中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

------------------------------------------------------------------------中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告2011年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告品牌關(guān)注格局與5月相比基本穩(wěn)定

一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

2011年6月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注度達(dá)到83.1%，創(chuàng)下歷史新高，其市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑。隨著暑促的來(lái)臨，熱門(mén)智能手機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量有望登上新臺(tái)階?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，推出2011年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。

報(bào)告主要觀點(diǎn)：

●品牌關(guān)注格局：與上月相比，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定，只有第三陣營(yíng)個(gè)別品牌關(guān)注比例及排名出現(xiàn)變化。

●產(chǎn)品關(guān)注格局：Android智能手機(jī)用戶關(guān)注集中，共有九款產(chǎn)品上榜，其中HTCAndroid產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯。

●不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析：Android系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度再創(chuàng)新高，占據(jù)近半壁江山，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

●案例分析：蘋(píng)果全球市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大，2011年第一季度達(dá)到16.8%，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的關(guān)注度也節(jié)節(jié)攀升，下半年有望超過(guò)10%。

二、品牌關(guān)注格局分析

●諾基亞仍以超過(guò)三成的用戶關(guān)注度居榜首

盡管諾基亞及其Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)在不斷的受到蘋(píng)果及Android等其他系統(tǒng)產(chǎn)品的沖擊，但ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年6月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞仍然以31.5%的關(guān)注比例位居用戶關(guān)注度榜首。

●HTC、三星、摩托羅拉三大品牌三足鼎立

HTC、三星、摩托羅拉作為Android陣營(yíng)的擁護(hù)者，隨著Android智能手機(jī)的風(fēng)生水起，三大品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)也日趨激烈，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年6月，三大品牌用戶關(guān)注度呈三足鼎立之勢(shì)。

(圖)2011年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表)2011年5-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注對(duì)比排名5月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例6月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例1諾基亞31.8%諾基亞31.5%2HTC13.5%HTC14.9%3三星13.1%三星13.4%4摩托羅拉12.7%摩托羅拉11.8%5蘋(píng)果9.2%蘋(píng)果9.2%6索尼愛(ài)立信5.0%索尼愛(ài)立信4.7%7黑莓3.6%黑莓3.1%8魅族2.1%魅族2.4%9華為1.6%華為1.5%10聯(lián)想1.2%

LG↑1.3%11中興1.1%中興1.2%12酷派1.0%酷派0.9%13LG0.9%

聯(lián)想↓0.8%14多普達(dá)0.8%多普達(dá)0.7%15夏普0.5%夏普0.5%Android智能手機(jī)占優(yōu)勢(shì)地位

三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

●Android智能手機(jī)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位

從上榜的十五大產(chǎn)品搭載的操作系統(tǒng)來(lái)看，Android系統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，共有九款產(chǎn)品上榜，其次為諾基亞Symbian系統(tǒng)產(chǎn)品，有五款產(chǎn)品上榜，但諾基亞C5-03以近4%的關(guān)注度位居榜首。

●售價(jià)在2000-3000元的中高端智能手機(jī)為用戶關(guān)注主流

從上榜產(chǎn)品的價(jià)格分布來(lái)看，八款產(chǎn)品價(jià)格集中在2000-3000元之間，為用戶關(guān)注的主流。另外幾款上榜產(chǎn)品中，五款產(chǎn)品價(jià)格分布在2000元以下。僅有蘋(píng)果及三星兩款產(chǎn)品的價(jià)格在4000元以上高位。

(圖)2011年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表)2011年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù)

排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間操作系統(tǒng)主屏尺寸(英寸)攝像頭像素(萬(wàn))最新報(bào)價(jià)1諾基亞C5-032010Symbian9.4S605.0

3.2500￥1,1502蘋(píng)果iPhone4(16GB)2010iOS43.5500￥4,9503摩托羅拉ME525(Defy)2010AndroidOSv2.23.7500￥2,4704諾基亞N82010Symbian^33.51200￥2,9005三星I9000(8GB)2010.4AndroidOSv2.14.0500￥2,3506HTCDesireS(G12)2011.4AndroidOSv2.33.7500￥2,4507諾基亞52302009Symbian9.4S605.0

3.2200￥1,2008魅族M9(8GB)2010.12AndroidOSv2.23.5500￥2,4999諾基亞C62010Symbian9.4S605.03.2500￥1,75010三星i9100(16GB)2011.5AndroidOSv2.34.3800￥4,50011HTCDesireHD(G10)2010AndroidOSv2.24.3800￥2,69912HTCDesire(G7)2010AndroidOSv2.13.7500￥2,45013諾基亞5800XM2009.2Symbian9.4S605.03.2320￥1,30014三星蓋世AceS58302011.1AndroidOSv2.23.5500￥2,20015HTCWildfire(G8)2010AndroidOSv2.13.2500￥1,300Android操作系統(tǒng)關(guān)注度達(dá)48.9%

四、不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析

1、不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分析

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年6月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，Android系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注度達(dá)到48.9%，較5月再度增長(zhǎng)1.2%。Symbian系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例則較上月出現(xiàn)1.5%的下滑。在蘋(píng)果iPhone5上市消息的不斷轟炸下，預(yù)計(jì)蘋(píng)果產(chǎn)品用戶關(guān)注度將繼續(xù)擴(kuò)大。

(圖)2011年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、不同價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注分析

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年6月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，1000-3000元價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量最多，累計(jì)近400款，同時(shí)也是用戶關(guān)注度最集中的兩個(gè)價(jià)格段，共獲得超七成的用戶關(guān)注度。隨著智能手機(jī)價(jià)格的不斷平民化，預(yù)計(jì)1000-2000元價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注度將獲得增長(zhǎng)，下半年有望突破四成。

(圖)2011年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例

3、不同屏幕尺寸智能手機(jī)關(guān)注分析

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年6月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，2.9英寸以上中大屏等各尺寸智能手機(jī)的用戶關(guān)注度均高于整體市場(chǎng)該屏幕尺寸手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度，可見(jiàn)，智能手機(jī)產(chǎn)品中，中大屏、大屏產(chǎn)品更受用戶青睞。

(圖)2011年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)、智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比案例分析：蘋(píng)果份額持續(xù)擴(kuò)張

五、案例分析

1、蘋(píng)果全球手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2007年蘋(píng)果推出iPhone智能手機(jī)以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)的格局開(kāi)始發(fā)生改變。2008年，蘋(píng)果僅憑一款iPhone，全球市場(chǎng)份額就已經(jīng)達(dá)到8.2%，而2011年第一季度，僅僅三年時(shí)間，僅憑四代iPhone產(chǎn)品，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到16.8%，成為全球第三大操作系統(tǒng)。

(圖)2007-2011Q1蘋(píng)果全球手機(jī)銷(xiāo)量及智能手機(jī)市場(chǎng)份額走勢(shì)

注：數(shù)據(jù)來(lái)源Gart