中國市場營銷環(huán)境特點分析

對于任何一家企業(yè)來說，中國市場無疑是世界上最具挑戰(zhàn)性的市場，因為它的博大與復雜，讓它有一種不可捉摸性。你不可能完全摸清這頭“大象”。正是如此，我們才一貫強調了解市場的重要性，了解市場營銷的重要性。近年來，經濟全球化高速發(fā)展，市場營銷這一新的概念進入我國。尤其是隨著我國加入世界貿易組織（WTO）后，我國的市場營銷環(huán)境有著很大的改觀。但由于我國是社會主義國家，實行的是社會主義市場經濟體制，與西方的資本主義制度有著很大的不同，所以我國市場營銷環(huán)境的發(fā)展和變化有著自己的特點：我國地域遼闊，人口眾多，市場空間大，發(fā)展前景廣。在中國談營銷，談市場，幾乎可以說不存在容量夠不夠大的問題。這是一個擁有超過13億人口的大市場，幾乎每一種消費品類都擁有上百億元的總需求量。對于每一家企業(yè)來說，中國市場都是潛力巨大的市場。所以，企業(yè)關鍵是要去摸清消費者的脈絡，找準自己的目標群體。如果具備了足夠的能力和資源去滿足它的需求，容量將不是問題。我國經濟發(fā)展不平衡，區(qū)域市場差別大。由于中國區(qū)域遼闊，消費者的收入水平、成長背景、生活習慣、文化程度、宗教信仰等各方面均存在著巨大的不同，并且，每一個不同的消費群體的絕對數量都比較大，因此，差異性大也就成為了中國市場的基本特征之一。中國市場的差異性，不僅體現在不同的區(qū)域之間，如沿海和內地、南部和北部，即使在同一個區(qū)域之內，這種特征也會表現得極為顯著。中國沿海地區(qū)的經濟實力較強，城市化規(guī)模發(fā)展較快，因此，其消費能力也更加突出，消費形式相對現代。城市居民一般受教育較多，思想較為開放，容易接受新生事物；而農村相對閉塞，消費觀念較為保守。2003年中國各行政區(qū)域經濟實力對比

排名

單位名稱/2003年GDP值/增長率/人口/人均GDP/面積(km2)

01、

臺灣/2888.00億美圓/3.5%/2250萬人/12836美圓/36000

02、

廣東/1624.39億美圓/13.6%/7954.22萬人/2042美圓/186000

03、

香港/1592.00億美圓/1.5%/680.7萬人/23125美圓/1095

04、

江蘇/1503.84億美圓/13.5%/7405.8萬人/2031美圓/102600

05、

山東/1501.21億美圓/13.7%/9125.0萬人/1645美圓/153000

06、

浙江/1111.11億美圓/14.0%/4679.6萬人/2374美圓/101800

07、

河北/856.93億美圓/11.6%/6769.4萬人/1266美圓/190000

08、

河南/848.54億美圓/10.5%/9667萬人/878美圓/167000

09、

上海/754.93億美圓/11.8%/1341.8萬人/5626美圓/6200

10、

遼寧/724.94億美圓/11.5%/4210萬人/1722美圓/145700

11、

四川/658.97億美圓/11.8%/8700.4萬人/757美圓/488000

12、

湖北/651.68億美圓/9.3%/6001.7萬人/1086美圓/187400

13、

福建/633.06億美圓/11.5%/3488萬人/1815/120000

14、

湖南/559.63億美圓/9.6%/6662.8萬人/840美圓/210000

15、

黑龍江/535.39億美圓/10.3%/3815萬人/1403美圓/469000

16、

安徽/479.86億美圓/9.2%/6410萬人/749美圓/139000

17、

北京/436.22億美圓/10.5%/1456.4萬人/2995/16800

18、

江西/341.79億美圓/12.2%/4259.25

萬人/802美圓/166900

19、

廣西/330.10億美圓/10.2%/4857萬人/680美圓/240100

20、

吉林/304.57億美圓/10.2%/2703.7萬人/1126美圓/187000

21、

云南/296.96億美圓/8.6%/4375.6萬人/679美圓/394000

22、

山西/295.36億美圓/13.2%/3314.29萬人/891美圓/156000

23、

陜西/289.68億美圓/10.9%/3689.5萬人/785美圓/205000

24、

天津/288.78億美圓/14.5%/1011.30萬人/2856美圓/1.13

25、

重慶/271.75億美圓/11.4%/3130萬人/868美圓/82000

26、

內蒙古/252.76億美圓/16.3%/2379.61萬人/1064美圓/1100000

27、

新疆/226.45億美圓/10.8%/1933.95萬人/1171美圓/1600000

28、

貴州/162.36億美圓/10.1%/3869.66萬人/420美圓/170000

29、

甘肅/157.13億美圓/10.1%/2603.34萬人/

450000

30、

海南/84.34億美圓/10.5%/810.52萬人/604美圓/34000

31、

澳門/73.37億美圓/9.5%/47萬人/15610美圓/25.4

32、

青海/47.12億美圓/12.1%/533.8萬人/883美圓/720000

33、

寧夏/46.50億美圓/12.2%/580.3萬人/801美圓/66000

34、

西藏/24.00億美圓/12.5%/270萬人/889美圓/1220000

00、中國大陸/13720億美圓/9.1%/129227萬人/1062美圓/9596960我國市場經濟的發(fā)展受國家方針政策的影響比較大。我國1992年正式提出向建立社會主義市場經濟體制過渡以后，市場經濟意義的宏觀調控逐漸走上歷史舞臺。每個時期的宏觀經濟政策都不一樣，宏觀調控的目標簡單作答就是：促、增、穩(wěn)、保。促進經濟增長，增加就業(yè)，穩(wěn)定物價，保持國際收支平衡。而社會主義宏觀調控的主要目標是：保持經濟總量平衡，抑制通貨膨脹，促進經濟結構優(yōu)化，實現經濟穩(wěn)定增長。從2003年起，中國進入新一輪經濟上升周期，既出現了局部過熱，特別是一些部門投資過多的現象，又有總體上供大于求，有效需求不足的問題。從投資過多方面來說，經過2004年加強宏觀調控，取得成效，固定資產投資增幅由年初一季度的43％，回落到全年的25．8％，鋼鐵、水泥、電解鋁等部分行業(yè)投資過快的增長勢頭得到一定的遏制?？梢姡覈洺３雠_的宏觀經濟調控政策，對我國市場經濟的發(fā)展產生著巨大的影響。企業(yè)的發(fā)展，以及對市場的把控和營銷都要以國家出臺的方針政策為指導。只有順應國家出臺的經濟方針和政策才能獲得生存、發(fā)展和壯大。我國的市場發(fā)展水平還很低，和發(fā)達國家還存在著較大的差距。中國市場是一個只有30年歷史的年輕市場，總體上還是一個發(fā)展欠成熟的市場。這主要體現在以下兩個方面：一是我國國民收入的總體水平不高，人均消費能力相對發(fā)達國家較為不足。二是市場的運營及管理規(guī)則不健全、不規(guī)范，市場自身發(fā)展的狀況不健康。其中存在著讓消費者比較困擾的諸多問題，如：商品質量沒有保障，假冒偽劣產品充斥著市場，消費者常常擔心無法獲得令人放心的商品；價格欺詐、虛假廣告等現象大量存在，嚴重侵害了消費者權益，消費投訴仍然面臨執(zhí)行難的局面，消費者的合法權益不能得到保障……國際品牌如寶潔、NIKE、微軟等在中國市場最棘手的問題之一是假貨太多、防不勝防?！按蚣佟辈粌H動用太多資源力不從心，更擔心和最為難的是大張旗鼓的“打假”會使消費者卻步而嚴重影響真貨的銷售，即“打假”變成“打真”。據《南方都市報》報道(2000年11月24日)，中國近年假冒偽劣產品的產值達年均1300億元左右，年損失稅收250多億元。對146家被假冒侵害的企