淘寶網的內外環(huán)境分析

淘寶市營宏觀和觀境分析科文學院14廣告148313153

張芮一、淘寶的宏觀環(huán)境析(政-法律因聯(lián)交的治法背為了加強管理保國際計算機息交流的健康發(fā)展務院郵電部等部門先后頒布了一系列與之有關的法規(guī)和規(guī)章應該說這些法規(guī)與規(guī)章的頒布對我國計算機信息網絡的初步建立與迅速發(fā)展期到了良好的促進和規(guī)范的作用。(經因中的體濟勢中國經濟已深受全球經濟形勢的影響。2年來界經濟發(fā)生了質變：第一是互聯(lián)網的出現(xiàn)導致信息一體化和金融一體化已完全滲透到人類生活之中二是冷戰(zhàn)結束后全球實現(xiàn)了市場一體化跨國公司遍布全球界經濟主體已發(fā)生巨變第三是以中國為代表的發(fā)展中國家融入全球經濟體系致世界經濟結構也發(fā)生重大變化因此觀預測中國宏觀經濟形勢必須有全球整體性分析實改變以“國是個相對獨立經濟體思維習慣和分析方式。(社-人文因子務文背賽迪顧問發(fā)布了2005年國城市電子商務成熟度研究報告中100多城市的電子商務成熟度進行了定量分析和定性分析得了豐碩的成果于各級政府制定有針對性的政策，推進電子商務發(fā)展，意義重大。淘寶網是國內首選購物網站洲最大購物網站全球最佳B2B平阿里巴巴公司投資4.5億創(chuàng)辦，致力于成就全球選購物網站。淘寶是多用戶商城。(四技因-電商的展中國電子商務正在向深度和廣度發(fā)展的勢是健康的子商務的主體正在由IT廠商媒和電子商務服務商轉為企業(yè)統(tǒng)企業(yè)正在大規(guī)模進入電子商務領域企業(yè)電子商務是今后觀察和判斷電子商務形勢的主要視角。

作為熱門網絡交易平臺之一的淘寶網，自2003年5月日成立以來基于誠信為本的準則，從零做起，在短短的2年間內，創(chuàng)造了互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展的奇跡。根據(jù)的測，淘寶網為中國訪問量最大的電子商務網站，居于全世界網站訪問量排名的第2位，中國第。二、淘寶網的微觀境分析(供商議能供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質量的能力響行業(yè)中現(xiàn)有業(yè)的盈利能力與產品競爭力。(二購者議能購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產品或服務質量的能力響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能,由于中國C2C市的寡頭壟斷性質，各大網站所提供的交易平臺服務基本上為同質的定制服務注成低并不太在意關于平臺服務問題的交涉和討價還價，而是將注意力集中于同為平臺用戶的交易雙方之間的議價問題此前買賣雙方對于C2C網站的競爭壓力并不顯著。(三新入的脅百度于007年0月7日正式對外布進入CZC電商務市場度目前在中國互聯(lián)網業(yè)的優(yōu)勢地位這舉動必然對在的CZC市格局造成巨大的沖擊對于淘寶網而言百度除了擁有不遜于阿里巴巴的品牌知名度和影響力外，還擁有淘寶網所不具備的兩大優(yōu)勢，作為市場新進入者，著實帶來了巨大的競爭威脅。(四替品威(1)目前傳交易方式仍然是零售市場中的主流交易方式CZC網方式相比傳購物方式更簡捷、更直接，所需承擔的信用風險也更小。

(2)電視購物等直銷方式近年來，電視購物等一系列電視直銷方式，由于傳統(tǒng)媒體強大的廣告效應以及背后的公司、集團支撐和規(guī)?；倪\作，一長盛不衰，興發(fā)展。(企內力1.準確的市定位年“淘寶”花了4個月分析中國的C2C市場在鍵的“主流用戶”定位上，淘寶做到了準確把握析寶與易趣的用戶可知易趣選擇的往往是國際化、男性齡悉術高入的白領以及喜歡收藏和分享的人士淘的定位則是時尚、女性化、年輕、小商鋪模式的人群。相比之下，淘寶的定位更適合中國，這也是淘寶得以快速發(fā)展的原因。2.正的本土策略中國有著獨特的國情和文化，淘寶網正是很好地把握了這一點，才在眾多購物網站中脫穎而出調顯示中國消費者喜歡私下交易為私下文易可以在買家與賣家之間建立信任淘寶網允許商家留下自己的任何聯(lián)系方式并推出了旺旺即時通訊工具買家和賣家進行直接在線溝通顯十分符合中國用戶消費偏好外于網上支付風險的存在，淘寶又即時推出支付寶，起到中介擔保的作用，深受中國用戶喜歡。3.正的營銷略a.體驗式營銷———免費淘寶成立伊始就堅持認為中國當前的市場還不成熟消者無法接受收費服務全面推廣免費策略在極端的時間內就吸引了巨大的顧客群體，迅速地進行了市場擴張。b.差異化的市場推廣策略寶作為一個后發(fā)企業(yè)在成立之初就遭到了e-Bay易趣公開的排斥和封殺對此，淘寶網避開了eBay趣的鋒芒，巧妙地采用了游擊式的推廣策略。

4.身成熟的術標準工淘旺旺”是完全以淘寶網為生存場景開發(fā)的IM個人店專用工具，它整合了特色的動畫表情、強大的聊天記錄、即時信息、交易管理和支付寶等功能，使中國的IM工具現(xiàn)市場細分滿足了網上交易的需求。b.支付寶。安全支付是C2C網的軟肋，也是中國電子商務發(fā)展面臨的首要問題。2003年10月淘寶網推出支付寶”服務，有利地保證了網絡交易者的利益不受侵害。5.形資產優(yōu)充足的資金，完整的資料信息。淘寶網即將建立的物流系統(tǒng)將大大減輕網店的物流開支促進商品以更加低廉的格銷售足消費者網上購物的最終需求得本上的優(yōu)勢。6.形資產優(yōu)優(yōu)秀的品牌形象杰的商業(yè)信用積進取的公司文化淘寶網這一品牌也是極其重要的"淘寶"已經成為人的口頭語。7.力資源優(yōu)有專長的職員，積極上進的職員，很強的組織學習能力，豐富的經驗。淘寶網在經濟危機之時