：首屆美國玫瑰花節(jié)是1890年1月1日在洛杉磯帕薩蒂市舉行的，活動(dòng)主要包括“花車巡游”和“大學(xué)生足球聯(lián)賽”兩大項(xiàng)目,迄今為止,該節(jié)已成功舉辦了100多屆。經(jīng)濟(jì)效益：每年僅“玫瑰聯(lián)賽”就能給南加利福尼亞地區(qū)帶來1·5億美元的經(jīng)濟(jì)收益,每年可為美國“PAC-10錦標(biāo)賽”和“BigTen”出資2500萬美元,并為21所協(xié)商大學(xué)的運(yùn)動(dòng)員提供獎(jiǎng)助學(xué)金,還每年為地方政府提供90萬美元的活動(dòng)舉辦和籌劃經(jīng)費(fèi)。第二頁，共一百三十九頁。第三頁，共一百三十九頁。世界知名節(jié)事旅游2

西班牙奔牛節(jié)簡介：該節(jié)是由宗教圣菲爾明節(jié)衍變過來的,活動(dòng)內(nèi)容包括“奔?！?、“斗牛”、“煙花”等。首屆活動(dòng)1591年在西班牙潘普羅那城舉辦,以后活動(dòng)每年安排在7月6日至14日舉行。經(jīng)濟(jì)效益：奔牛節(jié)每年為西班牙帶來77億比塞塔的旅館業(yè)收入,而政府只須為節(jié)出資3億比塞塔。第四頁，共一百三十九頁。第五頁，共一百三十九頁。世界知名節(jié)事旅游3巴西狂歡節(jié)簡介：巴西狂歡節(jié)最早起源于中世紀(jì),是巴西最大的民間文化展示活動(dòng)之一,活動(dòng)以桑巴舞表演為主,20世紀(jì)初開始在巴西盛行起來。經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年,里約州狂歡節(jié)期間的總收入約為2.7億美元,而投資不過733萬美元。第六頁，共一百三十九頁。第七頁，共一百三十九頁。節(jié)事活動(dòng)是會(huì)展的一個(gè)組成部分,其所創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值非常可觀，目前已被許多城市列為發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)和提高城市形象的突破口。返回第八頁，共一百三十九頁。主要內(nèi)容第一節(jié)節(jié)事的概念、類型和特點(diǎn)第二節(jié)節(jié)事的策劃和操作流程第三節(jié)節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀返回第九頁，共一百三十九頁。第一節(jié)節(jié)事的概念、類型和特點(diǎn)一、節(jié)事的概念二、節(jié)事的類型三、節(jié)事的意義四、節(jié)事的特點(diǎn)返回第十頁，共一百三十九頁。一、節(jié)事的概念節(jié)事包含范圍極廣。廣義的節(jié)事與我們所說的會(huì)展概念相同。狹義的節(jié)事不包括展覽、會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，一般使用FSE（Festivals＆SpecialEvents）一詞，即節(jié)慶和特殊事件。美國喬治·華盛頓大學(xué)節(jié)事活動(dòng)管理專業(yè)創(chuàng)始人戈德布萊特博士在其專著《現(xiàn)代節(jié)事管理的最佳實(shí)踐》中將節(jié)事定義為：“為滿足特殊需求，用儀式和典禮進(jìn)行歡慶的特殊時(shí)刻。”下一頁第十一頁，共一百三十九頁。還有學(xué)者認(rèn)為：“節(jié)事是指在日常生活體驗(yàn)選擇之外的休閑、社交或文化等方面的體驗(yàn)機(jī)會(huì)?！惫?jié)事的定義:節(jié)事是面向大眾，根據(jù)特定主題舉行的日常生活體驗(yàn)以外的群體性娛樂休閑活動(dòng)。返回第十二頁，共一百三十九頁。二、節(jié)事的類型（一）按活動(dòng)的屬性分類（二）按活動(dòng)的影響分類（三）按節(jié)事的組織者分類（四）按節(jié)事的主題分類（五）按節(jié)事涉及的內(nèi)容分類下一頁第十三頁，共一百三十九頁。（一）按活動(dòng)的屬性分類

1、傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)2、現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)3、體育賽事4、文化娛樂盛事5、其他團(tuán)體活動(dòng)下一頁第十四頁，共一百三十九頁。第十五頁，共一百三十九頁。第十六頁，共一百三十九頁。第十七頁，共一百三十九頁。下一頁第十八頁，共一百三十九頁。演藝類

文化娛樂第十九頁，共一百三十九頁。第二十頁，共一百三十九頁。第二十一頁，共一百三十九頁。第二十二頁，共一百三十九頁。體育類：第二十三頁，共一百三十九頁。國際聯(lián)盟世界杯第二十四頁，共一百三十九頁。第二十五頁，共一百三十九頁。（二）按活動(dòng)的影響分類1、國際性節(jié)事2、全國性節(jié)事3、地區(qū)性節(jié)事下一頁第二十六頁，共一百三十九頁。返回第二十七頁，共一百三十九頁。第二十八頁，共一百三十九頁。（三）按節(jié)事的組織者分類

1、政府性節(jié)事2、民間性節(jié)事3、企業(yè)性節(jié)事下一頁第二十九頁，共一百三十九頁。

彝族火把節(jié)內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)第三十頁，共一百三十九頁。（四）按節(jié)事的主題分類

1、以風(fēng)物特產(chǎn)為主題2、以文化為主題3、以自然景觀為主題4、以民俗為主題5、以宗教為主題6、其他下一頁第三十一頁，共一百三十九頁。按節(jié)事活動(dòng)選取的主題分類節(jié)事活動(dòng)的類型主題類型（一）宗教活動(dòng)（二）文化活動(dòng)（三）商業(yè)活動(dòng)（四）體育活動(dòng)（五）政治活動(dòng)（六）綜合性活動(dòng)類型比例例子以自然景觀為依托12%哈爾濱的國際冰雪節(jié)、張家界的國際森林節(jié)以歷史文化為依托27%杭州運(yùn)河文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)、蘭州中國水車節(jié)以物產(chǎn)、商品為依托34%大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、四川峨嵋山美食節(jié)、洛陽牡丹花會(huì)以民俗風(fēng)情為依托17%南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、中國濰坊國際風(fēng)箏節(jié)以宗教為依托2%五臺(tái)山國際旅游月、九華山廟會(huì)、藏傳佛教曬佛節(jié)綜合性8%北京國際旅游節(jié)、上海旅游節(jié)第三十二頁，共一百三十九頁。下一頁第三十三頁，共一百三十九頁。下一頁第三十四頁，共一百三十九頁。返回第三十五頁，共一百三十九頁。返回第三十六頁，共一百三十九頁。返回第三十七頁，共一百三十九頁。三、節(jié)事的特點(diǎn)（一）大眾參與性（二）民族性（三）文化性（四）傳統(tǒng)性（五）經(jīng)濟(jì)性（六）其他返回第三十八頁，共一百三十九頁。（一）大眾參與性節(jié)事活動(dòng)往往是成千上萬人扶老攜幼、結(jié)伴前往的那種普天同慶、萬民同樂的場景。節(jié)事活動(dòng)的魅力就在于人們聚集在一起，親臨其境感受其間的節(jié)事氣氛，大眾性是節(jié)事活動(dòng)的前提，也是節(jié)事的重要特點(diǎn)之一，如果所舉辦的節(jié)事活動(dòng)不具備大眾色彩，其效果及影響力就無從談起。節(jié)事是對社會(huì)大眾開放的，在所有的會(huì)展活動(dòng)中，其參與面最廣。下一頁第三十九頁，共一百三十九頁。返回第四十頁，共一百三十九頁。（二）民族性節(jié)慶活動(dòng)有很強(qiáng)的地方色彩，它們的起源、發(fā)展、盛衰和消亡都和某個(gè)歷史階段的當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑷宋?、?jīng)濟(jì)、發(fā)展環(huán)境有關(guān)。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的節(jié)事活動(dòng)總在要在不斷挖掘本地本民族特色的基礎(chǔ)上推陳出新。下一頁第四十一頁，共一百三十九頁。返回第四十二頁，共一百三十九頁。（三）文化性與其他會(huì)展活動(dòng)相比，節(jié)事的文化性更明顯。不管是節(jié)事的表象還是內(nèi)涵，無不與文化相關(guān)。節(jié)事活動(dòng)總是以一地的文化底蘊(yùn)為依托，有了文化內(nèi)涵，節(jié)事活動(dòng)才有它的生命力。節(jié)事的舉辦基礎(chǔ)就是文化，節(jié)事活動(dòng)也充分體現(xiàn)了舉辦地的文化特色和文化內(nèi)涵。下一頁第四十三頁，共一百三十九頁。下一頁第四十四頁，共一百三十九頁。下一頁第四十五頁，共一百三十九頁。返回第四十六頁，共一百三十九頁。（四）傳統(tǒng)性節(jié)事活動(dòng)是一種形式相對穩(wěn)定的文化活動(dòng)形式，雖然各類節(jié)事活動(dòng)也會(huì)在不斷吸收優(yōu)秀文明的基礎(chǔ)上有所變革，但許多節(jié)事活動(dòng)固定化程序與習(xí)慣往往留存下來并不斷傳承。下一頁第四十七頁，共一百三十九頁。在每年春分月圓之后第一個(gè)星期日，由于每年的春分日都不固定，所以每年的復(fù)活節(jié)的具體日期也是不確定的。但節(jié)期大致在3月22日至4月25日之間。第四十八頁，共一百三十九頁。

返回返回第四十九頁，共一百三十九頁。（五）經(jīng)濟(jì)性從本質(zhì)上講，節(jié)慶活動(dòng)也是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，良好的經(jīng)濟(jì)效益和市場效果是節(jié)事活動(dòng)受到關(guān)注并不斷發(fā)展的重要原因。節(jié)事產(chǎn)生的大量需求能刺激消費(fèi)，其大量人群流動(dòng)與匯集所產(chǎn)生的需求可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，所以經(jīng)濟(jì)性是節(jié)事活動(dòng)一個(gè)重要的特征。下一頁第五十頁，共一百三十九頁。綏寧縣地處湘桂交界處，境內(nèi)多民族聚居，被聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織譽(yù)為“神奇的綠洲”。綏寧苗族“四·八”姑娘節(jié)活動(dòng)在這里隆重舉行，入寨門、敬酒、賽爬藤、放鐵炮、鈸舞、儺舞、山歌對唱、逗春牛、跳銅錢舞等獨(dú)具特色的苗家民俗風(fēng)情和民俗活動(dòng)精彩紛呈，吸引了來自四面八方的游客。以節(jié)為媒，讓文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲，取得了明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如今，該縣這一傳統(tǒng)的民族節(jié)日正在向集文化、旅游、商貿(mào)于一體的綜合性節(jié)日過渡?！八摹ぐ恕惫媚锕?jié)已成功列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。第五十一頁，共一百三十九頁。（六）其他象征性：節(jié)事活動(dòng)帶有明顯的地方色彩，往往成為某地形象的象征事物。環(huán)境依托性：節(jié)事的形成與發(fā)展與各個(gè)國家和地區(qū)的自然、人文以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。短時(shí)性：各種節(jié)事活動(dòng)都有季節(jié)和時(shí)間的限制，一般都在事先計(jì)劃好的時(shí)段舉行。下一頁第五十二頁，共一百三十九頁。（六）其他交融性：節(jié)事活動(dòng)題材廣泛，形式多樣，大型節(jié)事往往與各種會(huì)議、展覽等交融在一起。創(chuàng)造性：節(jié)事活動(dòng)往往是圍繞某個(gè)具有創(chuàng)意的主題來精心設(shè)計(jì)活動(dòng)項(xiàng)目。強(qiáng)大的旅游吸引功能:節(jié)事活動(dòng)是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推廣旅游地形象的作用。下一頁第五十三頁，共一百三十九頁。返回第五十四頁，共一百三十九頁。第二節(jié)節(jié)事的策劃和操作流程一、節(jié)事的策劃二、節(jié)事的效果評估返回第五十五頁，共一百三十九頁。一、節(jié)事的策劃（一）節(jié)事策劃的原則（二）節(jié)事策劃的步驟返回第五十六頁，共一百三十九頁。一、節(jié)事策劃的原則

1、大眾化原則節(jié)事的最高境界是普天同慶，萬民同樂。大眾的關(guān)注度和參與性是節(jié)事的生命線。節(jié)事活動(dòng)首先應(yīng)吸引本地居民積極參與，而后才會(huì)對旅游者產(chǎn)生魅力。2、系統(tǒng)性原則節(jié)事活動(dòng)是個(gè)系統(tǒng)工程，策劃時(shí)必須協(xié)調(diào)好各部門的關(guān)系，綜合考慮各方面因素，確保整個(gè)活動(dòng)熱烈、圓滿、安全、有序。下一頁第五十七頁，共一百三十九頁。

3、確定性原則節(jié)事最好在固定的時(shí)間舉行，以免時(shí)間的變化使參與者難以安排自己的活動(dòng)計(jì)劃。

4、針對性原則節(jié)事應(yīng)針對市場定位和參與對象來策劃。

5、參與性原則在節(jié)事活動(dòng)中，人們不滿足于旁觀欣賞，而更追求一種可以親身體驗(yàn)的難忘經(jīng)歷。下一頁第五十八頁，共一百三十九頁。下一頁第五十九頁，共一百三十九頁。（一）節(jié)事策劃的原則下一頁第六十頁，共一百三十九頁。

6、市場化原則節(jié)事要走出政府出錢包辦的舊模式，應(yīng)把節(jié)事當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。(1)根據(jù)市場需求來開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，而且要在調(diào)查現(xiàn)有市場的需求和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上找出消費(fèi)亮點(diǎn)，開發(fā)符合市場發(fā)展趨勢并且具有前瞻性的節(jié)事產(chǎn)品。(2)按市場運(yùn)作機(jī)制來組織和經(jīng)營節(jié)事，淡化政府行為，堅(jiān)持市場規(guī)律，引入公平競爭機(jī)制，在確保社會(huì)效益的前提下最大限度的追求經(jīng)濟(jì)效益。返回第六十一頁，共一百三十九頁。決策階段內(nèi)容策劃階段執(zhí)行階段評價(jià)階段

二、節(jié)事活動(dòng)策劃過程第六十二頁，共一百三十九頁。決策階段可行性分析成立管理機(jī)構(gòu)確定目標(biāo)目標(biāo)評價(jià)工作評價(jià)效益與影響評價(jià)監(jiān)察控制事故處理關(guān)閉工作主題與名稱標(biāo)志物舉辦時(shí)間舉辦單位活動(dòng)內(nèi)容營銷傳播志愿者招募財(cái)務(wù)成本管理獲得贊助商支持現(xiàn)場管理舉辦地點(diǎn)發(fā)起評價(jià)階段執(zhí)行階段內(nèi)容策劃階段第六十三頁，共一百三十九頁。1、發(fā)起節(jié)事活動(dòng)的發(fā)起者不一定是節(jié)事活動(dòng)的專家。他們可能來自公共部門（政府/當(dāng)?shù)貦?quán)威）、私人企業(yè)、個(gè)人或者自愿的公眾，其中，各種組織（與個(gè)人相對）更加有可能為節(jié)事活動(dòng)的舉辦提供資源。決策階段第六十四頁，共一百三十九頁。2、可行性分析可行性分析檢測節(jié)事活動(dòng)能否舉行，它并不需要具體細(xì)節(jié)的答案，一份關(guān)于節(jié)事活動(dòng)成功或失敗的可能性預(yù)測就已經(jīng)足夠了。對于一個(gè)小的節(jié)事活動(dòng)而言，可行性分析可以是非正式的，可能只是主要發(fā)起者之間的閑聊。對于失敗可能性較大的節(jié)事活動(dòng)而言，可行性分析包括更加復(fù)雜的細(xì)節(jié)性研究，最初的可行性分析應(yīng)集中于市場研究和初步的財(cái)務(wù)分析。第六十五頁，共一百三十九頁。3、成立管理機(jī)構(gòu)管理機(jī)構(gòu)的職能在于負(fù)責(zé)策劃、實(shí)施、評價(jià)節(jié)事活動(dòng)成員是有不同技能和特長的人，有時(shí)會(huì)請專家顧問通常情況下，以團(tuán)隊(duì)工作方式組織的管理機(jī)構(gòu)會(huì)更加有效率第六十六頁，共一百三十九頁。4、確定目標(biāo)（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、政治）許多節(jié)事活動(dòng)，甚至非營利性的活動(dòng)，都有經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，可以分為直接的也可以是間接的，還可分為長期或短期。從宏觀政治水平看，它可以提升一個(gè)地區(qū)，甚至一個(gè)國家的國際形象，從微觀的政治水平而言，節(jié)事活動(dòng)是一種“政策工具”——音樂和藝術(shù)節(jié)事能夠促進(jìn)文化發(fā)展、種族交流活動(dòng)，能夠減輕社會(huì)壓力和種族沖突，增進(jìn)種族間的相互理解，并保留各種種族傳統(tǒng)。第六十七頁，共一百三十九頁。目標(biāo)“SMART”Specific目標(biāo)是明確的Measurable可以進(jìn)行量化估算的Agreed參與者都贊同的Realistic基于現(xiàn)有資源可實(shí)現(xiàn)的Timed可按照預(yù)定實(shí)現(xiàn)的第六十八頁，共一百三十九頁。內(nèi)容策劃階段（重點(diǎn)）主題與名稱標(biāo)志物舉辦時(shí)間舉辦地點(diǎn)舉辦單位活動(dòng)內(nèi)容營銷傳播志愿者招募獲得贊助商支持財(cái)務(wù)成本管理成本預(yù)算第六十九頁，共一百三十九頁。1、主題與名稱（1）主題主題猶如一把傘，統(tǒng)一著節(jié)事活動(dòng)的形象，同時(shí)又能輔助實(shí)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的目標(biāo)。一旦主題確定，節(jié)事活動(dòng)所有的要素都要適應(yīng)該主題，這些要素包括命名、商標(biāo)、地點(diǎn)裝飾、員工制服、表演者服裝、活動(dòng)、燈光、音樂、特殊效果、食物、飲料、吉祥物、售賣的商品等。在進(jìn)行主題策劃的時(shí)候，需要一定的創(chuàng)新能力。第七十頁，共一百三十九頁。主題策劃的四種模式創(chuàng)新型改進(jìn)型分裂型融合型第七十一頁，共一百三十九頁。完美藍(lán)色風(fēng)席卷海洋主題婚禮布置第七十二頁，共一百三十九頁。在已有節(jié)事活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過不斷完善和優(yōu)化，使其主題越來越和地區(qū)的發(fā)展、商場的需求、社會(huì)的進(jìn)步相吻合。上海奉賢旅游風(fēng)箏節(jié)等主題活動(dòng)，使得上海旅游節(jié)真正體現(xiàn)了上海都市風(fēng)光，都市商業(yè)和都市文化。第七十三頁，共一百三十九頁。第七十四頁，共一百三十九頁。上海國際音樂煙花節(jié)第七十五頁，共一百三十九頁。（2）名稱名稱可以說是節(jié)事活動(dòng)的名字，好的名字能夠準(zhǔn)確清晰地表達(dá)主題，很容易引起旅游者的注意，進(jìn)而對旅游者有一定的誘導(dǎo)作用，節(jié)事活動(dòng)的名稱應(yīng)該具有以下三個(gè)方面的基本要求：語言方面易讀、易記、字意吉祥、能啟發(fā)聯(lián)想。法律方面具有法律效力，并且在競爭中獨(dú)一無二。營銷方面具有促銷、廣告和指導(dǎo)作用。第七十六頁，共一百三十九頁。標(biāo)志活動(dòng)展示活動(dòng)主題烘托活動(dòng)氣氛誘導(dǎo)公眾情趣，讓公眾或心潮澎湃，或莊嚴(yán)肅穆，或興奮激動(dòng)主要效用2、標(biāo)志物第七十七頁，共一百三十九頁。2004年希臘雅典夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（費(fèi)沃斯）吉祥物是根據(jù)古希臘陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”為原型設(shè)計(jì)的兩個(gè)被命名為雅典娜和費(fèi)沃斯的娃娃。他們長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋，一個(gè)穿著深黃色衣服，一個(gè)穿著深藍(lán)色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費(fèi)沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，希臘首都雅典的名字由此而來。費(fèi)沃斯則是光明與音樂之神。Forexample：第七十八頁，共一百三十九頁。1988年韓國漢城夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Hodori1988年漢城奧運(yùn)會(huì)在東方舉行，韓國人選擇較具東方色彩的小老虎做為漢城奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，取名為Hodori。這個(gè)名叫"Hodori"的老虎被設(shè)計(jì)成為一只友善的動(dòng)物，代表了韓國人熱情好客的傳統(tǒng)。吉祥物的名字是從2295個(gè)由公眾提交的名字中挑選出來的。"Ho"來自于韓語的虎，而"Dori"是韓國人稱呼小男孩常用的一種愛稱。第七十九頁，共一百三十九頁。西湖博覽會(huì)吉祥物“三潭印月”的石塔造型和盛開的荷花，組成了秀美古都最具標(biāo)志性的形象符號。將“三潭印月”的石塔造型擬人化為一個(gè)可愛的形象，新的“歡歡”手持蓮花，張開雙臂，喜迎八方賓客，表現(xiàn)西博會(huì)的全方位對外開放?！皻g歡”以可愛的笑容，聰敏和幽默，給人以歡快吉祥之感，形象個(gè)性鮮明，使人過目不忘。同時(shí)，“歡歡”造型也體現(xiàn)了杭州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神和諧、大氣開放“的人文精神。歡歡第八十頁，共一百三十九頁。1984年美國洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Sam。名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍(lán)顏色更是美國的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物「山姆大叔」的服裝。由迪斯尼所設(shè)計(jì)的吉祥物，十足的美國風(fēng)味，吉祥物被商業(yè)化利用也從此次開始。第八十一頁，共一百三十九頁。1972年德國慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物WaldiWaldi是一只短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)官方的奧運(yùn)吉祥物，代表了運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌、堅(jiān)持和敏捷的特性。Waldi被生產(chǎn)成為各種形式和尺寸的紀(jì)念品：長毛絨、塑料玩具、海報(bào)、鈕扣等等。第八十二頁，共一百三十九頁。南非世界杯農(nóng)民藝術(shù)節(jié)第八十三頁，共一百三十九頁。女手世錦會(huì)武術(shù)節(jié)吉祥物第八十四頁，共一百三十九頁。全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)第八十五頁，共一百三十九頁。第八十六頁，共一百三十九頁。貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中,“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業(yè)有成和夢想的實(shí)現(xiàn)第八十七頁，共一百三十九頁。晶晶來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環(huán)中黑色的一環(huán)第八十八頁，共一百三十九頁。歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個(gè)火娃娃，象征奧林匹克圣火。歡歡是運(yùn)動(dòng)激情的化身，他將激情散播世界，傳遞更快、更高、更強(qiáng)的奧林匹克精神第八十九頁，共一百三十九頁。迎迎是一只機(jī)敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，將健康的美好祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護(hù)動(dòng)物藏羚羊第九十頁，共一百三十九頁。妮妮來自天空，是一只展翅飛翔的燕子，其造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏?！把唷边€代表燕京(古代北京的稱謂)。妮妮代表春天和喜悅。第九十一頁，共一百三十九頁。影響因素：目標(biāo)觀眾、具體活動(dòng)安排、地點(diǎn)安排以及組織者的個(gè)人偏好等。一般而言，如果節(jié)事活動(dòng)的目標(biāo)市場是有小孩的家庭，那么應(yīng)該盡量避免上學(xué)時(shí)間，確定時(shí)間時(shí)，應(yīng)該盡量避免與競爭性的節(jié)事活動(dòng)或其他大型活動(dòng)相沖突，如“世界杯足球賽”它對所有的節(jié)事活動(dòng)都有巨大的影響力。3、舉辦時(shí)間——成敗之關(guān)鍵因素第九十二頁，共一百三十九頁。選擇地點(diǎn)的注意事項(xiàng)：容量設(shè)施可視性、集中性、可聚集性舉辦地成本歷史其他因素個(gè)人偏好4、舉辦地點(diǎn)第九十三頁，共一百三十九頁。節(jié)事活動(dòng)的利益相關(guān)者主辦機(jī)構(gòu)參與者和觀眾主辦社區(qū)節(jié)事活動(dòng)贊助商合作者主辦機(jī)構(gòu)參與或支持娛樂或獎(jiǎng)勵(lì)金錢或?qū)嵨镄麄?、致謝勞工或支持者報(bào)酬或獎(jiǎng)勵(lì)背景（環(huán)境）影響管理推廣目的社論或廣告5、舉辦單位第九十四頁，共一百三十九頁。主辦機(jī)構(gòu)及其類型涵義：負(fù)責(zé)節(jié)事活動(dòng)組織、策劃、招商、管理、運(yùn)作等事宜的有關(guān)單位。主辦單位：擁有節(jié)事活動(dòng)的舉辦權(quán)，并承擔(dān)主要法律責(zé)任承辦單位：直接負(fù)責(zé)活動(dòng)的實(shí)際策劃、組織、管理、運(yùn)作，并承擔(dān)主要財(cái)務(wù)責(zé)任協(xié)辦單位：協(xié)助主辦或承辦單位的活動(dòng)策劃、組織、管理、運(yùn)作以及招商、宣傳和推廣等工作支持單位：對主辦或承辦單位的活動(dòng)策劃、組織、管理、運(yùn)作，或?qū)ζ湔猩?、宣傳和推廣等工作起支持作用第九十五頁，共一百三十九頁。主辦：吉林大學(xué)珠海學(xué)院珠海卓越高爾夫文化發(fā)展有限公司協(xié)辦：北京華電卓越國際技術(shù)培訓(xùn)有限責(zé)任公司丹田集團(tuán)支持：中國高爾夫球協(xié)會(huì)珠海市旅游局

珠海市大學(xué)園區(qū)批準(zhǔn)單位:中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)第九十六頁，共一百三十九頁。以北京奧運(yùn)會(huì)為例主辦單位國家體育總局奧運(yùn)會(huì)場館和國家隊(duì)訓(xùn)練設(shè)施建設(shè)管理辦公室國家體育總局體育器材裝備中心國家體育總局體育設(shè)施建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)辦公室中國體育用品聯(lián)合會(huì)中國體育科學(xué)會(huì)中國建筑學(xué)會(huì)體育建筑分會(huì)華體集團(tuán)有限公司承辦單位北京華體聯(lián)合國際體育顧問有限公司協(xié)辦單位中國公共體育場館協(xié)會(huì)亞洲及太平洋地區(qū)場館運(yùn)營協(xié)會(huì)支持媒體中國體育報(bào)中國體育設(shè)施建設(shè)網(wǎng)中國工控網(wǎng)中國建材網(wǎng)《智能建筑與城市信息》第九十七頁，共一百三十九頁。設(shè)計(jì)上要包括：體現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的主題具有體驗(yàn)的情景具有豐富的文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)立體化的銜接6、活動(dòng)內(nèi)容第九十八頁，共一百三十九頁。第九十九頁，共一百三十九頁。第一百頁，共一百三十九頁。7、營銷傳播節(jié)事活動(dòng)的營銷策劃，是節(jié)事活動(dòng)組織者的重要活動(dòng)之一，它不僅要回答在現(xiàn)實(shí)的市場營銷活動(dòng)中提出的各種問題，而且更重要的是如何開辟市場、營造市場以及在激烈的市場競爭中獲取豐厚的利潤。節(jié)事活動(dòng)營銷推廣的過程主要包括發(fā)現(xiàn)和分析市場機(jī)會(huì)、選擇目標(biāo)市場、制定營銷組合以及組織、執(zhí)行和控制市場營銷等幾個(gè)步驟。第一百零一頁，共一百三十九頁。8、志愿者招募志愿者是那些出于自己的意愿，免費(fèi)向節(jié)事活動(dòng)奉獻(xiàn)服務(wù)的人。舉辦節(jié)事活動(dòng)的過程中，有一個(gè)重要問題，即不能預(yù)測志愿者的數(shù)量，志愿者一般出于兩個(gè)目的：充實(shí)自己，幫助別人。所以了解志愿者的動(dòng)機(jī)有利于向志愿者支付報(bào)酬。第一百零二頁，共一百三十九頁。9、獲得贊助商支持（1）贊助物的分類：現(xiàn)金、實(shí)務(wù)、義賣、義工（2）如何獲得贊助商的支持：贊助商重視整合營銷通過談判說服贊助者需要采取必要的激勵(lì)措施幫助贊助者避免隱蔽式市場營銷建立節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，避免活動(dòng)失敗。讓有資質(zhì)的潛在贊助者獲得長期贊助權(quán)。第一百零三頁，共一百三十九頁。財(cái)務(wù)成本管理成本預(yù)算收入估算成本控制a、勞動(dòng)力b、場地和設(shè)備租金c、原材料d、分包商和顧問e、廣告宣傳f、能源動(dòng)力g、意外費(fèi)用h、應(yīng)急費(fèi)用10第一百零四頁，共一百三十九頁。現(xiàn)場管理場地的布置與管理后勤管理人員管理1、場地的類型與選擇2、場地的布置與裝飾1、與供應(yīng)商/服務(wù)商的協(xié)作2、交通管理3、安保管理11第一百零五頁，共一百三十九頁。執(zhí)行階段

◆監(jiān)察控制

◆事故處理

◆關(guān)閉工作第一百零六頁，共一百三十九頁。

2004年2月5日19時(shí)45分，正在北京市密云縣密虹公園舉辦的迎春燈會(huì)中，因一游人在公園橋上跌倒，引起身后游人擁擠，造成踩死、擠傷游人的特大惡性事故，造成37人死亡、37人受傷。下一頁第一百零七頁，共一百三十九頁。下一頁第一百零八頁，共一百三十九頁。評價(jià)階段目標(biāo)評價(jià)工作評價(jià)效益與影響評價(jià)第一百零九頁，共一百三十九頁。原先計(jì)劃中預(yù)定的目的和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，是節(jié)事活動(dòng)評價(jià)所需要完成的主要任務(wù)之一。目標(biāo)評價(jià)，一方面要對照原定目標(biāo)的主要指標(biāo)，檢查活動(dòng)結(jié)束以后的實(shí)現(xiàn)情況，確定實(shí)際變化之處及分析變化產(chǎn)生的原因，判斷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。另一方面，要在實(shí)踐中檢驗(yàn)原定決策目標(biāo)的正確性、合理性，通過評價(jià)找出原定目標(biāo)的問題，如不明確的目標(biāo)、過于理想化的目標(biāo)及不切實(shí)際的目標(biāo)，為下次活動(dòng)目標(biāo)的制定提供依據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。目標(biāo)評價(jià)第一百一十頁，共一百三十九頁。節(jié)事活動(dòng)的籌備和實(shí)施工作的內(nèi)容比較廣泛，涉及時(shí)間進(jìn)度、推廣宣傳、現(xiàn)場服務(wù)、財(cái)務(wù)實(shí)施等情況，對照內(nèi)容策劃進(jìn)行比較和分析，找出差距，分析原因。工作評價(jià)第一百一十一頁，共一百三十九頁。

節(jié)事活動(dòng)的工作評價(jià)包括以下幾個(gè)方面（1）籌備工作評價(jià)（2）服務(wù)代理工作評價(jià)（3）宣傳推廣工作的評價(jià)（4）管理機(jī)構(gòu)的評價(jià)（5）現(xiàn)場管理工作的評價(jià)（6）時(shí)間管理的評價(jià)（7）服務(wù)管理工作的評價(jià)（8）財(cái)務(wù)實(shí)施評價(jià)第一百一十二頁，共一百三十九頁。（1）效益評價(jià)效益評價(jià)即財(cái)務(wù)評價(jià)和經(jīng)濟(jì)評價(jià)，主要的分析指標(biāo)為內(nèi)部的收益率、凈現(xiàn)值和貸款還期等盈利能力和償還能力指標(biāo)，包括成本效益評價(jià)、成本利潤評價(jià)等。效益與影響評價(jià)第一百一十三頁，共一百三十九頁。（2）影響評價(jià)社會(huì)影響環(huán)境影響經(jīng)濟(jì)影響第一百一十四頁，共一百三十九頁。①經(jīng)濟(jì)影響評價(jià)主要分析評價(jià)節(jié)事活動(dòng)對所在地區(qū)、所屬行業(yè)和國家所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)方面的影響，評價(jià)的內(nèi)容包括分配、就業(yè)、換匯成本、技術(shù)進(jìn)步等。②環(huán)境影響評價(jià)一般包括節(jié)事活動(dòng)的地區(qū)環(huán)境質(zhì)量、自然資源利用和保護(hù)、區(qū)域生態(tài)平衡和環(huán)境管理等幾個(gè)方面。③社會(huì)影響評價(jià)是對節(jié)事活動(dòng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的有形或無形的效益和結(jié)果的一種分析，重點(diǎn)評價(jià)節(jié)事活動(dòng)對舉辦國、舉辦地和社區(qū)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)、生活的影響。第一百一十五頁，共一百三十九頁。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間,以及奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi),利用奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī),借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一系列活動(dòng).從本質(zhì)上看,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。第一百一十六頁，共一百三十九頁。奧運(yùn)會(huì)的舉辦將使舉辦城市，甚至舉辦國，具有空前的機(jī)會(huì)將自己展示給全球眾多的觀眾，由此而誕生的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０００年悉尼奧運(yùn)會(huì)，１６天的比賽期間，在世界各地區(qū)４０億人口中有３７億人觀看和收聽了比賽情況。奧運(yùn)會(huì)對舉辦城市的影響分為短期影響和長期影響。第一百一十七頁，共一百三十九頁。短期內(nèi)，奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了工作機(jī)會(huì)和收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，最明顯的便是奧運(yùn)會(huì)籌備期及舉辦期間嘉年會(huì)般的盛大氛圍。然而，奧運(yùn)會(huì)對舉辦城市最大的影響卻在于對城市長期的發(fā)展和改善上，主要包括：城市的更新、奧運(yùn)村的創(chuàng)建、城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善、旅游和會(huì)展活動(dòng)的增長、環(huán)境意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的提高等，其中城市基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境改善是對奧運(yùn)會(huì)主辦城市最重要的長期影響。第一百一十八頁，共一百三十九頁。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)基本特點(diǎn):

1.階段性

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有明顯的階段性和周期性特征。從成功申辦到正式舉辦以至奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各種效應(yīng)的延伸,形成一個(gè)完整的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)周期,國際上通常定為10~12年。

第一百一十九頁，共一百三十九頁。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)一般分為前奧運(yùn)階段、奧運(yùn)階段和后奧運(yùn)階段三個(gè)階段,各階段呈現(xiàn)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn):

前奧運(yùn)階段:申辦成功至舉辦奧運(yùn)會(huì)前的7年籌備期,以奧運(yùn)場館和相關(guān)設(shè)施投資增長的拉動(dòng)為主;

奧運(yùn)階段:即奧運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年,以奧運(yùn)會(huì)的舉辦而增加的各項(xiàng)消費(fèi)帶動(dòng)為主,如旅游、商貿(mào)、電訊等;

后奧運(yùn)階段:即奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)間內(nèi)（一般2~4年）,受需求不足制約,可能產(chǎn)生房地產(chǎn)閑置、運(yùn)動(dòng)場館和賓館的利用不足、旅游人數(shù)下降、會(huì)展業(yè)不景氣等低谷效應(yīng)。第一百二十頁，共一百三十九頁。2.非均衡性

舉辦奧運(yùn)會(huì)將從總體上拉動(dòng)舉辦城市經(jīng)濟(jì)的增長,但并不是所有產(chǎn)業(yè)及行業(yè)都能直接受益,其對產(chǎn)業(yè)及行業(yè)發(fā)展的影響具有明顯的非均衡性特征。

從一般規(guī)律看,奧運(yùn)對第一產(chǎn)業(yè)的影響不大,僅對其中的綠色食品生產(chǎn)等行業(yè)具有一定影響;對第二產(chǎn)業(yè)中的部分行業(yè)影響很大,如對建筑、建材、體育器材、通訊設(shè)備、汽車等行業(yè)具有明顯拉動(dòng)作用,對第三產(chǎn)業(yè)的影響全面而深刻,將促進(jìn)文化、體育、旅游、會(huì)展電信等新興行業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)和金融保險(xiǎn)業(yè)升溫,加快餐飲、商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。第一百二十一頁，共一百三十九頁。3.規(guī)制性

國際奧委會(huì)采取先取后予、互惠互利的辦法,既給主辦城市一些經(jīng)濟(jì)利益,又對主辦城市的市場開發(fā)行為予以嚴(yán)格的控制,以維護(hù)其在全球體育資源配置中的獨(dú)特地位。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有商用性和公益性并存的特征。第一百二十二頁，共一百三十九頁。4.開放性

自1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開始,國際奧委會(huì)對奧運(yùn)會(huì)運(yùn)作模式做出重大改革,引入商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制,制定全球營銷策略,最大限度的開發(fā)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值,使依托于奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更成為一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),為世界各國和地區(qū)的企業(yè)以及各類組織提供了充分的參與機(jī)會(huì)。同時(shí),奧運(yùn)理念包括的奧林匹克主義、奧林匹克宗旨以及奧運(yùn)精神等內(nèi)容,是面向世界的,無疑具有開放性的特點(diǎn)。5.融合性

在世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢下,奧運(yùn)會(huì)體現(xiàn)了體育與文化、體育與經(jīng)濟(jì)、以及文化與經(jīng)濟(jì)的相互融合。第一百二十三頁，共一百三十九頁。漢城奧運(yùn)會(huì)1988年漢城奧運(yùn)會(huì)總收入9098億韓元，總支出5684億韓元，總盈余為3414億韓元，約合4.97億美元。漢城奧運(yùn)會(huì)不僅實(shí)現(xiàn)了韓國經(jīng)濟(jì)的第二次起飛，而且使韓國在全世界面前展示了自己全面的實(shí)力，通過舉辦第24屆奧運(yùn)會(huì)，在促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，全面樹立了韓國的國際形象，其對韓國經(jīng)濟(jì)的長期、良好的影響是無法衡量的。第一百二十四頁，共一百三十九頁。全球電視臺(tái)不惜血本轉(zhuǎn)播奧運(yùn)雅典奧運(yùn)會(huì)期間有300多個(gè)電視頻道進(jìn)行了35000個(gè)小時(shí)的電視直播或轉(zhuǎn)播，估計(jì)有39億的電視觀眾收看了奧運(yùn)報(bào)道。悉尼奧運(yùn)會(huì)的電視觀眾為36億，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)電視觀眾為33億。NBC是雅典奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的最大的買家，支出額高達(dá)7．93億美元，法國電視二臺(tái)和三臺(tái)也花費(fèi)了6900萬美元。第一百二十五頁，共一百三十九頁。花這么多錢買下奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)到底值不值?美國全國廣播公司數(shù)據(jù)顯示，美國有5600萬電視觀眾觀看雅典奧運(yùn)會(huì)開幕式，也就是每五個(gè)美國人就有一個(gè)人把頻道調(diào)到了NBC，收視率無人能及，奧運(yùn)期間NBC每三十秒的廣告價(jià)格接近100萬美元，廣告總收入已經(jīng)達(dá)到10億美元，刨去購買轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用，凈賺兩億多美元，除此之外，電視臺(tái)本身的品牌影響力也得到大幅提升。有這么誘人的盈利空間，NBC已經(jīng)迫不及待地買下了2008年和2012年奧運(yùn)會(huì)北美獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，花費(fèi)高達(dá)20億美元。第一百二十六頁，共一百三十九頁。足球世界杯第一百二十七頁，共一百三十九頁。世界杯收入來源第一百二十八頁，共一百三十九頁。世界杯收入第一百二十九頁，共一百三十九頁。第三節(jié)節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀一、節(jié)事的蓬勃發(fā)展及其帶來的巨大效益二、節(jié)事發(fā)展中存在的問題三、中國發(fā)展節(jié)事活動(dòng)的對策返回第一百三十頁，共一百三十九頁。一、節(jié)事的蓬勃發(fā)展及其帶來的巨大效益節(jié)事活動(dòng)可以給舉辦城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，成為經(jīng)濟(jì)增長的有力助推器。節(jié)事帶來的巨大效應(yīng)不僅限于當(dāng)時(shí)所創(chuàng)造的效應(yīng)部分。對于主辦城市的人們來說，通過節(jié)事活動(dòng)掌握了大量的信息，挖掘了大量的商機(jī)，無異于參加了一次免費(fèi)的交流會(huì)；對于主辦城市來說，通過舉辦節(jié)事活動(dòng)，改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境，給參加節(jié)事活動(dòng)的人們留下好印象，創(chuàng)造了一批潛在的投資家。因此，舉辦節(jié)事活動(dòng)創(chuàng)造的效應(yīng)具有持續(xù)性、后續(xù)性。返回第一百三十一頁，共一百三十九頁。二、節(jié)事發(fā)展中存在的問題▲節(jié)事活動(dòng)數(shù)量眾多，呈遍地開花的趨勢，但“多而不精”，品牌知名度不